Embed Size (px)
DESCRIPTION
Антон Белецкий
Citation preview
Вирусный маркетинг
Определение
bullВирусный маркетинг или еще это называют laquoсарафанным радиоraquo это термин используемый в области маркетинга из laquoуст в устаraquobullВзаимодействие потребителями и пользователями продукта или услуги которое служит для усиления исходного сообщения маркетингаbullПотребитель сам распространяет сообщения
Вирусный маркетинг
bull Считается ли на данный момент laquoвируснымraquo сообщение переданное друг другу десятком пользователейndash Нет
bull laquoВируснымraquo сейчас считается сообщение которое в самое короткое время получило огромный охват аудитории даже если сообщение преимущественно не было передаваемым одними пользователями другимndash Ранее был процесс сейчас стал результат
Вирусный маркетингbull Причина смены акцентов
ndash Вирусная лояльностьndash Эволюционное накопление аудитории
bull Вирусная лояльностьndash Единожды успешный вирус привлекает к соц-медиа платформам его владельца
миллионы лояльных поклонников ndash подписчиков на канал YouTube поклонников страницы Facebook и тд после чего любой контент размещенный на этих платформах без какой либо вирусной составляющей без специального посева получает за один-два дня сотни тысяч ndash миллионы просмотров
bull Эволюционное накопление аудиторииndash Аналогичная ситуация происходит когда владелец в течении какого-то времени
активно привлекал аудиторию на собственные платформы и сформировал значительную аудиторию как следствие трансляция любого контента на данных платформах гарантирует ему laquoвирусныйraquo эффект даже если контент не является laquoвируснымraquo по форме
bull Данные платформы идеальны для посева любых и особенно laquoвирусныхraquo по форме сообщений ndash гарантированная значительная первичная аудитория которая при вирусной форме контента тут же его распространяет по значительному количеству каналов приводит к особо мощному эффекту
Технический вирус
bull Контент по форме не являющийся laquoвируснымraquo размещенный на платформе с незначительным количеством аудитории но оптимизированый таким образом что посредством поисковых запросов получает в короткий срок значительную аудиториюndash Примеры из практики
bull Ролик с новостями финансового рынка от laquoForex Clubraquo под названием laquoВыгодный курс валютraquo привлек к нему многотысячную аудиторию пользователей ищущих информацию о выгодных курсах валют
bull Ролик от MMR получивший за один день десятки тысяч просмотров на DailyMotion только из-за laquoправильноraquo прописанного описания которое вывело его в ТОПы новостей дня по маркетинговой тематике
Идеальный вирус
bull Идеальный вирус это сообщение созданное в laquoвируснойraquo форме ndash вызывающей у пользователя сильные эмоции и желание поделиться им с другими пользователями размещенное на собственных и сторонних платформах со значительной аудиторией при правильной поисковой оптимизации
bull Данный рецепт гарантированно даст за пару дней охват сотен тысяч и миллионов пользователей
Коммуникационная цепочкаbull Контент который
превращает laquoчитателяraquo в laquoраспространителяraquo позволяет в самый короткий срок охватить многомиллионные аудитории при наличии у вас всего-лишь нескольких десятков человек собственной аудитории
Аудитория платформbull Дистрибьюция
информации присутствие на множестве платформ формирование на каждой из них аудитории развивает аудиторию в геометрической прогрессии
bull При объединении данной стратегии и вирусного контента получается феноменальный результат
Факторы вирусности контента
bull Сильные эмоции возможность трансляции на себяbull Доверие на грани недоверия
ndash Доверие в чистом виде не вирусно ndash это обыденность то что очень правдоподобно но вызывает вопрос laquoПравда ли этоraquo который является двигателем большинства вирусов тк пользователь начинает искать подтверждение своему мнению о истинности или своим сомнениям и рассылает контент друзьям-знакомым в поисках экспертного мнения
bull Производство вирусного контентаndash по типу восприятия ndash аматорский
bull Наиболе высокий уровень доверия из-за реалистичности происходящего
ndash Высокопрофессиональныйbull Доверие на уровне символовbull Доверие на уровне качества солидности утверждений приемов
вызывающих эмоции
Доверие в социальной рекламе
bull В социальной рекламе основой является доверие чувство сопричастности
bull Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против аварий на дорогах по безопасному вождению ибо каждый участник дорожного движения как-либо с этим сталкивался
Провокация как фактор вирусности
bull Провокация ndash является самым сильным фактором вызывающим эмоции но одни провокации срабатывают позитивно другие негативно что это определяетndash Знание целевой аудитории
bull Для каждой возрастной аудитории социальной группы работают различные провокацииndash То что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком и наоборот
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Определение
bullВирусный маркетинг или еще это называют laquoсарафанным радиоraquo это термин используемый в области маркетинга из laquoуст в устаraquobullВзаимодействие потребителями и пользователями продукта или услуги которое служит для усиления исходного сообщения маркетингаbullПотребитель сам распространяет сообщения
Вирусный маркетинг
bull Считается ли на данный момент laquoвируснымraquo сообщение переданное друг другу десятком пользователейndash Нет
bull laquoВируснымraquo сейчас считается сообщение которое в самое короткое время получило огромный охват аудитории даже если сообщение преимущественно не было передаваемым одними пользователями другимndash Ранее был процесс сейчас стал результат
Вирусный маркетингbull Причина смены акцентов
ndash Вирусная лояльностьndash Эволюционное накопление аудитории
bull Вирусная лояльностьndash Единожды успешный вирус привлекает к соц-медиа платформам его владельца
миллионы лояльных поклонников ndash подписчиков на канал YouTube поклонников страницы Facebook и тд после чего любой контент размещенный на этих платформах без какой либо вирусной составляющей без специального посева получает за один-два дня сотни тысяч ndash миллионы просмотров
bull Эволюционное накопление аудиторииndash Аналогичная ситуация происходит когда владелец в течении какого-то времени
активно привлекал аудиторию на собственные платформы и сформировал значительную аудиторию как следствие трансляция любого контента на данных платформах гарантирует ему laquoвирусныйraquo эффект даже если контент не является laquoвируснымraquo по форме
bull Данные платформы идеальны для посева любых и особенно laquoвирусныхraquo по форме сообщений ndash гарантированная значительная первичная аудитория которая при вирусной форме контента тут же его распространяет по значительному количеству каналов приводит к особо мощному эффекту
Технический вирус
bull Контент по форме не являющийся laquoвируснымraquo размещенный на платформе с незначительным количеством аудитории но оптимизированый таким образом что посредством поисковых запросов получает в короткий срок значительную аудиториюndash Примеры из практики
bull Ролик с новостями финансового рынка от laquoForex Clubraquo под названием laquoВыгодный курс валютraquo привлек к нему многотысячную аудиторию пользователей ищущих информацию о выгодных курсах валют
bull Ролик от MMR получивший за один день десятки тысяч просмотров на DailyMotion только из-за laquoправильноraquo прописанного описания которое вывело его в ТОПы новостей дня по маркетинговой тематике
Идеальный вирус
bull Идеальный вирус это сообщение созданное в laquoвируснойraquo форме ndash вызывающей у пользователя сильные эмоции и желание поделиться им с другими пользователями размещенное на собственных и сторонних платформах со значительной аудиторией при правильной поисковой оптимизации
bull Данный рецепт гарантированно даст за пару дней охват сотен тысяч и миллионов пользователей
Коммуникационная цепочкаbull Контент который
превращает laquoчитателяraquo в laquoраспространителяraquo позволяет в самый короткий срок охватить многомиллионные аудитории при наличии у вас всего-лишь нескольких десятков человек собственной аудитории
Аудитория платформbull Дистрибьюция
информации присутствие на множестве платформ формирование на каждой из них аудитории развивает аудиторию в геометрической прогрессии
bull При объединении данной стратегии и вирусного контента получается феноменальный результат
Факторы вирусности контента
bull Сильные эмоции возможность трансляции на себяbull Доверие на грани недоверия
ndash Доверие в чистом виде не вирусно ndash это обыденность то что очень правдоподобно но вызывает вопрос laquoПравда ли этоraquo который является двигателем большинства вирусов тк пользователь начинает искать подтверждение своему мнению о истинности или своим сомнениям и рассылает контент друзьям-знакомым в поисках экспертного мнения
bull Производство вирусного контентаndash по типу восприятия ndash аматорский
bull Наиболе высокий уровень доверия из-за реалистичности происходящего
ndash Высокопрофессиональныйbull Доверие на уровне символовbull Доверие на уровне качества солидности утверждений приемов
вызывающих эмоции
Доверие в социальной рекламе
bull В социальной рекламе основой является доверие чувство сопричастности
bull Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против аварий на дорогах по безопасному вождению ибо каждый участник дорожного движения как-либо с этим сталкивался
Провокация как фактор вирусности
bull Провокация ndash является самым сильным фактором вызывающим эмоции но одни провокации срабатывают позитивно другие негативно что это определяетndash Знание целевой аудитории
bull Для каждой возрастной аудитории социальной группы работают различные провокацииndash То что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком и наоборот
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Вирусный маркетинг
bull Считается ли на данный момент laquoвируснымraquo сообщение переданное друг другу десятком пользователейndash Нет
bull laquoВируснымraquo сейчас считается сообщение которое в самое короткое время получило огромный охват аудитории даже если сообщение преимущественно не было передаваемым одними пользователями другимndash Ранее был процесс сейчас стал результат
Вирусный маркетингbull Причина смены акцентов
ndash Вирусная лояльностьndash Эволюционное накопление аудитории
bull Вирусная лояльностьndash Единожды успешный вирус привлекает к соц-медиа платформам его владельца
миллионы лояльных поклонников ndash подписчиков на канал YouTube поклонников страницы Facebook и тд после чего любой контент размещенный на этих платформах без какой либо вирусной составляющей без специального посева получает за один-два дня сотни тысяч ndash миллионы просмотров
bull Эволюционное накопление аудиторииndash Аналогичная ситуация происходит когда владелец в течении какого-то времени
активно привлекал аудиторию на собственные платформы и сформировал значительную аудиторию как следствие трансляция любого контента на данных платформах гарантирует ему laquoвирусныйraquo эффект даже если контент не является laquoвируснымraquo по форме
bull Данные платформы идеальны для посева любых и особенно laquoвирусныхraquo по форме сообщений ndash гарантированная значительная первичная аудитория которая при вирусной форме контента тут же его распространяет по значительному количеству каналов приводит к особо мощному эффекту
Технический вирус
bull Контент по форме не являющийся laquoвируснымraquo размещенный на платформе с незначительным количеством аудитории но оптимизированый таким образом что посредством поисковых запросов получает в короткий срок значительную аудиториюndash Примеры из практики
bull Ролик с новостями финансового рынка от laquoForex Clubraquo под названием laquoВыгодный курс валютraquo привлек к нему многотысячную аудиторию пользователей ищущих информацию о выгодных курсах валют
bull Ролик от MMR получивший за один день десятки тысяч просмотров на DailyMotion только из-за laquoправильноraquo прописанного описания которое вывело его в ТОПы новостей дня по маркетинговой тематике
Идеальный вирус
bull Идеальный вирус это сообщение созданное в laquoвируснойraquo форме ndash вызывающей у пользователя сильные эмоции и желание поделиться им с другими пользователями размещенное на собственных и сторонних платформах со значительной аудиторией при правильной поисковой оптимизации
bull Данный рецепт гарантированно даст за пару дней охват сотен тысяч и миллионов пользователей
Коммуникационная цепочкаbull Контент который
превращает laquoчитателяraquo в laquoраспространителяraquo позволяет в самый короткий срок охватить многомиллионные аудитории при наличии у вас всего-лишь нескольких десятков человек собственной аудитории
Аудитория платформbull Дистрибьюция
информации присутствие на множестве платформ формирование на каждой из них аудитории развивает аудиторию в геометрической прогрессии
bull При объединении данной стратегии и вирусного контента получается феноменальный результат
Факторы вирусности контента
bull Сильные эмоции возможность трансляции на себяbull Доверие на грани недоверия
ndash Доверие в чистом виде не вирусно ndash это обыденность то что очень правдоподобно но вызывает вопрос laquoПравда ли этоraquo который является двигателем большинства вирусов тк пользователь начинает искать подтверждение своему мнению о истинности или своим сомнениям и рассылает контент друзьям-знакомым в поисках экспертного мнения
bull Производство вирусного контентаndash по типу восприятия ndash аматорский
bull Наиболе высокий уровень доверия из-за реалистичности происходящего
ndash Высокопрофессиональныйbull Доверие на уровне символовbull Доверие на уровне качества солидности утверждений приемов
вызывающих эмоции
Доверие в социальной рекламе
bull В социальной рекламе основой является доверие чувство сопричастности
bull Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против аварий на дорогах по безопасному вождению ибо каждый участник дорожного движения как-либо с этим сталкивался
Провокация как фактор вирусности
bull Провокация ndash является самым сильным фактором вызывающим эмоции но одни провокации срабатывают позитивно другие негативно что это определяетndash Знание целевой аудитории
bull Для каждой возрастной аудитории социальной группы работают различные провокацииndash То что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком и наоборот
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Вирусный маркетингbull Причина смены акцентов
ndash Вирусная лояльностьndash Эволюционное накопление аудитории
bull Вирусная лояльностьndash Единожды успешный вирус привлекает к соц-медиа платформам его владельца
миллионы лояльных поклонников ndash подписчиков на канал YouTube поклонников страницы Facebook и тд после чего любой контент размещенный на этих платформах без какой либо вирусной составляющей без специального посева получает за один-два дня сотни тысяч ndash миллионы просмотров
bull Эволюционное накопление аудиторииndash Аналогичная ситуация происходит когда владелец в течении какого-то времени
активно привлекал аудиторию на собственные платформы и сформировал значительную аудиторию как следствие трансляция любого контента на данных платформах гарантирует ему laquoвирусныйraquo эффект даже если контент не является laquoвируснымraquo по форме
bull Данные платформы идеальны для посева любых и особенно laquoвирусныхraquo по форме сообщений ndash гарантированная значительная первичная аудитория которая при вирусной форме контента тут же его распространяет по значительному количеству каналов приводит к особо мощному эффекту
Технический вирус
bull Контент по форме не являющийся laquoвируснымraquo размещенный на платформе с незначительным количеством аудитории но оптимизированый таким образом что посредством поисковых запросов получает в короткий срок значительную аудиториюndash Примеры из практики
bull Ролик с новостями финансового рынка от laquoForex Clubraquo под названием laquoВыгодный курс валютraquo привлек к нему многотысячную аудиторию пользователей ищущих информацию о выгодных курсах валют
bull Ролик от MMR получивший за один день десятки тысяч просмотров на DailyMotion только из-за laquoправильноraquo прописанного описания которое вывело его в ТОПы новостей дня по маркетинговой тематике
Идеальный вирус
bull Идеальный вирус это сообщение созданное в laquoвируснойraquo форме ndash вызывающей у пользователя сильные эмоции и желание поделиться им с другими пользователями размещенное на собственных и сторонних платформах со значительной аудиторией при правильной поисковой оптимизации
bull Данный рецепт гарантированно даст за пару дней охват сотен тысяч и миллионов пользователей
Коммуникационная цепочкаbull Контент который
превращает laquoчитателяraquo в laquoраспространителяraquo позволяет в самый короткий срок охватить многомиллионные аудитории при наличии у вас всего-лишь нескольких десятков человек собственной аудитории
Аудитория платформbull Дистрибьюция
информации присутствие на множестве платформ формирование на каждой из них аудитории развивает аудиторию в геометрической прогрессии
bull При объединении данной стратегии и вирусного контента получается феноменальный результат
Факторы вирусности контента
bull Сильные эмоции возможность трансляции на себяbull Доверие на грани недоверия
ndash Доверие в чистом виде не вирусно ndash это обыденность то что очень правдоподобно но вызывает вопрос laquoПравда ли этоraquo который является двигателем большинства вирусов тк пользователь начинает искать подтверждение своему мнению о истинности или своим сомнениям и рассылает контент друзьям-знакомым в поисках экспертного мнения
bull Производство вирусного контентаndash по типу восприятия ndash аматорский
bull Наиболе высокий уровень доверия из-за реалистичности происходящего
ndash Высокопрофессиональныйbull Доверие на уровне символовbull Доверие на уровне качества солидности утверждений приемов
вызывающих эмоции
Доверие в социальной рекламе
bull В социальной рекламе основой является доверие чувство сопричастности
bull Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против аварий на дорогах по безопасному вождению ибо каждый участник дорожного движения как-либо с этим сталкивался
Провокация как фактор вирусности
bull Провокация ndash является самым сильным фактором вызывающим эмоции но одни провокации срабатывают позитивно другие негативно что это определяетndash Знание целевой аудитории
bull Для каждой возрастной аудитории социальной группы работают различные провокацииndash То что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком и наоборот
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Технический вирус
bull Контент по форме не являющийся laquoвируснымraquo размещенный на платформе с незначительным количеством аудитории но оптимизированый таким образом что посредством поисковых запросов получает в короткий срок значительную аудиториюndash Примеры из практики
bull Ролик с новостями финансового рынка от laquoForex Clubraquo под названием laquoВыгодный курс валютraquo привлек к нему многотысячную аудиторию пользователей ищущих информацию о выгодных курсах валют
bull Ролик от MMR получивший за один день десятки тысяч просмотров на DailyMotion только из-за laquoправильноraquo прописанного описания которое вывело его в ТОПы новостей дня по маркетинговой тематике
Идеальный вирус
bull Идеальный вирус это сообщение созданное в laquoвируснойraquo форме ndash вызывающей у пользователя сильные эмоции и желание поделиться им с другими пользователями размещенное на собственных и сторонних платформах со значительной аудиторией при правильной поисковой оптимизации
bull Данный рецепт гарантированно даст за пару дней охват сотен тысяч и миллионов пользователей
Коммуникационная цепочкаbull Контент который
превращает laquoчитателяraquo в laquoраспространителяraquo позволяет в самый короткий срок охватить многомиллионные аудитории при наличии у вас всего-лишь нескольких десятков человек собственной аудитории
Аудитория платформbull Дистрибьюция
информации присутствие на множестве платформ формирование на каждой из них аудитории развивает аудиторию в геометрической прогрессии
bull При объединении данной стратегии и вирусного контента получается феноменальный результат
Факторы вирусности контента
bull Сильные эмоции возможность трансляции на себяbull Доверие на грани недоверия
ndash Доверие в чистом виде не вирусно ndash это обыденность то что очень правдоподобно но вызывает вопрос laquoПравда ли этоraquo который является двигателем большинства вирусов тк пользователь начинает искать подтверждение своему мнению о истинности или своим сомнениям и рассылает контент друзьям-знакомым в поисках экспертного мнения
bull Производство вирусного контентаndash по типу восприятия ndash аматорский
bull Наиболе высокий уровень доверия из-за реалистичности происходящего
ndash Высокопрофессиональныйbull Доверие на уровне символовbull Доверие на уровне качества солидности утверждений приемов
вызывающих эмоции
Доверие в социальной рекламе
bull В социальной рекламе основой является доверие чувство сопричастности
bull Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против аварий на дорогах по безопасному вождению ибо каждый участник дорожного движения как-либо с этим сталкивался
Провокация как фактор вирусности
bull Провокация ndash является самым сильным фактором вызывающим эмоции но одни провокации срабатывают позитивно другие негативно что это определяетndash Знание целевой аудитории
bull Для каждой возрастной аудитории социальной группы работают различные провокацииndash То что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком и наоборот
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Идеальный вирус
bull Идеальный вирус это сообщение созданное в laquoвируснойraquo форме ndash вызывающей у пользователя сильные эмоции и желание поделиться им с другими пользователями размещенное на собственных и сторонних платформах со значительной аудиторией при правильной поисковой оптимизации
bull Данный рецепт гарантированно даст за пару дней охват сотен тысяч и миллионов пользователей
Коммуникационная цепочкаbull Контент который
превращает laquoчитателяraquo в laquoраспространителяraquo позволяет в самый короткий срок охватить многомиллионные аудитории при наличии у вас всего-лишь нескольких десятков человек собственной аудитории
Аудитория платформbull Дистрибьюция
информации присутствие на множестве платформ формирование на каждой из них аудитории развивает аудиторию в геометрической прогрессии
bull При объединении данной стратегии и вирусного контента получается феноменальный результат
Факторы вирусности контента
bull Сильные эмоции возможность трансляции на себяbull Доверие на грани недоверия
ndash Доверие в чистом виде не вирусно ndash это обыденность то что очень правдоподобно но вызывает вопрос laquoПравда ли этоraquo который является двигателем большинства вирусов тк пользователь начинает искать подтверждение своему мнению о истинности или своим сомнениям и рассылает контент друзьям-знакомым в поисках экспертного мнения
bull Производство вирусного контентаndash по типу восприятия ndash аматорский
bull Наиболе высокий уровень доверия из-за реалистичности происходящего
ndash Высокопрофессиональныйbull Доверие на уровне символовbull Доверие на уровне качества солидности утверждений приемов
вызывающих эмоции
Доверие в социальной рекламе
bull В социальной рекламе основой является доверие чувство сопричастности
bull Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против аварий на дорогах по безопасному вождению ибо каждый участник дорожного движения как-либо с этим сталкивался
Провокация как фактор вирусности
bull Провокация ndash является самым сильным фактором вызывающим эмоции но одни провокации срабатывают позитивно другие негативно что это определяетndash Знание целевой аудитории
bull Для каждой возрастной аудитории социальной группы работают различные провокацииndash То что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком и наоборот
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Коммуникационная цепочкаbull Контент который
превращает laquoчитателяraquo в laquoраспространителяraquo позволяет в самый короткий срок охватить многомиллионные аудитории при наличии у вас всего-лишь нескольких десятков человек собственной аудитории
Аудитория платформbull Дистрибьюция
информации присутствие на множестве платформ формирование на каждой из них аудитории развивает аудиторию в геометрической прогрессии
bull При объединении данной стратегии и вирусного контента получается феноменальный результат
Факторы вирусности контента
bull Сильные эмоции возможность трансляции на себяbull Доверие на грани недоверия
ndash Доверие в чистом виде не вирусно ndash это обыденность то что очень правдоподобно но вызывает вопрос laquoПравда ли этоraquo который является двигателем большинства вирусов тк пользователь начинает искать подтверждение своему мнению о истинности или своим сомнениям и рассылает контент друзьям-знакомым в поисках экспертного мнения
bull Производство вирусного контентаndash по типу восприятия ndash аматорский
bull Наиболе высокий уровень доверия из-за реалистичности происходящего
ndash Высокопрофессиональныйbull Доверие на уровне символовbull Доверие на уровне качества солидности утверждений приемов
вызывающих эмоции
Доверие в социальной рекламе
bull В социальной рекламе основой является доверие чувство сопричастности
bull Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против аварий на дорогах по безопасному вождению ибо каждый участник дорожного движения как-либо с этим сталкивался
Провокация как фактор вирусности
bull Провокация ndash является самым сильным фактором вызывающим эмоции но одни провокации срабатывают позитивно другие негативно что это определяетndash Знание целевой аудитории
bull Для каждой возрастной аудитории социальной группы работают различные провокацииndash То что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком и наоборот
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Аудитория платформbull Дистрибьюция
информации присутствие на множестве платформ формирование на каждой из них аудитории развивает аудиторию в геометрической прогрессии
bull При объединении данной стратегии и вирусного контента получается феноменальный результат
Факторы вирусности контента
bull Сильные эмоции возможность трансляции на себяbull Доверие на грани недоверия
ndash Доверие в чистом виде не вирусно ndash это обыденность то что очень правдоподобно но вызывает вопрос laquoПравда ли этоraquo который является двигателем большинства вирусов тк пользователь начинает искать подтверждение своему мнению о истинности или своим сомнениям и рассылает контент друзьям-знакомым в поисках экспертного мнения
bull Производство вирусного контентаndash по типу восприятия ndash аматорский
bull Наиболе высокий уровень доверия из-за реалистичности происходящего
ndash Высокопрофессиональныйbull Доверие на уровне символовbull Доверие на уровне качества солидности утверждений приемов
вызывающих эмоции
Доверие в социальной рекламе
bull В социальной рекламе основой является доверие чувство сопричастности
bull Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против аварий на дорогах по безопасному вождению ибо каждый участник дорожного движения как-либо с этим сталкивался
Провокация как фактор вирусности
bull Провокация ndash является самым сильным фактором вызывающим эмоции но одни провокации срабатывают позитивно другие негативно что это определяетndash Знание целевой аудитории
bull Для каждой возрастной аудитории социальной группы работают различные провокацииndash То что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком и наоборот
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Факторы вирусности контента
bull Сильные эмоции возможность трансляции на себяbull Доверие на грани недоверия
ndash Доверие в чистом виде не вирусно ndash это обыденность то что очень правдоподобно но вызывает вопрос laquoПравда ли этоraquo который является двигателем большинства вирусов тк пользователь начинает искать подтверждение своему мнению о истинности или своим сомнениям и рассылает контент друзьям-знакомым в поисках экспертного мнения
bull Производство вирусного контентаndash по типу восприятия ndash аматорский
bull Наиболе высокий уровень доверия из-за реалистичности происходящего
ndash Высокопрофессиональныйbull Доверие на уровне символовbull Доверие на уровне качества солидности утверждений приемов
вызывающих эмоции
Доверие в социальной рекламе
bull В социальной рекламе основой является доверие чувство сопричастности
bull Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против аварий на дорогах по безопасному вождению ибо каждый участник дорожного движения как-либо с этим сталкивался
Провокация как фактор вирусности
bull Провокация ndash является самым сильным фактором вызывающим эмоции но одни провокации срабатывают позитивно другие негативно что это определяетndash Знание целевой аудитории
bull Для каждой возрастной аудитории социальной группы работают различные провокацииndash То что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком и наоборот
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Доверие в социальной рекламе
bull В социальной рекламе основой является доверие чувство сопричастности
bull Поэтому наиболее эффективными обычно бывают компании против аварий на дорогах по безопасному вождению ибо каждый участник дорожного движения как-либо с этим сталкивался
Провокация как фактор вирусности
bull Провокация ndash является самым сильным фактором вызывающим эмоции но одни провокации срабатывают позитивно другие негативно что это определяетndash Знание целевой аудитории
bull Для каждой возрастной аудитории социальной группы работают различные провокацииndash То что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком и наоборот
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Провокация как фактор вирусности
bull Провокация ndash является самым сильным фактором вызывающим эмоции но одни провокации срабатывают позитивно другие негативно что это определяетndash Знание целевой аудитории
bull Для каждой возрастной аудитории социальной группы работают различные провокацииndash То что будет воспринято с улыбкой 80-ти летней
леди будет не понято 15-ти летним подростком и наоборот
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Соц-медиаbull Social media ndash это не цифры а люди и отношения Поэтому не
подходят традиционные инструменты медиапланирования и оценки эффективности
bull Пользуйтесь Уровнем вовлеченности Социальные действия (копирование кода вашего контента на разные площадки распространение ссылок в Facebook Twitter или социальных закладках добавление в избранное комментарии) деленные на количество просмотров равно уровню вовлеченности
bull Стоимость laquoсоциального действияraquo будет конечно выше но эти действия совершаются вовлеченными людьми и ведут к расширению вашего присутствия то есть к снижению общей стоимости привлечения новых клиентовпотребителей
bull Успешная рекламная кампания в Internet - та которая смогла превысить планируемые показатели в десятки-сотни раз
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Медиаэквивалент
bull При проведении рекламной кампании в сети нельзя забывать о оценке ее медиаэквивалента ndash Количество упоминаний в прессе ТВ других
медиа инициированных данными каналами самостоятельно в расчете стоимости данных упоминаний при их оплате
bull Примеры Best Job in The World (инвестиций в кампанию $12 млн ndash медиаэквивалент $100 млн)
bull Косогоров Самогон (инвестиции в кампанию $10 000 ndash медиаэквивалент $100 000)
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
AIDA gt AISCEAS
bull Вирусный маркетинг подтверждает тренд перехода маркетинга от классической AIDAndash Attentionndash Interestndash Desirendash Action
bull к японской модели AISCEAS ndash Attention ndash Interest Search ndash Comparison ndash Examination ndash Action ndash Share
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Тренд развития маркетологов
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Суть создания laquoвирусаraquo
эмоции
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Скорость и эмоциональность
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Удивление неожиданность
Видео laquoFaceparkraquoВидео laquoBPraquo
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Удивление ambients трюки
Видео laquoБабочкаraquoВидео laquoДР Мухтараraquo
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Неожиданность
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Неожиданность
Видео laquoБойцовский клуб Джейн ОстинraquoВидео laquoТупой кубокraquo
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Шок
Видео laquoTrax Magazineraquo
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Шок секс
Видео laquoИскусственное дыханиеraquoВидео laquoДождь из медведейraquoВидео laquoНогиraquo
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Действие
Видео флешмоб
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Действие
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Действие
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
А ещеhellip
Видео laquoТрейлер Аватар-2raquoВидео laquoKitKatraquoВидео laquoSpect Effectraquo
Дети животные юмор пародиикопии уже
популярных роликов кровь секс ужас
и все что угодно способное вызвать сильные
положительные или отрицательные эмоции
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Группа A laquoПионерыraquo Группа B Массовая аудитория Свободный вирус ()
Сообщение
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Суть проведения вирусной соц-медиа кампании
bull Посев
bull Поддержка
bull Мониторинг
bull Управление
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Дополнительная поддержка
bull Баннерная реклама
bull Контекстная реклама (Ad Words)
bull Реклама в соц-сетях (facebook ВКонтакте)
bull E-Mail
bull ()
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Самые-самые вирусные ролики
ForbesRussia определил 5 лучших вирусных роликов рунета
ndash Среднее количество просмотров ndash больше 05 млн
ndash Средний бюджет - $1500ndash Средний медиа-эквивалент
$100 000bull Исключение только
ролик laquoОсобо опасенraquo - бюджет $70 000 медиа-эквивалент $500 000
Косогоров самогон - httpwwwyoutubecomwatchv=wPoApyhKzNg Бунт менеджера - httpwwwyoutubecomwatchv=jlxSUuGB2Do Бабки поют Бритни Спирс - httpwwwyoutubecomwatchv=4FpD8wF1s6E Metropolitandance - httpwwwyoutubecomwatchv=l4uD9dsrZ_c Особо опасная девушка - httpwwwyoutubecomwatchv=yfPbFGPCwO0
Самый просматриваемый роликв мире ndash Evian Roller Babies
Ролик быстрее всего набравшийпросмотры ndash Lady Gaga amp Beyonce
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Есть ли вирусы на Украинеbull Вирусный маркетинг это на 80 Internet распространение сообщение
тк именно в Internet каждый пользователь является отдельным СМИ
bull Есть ли Украина в Internetndash В Internet почти 20 населения Украины но
bull Украина относится к зоне RUnetbull Наиболее популярные у украинских пользователей ресурсы не украинского
происхождения ndash это в первую очередь российские и во вторую очередь глобальные сервисы
bull Наиболее популярные соц-медиа каналы в Украине являются российскими ndash Вконтакте Одноклассники ЖЖ Mailru
bull Попытки охватить Украинскую аудиторию посредством отечественных Internet media заканчиваются крахом ndash охват не более 10-15 аудитории
bull Охват более 80 украинской Internet аудитории возможен только при охвате всего RUnet что снижает эффективность продвижения
bull Зато Internet кампании проводимые в России практически всегда как приятный бонус имеют охват и большей части Украинской аудитории
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
5 стадий отношения к соц-медиа
bull Отрицание ndash первая стадия когда компания или ее маркетологи напрочь отрицают существование социальных медиа
bull Гнев ndash социальные медиа появились в поле зрения маркетолога или предпринимателя но вызывают у него негативые эмоции гнев
bull Компромисс ndash гнев сменяется на милость и надежду что какой-нибудь один инструмент социальных медиа например страничка на facebook может все резко изменить
bull Депрессия ndash приходит понимание того что активость в соц медиа неизбежна и откладывать это уже невозможно
bull Принятие ndash приходит понимание не только того что социальые медиа это чрезвычайно важный маркетинговый инструмент но и то что они эффективно работают только в рамках комплексных и интегрированных постоянно действующих мероприятий
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Основные соц-медиа платформы
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Популярные кампании
bull На Украине наиболее laquoпопулярныеraquo вирусные кампании имеют российское происхождениеhellip
bull Самой успешной украинской кросс-медиа laquoвируснойraquo кампанией является laquoСвиной гриппraquo успех которой во многом обеспечен активным посевом информации о нем на российских соц-медиа и информационных Internet платформах
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Альфа Банк ndash вирусы на конвеере
bull Рекламная кампания laquoШаурма или шавермаraquo 2009
ndash Борды на платформах вокзалаndash Посев вируса в соц-медиа
bull Рекламная кампания laquoЧестным быть выгодноraquo 2009-2010
ndash Серия роликовndash Посев на популярных
развлекателных ресурсахndash Распространение в соц-медиаndash Поддеркжка наружной
рекламойndash Вывод на ТВ
bull Mancardndash Наружная рекламаndash Соц-медиаndash Банерная реклама
Честным быть выгодно ndash Офис - httpwwwyoutubecomwatchv=5NoU1mMlEas Честным быть выгодно ndash Платье - httpwwwyoutubecomwatchv=Yc6O8kzXoMk Честным быть выгодно ndash Солдаты - httpwwwyoutubecomwatchv=Jcywy3VAFgg Честным быть выгодно ndash Граффити - httpwwwyoutubecomwatchv=qTXb3uFQrfM
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
ПриватБанк ndash попытка вируса
bull laquoПриватбанк Терминаторraquo
bull laquoПриватбанк находкаraquobull laquoПриватбанк подарок
для женыraquobull laquoПриватбанк футболraquo
bull laquoТерминаторraquo - около 20 000 просмотров за 4 месяца остальные ролики за этот период собрали по 5000 просмотров
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Семки ndash вирус по принципам социальной кампании
bull Акция laquoЗолотой кулон в пачке laquoСемкиraquoraquo не нашел активной поддержки потребителей и было решено провести поддержку акции в социальных медиа
bull Скандальные идеи продвиженияndash ребенок умер
подавившись золотой семечкой
bull В результате внимание к акции было привлечено узнаваемость бренда выросла в разы продажи выросли больше чем на 50
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Сельпо ndash непроизвольные вирусы
bull Не обязательно поддерживать активность в социальных медиа чтобы иметь в них серьезную поддержку ndash это доказал пример laquoСільпоraquo
bull Сильные эмоции (негатив позитив) заставляют людей говорить а эти ценники эмоции вызывали и хоть laquoСільпоraquo не обеспечила SMM поддержки ndash социальные медиа долго время говорили о этой акции и о компании
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Провальная провокацияbull Самой провальной провокацией
последнего времени в Украине считается кампания laquoЯкиторииraquo - целевая аудитория ее не приняла
bull Сама laquoЯкиторияraquo считает рекламную кампанию хорошей ndash laquoНашим сотрудникам эта реклама понравиласьraquo и это не смотря на снижение посещаемости в связи с бойкотированием заведения частью ЦА
bull Всегда ли сотрудники компании и ЦА это одни и те же люди Механик завода Ferrari и покупатель Ferrari одна ли ЦА
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Покраска лавочек от URBAN X
bull Пример многостпенчатого социального вируса
1 Анонс2 Конкурс эскизов ndash
вирусность из-за ряда нестандартных эскизов
3 Мероприятие ndash вовлечение аудитории детей прохожих увеличение масштаба в процессе игры во фризби концерт смайлы и тд
4 Результат5 Выставка на фестивале и с
перфомансом по росписи самой вирусной скамейки
6 Аукцион laquoнеформатныхraquo скамеек
7 Установка скамеек в Мариинском парке
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Флеш-моб 24 часа - Киевстар
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Флеш-моб движение laquo24 часаraquo Фильм за 24 часа
bull Менее месяца назад прошел проект laquoФильм за 24 часаraquo
bull Продвижение в рамках 24 часов далоndash Более 1000 твиттов
и ретвиттовndash Охват аудитории
более 12 000 за первую неделю проекта (всем контентом проекта)
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
PR или блог ndash Оболонь и b2p
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
Вывод
bull Перестать боятся а просто делать ndash видео laquoСалфеткиraquo
bull Создавать свое а не копироватьbull Но лучше копировать чем ничего не делать
ndash видео laquoБулочникиraquo
bull Вызывать сильные эмоции провоцировать но зная что это будет понято Вашей аудиторией
bull Распространять laquoсеятьraquo - размещать ролики в местах скопления медиа-активистов наибольшего числа представителей ЦА
bull laquoРаститьraquo собственные социальные платформыbull И делать-делать-делать ndash это легко надо просто
попробовать
