Коммуникационная кампания (на 2012 г.) для

«Укрзалізниці» (УЗ)

Цели и задачи коммуникационной компании

ПЕРЕД АГЕНТСТВОМ БЫЛА ПОСТАВЛЕНА ЦЕЛЬ: сформировать положительный имидж и поднять общий уровень доверия к УЗ

Регулярно освещать стратегические для УЗ темы: развитие (инфраструктуры, предложений для бизнеса и общественности, и т.п.) и

перспективы, внедрение новых продуктов и услуг, достижения в реформировании УЗ, инициация и реализация инвестиционных проектов, подготовки к ЕВРО 2012 и работа во время Чемпионата, тарифная политика и т.д.;

БЫЛИ СФОРМУЛИРОВАНИ СЛЕДУЮЩИЕ ЗАДАЧИ:

Познакомить аудиторию со значением деятельности УЗ для развития Украины

Подчеркнуть в СМИ профессионализм ТОП-менеджмента УЗ (через призму успехов)

Целевые аудитории и акценты коммуникаций

Целевые аудитории Акценты коммуникаций

Государственные органы

Руководство УЗ и Министерство инфраструктуры Украины эффективно решают возложенные на них Государственные задачи по реформированию и развитию отрасли, деловой привлекательности Украины, наполнение бюджета, подготовки к ЕВРО 2012, т.д.

Бизнес-общество Развитие УЗ предоставляет новые возможности для ведения

бизнеса. УЗ – приоритетный партнеры для ведения бизнеса.

Широкая общественность

УЗ динамично развивается. Улучшается уровень удобства, безопасности и качества обслуживания, появляются новые услуги европейского уровня.

УЗ эффективно подготовилась к самому значимому событию года – ЕВРО 2012.

Члены семей работников УЗ

УЗ – один из наиболее социально ориентированных работодателей Украины.

ОБЩИЙ ПОДХОД: конструктивность. В коммуникациях всегда содержится информация о причинах и прогнозах конкретных последствий нововведений и др.. событий и решений. Все сообщения делаются простым, доступным для неспециалистов языком.

Инструменты для реализации проекта

Учитывая специфику УЗ, для того, чтобы решить поставленные задачи Агентство предложило реализовать комплексный медиа-проект, включивший в себя:

Специальную еженедельную 20-минутную программу «Шляхами України» (Первый Национальный), в которой мы изнутри показывали транспортную инфраструктуру и, обычно скрытые от пассажиров, процессы. Героями программы стали журналисты, которые все тестировали на себе.Географией программы стала вся Украина. Локациями для материалов – реальные места событий. Ключевыми тематическими направлениями были выбраны: Пассажиры: все, что их касается – обслуживание, сервисы, безопасность, инновации, составление расписания,

формирование тарифов и т.д. Бизнес: актуальные услуги, тарифы, возможности и преимущества для партнерства Подготовка к ЕВРО 2012, работа во время Чемпионата и итоговые результаты Реформирование и нововведения: «для кого?», «для чего?», «в какие сроки?», «с каким результатом» Инвестиционная привлекательность железной дороги: возможности и условия для инвесторов Решения, инициативы, идеи, которые генерируются в УЗ и воплощаются в жизнь Люди: истории работников УЗ от проводницы – до руководства

Информационные телевизионные сюжеты в экономических и новостных ТВ-программах. Хронометраж: до 1 мин. Обязательная составляющая сюжетов: короткие экспертные комментарии-синхроны спикеров от УЗ (в титрах указывается ФИО и должность спикера), а также - лояльных экспертов

Информационные сюжеты на радио. Хронометраж: до 1 мин. Обязательная составляющая сюжетов: короткие экспертные комментарии-синхроны спикеров от УЗ (с устным упоминанием ФИО и должности спикера), а также – лояльных экспертов

Публикации в печатных СМИ (новости, интервью, аналитические статьи). Объем: до 5000 знаков. Каждую публикацию комментировали спикеры от УЗ (в подписях указывались ФИО и должности спикеров, а зачастую и давались фото), а также – лояльные эксперты

Публикации в Интернет-СМИ (новости). Объем: до 2500 знаков. Публикацию комментировали спикеры от УЗ (в подписях указывается ФИО и должность спикера), а также - лояльные эксперты

Итоги годовой работы

Выходы на ТВ Выходы в Интернет-СМИВаши деньги (ИНТЕР) 20 Контракти 11Личный счет (1+1) 1 Главред 21Економика и бизнес (ТРК Украина) 11 Цензор 19Бизнес ресурс Украины (24 канал) 13 Газета юей. 14Економический пульс (ТОНІС) 4 From.ua 18Деловой мир (Первый Национальный) 34 Ура.информ 16Деловой мир. Неделя (Первый Национальный) 6 Голос.ua 13Деловые факты (ICTV) 28 Власти.нет 16Подробности (ИНТЕР) 7 UBR 1Факты (ICTV) 21 ВСЕГО: 129Итоги дня (Первый Национальный) 9 Выходы на радио

ВСЕГО: 154 УР-1 13Специальная ТВ-программа Ера ФМ 10

Шляхами України 32 Наше радио 3ВСЕГО: 32 Европа плюс 2

Выходы в печатных СМИ Авторадио 2Комментарии 5 Эра ФМ.аналитика 18Аргументы и факти 6 ВСЕГО: 48Комсомольская правда 14

ВСЕГО ВЫХОДОВ В СМИ: 392Газета по украин. 3Зеркало недели 1

ВСЕГО: 29

Среднее кол-во зрителей одного выпуска программы «Шляхами України» (Rch#): 1 023 769 человекЗа год программу посмотрели (Cov#): более 13 000 000 человек (уникальные контакты)