Российская аудитория социальных сетей 2012

РОССИЙСКАЯ АУДИТОРИЯ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ

апрель 2012

Российская аудитория социальных сетей

57,8млн.

Проникновение – 57% по РФ

человек старше 18 лет выходят в интернет хотя бы 1 раз в месяц

Аудитория Рунета

2012.russianinternetforum.ru/get/40074/876/ Источник: ФОМ. Интернет в России. Зима 2011 2012

http://2012.russianinternetforum.ru/get/40074/876/


60-70%

Проникновение интернета в крупных городах

Источник: TNS WebIndex, январь-март 2012, MonthlyReach, % от населения 12+ лет

человек старше 12 лет в городах

100 000+ выходят в интернет хотя бы

1 раз в месяц


ComScore WorldMetrics, Август 2011

34,5млн.

(что составляет 74,5% российских интернет-пользователей)

российских интернет-пользователей посещают хотя бы 1 социальную сеть в месяц

Аудитория социальных сетей

http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/10/Russia_Has_Most_Engaged_Social_Networking_Audience_Worldwide




Россия на 2-м месте по длительности пользования социальными сетями после Израиля (11,1 ч.) и Аргентины (10,7 ч.).

в среднем в месяц проводят в социальных сетях российские пользователи

Время, проводимое в социальных сетях

ComScore WorldMetrics, Декабрь 2011

10,4 ч.

9,8 ч. 2010

2011

http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2011/it_is_a_social_world_top_10_need-to-knows_about_social_networking




TNS Web Index, март 2012 Россия 100 000+, 12-54 лет, тыс. чел .

Топ-20 Интернет-проектов (Март 2012)

в среднем за день в среднем за неделю за месяц

Социальные сети сравнимы по посещаемости с поисковиками.


Ежемесячная аудитория (тыс. человек)

TNS Web Index GoogleAdPlanner

460

1 856

3 099

4 200

4 895

10 413

11 291

15 097

15 404

16 139

22 023

22 831

24 318

25 265

29 143

LinkedIn

МойКруг

В кругу друзей

Twitter

Я.ру

Fotostrana

Liveinternet

Rutube

Facebook

Livejournal

Wikipedia

МойМир

Youtube

Одноклассники

Вконтакте


Среднее время на сайте (минуты)


2

2

2

3

3

3

4

4

4

4

8

9

10

24

35

Я.ру

МойКруг


Liveinternet

Rutube

Wikipedia

Livejournal

LinkedIn

Twitter

Facebook

МойМир

Fotostrana

Youtube


Вконтакте


Ядро аудитории,%

10%

11%

12%

29%

29%

33%

37%

46%

47%

53%

54%

58%

59%

77%

81%

Twitter

Facebook

LinkedIn

Я.ру

МойКруг


Liveinternet

Rutube

Livejournal

Fotostrana

Wikipedia

Youtube

МойМир


Вконтакте


Посетители, которые в течение последнего 31 дня заходят на сайт хотя бы раз в неделю. (ежемесячная аудитория/еженедельная аудитория)


Гендерный состав аудитории (от ежемесячной)

мужчины женщины

TNS Web Index

Netchart

45%

46%

47%

48%

49%

50%

52%

52%

52%

52%

54%

58%

66%

81%

83%

55%

54%

53%

52%

51%

50%

48%

48%

48%

48%

46%

42%

34%

19%

17%

Liveinternet

Fotostrana


Я.ру

Вконтакте


Rutube

Livejournal

МойМир

МойКруг

Youtube

Facebook

Twitter

LinkedIn

Wikipedia


12-17 16%

18-24 17%

25-34 39%

35-44 20%

45-54 8%

Ежемесячная аудитория:

29 143 000 Ядро (еженедельная:ежемесячная)

81% Зарегистрированных пользователей:

57 816 657 79,6% из них старше 18 лет.

49% 51% В среднем пользователи проводят на

сайте 35 мин.

Вконтакте

Возрастной состав ежемесячной аудитории


12-17 18%

18-24 33%

25-34 24%

35-44 16%

45-54 8%


25 265 000 Ядро аудитории:

77%






12-17 16%

18-24 17%

25-34 39%

35-44 20%

45-54 8%



58%



YouTube



12-17 14%

18-24 19%

25-34 36%

35-44 19%

45-54 12%



53%



Фотострана



12-17 8%

18-24 19%

25-34 31%

35-44 24%

45-54 17%



59%



МойМир@Mail.ru



12-17 16%

18-24 21%

25-34 35%

35-44 20%

45-54 8%



54%



Wikipedia



12-17 16%

18-24 17%

25-34 39%

35-44 20%

45-54 8%

12-17 15%

18-24 16%

25-34 39%

35-44 21%

45-54 9%




5 876 200 91% из них старше 18 лет.

48% 52%

В среднем пользователи проводят на


Facebook



12-17 10%

18-24 21%

25-34 30%

35-44 23%

45-54 15%



46%



Rutube



12-17 15%

18-24 17%

25-34 38%

35-44 21%

45-54 8%




3 456 430



Twitter



12-17 11%

18-24 23%

25-34 29%

35-44 22%

45-54 15%




3 055 836



LiveInternet



12-17 9%

18-24 23%

25-34 29%

35-44 23%

45-54 16%




2 634 002



Livejournal



12-17 9%

18-24 20%

25-34 30%

35-44 24%

45-54 18%




2 634 002



Я.ру



12-17 4% 18-24

10%

25-34 22%

35-44 33%

45-54 32%



33%



Вкругу Друзей



12-17 4%

18-24 19%

25-34 29%

35-44 27%

45-54 22%



29%



МойКруг



12-17 35%

18-24 4% 25-34

13%

35-44 9%

45-54 39%


460 000 Ядро аудитории:

12%



LinkedIn



1,2

2,6

6,1

Эти ресурсы читают не только зарегистрированные пользователи

Ежемесячная аудитория этих площадок

в несколько раз превосходит число зарегистрированных в них пользователей.

Причины:

• активная аудитория

• сервисы плотно интегрированы с внешними сайтами

• возможность просмотра без авторизации

(аналогичные возможности предоставляет сеть YouTube, однако данные по количеству зарегистрированных пользователей закрыты)

Ежемесячная аудитория : количество зарегистрированных пользователей


• Слабые возможности для брендов и их работы с аудиторией

• Более значительные усилия при продвижении

• Подходящий вариант работы с этими сервисами:

• спецпроекты • приложения • сложные контентные проекты (для Livejournal)

• Площадки для решения HR-задач методами SMM

Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса?


Ведущий видеохостинг в России •32 миллиона уникальных пользователей ежемесячно смотрят 2,3 миллиарда роликов YouTube по всему интернету •60% пользователей, увидевших рекламу на YouTube, продолжают коммуникацию с брендом (переходят на сайт etc.)

Самая популярная социальная сеть в России •Активная молодая аудитория. •Хорошо представлен в регионах •Вконтакте сидят только школьники – миф. Аудитория представлена по всем возрастам.

Социальная сеть с очень качественной аудиторией •Люди, посещающие Facebook через мобильные устройства, в 2раза активнее остальных пользователей. •Аудитория обладает высокой платежеспособностью. •Пользователи чаще используют интернет-магазины для покупок.

Самый популярный микроблог •Свыше трети пользователей пользуются сайтом через мобильный телефон. •Наиболее популярные пользователи – лидеры мнений, знаменитости. • Веб-сайтом пользуется лишь четверть пользователей, остальные 75% используют сторонние приложения.

Какие социальные сети оптимально использовать для бизнеса?


В качестве наиболее авторитетного источника данных используется отчет TNS Web Index за март 2012.

При отсутствии данных в основном источнике – использовались дополнительные (таблица справа).

Актуальность данных в дополнительных источниках – апрель 2012.

Расхождение в 2 месяца по этим источникам не представляется существенным.

Источники

Ежемесячная аудитория и среднее время на сайте


Ядро аудитории


Гендерный состав аудитории

TNS Web Index

Webomer

Возрастной состав аудитории

TNS Web Index

Webomer

Количество зарегистрированных пользователей

Данные площадок

Общие данные о российской аудитории социальных сетей

ComScore WorldMetrics

http://www.slideshare.net/remarkableru/social-media-indicator-banks

http://www.slideshare.net/remarkableru/ss-7678400













facebook.com/Remarkable.Ru [email protected] +7 (495) 697 0 111 Презентацию подготовила Ульяна Зверева [email protected]

https://www.facebook.com/Remarkable.Ru

https://www.facebook.com/Remarkable.Ru

Documents

Российская аудитория социальных сетей 2012