«Коммуникационные маркеры маркетинга территорий»

Шулаев Владислав Викторович Заместитель генерального директора Коммуникационного агентства AГТ

Региональные офисы представлены во всех федеральных округах России, а также в странах ближнего зарубежья

Единственная коммуникационная группа России с широкой сетью региональных офисов

Этапы продвижения регионов России

Гербы, флаги, гимны субъектов ФедерацииИмидж первых лиц субъектов Федерации и городовВеликие землякиРазвитие традиционных форматовСтоличность и иное отечественное позиционированиеКрупные юбилеиПродвижение чудес, достопримечательностей, артефактовБренд-«инвентаризация»Рождение новых форматов«Передвижные» международные мероприятияГлобальное позиционирование – трансформация отечественного позиционирования

Неофициальные столицы

Санкт-Петербург – северная столица РоссииЕкатеринбург – столица УралаАстрахань – Каспийская столица РоссииВоронеж – столица ЧерноземьяНовый Уренгой – газовая столица России

Третьи столицы России

8 14 2 3 0

10967

10

85

15

178

346

603

338

44

Екатеринбург НижнийНовгород

Казань Омск Новосибирск

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Столицы Сибири

71 75

16 9 7 6

198

343

54 48 40 38

218

359

5643 47

77

Тобольск Новосибирск Омск Иркутск Томск Красноярск

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Столицы Поволжья

3

65

5 0

592

226

26 10

159

3911 21

Нижний Новгород Саратов Самара Казань

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Восточные столицы России

1 0 0

10

4 4

45

53

Владивосток Казань Хабаровск

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Южные столицы России

2 0 0 0

93

42

15 11

187

166159

5

Ростов Краснодар Сочи Астрахань

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

1 0 0 0

178

38

81

242

67

19

2

Ростов Краснодар Сочи Астрахань

СМИ региона

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Авиационные столицы России

1 0 23 5 6

358

4 10

Ульяновск Самара Жуковский

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Нефтяные столицы России

18

3

24

80

15

58

65

44

60

Тюмень Ханты-Мансийск Сургут

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Шахматные столицы России:

Элиста VS Ханты-Мансийск

0

28

2

14

26

36

Ханты-Мансийск Элиста

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Спортивные столицы России:

Москва VS Казань

2 0

59

12

195

224

Москва Казань

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Духовные столицы России

3

0

3

77

11

Сергиев Посад Владимир

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Музыкальные столицы России

3

0 0

3 32

18

5

0

Екатеринбург Новосибирск Нижний Новгород

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Литературные столицы России:

Санкт-Петербург VS Орел

0

77

25

5

9

Санкт-Петербург Орел

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Культурные столицы России

70

198

0

110

290

0

101

385

156

Москва Санкт-Петербург Пермь

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Криминальные столицы России

18

59

011

33

116

4

25

7

26 27

2

Москва Санкт-Петербург Пермь Екатеринбург

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Оружейной столицы России:

Тула VS Ижевск

1511

33 3128

60

Тула Ижевск

Федеральные СМИ, СМИ других регионов

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Музеи Чайковского: Клин VS Воткинск (родина)

0

6375

385

84

451

Количество упоминаний в СМИМосковской области

Количество упоминаний в остальныхСМИ

Музей Чайковского в Клину (Московская область)

1996-2000 2001-2005 2006-2010

2112

8271

224

194

Количество упоминаний в СМИУдмуртии

Количество упоминаний в остальныхСМИ

Музей Чайковского в Воткинске (Удмуртия)

1996-2000 2001-2005 2006-2010

Ижевск - родина автомата Калашникова

0

85

1110

51

Количество упоминаний в СМИУдмуртии

Количество упоминаний в остальныхСМИ

1996-2000 2001-2005 2006-2010

«Культурные столицы Поволжья»

в СМИ (2000 – 2007)

146 138

341

134

448

904

206

16 1781

28

254

625

118

Ульяновск Киров Чебоксары Димитровград Ижевск Пермь НижнийНовгород

Все СМИ СМИ региона

Отражение финалистов конкурса

«7 чудес России» в СМИ (2007 – 2008)109

1203

1057

822

1117

436

934

202

20

293

498

522

492

1270

48

21

67

40

42

18

17

2

4

204

58

41

21

33

БайкалИркутская область

Республика Бурятия

Долина ГейзеровКамчатский край

Мамаев курганВолгоградская область

Родина-матьВолгоградская область

ПетергофСанкт-Петербург

Собор Василия БлаженногоМосква

Столбы выветриванияРеспублика Коми

ЭльбрусКабардино-Балкарская РеспубликаРеспублика Карачаево-Черкесия

Кирилло-Белозерский монастырьВологодская область

Кунгурская пещераПермский край

Нижегородский кремльНижегородская область

Новосибирский зоопаркНовосибирская область

Природный заповедник «Столбы»Красноярский край

Тобольский кремльТюменская область

Все СМИ СМИ региона

Юбилеи городов

в российских и зарубежных СМИ

16032

46158

6311

16656

285660887

244363 114 4 0

Москва – 850 лет(1997)

Санкт-Петербург– 300 лет (2003)

Калининград –750 лет (2005)

Казань – 1000лет (2005)

Ярославль –1000 лет (2010)

Омск – 300 лет(2016)

Количество упоминаний в российских СМИ Количество упоминаний в зарубежных СМИ

Ижевские юбилеи в российских СМИ (2006-2010)

523

231

1149

868

389

70

200 лет ижевскому оружию, 60 летпроизводству автомата

Калашникова (2007)

90 лет Михаилу ТимофеевичуКалашникову (2009)

250-летие Ижевска (2010)

СМИ Удмуртии Остальные СМИ

Крупные международные мероприятия в российских СМИ (2006-2010)

336

16676

126

10940

127320

384965

973316 5735

ШахматнаяОлимпиада – 2010(Ханты-Мансийск)

АТЭС – 2012 (Владивосток)

Чемпионат мира полегкой атлетике 2013

(Москва)

Универсиада – 2013(Казань)

Олимпиада – 2014(Сочи)

Все СМИ СМИ региона

Возможные международные спортивные события в России 2014 - 2022

Зимняя Универсиада – 2017 и далее (Сочи - ?)

ЧМ мира по баскетболу 2018 года – (намерение РФБ + приглашение от ФИБА) - Москва и Московская область (?)

ЧМ по футболу – 2018/2022 – 13 городов: Москва, Санкт-Петербург, Московская область, Калининград, Ярославль, Нижний Новгород, Самара, Казань, Саранск, Волгоград, Ростов-на-Дону, Краснодар, Сочи, Екатеринбург

ЧМ по хоккею 2016/2017 (рекомендация ИИХФ + намерение ФХР) – Москва Санкт-Петербург, Ярославль, Казань, город Московской области

ЧЕ по баскетболу 2015, 2017, 2019 (?)

ЧЕ по легкой атлетике 2018 (?)

ЧМ по водным видам спорта 2015, 2017, 2019 (?)

ЧЕ по водным видам спорта 2014, 2018 (?)

Международные события в России

2011 – 50 лет полету Гагарина (Смоленск, Саратов, Оренбург, Москва, Московская область и др.)2012 - 200 лет Бородинскому сражению (Москва, Московская область и др.).2012 - 400 лет освобождению Москвы (Н.Новгород, Поволжье, Ярославль, Москва)2013 – 400 лет Дому Романовых (Москва, С-Петербург, Ленинградская и Московская области и др, Пермский край, Екатеринбург)2014 - Саммит G8 - Сочи (?)2015 - 175 лет со дня рождения Чайковского (Удмуртия – Вятская губерния, Пермский край, Москва, и др., Клин, С-Петербург)2015 – 70 лет Победе в Великой Отечественной2016 - Программа «Культурная столица Европы – 2016/17» - Пермь (?, намерение губернатора)2017 - 100-летие Октябрьской революции (С-Петербург)2019 – 150 лет открытию Периодической таблицы элементов (Тобольск, С-Петербург)2020 – 75 лет Победе в Великой Отечественной 2020 - Экспо–2020 - место не определено (?)2020 – 150 лет со дня рождения Ульянова-Ленина (Ульяновск, Казань, Шушенское, Санкт-Петербург и др., Москва)2020/2021 – 800 лет со дня рождения Александра Невского (Переяславль-Залесский, Псков, Великий Новгород, Городец, Владимир, С-Петербург)2021 - Саммит G8 (?)2021 – 200 лет открытию Антарктиды (Кронштадт)

Трансформация отечественного позиционирования в глобальное

Столица России – один из мировых финансовых центров

Северная столица России – одна из столиц Европы

Столица Черноземья - ?

Спасибо за внимание!

Коммуникационная группа АГТТел.: +7 (495) 624-03-01www.agt-group.ru