Тема 4 . Рынки товаров

Тема Тема 44. Рынки товаров. Рынки товаров

Предложение фирмыПредложение фирмы

• Решение относительно объема производства определяется:

– используемой технологией– рыночной средой– целями фирмы– поведением фирм-конкурентов

Рыночная средаРыночная среда

• Какое Какое числочисло фирм-изготовителей фирм-изготовителей представлено на рынке: представлено на рынке: многомного или всего или всего нескольконесколько??

• Сказываются ли Сказываются ли решениярешения других фирм на других фирм на доходахдоходах Вашей фирмы? Вашей фирмы?

• Является ли торговля продуктом на Является ли торговля продуктом на данном рынке данном рынке анонимнойанонимной? Или продажи ? Или продажи отдельным покупателям организованы отдельным покупателям организованы через через посредниковпосредников??

Основные вопросыОсновные вопросы

• Каким образом фирмы и потребители взаимодействуют на рынке?

• Каковы различия в поведении предприятий в условиях совершенной конкуренции, монополии, олигополии и монополистической конкуренции?

• Какова роль и возможности государства в регулировании различных структур рынка?

Переменные структуры рынка

• Количество покупателей и продавцов

• Свойства (характеристики) продукции– Однородная – Дифференцированная

• Условия входа на рынок и выхода с него– Барьеры входа и выхода

• Информация и мобильность– Полная и неполная информация – Совершенная и ограниченная мобильность

Рыночная структураРыночная структура

• Монополия:

– На рынке представлен всего лишь один продавец, который самостоятельно определяет объем предложения продукта и цену, по которой он будет продаваться


• Олигополия:

– На рынке представлены несколько фирм, при этом решения, принимаемые любой из них, сказываются на доходах остальных


• Доминирующая фирма:

– На рынке представлено множество фирм, но при этом одна из них крупнее всех остальных

• Принимаемые крупнейшей фирмой решения сказываются на доходах всех менее крупных (малых) фирм. Решения малой фирмы не оказывают значимого влияния на доходы всех остальных фирм-участников рынка


• Совершенная конкуренция:

– Множество фирм, производящих одинаковый продукт

– Объем выпуска каждой фирмы мал относительно совокупного объема производства продукта


• Монополистическая конкуренция:

– На рынке представлено множество фирм, каждая из которых выпускает продукт, по своим характеристикам незначительно отличных от продуктов других участников

– Объем выпуска каждой из фирм мал относительно общего объема рыночного предложения

Классификация рыночных Классификация рыночных структурструктур

Структурарынка

Количество покупателей и продавцов

Характерпродукции

Условия входа на рынок и

выхода с него

Информация имобильность

Совершенная конкуренция

Множество покупателейи продавцов

Однородная Никаких затруднений

Равный доступ ко всем видам

информации и совершенная мобильность

Монополия Одна фирма продавец и множество

покупателей

Однородная Барьеры на входе Полная информация и

мобильность

Монополистическая

конкуренция

Множество покупателей, большое, но

ограниченное число

продавцов

Разнородная Возможны отдельные

препятствия на входе

Полная информация и

мобильность

Олигополия Ограниченное число

продавцов и множество

покупателей

Разнородная или

однородная

Возможны препятствия на

входе

Некоторыеограничения

Рыночные структуры на Рыночные структуры на стороне покупателястороне покупателя

• Монопсония– один покупатель и множество продавцов

• Олигопсония – несколько покупателей и несколько продавцов

• Двухсторонняя монополия– один покупатель и один продавец

Совершенная конкуренцияСовершенная конкуренция

• Фирма не оказывает никакого влияния на сложившийся уровень цены выпускаемого ею продукта

• В своих решениях фирма принимает цены, установленные рынком, в качестве заданных внешних параметров

Совершенная конкуренцияСовершенная конкуренция

Q

$/единица продукции Рыночное предложение

pe

p’

p”

При цене p” спрос на продукцию фирмы совпадает с объемом общего рыночного спроса

При цене p’ имеем нулевой спрос на продукцию фирмы.

Рыночный спрос

Qе

Совершенная конкуренция: кривая Совершенная конкуренция: кривая спроса на продукцию предприятияспроса на продукцию предприятия

P=AR=MR

В условиях совершенной конкуренции каждый отдельный продавец является ценополучателем: кривая спроса на его продукцию совершенно эластична и одновременно является кривой средней и предельной выручки данного продавца

Q

P

Предложение совершенно конкурентного Предложение совершенно конкурентного предприятия в коротком периодепредприятия в коротком периоде

Совершенная конкуренция: точка закрытия

• Это то значение объема выпуска, для которого выполняется следующее условие:

MC=min SAVC

Совершенная конкуренцияСовершенная конкуренция: краткосрочный : краткосрочный выбор объема предложениявыбор объема предложения

AVCs(Q)

ATCs(Q)MCs(Q)

Кривая краткосрочного предложения фирмы

Точка закрытия производства

$/единица продукции

Q

Точка закрытия: положительная Точка закрытия: положительная экономическая прибыльэкономическая прибыль

P PD

SMC(Q)

AVC(Q)

Pe Pe

Qрын eQe

Точка закрытия: отрицательная Точка закрытия: отрицательная экономическая прибыльэкономическая прибыль

P PD

SMC(Q)

Pe Pe

Qрын eQe

AVC(Q)

Точка закрытия: нулевая Точка закрытия: нулевая экономическая прибыльэкономическая прибыль

P PD

SMC(Q)

AVC(Q)Pe Pe

Qрын eQe

Совершенаая конкуренцияСовершенаая конкуренция: : краткосрочныйкраткосрочный выбор объема выбор объема предложенияпредложения

• Закрытие производства означает прекращение выпуска продукта– фирма не покидает отрасль и остается на

соответствующем рынке в роли пассивного участника, продолжая нести фиксированные издержки

• Уход с рынка означает, что фирма покидает отрасль. Сделать это она может только в долгосрочной перспективе

Совершенная конкуренцияСовершенная конкуренция: : долгосрочныйдолгосрочный выбор объема выбор объема предложенияпредложения

• Функция долгосрочной прибыли для конкурентной фирмы имеет вид

• С(Q) включают в себя только переменные издержки, поскольку в долгосрочной перспективе все факторы/ресурсы являются переменными

C(Q)PQΠ(Q)


MC(Q)

AC(Q)

Q


P AC(Q)


MC(Q)

AC(Q)

Q


Кривая долгосрочного предложения фирмы

Долгосрочное предложение Долгосрочное предложение отраслиотрасли• Численность фирм, ведущих свою деятельность

в отрасли в долгосрочной перспективе, определяется как наибольшее число фирм, у которых минимальное значение средних издержек, т.е min AC(Q), не превышает рыночной цены производимого продукта P

Излишек производителя: фирмаИзлишек производителя: фирма

Q


AVCs(Q)

ACs(Q)

MCs(Q)

P

PS

Q*(P)

A

BC

PS=SPABC

Излишек производителя: фирмаИзлишек производителя: фирма

• PS = Выручка - Переменные Издержки.• Profit = Выручка - Совокупные Издержки

= Выручка - Фиксированные Издержки - Переменные Издержки.

• Т.о., PS=Прибыль+Фиксированные Издержки• PS и прибыль совпадают только в том

случае, когда фиксированные издержки отсутствуют (долгосрочная перспектива).

Излишек производителей: рынокИзлишек производителей: рынок

PD

S

Pe

Qрын e

PS

Государственное Государственное регулирование рынковрегулирование рынков• Фиксирование цен либо выше, либо ниже

рыночного равновесия

• Налогообложение производства или продаж товаров

• Субсидирование производства либо продаж товаров

• Непосредственное управление производством

МонополияМонополия

Основные вопросыОсновные вопросы

• Как монополия принимает решения об объеме выпуска и цене?

• Может ли монополия назначить любую цену?• Наносит ли существование монополии ущерб

обществу?• Как можно оценить этот ущерб?• Как оценить концентрацию на рынке?• Всегда ли монополия пользуется своей

рыночной властью?• Какие случаи монопольной практики должны

регулироваться государством и каким образом?

Причины возникновения Причины возникновения монополиймонополий• Что служит причиной появления монополий?

– положения действующего законодательства, например, почтовая служба США;

– патент на продукт или вид деятельности, например, новое лекарство;

– единоличное владение ресурсом, например, платная автострада;

– организация картеля, например, ОПЕК;– высокая отдача от масштаба, например,

предприятия коммунального хозяйства

Чистая монополияЧистая монополия

• ООдин продавецдин продавец

• Кривая Кривая спросаспроса на продукт на продукт монополиста представляет собой монополиста представляет собой кривую рыночного спроса с кривую рыночного спроса с отрицательным наклономотрицательным наклоном– Т.оТ.о.., монополист может изменять , монополист может изменять

рыночную цену за счет рыночную цену за счет выбора уровня выбора уровня предложенияпредложения (производства) продукта (производства) продукта


Объем производства, Q

$/единица продуктаP(Q)Больший объем производства приводит к меньшей рыночной цене продукта P(Q)

D

Спрос и выручка Спрос и выручка монополистамонополиста

| e | <1

| e | >1

MR

TRQ

Q

P

P

a/ba/2bdQ

dTRMR

QPTR

*

ePMR 11

e<0

|e|>1, MR>0

0< | e | <1, MR<0


• Предположим, что монополист максимизирует свою экономическую прибыль,

• При каком объеме производства Q* экономическая прибыль достигает максимального значения?

C(Q)P(Q)QΠ(Q)

Q

P

12

30 40

14

20

AC

MC

MR

П

Q

P

12

30 40

14

20

AC

MC

MR

П

Решения об объеме выпуска и ценеРешения об объеме выпуска и цене

PMCMR

Ущерб, приносимый монополиейУщерб, приносимый монополией

Q

P

Qск

AC

MC

MR

Ущерб

Qм

Pск

Pм

Q

P

Qск

AC

MC

MR

Ущерб

Qм

Pск

Pм

Рынок и отрасльРынок и отрасль

• Рынок – совокупность Рынок – совокупность взаимозаменяемыхвзаимозаменяемых в потреблениив потреблении товаров и услуг товаров и услуг

• Отрасль – имеет значение Отрасль – имеет значение технологическая взаимозаменяемостьтехнологическая взаимозаменяемость (с (с точки зрения производства)точки зрения производства)

• Как правильно определить рынок и Как правильно определить рынок и отрасль для целей анализа рынка и отрасль для целей анализа рынка и регулирования?регулирования?

Оценка концентрации на рынкеОценка концентрации на рынке

• Коэффициенты концентрации – рассчитываются как суммарная доля рынка 3-х

(4-х и т.д.) крупнейших компаний по объему продаж (выручке)

– не позволяют оценить уровень конкуренции в отрасли (на рынке)

• Индекс Херфиндаля-ХиршманаHHI = S1

2 + S22 + … + Sn

2

– отражает число фирм в отрасли и относительную долю рынка каждой фирмы

Оценка концентрации на Оценка концентрации на рынке: Российская Федерациярынке: Российская Федерация

Высококонцентрированный рынок

70%<CR-3100% 2000<HHI10000

Умеренно концентрированный рынок

45%<CR-370% 1000<HHI2000

Низкоконцентрированный рынок

CR-345% HHI1000

Всегда ли монополия пользуется Всегда ли монополия пользуется своим положением на рынке?своим положением на рынке?• В случае низких барьеров на вход и выход

возможно использование стратегии hit-and-run со стороны потенциальных конкурентов. В этом случае максимизировать прибыль не выгодно

• Опасение введения (ужесточения) государственного регулирования рынка и цен

• Что происходит в инновационных отраслях с большими разовыми постоянными затратами и низкими предельными затратами (например, Microsoft)?

Монопольная практикаМонопольная практика

• Завышение цен явным образом

• Ценовая дискриминация

• Связанные контракты

• Исключительные контракты

• Переплетающиеся директораты и др.

Стратегии монополистического Стратегии монополистического ценообразованияценообразования

• Основная цель – присвоение различными способами излишка потребителя и его перераспределения в пользу производителя (продавца)

• Типы стратегий:– Ценовая дискриминация– Двухэтапная оплата (двуставочные тарифы)– Ценообразование пиковых нагрузок

Ценовая дискриминацияЦеновая дискриминация

• Ценовая дискриминация – продажа отдельных единиц товара (услуги), произведенных с одинаковыми затратами, по различным ценам различным покупателям

• Отличие ценовой дискриминации от дифференциации цен

• Дифференциация продукции - восприятие потенциальным покупателем товаров конкурирующих производителей как схожую продукцию, но не полностью взаимозаменяемую

Условия осуществления Условия осуществления ценовой дискриминацииценовой дискриминации• Покупатели или группы покупателей должны

быть сегментированы для предотвращения практики перепродаж дешевых благ между покупателями– Сегментация - разделение рынка на отдельные части в

зависимости от определенных признаков

• Покупатели должны демонстрировать различную индивидуальную ценовую эластичность спроса на благо при данном уровне цен

• На рынке должна отсутствовать ценовая конкуренция со стороны фирм-соперников

Факторы сегментации Факторы сегментации покупателейпокупателей• Пространственные (продажа в городе и

деревне, в разных районах города и т.п.)

• Временные (разные цены на одно благо в зависимости от времени суток и сезона)

• Доходы потребителей (услуги врачей, юристов и т.п. для разных социальных групп)

• Объем потребляемого блага (минимальная партия и т.п.)

• Социальный статус потребителей (учащиеся, пенсионеры, военнослужащие и т.п.)

Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация II степенистепени

• Ценовая дискриминация I степени (совершенная ценовая дискриминация) – продажа каждой единицы товара по отдельной цене (субъективная цена покупателя)

– Объем продаж будет равен объему продаж в условиях совершенной конкуренции, весь излишек потребителя будет изъят монополией

• Пример

Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация IIII степенистепени

• Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от объема покупки

• Общая стоимость одного и того же количества блага для разных покупателей будет одинакова

• Пример – Скидки на объем поставки (чем больше заказ, тем выше

скидка к цене)– Кумулятивные скидки (единые проездные билеты

дешевле разовых)

Ценовая дискриминация Ценовая дискриминация IIIIII степенистепени

• Дифференциация стоимости единицы товара в зависимости от покупателя (сегмента рынка)

• При этом один и тот же покупатель приобретает любое количество блага по одной и той же цене за единицу

• Пример – Скидки пенсионерам

Двуставочные тарифыДвуставочные тарифы

• Двуставочный тариф – это ценовая политика, при которой покупатель вносит плату за право приобретения товара (право доступа к товару), а затем (купив такое право) дополнительно оплачивает потребление каждой единицы товара

• Пример– Членские взносы в спортивных клубах– Плата за подключение к телефонной сети

Ценообразование пиковых Ценообразование пиковых нагрузокнагрузок

• Существует тогда, когда условия спроса для товара значительно различаются во времени (в течение суток, недели, сезона или года)

• Пример– Тарифы на электрическую энергию

Многозаводская монополияМногозаводская монополия

• Многие фирмы выпускают продукцию на двух и более предприятиях

?:?: каков будет совокупный объем производства и сколько должно производить каждое предприятие

Documents

Тема 4 . Рынки товаров