View
2.028
Download
2
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Медийная реклама: особенности и возможности,
нестандартные форматы, отслеживание эффективности
Вебинар
Октябрь 2011
Алла Маркина
Поисковая (контекстная
Медийная (баннерная)
Нестандартные размещения
Видео реклама
Структура рынка интернет-рекламы в России, 2010
Данные J'son & Partners Consulting
• Охват широкой аудитории (аудитория сравнимая с ТВ, радио,
наружкой, прессой)
• Низкая цена рекламного контакта:
CPM ТВ: 650 руб., CPM пресса 200—500 руб.,
CPM радио: 200—450 руб., CPM интернет: 25—250 руб;
• Интерактивные возможности: взаимодействие с брендом;
• Возможность дополнительных настроек: точное попадание в
целевую аудиторию;
• Прогнозируемый результат.
Преимущества рекламы в интернете
Вид кампании Цель кампании Параметр оценки
Продающая
Увеличение объема
продаж
в момент проведения
кампании
Цена привлечения
покупателя
Цена звонка в офис
Цена заявки с сайта
Цена регистрации на сайте
ИмиджеваяИзменение отношения к
бренду
Цена охвата 1000
представителей ЦА с
заданной частотой
Информационная
Информирование о
свойствах товара без
явной цели увеличения
продаж в момент
проведения кампании
или изменения
отношения к бренду
Цена охвата 1000
представителей ЦА
основным рекламным
носителем
(баннер / сайт / статья)
с заданной частотой
Виды рекламных кампаний
Многообразие инструментов медийной рекламы
Системы контекстной рекламы
Федеральные порталы
Региональные ресурсы
Социальные сети
Вывод на рынок
новой
продукции/услуги,
охват широкой
аудитории,
повышение лояльности
к компании,
повышение
узнаваемости
бренда
Тематические ресурсы
Рекламные сети
Бизнес-план, стратегия, бизнес-задачи
Маркетинговая стратегия
Рекламная стратегия
Выбор рекламных инструментов
и метрик отслеживания эффективности
Максимальный результат/минимальные риски
Агентство VS Площадка
Яндекс.Почта Яндекс.Новости Медийно-контекстный баннер
А также:
• Яндекс.Карты
• Яндекс.Погода
• Тип кампании:
информационная,
имиджевая;
• Условия размещения:
динамика;
• Способ оплаты:
CPM (за тысячу показов);
• Доп. настройки:
геотаргетинг, ограничение
числа показов уникальному
пользователю в неделю;
• Мин. заказ: 9 000 руб.
• Тип кампании: имиджевая;
• Условия показа:
показывается по заданному
набору поисковых запросов;
• Мин. заказ: 9 000 руб.
Медийная реклама на федеральных порталах
Главная страница Страницы почты
• Доп. настройки: геотаргетинг,
таргетинг по полу/возрасту,
ограничение числа показов
уникальному пользователю в неделю;
• Мин. заказ: 9 000 руб.
• Тип кампании: информационная,
имиджевая;
• Условия размещения: динамика;
• Способ оплаты:
CPM (за тысячу показов);
Медийная реклама на федеральных порталах
• Тип кампании: информационная,
имиджевая, продающая;
• Условия размещения: статика;
• Способ оплаты:
за период размещения;
• Доп. настройки: геотаргетинг;
• Мин. заказ: меньше 1 000 руб.
Медийная реклама на тематических площадках
Потребительские сегмент - аудитория
со схожими потребностями.
Это люди, которые проявляют
устойчивый интерес к определенной
теме, посещают сайты определенной
тематики и вводят соответствующие
запросы в поисковых системах.
Селективная реклама на примере Soloway
«Бумеранг» — селективная баннерная
реклама, нацелена на аудиторию, которая
уже побывала на сайте рекламодателя.
Рекламная кампания «Бумеранг», как
правило, идѐт в поддержку массовой
рекламной кампании.
Технология «Бумеранг»
Охват VS Конверсия
Медийная реклама: Традиционная VS Селективная
• Доп. настройки: геотаргетинг,
таргетинг по полу/возрасту,
ограничение числа показов
уникальному пользователю в день;
• Мин. заказ: 20 000 руб.
• Тип кампании: информационная,
имиджевая;
• Условия размещения: динамика;
• Способ оплаты:
CPM (за тысячу показов);
Медийная реклама в социальных сетях
Медийная реклама на
местных ресурсах
Медийная реклама на
федерал. ресурсах
Медийная реклама на
тематич. ресурсах
Селективная реклама
Медийная реклама в
социальных сетях
Медийная реклама в
системах контекстной
рекламы
Рекламный инструмент
Flat Fee – За период
размещения
CPM – Cost Per Mouth
CPT – Cost Per Thousand
CPC – Cost Per Click
CPA – Cost Per Action
CPL – Cost Per Lead
Способы оплаты медийной рекламы
Баннер — это важный рекламный инструмент. Он
может размещается на любых информационных
площадках или страницах вашего сайта. Существует
несколько видов баннеров. Выбор зависит от
преследуемых Вами целей:
?• Привлечение трафика,
• Имиджевое продвижение,
• Стимулирование к действию: покупке,
звонку регистрации, голосованию и д.т.
Что такое баннер
Баннер — это лицо вашей компании. Глядя на баннер, ваш
потенциальный клиент составляет о Вас свое первое
впечатление.
Баннер должен полностью отражать суть вашего
предложения. "Красивые картинки" в отрыве от предложения
ничего не стоят.
Баннер должен привлекать клиентов. Каждый показ баннера
должен положительным образом воздействовать на сознание
зрителя.
Качественные рекламные материалы — долгосрочные
инвестиции в имидж вашей компании.
Что значит «работающий» баннер
Процесс разработки баннера
Разработка концепции
Разработка сценария баннера
Предоставление раскадровки
Разработка анимации и интерактива
Сбытовая акция для Beeline
Стимулирование продаж брендированных продуктов
Динамический баннер для Beeline, 240x400, «Умные и красивые»
Примеры разработанных баннеров
Имиджевая рекламная кампания для Beeline
Информирование аудитории о выходе нового тарифного
плана «Легкий»
Динамический баннер для Beeline, 750x300, «Лѐгкий»
Примеры разработанных баннеров
Сбытовая акция для Beeline
Информирование аудитории о выходе нового тарифного
плана «3G интернет по карману»
Динамический баннер для Beeline, 240x400, «Интернет по карману»
Примеры разработанных баннеров
Имиджевое продвижение «Ланта-банка»
Информирование целевой аудитории о новой услуге
Динамический баннер для Ланта Банк, 200x300
Примеры разработанных баннеров
Имиджевое продвижение компании «Агат»
Информирование о наличии полной линейки автомобилей
Баннер формата Full Screen для компании «Агат»
Примеры разработанных баннеров
Стимулирующая акция
Информирование о предложении «Год заправки в подарок»
Интерактивный баннер для компании «Агат»
Примеры разработанных баннеров
• Анализ посещаемости сайта Google Analytics, Яндекс.Метрика
• Использование внешнего инструмента статистики AdFox, AdRiver, AdHands
• Post-click анализ
• Post-view анализ
• Измерение конверсии
• Эффективное медиапланирование
• Оперативное отслеживание результата
• Обоснование правильности принятых решений
• Уверенность в принятии решений
Инструменты анализа и отчетности
Разработка сайтов
Интернет-реклама
Social Media Marketing
Веб-аналитика
Алла Маркина
agency_morizo
Интернет-агентство Моризо