14 июля 2012 г.

Конференция «8Р: Интернет-маркетинг для бизнеса»

Доброновский Роман,

Руководитель отдела продвижения зарубежных

проектов компании «Promodo»

Видео как способ продвижения сайта: инструменты, методы,

результат

Роман ДоброновскийРуководитель отдела продвижения зарубежных проектов

Компания Promodo

2

О чём?Способы использования видео для продвижения сайта.

Оптимизация видео.

Работа над конверсией при продвижении с помощью видео.

Кейс №1: продвижение сайта 3D-моделей.

Кейс №2: продвижение сайта классической музыки.

3

А конкретнее? Плюсы продвижения при помощи видео.

Темы для видео.

Размер имеет значение.

Анализ конкурентов на примере сайта классической музыки

Тонкости оптимизации и распространения.

Загадочное слово «брендирование»…

Продвижение видео-материалов.

Маленькие хитрости: хозяйке на заметку.

И много примеров…

4

Приглашённые звёзды: сайт ClassicalM.com и запрос Classical Music

5

Приглашённые звёзды: сайт 3d-моделей

6

Плюсы продвижения при помощи видео

Относительно слабая конкуренция.

Ссылки на видео ярко выделяются на фоне текстовых в выдаче поисковых систем.

Делать видео – дёшево и несложно.

Люди охотно делятся ссылками на хорошее видео.

7

3 золотых правила перед стартом

Анализ конкурентов – залог успеха.

Видео должно быть интересным.

Содержание должно совпадать с названием.

8

Темы для видеоИнтервью с экспертом («Интервью с Мэттом Катсом»).

Обучающие видео («Как сделать видео своими руками»).

Демонстрации – дизайна, работы продукта и т.д. («3D модель Lexus IS (XE20) 2012»).

Использование сложного продукта или сервиса («Проверка позиций при помощи Rank Tracker»).

Комментарии специалистов к новостям или событиям («Роман Вилявин о новом Google Penguin Update»).

Обзоры продуктов («Тест-драйв нового iPhone 4S»).

И многое другое…

9

Размер имеет значениеСтарайтесь не делать ролики длиннее 3-5 минут.

Более длинные ролики разбивайте на 2-3 части.

В идеале видео за 3-5 минут должно охватывать одну короткую тему, освещать одну мысль и т.д. – не более.

Помните, что пользователи очень любят «серии» коротких роликов, связанных общей темой.

10

Размер имеет значение:Сайт 3d-моделей – короткие ролики

11

Размер имеет значение:Как просматривали ролик ClassicalM

12

Анализ конкурентов:Запрос Classical Music

Основная масса конкурентов – «любительские» видео.

В видео должна звучать классическая музыка, желательно несколько композиций.

Видеоряд для данного конкретного запроса большого значения не имеет.

Большинство видео в топ-10 добавлены на YouTube давно. Это признак низкой в целом конкуренции по запросу.

Называть файл Classical Music – бесперспективно, нужно что-то более конкретное.

И вот что вышло - http://www.youtube.com/watch?v=iMLKm5AYeJU

13

Характеристика конкуренции по 3d-модельным запросам

Наиболее популярен поиск по моделям машин (т.е. точное название должно входить в title и проч.).

В названии обязательно надо указывать ‘3d’ – это сужает нишу, отсеивает нецелевую аудиторию.

Продолжительность ролика должна быть максимально короткой.

Большинство роликов – демонстрация самой 3d-модели под музыку.

Аудитория в этой нише стабильна и весьма лояльна, т.е. «подписчики» и общение с ними играют большую роль.

14

Тонкости оптимизации: ключевые слова

Используйте ключевые слова. Банально, но факт

НЕ используйте помимо Google Keyword Tool специальный инструмент для YouTube - https://ads.youtube.com/keyword_tool/. Он как минимум бесполезен.

Используйте подсказки в реальном времени в YouTube.

Старайтесь оптимизировать видео под один, максимум – 2-3 запроса.

Используйте в запросах, под которые оптимизируете, слово «video» (помимо самого запроса).

15

НЕ используйте YouTube Keyword Tool: некорректная выдача

16

Хотя…

17

Подсказки в реальном времени в YouTube

18

Тонкости оптимизации: Название видео-файла (title)

Используйте только уникальные названия своих видеофайлов. Уникальность названия важнее ключевых слов в нём.

Проведите предварительный поиск по потенциальному названию своего видео в кавычках (например, «5 способов почистить реестр в Windows 7»).

Старайтесь ограничивать название 55-ю символами (не 60-65-ю, как в обычном поиске!).

Caps Lock, стрелки и звёздочки вам в помощь….

Включайте в название цифры и интригующие элементы (“How to…”)

Включайте в название слово “video”.

19

Тонкости оптимизации: Название видео для запроса Classical Music

20

Тонкости оптимизации: Теги.

Используйте 3-4 тега максимум, избегайте их переоптимизации.

Наиболее важное ключевое слово должно использоваться первым в тегах.

Используйте только те теги, которые действительно релевантны видео, а не те, которые включают ключевые слова. Естественность – прежде всего.

Не пытайтесь распихать разные запросы между названием, описанием и тегами.

21

Тонкости оптимизации: Теги для сайта классической музыки

Classical music

Classical composers

Moonlight Sonata

22

Тонкости оптимизации: Используйте расшифровки текста!

23

Продвижение видео: тонкости распространения

Не верьте, что хорошее видео продвинет себя само. Пользователь избалован и его надо «зазывать».

В большинстве случаев предпочтительнее использование сторонних сервисов.

Рекомендуемые сервисы для размещения видео – YouTube и Vimeo.

Обязательно сделайте ссылку на видеоканал(-ы) на своём сайте

Ссылку на все новые видео вставляйте в посты на Facebook и Twitter.

Загруженные на YouTube и Vimeo видео вставляйте (функция embed) на своём сайте, на свои страницы в Facebook и Linkedin.

Можно использовать любые виды внешних ссылок, которые есть у вас в распоряжении.

24

Источники трафика для сайта классической музыки

25

Места воспроизведения ролика с классической музыкой

26

Постепенность роста трафика на видео с Classical Music

27

Рост трафика из YouTube на сайт 3d-моделей

28

Целевая аудитория сайта классической музыки (по географии)

29

Загадочное слово «брендирование»

Указывайте, кто вы и что предлагаете, по максимуму.

Давайте адрес сайта в начале и конце ролика.

В идеале желательно встроить название или адрес сайта в весь видеоряд.

Элементы брендирования не должны мешать просмотру видео.

Кроме названия и адреса сайта включайте в видео логотип компании.

Если есть возможность – произносите своё имя и название компании вслух.

Используйте ссылку на свой сайт в описании (разрешено на YouTube и на Vimeo).

Используйте название сайта/компании для того, чтобы назвать свой профиль/канал.

30

Брендирование для сайта классической музыки

31

Маленькие хитрости: хозяйке на заметку

Старайтесь отвечать в комментариях к своим видео.

Если есть время и силы – комментируйте что-то и в родственных видео.

Если в видео фигурируют люди – старайтесь выбирать привлекательных индивидуумов.

По возможности, максимально персонализируйте видео.

32

Маленькие хитрости: используйте красоток и улыбки

33

Маленькие хитрости: используйте красавцев (!) и улыбки

34

Маленькие хитрости: хозяйке на заметку

Старайтесь делать видео регулярно.

Используйте приятную музыку, но помните о строгостях копирайта.

Вставляйте в описание файла призыв к действию (переходу на сайт, например).

Выбирайте наиболее эффектные «миниатюры» видео в настройках.

35

3 вещи, которые нужно запомнить:

Анализ конкурентов – залог успеха

Размещайте только полезное и интересное видео. Видео «ради галочки» лишено смысла.

Используйте специальные приёмы при оптимизации и распространении видео-контента.

36

Спасибо за внимание!Контактные данные:E-mail: r.dobronovsky@promodo.comTwitter: dobronovskyFacebook: roman.dobronovsky