Наружная реклама России №11-12 2014 / Signs of Russia #11-12/2014

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #11-12 (206) 2014

ИТОГИ 2014, ПЛАНЫ 2015

http://www.reklama-expo.ru

http://www.favor-garant.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Дарья НовичковаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Екатерина КрыловецкаяМаксим Медведев Сергей МосквинАнастасия ТопорковаОБЛОЖКА

«АЙRА»ВЕРСТКА

Максим Гончаров

КОРРЕКТОР

Светлана РослюкКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Карина ГудымаАлексей ЯрыгинСЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

[email protected]СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Алексей ЯрыгинИздатели журнала «Наружная реклама России»:

С 2002 г. – издательство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. – М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован Роскомнадзором 18.08.2011 г. за ПИ № ФС77-46203. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель: ООО «Медиарама.ру».Издатель: ООО «Медиарама 98». Ссылка на журнал обязательна. Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.

Подписной индекс по каталогу «Пресса России» – № 42843, «Роспечать» – № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ

117630, Москва, ул. Архитектора Власова, 57, офис 119А. Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 25.12.2014.Отпечатано в типографии «Юнион Принт». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 6Новости 19опрос Что нам готовит Синяя Овца?эксперты поделились итогами 2014 года и планами на 2015-й 8интервью Русский «нестандарт»: «Вылезь из телефона!»интервью с креативным директором студии clubnik михаилом надымовым 16фоторепортаж Новогодние метаморфозы 2015проекты праздничного оформления москвы и регионов 20

ТЕХНОЛОГИИсофт Надежный фундамент для развития – программные решения

в духе времениprizmix представляет новую рабочую платформу i-cut production console 24

СОДЕРЖАНИЕ

24

16

20

http://www.hp.com/go/latex

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014 www.mediarama.ru

Январь1Марина ВЕРШИНИНА, account-директор РА InstinctАлександр ВОДЯНИЦКИЙ, ди-ректор по работе с клиентами РА «Вершина»Эдуард КАЙДАЛОВ, глава пред-ставительства «Зенон – реклам-ные поставки» (Хабаровск)4

Дмитрий ДЮ-МИН, член совета д и р е к т о р о в «В.Е.Р.А. & Олимп» и гене-ральный дирек-тор РА «В.Е.Р.А.»

5Виктор МИЛЕ-НИН, руководи-тель проектов компании «Окто-Принт Сервис»

Вячеслав НИКИШИН, руково-дитель отдела продаж компании Russ Outdoor (филиал Москва и Московская область)7Любовь ТРЫКОВА, account-менеджер, ведущий менеджер по социальной рекламе РА «В.Е.Р.А. & Олимп»Владимир БЫКОВСКИЙ, ру-ководитель, учредитель РПК EUROstreet (Ростов-на-Дону)10

Федор ЛЯХ, ди-ректор по закуп-кам наружной рекламы РА Optimum Media Buying

11Игорь ЧЕРНЕНКО, директор ди-визиона щитов 6х3 м компании Russ Outdoor12

Эдуард ЧУМА-КОВ, главный ре-дактор журнала «Наружная ре-клама России»

13Ирина АБРОСИМОВА, руководи-тель баинг-подразделения отдела продаж и обслуживания клиентов РА «В.Е.Р.А. & Олимп»14

Вилена МИНГА-ЛЕВА, генераль-ный директор РА ADVmix

15Александр ГОН-ЧАРОВ, предсе-датель совета директоров ком-пании «В.Е.Р.А. & Олимп»

17А л е к с а н д р

ОГАНДЖАНЯН , президент КГ TWIGA

19 Сергей ВЯЗИКОВ, менеджер РПК «Елена»20Александр ИВАНОВ, управляю-щий директор РА Digital BBDOНаталья ФЕДИНА, коммерче-ский директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)22Ярослав ОРЛОВ, креативный ди-ректор РА InstinctМарат ГАРИПОВ, creative group head РА McCann Erickson23

Оксана ЛИЛИКО-ВА, менеджер РПК «Елена»

26Дмитрий КОРОБ-КОВ, председа-тель совета ди-ректоров КГ АДВ

27 Сергей БЕЛО-ГЛАЗОВ, прези-дент «VivaKi Рос-сия», CEO «VMX Россия»

29Валентина ЛЫСИКОВА, управля-ющий партнер агентства Insiders30Лариса ТИМОШИНА, директор Clime service РА McCann-Ericson

Сергей КИЛЬДИ-ШЕВ, генераль-ный директор компании «Па-пиллонс»

31Олег КАЛИНИН, административ-ный директор РА DDB

Февраль1

Александр РО-МАНОВ, гене-ральный дирек-тор «Зенон-Техник»

Виктор КУДРЯШОВ, заместитель генерального директора компа-нии «Ленни Дизайн»3 Мария ЕЛЬЧИНОВА, заместитель генерального директора и дирек-тор по работе с клиентами агент-ства Maxus4Наталья КОЛГАНОВА, замести-тель генерального директора компании «Гельветика-Печать»7Анна ЛУКАНИНА, исполнитель-ный директор брендинговой ком-пании Depot WPF Brand & Identity

Леонид ЖЕСТ-КОВ, директор по п р о и з в о д с т в у Publicis United

Елена УЖАРОВ-СКАЯ, менеджер РПК «Елена»

8Лариса ПЛОТНИКОВА, директор по развитию нового бизнеса ГК BBDOЕлизавета ТЕН, PR-менеджер РА «Вершина»9

Олег ЗИМИН, ди-ректор филиала компании Gallery в Омске

10Ирина ДОБРЕВА, генеральный ди-ректор Outdoor Media Inter-national

Ирина КАЛИНИ-НА, заместитель генерального ди-ректора компа-нии «Постер»

12Надежда МАМАКОВА, начальник отдела продаж рекламной компа-нии «Неон-Арт» (Казань)

14Андрей КОРОЛЕВ, заместитель генерального директора Group M15

Илья ЧЕРЕДИН, директор по мар-кетингу и прода-жам компании «Постер» (Санкт-Петербург)

Денис ВЕРЕЩАГИН, генеральный директор Deep Communication Group16

Денис ТЕРТИЧ-НЫЙ, руководи-тель медиагруп-пы РГ A.R.M.I.

17Нил ХАРДВИК, генеральный ди-ректор Group M

18Леонид СУХИН, генераль-ный директор рекламно-производственной компании «Аль-тернативные системы» (Рязань)20Дмитрий БУХГОЛЬЦ, вице-президент компании «ВеМаТэк»Всеволод ЧЕРНЕНКО, генераль-ный директор коммуникационно-го агентства «М-Лайнер»22

Кирилл КОРО-БЕЙНИКОВ, глав-ный исполнитель-ный директор ADV Group

23Светлана ПОПОВА, генеральный директор компании «М.Ф.Про»Сергей ФЕДИН, директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)

Георгий ХАРГИ-ЯНОВ, генераль-ный директор компании Big & Bright

Максим КОРФ, генеральный ди-ректор компании Advance Group в Калининграде24Сабина МИХАЙЛОВА, генераль-ный директор компании Priz25Екатерина СЕЛЯВИНА, президент РА Movie

ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

ян

ва

рь

-фе

вр

ал

ьдни рождения / январь-февраль

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #11-12 (206) 2014 7

http://www.metobr-expo.ru


ма

рке

тин

гоп

ро

с

Татьяна Лифантьева, президент коммуникационной группы LBL

1. Этот год был непростым, но очень ярким и креативным для нас. И при этом – полным очень красивых ивентов. Мы гордимся, что участвовали в разработке и подготовке «Фестиваля Света», который состоялся в октябре ушедшего года.

2. Развитие направления digital и нестандартных рекламных про-ектов.

3. Планов много. С удоволь-ствием ими поделимся, когда бу-дем уже в процессе реализации.

4. Если говорить о Москве и го-родской среде, то это фейерверк на Останкинской башне и ее но-вый современный вид.

Коммуникационная группа LBL – одно из крупнейших независимых российских агентств, основанное в 1992 г. С 2000 г. КГ LBL является членом АКАР. Услуги: стратегия и аналитика (аналитика/аудит рынка, включая организацию и проведение маркетинговых исследований, раз-работка позиционирования брендов, коммуникативной стратегии про-движения); креативные решения (разработка креативной стратегии, творческих концепций и контроль их реализации при производстве ре-кламных материалов); медиасервис (медиабаинг и сопровождение кам-паний, разработка медиастратегии и тактики рекламной кампании, не-стандартных медиапроектов).

Портфолио компании насчитывает более тысячи ярких работ. Среди клиентов КГ: Amway, Volvo, Nycomed, Nestle/Быстров, «Сбербанк Рос-сии», «Индезит Россия»; а также Минобороны РФ, Федеральное агент-ство по печати и массовым коммуникациям, Комитет рекламы, информа-ции и оформления г. Москвы.

LBL Print – производственная структура холдинга по печати indoor- и outdoor-рекламы.

Андрей Байдужий, генеральный директор РА «Мир рекламы»

1. Во-первых, мы ввели в эксплуатацию очередной производственный корпус типографии площадью 1,5 тыс. кв. м. Это уже четвер-тое здание, которое мы по-строили с момента вывода своих мощностей из Мо-сквы в Подмосковье.

Во-вторых, мы более чем на 35% увеличили оборот сервиса онлайн-бронирования наружной рекламы на портале all-billboards.ru, что не может не радовать в свете общей стагнации outdoor-рынка.

Плюс ко всему, чтобы ока-зывать клиентам, которые приходят к нам на печать, весь комплекс услуг, запу-стили направление по монтажу и поклейке широкоформатной графики.

2. Уход мелких игроков. Падение доли наружки в затратах рекламода-телей. В 2015 году в outdoor нас ждет дефляция.

3. Это как раз тот случай, когда можно ответить: «Хочешь насмешить Господа – расскажи ему о своих планах».

4. 1). Крым наш. Девальвация рубля. 2). Широкая поступь по российским просторам outdoor-аукционов. 3). Под занавес года «Эспар» объявил о выводе на рынок ODA_Plan

Plus – продукта, совмещенного с данными M’Index TNS и позволяющего планировать наружку на основе данных о соцдеме посетителей улиц. Это маленькая революция на рынке outdoor, которая позволит сделать его бо-лее конкурентным по сравнению с другими медиа.

4). Вышло мобильное приложение all-billboards.ru для смартфонов – никогда еще искать и бронировать свободные поверхности в России не было так легко.

Что нам готовит Синяя Овца?Эксперты поделились итогами 2014 года и планами на 2015-й

После публикации данных АКАР за девять месяцев 2014 г. стало понятно, что надежды на существенный рост индустрии наружной рекламы к концу года остаются весьма при-зрачными.

Еще в августе аналитики прогнозировали рост российского рынка рекламы по итогам 2014 г. на уровне 6-10%. Ожидания пока не оправдываются: всего 5% за девять месяцев 2014 г. по сравнению с тем же отчетным перио-дом 2013 г. Для сравнения: по итогам шести ме-сяцев 2014 г. – 6%.

Ориентированные на систематизацию рынка наружной рекламы действия 2012-2014 гг. в Мо-скве и других городах еще не завершились. В столице должны состояться аукционы на остав-шиеся рекламные места и т. д. Московская об-ласть и регионы пойдут по аналогичному пути.

Поэтому, возможно, сокращение рекламных площадей и увеличение их стоимости будут ха-рактерны и для наступившего года.

Наряду с этим операторы наружной рекла-мы приспосабливаются и пытаются увеличить свои активы в количественном выражении в тех регионах, где нет такого сильного администра-тивного прессинга. Безусловно, строительство Новой Москвы – один из магистральных драй-веров рекламной активности на территории Московского региона. Другой актуальной тен-денцией выступает опережающее развитие цифровых и динамических носителей.

В свою очередь, рекламодатели вынуждены не сокращать, а оптимизировать маркетин-говые бюджеты, направляя их во Всемирную паутину и другие медиа для более точной на-стройки коммуникации с потребителем. Это,

конечно, может снизить долю наружной рекла-мы и привести к отрицательному росту.

В целом, по некоторым прогнозам, рынок наружной рекламы в 2015 г., коррелируя с ро-стом национального ВВП, способен удержаться на уровне нулевого роста, но только в рублях. Однако если ВВП России уйдет в минус, рынок может показать существенный спад.

Журнал «Наружная реклама России» провел опрос среди игроков рынка. Участники обзора предоставили нам комментарии по следующим вопросам:

1. Итоги прошедшего 2014 года для Вашей компании.

2. Основные тенденции, характеризующие рынок наружной рекламы на сегодня.

3. Планы на 2015 год.4. Топ-событие 2014 года.


ГК «Мир рекламы» основана в 1996 году и занимает 20-е место в рей-тинге «Топ-100 компаний рекламного рынка России». В ГК входит одно-именное digital-агентство, агентство наружной рекламы и типография широкоформатной печати.

Агентство наружной рекламы – старейшее подразделение ГК, специ-ализирующееся на подготовке и проведении кампаний в outdoor, indoor и на транспорте по всей России. Имеет многолетний опыт планирования и проведения ooh-кампаний на всем спектре современных носителей.

Digital-агентство «Мир рекламы» – эффективное агентство интернет-рекламы, сертифицированный партнер «Яндекс» и Google, авторизован-ный партнер «ВКонтакте» и Таргет@Mail.ru.

Типография «Мир рекламы» – крупнейший изготовитель цифровой широкоформатной графики в России: ежемесячно отпечатывает порядка 300 тыс. кв. м. продукции.

Александр Хайлис, руководитель ГК «Вершина»

1. Год сложился в целом удачно. В группе компаний произошли из-менения в составе акционеров, и мы вместе с Е. Сивоконем теперь можем уделять больше времени стратегии развития нашего бизне-са, а также выигранному тендеру на создание системы городской навигации в Москве.

2. Резкое укрупнение рынка, сокращение количества игроков. Это и хорошо, и плохо. Вымыва-ние мелких и средних игроков мо-нополизирует рынок, и это может стать отраслевой проблемой.

3. Дальнейшее расширение линейки продукции и более широкое распространение лайт-технологии в призмадинамике. Увеличение продаж ТВ-бордов. И многое, многое другое.

4. Появление компании «Гема» в числе лидеров рынка (второй опера-тор в Москве – это знаково). Пожелаем компании увеличения уровня про-даж, ведь инвестиции в инвентарь должны быть возвратны!

Также можно выделить перенос торгов в Санкт-Петербурге. Это собы-тие со знаком минус – такие задержки дестабилизируют рынок.

А еще хотелось бы отметить расширение сети светодиодных носите-лей у Gallery. Красавцы, это революция на рынке!

РА «Вершина» основано в 1995 году. Является членом АКАР и Региональ-ной ассоциации наружной рекламы и информации. Услуги: производство динамических рекламоносителей и статичных дисплеев сити-формата, мо-дернизация динамических конструкций, производство пилларсов, остано-вочных павильонов, уличной мебели, размещение наружной рекламы и др.

Дмитрий Тихонов, ведущий эксперт корпоративных

коммуникаций компании Russ Outdoor

1. В 2014 году аукционы на размещение рекламных конструкций прошли практи-чески во всех городах России. В Москве последние места были разыграны в сен-тябре, при этом в течение года столичный рынок продолжал адаптироваться к новым правилам игры: произошло постепенное сокращение незаконного инвентаря, осе-нью сегмент наружной рекламы в Москве впервые за год продемонстрировал рост. На протяжении всего года определяющим фактором развития наружной рекламы, как и рекламного рынка в целом, стали макро-

экономические факторы – общее замедление темпов экономического ро-ста, стремление бизнеса к оптимизации затрат, в том числе на рекламу.

2. Среди основных тенденций рынка – упорядочение сегмента наруж-ной рекламы вследствие повсеместного принятия схем размещения кон-струкций и проведения торгов, общее сокращение числа поверхностей и уменьшение количества операторов.

3. В 2015 году в связи с сохранением негативной экономической ди-намики продолжится конкуренция между различными медиаканалами за бюджеты рекламодателей. Внешняя среда будет стимулировать всех игроков предлагать клиентам новые решения, которые позволят повысить ценность outdoor-канала для бизнеса. Одним из неизбежных трендов ста-нет цифровизация носителей . Мы также видим потенциал в развитии таких сегментов, как размещение рекламы в аэропортах. В этой сфере мы пла-нируем активно сотрудничать с нашим партнером JC Decaux.

4. Самым ожидаемым событием 2014 года, которое на сегодняшний момент так и не состоялось, стали торги на размещение рекламы в Пе-тербурге. В октябре были внесены резонансные изменения в уже утверж-денную схему размещения конструкций, которые привели бы к сокра-щению рынка на 95%. Отраслевое сообщество предприняло ряд шагов, чтобы не допустить такого негативного для рынка наружной рекламы и экономики города сценария. Надеемся, что в следующем году будут при-няты необходимые меры для разрешения этой ситуации, и в этом важ-нейшем для отрасли регионе появится определенность.

Russ Outdoor – крупнейший оператор рекламы в России. В активе ком-пании – как самые популярные форматы наружной рекламы, так и эксклю-зивные конструкции. Russ Outdoor проводит кампании в наружной рекламе для российских и зарубежных рекламодателей и работает с крупнейшими международными и российскими медийными агентствами.

Основные рекламодатели в 2014 году: Beeline, Skoda, X5 Retail Group, ГК «Абсолют», «Донстрой», «Мегафон», «Мортон», «МТС», «Сбербанк», «Эль-дорадо» и др.

http://www.prizmix.ru


ма

рке

тин

гоп

ро

с

Александр Зарецкий, генеральный директор компании

«Мастерская Городской Рекламы»

1. Год можно назвать благопри-ятным для нашей деятельности. Несмотря на рост конкуренции, мы постарались удержать необ-ходимые объемы рынка и ключе-вых клиентов. Конец года охарак-теризовался началом глубокого банковского кризиса, который, к сожалению, затронул и нашего банка-партнера.

2. Мы в этом сегменте зани-маемся BTL-акциями на рынке. Вторая половина года показала резкое сокращение затрат на BTL. Бюджеты сосредоточились на основных медиа. По всей видимо-сти, крупные клиенты начали сво-рачивать бюджеты и направлять средства на более консерватив-

ные средства наружной рекламы. Дефицита идей не наблюдалось, пола-гаю, все вызвано паническими настроениями и кризисными явлениями. Как правило, в череде финансовой нестабильности реклама, в том числе и наружная, попадает под сокращения одной из первых.

3. В 2015 году основной упор будем делать не только на удержании доли рынка и фиксировании прибыли. Нет, будем двигаться вперед. Есть планы по развитию у наших клиентов, есть планы по расширению фор-матов работы и у нас. Будем инвестировать! Кризис – время интересных возможностей, и мы постараемся их не упустить!

4. Второй этап аукционов по наружной рекламе в Москве. Неисполне-ние контрактов с городом «НИКЭ» и «Бульварного кольца». По ТРК, ду-маю, все будет в порядке.

Компания «Мастерская Городской Рекламы» является продолжа-телем традиций «Московской Городской Рекламы» (в советское вре-мя «Художественно-оформительский комбинат Москвы»), которая на протяжении нескольких десятилетий занималась праздничным и те-матическим оформлением. Услуги: производство нестандартных ре-кламных конструкций; световое декоративное оформление улиц (про-изводство праздничной иллюминации); производство новогодних объемно-декоративных конструкций и др.

Сергей Белокуров, директор по маркетингу компании «Времена Года»

1. Год начался и закончился ко-лоссальным удешевлением рубля и падением общего спроса на обо-рудование. Тем не менее, мы прове-ли немало удачных выставок в 2014 году, презентовали две новые модели фрезерных станков для массового производства дверей и декоратив-ных накладок для мебели. И вообще, продажи закончили в этом году с очень небольшим, но ростом. Также мы увеличили производственные по-мещения УФ-принтеров и фрезерных станков почти в два раза.

2. Общие тенденции – это падение спроса, увеличение стоимости рас-ходных материалов. Плюс ко всему, можно отметить увеличение стоимости печати и изготовления реклам-ной продукции. Сейчас неизвестно, что будет завтра.

3. Планы на 2015 год – поучаствовать в большем количестве выставок. А еще выйти с УФ-принтерами BigPrinterUV и фрезерными станками BigZee на европейский рынок. Увеличить производство фрезерных станков и УФ-принтеров благодаря увеличению производственных мощностей, а также выпустить суперпроизводительный УФ-принтер с очень высоким качеством печати на новых печатающих головах. Следите за новостями.

4. Пожалуй, то, что мы даже в этот «падающий» год продали больше УФ-принтеров, чем в прошлом году, в то время когда многие наши конку-ренты продали в 2014-м вдвое меньше, чем в 2013 году.

Компания «Времена Года» основана в 2002 году. Основные направ-ления деятельности: разработка и производство планшетных УФ-принтеров, рулонных УФ-принтеров, фрезерно-гравировального обо-рудования, лазерных станков и планшетных раскройщиков (цифровых планшетных плоттеров), а также продажа широкоформатного печатного оборудования, сольвентных и УФ-чернил, расходных материалов и про-граммного обеспечения к ним.

Моше Зах (Moshe Zach), генеральный директор компании

Bordeaux Digital Printink Ltd.

1. Компания Bordeaux Digital Printink Ltd. завершила еще один хороший год, в котором она упрочила свои позиции на российском рынке и внедрила свой бренд в большое количество оборудо-вания самых разных марок. Компания выступила лидирующим поставщиком чернил на российском рынке широко-форматной печати в последние пять лет, что в особенности показал про-шедший 2014 год.

2. Российский рынок широкоформат-ной печати очень подвижный, хорошо ориентированный, при этом чувстви-тельный к ценам и незамедлительно реагирующий на качество. Эти уни-кальные особенности будут и дальше

воодушевлять нашу компанию усиливать присутствие продукции Bordeaux в России. Компания поддерживает тесные взаимоотношения с постоянными надежными российскими дилерами, которые с уверенностью предлагают чернила Bordeaux широкой аудитории. Bordeaux выступает хорошо зареко-мендовавшим себя брендом в России и задает отправную точку для оценки качества чернил на различных типах печатных устройств по всей стране.

Обесценивание рубля, которое в последнее время происходит в России, разумеется, скажется на ситуации на рынке широкоформатной печати, ко-торый ежегодно показывал стабильный рост.

3. Как и в ушедшем, так и в наступившем году Bordeaux Digital Printink Ltd. продолжит продвижение специализированных печатных решений в России. Такие продукты максимизируют возможности печатных машин и, работая в связке с определенными принтерами, обеспечивают лучшие результаты и качество готовой продукции. Инвестирование средств в направление спе-циализированных печатных решений позволит нам выпустить уникальные экосольвентные чернила для лидирующих представителей экосольвентно-го оборудования. Компания уже предоставляет специализированные Mix & Match продукты для принтеров Epson SureColor S и Stylus Pro GS6000, новой модели Roland SolJet PRO 4, серий принтеров Mimaki JV и CJV, а также наби-рающих популярность УФ-принтеров VUTEk QS и Oce Arizona.

Вся чернильная продукция доступна в эквивалентных OEM-оригиналам упаковках и заправляется в печатное оборудование гарантированно быстро и беспроблемно.

4. Топ-событием 2014 года в России для Bordeaux Digital Printink Ltd. ста-ла выставка «РЕКЛАМА», на которой присутствовали четыре крупнейших дистрибьютора компании. Именно они вживую продемонстрировали наши новейшие разработки на широком спектре печатного оборудования. Как самое масштабное событие на LFP-рынке России, выставка привлекла вни-мание конечных пользователей, поставщиков и производителей печатных устройств. Тест-драйв чернил Bordeaux еще раз показал превосходное ка-чество и легкость инсталляции даже при скоростных режимах печати.

Bordeaux Digital Printink – международный лидер по разработке и про-изводству высококачественных чернил для печатного оборудования ши-рокого и сверхширокого формата, включая Roland, Mimaki, Mutoh, HP и Seiko I Infotech, а также печатных голов Xaar, Konica Minolta, Epson и др. Имеет за плечами более чем 25-летний опыт разработки пигментов и красителей для промышленного применения.

Продукция компании реализуется через дистрибьюторов и реселлеров расходных материалов, дилеров оборудования и ОЕМ-производителей более чем в 100 странах Европы, Азии, Северной и Южной Америки, Ближнего Востока и Африки. Ассортимент компании включает большое разнообразие сольвентных чернил (Eco, Mild, Low и True-сольвентные чернила), текстильные и латексные чернила, УФ-лаки, чернила с свето-диодным и УФ-закреплением и др.


Юрген Ферхулст (Jurgen Verhulst), директор по маркетингу в регио-

не EMEA компании SA International (SAi)

1. 2014 год был полным значимых событий для компании SAi. Для нас он стал дважды юбилейным, ведь мы преодолели новый контрольный рубеж с продажей миллионного софт-решения. А также мы отмети-ли 25-летие своей деятельности в индустрии.

Кроме того, мы ввели новую про-грамму подписки, которая была по-ложительно воспринята на рынке. Эта достаточно новая концепция для пользовательской аудитории за пределами США, которая предо-ставляет максимальную гибкость использования.

В целом, прошедший год оправдал наши ожидания, и отчасти благо-даря сохранению лидерских позиций. Можно точно сказать, что наш программный пакет SAi Flexi – это решение номер один для сайнмей-кинга, а SAi PhotoPRINT – самый устанавливаемый RIP-пакет для ши-рокоформатной техники в мире.

2. Мы наблюдаем повышение интереса к облачным технологиям во многих сферах и, как следствие, интеграцию этих сервисов в пред-ложения крупнейших производителей оборудования. На протяжении всего 2014 года мы тесно сотрудничали с компанией HP, внедрив ПО FlexiPRINT в новейшую серию принтеров HP Latex. Такой симбиоз тех-нологий позволяет пользователям автоматически загружать профи-ли из облачного хранилища HP, быстро их совмещать с настройками принтера и тем самым максимизировать производительность обору-дования.

Мы также отмечаем возрастающую роль RIP-пакетов, которые рас-ширяют функционал печатного оборудования и позволяют повышать эффективность работы рекламно-производственных компаний.

3. Компания SAi будет продолжать тесно сотрудничать с ведущими производителями печатного оборудования, такими как HP. Мы будем предлагать конечным пользователям решения, которые в действи-тельности изменят их повседневную жизнь.

В первой половине 2015 года мы планируем принять участие в таких важных событиях, как выставки ISA в Лас-Вегасе, FESPA в Кельне, а также FESPA Brasil в Сан-Пауло. Нам всегда интересно знакомиться со всеми главными технологическими новинками на таких шоу.

4. В регионе EMEA топовым событием на широкоформатном рын-ке стала выставка FESPA. Для нашей компании данная выставка стала прекрасной возможностью привлечь высокоуважаемых клиентов со всех уголков Европы, а также провести бизнес-переговоры в одном месте.

В завершение хотелось бы отметить, что именно для компании SAi ключевым событием года стала выставка FESPA Digital, состоявшая-ся в Мюнхене в мае ушедшего года. Именно на ней мы анонсирова-ли свое новое предложение по подписке, которое открывает массу преимуществ пользователям. Теперь клиенты могут скачивать про-граммные продукты из «облака», получать все последние обновления и интегрировать свои производственные операции с различными веб-сервисами. При этом компании могут производить более высококаче-ственную наружную рекламу, сокращать капитальные вложения и под-держивать низкие эксплуатационные расходы. Подобные инициативы уже хорошо себя зарекомендовали в США и были с интересом встре-чены в регионе EMEA – странах Европы, Ближнего Востока и Африки.

Компания SA International (SAi), ранее известная под названием Scanvec Amiable, – признанный лидер в разработке ПО для таких от-раслей, как производство вывесок, широкоформатная печать, тра-фаретная печать и трехмерная фрезеровка заготовок. Основана в Израиле в 1990 году. Сейчас штаб-квартира SAi располагается в Фи-ладельфии, штате Пенсильвания (США). Компания располагает пред-ставительствами в Бельгии, Бразилии, Израиле, Пуэрто-Рико, Китае и России.

Известна в России как производитель популярных продук-тов PhotoPRINT (ПО для печати) и FlexiSIGN (ПО для раскроя/резки), удостоена награды European Digital Press Association (EDP).

Холгер Наумбург (Holger Naumburg), директор по маркетингу и рыноч-

ному развитию компании HP Latex в Центральной и Восточной Европе

1. Первое, что хотелось бы отметить – это успешный выпуск новой серии HP Latex 300, который открыл для компании значительные возможности роста. По факту наша рыночная доля составляет одну треть рынка в регионе EMEA (стра-нах Европы, Ближнего Востока и Африки).

Несмотря на тяжелую ситуацию в Рос-сии, мы подчеркиваем, что все больше и больше компаний осваивают латексные печатные технологии, оценивая суще-ственные преимущества для производ-ственного процесса.

2. Для нас наибольший потенциал для дальнейшего роста сохраняет сегмент интерьерного дизайна. И все это благодаря широкой гамме воз-можностей, которой он открывает, а также технологическим преимуще-ствам инновационных латексных чернил без запаха HP Latex, отмеченных сертификатами Green guard для интерьерного использования. Мы также продолжим фокусироваться на печати по обоям и холстам. Стоит отме-тить, что, согласно нашим прогнозам, среднегодовой темп роста инте-рьерного сегмента в индустрии струйной печати, начиная с 2012 и закан-чивая 2020 годом, будет составлять 31%.

Другим важным трендом, которому пытается соответствовать под-разделение HP Scitex, выступает производство индивидуализированной гофрированной упаковки. Среднегодовой темп роста этого сегмента за аналогичный период времени, по нашим подсчетам, будет эквивалентен 50%. При этом на данном рынке существенным драйвером роста будет оставаться переход от аналоговых к цифровым технологиям.

3. Дальнейшее инвестирование в R&D в области латексной технологии печати. Кроме того, мы будем и в дальнейшем способствовать интегра-ции интерьерного дизайна в цифровую печать.

4. Для региона EMEA я бы выделил выставку FESPA 2014 в Мюнхене, а для России и Восточной Европы самым значимым событием я бы назвал выставку «МОСБИЛД-2014» в Москве.

Компания HP основана в 1939 году. Будучи крупнейшей технологиче-ской компанией в мире, объединяет широчайшее портфолио продуктов, включающее принтеры, ПК, программное обеспечение, а также ИТ-услуги и решения. На данный момент занимает 15-е место в рейтинге наиболее инновационных компаний мира BusinessWeek; выступает но-мером десять в мировых и номером один в американских рейтингах вли-яния на окружающую среду и общество по версии журнала The Economist.

Принтеры серии HP Latex 300 (как и широкоформатный принтер про-мышленного класса HP Latex 3000) представляют собой третье поколе-ние «латексных» принтеров и чернил. Модернизированы как сами станки, так и возможности используемых красителей. Появившийся в третьем поколении HP Latex Optimizer позволил вывести технологию на новый уровень по скоростным показателям и снизить температуру фиксации чернил на запечатанных материалах. Технология HP Latex уже приобрела популярность для печати по холстам и фотообоям и представляет собой одно из лучших решений для печати по ПЭТ типа backlit.

Оливер Людтке (Oliver Luedtke), менеджер по маркетингу

в регионе EMEA Kornit Digital Europe GmbH

1. Kornit Digital продолжает расти и успешно развиваться. Объем инстал-ляций наших новых машин исчисля-ется трехзначными величинами. И в основном это такие представители индустриального класса, как Storm и Avalanche. Огромным успехом по все-му миру пользуются модели Avalanche Hexa и Avalanche 1000.

2. LFP-рынок показывает динамич-ный рост, однако на него приходит все больше и больше игроков, развязы-вающих жесткую ценовую войну. По

нашим наблюдениям, некоторые поставщики пытаются заполучить пре-восходство, предлагая премиальные продукты, которые не так легко про-изводить. Другие же игроки пытаются открыть новые продуктовые ниши.


ма

рке

тин

гоп

ро

с

3. Приоритетная цель для нашей компании – помочь клиентам стать более успешными, фокусируясь на тренингах и обучении. Мы стараем-ся поддерживать существующий уровень, а также расширять долю обо-рудования промышленного класса. Отдельное внимание мы продолжим акцентировать на решении Paradigm II, которое выступает своеобраз-ным связующим звеном в цифровизации печатных технологий. Кроме того, мы планируем запустить коммерческое производство рулонных принтеров.

4. На мой взгляд, это выставка Fespa в Мюнхене. У нас на этом мас-штабном форуме был свой огромный стенд, мы участвовали в массе ме-роприятий, приуроченных к этой выставке. Мы стали корпоративным пар-тнером Fespa Fabric, а также поддержали Fespa Fabric Hub. И, конечно, мы были рады большому количеству российских посетителей на нашем стенде. Надеемся увидеть всех и на предстоящей выставке в Кельне! И, разумеется, планируем принять участие в выставках «ТЕКСТИЛЬПРОМ» и «РЕКЛАМА», на которых будет обязательно присутствовать наш россий-ский партнер – компания «АТ ДЕСАЙН».

Компания Kornit Digital основана в 2003 году, на сегодняшний день ее продукция хорошо известна профессионалам текстильного рынка бо-лее чем в 100 странах мира. Основу продуктового ряда компании Kornit Digital составляют струйные принтеры для прямой печати по крою и гото-вым изделиям в промышленных объемах.

Принтеры Kornit Digital способны обеспечить высокую скорость печати наравне с непревзойденным качеством практически на всех распространенных материалах, таких как хлопок, полиэстер, смесе-вая ткань хлопок-полиэстер, лайкра, вискоза, шелк, кожа, джинсовая ткань, лен, шерсть и др.

Екатерина Атрошкина, продакт-менеджер компании Epson Europe B.V.

1. Этот год выдался слож-ным и для страны в целом, и для полиграфической от-расли в частности, но это также было время новых возможностей, вызовов. Для компании Epson год прошел успешно: мы удер-жали позицию №1 в сегмен-те широкоформатных пиг-ментных принтеров (даже на падающем рынке Украи-ны), успешно вывели на рынок линейку сублимаци-онных и текстильных прин-теров SureColor F, упрочили позиции на рынке экосоль-вентной печати.

2. После прошлогоднего резкого сокращения ре-кламных площадей рынок стабилизировался и даже

показывает небольшой рост. Также отрадно отметить, что рекламы стало меньше, но она стала более качественной. Сегмент печатной на-ружной рекламы шириной до 64 дюймов, который обеспечивают эко-сольвентные принтеры Epson SureColor S, – это, прежде всего, оформ-ление витрин магазинов, где качество печати должно сочетаться со стойкостью отпечатка, это уже давно не новость для нашего рынка и остается неизменным. Но в этом году мы реализовали ряд инсталля-ций в компании, которые используют экосольвент для печати наруж-ной «социалки» – этот сегмент тоже развивается и готов вкладывать деньги в качественную печать.

Также расширяется присутствие текстильных рекламных носителей на улицах городов – это уже не только флаги, но и «мягкие вывески», эле-менты оформления витрин и мероприятий. Это относительно новый и очень перспективный сегмент для нашей компании.

3. Год не будет легким – это очевидно, поэтому наполеоновских и от того малоисполнимых планов у нас нет. Главное – удержать свои по-зиции во всех сегментах, которые мы сейчас занимаем, и продолжить расти там, где этот рост возможен. Экосольвентную линейку компании Epson ждут масштабные изменения: в начале 2015 года выходит серия SureColor S V2, представляющая собой «работу над ошибками» текущей

серии как в программном обеспечении, так и в «железе». А конец 2015 года ознаменуется полной сменой линейки. Естественно, с этими новин-ками мы планируем продолжать активную работу на рынке экосольвент-ной печати.

Амбициозные планы связаны с рынком сублимационной печати, кото-рый показывает устойчивый рост. С линейкой SureColor F мы планируем занять 20% рынка к концу 2015 года.

4. Cобытия на Украине и их влияние.

Компания Epson – мировой лидер в области создания инновационных продуктов для получения изображения. Японская компания Seiko Epson Corporation учреждена в 1881 году с открытием Кинтаро Хаттори фир-мы K. Hattori Trading Company по продаже часов.

Группа компаний Epson во главе с японской корпорацией Seiko Epson насчитывает более 70 тыс. сотрудников, работающих в 106 компаниях по всему миру.

Московское представительство компании Epson осуществляет дея-тельность на территории России и стран СНГ с 1990 года. Задачи: марке-тинговая, информационная и техническая поддержка продукции Epson, официально поставляемой в Россию и страны СНГ. В число этой про-дукции входят принтеры (струйные, лазерные, матричные, модульные), многофункциональные устройства, широкоформатные принтеры, ска-неры, мультимедийные проекторы для дома и бизнеса, POS-терминалы, расходные материалы и аксессуары.

Первый широкоформатный струйный принтер Epson Stylus Pro 9500 увидел свет в 2000 году.

Дмитрий Михайлов, бренд-менеджер компании «ПризМикс»

1. Безусловно, год был не-простым, но, тем не менее, в нем были и плюсы:

- чуть более года назад компания «ПризМикс» стала дистрибьютором финишного оборудования и программных решений от компании Esko. И уходящий год мы смело можем назвать успешным, поскольку осуществили не-сколько инсталляций обо-рудования Esko Kongsberg в крупнейших РПК Москвы, Санкт-Петербурга и Якутска. А многие наши партнеры, не понаслышке знакомые с высо-ким уровнем сервиса, который оказывает наша компания, теперь с удовольствием обра-щаются к нам и по направле-нию Esko;

- есть достижения и в нашей ключевой теме – оборудовании для широ-коформатной печати от компании EFI. Мы произвели несколько поставок как самих принтеров, так и опций на уже установленные ранее машины;

- в этом году мы также начали поставки скроллерной бумаги, пользую-щейся все большей популярностью. Учитывая возрастающее количество роллерных конструкций в крупных городах России, мы видим здесь боль-шие перспективы.

2. Ключевой тенденцией рынка, которая для нас сегодня очевидна, вы-ступает стремление производственных компаний к созданию максималь-но эффективного и универсального комплекса, позволяющего выполнять качественную продукцию для разных сегментов рекламной отрасли, что особенно важно в ситуации кризиса, когда каждая единица оборудования должна приносить прибыль в кратчайшие сроки. В данной ситуации мы считаем, что наш брендовый портфель идеально соответствует запросам рынка, предоставляя производительные профессиональные решения для высокорентабельного бизнеса.

3. Конечно, работать. Совместно с нашими зарубежными поставщи-ками и партнерами мы планируем разрабатывать эффективные, эконо-мически выгодные в текущей рыночной ситуации решения, способные поддержать каждого нашего заказчика и сохранить в долгосрочной пер-спективе возможность обеспечения роста и стабильности каждого про-изводства, работающего с нашим оборудованием и материалами.


4. Открытие завода INX в Праге – ключевое событие для нашего рынка, благодаря которому поставка чернил TRIANGLE для широкоформатных принтеров различных марок будет осуществляться более стабильно и, естественно, в больших объемах, что обеспечит нашим потребителям уверенность в планировании работы своего производства.

Компания «ПризМикс» основана в 2011 году. Официально представ-ляет продукцию мировых компаний-производителей в России: широко-форматные принтеры премиум-класса и чернила EFI VUTEk и EFI WIDE Format, растровые процессоры EFI Fiery XF (США); альтернативные чер-нила INX Triangle для сольвентных и UV-принтеров разных марок (США); широкоформатные принтеры для интерьерной печати Canon серии IPF (Япония); планшетные режущие плоттеры Esko Kongsberg и программ-ные решения Esko для проектирования и дизайна на различных произ-водственных участках (Бельгия); инновационные материалы для дизайна и рекламы 3М (США).

Фарит Бахтизин, руководитель проекта GreenTechnologies.ru

1. Конец года был очень драматичным. Весь 2014 год просто источал стабильность, а под конец произошел «са-лют» из цифр, курсов валют и т. п. Что, в общем, не сказалось сильно на продажах.

2. Не могу ответить точно. Но как-то все вяло. Хотя, мо-жет быть, это взгляд только на наш регион: Уфу и Башкор-тостан. Конечно, хотелось бы сказать, что это стабильность, но я не уверен.

3. Планов много, без них, мне кажется, вообще трудно жить. Что касается рынка рекламы и конкретно оборудования, то мы готовимся полностью изменить ассортимент и стиль его пода-чи. К весне мы будем предла-гать решения, интересные не

только для рекламистов, или скорее решения, которые помогут реклами-стам увидеть новые возможности. И хотелось бы Деда Мороза попросить, чтобы можно было с Китаем рассчитываться в рублях и юанях, а то сейчас налицо полная неопределенность.

4. Это событие не из рекламы, а из политики. Трагедия, в общем.

Компания GreenTechnologies основана в 2009 году. Основное на-правление деятельности – продажа техники для полиграфии и рекламы (принтеры, УФ-ламинаторы, сувенирные УФ-принтеры, отделочное обо-рудование для рекламы).

Надежда Селезнева, управляющий директор группы медийных

агентств Media First

1. В группе медийных агентств Media First год был очень насыщен со-бытиями: реструктуризация команды, усиление стратегической пленинго-вой экспертизы, разработка новых ин-струментов и подходов планирования, в т. ч. в ooh-секторе, яркие победы.

Будучи независимым медийным агентством, нашей команде прихо-дилось быть в тонусе на высококон-курентном рынке, предлагая клиенту в медиа больше, чем традиционное медийное агентство. На сегодняш-ний день мы объединили экспертизу Коммуникационной группы TWIGA, в которую входит Media First, в вопро-сах media, BTL, shopper-marketing вокруг единой креативной идеи, усиливая тем самым синергетический эффект от предложенных медиа. Брейншторм с лидерами наших подразделений и призерами Каннского

фестиваля помогают сгенерировать концептуальные, объединяющие идеи в медиаразмещении. Это может быть идея с определением тер-ритории бренда, реализованная через охватные медиа, включающие точечные спецпроекты целенаправленного взаимодействия на по-требителя, или проект в trade-marketing, транслирующийся в offline- и online-кампанию.

2. Как мы все уже обратили внимание, рынок наружной рекламы начал стагнировать уже осенью 2014 года. По нашим прогнозам, данная тен-денция только усилится к началу 2015-го. Причины очевидны: случившая-ся сумасшедшая инфляция, особенно в столичных городах, на рекламные конструкции в результате торгов, с одной стороны, и общеэкономическая ситуация, сокращающая объемы инвестиций в рекламу, плюс возмож-ность перемещать рекламные бюджеты в интернет и на телевидение.

3. Быть более гибкими к требованиям клиентов, разделять их бизнес-задачи, а не только отвечать за «знание бренда». Такой подход все более востребован, поскольку продиктован непростой экономической ситуаци-ей, когда практически все размещение следующего года строится вокруг краткосрочного планирования с акцентом на продажи/отклик на реклам-ное сообщение и стоимости контакта с потребителем.

4. В аспекте рынка наружной рекламы – это, конечно же, законодатель-ные инициативы, изменившие сплит форматов в городе, и торги, в ре-зультате которых перераспределились селлеры рекламных конструкций.

Media First как самостоятельное агентство, входящее в Коммуникаци-онную Группу TWIGA, было образовано в 2002 году. Занимается управ-лением медийными инвестициями своих клиентов, планированием и размещением их рекламных материалов на телевидении, радио, транс-порте, ooh, в прессе и в интернете.

Агентство долгое время успешно сотрудничает с такими компаниями, как «РОЛЬФ Импорт», Bostik Developpement, ROCA, Storck, ООО «Воды Боржоми», Werner&Merts, ОАО «Отечественные лекарства», «Росин-тер Ресторантс», ОАО «Донской Табак». Осуществляет медиаразме-щение брендов компаний Аmica International GmbH. (ТM Hansa), Varta Consumer Batteries GmbH & Cо.KGaA (бренды Remington, Varta), Ranbaxy Labоratories Limited (бренды «Фенюльс», «Фарингосепт», «Колдакт Флю плюс»), «Голден Телеком», ЗАО «Зебра Телеком», TЦ «Ереван-Плаза», ЗАО «БетаЛинк» и др.

Дмитрий Балихин, директор по маркетингу компании «ЗЕНОН»

1. Год был непростым. Рос-сия, начиная с середины 2014 года, была вовлечена в кризис.

Он отразился на рынке на-ружной рекламы, а значит, и на нашей компании. Однако сла-женность во взаимодействии всех подразделений компа-нии, углубленная работа по ценообразованию, логистике и распределению позволи-ли оперативно реагировать на потребности клиентов. Благодаря этому мы сохрани-ли положительную динамику развития. Подводя итоги, мы можем смело сказать о ро-сте объемов продаж почти на 40% по сравнению с прошлым годом.

2. Ярко выраженных трендов уже нет, рынок стабилизирован. Если говорить об оборудовании для производств, то развитие идет в сто-рону совершенствования уже существующих образцов, но каких-то кардинально новых решений предложено не было. Это, кстати, под-твердила выставка «Реклама-2014», где ни один из поставщиков не предложил «кардинально новых» идей. Тенденции рынка материалов для производства наружной рекламы лежат в развитии узкоспециа-лизированных отраслей и диверсификации продуктов с выходом на смежные рынки сбыта.

3. В 2015 году продолжится серьезный экономический кризис, но «ЗЕ-НОН» имеет большой опыт антикризисного управления, и при правиль-ной стратегии развития можно значительно увеличить долю рынка. К выпуску готовятся новые продукты, которых наши клиенты давно ждали.


ма

рке

тин

гоп

ро

с

Кроме того, период спада хорош для привлечения к работе высокопро-фессиональных кадров и открытия новых торговых представительств в других регионах, очередной раз подтверждая наш девиз: «Одна страна – один поставщик».

4. Признаюсь, сложно выделить одно событие. Однако, пожалуй, са-мым важным шагом для компании стало приобретение собственного дистрибьюторского центра в Подмосковье. Расширив складские площа-ди, «ЗЕНОН» обеспечил себя возможностью оперативно реагировать на распределение товара по стране, быть независимым от воли арендода-телей и одновременно снизить издержки. Все это, безусловно, поможет максимально удовлетворить потребности наших клиентов. Но главное – на территории комплекса нужно готовиться к большой стройке, которая станет крупнейшим проектом «ЗЕНОН» за всю его 23-летнюю историю.

«ЗЕНОН» выступает одной из лидирующих российских компаний в области поставок материалов, оборудования и технологий для изготов-ления рекламы. Основана в 1992 году в Москве, где располагается цен-тральный офис. Сегодня это крупная, стабильная компания с развитой сетью филиалов – от Санкт-Петербурга до Владивостока. Деятельность «ЗЕНОН» осуществляется в области оптовых и розничных B2В-продаж. В Московской области работает крупный логистический центр, распреде-ляющий товары по региональным складам компании.

Евгений Кузнецов, руководитель отдела продаж компании «ЛРТ»

1. В целом, 2014 год мы оце-ниваем как успешный – несмотря ни на что, мы росли и продали различных товаров больше, чем в предыдущем году. Кроме того, мы начали сотрудничество с но-выми партнерами, что открывает для нас хорошие перспективы на 2015 год.

2. Рынок сжимается и транс-формируется, все больше и больше уходя в indoor и POS.

3. Работать, работать и еще раз работать.

4. Для нас это, безусловно, под-писание эксклюзивного контрак-та с производителем принтеров SwissQprint. А для страны в целом и для нас в частности это, конечно, рост курса валют в конце года.

Компания LRT основана в 1993 году. За это время наладила успешное партнерство с более чем 30 надежными мировыми производителями оборудования и расходных материалов, применимых во множестве от-раслей. Ассортимент компании охватывает широкую линейку продуктов многих мировых брендов, обслуживающих рекламные, сувенирные, ме-бельные, дизайнерские производства; сферы деревообработки; авто-мобильные, POP/POS, полиграфические сегменты; производство упа-ковки, картонных коробок и многие другие отрасли.

Центральный офис и склад компании LRT расположен в Москве. Офи-сы филиалов компании LRT представлены в Санкт-Петербурге, Сарато-ве, Ярославле.

Сергей Головченко, руководитель отдела продаж компании

«РуссКом Праймтех»

1. В 2014 году компания «РуссКом» осуществила множество планов, запустила несколько новых проектов! Год выдался непростым, но благо-даря политике компании и грамотной стратегии прошел довольно глад-ко. Уходящий год принес много новинок по направлению оборудования MIMAKI и GMP, которые позволили предложить что-то новое на рынке рекламы, сувенирной продукции и типографий и были положительно встречены клиентами. Это свидетельствует о правильном направлении для компании.

В целом, показатели 2014 года отображают общую динамику и хоро-шее развитие, и думаю, что заложенные в этом году направления дадут отличный прирост в будущем.

2. Рынок наружной рекламы постоянно растет, развивается и с каждым годом становится профессиональнее. Это стало возможным благодаря

новым технологиям, хорошему развитию бизнеса и дизайнерских идей, высокой и качественной конкуренции и, конечно же, талантливым людям. Именно совокупность этих тенденций, на мой взгляд, актуально характе-ризует наружную рекламу в наше время.

3. Конечно же, планы на 2015 год установлены максимальные, не-смотря на сложную экономическую ситуацию в стране, которая многим смешала карты. Думаю, что большинство предприятий, компаний, про-изводств не знают, чего ожидать в будущем году от российского рынка, поэтому к основным планам добавляются планы по улучшению органи-зации действующих направлений, поиску альтернативных рынков и про-чие дополнительные задачи, которые актуальны в данной ситуации. Но в целом курс компании, как и в любое время, направлен на реализацию всего потенциала, предоставление лучших условий работы для клиентов и новинок как в оборудовании, так и в технологиях.

4. Уходящий год принес много новых событий, новостей и мероприя-тий, которые отлично были восприняты на рынке. Тяжело выбрать что-то одно. Полагаю, что для нашей компании топ-событием в нынешнем году стал выход в продажу нового УФ-планшетного бюджетного станка MIMAKI JFX200-2513.

Компания «РуссКом ПраймТех» входит в состав Группы компаний «GMP РуссКом». ГК «GMP-РуссКом» без малого 20 лет является на российском рынке эксклюзивным дистрибьютором транснациональной корпорации GMP Co. Ltd (Корея), крупнейшего в мире производителя ламинационно-го оборудования и расходных материалов к нему.

В начале 2001 года компания подписала дистрибьюторское соглаше-ние с Mimaki Engineering Co., Ltd о поставках в Россию пьезоструйных широкоформатных плоттеров. Создается отдел продаж широкоформат-ного оборудования MIMAKI и расходных материалов для печати, одно-временно с крупнейшим сервисным центром по обслуживанию плотте-ров этой марки.

Андрей Никулин, вице-президент компании We R.SIGNS

1. Год был для We R.SIGNS интерес-ным. Мы одержали победы во многих больших тендерах. Значительно уве-личили объем интерьерной печати. Вышли на рынок светодиодных экра-нов. Много работы было проделано по оптимизации бизнес-процессов и сокращению затрат. Мы практи-чески полностью перевели свое пе-чатное производство на новые циф-ровые технологии. Это позволило отказаться от применения вредных чернил, содержащих сольвент, и пе-рейти на экологически безопасные УФ-краски.

2. Нестабильность рынка в целом, переход на цифровые технологии (све-тодиодные экраны, медиафасады).

3. Удержать объемы 2014 года и продолжить развитие новых направ-лений. Понимаем, что задача будет непростой, но мы вложили много уси-лий в свое развитие и рассчитываем, что сможем получить результат в 2015-м.

4. Падение рубля в конце года. Тендеры на рекламные места в Москве и городах.

Компания We R.SIGNS основана в 1985 году в Нью-Йорке. Кроме офис-ных помещений, сегодня располагает 10 тыс. кв. м полностью оборудо-ванного производства. Сфера деятельности: изготовление всех видов наружной и внутренней рекламы, неона, уникальных крышных установок, объемных фигур, интерьерных объектов для внутреннего оформления. Другие услуги: широкоформатная печать для всех видов рекламоносите-лей, а также серийное производство объемных букв, производство типо-вых и эксклюзивных рекламных конструкций, оформление мест продаж, разработка дизайн-проектов.

В 1993 году We R.SIGNS открыла дочернюю компанию We R.Supply, ко-торая с 1995 года стала самостоятельным поставщиком оборудования, комплектующих и расходных материалов для рынка наружной рекламы, строительства и металлообработки. Сегодня компания имеет 15 пред-ставительств в регионах России, на Украине и в Казахстане.


Виктор Миленин, руководитель проекта отдела Zund компании

«ОктоПринт Сервис»

1. Как ни странно, год закончился хорошо, но из-за осеннего падения курса рубля мы не смог-ли существенно увели-чить количество продаж плоттеров по сравнению с 2013 г.

В августе совместно со специалистом фирмы-разработчика программы Arden Software Стефаном Андерссоном мы прове-ли однодневный семи-нар по профессиональ-ной CAD/CAM-системе Impact. Мероприятие, предназначенное для компаний, разрабаты-вающих картонную упа-ковку и штампы для их высечки, изделия для мест продаж и т. д., принесло хорошие результаты.

В ноябре с помощью Международной ассоциации маркетинга в ри-тейле POPAI была организована встреча руководства фирмы Zund Systemtechnik AG с участниками ассоциации и с компаниями, работаю-щими на рекламном рынке России. О фирме Zund, ее продукции и пла-нах рассказали владелец фирмы Оливер Цюнд и продукт-менеджер Ларс Бендиксен.

2. Начинает доминировать рынок «интерьерной» рекламы, включая оформление мест продаж: соответственно закономерно повышается интерес к прямой цифровой печати как на рулонные, так и на листовые материалы, возрастает понимание необходимости финишной обработки «отпечатков».

3. В 2014 году в «ОктоПринт Сервис» увеличился штат отдела Zund; мы начали выстраивать новую структуру отдела. В 2015 году мы про-должим работу по развитию структуры отдела, по повышению про-фессионализма сотрудников как в области продаж, так и в сервисном обслуживании, так как именно в этом видим надежный фундамент успешного бизнеса.

4. Для нас топ-событием 2014 года было завершение фирмой Zund разработки нового осциллирующего режущего инструмента EOT-250 и специальных ножей для него. Этот инструмент позволяет резать со-товые панели/сэндвичи типа Re-board, X-board, Рекаст и т. д. с макси-мальной скоростью (1414 мм/с) и при этом высоким качеством кромки. Важно и то, что в ЕОТ-250 можно использовать все ножи, имеющиеся у Zund, для других типов осциллирующих инструментов.

В настоящее время инструмент EOT-250 пользуется наибольшей по-пулярностью среди компаний, работающих с картоном, сотовыми па-нелями, вспененными и другими подобными материалами.

Компания «ОктоПринт Сервис» – один из крупнейших поставщиков расходных материалов для полиграфии и запчастей для всех типов по-лиграфического оборудования на российском рынке.

Основана в 2003 году как дочерняя компания одного из лидеров рынка расходных материалов, производителя офсетных резиноткане-вых полотен фирмы Phoenix Xtra Print (с 2006 года в составе концерна Continental).

Производственная база «ОктоПринт Сервис» включает в себя уча-сток резки и армировки резины‚ участок плоттерной резки смывочных полотен под формат оборудования клиента, большую лабораторию.

Ассортимент компании объединяет более 3 тыс. наименований полиграфических расходных материалов для допечатных‚ печат-ных и послепечатных процессов (Phoenix Xtra Print, Contitech, Folex, Drockchemie, KSL Staubtechnik GmbH, Marks-3zet, Henkel), а также запчасти для всех типов европейского полиграфического оборудова-ния, сертифицированные ведущими производителями.

Является официальным представителем режущих систем Zund Systemtechnik AG в России.

109202, Россия, г. Москва1-ая Фрезерная, 2/1, стр. 1

+7 495 7839000www.unext.pro

СИЛА ИСКУСCТВА

ПВХ «UNEXT-STRONG»

http://www.unext.pro


ма

рке

тин

гин

тер

вь

ю

Русский «нестандарт»: «Вылезь из телефона!»Интервью с креативным директором студии CLUBNIK Михаилом Надымовым

Студия креативных решений CLUBNIK этой осенью (сроки про-ведения: сентябрь-октябрь) орга-низовала нестандартную реклам-ную кампанию для сети гриль-баров PEOPLE'S в Новосибирске. За раз-мещение конструкций на улицах города отвечал оператор наружной рекламы «РИМ».

Компания использовала весь-ма интересный подход: outdoor-реклама выступала в качестве кон-тента, который сеялся в пабликах. При этом параллельно студия креа-тивных решений задействовала и другие информационные каналы. CLUBNIK провел несколько акций волонтерского движения «Вылезь из телефона!», видеоотчеты о кото-рых постоянно размещались в па-

бликах. Одновременно с плизером в наружке были организованы спе-циальные indoor-акции, поддержи-вающие главный девиз проекта. О подробностях и трудностях реклам-ного нестандарта мы поговорили с креативным директором студии CLUBNIK Михаилом Надымовым.

- Расскажите о главных этапах данной рекламной кампании. В чем состоял ее главный message?

Новосибирск входит в пятерку российских городов по количеству ресторанов на душу населения. Конкуренция на этом рынке у нас очень острая. Задача рекламной кампании состояла в том, чтобы на-помнить людям о сети гриль-баров PEOPLE’S. Главными барьерами при

ее организации стали информаци-онный шум, из которого надо посто-янно выделяться, большое количе-ство новых заведений и скромный (по столичным меркам) бюджет на проведение кампании.

Технологический прогресс на-ложил свой отпечаток на взаимо-отношения людей. Гаджеты заме-нили реальных собеседников, и мы решили напомнить людям о «вкус-ном» общении в баре и построили рекламную кампанию на инсайте: «Никакой смартфон не заменит че-ловека. Вылезайте из телефона и наслаждайтесь общением в сети гриль-баров PEOPLE’S».

Рекламная кампания состояла из двух этапов. На первом было созда-но волонтерское движение «Вылезь

Студия креативных ре-шений CLUBNIK основана в 2011 году в Новосибир-ске. Клиентская база на-считывает более 50 ком-паний.

Основные клиен-ты: сеть гриль-баров PEOPLE’S, «Сибирская продовольственная ком-пания», федеральный интернет-магазин элек-троники и бытовой тех-ники «Терминал.ру», ЗАО «Строитель», сеть ре-сторанов «Суши Терра», China Town, сеть детских магазинов Nati, компания SRP-Group, сеть гриль-баров «ШашлыкOFF», региональная компания-ресторатор «Фуд-Мастер», ресторан «Пер-чини», сеть обувных залов «Россита», «Федерация спортивной аэробики Но-восибирской области», «Сибирский экологиче-ский центр» и др.


из телефона!». От его имени прово-дились различные акции. Плюс ко всему, в городе были размещены нестандартные билборды форма-том 3х6 м. Всего их было три: один – в центре Новосибирска, два других были установлены на центральных развязках правого и левого бере-гов Оби. Пластиковый манекен на выносной конструкции щита буд-то тонет в водовороте телефонных разговоров.

Ведущие паблики в социальных сетях и СМИ бесплатно публикова-ли свежие новости волонтерского движения. Люди воспринимали наш контент как социальную рекламу и с удовольствием делились ею друг с другом.

- Оцените результативность дан-ного проекта для вашего клиента.

На втором этапе мы поменяли изображение на билборде и рас-сказали о бренде PEOPLE’S, а также провели акцию в поддержку лейт-мотива рекламной кампании. По-сетителям предлагалось оставить свои телефоны на время ужина в специальном сейфе в обмен на оплату их счета.

В результате контент о реклам-ной кампании разместили более 150 местных и федеральных пабли-ков, что позволило собрать более 20 тыс. лайков, 8 тыс. репостов и 1,5 тыс. комментариев неравно-душных пользователей. Вдобавок появилось около 40 публикаций в интернет-СМИ, а также видеосю-жеты о «необычных» билбордах и волонтерском движении вышли на четырех местных телеканалах. Аудитория рекламной кампании превысила 6 млн человек. Сеть ре-сторанов гриль-баров PEOPLE’S получила free media более чем на $15 тыс. При этом посещаемость баров увеличилась на 11%. А со-гласно опросу посетителей ресто-ранов их пользование мобильными устройствами сократилось на 20%. Однозначно можно сказать, что с PEOPLE’S живого общения стало больше.

- В вашей практике кто обычно предлагает нестандартные решения – агентство или рекламодатель?

Агентство. Очень редко клиент сам просит что-то нестандартное.

- Назовите наиболее удачные, на ваш взгляд, примеры нестандарт-ных рекламных кампаний из вашего личного примера.

Перед нами стояла задача про-вести рекламную кампанию для единственного в России заведения, где еду готовят на пару высокого давления. Мы решили показать пар не только на наших принтах, но и вживую. Для этого нам понадобился мобильный билборд, который пере-двигался по центру города на грузо-

вом автомобиле, и генератор дыма, создающий атмосферу пара.

Другой пример – это разви-тие службы доставки гриль-бара «ШашлыкOFF». Стоит заметить, что, несмотря на острую конкуренцию в этом сегменте в Новосибирске, у большинства игроков рынка отсут-ствует четкое позиционирование. Мы решили воспользоваться этим и создали образ «Службы спасения обеда и ужина ШашлыкOFF».

Рекламная кампания проходила в два этапа. Изначально мы решили создать информационное поле во-круг таинственной «Службы спасе-ния» и тем самым привлечь интерес масс-медиа. Для этого мы сняли

ролики с тренировками пилотов этой службы на вертолетах и выло-жили их в Сеть. Так мы показали ее профессионализм и уникальность.

Второй же этап кампании стар-товал с размещения рекламы на автобусах и билбордах. Для на-ружной рекламы возле офисов мы использовали сюжет с летящим на помощь мангалом, а возле жило-го дома – образ типичной домохо-зяйки. Кроме того, приходя домой, люди обнаруживали в своих дверях записку якобы от проживающего в этой квартире человека с просьбой заказать что-нибудь в «Службе спа-сения обеда и ужина ШашлыкOFF». При нулевом бюджете на продви-

Творческая команда, разработавшая креатив и продакшн:

Креативный директор, копирайтер – Михаил На-дымов

Арт-директор, дизай-нер – Владимир Кучин

Дизайнер – Анна Хме-лева

Креативный продюсер – Глеб Надымов

PR-менеджер – Ана-стасия Мухина


ма

рке

тин

гин

тер

вь

ю

жение роликов мы добились более 40 публикаций о «Службе спасения обеда и ужина» в местных печатных и электронных СМИ. Видеосюжеты о трюках с вертолетом вышли на мест-ных телеканалах и даже в новост-ных выпусках на «Первом канале» и Euronews. В итоге суммарный охват интернет-аудитории и традицион-ных СМИ превысил 200 тыс. человек.

Когда в Новосибирской области обострилась ситуация с вырубкой леса на дрова, мы организовали со-вместную кампанию с «Сибирским экологическим центром», которая помогла приковать внимание мест-ных жителей к этой проблеме и дис-кредитировать «черных» лесорубов. Мы учли тот факт, что люди нега-тивно относятся к вырубке леса, однако не всегда задумываются о том, у кого покупают дрова. Поэто-му нашей задачей было объяснить локальному населению, что есть «честные» и «нечестные» дрова.

На первом этапе кампании мы разместили на билбордах объяв-ления от имени нечестных лесору-бов о продаже «нечестных» дров. Позвонив по указанному на щитах телефону, люди прослушивали со-общение: «Спасибо, что платите за вырубку леса, продолжайте по-купать «нечестные» дрова. Меньше леса – больше дров». Реклама дров вызвала недовольство местных жи-телей. И поэтому часть билбордов была испорчена.

На втором этапе кампании мы заклеивали объявления «черных»

лесорубов метками «Нечестные дрова», а также разместили бил-борды с рекламой «честных» дров и устроили раздачу их пробников в виде связки поленьев. Так мы реши-ли показать людям, что «честные» дрова не только согревают, но и берегут наши леса. В результате ре-кламная кампания вышла за преде-лы города, новость о «нечестных» дровах появилась как в интернет-публикациях, так и в радиоэфирах и выпусках новостей.

- С какими рисками могут стол-кнуться рекламодатели при реали-зации нестандартных рекламных проектов?

Назову четыре основных риска. Во-первых, неправильная оценка ресурсов времени и бюджета на реализацию идеи. Может так слу-читься, что проект не получится во-плотить в жизнь на должном уровне, что повлияет на результат.

Во-вторых, если агентство не уделит внимание нюансам при раз-работке идеи, то на этапе реали-зации могут возникнуть непредви-денные обстоятельства: отсутствие технологии, законодательство, ре-акция потребителей и СМИ…

В-третьих, если агентство дела-ет креатив ради креатива, то такие идеи никак не решают задачи биз-неса клиента.

Ну и последний барьер при про-ведении подобных кампаний – это неподготовленность творческой ко-манды. На бумаге идея может быть очень крута, но если у команды нет

опыта в реализации, то можно все загубить.

- Если сравнивать развитие ambient в России и других странах, то какие особенности Вы могли бы выделить прежде всего?

В России мало опыта внедрения таких решений. Нестандарт – это пока как «икра заморская баклажан-ная». Клиенты опасаются инвести-ровать деньги в проекты, эффектив-ность которых сложно просчитать. В нестандартных кампаниях всегда много рисков. По большей части это происходит из-за неопытности российского рынка. И получается замкнутый круг: клиенты хотят га-рантий, но их не будет без опыта. А опыта не будет без заказов.

Считаю, что в ближайшие 5-10 лет российский нестандарт будет накапливать опыт, копируя подхо-ды и техники зарубежных коллег. И в этом нет ничего плохого. Всегда нужно учиться. Но опять же я верю в то, что «свой» хороший нестандарт появится из регионов. У средних и мелких компаний нет бюджетов на полноценную медийку, что должно повлиять на развитие альтернатив-ных инструментов продвижения.

- В чем, по Вашему мнению, за-ключается секрет успеха при соз-дании рекламного нестандарта?

Не нужно делать нестандарт ради нестандарта. Этот формат должен решать конкретные задачи, а не развлекать рекламную тусовку. Се-крет успеха состоит в грамотной аналитике и опыте команды.


Canon imagePRESS С800 в МосквеКомпания «НИССА Центрум» осуществила инсталляцию цвет-

ной цифровой печатной машины Canon imagePRESS C800 в

салоне оперативной полиграфии «Guru Prints» в Москве.

Модель Canon imagePRESS C800 недавно появилась на рос-

сийском рынке. В ней используются абсолютно новые тоне-

ры, девелоперы, ремень и др. Благодаря новой конструкции

печки с двумя ремнями стала возможна качественная печать

на дизайнерских бумагах (типа «лен», «молоток», TouchCover,

самоклейках). В дополнение к стандартному формату ма-

териалов 0,332х0,487 м появилась возможность печатать

баннеры длиной до 0,63 м. Кроме этого, стала возможна пе-

чать на конвертах не только из ручного лотка, но и из ниж-

них кассет, без необходимости отворота клапана конверта.

Благодаря новому 32-х лучевому лазеру разрешение печати

повышено до 2400х2400 dpi х 8 bit. Скорость в 80 стр./мин

на материалах до 220 г/кв. м не снижается. Автоматическая

печать в дуплексе стала возможна на материалах плотностью

до 300 г/кв. м. Максимальная ежемесячная нагрузка новой

модели была повышена до 500 тыс. оттисков.

Директор компании

«Guru Prints» Дмитрий

Тюкин отмечает: «Мы

давно хотели устано-

вить новую цветную

машину. И когда поя-

вилась модель Canon

imagePRESS C800,

изучив ее возмож-

ности и образцы печати, мы оперативно приняли решение о

ее покупке в компании «НИССА ЦЕНТРУМ». В комплектацию

нашей машины входят все необходимые нам опции: сканер,

модуль подачи с тремя лотками на 6 тыс. листов, буклет-

финишер и производительный внешний контроллер EFI.

Пуско-наладочные работы заняли около двух дней, включая

инструктаж. Машина нам очень понравилась. У нее удобный

интерфейс, она не сложна в эксплуатации. За первый месяц

мы напечатали на ней более 20 тыс. оттисков. Работы самые

разные: визитки, флаеры, меню, буклеты и др. Материалы мы

используем самые разные. Например, дизайнерские бумаги

серии Haute Couture плотностью 300-310 г/кв. м от компании

«Александр Браун», Touch Cover 320 г/кв. м и даже самоко-

пирку 57 г/кв. м. Наша ЦПМ достаточно производительна. За

30 минут мы можем напечатать 1 тыс. листов А3, которые вый-

дут на выходе финишера практически готовой продукцией.

То есть с необходимыми уже скрепленными обложкой и

блоком. При необходимости мы можем сделать подрезку и

другую послепечатную обработку на имеющемся у нас фи-

нишном оборудовании. Новое оборудование позволило нам

выйти на новый уровень качества, производительности и се-

бестоимости. А благодаря этому лучше удовлетворять потреб-

ности наших клиентов, количество которых растет».

ТРК заплатил городу 2 млрд рублейВторой по величине оператор наружной рекламы в Москве – компания ТРК – на-

шла свыше 2 млрд рублей, чтобы расплатиться с Департаментом СМИ и рекламы

Москвы за пользование рекламными щитами в 2015 году.

Об этом рассказала «Ведомостям» Гюля Коган, заместитель гендиректора ТРК (вхо-

дит в автохолдинг «Гема»). По ее словам, платеж осуществлен полностью из соб-

ственных средств «Гемы».

Два года назад истекли контракты на 90% рекламных поверхностей в стране, к тому

времени действовала новая версия закона «О рекламе», по которой рекламные ме-

ста могут передаваться компаниям только через аукционы. Тогда как прежде город

продлевал договоры с операторами автоматически. С тех пор столичные чиновни-

ки разыграли на двух аукционах 8806 мест под рекламу, за это операторы должны

перечислить Москве почти 100 млрд руб. в течение 10 лет. «В 6 раз больше, чем

город получил от операторов за предыдущие 10 лет», – уточнял тогда руководитель

департамента Владимир Черников.

ТРК вышла на рынок наружной рекламы Москвы как раз в год проведения перво-

го аукциона, выиграв первые 160 мест. А осенью 2014 г., после второго аукциона,

компания стала вторым по величине игроком на рынке наружной рекламы в Мо-

скве после Russ Outdoor, получив в пользование 1316 мест на 10 лет по стартовой

цене – 2,04 млрд руб. в год. По условиям конкурса, сразу после его завершения

ТРК должна была оплатить пользование местами в первый и последний годы,

т. е. в 2015 и 2024 гг. (оплачен ли последний – представители ТРК и департамента

не говорят).

В конце 2014 г. ТРК не смогла осуществить платеж за первый год работы, но предо-

ставила департаменту СМИ и рекламы вексель, по которому обязалась расплатить-

ся до февраля 2015 г., говорил «Ведомостям» Черников. По его словам, вексель

был передан в департамент экономической политики Москвы.

Перезимуем с TMGНачало нового года ознамено-

валось для TMG запуском ряда

крупных проектов. С 1 января

в 30 городах курсируют яркие

брендированные автобусы

и троллейбусы. Общее коли-

чество наружных рекламных

поверхностей составило по-

рядка 3 тыс., внутрисалонных

– около 13,8 тыс.

Самые масштабные проекты

запущены для коммерческого

банка «ЮГРА», прямого рекла-

модателя из ОАЭ «Дубайский торговый фестиваль», фармацевтической компании

«Валеант» и др.

«Утеплились» рекламой автобусы и в городах присутствия TMG: в Москве, Петербур-

ге, Уфе и Петрозаводске было запущено рекордное количество кампаний с полным

брендированием бортов автобусов.

Самые яркие зимние проекты в Москве – кампании в поддержку брендов «Аба-

тор», Come on Gym, ЖК «Люберецкий». Среди самых заметных проектов в Санкт-

Петербурге – анонс мюзикла «Мастер и Маргарита», а также кампания туристиче-

ского сообщества QVI Club.

http://www.zuend.ru


ма

рке

тин

гфо

тор

еп

ор

таж

«АЙRА» (Санкт-Петербург) – одна из крупнейших в России производственных ком-паний, реализующих комплексные проекты по благоустройству территории и оформ-лению городов к праздничным мероприятиям. Со времени основания в 2005 году в портфолио компании представлено несколько тысяч проектов различной сложности.

Одно из ключевых направлений деятельности «АЙRА» – концептуальное празднич-ное оформление пространства при помощи дизайнерских елей, светодиодных кон-струкций, арт-объектов и эксклюзивной коллекции светодиодных элементов декора. В преддверии праздников профессиональная команда создает неповторимую ново-годнюю атмосферу, украшая улицы, парки и площади городов, витрины и фасады зданий, разрабатывая концепцию интерьера торговых, развлекательных и бизнес-центров. Собственный производственный комплекс позволяет компании создавать масштабные конструкции и объемные фигуры со светодиодной подсветкой, впечат-ляющие своим дизайном.

В рамках специального проекта «Резиденция Деда Мороза» на время зимних праздников в городах обустраиваются уникальные общественные зоны: рождествен-ские ярмарки, выполненные в традиционном русском стиле с использованием узна-ваемых орнаментов Деда Мороза.

На сегодняшний день, используя знания и богатый опыт в сфере праздничного де-кора и благоустройства территорий, «АЙRА» предлагает комплексные решения для создания уникального имиджа города, основанного на его культуре и исторических ценностях.

Новогодние метаморфозы 2015Проекты праздничного оформления Москвы и регионов

Оформление колеса обозрения в Москве

Оформление парка в Москве


Парк им. Л. Н. Толстого в Химках Жар-Птица в Великом Устюге

Сказочная туфелька в торговом центре Томска


ма

рке

тин

гфо

тор

еп

ор

таж

РПК «Кодимир» основана в 1998 г. Спектр услуг охватывает: разработ-ку идеи и концепции праздничного оформления, разработку дизайна, 3D-моделирование, анимацию, конструирование, изготовление и мон-таж объектов праздничного оформления.

Принципы работы компании: обеспечение комплексного подхода к оформлению городских территорий в период проведения общегосудар-ственных и муниципальных праздничных и других значимых мероприя-тий и событий; удовлетворение потребностей жителей и гостей города в получении своевременной, качественной и достоверной информации о предстоящих программах и планах, событиях и датах; построение ком-муникации с жителями посредством проведения различных акций; охват наибольшего числа групп населения за счет разнообразия стилей оформ-ления; гармоничное встраивание праздничного оформления в городскую среду с учетом архитектурных и ландшафтных особенностей территории.

Оформление Новоарбатского моста в вечернее время

Гоголевский бульвар во всей красе

Оформление Смоленской площади


Компания «Мастерская Городской Рекламы» явля-ется продолжателем традиций «Московской Город-ской Рекламы» (в советское время – «Художественно-оформительский комбинат Москвы»), которая на протяжении нескольких десятилетий занималась празд-ничным и тематическим оформлением. Услуги: произ-водство нестандартных рекламных конструкций; све-товое декоративное оформление улиц (производство праздничной иллюминации); производство новогодних объемно-декоративных конструкций и др.

Поклонная гора в новогоднем убранстве

Новогоднее оформление парка «Сокольники»

Новогодний стиль парка «Кузьминки»

Оформление Измайловского парка


Компания «Призмикс», офици-альный представитель продукции компании Esko в России, представ-ляет Вашему вниманию новое поко-ление программного обеспечения для управления режущими плоттерами.

Многие клиенты осознают, что экономить на ПО нельзя, и обраща-ют внимание на программные реше-ния, позволяющие оптимизировать и автоматизировать различные про-изводственные процессы, ускорить их и снизить влияние человеческого фактора там, где наиболее велика ве-роятность ошибок, приводящих к про-изводственному браку.

Все более производительным ста-новится оборудование, и сейчас, без интеграции серьезного программного обеспечения в производство, «буты-лочным горлышком» является именно этап препресса. Компания Esko явля-ется ведущим разработчиком паке-тов автоматизации допечатных про-цессов, таких как Automation Engine, i-Cut Production Console и i-Cut Suite, нацеленных на полиграфические предприятия, работу с цветом и брен-дами, которые зачастую полностью исключают участие человека в про-цессе подготовки файлов для печати и послепечатной обработки.

У динамичного внедрения таких программных решений на рынке есть

свои сдерживающие факторы. И главным камнем преткновения здесь выступает стоимость подобных про-дуктов. Однако, согласно нашим на-блюдениям, все больше клиентов приходят к тому, что современные программные решения – это такое же важное звено цепи, как и аппаратные средства, и их стоимость несоизме-римо меньше выгод, получаемых при их инсталляции.

Так как пользователи плоттеров Kongsberg работают с широким спек-тром производственных инструмен-тов, они должны уметь эффективно решать любые задачи, независимо от того, производят ли они упаков-ку или широкоформатные вывески. Разработка рабочей платформы i-cut Production Console основана на ком-плексных входных данных и испыта-ниях, проведенных пользователями компании Esko, которые внесли свой вклад в совершенствование техниче-ских характеристик системы. Их опыт оказался очень ценным для опреде-ления именно тех функций, которые обеспечивают новый уровень про-стоты использования. Как заверяет производитель, новейшая система позволит операторам получить от станка по максимуму: высочайшую гибкость и улучшенное качество вы-пускаемой продукции. И все это при-ведет к сокращению времени простоя и повышению эффективности за счет снижения временных затрат на обуче-ние и сервисное обслуживание.

Рабочая платформа для цифровых систем финишной обработки i-cut Production Console создана, чтобы по-могать оператору и поддерживать его. Она сочетает в себе ряд логичных, удобных для пользователя функций: от графического интерфейса на базе значков с сигнализациями с цветной маркировкой и обновлениями до воз-можности следить за ходом произ-водства на расстоянии. Это позволяет одному оператору выполнять другие задачи, наблюдая за производством

на планшете Kongsberg. А благодаря функциям четкой индикации и понят-ным значкам каждый шаг операции можно легко идентифицировать для обеспечения слаженности процесса.

С разработкой единого пользова-тельского интерфейса для всех задач компания Esko закладывает надеж-ную базу для дальнейшего развития рекламно-производственных и поли-графических компаний.

Упрощение интерфейса

для максимизации прибыли

В i-cut Production Console не только переработана лежащая в основе ПО архитектура с целью повышения ста-бильности и производительности, но и использован художественный прин-цип «Интерфейс для Пользователя» (User Experience Design). iPC выступа-ет принципиально новой платформой с точки зрения дополнительных воз-можностей для клиентов, добавлен-ных в соответствии с требованиями заказчиков и актуальными рыночными трендами.

Система получила абсолютно но-вый дизайн окна статуса выполнения задания. Оператор, даже находясь вдалеке от плоттера, всегда знает о том, что происходит на столе.

Беглый взгляд на экран дает опера-тору понимание текущего состояния: требуется ли его вмешательство в процесс.

Ярко-красные цвета привлекут его внимание, когда это необходимо, зе-леные же индикаторы в свою очередь сообщат о плановом выполнении за-дания.

При этом оператор всегда отсле-живает статус выполнения работы по таким параметрам, как количество завершенных копий, суммарный про-гресс всего тиража, время одной ко-пии и тиража в целом.

Важнейшие нововведения

Графический интерфейс основан на легко распознаваемых символах

тех

но

ло

гии

со

фт

Надежный фундамент для развития – программные решения в духе времениКомпания Prizmix представляет новую рабочую платформу i-cut Production Console Д М И Т Р И Й М И Х А Й Л О В , руководитель направления Esko в компании «Призмикс»


для наиболее часто используемых операций.

Основные преимущества системы заключаются в том, что:

- Пользовательский интерфейс на-страивается в соответствии с вашими предпочтениями.

- Статус легко читается оператором с расстояния.

- Вид ориентации стола является настраиваемым, поддерживающим все конфигурации.

В системе появился список зада-ний, в котором отображается вся ин-формация о задании и превью, с воз-можностью сортировки по различным параметрам. Достаточно двойного нажатия по заданию, чтобы отправить его в производство или перейти к на-стройкам задания.

Новый параметр «Тип Операции» существенно упрощает процедуру ис-пользования Cutting Keys.

Несомненным плюсом является то, что переработана система импорта заданий с предустановками (пресе-тами). Кроме того, настройка пресе-тов для импорта заданий упрощена и охватывает все поддерживаемые типы файлов.

При этом пресеты могут включать в себя Cutting Keys и настройки оптими-зации кривых при импорте заданий.

Еще одним новшеством является возможность одновременно откры-вать и поочередно выполнять сразу множество файлов. iPC позаботится о том, чтобы вы не забыли о проде-ланной работе, и подскажет, на каком этапе находится процесс выполнения каждого из файлов.

Все работы, отправленные в рез-ку, сопровождаются символьными обозначениями и разъяснением при переходе к файлу.

Как только вы выберете нужный файл, система сообщит статус вы-полнения и предложит вам несколько вариантов действий.

При выполнении заданий, состоя-щих из множества слоев и различных инструментов, при необходимости смены лезвия/биты система останав-ливается, перемещает инструмен-тальную голову к нулевой позиции и выдает сообщение, которое предва-рительно задает оператор.

Редактирование и оптимизация

файлов

Система предусматривает опе-рацию оптимизации резки прямоу-гольных рамок, расположенных без отступа – «Remove double line and sequence».

Опция объединяет разбитую на отрезки линию, задает оптимальную очередность резки, а также удаляет повторяющиеся линии. Как резуль-тат, зачастую мы получаем снижение времени выполнения задания почти в два раза.

Еще одна важная функция – «avoid over crease» – позволяет избежать проблем, связанных с излишней дли-ной линии биговки, возникающей за счет большей площади касания биговального диска с материалом. Программа автоматически поправит все линии биговки, уменьшив их на заданное вами значение.

Изменения коснулись и работы ка-меры i-Cut. Теперь камера не прохо-дит калибровку перед выполнением каждого задания, что заметно снижа-ет время, затраченное на подготовку к выполнению работы.

С помощью программного пакета i-Cut Production Console вы сможете распознавать не только круглые ре-гистрационные метки, но и стандарт-ные приводные кресты.

Вдобавок пропала необходимость наводить камеру на центр метки. До-статочно того, чтобы метка попала в поле зрения камеры, дальше про-грамма сама ее распознает и про-следит за ней. Более того, возможен расширенный поиск метки в том слу-чае, если ее не оказалось в поле зре-

ния камеры. Эта опция существенно облегчит задачу тем, кто работает с текстильными и эластичными мате-риалами.

Мы описали только некоторые из нововведений пакета i-Cut Production Console, но уже сейчас мы можем с уверенностью констатировать, что программа взаимодействия с плот-тером подверглась серьезнейшей переработке и усовершенствованию.

Знакомство с программными

решениями

Компания Esko предоставляет де-моверсии тех продуктов, с которыми покупатель может разобраться без необходимости проведения обуче-ния. В случае интереса к сложному ПО всегда есть возможность прове-сти обучение как на базе клиента, так и в центре обучения Esko в Бельгии. Для клиентов, уже владеющих про-дуктами Esko, постоянно проводятся вебинары, позволяющие повысить уровень мастерства и узнать о новых функциях, появляющихся в новых версиях программ.

Плюс ко всему, компания Esko со-вместно с российскими дилерами проводит мероприятия как для ауди-тории, еще не знакомой с ее продук-тами, так и для тех, кто уже работает с оборудованием или программными решениями Esko.

В октябре в Москве состоялось масштабное событие – Esko World Russia, посвященное самым свежим программным разработкам Esko. В этом году по всему миру прошло уже 12 аналогичных мероприятий, причем в Греции, Хорватии и России такие конференции состоялись впервые за 20-летнюю историю проведения.

Участники Esko World Russia по-лучили возможность узнать о но-вых возможностях 14-х версий программного обеспечения Esko ArtiosCAD, Cape Pack и Studio, а так-же пакета Automation Engine в свете оценки специалистами Esko ключе-вых тенденций, наметившихся сегод-ня в индустрии допечатной подготов-ки упаковки.

Обозначим эти пять ведущих трен-дов:

- создание сквозной автоматиза-ции рабочего потока;

- использование «умных шабло-нов» для выбора разновидностей упаковки;

- определение качества как приори-тетного производственного критерия;

- создание все более задачно-ориентированного пользовательско-го интерфейса как способа повыше-ния эффективности производства;

- интеграция участников логисти-ческой цепочки с помощью облач-ных технологий для совместного со-гласования и управления файлами и операциями.

Компания Esko, в кото-рой работает около 1300 сотрудников, являет-ся ведущим глобальным поставщиком интегри-рованных решений для постпечатной обработки упаковки, коммерческой печати, вывесок и стендов и издательского дела.

В 2002 г. компания объединила именем Esko-Graphics лучшее ПО для изготовления упаковки Barco Graphics и техноло-гии экспонирования дат-ской Purup Eskofot. Спустя три года компанию при-обрела датская инвести-ционная фирма Axcel A/S. В Esko Artwork компания была переименована по-сле поглощения своего конкурента в области про-изводства ПО для допе-чатной подготовки упаков-ки Artwork Systems. В 2011 году компания перешла в собственность американ-ской корпорации Danaher, после чего в результате ребрендинга в 2012 году стала называться Esko.

Ключевые продуктовые линейки Esko объединя-ют программные моду-ли для рабочих потоков, которые интегрируют в единую технологию под-готовку графического и структурного дизайна и управление всем про-ектом; флексографские системы СtFР Esko CDI; режущие и бигующие плоттеры Esko Kongsberg для малотиражной POS/POP-продукции и изго-товления образцов для рынка упаковки и визуаль-ной рекламы.

Компания реализует прямые продажи и предо-ставляет услуги в ряде стран Европы, Южной и Северной Америки и в Азиатско-тихоокеанском регионе, включая Японию и Китай. Сеть партнеров-дистрибьюторов продук-ции Esko развернута бо-лее чем в 50 странах.


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. – 1-3 месяца 5950 руб. – 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. – 4-6 месяцев 3700 руб. – 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. – 7-11 месяцев750 руб. – 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел.: (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров – подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440 dpi. Цифровая офсетная по-лиграфия (on-line заказ на сайте htpp://пчела.рф). Су-венирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Полный спектр дизайнерских услуг.Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут, Тулун, Шелехов, Северобайкальск. Бесплатная еженедельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г. Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел.: (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected].г. Иркутск, ул. Депутатская 78/2, тел.: (3952) 228-041, 228-042, [email protected]://пчела.рф

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собствен-ная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая грави-ровка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.: (8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных кампаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (билборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брандмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Про-изводство световых панелей. Тел./факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крыш-ные установки, архитектурная подсветка зданий, разме-щение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д. 1/10. Тел.: (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

ПЕНЗА РА «Титул». Размещение рекламы на щитах 3х6 м. Бо-лее 570 сторон, в т. ч. призматроны. Широкоформат-ная и интерьерная печать, полиграфия, все виды мон-тажа, продажа материала. г. Пенза, ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов выве-сок. Крышные установки. Размещение наружной рекла-мы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, супер-сайты, билборды. BTL-услуги.344068, Ростов-на-Дону, пр. М. Нагибина, 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected]; www.akvatoria-r.ru ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динами-ческих рекламных конструкций европейского качества:- лайтбоксы сити-формата 1,2 х1,8 м;

- билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;- остановочные комплексы;- светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкофор-матная печать.Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. Тел.: (863) 223-94-61, 246-05-21

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы – неоно-вые (светодиодные) вывески, световые короба, полигра-фия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки, таблички), широкоформатная и интерьерная печать (ба-нер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6 м.Тел.: 8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. Тел.: 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. Тел.: 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

УЛАН-УДЭ РА «Барис». Размещение на щитах 3х6, 4х12, 5х15, пил-ларах – собственная сеть, широкоформатная печать с интерьерным качеством, комплексная наружная и инте-рьерная реклама, световое оформление фасадов. Тел.: (3012) 55-0000; [email protected]; www.rabaris.ru

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул. Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т. ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.design-reklama.ru

http://www.unext.pro

Documents

Наружная реклама России №11-12 2014 / Signs of Russia #11-12/2014