Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
DSP Место встречи Агентств и Сетей
Почему и зачем RTB?
Динамика роста RTB в США
RTB позволяет
- сайтам – дороже продавать свою аудиторию;
- рекламодателям – покупать исключительно целевую аудиторию;
- пользователям – видеть рекламу, которая их непосредственно интересует
5
Когда пользователь заходит на сайт, являющийся участником SSP, информация об этом пользователе через DMP попадает в DSP, где рекламодатели проводят торги за право показать свою рекламу данному кокретному пользователю, если он удовлетворяет требованиям Целевой Аудитории (ЦА) и стоимость, которую запрашивает сайт за данного пользователя, устраивает рекламодателя.
Рекламодатели назначают свою, приемлемую для каждого, цену за право рекламного показа данному пользователю. Побеждает тот, кто назначает самую большую цену, но платит он при этом предыдущую максимальную ставку плюс небольшую наценку в виде одного минимального шага.Такой аукцион называется аукционом второго типа и именно он распространен в RTB.Торги на этом завершены и пользователю показывается реклама победителя.
Структура DSP
6
DSP
Ad Network 4
Ad Network 3
Ad Network 2
Ad Network 1
Ad Exchange 1
Ad Exchange 2
Сайт 1
Сайт 2
Сайт 3
Сайт 4
Сайт 5
Сайт 6
Сайт 7
Сайт 8
Сайт 9
Сайты
Сети
Ad Exchanges
Вопросы, возникающие при работе с RTB
• Какую стратегию игры на бирже лучше выбрать?
• Действительно ли назначенная цена лучшая из возможных?
• Можно ли увеличить охват целевой аудитории?
• Как работают поведенческие алгоритмы в конкретной DSP?
7
Зачем нужна DSP?
8
DSP – это точка, в которой соединяются интересы Агентств и Сетей
9
Только DSP дает доступ к абсолютно уникальной и четко таргетированной аудитории
10
Медиапланер, работающий в DSP, становится RTB-брокером
11
DSP оберегает бренды от размещения на нежелательных ресурсах
12
DSP дает доступ ко многим биржам одновременно
13
DSP обладает данными обо всех совершающихся сделках, что позволяет выбрать наилучшую стратегию игры на бирже
14
Совершенные поведенческие алгоритмы позволяют выбирать четко сегментированные целевые группы
15
