產品碳足跡標示制度推廣

台北市電腦公會2011.4.09

張雅婷

公會背景概述

成立時間：民國 63 年 11 月 5 日現任理事長：王振堂（宏碁集團）歷任理事長：

黃崇仁（力晶集團）劉瑞復（凌群電腦）施振榮（宏碁集團）侯清雄（時任神通集團）

海外駐點：東京、蘇州、北京、廣州

公會會員現況

– 會員＞ 4000 家– 涵蓋資訊產業前 100 大– 佔資訊產業總產值＞ 80%

800商業軟體、通訊、網路軟體、多媒體、AS P/IS P

1 200硬體、週邊、資訊家電

2000資訊通路、電信、網路服務、資訊教育、電子商務

台灣資訊產業最大的公會團體

聯合行銷服務【國內】

台北國際半導體展 SemiTech Taipei

台灣平面顯示器展 D isplay Taiwan

台北國際電腦展 COMPUTEX TAI PEI

台灣奈米科技展 Taiwan Nano Exhibition10 月

台北國際電玩展 Taipei Game Show2 月

WiMAX Expo,Taipei

6 月

資訊月1 2 月

台北電腦應用展 TI CA SHOW8 月

春季電腦展（台北／台中／高雄）4 月

聯合行銷服務【大陸】

中國國際汽車零部件博覽會 CI APE

中國重慶高新技術交易會

中國北京國際科技產業博覽會 廣州平板顯示產業展覽會 Asia FPD

中國進出口商品交易會（秋季廣交會） 中國蘇州電子信息博覽會 eMEX

中國進出口商品交易會（春季廣交會）4 月

中國國際半導體照明展覽會7 月

中國北京國際文化創意產業博覽會1 2 月

中國國際工業博覽會1 1 月

深圳國際文化產業博覽會5 月

深圳中國國際高新技術成果交易會10 月

聯合行銷服務【海外】

日本人與車科技展Automotive Engineering Exposition

5 月

日本汽車生產系統展Automotive Parts Product Solution Fair

6 月

日本醫療電子暨器材展I nternational Moderm Hospital Show

7 月

日本嵌入式技術展Embedded Technology

1 1 月

日本資通訊專業展I T Pro Expo

10 月

日本自動辨識系統展Auto-I D

9 月

日本資訊安全系統展Security Solution

8 月

NE W

NE W

NE W

Green ICTGreen ICT活動回顧活動回顧ACER CSR論壇

eMEX中國蘇州電子信息博覽會

推動產品碳足跡成果發表會

資源回收國際研討會

推動台灣碳標籤介紹大綱

碳標籤分析

市場定位

媒體策略

碳標籤產品

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

科技社會

提出環保救國，規劃國家節能減碳總計畫

國際間碳交易興起

經濟緩步成長，綠色消費成長企業削價競爭經營策略，稀釋毛利

政治經濟

產品的汰舊換新率快產品生命週期查驗不

易

全球暖化與氣候異常驅使民眾對環境議題關注度提升綠色消費趨勢興起企業環保政策不只是支出，亦是商機所在的觀念轉變

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

碳標籤 98年發布碳標籤圖示訴求 : 碳揭露產品數 56 件推廣 :企業補助款 30萬 /家

環保標章 81 年開始運行訴求 :環保表現最優良的前 20～ 30％的產品產品數 :2266 件推廣 :綠色商品消費卷、符合綠色採購

節能標章 90年開始運行訴求 :節能產品數 :29類、共 4479 件推廣 :符合綠色採購

省水標章 87年開始運行訴求 :省水產品數 :1434 件推廣 :政府補助 2000/件、符合綠色採購

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

台灣碳標籤產品申請產品屬性 子類別 件數

食品　　

飲品 20保健 4食品 17

3C　 14

民生用品　　　　

燈具 3文具 9織品 4

清潔用品 3其他 2

盆栽 1總計 77

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

SS WW

OO TT•碳揭露國際趨勢

•綠色供應鏈要求之國際潮流

•國內節能減碳總計畫訂定

•企業與消費者環保意識抬頭

•現行碳標籤制度不完整

•碳標籤產品品項不足

•碳標籤制度訴求不明確

•盤查不易，企業投入成本高

•國人對碳標籤制度缺乏認知

•環保標章間易混淆

•製造業面臨微利時代

•制度推廣階段，有補助款提供

•全球第 11個碳標籤推動國家，與國際接軌

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

台灣綠色消費大調查 天下雜誌 2010/06

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

台灣綠色消費大調查 天下雜誌 2010/06

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

台灣綠色消費大調查 天下雜誌 2010/06

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

台灣綠色消費大調查 天下雜誌 2010/06

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

應用現行環保標章驗證系統推動商品實施碳標籤可行性之研究

A.A. 環保標章產品的消費行為環保標章產品的消費行為

7.71%

92.29%

是否看過環保標章

未曾看過曾看過

83.84%

66.45%

59.31%

1.56%

民眾曾看過之標章類型

環保標章節能標章省水標章其他

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

應用現行環保標章驗證系統推動商品實施碳標籤可行性之研究

A.A. 環保標章產品的消費行為環保標章產品的消費行為

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

應用現行環保標章驗證系統推動商品實施碳標籤可行性之研究

A.A. 環保標章產品的消費行為環保標章產品的消費行為

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

應用現行環保標章驗證系統推動商品實施碳標籤可行性之研究

B.B.影響消費者購買決策因素影響消費者購買決策因素 -- 媒體媒體

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%完全不影響

不影響

稍不影響

無意見稍影響

影響

極影響 電視媒體平面媒體戶外旗幟標語網路媒體親朋介紹報章雜誌

透過電視媒體的強力放送最能影響消費者決策而口碑行銷在親友的親身體驗下極具說服力

碳標籤分析

環境分析

競爭者分析

產品分析

消費者分析

應用現行環保標章驗證系統推動商品實施碳標籤可行性之研究

B.B.影響消費者購買決策因素影響消費者購買決策因素 --促銷促銷

0.00%

10.00%

20.00%

30.00%

40.00%

50.00%完全不影響

不影響

稍不影響

無意見稍影響

影響

極影響

降價折扣送贈保固服務無息分期付款摸彩

降價仍是最能打動消費者的促銷策略

因應方案

•增加碳標籤媒體宣傳曝光• ” ” 以 碳揭露 為訊息，呼應消費者的環保需求• ” 以 提升企業聲譽與產品差

”異化 訊息提供與企業•與各大通路商合作設置碳標簽產品專區，增加購買便利性，同時補貼企業上架費

碳標籤分析

課題確定

•企業與消費者雖環保意識抬 頭，但荷包仍重於環保•產品訴求不明確，對消費者 而言誘因不足•企業盤查不易，產品汰換率 高，且補助款有限•制度處於起步階段，產品類 不足，國人認知亦不足

市場定位

S

T

P

目標消費者確認

S

市場定位

依據過去研究文獻指出，國內消費者對綠色消費與綠色認知 :

1. 女性認知與接受度高於男性2. 已婚族群優於未婚族群3. 有子女者接受度高於無子女者

4.教育程度專科以上者意願較高5.中高年齡層對綠色消費較有意願6.學生族群的認知與接受度最低

全國全國

市場定位

T

21-6021-60 歲歲

31 -4031 -40歲歲

女性女性

有子女有子女

目標客群確認

市場定位

P

顧客便利成本

溝通需求

與市場中同質性產品相同定價

碳資訊揭露產品符合環保需求

產品

物有所值

產品品質

全省量販店 便利商店 綠色商店

通路

採購便利

資訊透明

媒體曝光吸引興趣網路資訊提高認知促銷活動增加誘因

推廣

媒體策略

1.台灣已有碳標籤產品可供選購2.碳標籤制度介紹

注意注意

行動行動

興趣興趣

慾望慾望

重複重複

目標訴求

訴求訊息

媒體選用

1.引起消費者注意2.提升消費者認知

全國性電視、廣播、報紙，與網路

中華紙漿 -影印紙

碳標籤產品

台灣蘭業股份有限公司 -蝴蝶蘭

碳標籤產品

正隆紙業 -蒲公英擦手紙

碳標籤產品

友亮科技 -LED燈泡

碳標籤產品

信織實業 -PET針軋不織布 /1公斤

碳標籤產品

威力盟公司碳標籤產品

威力盟電子 -環保燈管

紅藍彩藝印刷 -全球防衛軍事家

碳標籤產品

太古可口可樂 -曲線瓶

碳標籤產品

太古可口可樂 -美粒果

碳標籤產品

華信不織布實業 -超吸巾

碳標籤產品

歐萊德 -白茶專業護髮包

碳標籤產品

企業新挑戰

SM MU

NI MU

NGOs壓力

Driving Force

供應鏈要求

R&D MU競爭優勢

公 關

金融業要求

法規要求

客戶與大眾壓力

員工與社區溝通

環境責任

簡報結束‧敬請指教