Embed Size (px)
DESCRIPTION
Міжнародна громадська організація «Інтерньюз-Україна» та спільнота медіа-інноваторів MediaNext за підтримки МФ «Відродження» протягом вересня-листопада провела три тренінги з нових медіа для НУО таких міст: Жмеринка, Люботин, Мукачеве. Мета проекту: Участь у проекті надасть можливість ефективно використовувати можливості Інтернету, а саме інструменти нових (соціальних) медіа для сучасного позиціонування організацій в онлайн-просторі, просування результатів своєї роботи, а також привернення уваги та нових аудиторій до своїх організацій.
Citation preview
Інтернет для мобілізації та залучення людей
Тренінг “Нові медіа для громадських організацій малих міст України”
Євген Демченко
14-15 вересня 2013 р.м. Жмеринка
Слайд 2
Що значить “залучити”?
Кого і навіщо вам треба залучати?
Схема комунікації
ВиЦільова
аудиторія 1
Медіа 1
Мета 1 Інформація 1
ВиЦільова
аудиторія 2
Медіа 2
Мета 2 Інформація 2
…
ВиЦільова
аудиторія N
Медіа N
Мета N Інформація N
Цільова аудиторія
- це люди:- мешканці будинку, району, міста;- представники влади;- журналісти;- …
Ми маємо розуміти, хто ці люди.
Мета комунікації- це те, чого ми хочемо від
цих людей:- проінформувати;- спонукати до певної дії (передати
інформацію, взяти участь у суботнику, купити товар…);
- змінити поведінку;- отримати інформацію від них;
Критерії формулювання мети S.M.A.R.T.
Слайд 6
Робота у групах
• Реєструємося на Facebook• Долучаємося до групи нашого
проекту https://www.facebook.com/groups/newmediasmalltowns/
Слайд 7
Піратська партія Швеції
“...я оприлюднив приблизний маніфест на досить-таки непривабливому веб-сайті та згадав цей сайт лише одного разу, на чат-каналі спільноти з обміну файлами. Це була вся реклама: наступного дня в партії були сотні активістів. Вчасність, соціальний контекст та месидж мають критичне значення...”
засновник Піратської партії Швеції
Рікард Фальквінге
Слайд 8
Як будувати повідомлення?
Правило 4С:
1Comprehension – Зрозумілістьпростота, чистота, повторення
Слайд 9
Як будувати повідомлення?
Правило 4С:
2Connection – Зв’язокемоція, резонанс
Слайд 10
Як будувати повідомлення?
Правило 4С:
3Credibility – Достовірністьдовіра до того, хто говорить, що і як
Слайд 11
Як будувати повідомлення?
Правило 4С:
4Contagiousness – Заразність викликати бажання передати повідомлення іншим
Кейс “Врятувати “БОММЕР”
Обласна рада прийняла рішення про продаж єдиного комунального кінотеатру, збудованого в 1908 р., з інтелектуальним репертуаром.Рішення скасовано.
Кейс “Врятувати “БОММЕР”
Аудиторії та цілі:● Голова облради та депутати: скасувати рішення● ЗМІ: висвітлення теми, інформаційний тиск на
владу● Міжнародні організації та VIP-особи: тиск на
владу та мобілізація молоді
● Глядачі, молодь: мобілізація на участь у протестах
Слайд 14
Кейс “Врятувати “БОММЕР”
Інтернет-інструменти:Блог http://bommer-ne-vmer.livejournal.com/Соцмережі http://vk.com/club11551572
Петиція http://www.petition.org.ua/Фотосховище https://picasaweb.google.com/100901101910293720776/yBMOCGПошук союзників у соцмережахМоніторинг blogs.yandex.ru, news.yandex.ru, alerts.google.com
Слайд 15
Робота у групах
• Визначаємося з аудиторією та метою залучення
• Формуємо меседж
Слайд 16
Кейс ФРІ
Слайд 17
Долучити до спільноти
• http://fri.com.ua/doluchytysya/staty-frishnykom/
• http://bit.ly/join_FRI
Слайд 19
Важливості• Візуальність• Спілкування — побудова
спільноти• Кожен залучений — піарник
спільноти (іноді як вимога)• Залучення відомих людей (відео)• Платність
Слайд 20
Дякую за увагу!
Євген Демченко[email protected]+380 66 42 96 278facebook.com/yevdemvkontakte.ru/yevdemtwitter.com/yevdem
