РЕКЛАМА БЬЮЩАЯ ТОЧНО В ЦЕЛЬ

METRO САНКТ-ПЕТЕРБУРГ. 2010

2010

СОДЕРЖАНИЕ

2

• Как провести успешную рекламную кампанию

• Демографические характеристики жителей Петербурга

• Доходы петербуржцев в 2010 году

• Отношение петербуржцев к рекламе

• Особенности восприятия рекламы

• Типы рекламных кампаний в прессе

20103

Product

Price

Place

Promotion

20104

ПОРТРЕТ ЖИТЕЛЯ ПЕТЕРБУРГА

4 009 300 млн.

человек старше 16 лет

проживает в СПб

43,8% мужчин

56,2% женщин

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

2010

ВЫСОКО ОБЕСПЕЧЕННЫЕ

ПЕТЕРБУРЖЦЫ

5

623 200

жителей Петербурга

тратят на продукты питания и

коммунальные услуги менее ¼

семейного дохода

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

2010

ДОХОДЫ ПЕТЕРБУРЖЦЕВ В 2010 ГОДУ

6

1 688 900

жителей Петербурга

тратят на продукты

питания и коммунальные

услуги от ½ до ¼

семейного дохода

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

2010

РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ СПБ ПО

МАТЕРИАЛЬНОМУ

ПОЛОЖЕНИЮ, ТЫС.ЧЕЛ.

7

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800

меньше 1/4 семейного дохода

примерно от 1/4 до 1/2 семейного дохода

примерно от 1/2 до 3/4 семейного дохода

более 3/4 семейного дохода

Нет ответа

623,2

1688,9

1035,3

346,9

314,9

2010

ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ

ПЕТЕРБУРЖЦЫ»

8

857 100

обеспеченных женщин СПб

проводят свой отпуск летом

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

20109

ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ

ПЕТЕРБУРЖЦЫ»

667 900

обеспеченных мужчин СПб

проводят свой отпуск летом

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

201010

ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ

ПЕТЕРБУРЖЦЫ»

444 600

обеспеченных жителей СПб

побывали летом в тех

странах, где есть море

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

201011

ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ

ПЕТЕРБУРЖЦЫ»

421 600

обеспеченных жителей СПб

вообще не ходили в отпуск

за последний год

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

201012

ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ

ПЕТЕРБУРЖЦЫ»

25 900

обеспеченных жителей СПб —

руководители больших

коллективов (численностью

более, чем 50 человек)

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

201013

ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ

ПЕТЕРБУРЖЦЫ»

45 300

обеспеченных женщин СПб

руководят

коллективом, численностью

более, чем 11 человек

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

201014

ПОДГРУППЫ ЦГ «ОБЕСПЕЧЕННЫЕ

ПЕТЕРБУРЖЦЫ»

20 700

обеспеченных женщин СПб

имеют собственный бизнес

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

2010

201016

ОТНОШЕНИЕ ЖИТЕЛЕЙ СПБ К

РЕКЛАМЕ

По данным Gallup Media, M’Index 2010/1

рекламоноситель

Обращают

внимание на

рекламу, %

Вызывает

доверие

реклама, %

Польза от

рекламы, %

Телевизионная реклама 52,4 7,2 10,2

Реклама в газетах 36,2 8,9 12,3

Реклама в журналах 32,1 6,3 6,5

Реклама в вагонах метро 30,6 4,5 4,8

Радиореклама 29,5 5,4 4,5

Реклама на уличных плакатах,

щитах28,6 2,6 2,7

Реклама в метро на станциях и

эскалаторах28,4 3,9 4,6

Реклама в Интернете 20,6 2,9 6,9

201017

ДЛЯ МОЛОДЫХ АКТИВНЫХ ГОРОЖАН

КРУПНЕЙШАЯ ЕЖЕДНЕВНАЯ

ГАЗЕТА ДВУХ СТОЛИЦАудитория в Москве: 635 300 чел.

Аудитория в Петербурге: 683 800 чел.

ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ МОДУЛЕЙ

Avon, Metro Mexico

Clinique, Metro Spain

201018

ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ МОДУЛЕЙ

P&G, Metro MexicoGarnier, Metro Portugal

201019

ПРИМЕРЫ РЕКЛАМНЫХ МОДУЛЕЙ

Shamtu, Metro Russia, SPbVichy, Metro Canada

201020

ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИИ ЧТЕНИЯ

2010

ОСОБЕННОСТИ ПСИХОЛОГИИ ЧТЕНИЯ

Количество используемых цветов влияет на эффективность воздействия рекламного

сообщения:

0

20

40

60

80

100

120

140

черно-белое изображение

двухцветное изображение

многоцветное изображение

восприятие, %

Источник: http://www.adbusiness.ru/

2010

• Теория эффективной частоты (effective frequency)

• Теория recency (постоянного воздействия)

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОПТИМАЛЬНОГО

КОЛИЧЕСТВА ВЫХОДОВ

2010

ТЕОРИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ ЧАСТОТЫ

Данные TNS Санкт-Петербург, NRS декабрь 2009 – апрель 2010

Цель рекламной кампании – максимизация эффективного охвата,

минимизация CPT

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

CP

T3+

, р

уб

.

Re

ac

h, ты

с. ч

ел

.

Количество размещений

Охват и CPT читателей, увидивших рекламу 3+ раз

Reach CPT

2010

• Оптимальна для компаний на рынке FMCG

• Рекламная кампания непрерывна, частотность

выбирается в зависимости от цикла покупки товара

• Работает для рекламы товаров со слабо выраженной

сезонностью и короткими циклами принятия решения о

покупке.

• Плохо применима для «имиджевых» кампаний, где

реклама направлена на повышение узнаваемости

бренда.

ТЕОРИЯ RECENCY

2010

ИМИДЖЕВАЯ ПРОДУКТОВАЯ ТОРГОВАЯ

Что продвигает Торговую марку Продукт или

категорию в

целом

Конкретного

продавца

Что делает Формирует

отношение

Информирует Определяет

место покупки

Чем оперирует Атрибутами

торговой марки

Характеристикам

и продукта

Условиями

покупки

Целевая

аудитория

Потенциально

могла бы купить

Могла бы купить Покупает сейчас

ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ В

ПРЕССЕ

2010

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

26

Газета Metro в Санкт-Петербурге

198096, ул. Автовская, 2

Тел.: (812) 459 48 49

www.metronews.ru