Инновационные Инновационные коммуникационныкоммуникационны

е технологии в е технологии в маркетингемаркетинге

Яшева Галина Артемовна,Яшева Галина Артемовна,доктор экономических наук, доктор экономических наук, зав. кафедрой «Экономическая теория и зав. кафедрой «Экономическая теория и маркетинг» маркетинг» УО «Витебский государственный УО «Витебский государственный технологический университет» технологический университет» E-mailE-mail:: gala-ya@list.ru gala-ya@list.ru

КРАУДСОРСИНГ ИЛИ «МАРКЕТИНГ СОУЧАСТИЯ»

Краудсо́� рсинг (англ. crowdsourcing, crowd — «толпа» и sourcing — «использование ресурсов») 

Термин впервые введён писателем Джеффом Хау и редактором журнала Wired Марком Робинсоном в июне 2006 года.

Краудсо́� рсинг — передача некоторых производственных функций неопределённому кругу лиц, решение общественно значимых задач силами добровольцев.

Компании-производители полагаются на пользователей не только в вопросе формулировки потребностей, но и в определении изделий и усовершенствований, которые бы удовлетворили эти потребности.

Примеры краудсо́рсинго́вых про́екто́в

Википедия — электронная энциклопедия, создаваемая преимущественно силами волонтёров

InnoCentive — компания, приглашающая учёных за конкурсное вознаграждение от $10 тыс. до $100 тыс. решать задачи, которые ставят такие компании, как Procter & Gamble, DuPont

Threadless  — компания по производству футболок из Чикаго. Процесс разработки дизайна состоит исключительно из проведения онлайн-конкурса, победители еженедельного конкурса получают $2 тыс. и их работа запускается в производство

Muji — японская мебельная компания, через свой корпоративный сайт собирает идеи для своих изделий и принимает решение о запуске в производство по результатам конкурса;

Компания FORD

Компания FORD запустила рекламный ролик, снятый двумя любителями — Заком Реcниковым и Сонни Калдероном.

Затем была серия любительских видео,

посвященных знаменитому автомобильному бренду.

Преимущества краудсо́рсинга

Доступ к талантливым кадрам по всему миру.

Поручение работы одного сотрудника компании большой группе людей.

Получение необходимых материалов, идей и другой информации как результат работы привлеченной аудитории

КО – БРЕНДИНГ - КООПЕРАЦИЯ БРЕНДОВ

Отрасли, в которых совместный брендинг нашёл применение:

телекоммуникации (iPhone + оператор сотовой связи);

торговые сети + продукты, продающиеся в них (обычно речь идет о технике);мобильные телефоны + известные модные бренды;

ноутбуки + модные бренды + автопроизводители;

накопительные карты, кредитные карты;

схожие в употреблении товары.

Часто в ко - брендинге один бренд хочет вызвать к себе

ассоциации, которые принадлежат другому

Будучи официальным спонсором команды Ferrari в «Формуле-1» компания Acer выпустила в 2003 г. под такой маркой и ноутбук.

Пример ко́ – брендинга ко́мпаний Nissan и AdidaS

Но́вая мо́дель:

Nissan Note Inspired by Adidas – истинно спортивный

автомобиль

Пример ко́ – брендинга ко́мпаний Samsung и AdidaS

Новая модель Samsung miCoach — «телефон и тренажер»

ИНБРЕНДИНГ

Инбрендинг — это брендирование продукта, являющегося составной частью целого. Инбрендинг – брендинг составляющих (компонентов).

ПРИМЕРЫ ИНБРЕНДИНГА:

процессора Intel Pentium в компьютере шины Pirelli на автомобилях BMW хрусталь от Swarowski в люстре батарея для ноутбука от Sony кожаная обивка кресел от Coach в

автомобилях Lincoln.

ТРАНСЬЮМЕРИЗМ - НОВАЯ ФИЛОСОФИЯ

ПОТРЕБЛЕНИЯ: ПРОКАТ ВМЕСТО ПОКУПКИ

это способ распространения товара, при котором потребитель не покупает его, а берет в аренду

на время

ИСТОРИЯ ТРАНСЬЮМЕРИЗМА

этот термин был придуман в 2003 г. компанией «Fitch», консультационным агентством по вопросам глобального дизайна и бизнеса

для стимулирования покупательской активности трансьюмеризм применялся только в аэропортах, на железнодорожных станциях и отелях

Кто́ такие Трансьюмеры? Трансьюмеры – это покупатели, движимые желанием владеть

чем-то «новым» в отличие от «владеть постоянно», движимые желанием развлечений, новых открытий, борьбы со

скукой, кто зачастую живёт «непостоянной» жизнью, кто старается освободиться от забот связанных с постоянным

обладанием чем-то. Желание «постоянного обладания» у них замещено на желание

«иметь здесь и сейчас», на короткий промежуток времени, и желание иметь как можно больше таких промежутков.

Их девиз: «Прошлое проходит, будущее – неопределённо, поэтому жить нужно здесь и сейчас».

Примеры ко́мпаний, предлагающих то́вары на про́кат

Авто́мо́бильные ко́рпо́рации:

«Ferrari», «Lamborghini»

Швейные ко́мпании:

«One Night Stand», «Estella’s Wardrobe», или «Salon Muare»

Про́изво́дители галантереи и до́ро́гих украшений:

«Borrowed Bling», «RK Jewellery Hire»

Ко́мпании по́ про́кату авто́мо́билей и само́лето́в:«NetJets», «Airshare Elite», «Club One Air», «Jet-Alliance»

ТРАЙВЕРТАЙЗИНГ: ТЕСТ – ДРАЙВ

ТОВАРА КАК БИЗНЕС-ИДЕЯ

tryvertising (try - «попробуй» и advertising – «реклама»)

Потребитель имеет возможность

заранее попробовать продукт в деле,

прежде чем купить его.

Способы применения трайвертайзинга на практике

Причины, приведшие Причины, приведшие трайвертайзинг к сегодняшней трайвертайзинг к сегодняшней

популярностипопулярности

большое количество рекламы;

более опытные потребители;

изобилие товаров;

новые впечатления;

открытость.

AMBIENT MEDIA – МАРКЕТИНГ, КОТОРЫЙ

ЗАСТАВЛЯЕТ ОБОРАЧИВАТЬСЯ

Ambient Media – внешние (окружающие) СМИ.

Это нестандартная реклама, в которой основной акцент сделан на размещении. Она призвана удивлять людей, проникать в их повседневную жизнь.

До́сто́инства и недо́статки AMBIENT MEDIA

Достоинства проникает в те места, где ее

совсем не ждут увидеть; отличается

нестандартностью, высокой степенью креативности и новизной, за счет чего привлекает к себе внимание;

хорошо поддается

планированию. невысокая цена этого

инструмента (по сравнению со многими другими).

Недостатки невозможность отхватить

такую же аудиторию, как и на ТВ;

сложность оценки эффективности проведённой ambient - компании ;

такая реклама часто требует определенных согласований с городскими властями.

Ambient Media:

существующие рекламные акции,

которые имели успех

Ambient Media — нестандартный носитель или

нечто большее?

Примеры Ambient Media

Благодарю за Благодарю за вниманиевнимание

Благодарю за Благодарю за вниманиевнимание

По́нимания Вам и удачи!По́нимания Вам и удачи!

ЯШЕВА Галина www. mk.vstu.by

E-mail: gala-ya@list.ru