30

Мультиканальные последовательности

в контекстной рекламе

Евгений Шевченко

Евгений Шевченко

• В интернет-рекламе с 1999 г.• Контекстом занимаюсь с 2004 года• Самый полезный интернет-маркетолог Украины • В ТОР-35 рекламистов Украины в возрасте до 35 лет• Основатель и ген.директор UaMaster

• UaMaster - интернет-агентство №1 по уровню удовлетворенности клиентов

• В топ-10 крупнейших интернет-агентств Украины

Опыт UaMaster

Эти непонятные люди

Конверсии сегодня

Первое взаимодействиеАссоциированнаяПоследнее взаимодействиеПо просмотру (по показам)

Теперь мы знаем!

Google AdWords: конверсии по показам

Показатели Кампания А Кампания БКлики 277 0Показы 167 633 543CTR 0,17% 0,00%CPC, UAH 4,58 0Cost, UAH 1 269,39 0Конверсий 1 0Коэфициент конверсии 0.36% 0.00%Цена за конверсию, грн. 1 269,39 0Ассоциированные конверсии 106 12Взвешенная цена за конв., грн. 11,86 0

Важно ли это мне?

68%

Куда смотреть? Как использовать?

Вклад контекста в общее дело

Анализ запросов

Запрос CTR Конверсия

Депозитный калькулятор 21,4% 0,17%

Депозит в долларах 23,1% 1,06%

Калькулятор депозитов 25,8% 0%

Выгодные депозиты 12,5% 2,3%

А на самом деле

Смотрим последовательности запросов

Интернет-магазин

Настройка в AdWords

Конверсии

Последовательности

Весь трафик

Только AdWords

Модели Авинаша Кошика

По последнему источнику По первому источникуРавномерноЭкспертно«Лесенкой» по нарастающей (0-10-20-30-40).

Модель Евгения Шевченко

25% + равномерно + 50%3 источника: 25+25+504 источника: 25+12,5+12,5+505 источников: 25+8,3+8,3+8,3+5025%+25/(n-2)+50%

Как в жизни?

Например, так:Первое взаимодействие (А) = 0,5Последнее взаимодействие (B) = 1Конверсия по показам (C) = 0,5

СРА = Бюджет/(A*0,5+B+C*0,5)

Спасибо за внимание!

30

Спасибо!

Евгений Шевченкоeugen@uamaster.com (094) 924-70-05

Агентство UaMaster044 227-37-66

info@uamaster.com

www.uamaster.comfacebook.com/UaMaster

twitter@uamaster

Facebook.com/acekievua twitter.com/acekievua