Embed Size (px)
Citation preview
Альсан Сумисан, [email protected]
Продвижение бренда Грузовичкоф
в поддержку открытия Московского офиса компании.
ГрузовичкофСамый крупный
и недорогой перевозчик грузов в Петербурге
Коммуникационная задача
Выявить лучших водителей компании.Объединить порядочных, честных
и добрых людей.Показать, что Петербургская
компания Грузовичкоф является примером интеллигентности.
Бренд задачаПовысить узнаваемость
бренда в Петербурге и Москве.Повысить лояльность потребителей бренда.
Вовлечение в коммуникацию с брендом.
Бизнес задачаУвеличение продаж
Цель коммуникацииЖители Петербурга и Москвы
должны подумать, что Грузовичкоф самый интеллигентный перевозчик
СообщениеНастоящая интеллигентность
рождается и распространяется из Санкт-Петербурга
ПредисторияВсем известно, что Петербург — это культурная столица, так же известна и петербургская интеллигентность, которая развивает личность и общество
Креативная концепцияЦенный груз из Петербурга
в Москву
+Грузовичкоф предлагает
Расширить границы интеллигентного общества
и объединить людей, чтобы общими силами возродить моральные
ценности: порядочность, честностьи доброту.
Для этого самый интеллигентный экипаж Грузовичкова отправится
в Москву, чтобы доставить ценный груз от жителей Петербурга жителям столицы России.
Этап первый. Экипаж самых интеллигентных
водителейНайти самых порядочных, честных, добрых водителей
среди соискателейи сотрудников компании
Грузовичкоф
ИнсайтМне приятно быть частью
успешной компании, но хочется стать значимым сотрудником, незаменимым профессионалом
Конкурс для водителейПосле регистрации участники получают задания, успешно выполнив которые, получают баллы.
Примеры заданийФотоконкурс. Участник добавляет своё фото, оно публикуется на сайте и в группе, посетители голосуют за фото, места распределяются по количеству голосов. Тем самым определяем коммуникабельность конкурсантов: чем больше друзей, тем больше голосов.
Знание города. Участники описывают самый оптимальный маршрут перевозки по городу из точки А в точку Б.Эксперт из компании определяет победителей и присуждает баллы.
Ситуация на дороге. Если вы попали в «пробку», опишите последовательность действий:а) поставить в известность оператора, б) изменить маршрут, в) уведомить заказчика о ситуации,г) следовать намеченному пути, д) отказаться от заказа,е) попросить друга подменить.
Победитель определяется по количеству набранных баллов за выполнение заданий. Награждение объявляется на промосайте, в группе ВК, а так же в статье корпоративной газеты. Победители отмечаются нагрудными бейджами, денежными призами и путёвкой в рейс для доставки самого ценного груза для Москвы.
Технический вопрос. Вопрос по ремонту и обслуживанию грузового автомобиля.
Знание ПДД. 5 заданий из обычных билетов при сдаче на права.
Брендированная страницаHeadHunter, Rabota.ru
spb.Job.ru и т.д.+ описание конкурса
ВОфициальная группа в ВК
с конкурсом, условия, задания,рейтинг, лайки, шеры.
Таргет. реклама
ВГруппа водителей в ВК,репосты: задания, рейтинг,лайки, шеры, фото и т.д.
Мотивированныесотрудники компании
Баннеры о найме на работучерез конкурс на
HeadHunter, Rabota.ruspb.Job.ru и т.д.
SMS рассылка о конкурсеСреди водителей Грузовичкова
Промостраница акции+ регистрация, описание конкурса,рейтинг участников, фото и т.д.
Схема активациипретендентов на
звание «Экипаж самых интеллигентных водителей»
Корпоративный сайтанонс конкурса,
«продуктовая» страница
Корпоративная газетаанонс конкурса,
рейтинг участников,награждение
Баннеры и брендирование hh.ruдля конкурса претендентов на звание «Экипаж самых интеллигентных водителей»
Баннер на главной,в кабинете соискателя,результатах поиска
Брендированный поискОформление строки поисковогов корпоративном стиле компании
Брендирование страницыОформление страницы бренда,система статистики страницы
Промостраница конкурса и группа в ВКна корпоративном сайте Грузовичкова
Промосайт конкурсаУсловия участия, призы, рейтинг участников,стандартный форум, новости проекта
Оформление и ведение группы в ВКОформление, описание конкурса, рейтинг участников,обсуждения, регистрация участников, задания и т.д.
Таргетированная реклама
Этап второй. Самый ценный
груз из ПетербургаНайти самый ценный подарок для другаи отправить груз
в Москву.
Целевая аудиторияЖители Санкт-Петербурга
и Москвы
ИнсайтПетербуржцы и Москвичи, стали менее дружелюбными,
и перестали ценить добрососедскую связь двух столиц
Условия конкурсаПосле регистрации участники размещают фотографию груза и сопроводительное письмо «Почему именно мой груз должен отправиться в Москву».
Ищут и приглашают друзей на конкурс для голосования.
Через форму регистрации или соц.сеть участник приглашает друга из Москвы, чтобы тот зарегистрировался и подтвердил приём груза, а также пригласил своих друзей на голосование.
Победители определяютсяпо количеству набранных баллов Награждение объявляется на сайте и в группе.Участники, не вошедшие в шорт-лист, могут оставить короткое послание, которое наносится на борт Газели.
На конкурс принимаются грузы при условии регистрации отправителя и получателя. Описание груза публикуется на промосайте и в группе. Участники и друзья голосуют за лучший груз.
ВОфициальная группа в ВК
с конкурсом, условия, задания,рейтинг, лайки, шеры.
Таргет. реклама
Outdoor, пресса, метроо Грузовичкове и конкурсе
Баннеры и статьяо Грузовичкове и конкурсе
Промостраница акции на корп. сайте+регистрация, описание конкурса,рейтинг участников, фото и т.д.
Ценный груз выбираетсяпо результатам конкурса
Корпоративное приложение +регистрация, описание конкурса,рейтинг участников, фото и т.д.
Корпоративный сайтанонс конкурса,
«продуктовая» страница
Схема активациипретендентов на отправку самого ценного грузав Москву
Приложение в ВКПоиск/подбор друга
из Москвы, регистрация,общение, фото, шеры
В
Outdoor, пресса, метродля претендентов на «Самый ценный груз»
Билборд3х6
Сити-форматпо городу
Стикер в метроразмещение в вагонах
Промосайт конкурсапретендентов на «Самый ценный груз»
Промосайт конкурсаУсловия участия, призы,рейтинг участников, стандартный форум,о Грузовичкове.
Регистрацияучастников и приглашение друзей для участияв конкурсе и голосовании
Баннеры на фонтанка.ру, группа в ВК и мобильное приложениедля регистрации и проведения конкурса
Оформление и ведение группы в ВКОформление группы, описание конкурса, рейтинг участников,обсуждения, регистрация участников и т.д.
Таргетированная реклама
Баннер на главной фонтанка.ру
Приложение для iPhone, Android Конкурсный раздел в основном приложении компании
Этап 1Конкурс водителей2 недели
Этап 2Конкурс ценного груза2 недели
Разработкапромосайтов,приложения,группы в ВК,брендирование HH4 недели
Запуск промосайта,таргет на HH.ru и в ВК,СМС рассылка
Запуск промосайта,наружка и таргет в ВК,Фонтанка.ру
Итоги конкурсаводителей
ФиналПоездка в Мск,фотоотчётпо приезду,1 день
Итоги конкурсагруза
Подведениеитогов1 день
Подготовкак поездке1 день
Тайминг компанииЭтапы и протяжённость
Альсан СумисанCreative Strategist at Digital Foundation
ИКРА.спб 4.0 основной курсбренд «Schwarzkopf»
«Быть бренд-менеджером»интенсив старшего бренд-менеджера Елены Эрман (Nestle)
«Digital Creator»интенсив креативного директора Василия Лебедева (Red Keds)
«Маркетинг в социальных сетях»интенсив генерального директора Дамира Халилова (GreenPR)
/alsan.sumisan
/alsansumisan
/al-san-sumisan
Электропочта: [email protected]
Skype: sunsafary
