2

:رعاة الكتاب

:إذاعة حیاة إف إم–1

كما أنھا عربیاً في مجال اإلعالم اإلسالمي المسموع ، الرائدةتعد إذاعة حیاة إف إم واحدة من اإلذاعات .ألردنأول إذاعة من نوعھا في المنطقة وما زالت الوحیدة في مجال اإلعالم اإلسالمي المنوع في ا

وتؤمن ھذه المحطة بمبادىء اإلعالم الجدید وتحرص دوماً على التواجد بطریقة علمیة في ھذا اإلعالم الذي یمكن تسمیتھ بإعالم المستقبل ، فتبث حیاة بالصوت والصورة عبر موقعھا االلكتروني الغني

.بالمحتوى الممیز

أم كانت المكان الذي فكر فیھ المؤلف بكتابة ھذا وال بد من إعادة الحق ألصحابھ بالقول إن إذاعة حیاة إف.الكتاب ، لذلك تعد حیاة راعیاً رسمیاً وروحیاً لھذا الكتاب الذي نتمنى أن یعود بثماره

www.hayat.fm: للتواصل مع اإلذاعة قم بزیارة موقعھا االلكتروني

:كوم .موقع جول-2

كوم ھو أكبر موقع كرة قدم في العالم یطبق مبادىء اإلعالم الجدید ، حیث یبث الموقع محتویاتھ .موقع جولعبر موقع الكتروني والجھاز الخلوي كما یوفر تطبیقات ممیزة وحدیثة على أجھزة الحاسوب واألجھزة

.یةالخلو

كوم العالم بلغات مختلفة وصلت إلى السبعة عشر لغة ، ویركز بشكل ممیز على المحلي .ویخاطب جوللیكون دون منازع أفضل مكان لعشاق كرة القدم لیتواجدوا 2010نسخة حتى بدایة عام 22والعالمي عبر

.بھ

قوة كرة القدم على خلق أفضل كوم بقوة كرة القدم في تحقیق السالم في العالم وكذلك في .یؤمن موقع جول.الصداقات في العالم

www.goal.com: لزیارة الموقع

www.goal.com/ar:النسخة العربیة

3

مدخل إلى اإلعالم الجديدمحمد عواد: تأليف

وهو كتاب يوضح مفهوم اإلعالم الجديد ويساعد كافة ف في ساعة ،الكتاب األول في سلسلة مثق.المهتمين على الدخول في هذا المجال الذي يجب علينا تسميته بإعالم الحاضر والمستقبل

4

:مقدمة

يسود المجتمع العربي حالة من االحباط من مستوى القراءة لدى المجتمع بشكل عام والشباب بشكل خاص م ونواصل اللوم وننسى أن علينا تغيير الوسيلة والطريقة إلنقاذ الموقف وتحويل المسار ليكون أكثر ، ونلو.إيجابية

كان التفكير بتقديم كتاب إيماناً من الكاتب بأن المسألة هي مسألة أسلوب وليس مسألة أمة ترفض القراءة ، هذا التغيير في األسلوب هو . الطرحقصير جداً بشكل مكثف فيه المعلومة وفيه الوضوح والسالسة في

.الضروري لتغيير النتيجة وتحويل المجتمع العربي لمجتمع يقرأ ويثقف نفسه ويملك المعلومة

كان ال بد من اسم يخدم الهدف " ميس نحو ثقافة وظيفية"وللفصل بين سلسلة أخرى يعمل عليها الكاتب ، ويعني هذا االسم أن القارىء يستطيع من خالل "ةمثقف في ساع"لهذه السلسلة وهو ما اخترناه ليكون

السلسلة ومن أجل هذه الثقافة ستكون ...منح نفسه وعقله ساعة يومياً بناء قاعدة معلوماتية ثقافية هائلة .متنوعة للغاية لكن البداية هي مع كتاب اإلعالم الجديد هذا

ألنه هو سر هذه السلسلة ، كما ينبغي " ي ساعةمثقف ف"فاختيار اإلعالم الجديد كان مدخالً مهماً لسلسلة وبما أن مؤلف هذا الكتاب .على المثقف أن يبدأ من لغة العصر ومعيار الثقافة فيه أال وهو اإلعال الجديد

يعد واحداً من أكبر الخبراء في مجال اإلنترنت وصناعة اإلعالم الجديد في العالم العربي، " محمد عواد"الجديد خالصة عملية وعلمية بنفس الوقت ممزوجة بفلسفة خاصة ناجمة عن خبرته فسيكون كتاب اإلعالم

.في صنع أكبر المجتمعات في اإلعالم الجديد

وسيتعلم القارىء من هذا الكتاب مفهوم اإلعالم الجديد ومبادئه ، كما أنه سيدرك الربط بين التكنولوجيا ق عملية تواجه اإلعالم الجديد ويدرك كذلك طريقة كما يمكن القارىء معرفة حقائ. واإلعالم والمجتمع

.صناعة مؤسسة إعالم جديد علمية وناجحةwww.taamolat.com: موقعنا

5

مدخل إلى مفهوم اإلعالم: الفصل األولويتمنى . إلى تعريف القارىء بمفهوم اإلعالم وتاريخه وأهم المفاهيم المرتبطة بهيهدف هذا الفصل : تقديم

القارىء بأن يدرك المفهوم األساسي بشكل كامل ال لبس فيه، لما في ذلك من أهمية كبيرة في الكاتب من .المضي قدماً في االستفادة من هذا الكتاب

:محتويات الفصلالمقصود بكلمة إعالماإلعالممصطلححولنسمعهامفاهيمعليهالعلميالتقدموأثراإلعالمتاريخ

6

:إعالمود بكلمةالمقص1-1معناها العام الذي نفهمه جميعاً ، فكلمة إعالم مشتقة من أعلم أي أريد في البداية تعريف هذه الكلمة من

إلى هذا الخبر أو المعلومةيعرف) جهة(اإلعالم يعني نقل خبر أو معلومة من شخص أخبر ، لذلك فإن ومنذ البداية يجب أن نتفق على أن . خبرأو مهتم بالتأكد من المعلومة أو الال يعرف) جهة(شخص

وأهميتها التي وجدت قيمتها الحقيقيةوإال لخسرت هذه الصناعة كل يوم الجديداإلعالم يجب أن يكون فيه .من أجلها

على أنها منظومة الوسائل واألليات التي تخزن وتنقل المعلومات أو عملياًويتم تعريف هذه الكلمة ، وال يتوقف دور هذا المفهوم على وسائل اإلعالم اإلخبارية وإنما يتجاوزه لكل ألي هدف كانالبيانات

.إلى شخص مهتم بتلقيهامعلومة مهما كانت قيمتهاوسيلة تنقل

هي ما يخطر وبشكل عام تعد وسائل اإلعالم الشائعة من مواقع اإلنترنت والتلفاز والراديو والصحف فإن البريد اإللكتروني والبروشور اإلعالني فكرنا بعمق قليالًل لكن في حا، بالبال حال سماع الكلمة

.لإلعالموغيرها من وسائل نقل المعلومات تعد وسائالً

:كان اإلعالممن خالل ما سبق يمكننا أن نحدد أر.وسيلة نقلة معلومة-.مرسل-.متلقي-.اهتمام من قبل المتلقي بالمرسل-

ال يمكن الوصول إلى المستقبل دون وجود المرسل أو وسيلة إعالم نالحظ من الرسم التوضيحي التالي أنه، لكن من الممكن فعل ذلك دون وجود اهتمام والذي يسمى عندها باإلعالم المنقوص لعدم وجود اهتمام

".إعالماً كامل األركان"لدى الجمهور في حين يسمى اإلعالم عند وجود عنصر االهتمام

7

:ا حول مصطلح اإلعالممفاهيم نسمعه1-2كي يحصل اإلعالم ذو ،يريد تحقيقههو إعالم يمتلك رسالة واضحة وهدف محدد :إعالم هادف

يتم قبولها أن تكون خيرة هذا الهدف وهذه الرسالة كيالرسالة على هذا الوصف يجب أن يكون لفئة لكنه ليس كذلك لفئة الحظ أن إعالماً قد يكون هادفاً بالنسبة(المستهدف لدى الجمهورومقبولة

).تختلف معها بالمصالح أو القناعات

هو اإلعالم الذي ينقل القضية كما هي دون تدخل في صياغة الرأي العام لدى :إعالم محايدأو تضليل القارىء أو الجمهور المتلقي ، ودون ذكر أي معلومة قد تؤدي إلى تشتيت الحقيقة

لحقائق من أجل إرضاء الجمهور بحجة احترام ثقافة المجتمع ويعد إخفاء بعض ا. توجيه تفكيره.انحيازاً مضلالً كذلك

هو اإلعالم الذي يطرح القضايا واألخبار بأسلوب علمي ، فعندما يعرض خبراً :إعالم موضوعيكما أنه يتخذ اإلجراءات العملية للجمهورما يكون على وعي بمصدره ويوضح هذا المصدر

ويتجنب . ويبدي وجهة نظره المستندة إلى أدلة كلما كانت هناك فرصةيقدمهللتحقق من دقة ما

وسیلة نقل المعلومات المرسل

الجمھور (المستقبل للمعلومة)الحقیقي

االھتمام من قبل المستقبل

نعم

ال جمھور (المستقبل للمعلومة )وھمي

إعالم كامل األركان

إعالم منقوص األركان

8

ن تحقق أو دون توضيح مدى دقة هذا اإلعالم اإلثارة المفتعلة وذكر األنباء أو القضايا دو.المصدر

هو اإلعالم الذي يعي أهميته ودوره في المجتمع الذي يقدم له المعلومة ، فلو كان :إعالم مسؤولإعالماً في المجال الفني فإنه يعرف أهمية الخبر الفني الذي ينقله ودوره في تطوير المجتمع مثالً

وبهذا يعمل اإلعالم المسؤول انطالقاً من وعيه بالمسؤولية من . من ناحية الذائقة الفنية وغير هذااً أن اإلعالم ومن هنا يتضح تمام.أجل تحقيق أهدافه وتلبية الواجبات التي تمليها عليه مسؤوليته.كي يصنف كإعالم مسؤول ال بد أن يكون هادفاً بشكل أساسي

هو اإلعالم الذي يملك قراره بيده ، فال يتحكم به ال حكومة وال مصدر تمويل وال :حرإعالممما يؤثر على أو حتى المسؤولين في المؤسسة اإلعالمية رغبة المعلنين يوظف خدماته حسب

وال يعني وجود إعالم حر وجود إعالم هادف أو محايد أو .مة الصحيحةحياديته وعرضه للمعلوموضوعي ، فاإلعالم الحر كمفهوم يتعلق فقط بعدم وجود هيئات أو أفراد تؤدي إلى تغيير شكل

.المعلومة المنوي تقديمها أو تغيير محتواها

:وأثر التقدم العلمي عليهتاريخ اإلعالم1-3عن التاريخ بشكل ممل ، فما يهمنا اآلن ما نحن عليه من وسائل إعالم بحث في هذا الملن نتحدث هنا

وإيصالها للجمهور أينما كانوا وفي أي وقت متقدمة قادرة على تغطية كل صغيرة وكبيرة في هذا الكونتطور اإلعالم بهذا الشكل المثير والمفيد لكل إنسان على هذه وكيفلكن نريد أن نفهم لماذا. ممكن.ليكون على ما هو عليه اآلنطةالبسي

يتم ، فكان نقل المعلومة أو الخبرالمتاحةدون شك فإن بداية اإلعالم كانت بسيطة جداً لبساطة الوسائلبطرق بدائية مثل الدخان الصاعد أو أبواق بأصوات مرتفعة تنتج عبر إنسان عادي، وربما كان أهم وسيلة

.عبر الحديث المباشرالذي كان ينقل المعلومة إلى شخص أخرلإلعالم في البداية هو اإلنسان ذاته

9

كل الطرق القديمة كانت تتطلب من وسيلة اإلعالم معرفة المتلقي بشكل شخصي وهذا ما جعل تأثيره فمع . فيما يعرف تاريخياً بعصر الكتابةعبر اكتشاف الكتابةجاء األولمحدوداً ، لكن التطور الحقيقي

لكن بقي يفهم حروفها ، صبح من الممكن ترك رسالتك معلقة بمكان عام يقرأها كل إنسانالكتابة أاختراع بجمهور معين على خلق اإلعالم الخاص " عصر اإلعالم بالكتابة"األمر األهم وهو عدم قدرة هذا العصر

.، فلم يكن الجميع قادر على امتالك وسيلة اإلعالم ذاتها ألن اإلنتاجية كانت محدودة

يشمل عصر الكتابة كل أشكال الكتابة وليس فقط المكتوبة على ورق ، فاللغة المصورة مثل :حظة مال.الهيروغليفية المصرية وكذلك النحت باستخدام الرموز يدخل في هذا العصر عندما نتحدث عن اإلعالم

ض أيدولوجيات ، وهو العصر الذي جاء مع نهوختراع الطباعةإمع الحقيقية في اإلعالم بدأت الثورةالتي يستلمها اإلنسان بشكل شخصي وأصبح فانتشرت المنشورات وفكرية مختلفة، سياسية وإجتماعية

مقابل أن يدفع ماالً مقابل إلى صحف وكتب يقتنيها اإلنسانهذه الصناعة كم هائل قبل أن تتحولاإلنتاج ب.هذا

البحتة إلى اإلخباريةالمعلوماتيةمن الوظيفة وظيفته وشهد هذا العصر التحول المهم جداً لإلعالم في بشكل جزئي في البداية قبل أن يتوسع بعد ذلك فتتضخم دور النشر ويبدأ نشر الصحف طبيعته التجارية

وكذلك في مجاالت صنع الرأي والمجالت لتحتل مساحة واسعة في مجال إيصال المعلومة والخبر للناس" صاحبة الجاللة"ذا التحول المهم بات اإلعالم قادراً على الفوز بلقب مع ه...والتأثير على صناعة القرار

".السلطة الرابعة"وكذلك

ختراع البث التلفزيوني إذروتها حتى ذلك الحين ، لكن قد وصلتالثورة الحقيقية لإلعالم لم تكن ناء قيامه بعمل بإيصال المعلومة لإلنسان أثال المعلومة للشخص داخل بيته وسمحسمح بإيصواإلذاعي

ثورة مع هذا التطور بدأت ، وومهما كانت األجواء أو قدراته من حيث القراءة أو القدرات الماديةأخر".الالسلكيالبث"يطلق عليها في التطور التاريخي لإلعالم بعصر

10

مضطراً كل تلك األشكال من اإلعالم باستثناء الشكل األول أثناء عصر الكتابة وما قبله كان اإلنسان ليكون ضمن منظومة أكبر لينقل المعلومة ، فمن المستحيل نشر كتاب في عصر الطباعة دون موافقة

حتى جاء عصر اإلنترنت ..صاحب المطبعة أو دار النشر ومع التلفاز والراديو كان التضييق أكثر وأكثرإعالم لوحده مؤسسةليستطيع اإلنسان خلقوجهاز الحاسوبوالمعلومة السريعة على الهاتف المحمول

باستعمال هذه الوسائل المتقدمة ، وأصبح بمقدور اإلنسان العادي إيصال ما يريد من معلومات وأخبار هذه الثورة التي نشهدها وهي عصر نقل المعلومة الكترونياً عبر . ألكبر عدد ممكن من البشرورسائل

أصبحت الفكرة تجد لها أكثر من وسيلة كي اإلنترنت جعلت عدد العاملين في هذا القطاع بتزايد واضح و.أن يوجد لوال هذا العصر" ساعة واحدة من فضلك"وربما ما كان لمشروعنا هذا . تنتقل

ينتج عنه بعض األحيان تقييداً للحريات وبعض وتطور وسائل اإلعالمومن الواضح أن تقدم الحضارةالطباعة أصبح من الضروري رضا عصر الكتابة إلى ، فمع التقدم من تحريراً لها ألسباب مختلفةاألحيان

وما يريد على صاحب المعلومة"األلة الطابعة أو ماكنة الطباعة الضخمة"اإلعالمية من يملك الوسيلةمع البث المرئي لكن كان هناك ثم أصبح األمر أكثر تضييقاً. ليتم نشرهاتقديمه من معلومات أو أخبار

الذي نعيشه في العقد األول من مع اإلنترنت وعصرنا الحاليعلق بالحريات فيما يتج بشكل كبير انفرالكنه من الممكن أن يشهد المستقبل تطوراً ال ندركه حتى اآلن ويعود بنا لمرحلة . القرن الحادي والعشرين

.بشكل أو بأخرالتضييق القديم

التطور التاریخي لإلعالم

11

رغم التفاوت في وجيا والحضارة كان يعني دوماً نهضة باإلعالمأن تقدم التكنولنالحظ كذلكوعلينا أن هذا مهم جداً كي نتفائل بأن يعني دوماً نهضة بكم المعلومات ، وكان مستوى الحريات والتعبير عن الذات

ولنتأكد بان كم المعلومات الهائل تدفق المعلومات وتطور مستوى اإلعالم لم يتأثر يوماً بالزحف الحضاري..نحيا وسطه ليس هو النهاية فالقادم دوماً سيأتي بما هو أكبرالذي

هذا التطور الحضاري والعلمي المؤثر على مجال األعالم بأنه يؤثر على جودة ولكن قد يأخذ البعض علىمستوى زيادة الكم الهائل في الوسائل والمعلومات يؤثر بشكل مباشر على المعلومات ، كما أنهم يرون أن

لتكنولوجيا والعلم على تطور اومن هنا ينبغي علينا تلخيص تأثير ، هور بالمؤسسات اإلعالميةالجمثقة:اإلعالم

، هذا التأثير إيجابي دوماً حيث أعداد الجماهير المتلقية للرسالة اإلعالمية التي تمثلها التأثير على -.قيإعالمياً زاد حجم الجمهور المتلوالتكنولوجياأنه كلما تطورت العلوم

وذلك التأثير على مستوى الدقة والجودة في المعلومات ؛ والتأثير هنا قد يكون إيجابيا أو سلبياً-.حسب بيئة اإلعالم في ظل التقدم التكنولوجي

أيضاً كما شرحنا التأثير على الحريات ومستوى التعبير؛ والتأثير هنا قد يكون إيجابيا أو سلبياً-.مسبقاً

لوظائف في القطاع اإلعالمي؛ وعادة ما يكون بازدياد عكس ما يتوقع البعض عدد االتأثير على-بأن التكنولوجيا تحد من الوظائف في قطاع اإلعالم لكن زيادة مستوى التغطية والجمهور يزيد من

.الدخل والفرص

ب تنوع مصادر الدخل للمؤسسات اإلعالمية مع التقدم التكنولوجي ، ففي الماضي مثالً كان الكات-يتقاضى مقابل كتابة كتاب من أحد األمراء أما اآلن فأصبح باإلمكان الحصول على دخل من عائد

12

من خالل المحاضرات حول هذا الكتاب وربما عقد المؤلف لورشات بيع الكتاب وكذلك الحال .تدريبية إلى غير هذا

13

14

الجديدمفهوم اإلعالم: الثانيالفصل الجديد وتطبيقاته العملية ، كما يوضح هذا هدف هذا الفصل إلى تعريف القارىء بمفهوم اإلعالم ي: تقديم

.الفصل ألية تأسيس مؤسسة إعالمية في عصر اإلعالم الجديد

:محتويات الفصلمفهوم اإلعالم الجديدالجديداإلعالممبادىءالجديداإلعالمأشكالالجديداإلعالمفيانكارهايمكنالحقائقواالقتصاديةواالجتماعيةالسياسيةواألبعادالجديداإلعالمالجديداإلعالمفياالرتباطمفهومالجديدلإلعالموفوائدإيجابيةنتائج

WWW.TAAMOLAT.COM

15

:مفهوم اإلعالم الجديد2-1

ائل مصطلح ظهر فعلياً مع نهاية القرن العشرين وبداية القرن الحادي والعشرين بسبب ظهور وسهو إعالمية الكترونية متقدمة جداً قادرة على ربط الناس في كل الظروف واألحوال بالمعلومة، وتقوم هذه

المتقدمةبين الوسائل المحوسبة والشبكات اإللكترونية وتكنولوجيا االتصاالتاستغاللالفلسفة على مبدأ بأقل تكلفة وأقصر اإلعالممؤسسةلوصول ألكبر عدد ممكن من الجمهور المهتم بالمعلومة التي تقدمها ل

.طريقة وأسرع نقل للمعلومة زمنياً

وجاءت كلمة الجديد لتصف هذا اإلعالم عاكسة استخدامه لوسائل االتصال الحديثة وعلى رأسها جهاز ويرى كثير . وكذلك فلسفة الحوسبة بشكل عام المطبقة مثالً على الجهاز الخلوي" أو تطبيقاته"الحاسوب ين أن هذه الكلمة يجب أن تعكس ما هو أبعد من ذلك من حيث متابعة الجديد فيما يطلبه من المفكر

مثالً إعجاب الجمهور برؤية أجمل هدف في األسبوع –الجمهور حسب قسم اإلعالم الذي تمثله المؤسسة ليهم ، وكذلك التواجد في أماكن تواجد الجمهور لتسهيل وصول المعلومة إ- في مجال اإلعالم الرياضي

.االجتماعيمثل شبكات التواصل

، فمن اإلعالم الجديد احترام )التقنيالذي يتجاوز الجانب(عالم الجديد وبما أنني أتبنى هذا المفهوم من اإلاألسلوب الذي يفضله الجمهور مثال عدم استخدام كلمات لغوية جافة دون أسلوب سردي ممتع ، وكذلك

يات عند أهم أوقات البرنامج المقدم أو في بعض األماكن المزعجة منه تجنب ما يزعج الجمهور من دعا.على صفحات المواقع االلكترونية

ويهدف كل من يطبق مفهوم اإلعالم الجديد لخلق ربط مستمر ومتواصل بينه وبين الجمهور ، فمثالً توفر الخلوي للحصول على أهم مؤسسة إعالم جديد موقعاً إلكترونياً باإلضافة إلى خدمة اإلشتراك عبر الجهاز

األخبار ، كما توفر هذه المؤسسة موقعاً خفيفاً للتصفح من الجهاز الخلوي ويوفر رسائل إلى البريد ويتواجد في شبكات التواصل ... االلكتروني ويغير بأسلوب التحرير وتصميم موقعه حسب رغبة الجمهور

هذه المؤسسة لو . باط بالجمهور قدر المستطاعاالجتماعي الشهيرة مثل الفيس بوك وتويتر من أجل االرت.تخيلناها فهي بالتأكيد ستكون الخيار األفضل ألي مهتم بما تقدمه من معلومات

16

وبالتالي تزداد أعداد جمهوره بصفته يهدف إلى زيادةفيمكن النظر إلى اإلعالم الجديد ومن ناحية تجاريةسم الذي تحمله الوسيلة اإلعالمية ، وهو ما يعني بالتأكيد لديه فرصة اإلعالنات التجارية وترتفع قيمة اال

ومن الناحية . القدرة على زيادة الدخل وما ينتج عنه من رفع مستوى الخدمة وتوفير ما هو أكثر للجمهورالتجارية أيضاً فال بد من الحديث عن التكلفة األقل في عصر اإلعالم الجديد وتزايد فرص اإلعالنات دون

تلفزيوني تفترض دعايات محدودة بمدة زمنية لكن هذا األمر غير موجود في في برنامج حدود؛ فأنت.قع الكتروني أو حتى عبر تطبيقات أو خدمات الموبايل حيث المرونة في عرض اإلعالناتمو

م، د كالً من وسائل اإلعالم والمؤسسات التجارية على االستفادة منه وهذا ما يعد األهويساعد اإلعالم الجديفنرى حالياً شركات تجارية تهتم بالتواجد في شبكات التواصل االجتماعي ونرى غيرها تهتم بالتواجد بقوة في المواقع االلكترونية وهو ما يؤكد أن اإلعالم الجديد أخرج اإلعالم من مفهومه الضيق المحدود بوجود

شركة "ممكن وجود صاحب منتج يبحث عن المعلومة ، ليصبح من ال"ومتلقي " صحفي أو إعالمي"مراسل والمقصود هنا أن تقوم مؤسسة . عبر أفكار إعالمية وبشكل مباشر" مهتم بالمنتج"تبحث عن زبون " مثالً

تزود خدمات اإلنترنت مثالً بإنشاء موقع الكتروني يتحدث عن أخر أخبار األجهزة االلكترونية والحاسوبية ت والهدف واضح جداً لدى المستفيد من هذه المعلومات ، وترعى هذا الموقع بحيث يقدم أفضل الخدما

والجمهور بشكل عام، فالشركة تسعى للشريحة المهتمة بخدمات تقارب خدماتها وهو ما يعني إعالماً .لغايات ترويج اسم المنتج بدالً من اإلعالن عند غيرك

:مبادىء اإلعالم الجديد2-2

قررت مؤسسة إعالمية تبني مفهوم اإلعالم الجديد ، هذه في حالبهاااللتزامهناك مبادىء ال بد من وال يعني عدم توفرها أن هذا اإلعالم . المبادىء ال بد من توفرها من أجل خلق إعالم جديد ناجح ومستمر

( المحوسبةليس بإعالم جديد ألنه كما أسلفنا فاإلعالم الجديد هو مفهوم بسيط يقوم على استخدام الوسائل لتي تستخدم نهج البرمجيات في تفكيرها ، مثال هذا جهاز الحاسوب والجهاز الخلوي وجهاز أي الوسائل ابإعالم في نشر المعلومات واألفكار، لكن اإلعالم الجديد دون هذه المبادىء يمكن تسميته )آي باد مثالً

.جديد ال علمي

17

دة مع الزمن لذلك ننصح وسوف نسرد هذه المبادىء األساسية ، وهي مبادىء قابلة للتحديث والزيا:خر التحديثاتآالقارىء بالعودة دوماً إلى صفحة الكتاب في موقع الكاتب االلكتروني لمشاهدة

:اإلعالم الجديد متنوع

يتميز اإلعالم الجديد بشكل واضح بتنوع المحتوى نتيجة سهولة إيصال الرسالة وقلة تكلفة نقلها بل وقلة الباً ، وهذا التنوع يتسع لتنوع في الوسيلة أيضاً فهناك اإلنترنت تكلفة صناعة المادة المعروضة غ

.واألجهزة الخلوية والقارىء اآللي المخصص للكتب والصحف اإللكترونية

إذن فتنوع اإلعالم الجديد يشمل تنوع في المحتوى وشكل عرضه وكذلك وسيلة نقله ، ومن التنوع أيضاً ح الموقع أو بيع بعض المواد الحصرية من خالله أو اشتراكات تنوع مصادر الدخل بين االشتراكات لتصف

.الجهاز الخلوي إلى غير ذلك

ومن ميزات هذا التنوع أنه ساعد على جعل خطة التسويق والمبيعات تبدأ مع إطالق المشروع وليس بعد أو الجنس أو نجاحه نسبياً، فأصبح باإلمكان التحكم بالجمهور بشكل أكبر سواء كان ذلك على أساس العمر

االنتماء العرقي والديني فيتم انشاء الوسيلة اإلعالمية ومحتواها وطرق نقل المعلومة وتوجيهها لتغطية .جمهور محدد يشعر مؤسس المشروع أن هناك فرصة تجارية مهمة حوله

:إعادة تدوير المعلومة

تم استخدامها، لكن اإلعالم الجديد كنا نسمع في الماضي عن إعادة التدوير في الورق والمواد الخام التي يثم تتحول "إعالم قديم"جعل هذه العملية ممتدة لتشمل المعلومة ذاتها فيتم انتاجها مثالً في صحيفة ورقية

لمعلومة في موقع الصحيفة على اإلنترنت وقد تتحول إلى صورة مدموجة مع معلومة أو مقطع فيديو .تتداوله شبكات التواصل اإلجتماعي

التدوير يعني خفضاً في تكلفة المعلومة ورفعاً لعائدها عند توزيع تكلفة اإلنتاج الرئيسية على األشكال هذا أقل ، مما يؤكد أن عصر اإلعالم الجديد يعني بكل تأكيد وجود المنتج بشكل عامالمختلفة فيصبح تكلفة

18

تحواذ على الوسائل فرص استثمارية مميزة لكل من هو مهتم وقادر على التخطيط الصحيح واالس.الصحيحة والتطبيق بالشكل السليم

:المعلومة ودقتهانقلالسرعة في

وفرت وسائل التكنولوجيا الحديثة القدرة على نقل المعلومة بشكل مباشر حال حدوث الخبر أو اكتشاف في هذا المعلومة دون تكلفة أو إعداد أو توقيت بشكل مسبق ، وهذا يعني أن على كل من يريد أن يعيش

أن يلتزم بالسرعة في نقل المعلومة وأن ال يرضى إال بالسعي الدائم ليكون " عصر اإلعالم الجديد"العصر .وهذا ما يسمى بمبدأ سرعة تدفق المعلوماتأول من ينقل المعلومة،

ر كما أن وجود المحتوى الغزير المتنوع والذي يسهل الوصول إليه يجعل كل معلومة خاطئة في هذا العصبمثابة الكبيرة التي يحاسبك عليها الجمهور إلى األبد ، فيتم تداولها ومهاجمة صاحبها بشكل سريع للغاية

وتجنب هذا النوع من المعلومات والتأكد من . يصعب التحكم به ويؤذي كثيراً قيمة اسم وسيلة االعالم.الدقةبمبدأ صحة كل ما ينشر وتوثيقه يسمى

اإلعالم الجديد األساسية في النجاح ، والتي إن أضفنا عليها شرطين بادىء يلخص مما ذكرناه سابقاً يكون لدينا )احترام الملكية الفكرية(واألخر أخالقي ) استخدام كل الوسائل الممكنة(أحدهما منطقي

:مبادىء خمسة في اإلعالم الجديد

.احترام الملكية الفكرية وعدم التعدي عليها-.ودقتهاالسرعة في نقل المعلومة-.إعادة تدوير المعلومة-.التنوع في المحتوى والوسيلة-.استخدام كل وسائل نقل المعلومة الممكنة-

19

:أشكال اإلعالم الجديد2-3يقصد بشكل اإلعالم الجديد وسائل اإلعالم الجديد التي تزيد مدى : مفهوم أشكال اإلعالم الجديد

مل صفات اإلعالم الجديد األساسية التي ال بد من دمجها التغطية اإلعالمية ، كما أن هذا المفهوم يشفالشكل هو عبارة عن وسيلة واحدة على األقل . مع وسائل اإلعالم الجديد لتتخذ شكل اإلعالم الجديد

.ومنظومة من الصفات ال بد من توفرها لتتخذ المؤسسة شكالً علمياً لإلعالم الجديد

" موقع الكتروني" يتكون من وسيلة وصفة ، فمن الوسائل مثالً بكلمات أبسط نقول شكل اإلعالم الجديدحتى يندمج عادياً أو وسيلة إعالم جديدة لكنها ليست علمية لكن الموقع اإللكتروني يبقى موقعاً

.ليكون هناك إعالماً جديداً علمياً" السرعة في النقل"اإلعالم الجديد األساسية مثال بصفات

:ديدمن وسائل اإلعالم الجبكافة ) أي مزودة بأنظمة إدارة المحتوى(المواقع اإللكترونية ذات القدرة على النشر المستمر -

.الخ...أشكال هذه المواقع ، سواء موقع عادي أو صحيفة الكترونية

.شرات البريديةخدمات البريد االلكترونية بإمكانية بث النشرات عبر أنظمة االشتراك بالن-

.ى الجهاز الخلوي واإلنترنتالبث التلفزيوني عل-

.البث اإلذاعي عبر اإلنترنت والجهاز الخلوي-

.تطبيقات األجهزة الخلوية اإلعالمية بأشكالها المختلفة-

".فيس بوك وتويتر"شبكات التواصل اإلجتماعي مثال الشبكات األشهر -

.يلها عبر أجهزة خاصةالشكل الجديد للكتاب اإللكتروني أوحتى المجلة اإللكترونية التي يتم تشغ-

20

:صفات اإلعالم الجديد".توثيقها"سرعة نقل المعلومة وعدم التأخر فيها مع وضوح ذكر مصدرها -وضوح المعلومة أو الخبر المنوي نقله دون لبس ولكن بنفس الوقت دون إطالة مملة فنحن اآلن -

.نحيا في عصر السرعةداً فيه في كل مكان ، وهذا يشمل التوقف احترام مبدأ وجود اآلخر في عصر أصبح اآلخر موجو-

.عن أشكال اإلعالم القديم المنحاز بشكل أعمى الممجد لألشخاص والهيئات بطريقة منفرة جداًتنوع المحتوى وتنوع وسيلة النقل وتنوع األسلوب وكل هذا يمكن وصفه بكلمة واحدة هي التنوع -

.والتي تعد من مبادىء اإلعالم الجديد األساسية.حة الفرصة للجمهور إلبداء الرأي فيما يعرف بالبث المتبادلإتا-.التركيز على ما هو ذو شعبية عالية مع عدم إهمال قليل الشعبية-.تقديم اإلنتاج الفكري والمعلوماتي الخاص واإلبداعي-تقديم كافة الخدمات التي قد يحتاجها الجمهور فيما يتعلق بنوعية المحتوى التي تقدمه مؤسسة -

الحتساب التأريخ الهجري والميالدي آلياتفمثالً تقديم إعالم ديني إسالمي يشترط وجود . عالماإل.والزكاة إلى غير ذلك من الوسائل

:العالقة التي تربط بين الوسيلة والصفة لتكوين الشكلالمذكورة وسيلة واحدة فقط ، لكن ال بد من توفر كافة الصفاتاإلعالم الجديد العلمييكفي لتكوين شكل

ونقصد بالممكن مثالً هو أن بعض المحتويات في . أعاله في هذه الوسيلة في حال كان التطبيق ممكناًاإلعالم الجديد لمؤسسة حكومية مثالً لن يكون هناك مجال لفرض صفة قبول األخر ألن هذا إعالم غير

.قطاجتماعي وليس إعالم رأي وإنما إعالم لنشر قوانين أو أخبار حكومية ف

وسيلة واحدة من وسائل اإلعالم الجديد تكفي لتكوين إعالم جديد ، لكن ونلخص الفقرة السابقة بقولنا مع االلتزام " واحدة على األقل"صفة واحدة ال تكفي بل يجب توفر كافة الصفات مع وسيلة إعالم جديد

.بصيغته العلميةبالمبادىء ليكون لدينا إعالماً جديداً

21

:يمكن انكارها في اإلعالم الجديدحقائق ال 2-4ما يزال تزمت بعض المسؤولين اإلعالميين وتصلبهم في وجه حقائق جديدة أنتجها اإلعالم الجديد أهم عقبة في طريق تحول مؤسسات اإلعالم السائدة والرائجة إلى مؤسسات إعالم جديد علمي ، وبالتالي كان

التي وجدت ولألسف أن كثيراً من أصحاب القرار اإلعالمي ال بد من التذكير والتأكيد على هذه الحقائق:االعتراف بهايرفضون

: حق الجمهور بإبداء الرأي-فقد ولى عصر الكلمات المتقاطعة كصورة وحيدة إلندماج الجمهور مع الوسيلة اإلعالمية ،

ة ويصر وأصبح هناك الكثير من الطرق لدى الجمهور للتعبير عن رأيه فمن يرفض هذه الحقيقعلى صنع الرأي الذي يريده ويظهر الجمهور مؤيداً له فقط ، سوف يتآكل مع الزمن ويتحول

.ذلكالجمهور إلى مؤسسة إعالم جديد أخرى تتيح له

يقول أحد المفكرين إن محطة فضائية عربية شهيرة جداً حققت نجاحاً فقط من خالل :مالحظة !!!.حريةالسماح للمشاهدين بالكالم عبر الهاتف بِ

:رغم كل شيء ما زال التلفاز أسهل وسيلة لتلقي المعلومة -فالتلفاز ال يطلب منك التفرغ للتركيز كالحاسوب واإلنترنت ، وال يطلب منك مصاريف إضافية كالتمديدات لإلنترنت واالشتراكات للجهاز الخلوي وكل ما يطلبه منك فقط هو تشغيله واستخدام

هذا يتطلب من كل من يملك مؤسسة أو وسيلة إعالم جديد ...ائلي مميزجهاز التحكم في جو ع.التفكير بخلق منتج سهل االستعمال مفيد ومتميز قادر على التنافس مع التلفاز

:عند التفكير بالتسويق في عصر اإلعالم الجديد -ق المحدودة لم فإما تكون هناك ميزانية ضخمة جداً أو ال تهدر أموالك ، فمسألة ميزانية التسوي

تعد ممكنة في عصر تنوع الوسائل وهول عددها لذلك توفير بعض المال وتوظيفه في تطوير .المحتوى والوسيلة سيكون أفضل من رميها في نار تسويق خجول

22

دينار مثالً على المحتوى في عصر اإلعالم الجديد أفضل من فعل 1000تذكر أيضاً أن إنفاق المواقع المترامية ، فالمحتوى يدوم ويسوق نفسه في اإلعالم الجديد ذلك في التسويق في مئات

.دون أي تكلفة

:اإلعالم القديم ستقاتل حتى النهايةمؤسسات-مؤسسات اإلعالم القديم تدرك تماماً أن اإلنترنت وأنظمة اإلعالم المحوسبة تهدد وجودها بشكل

ختراع اقاتل بكل ما لديها لتبقى إلى األبد فجذري وقد تؤدي إلى انقراضها يوماً ما ، لذلك هي ستلم يكن نتيجة الصدفة ولغايات الربح فقط بل كان لغايات البقاء وإغراء " ثالثي األبعاد"تلفاز

الجماهير باستخدام هذه األجهزة ووجود الجوائز الكبرى في الصحف الورقية سيبقى حتى تحين .م تأخيرها لكنها واقعة ال محالةساعة النهاية التي تحاول وسائل اإلعالم القدي

بعض المتمسكين بأمل البقاء وحق المقاومة المشروع من مؤسسات اإلعالم القديم ما زالوا حصر المواد الثرية بالتواجد على التلفاز أو الصحف دون نقلها إلى مواقعهم اإللكترونية يحاولون

منافسة ، كما أن المشككين بدقة معلومة والهدف طبعاً رفع قيمة وسائل اإلعالم القديم في وجه الالوسائل الجديدة من اإلعالم ينسون أن وسائل اإلعالم القديم بثت وما زالت تبث معلومات خاطئة

".حرب البقاء"وكل هذه الحرب تحت مسمى

:اإلنسان يميل لإلجتماعية في الطابع الجديد لإلعالم-عالم جديد بخلق شبكة تواصل إجتماعي بطرق لذلك ال بد من التفكير دوماً مع كل وسيلة إ

وأشكال مختلفة وليس بالضرورة اتباع الطرق التقليدية كالمنتديات أو المدونات ، فهناك العديد من .األفكار التي يمكن تطبيقها وال يمكن حصرها من باب ذلك المنافسة بين األعضاء

23

والمتابع المنتمي ألن هذه الوسيلة تجعل أهمية إدراك هذه الحقيقة يعود إلى ضرورة خلق المشاهد الشخص يستخدم وسائلك اإلعالمية دون الحاجة للمحتوى فقط ، ومن شأن هذه الشبكات خلق

.تسويق مجاني لمؤسسة اإلعالم الجديد بل وخلق محتوى مجاني كذلك

:بعض ردود أفعال الجمهور قد تكون قاتلة -فعل سلبية أقوى من أن يتم احتوائها ، ويأتي هذا لذلك ال بد من الحرص على عدم وجود ردود

وإتاحة المجال إلبداء الرأي " صفة أساسية من صفات اإلعالم الجديد"من خالل الوضوح التام .للتخفيف من حدة الرد

ردة الفعل هذه أصبحت أكثر خطورة مع اإلعالم الجديد ، لوجود اتصال مباشر بين الجماهير عبر . تماعي وبالتالي فإن تأثير الجمهور على بعضه البعض أصبح ال محدوداًمواقع التواصل االج

:أهم من أي شيء أخرفي اإلعالم الجديد هي قيمة المحتوى وهيالقيمة الحقيقة -في اإلعالم الجديد يمضي الكثير من الوقت ويصرف الكثير من المال من صناع القرار البعض

فتجده ينفق الكثير على البرمجيات والتصميم وخدمات ، على أمور يعتقد أنها أهم من المحتوى جعل الموقع أو الوسيلة متالئمة مع محركات البحث وينسى اإلنفاق على المحتوى وهو الجزء

فقد ولى عصر المذيعة الجميلة والمحاور األنيق وأصبح كل شيء . األساسي في اإلعالم الجديد.متعلقاً بالقيمة الحقيقية المضافة

تبدأ بقوة يجعلهار بتفضيل القالب على المحتوى في أي مؤسسة إعالمية في اإلعالم الجديد التفكيثم تتالشى مع الزمن ليتوقف نجاحها عند نقطة معينة ، وهذا يجعلنا نقول جملة يرددها كثيرون

".السر في المحتوى"ممن أدركوا هذه الحقيقة

24

حقائق ثابتة في اإلعالم الجدید

:سياسية واالجتماعية واالقتصاديةديد واألبعاد الإلعالم الجا2-5تعد أبعاد اإلعالم الجديد السياسية واإلجتماعية من أكثر المواضيع جدالً حول صناعة اإلعالم الجديد ، فما يزال الكثيرون يرون فيه تهديداً لشكل المجتمع وترابطه وثقافته كما يرون فيه تهديداً لسلطة الدولة

.ها لكثرة الوسائل الممكنة لتجاوز القوانين وانتهاكهاوقوانينها وهيبت

فمع اإلعالم الجديد أصبح من الممكن جداً ألي إعالمي إنشاء مؤسسته الخاصة وإن كانت صغيرة من ثم بث الثقافة التي يريدها إلى أي مجتمع يريده ، وبالتالي فإننا قد نصطدم بشكل مباشر مع جهة ذات ثقافة

بلغتنا وبلهجتنا وقابلة لالستيعاب من كافة أبناء المجتمع، وهو أمر يهدد فعلياً بتكوين غريبة علينا تبث . شرخ اجتماعي بسبب تبني بعض فئات المجتمع لهذا الفكر الجديد في حين يبقى البعض على فكره القديم

ون بالتقوقع ومن هنا كان ال بد من التعامل مع هذا األمر لكن التعامل مع هذا التهديد ال يجب أن يكلكن يجب أن يكون بشكل معاصر بتكوين غالف اجتماعي قوي بشكل علمي وملتزم بمبادىء واالنغالق

.الحرية

25

هذا الغالف يكون بتكوين وسائل إعالم معاصرة جديدة بأسلوب مقبول بل مطلوب لدى المجتمع وتبث ون ضغط على الفكر األخر ألنه أصبح الفكر الذي تنوي فيه قيادات المجتمع توجيه القناعات االجتماعية د

من المستحيل منعه من الوصول كما كان في الماضي ، هذا الحل يوفر البديل المعاصر المثالي للجمهور ويجب التذكر دوماً أن االنغالق في اإلعالم الجديد . ويوفر كذلك الجهود والتكاليف الرامية لالنغالق

ألن طرق االلتفاف على جدران االنغالق أصبحت كثيرة وال انغالق جزئي ال يمكن أن يكون بشكل كاملمع اإلعالم الجديد قد يحكم الناس : " حصر لها ويكفي أن نذكر جملة يرددها مفكرو اإلعالم الجديد

".أنفسهم ألول مرة في التاريخ بشكل حقيقي

وال يختلف البعد السياسي عنه اجتماعياً ، حيث من الممكن شن حروب كبيرة لكنها حروب بيضاء سواء كانت على حق أو –وسياسية فقط تستهدف تكوين وجهات نظر معارضة لنظام الحكم في دولة ما

ليس من الممكن ف. وهنا أيضاً ال بد من التعامل معها بنفس الطريقة للتعامل مع التهديد االجتماعي–غيره للتطبيق في القرن الحادي قابالًاإلنغالق في هذه الناحية أيضاً إال بإغالق اإلنترنت تماماً وهو أمر ليس

.والعشرين

ما سبق يجب أن ال يفهم منه أن كل أبعاد اإلعالم الجديد اجتماعياً وسياسياً على أنها أبعاد سلبية فحسب ، التعرف فيفمن الممكن أن يساعدنا اإلعالم الجديد ... تماماً كالحياة قبلهبل إن الحياة في اإلعالم الجديد

على إيجابيات المجتمعات األخرى بشكل أكبر من الماضي لسهولة التواصل والتوصل إلى اإلعالم الجديد تعرف وكذلك الحال سياسياً فإن المجتمعات ت. مثل ثقافة العمل بجد أو ثقافة الحلم اإليجابي والعمل من أجل

على أهمية الديمقراطية الحقيقية في بعض الدول وأهمية مؤسسات المجتمع المدني ونشاطاتها إلى غير .ذلك من بعض القوانين الذكية وحلول بعض المشاكل التي تواجه الدول في العالم

مكان ابن إباقتصادياً، فيعد اإلعالم الجديد فرصة مثالية لخلق فرص عمل عابرة للقارات فأصبح مثالً أمادون الحاجة –على سبيل المثال –المجتمع العربي العمل مع شركة إعالمية في الدول الكبرى اقتصادياً

إلى الهجرة أو السفر وهو ما يعني توفر عملة صعبة إضافية لالقتصاد المحلي وتحسن المستوى المعيشي

26

لرفعه مستوى المعرفة والثقافة وسبل كما يعد اإلعالم الجديد ذا أثر اقتصادي مميز . األسرمنلعديد .االتصال السريع وتطويره لطرق التفكير في عصر يطالب فيه الكثيرون باقتصاد المعرفة

يجب االنتباه له كمستخدم، فمع اإلعالم الجديد خطيرقبل أن نغلق الكالم في هذا الموضوع ، هناك بعد وبث ما أراد من معلومات صحيحة كانت أو أصبح من الممكن ألي كان االستحواذ على وسيلة إعالم

لذلك يعد انتشار المعلومات الباطلة على أساس أنها حقائق واألخبار المكذوبة من أخطر ما يمكن ...خاطئةفالمعلومات الخاطئة تعد سبباً كبيراً في انقسام . أن يؤثر اجتماعياً وسياسياً واقتصادياً على الدول

ات وهو ما ينعكس بشكل خطير للغاية على هذه الهيئات ، كل هذا يجب المجتمعات والمؤسسات والحكوم.الحذر منه والتعامل معه بشكل منطقي

الحل لهذه المعضلة يكون بوجود وسائل إعالم شفافة ال تتردد بكشف زيف ما يتم بثه من قبل األخرين ، ويكون . الرسالة اإلعالميةوهذا الكشف هو الحماية الوحيدة في عصر علينا أن نقبل فيه تعدد أصحاب

كذلك من اعتياد القارىء على مبدأ التحقق السهل هذه األيام من كل ما يقرأه ويتابع القضية في أكثر من .وسيلة إعالم جديد متاحة

"مثقف في ساعة"هذا المبحث يطول الحديث به ، بل إنه يحتاج إلى كتاب كامل ولكن هدف سلسلتنا هذه في حين نترك للقارىء النهم فرصة . مهمة وعامة للقارىء بأقصر وقت ممكنواضح وهو خلق ثقافة

.البحث مع امكانية تواصله معنا للتعاون واإلرشاد عبر موقعنا االلكتروني دوماً

:مفهوم االرتباط في اإلعالم الجديد2-6تواصل بين مؤسسة يعد االرتباط أهم مقياس لنجاح مؤسسة اإلعالم الجديد ، ونعني باالرتباط خلق ال

وهذا يعني أن على كل صانع قرار . اإلعالم وجمهورها ألطول فترة ممكنة وفي كافة الظروف واألوقاتفي مؤسسة إعالم جديد التفكير بوسائل محوسبة مختلفة للبقاء على تواصل ألكبر فترة ممكنة مع

.الجمهور

27

الجهاز وتطبيقاتاإللكترونية تصدر خدماتلهذا السبب ومن أجل أهمية هذا المقياس بدأنا نرى المواقع الخلوي للتواصل مع جمهورها عبر أجهزتهم الخلوية ، كما أن بعض المواقع بدأت بافتتاح قنوات

كذلك إذاعات الكترونية قابلة للقراءة والمعالجة عبر أجهزة تشبه الراديو وأنشأتتلفزيونية لنشر محتواها .بشكله الحالي لكن بتقنية مختلفة

وال بد لنا أن نؤكد بأن مقياس االرتباط ال يتوقف فقط على طول الفترة الزمنية التي يقضيها المتابع لديك ، ولكنه يتجاوز االرتباط الزمني إلى عدد الوسائل المتاحة لالتصال مع الجمهور باإلضافة إلى تكلفة

ا أن جزءاً أساسياً من مفهوم االرتباط كم.استعمال هذه الوسائل واألهم مقدار فاعلية استخدام هذه الوسائلمرات في األسبوع يربطك به 10الذي تزوره –مثالً –هو عدد مرات االستخدام ، فالموقع االلكتروني

. ارتباط أعلى من موقع تزوره مرة واحدة

ب هذا االرتباط يضمن الحفاظ على الجمهور وزيادة وقت استهالكه للمحتوى وارتفاع عدد الجمهور بسبوهذا يعني بالتأكيد . تعدد الخيارات للوصول إلى المحتوى اإلعالمي التي تقدمه صناعة اإلعالم الجديد

تطور تجاري ينعكس على مالك وسيلة اإلعالم والمندمجين في هذه الوسيلة على مستوى الثقافة والفكر يد مما هي عليه في اإلعالم وهو ما ينعكس على المجتمع بمستوى الخدمة المقدمة التي ستكون أفضل بالتأك

.القديم

العالمة أو االسم التجاري المميز " وفي نهاية الكالم عن االرتباط ال بد من لفت االنتباه لمفهوم مهم وهو "Brand فكلما زاد االرتباط صحيحوالعكسفكلما كانت قيمته أعلى كان االرتباط أعلى بشكل أكيد “

، وتفكير بسيط يجعلنا ندرك كيف أن المستخدم العادي يحب أن يمضي زادت قيمة هذه العالمة التجاريةفكلما كان والعكس صحيحوقتاً أطول ويثق باستخدام وسائل أكثر لمؤسسة ذات عالمة تجارية مميزة

. االستعمال أسهل كان االسم التجاري يزداد قيمة وانتشاراً

28

:نتائج إيجابية وفوائد لإلعالم الجديد2-7في صناعة اإلعالم ، ومثل هذه النقالت الثورية وشاملةأن اإلعالم الجديد يعني نقلة جديدة من الواضح

المجتمع وصانع اإلعالم والجمهور والقطاع اإليجابية التي يستفيد منها بالعديد من النتائجتكون محملة ائد عديدة وكثيرة وسوف أحاول سرد بعض هذه الفوائد في هذا الكتاب علماً أنها فو. االقتصادي كذلك

.يصعب حصرها في مكان واحد

، وذلك للمرونة التي توفرها وسائل اإلعالم الجديد زيادة عدد المستفيدين من المحتوى اإلعالمي- 1باإلضافة إلى ... من حيث إمكانية الوصول إلى المحتوى بشكل دائم وسهولة الرجوع إليه كذلك

هو سهولة الوصول إلى محتويات وسائل ألهماويبقى العنصر . سهولة تطويره بشكل مستمر.اإلعالم الجديد في كل وقت وكل مكان

، فاإلعالم الجديد يخلق فرص جديدة للمبرمجين وأصحاب خبرات خلق فرص عمل جديدة- 2الحاسوب والتصميم الجرافيكي وغير هذا من أصحاب األقالم المميزة واألفكار اإلبداعية التي ال

. عالم القديمتتسع لها مؤسسات اإل

29

الوظائف ستختفي مع تراجع اإلعالم القديم ، لكن هذا ال يعني عتراف بأن بعض هنا ال بد من االارتفاع مستوى البطالة ألن اإلعالم الجديد يخلق فرص عمل كثيرة جداً يماثل فيها اإلعالم القديم

.وظائفويرى كثير من المراقبين بأن ما يخلقه من فرص أكثر مما يقضي عليه من

التنافس الشديد في اإلعالم الجديد يؤدي بالضرورة إلى تطوير وسائل اإلعالم القديم وكذلك - 3" التلفزيون الثالثي األبعاد"، فكما ذكرنا مسبقاً فإن اختراع مثل محتوى وأسلوب اإلعالم الجديد

تجعلها تحاكي التلفاز الذي اخترعته عديد الشركات بحيث يعطي الصورة أبعاداً ثالثية تجعله(هذا كله ينعكس على الجمهور . يعد دفاعاً عن النفس وليس رغبة في التطوير فقط)الواقع

.بحصوله على أفضل منتج إعالمي من ناحية الوسيلة اإلعالمية

أما المحتوى ، فالتنافس الشديد بين مؤسسات اإلعالم الجديد سيجعلها مضطرة لخلق محتوى .ه بوسائل مختلفة مرنة من أجل البقاء والنجاح في هذه المنافسةأفضل وأكثر تميزاً وتوفير

لحمالت التسويقية فرصة ممتازة المحتاجة ليوفر اإلعالم الجديد ألصحاب الشركات والهيئات - 4، فأنت مع اإلعالم الجديد للقيام بحمالت ذات قدرات فائقة في قياس نتائجها وكذلك في توجيهها

والفئة العمرية لمن يرى الحملة وجنسه بل تصل األمور لمزيد من تعلم كم شخص اهتم بإعالنك.التعقيدات حسب نوع الحملة وأهدافها

فمع تعدد الوسائل اإلعالمية الجديدة في فلك الحرية المطلقة أين توسيع مبدأ حرية االختيار ،- 5لك رأس المال تذهب وماذا تشاهد، إذ لم يعد األمر موقوفاً على بضعة وسائل إعالم قديمة تمت

ولم يعد كذلك بمقدور بعض السلطات تضييق الخناق . وأنت مضطر الستعمالها لعدم توفر غيرها.ومنعك من قراءة أو مشاهدة إال ما يحلو لها

30

، فأنت تستطيع الوصول للمحتوى الذي تريده في اللحظة التي تريدها حيث االستعمال اللحظي- 6فمن أجل مشاهدة فيديو معين على اإلنترنت فأنت . العكسأنك من تتحكم بوقت االستعمال وليس

من يحدد الوقت وليس الوسيلة اإلعالمية كما كان في السابق مع البرامج التي كانت تُبث في وقت .محدد

فمع عصر الحصريات في اإلعالم القديم والدفع ،وعلى الصانعالتكلفة األقل على المستخدم - 7ة أصبح باإلمكان الحصول على كثير من ذات الخدمات من حيث مقابل قراءة الصحيفة أو المجل

.القيمة والمحتوى مجاناً دون دفع فلس واحد في مؤسسات اإلعالم الجديد

طبق كذلك على صانع اإلعالم في اإلعالم الجديد ، فلم يعد هناك حاجة ملحة كما أن األمر ينخمة أو محطات البث أو الديكورات لبعض تقليديات اإلعالم القديم مثل ماكنات الطباعة الض

.والمالبس األنيقة إلى ما غير ذلك من تكاليف

فمع ما تتيحه بعض الشركات في اإلعالم الجديد من أدوات متميزة :تخطي حواجز اللغة - 8كالمترجم الفوري أصبح باإلمكان التعامل مع موقع إنترنت مثالً بلغات ال تعرفها عبر ترجمتها

هذه الوسائل تسمح لك بجولة حول العالم دون أي عوائق ودون أن . القراءة بهاإلى لغات تستطيع .تنتظر من يترجم لك بعد أسابيع

، وتعد هذه النقطة من أهم ما يجب االنتباه خلق منبر جديد للتعبير عن الرأي والحرية الشخصية- 9وولى ...كشف عنهفقد ولى عصر القمع دون. له خاصة في الدول ذات سقف الحرية غير المرتفع

.كذلك منع المفكرين من بث فكرهم ومنع المبدعين من إظهار إبداعهم

التعليم باإلعالم "ولإلعالم الجديد فوائد كثيرة جداً أخرى ، منها مثالً خلق وسائل تعليمية جديدة ".الجديد

31

32

الجديداإلعالمصناعة: الثالثالفصل س مؤسسة لإلعالم الجديد ، وكيفية التعايش مع هذا العصر سواء كان يشرح هذا الفصل كيفية تأسي: تقديم

.الحديث عن مؤسسة تعليمية أو تجارية إلى غير ذلك

:محتويات الفصلالجديداإلعالماستراتيجياتمن؟يهددالجديداإلعالمكابوسالجديداإلعالممنجزءاإللكترونيةاأللعابيدالجدباإلعالمالتعليمالجديداإلعالمفيقديمةإعالميةجهةتكونكيفالجديداإلعالمفيإعالميةغيرتجاريةمؤسسةتكونكيف

WWW.TAAMOLAT.COM

33

:استراتيجيات اإلعالم الجديد3-1يتميز اإلعالم الجديد بأنه مرن قابل لإلبداع بكل الطرق والوسائل المتاحة ، فليس هناك خلطة

لكن هناك استراتيجية ضرورية ال بد منها في كل مؤسسة إعالم سحرية للنجاح في اإلعالم الجديدستراتيجية أحبذ أن أطلق على هذه اال.كي يكون العمل على أساس واضح ومستنيرجديد

".استراتيجية األسئلة الخمس"

، حيث يعد أول من حول هذه األسئلة " محمد عواد"استراتيجية األسئلة الخمس هي فكرة الكاتب : مالحظة .لمفهوم استراتيجي كما أنه أول من ربطها بمفهوم عملي ونظام شامل

:األسئلة الخمسإن كانت ربحية فما ...هل مؤسسة اإلعالم الجديد التي تديرها ربحية أم غير ذلك؟:سؤال التجارة-

) وسائل(؟ وما هي وسيلة " بالتفصيل"التي تخطط لإلعتماد عليها هي مصادر الدخل األساسيةوإن لم تكن ربحية فكيف ستمولها؟للحصول على الدخل الالزم للنجاحالتي ستنتهجهاالتسويق

؟وما هي نسبة النجاح في الحصول على هذا التمويل

والفئة العمرية" والثقافينيالتق" ما هو مستوى المستخدمين :سؤال تحليل الجمهور-ن طرق التواصل بينك م وكيف ستكوهوكيف ستتعامل معهم وتحتوي ردات فعل...؟وجنسهم.ويدخل هنا كذلك معرفة أكثر األمور إزعاجاً للجمهور.وبينهم

قم (ما هي أكثر خمس مؤسسات ناجحة في نفس تخصص مؤسستك؟ :سؤال تحليل المنافس-هذا التحليل مهم جداً وال بد من . واعرف سر نجاح كل منها)بتحليل نقاط قوتها ثم نقاط ضعفها

.التأني به

ما هي المبادىء التي ال يمكن المساس بها في مؤسستك مهما :والثوابتقيمة األخالقية سؤال ال-.كان العائد أو الثمن؟

34

للنجاح التي تراهن عليها كعصب ) أو صفات منتجك اإلعالمي(ما هي الخدمات :سؤال النجاح-؟الدائم

طته بكل وضوح ، أسيس لإلعالم الجديد ووضع خإن هذه األسئلة الخمس تعد أساساً في التوهذا التغيير يصل لدرجة أن بشكل دائم الوقت أنه متغير بنفساإلعالم الجديد وإيجابيته فصعوبة

فمن الممكن لوسيلة إعالم جديد أن تغير قالب برامجها ...كاإلعالم القديماًوليس دورياًيومييكون.الحاجة لوقت طويل لإلعداد لهذاوخدماتها بيوم وليلة دون

ستراتیجیة األسئلة الخمسا

:نقاش األسئلة الخمسيساعدك على توفير التمويل لمؤسستك ، ويجعلك تدرك إن كنت تربح أم تخسر سؤال التجارة

كمؤسسة تحقق أرباح وال وإن كنت بحاجة لتغيير في مبادىء عملك وعناصر نجاحه كي تستمر.ستمرارفالهدف األول ألي منشأة في الدنيا هو اال. تتجه لإلفالس

35

وتتنوع وسائل الدخل في اإلعالم الجديد ، فمن الممكن مثالً االعتماد فقط على اإلعالنات كوسائل اإلعالم القديم لكن مع زيادة حجم الفرص فأنت بامكانك بيع تصفح موقعك مثالً مقابل رسوم

خدمات سنوية أو شهرية وكذلك باإلمكان بيع بعض المنتجات عبر الموبايل أو بيع بعض ال.االلكترونية التي تقدمها مؤسسة اإلعالم الجديد التي تديرها

د التقنية المقدمة وطريقة يفهو يخدمك في التخطيط للمحتوى ومستوى تعقأما سؤال الجمهورتستهدفها التسويق والتمويل ، فأنت ال يمكنك تقديم خدمات مرتفعة الثمن مثالً لدولة فقيرة

سسة إعالم جديد تستهدف المراهقين غير محتوى سياسي متقدم لمؤأو التركيز على بالمحتوى.المهتمين بها

هنا يجب أن يشمل السؤال كيفية إدارة هذا الجمهور ، من حيث معرفة ثقافته بشكل كامل وما وال بد كذلك من معرفة .ضب له وكيف يتم التعامل مع حاالت الغضب لديه واحتوائهايسبب الغ

عنه وهو أمر يتم إدراكه من خالل معرفة كيفية بيناء قناة اتصال مع احتياجاته وما يبحث.الجمهور

يعد مهماً للغاية ألن تحليل المنافس بشكل عميق يعطيك كثير من المعلومات ،سؤال المنافس في هذا السؤال ليس فقط كما هو واضح للتخطيط للتفوق والنجاح . واإلضاءات الهامة للنجاح

وأهم ما فيها أنها جاءت من تطبيق بشكل مجانيدراسة وحصد معلومات مهمة بل إنه المنافسة.عملي

يجابية فقط بل التعلم من التي نريد الحصول عليها ال تنحصر فقط في النقاط اإلالمعلومة هناووقت السلبيات أهم من اإليجابيات بعض األحيان ، ألن تجنب السلبيات يعني توفير تكاليف كبيرة

.ض األحيان كانت سترهق المؤسسة اإلعالمية وتجعلها تتأخر في تحقيق النجاحبعكثير

36

هذا السؤال وهذه المرحلة هي المصدر األفضل للمعلومة عند قرار البداية في مؤسسة إعالم جديد ، فمن خالل تحليله تستطيع أن تعرف نتائج كل فكرة في ذهنك قبل البدء في العمل والمراهنة

.تتفاجىء بأنها مراهنة ليست في محلهاعلى بضعة أفكار

فهنا يجب التقيد أوالً كأي مؤسسة إعالم بخطوط حمراء للمجتمع الذي ،القيم والمبادىءسؤال أما أو حب العامتستهدفه سواء كانت هذه الخطوط دينية أو اجتماعية أو حتى على مستوى االعتقاد

لمؤسستك وترى فيها شرطاً لحصد النجاح من ثم تأتي مبادىء وثوابت تضعها. شخصيات معينة.وبالتالي لن يكون هناك ثمن للتخلي عنهاكما أنها قيم تحقق مفهوم ذاتك كإنسان الدائم

، فإن كل إنسان أو مؤسسة أو مجتمع يمتلك صفة معينة وفي حال أردنا التكلم عن سؤال النجاحاإلعالم الجديد نطبق على مؤسساتوهذا ي. أو مجموعة صفات تكون هي سر النجاح الذي يحققه

نفاق والتخطيط وال بد من إدراك مجموعة صفات النجاح هذه منذ البداية للتركيز عليها باإلألن االستثمار بدينار واحد في هذه الصفات أو . عن غيرها من الصفاتبشكل مميزوالدراسة

بعشرة دنانير في صفة أو من النجاح ، لكن االستثمار % 1الخدمات سيساعد مثالً على تحقيق .من النجاح% 1خدمة أخرى قد ال يأتي بهذا الـ

كابوس اإلعالم الجديد يهدد من؟3-2الصحف الورقية ...التلفاز سينتهي مع الزمن " بجمل مثل خاللهال يكاد يمر يوم علينا إال ونسمع

يس على هذه الوسائل فقط وليس ، هذه جمل قد تكون صحيحة ولكن خطر اإلعالم الجديد ل".لخإ...ستنتهي.عليها كلها كذلك

37

التي ترفض تبني اإلعالم مؤسسات اإلعالم القديمهو بشكل مباشرفأول طرف يتآذى من اإلعالم الجديد، فتجد محطة تلفازية ال تملك خدمات على الجهاز الخلوي وال تملك موقعاً كجزء من منظومتهاالجديد

.هذه الوسائل عليها أن تؤمن تماماً أنها ميتة وربما أقرب مما تعتقدمثل ... ت غنياً بالمحتوى على اإلنترن

لكن هناك وسائل إعالم قديم ذكية للغاية فخلقت الدمج ، وأريد أن أذكر مثاالً عربياً هنا وهو شبكة الجزيرة دمة لألجهزة الخلوية ومن وكذلك تملك خااللكترونيةالتي تملك موقعاً الكترونيا ممتازاً بكافة مزايا المواقع

.متبنية اإلعالم الجديدالواضح أنها ذاهبة أكثر وأكثر للبث عبر أجهزة الحاسوب واألجهزة الخلوية

، فمثالً مصانع الورق ستتآذى وسائل اإلعالم القديمالمواد الخام ومصنعو أما الطرف الثاني المهدد فهو جداً كبيرانخفاضه بشكل مجالت الورقية، وبالتالي الهائل من قبل الصحف والجداً من غياب الطلب

.وتحقيقه نجاحات وانتشار كبير جداًخاصة مع وجود التعليم بوسائل اإلعالم الجديد

ندثار صناعات إنقراض في لحظة ما وهذا جزء من سنة الحياة بإهذه المصانع تبدو شبه مقبلة على مهنة الناسخ الذي كان "قضى على مهن من قبلها مثل وعلينا أن نذكر أن قدوم المطابع. وخروج صناعات

ومن ثم جاء اإلعالم الجديد وقد ينهي هذه الصناعة في حتمية معروفة أطلق " بالكتابة اليدويةينسخ الكتبلوظيفة قبلها ومنهيةبحيث أن المطبعة كانت نافية ؛حتمية نفي النفي"عليها بعض الفالسفة مثل ماركس

".م جاء اإلعالم الجديد لينفيها وينهيها ويكون نفي النفيفكانت نفياً ومن ث

، لتكون الطرف الثالث التي نذكره هنايهددها اإلعالم الجديد كذلكالدول ذات بنية االتصاالت الضعيفةأو "فمع الزمن وفي ظل تخلف هذه البنية قد تتحول هذه الدول غير القادرة على الحصول على هذه البنية

وهذه أيضاً . في زمن العصر الحديثستكون كالدول التي تعيش عصر قديم" سباب سياسيةال ترغب ألحقيقة تاريخية فالماضي أثبت أن من رفض الخوض في عصر الثورة الصناعية اندثر نجمه وأصبح عالة

.من قبل ذلكعلى العالم تماماً كما حصل مع الدول التي رفضت الدخول في الثورة الزراعية

38

، فمن الممكن أن تنتشر الجريمة بشكل مباشر عبر ات التشريعات القانونية البطيئة أو المعقدةالدول ذوبالتالي فإن عجز الدول على صياغة ،اإلعالم الجديد دون وجود رقابة مباشرة من األهل أو السلطات

.جميعقد تحول المجتمعات إلى غابات يصبح فيها الخطر يتهدد اللمواجهة هذا الخطر تشريعات

لن في وجه هذا الكابوسال محالة وأن الحلسيهمنالجديد اإلعالمبد من اإليمان بأن ومن هنا كان ال يتحول ضعف التشريع إلى وسيلة رفض أنوكذلك على المجتمعات . يكون سوى باالستعداد التشريعي

نفتاح واالستفادة ن عصر يتيح اإلبدالً من االستفادة موالتقوقعنغالقيم أفواه للمجتمعات وزيادة في اإلتكم.بإيجابية مطلقة

، فمع وسائل اإلعالم وعالية الكلفةمنتجو المواد ذات الحقوق الفكريةوممن يتهددهم الكابوس أيضاًالجديد المتعددة أصبح من الصعب جداً إن لم يكن مستحيالً منع األخرين من استعمال منتجاتك التي تنوي

" أغاني أو مقاطع موسيقية"ال ذلك قيام شركة مزودة لخدمات الهاتف الخلوي ببيع مث. بيعها بشكل مجانيوبالتالي فإن هذه الشركة المزودة تحصل على أموال . الفنيةمعينة دون علم هذه الشركةإنتاج فنيلشركة

.دون استفادة صاحب الحق منها

وهذا على عصر خالٍ من الصحف الورقيةفنحن مقبلون ال محالة، ودولهموتكنولوجياًاألميون حاسوبياً فلو راهن البعض على . بسبب التطور العلمي الذي يشهده العالمليس بيدنا وإنما بالفرض علينااألمر

تخلف المجتمعات العربية مثالً عليه أن يذكر أن تصنيع المطابع والورق سيتوقف ألننا ال نستهلك إال نذراً لمجتمعات الصناعية تصنع بضائع خاسرة لسواد أعيننا وهذا حصل في يسيراً منه وبالتالي لن تبقى ا

ومع بدء . السابق مع العديد من المنتجات التي اختفت فجأة رغم استمرار استعمالنا لها لتنقرض إجبارياصحف أمريكية وأوروبية اآلن بفرض رسوم على قراءة صحفها الكترونياً فأنا أؤمن تماماً بعصر خالٍ من

من ال يملك حاسوباً وال يعرف استعماله أمياً ، وبالتالي يكونورقية وربما المحطات الفضائية الصحف ال.ال يعرف ما يدور حوله

39

، مرة للقراءة والكتابة ومرة الستعمال لمحو األميةهذا التهديد يعني أن االنسان يجب أن يتعلم ثالث مرات مية بهذا الشكل تعني أن على الدول مصاريف جديدة وعملية محو األ. الحاسوب ومرة الستعمال االنترنت

.كما كان عليه الوضع سابقاًوميزانيات إضافية لمحاربة األمية ثالث مرات بدالً من مرة واحدة

هذه أهم األطراف التي يتهددها اإلعالم الجديد بكل جدية ، وبالتأكيد فهذا التهديد يشمل كل من له عالقة فمثالً لن يكون هناك . ا سواء كان التهديد عليها بشكل مباشر أو غير مباشرمباشرة أو غير مباشرة به

وبالتأكيد هناك . من أنواع التأثير غير المباشرهذه المهنة إلى غير ذلكفسوف تختفيللصحف اًموزع، فكلما فكرنا قليالً أطراف أخرى لم يتم ذكرها في هذا الموضوع ألن األطراف المتأثرة ال حصر لها

.دنا أطرافاً متأثرة جديدةوج

:األلعاب اإللكترونية جزء من اإلعالم الجديد3-3قد يقول قائل وما دخل األلعاب باإلعالم ، ويكون الجواب أننا لو عدنا لتعريف اإلعالم الجديد لوجدنا أنه

األلعاب يتعلق بوجود وسائل تستخدم الحاسوب أو عقلية البرمجة لنقل معلومة ما وهذا يتحقق أيضاً ب.اإللكترونية باستخدام الحاسوب أو الجهاز الخلوي

جزء من اإلعالم الجديد وذلك عند وجود ألعاب ولكن تنقسم األلعاب إلى قسمين ؛ قسم يمكن القول بأنه كأن تكون لعبة معينة تتحدث عن تاريخ دولة أو تدعي بأنها صحيحة؛تقدم معلومة صحيحة بشكل مباشر

ال يمكن القبول به كإعالم جديد الثانيقسمالو. واضح أثناء اللعبةمتسلسل ورض تاريخيعفيها معينة فيتم كالتلميح لمعلومة " تقدمها بشكل غير مباشروهو األلعاب التي ال تقدم معلومات حقيقية وصحيحة أو

".معينة عن صفات مجتمع ما أثناء ممارسة اللعبة

مثالً لعبة عن سيرة العب كرة "ب التي تخدم سيرة شخص معين وهناك قسم جديد بدأ بالظهور، وهو األلعافهذه تقدم معلومة بشكل " كأي مباراة لكنها تقدم معلومات خالل تلك األلعاببشكل طبيعيويتم لعبهاقدم

وهناك ألعاب تخدم وترتبط بوسائل . تعد من اإلعالم الجديدمباشر وتستخدم تطبيقات الحاسوب وبالتالي

40

بتأسيس لعبة الكترونيمثال هذا ؛ أن يقوم موقع. يد وهذه أيضاً نقبلها باإلعالم الجديداإلعالم الجدذات هذه الموادوإن لم تكن من مادة إعالمية، هذا الموقعبما يقدمهربطها الكترونياً والكترونية يتم لعبها

.مهمعالقة مباشرة باللعبة لكن اللعبة تصبح مقدمة لمعلومة وبشكل مباشر وهذا ال

:ونلخص هذا الموضوع بذكر صفات األلعاب التي تدخل في مجال اإلعالم الجديدمثل البالي "أن يتم لعبها بواسطة الحاسوب أو الجهاز الخلوي أو أي جهاز يستخدم عقلية برمجية -

".ستيشن وغيرها

ية على أن تقدم اللعبة معلومة بشكل مباشر وواضح ، مع وجود درجة من المصداقية واالعتماد-.من قبل الالعبهذه المعلومة

هو الحصول على هذه ) أو جزء من الهدف أو الشراء(أن يكون هدف شراء اللعبة أو استعمالها -.المعلومة أو بسبب وجودها

:اإلعالم الجديدبالتعليم 3-4

الكتب المطبوعة؟ قد يسأل القارىء وما دخل اإلعالم الجديد بالتعليم ، سنقول له لماذا اعتدنا التعلم علىببساطة ألن الجواب ...وشريط الفيديو؟ " التسجيل الصوتي" هي الكاسيت وكانت وسائل تدعيم التعليم

واآلن بعصر اإلعالم ...وسائل اإلعالم التي نعتاد تلقي المعلومات منها كانت مكتوبة ومرئية ومسموعةويعني هذا المفهوم تحول التعليم المنطلق من .الجديد أصبح لدينا مفهوم جديد هو التعليم باإلعالم الجديد

.وسائل اإلعالم القديم إلى تعليم ينطلق من وسائل اإلعالم الجديد

ما يحدث بسيط للغاية ، أنت تستيقظ وتفتح حاسوبك الشخصي لرؤية بريدك االلكتروني ثم تبحث عن أهم بخدمات ض المباحث التي اشتركتوقد تصلك بعض الرسائل لبع...القضايا عبر المواقع االلكترونية

41

العودة لألساليب القديمة لتلقي المعلومات بقبل تلن هيل والتكنولوجيا األخبار عنها ، الحياة مع كل هذا التس.العلميوبالتالي سينهار التعليم باألسلوب القديم أمام هذا التقدم

تطوير وسائل التعليم وخبراء انة بمشرفي بدأت الكثير من المؤسسات التقنية باالستعمن أجل هذه الحقيقة ، اإلعالم الجديد ، باستخدام الوسائل ذاتها التي يستخدمهاومناهجه لخلق برامج وتطبيقات لتسهيل التعليم

ومن هنا يصبح اإلبداع بال حدود وال يمكن حصر أمثلة التعليم . وهذا ما نطلق عليه التعليم باإلعالم الجديدومفتوح أمام إبداع حاولنا ألنها تعتمد على خلق وسائل تعليم وهي أمر ال محدودباإلعالم الجديد مهما

.البشرية

أن تدرك أن التعليم بواسطة جهاز الحاسوب أو في هذا الكتابأكرر ، بأن ما يهمني عزيزي القارىءباستخدام المعلومة الجهاز الخلوي ما كان ليأتي لوال أن اإلعالم الجديد انتشر وأصبح اإلنسان مستعد لتقبل

ومن هنا علينا أن نفهم بأن انتشار اإلعالم الجديد وامتداده يعني بالضرورة انحصار التعليم . الوسائلهذه.بالوسائل الحالية التقليدية واالمتداد نحو اإلعالم الجديد

:عالم الجديدبعض األمثلة على التعليم باإلب ، فأنت تجري التجربة على جهازك وتشعر وجود مختبر فيزيائي كامل مبرمج على الحاسو-

كأنك في مختبر حقيقي حيث تكون البرمجة مساعدة على توفير هذا الجو من حيث التصميم اللحظية باإلضافة إلى إضافة عنصر الخطأ الموجود في التجارب وووسائل الشرح الدائمة

.الطبيعية

امل بكافة أنواع األسئلة وليس فقط نظام االختبارات بواسطة الحاسوب، فأنت تجري امتحان ك-االختيار من متعدد وتحصل على عالمة عدد كبير من األسئلة لحظياً ، في حين أن بعض األسئلة

.معلم المادةويضع عالمتها التقييمية تحتاج لوقت ليراقبها

42

ان االلتحاق بأنظمة التعليم عن بعد عبر االلتحاق بالدروس من االنترنت ، فقد أصبح باالمك-حصولك على شهادة من دمشق مثالً وحضور المحاضرات والمشاركة أثناء الدرس والقيام

.بالواجبات دون أن ترى حدود سوريا أبداً

التعليمةالمواقعبعض هناك أنظمة التعليم التقليدية باستخدام المواقع اإللكترونية ، فإنت تجد في -صور متحركة يتم تدعيمه بنصوص ما لكن من هذه ال. مجرد نصوص وصور تماماً كالكتاب

.والقراءة أكثر متعةوجميلة تجعل من التعليم

؟في اإلعالم الجديدقديمة كيف تكون جهة إعالمية 3-5هي وسائل إعالم قديم وال بد لها والمحطات الفضائية واألرضية المرئيةمن اإلذاعة والصحافة إن كالً

راديو اإلنترنت بديالً " لإلعالم الجديد ، فظهر ما يعرف بـ بالتأكيدمن أن تدرك بأن المستقبل هووظهر البث المباشر عبر اإلنترنت كذلك وبالتأكيد أصبحت الصحافة اإللكترونية " لإلذاعة التقليدية

.إن لم تتقدم عليها في عديد البلدانبذات قوة الصحافة الورقية

عالم طوة مهمة وهي اإلدراك بأن المستقبل لإلويبدأ تحول أي جهة إعالمية إلى اإلعالم الجديد بخغموض فيه ألن الشرط في أي ، ومن ثم يكون فهم معنى هذا اإلعالم الجديد بشكل واضح الالجديد

.كل تفاصيلهومستقبله وكذلك لحقيقتهأن تكون فاهماً له ومدركاً مشروع كان هو

ياً ال يمكن تحديده بشكل معين ، لكن ال بد من تطبيق اإلعالم الجديد لمؤسسة إعالمية يبقى مرناً إبداعمن صفات أساسية وشروط ضرورية ومبادىء ال يمكن المساس بها مسبقاً االلتزام بما ذكرناه

.إلعالم الجديدعلمي لباإلضافة الختيار شكل

43

:خطوط عريضة عند التحول إلى اإلعالم الجديدللعاملين في " لخإ...تطور–صفات "بكل مناحيه يجب أن يتم شرح حقيقة ومفهوم اإلعالم الجديد -

الهدف الذي يؤدي إلى وحدة المؤسسة اإلعالمية جميعاً ، وهذا ضروري للغاية لخلق وضوح في.الهدف في المؤسسة ككل

.اإلجابة عن األسئلة الخمس في استراتيجيات اإلعالم الجديد-اإلعالم الجديد ، مثال يتم وسائلمحتويات وبرامج مؤسسة اإلعالم القديم علىمحاولة توفير -

.على موقع الكتروني" ينصتفريغ على شكل فيديو أو "تحميل أهم البرامج الحوارية وتوفير خالل عرض التفكير دوماً بمفهوم إعادة تدوير أو تصنيع المنتج اإلعالمي ، وذلك من -

"أو جزء منه"وتيمثال هذا تفريغ محتوى برامج ص، اإلعالمية بأكثر من شكل الموادبعض .وتوفيره بعد ذلك على موقع الكترونيعلى شكل نصي وتلخيص أهم ما جاء فيه

االهتمام بتكوين الشخصيات المشهورة تماماً كاالهتمام الموجود بخلق شخصيات مشهورة في -مثال هذا كاتب مميز أو مصمم مميز مثلما كاإلذاعات والقنوات المرئية ، وسائل اإلعالم القديم

.كان الحرص على تقديم مذيع برامج مميز، ألن اإلعالم الجديد قائم االعتماد دوماً على عملية العصف الذهني بين الموظفين في توليد األفكار-

.كثيراً على الفكرة ونجاحها أكثر من النفقات األخرىعرفة أخر ما االستعانة بأخر ما تقدمه التكنولوجيا ، ووضع التطور التكنولوجي تحت المراقبة لم-

.بغية استعماله واالستفادة منهتوصل إليه دوماًمن المهم كذلك االنتباه لمحتويات مؤسستك اإلعالمية ، فاإلعادة الكثيرة لبعض البرامج أو التقارير -

كما أن محتوى ما تقدمه أصبح مهماً فلم يعد ...والدعايات بأوقات قاتلة أصبح أمراً غير مقبول أبداًلبرامج التي تتحدث عن أهمية المياه في العالم ذات شعبية أو أهمية إال للمختصين الزمن لبعض ا

. الذين يجدوا الكثير عنها في اإلنترنت وبشكل متعمق وكبير ومدعم بالصور والفيديو

44

.؟كيف تكون مؤسسة تجارية غير إعالمية في اإلعالم الجديد3-6في اإلعالم القديم ، فكانت بعض اإلعالنات الناجحةقوة موجية من راستفادت عديد المؤسسات التجا

مفتاحاً النتشار العديد من المنتجات كما كانت بعض المعلومات التجارية التي عصر سيادة اإلعالم القديموالمنتجاتيتم بثها عبر برامج ثقافية وعلمية دون إعالن مباشر سبباً في كسب الثقة بالعديد من العالمات

.التجارية

ن يكفي إلدراك الناس لوجود كن التغيير الذي حدث في اإلعالم الجديد واضح ، فلم يعد مجرد وضع إعاللألن التسويق باإلعالم الجديد دوماً ما يتزامن بوجود المحتوى وهو عكس الوضع السابق في منتج معين

رنامج التلفزيوني وعرض فاإلعالن في برنامج تلفزيوني سابقاً كان يعني توقيف بث الب. اإلعالم القديمً وإنجليزياً اإلعالن أما في اإلعالن في موقع الكتروني فإن األمر ممكن للغاية بوضع ما يسمى تجاريا

اإلعالن ليس مما يعني أن .عرض هذا اإلعالن يكون بالتزامن مع وجود المحتوى والبرنامجو" بالبانر".ستخدمين والزوارلمشاهدة وجلب االهتمام رغم ظهوره أمام الممضمون ا

فال نتائج ما أول قاعدة عليك أن تعرفها في حال رغبت بالتسويق في اإلعالم الجديد أن تكون واقعياً ، ألن اإلعالن في اإلعالم الجديد وكي ينجح ال بد من أن يكون له والفكرة عادية دامت الميزانية محدودة

.جداًون عادة كبيرةتكزخم ويكون به فكرة جديدة تتطلب تكاليف لتصميمها

بعد ذلك عليك التفكير بوجود اسم مؤسستك في أهم مواقع التواصل االجتماعي مثل الفيس بوك مثالً ، نشاء إوتقديم مواد مفيدة تتعلق بأهداف عملك التجاري عبر مواقع عالمية مثل اليوتيوب وقد تكون فكرة

.الميزانية متوفرةموقع خاص لشركتك تقدم محتوى منوع فكرة جيدة ما دامت ثم عليك أن تفكر كيف تجعل مؤسسات اإلعالم الجديد تتسابق لذكر أخبارك ، وكيف تنشىء عالقات معها فالوصول ألي مؤسسة أصبح سهالً في اإلعالم الجديد وكيف تقدم لها ما تريد اإلخبار به وتظهر كمفيد

.للطرفين

45

رؤية واضحة للهدف ، فال يمكن مثالً أن نرى شركة وال بد لكل حملة تسويقية في اإلعالم الجديد من لتصنيع ماكنة تصوير تحاول التركيز على أن الماكنة تقو بالتصوير فقط، لكن ال بد لها من تحديد زاوية تميزها مثال السرعة أو الصيانة الدائمة ويكون اإلعالن قريباً من هذه الفكرة وليس مجرد كالم على

.صور

ألهم ، فإن عليك خلق سبل االتصال االلكتروني المتقدم مع زبائنك وجمهورك ألنه كما النقطة األخيرة وا.بشكل عامفي البشريةوالتعامل أسلفنا الذكر بأن اإلعالم يؤثر دوماً على طريقة االتصال وطريقة التعلم

أمور تذكرھا كمؤسسة غیر إعالمیة مع اإلعالم الجدید

46

فھرس المحتویات

الصفحةسمالقالفصل

2الكتابرعاة

4مقدمة

5اإلعالممفھومإلىمدخل

6إعالمبكلمةالمقصود

7اإلعالممصطلححولنسمعھامفاھیم

8علیھالعلميالتقدموأثراإلعالمتاریخ

14الجدیداإلعالممفھوم

15الجدیداإلعالممفھوم

16الجدیداإلعالممبادىء

19الجدیدالماإلعأشكال

21الجدیداإلعالمفيانكارھایمكنالحقائق

24واالقتصادیةواالجتماعیةالسیاسیةواألبعادالجدیداإلعالم

26الجدیداإلعالمفياالرتباطمفھوم

28الجدیدلإلعالموفوائدإیجابیةنتائج

32الجدیداإلعالمصناعة

33الجدیداإلعالماستراتیجیات

36من؟یھددالجدیداإلعالمكابوس

39الجدیداإلعالممنجزءاإللكترونیةاأللعاب

40الجدیدباإلعالمالتعلیم

42الجدیداإلعالمفيقدیمةإعالمیةجھةتكونكیف

44الجدیداإلعالمفيإعالمیةغیرتجاریةمؤسسةتكونكیف

47