§§南航航机媒体推荐书南航航机媒体推荐书 §§§§南航航机媒体推荐书南航航机媒体推荐书 §§

每年约 8000 万人次搭乘南航飞机出行

他们位处社会金字塔的顶端，身居政、企要职，是其群体或组织内的意见领袖

他们大部分个人年收入 18 万元以上，家庭月收入 30 万元以上，是中国最具购买力的人群

他们是“二八定律”中富有的那 20% ，他们制造了总体消费的 80% ，影响他们也就意味着您的品牌可触动高端市场的多米诺骨牌

他们是一个群体又非固定群体曲线太长直线难寻……

南航南航致力于为您搭建致力于为您搭建直达中国高端人群的沟通平台直达中国高端人群的沟通平台

我们的渠道优势南方航空

• 2011 年发送旅客量为全球第三

• 航线数量亚洲第 1

• 飞机数量亚洲第 1

• 通航城市数亚洲第 1

• 年发送旅客量亚洲第 1

• 国内第 1 家拥有 A380 及 B787

• 1200 万明珠精英会员

南方航空，拥有中国最大规模的航

机数量和航线网络，形成以广州、

北京、上海、沈阳、乌鲁木齐为枢

纽，以华南、东北、西北为腹地，

密集覆盖国内，全面辐射亚洲，连

接欧美澳非洲强大航线网络。

★ 南航是已在中国、香港、纽约三

大资本市场成功运营的上市公司。

★2010 年客运量近 8,068 万人次，

连续 33 年居内地各航空公司之首。

★ 截至 2011 年上半年，南航拥

有客货运飞机总数 450 架，每天

有 1930 个航班飞至全球 33 个国

家， 191 个目的地。

亚洲第一大航空公司——南方航空

南航国内、国际航线示意图 Intemational Flight Routimg Map of China Southern Air Holding Company

HAIKOU(HAK) 海口 HANGZHOU(HGH) 杭州 HANOI(HAN) 河内 HARBIN(HRB) 哈尔滨 HEFEI(HFE) 合肥 HIROSHIMA(HIJ) 广岛HONG KONG(HKG) 香港 HOTAN(HTN) 和田 HO CHI MINH CITY(SGN) 胡志明市HUANGSHAN(TXN) 黄山 JAKARTA(CGK) 雅加达 JIAMUSI(JMU) 佳木斯 JINAN(TNA) 济南 JINGHONG(JHG) 西双版纳 QUANZHOU (JJN) 泉州KASHI(KHG) 喀什

KORLA(KRL) 库尔勒 KUALA LUMPUR(KUL) 吉隆坡 KUNMING(KMG) 昆明 LANZHOU(LHW) 兰州 LAOAG(LAO) 拉沃 LHASA(LXA) 拉萨 LIANYUNGANG(LYG) 连云港 LIJIANG(LZJ) 丽江 LIUZHOU(LZH) 柳州 LOS ANGELES(LAX) 洛杉矶 MANILA(MNL) 马尼拉 MEIXIAN (MXZ) 梅县 MELBOURNE(MEL) 墨尔本 MOSCOW(SVO) 莫斯科 MUDANJIANG(MDG) 牡丹江

NAGOYA(NGO) 名古屋 NANCHANG(KHN) 南昌 NANCHONG(NAO) 南充 NANJING(NKG) 南京 NANNING(NNG) 南宁 NANTONG(NTG) 南通 NANYANG(NNY) 南阳 NIIGATA(KIJ) 新泻 NINGBO(NGB) 宁波 OSAKA(KIX) 大阪 PARIS(CDG) 巴黎 PENANG(PEN) 槟城 PHNOM PENH(PNH) 金边 PUSAN(PUS) 釜山 QIEMO(IQM) 且末

QINGDAO(TAO) 青岛QIQIHAR(NDG) 齐齐哈尔 SAIPAN (SPN) 塞班 SANYA(SYX) 三亚 SAPPORO(CTS) 札幌 SENDAI(SDJ) 仙台 SEOUL INCHON (ICN) 首尔 SHANGHAI PUDONG (PVG) 上海浦东 SHANGHAI HONGQIAO (SHA) 上海虹桥 SHANTOU(SWA) 汕头 SHENYANG(SHE) 沈阳 SHENZHEN(SZX) 深圳 SHIJIAZHUANG(SJW) 石家庄 SINGAPORE(SIN) 新加坡 SYDNEY(SYD) 悉尼

TAEGU(TAE) 大邱 TAIYUAN(TYN) 太原 TIANJIN(TSN) 天津 TOKYO(NRT) 东京 TOYAMA(TOY) 富山 URUMQI(URC) 乌鲁木齐 WENZHOU(WNZ) 温州 WUHAN(WUH) 武汉 WUXI(WUX) 无锡 XIAMEN(XMN) 厦门 XINING(XNN) 西宁 XI'AN(XIY) 西安 XUZHOU(XUZ) 徐州 YANCHENG(YNZ) 盐城 YANJI(YNJ) 延吉

YANTAI(YNT) 烟台 YINCHUAN(INC) 银川 YINING(YIN) 伊宁 YIWU(YIW) 义乌 YONGZHOU(LLF) 永州 ZHANJIANG(ZHA) 湛江 ZHENGZHOU(CGO) 郑州 ZHUHAI(ZUH) 珠海

A-GAKSU(AKU) 阿克苏 AMSTERDAM(AMS) 阿姆斯特丹 ANQING(AQG) 安庆 BANGKOK(BKK) 曼谷 BEIHAI(BHY) 北海 BEIJING(PEK) 北京 CHANGCHUN(CGQ) 长春 CHANGDE(CGD) 常德 CHANGSHA(CSX) 长沙 CHANGZHOU(CZX) 常州 CHENGDU(CTU) 成都 CHEONG JU(CJJ) 清州 CHONGQING(CKG) 重庆 DALIAN(DLC) 大连 DALI(DLU) 大理 DANDONG(DDG) 丹东 DAYONG(DYG) 张家界 DIQING(DIG) 迪庆香格里拉 DUBAIL INTL(DXB) 迪拜 FUKUOKA(FUK) 福冈 FUZHOU(FOC) 福州 GUANGZHOU(CAN) 广州 GUILIN(KWL) 桂林 GUIYANG(KWE) 贵阳

H-M N-S T-Z

360 架飞机 中国南方航空拥有 422 架飞机远高于其他国内航空公司，位列亚洲第一大航空公司。

南航机队规模较国、东航高 48% 以上

数据来源：各航空公司 2011 年半年度报告、 社会责任报告书

8000 万2010 年承运航空旅客

中国南方航空 2010 年承运 7600 万人航空出行，位居中国民航业之首，远远高于其他航空公司，领军中民航业。

南航旅客承运量比国、东航高 45% 以上

数据来源：《 2010 年民航行业发展统计公报》、 各航空公司 2011 年半年度报告

中国大部分人航空出行偏向选择南航

56.7%的航空乘客偏爱南航

航空出行领域，半数以上的人偏爱选择南航的飞机出行，品牌偏好度远远高于其他航空公司。 数据来源：

一线城市航空出行偏向选择南航

65.5%选择南航出行

一线城市（北、上、广、深）平均 65.45% 的高端人群选择乘坐南航飞机出行，全国 56.7 的人选择南航。 数据来源：

我们的受众优势南航乘客

受众学历

大学以上学历(90%)知识文化层次相对较高，属于社会中的意见领袖。

受众工作单位

100 人以上(73%)101—500 人（ 27%）5000 人以上（ 16.2%）国有企业（ 36.5%）外资企业（ 31.1%）

60.9%乘客为政企高管

南航乘客文化层次高，身居政、企要职，身处中国社会金字塔的顶端，是中国社会的中流砥柱。是中国主要思潮的制造者和先进思想和生活方式的倡导者。

南航乘客多为政、企高管

受众职位

经理级以上(60.9%)部门经理（ 41.9%）总经理（ 9.5%）董事长、 CEO（ 5.4%）总监（ 4.1%）

数据来源：

受众家庭年收入

30 万元以上(57.9%)20-25 万（ 30.4%）25—30 万（ 19.38%）30—50 万（ 24.42%）100 万以上（ 25.8%）

受众年龄

35—44岁(54%)处于人生的巅峰状态，社会影响力消费力均超强。

受众个人年收入

18 万元以上(55.1%)10—15 万元（ 30.2%）15-20 万（ 24.5%）20-40 万（ 17.1%）50 万以上（ 28.2%）

数据来源：

55.1%年入 18 万以上

南航乘客年收入 18 万元以上的占 55.1% ，家庭年收入 30万以

上的占 57.9% ，属中高收入阶层，具备强劲的消费能力。

南航乘客多为社会中产阶层

南航乘客乘航时间多为 1.5小时以上

数据来源：

68.9%乘航时间在 1.5 小时以上

乘客在每个航班的乘航时间主要集中在 1.5-2小时，占乘客的 23.2%；更有 19.6% 的时间在 2.5小时以上。

南航乘客大多数在机上浏览航机杂志

64.4%经常浏览航空杂志广告

在封闭的空间内，航空杂志成为了乘客消磨时光的首选，也是乘客关注度最高的航机 媒体。 数据来源：

南航乘客大部分重视品牌

数据来源：

58.1%的航空旅客非常重视品牌

南航乘客品牌观念较强，大多数比较重视品牌，品牌忠诚度较高，大部分对于喜欢的品牌会一直使用。

南航乘客媒体 /广告观较强

41.5%以上的人有较强的广告观

南方航空公司乘客媒体 /广告观相对较强，对广告认同度较高，大多比较认可广告。较关注媒体新闻、经常阅读报纸。 数据来源：

南航乘客是口碑传播的信息发起者

56.3%乐于和别人分享购物经验

南航乘客在购物方面相对重视收集信息，大部分人愿意与他人分享购物经验，更容易带来口碑传播，广告影响力容易涉及到受众身边人群。 数据来源：

我们的媒体优势

• 电视数据源： CSMTNS 全国组，时期分析 2006 年 • 网络数据源：中国互联网络发展状况统计报告 2010

高投入，低到达；家庭月收入 5000 元以上的观众仅占 0.73％

地域性强，无视性强，形式单一

年轻低收入人群为主的媒体，信息干扰最大的媒体仅有 4 ％月收入 5000 元以上的网民， 30岁以下占 55%

每期重复到达有限的阅读人群，势必加大投入成本。

电视媒体

报 纸

一般杂志

户外媒体

网络媒体

南航媒体有效到达远高于传统媒体

我们的优势媒体南航航机媒体

最受广告主和广告商青睐的杂志——《南方航空》

发行渠道 南航所属航班

发行周期 月刊

发行量 每期 32 万册

出版日期 每月 1 日

预定广告截止日期 出版前 15 天

封面 230g 双粉纸，单面哑胶

内页 70g 优光

印刷规格 285mmx210mm ，全彩4+4C

市场影响力最大——创刊于 1985 年 9 月 1 日，国内创刊最早的航机杂志 中国期刊 10 强——一直名列中国期刊广告价值排行前 10（梅花网） 最受广告主和广告商青睐的杂志—— 2009 年中国广告精确投放奖评选

特殊版位 价格（￥元）封面外拉页 1,089,600

封二 跨 943,200 第一目录对页 415,200

第二目录对页 393,600 目录对页 381,600

指定目录间跨 638,400 目录间跨 619,200 扉页第一跨页 751,200 扉页第二跨页 720,000 扉页第三跨页 696,000 其他指定扉页跨页 655,200 扉页跨页 619,200 指定扉页 410,400 扉頁 355,200 封三 357,600 封三旁 297,600 封三跨 621,600 封底 676,800 封底外拉 919,200

普通版位 价格内页整页 259,200 第一指定内页 /跨页 321,600 576,000 第二指定内页 /跨页 307,200 556,800 第三指定内页 /跨页 297,600 537,600 指定内页 285,120 内页 1/2页 218,400 内页 1/3页 194,400 内页全版跨页（左右跨页） 469,440 指定内页跨页 516,960

《南方航空》 2012 年刊例

备注： 1 、 10 月、 12 月所有版面在刊例价的基础上加收 10%； 2 、文字超过整体版面 1/2 的广告，须加收 20% 的广告费用。 (以上尺寸均为裁切尺寸 )

畅行国际——国内唯一中英文双语杂志 高端受众——直面外企高管和热衷全球时尚热点的新富人群 机舱内的时尚风向标——以时尚为根本，致力于倡导高品质的生活

发行渠道 南航所属航班

发行周期 月刊

发行量 每期 30 万册

出版日期 每月 1 日

预定广告截止日期 出版前 5 天

封面 300g 双铜纸，单面哑胶

内页 105g 亚粉纸 ， 100g 双胶纸

印刷规格 278mmx210mm ，全彩4+4C

机舱内时尚风向标——《空中之家》

《空中之家》 2012 年刊例特殊版位 价格（￥元）

封面外拉页 589,680

封二 跨 486,720

第一目录对页 202,800

目录对页 /版权对页 /卷首寄语对页 184,080

第一扉页跨页 380,640

扉页跨页 346,580

指定扉页 203,000

普通扉页 185,000

目录间跨 346,580

封三 201,240

封三旁 176,280

封底 355,680

封底外拉 444,600

普通版位 价格

内页整页 151,580

第一指定内页 183,900

指定内页 167,180

内页 1/2页 99,840

内页 1/3页 78,000

内页 1/4页 50,180 备注：文字超过整体版面 1/2 的广告，须加收 20% 的广告费用。 (以上尺寸均为裁切尺寸 )

周刊读本——南航唯一周刊读本 空中飞人资讯门户——企业主、高频次乘机人群最喜爱的空中资讯读本重复阅读率最高——航空杂志中最具时效性杂志，重复阅读率最高的杂志

发行渠道 重点覆盖珠三角，优选热点航线发行

发行周期 周刊

发行量 每期 25 万册

出版日期 逢星期一出版

预定广告截止日期 出版前 3 周

封面 80g 优光双铜纸

内文 60g 轻涂纸

印刷规格 395mmx290mm ，全彩4+4C

空中飞人资讯门户——《精英生活》

《精英生活》 2012 年刊例版 位 价 格（￥元）

普通整版 76,000

1/2页 55,000

1/3页 38,000

1/4页 30,000

1/6 通栏 22,000

跨页 145,000

1/2页跨页 108,000

封二 110,000

封二跨 200,000

封三 100,000

封底 133,000

版权页 1/6 通栏 40,000

每个 logo 或品牌名称 12,000 备注： 1 、文字广告在相应版面价格基础上加收 20%； 2 、普通版指定版面加收指定费 10% ； 3 、上述两项需累计加收。 (以上尺寸均为版心尺寸 )

头等舱读本——南航头等舱月刊读本 南航明珠铂金会员尊享—— 200余万人次、月高效阅读

发行渠道 南航明珠铂金会员尊享、南航班机头等舱配发

发行周期 月刊

发行量 每期 25 万册

出版日期 每月 1 日出版

预定广告截止日期 出版前 20 天

封面 200g 铜纸

内文 105g 哑粉纸

印刷规格 215mmx278mm ，全彩4+4C

飞机头等舱、南航明珠会员直投——《云中往来》

《云中往来》 2012 年刊例特殊版位 价格（￥元）

封面外拉页 550,000

第一扉跨（封二 + 封二旁） 440,000

第二扉跨（封二旁后页） 380,000

目录前（中）跨页 320,000

封二 260,000

封二旁 230,000

封三 210,000

封三旁页 200,000

封三跨页 370,000

封底 320,000

目录旁页 210,000

封面内拉页 750,000

封底外拉页 540,000

普通版位 价格

内页整页 158,000

内页跨页 270,000

内页加厚折页 240,000

内页 1/2页 110,000

内页 1/3页 90,000

乘客必达接触点——座椅头巾

　客机类型 所述机型 销售刊例价

单通道客机B737 、 A319 、 MD90 、 B757 、 A320 、 A321

等3.68 万元 / 架 / 月

双通道客机 B777 、 A330 、 A300等 5.38 万元 / 架 / 月

位 置 飞机座椅靠垫与飞机座椅接口处外翻面部分。

招贴范围 南航所属飞机上所有经济舱（不含头等舱和公务舱）

广告材料 无纺布，丝网印刷技术。

南航座椅头巾销售情况及价格基地 座位数（普通舱） 数量（架） 销售情况 价格（万元 / 架 / 月

）广州 13211 77 已售完（至年底） 777-10 架 ,330-10 架 ,其余单

通道

北京 4206 18 已售完（至年底） 330-7 架 ,其余单通道

海口 1761 12 7-12 月可售（有预定） 3.68

长沙 2361 15 已售完（至年底） 3.68

深圳 5005 29 已售完（至年底） 330-4 架 ,其余单通道

武汉 3016 20 已售完 3.68

郑州 2945 19 已售完（至年底） 3.68

沈阳 3777 23 已售完（至年底） 300-1 架 ,其余单通道

大连 2945 19 已售完（至年底） 3.68

长春 1961 13 已售完（至年底） 3.68

哈尔滨 2160 15 已售完（至年底） 3.68

三亚 1807 11 已售完 3.68

新疆 5622 25 已售完（至年底） 3.68

桂林 1836 12 6-12 月可售（有预定） 3.68

汕头 1507 10 已售完 3.68

珠海 692 5 暂不销售 3.68

贵州 1476 9 已售完（至年底） 3.68

重庆 1046 7 已售完 (至年底） 3.68

乘客必达接触点——机上小桌板

位 置 飞机座椅后面餐桌板面

招贴范围 南航所属飞机上所有经济舱小桌板（不含头等舱和公务舱）

广告材料 3M 广告即时贴印刷 ,采用丝网印刷贴膜技术

广告价格：￥ 2,000 元／位／年

南航小桌板销售情况及价格基地 座位数（普通舱） 数量（架） 销售情况 价格（元 / 座 / 年）

广州 13211 77 已售完 2000

北京 4206 18 暂不发售 2000

海口 1761 12 7-12 月可售 2000

长沙 2361 15 已售完 2000

深圳 5005 29 可售 2000

武汉 3016 20 7-12 月可售（有预定） 2000

郑州 2945 19 7-12 月可售（有预定） 2000

沈阳 3777 23 已售完 2000

大连 2945 19 已售完 2000

长春 1961 13 已售完 2000

哈尔滨 2160 15 已售完 2000

三亚 1807 11 6-12 月可售（有预定） 2000

新疆 5622 25 已售完 2000

桂林 1836 12 已售完 2000

汕头 1507 10 已售完 2000

珠海 692 5 暂不销售 2000

贵州 1476 9 6-12 月可售（有预定） 2000

重庆 1046 7 6-12 月可售（有预定） 2000

乘客不离手的通行证——登机牌

规格： 203mm×83mm（长×宽） 使用范围：在北京、广州、深圳、武汉、长沙、郑州、乌鲁木齐等南航集团

总部及分、子公司始发航班的机场使用 印刷方式：采用轮转印刷，使用热敏纸带磁条

广告价格：￥ 1.00 元／张

南航登机牌销售情况及价格

基地 销售情况 价格（元 / 张）

广州 已售 1

北京 6 、 10 月已售，其余可售 1

上海 可售 1

新疆 可售 1

深圳 可售 1

BOARDING PASS 登机牌上刊客户展示

声画兼备的试听传播——机上电视

媒体背景　　中国南航集团目前有 280 多架飞机装有闭路电视系统，其中波音 777-21B型飞机头等舱设有 11 个电视频道，公务舱有 9 个电视频道，普通舱有 6 个电视频道。为丰富旅客空中生活，打造品牌客舱文化，南航不惜重金购买好莱坞大片，精心制作综艺节目，内容轻松丰富，广告循环播出，有效收视率达 95% 以上，是当今有效收视率最高的电视节目。

时 长

时 间30秒 15秒 5 秒

黄金月份（ 5 月、 10 月） 1008000

628000 288000

非黄金月份 778000 488000 218000

能够不受地域限制传播企业及品牌形象。充分彰显企业的雄厚实力，视觉冲击效果极强，新闻效应良好。

穿越性最好的稀缺媒体——机身广告

方案一：机身广告位置：飞机机身尾部表面（喷涂、粘贴）

机型 A380B777/

A330A300/B737/B747/B757/A320/

A319EMB-145

报价 4000 万 /年 /架

2000 万 /年 /架 1500 万 /年 /架 1000 万 /

年 /架方案二：机身广告位置：飞机机身尾部表面和发动机底部（大面积的喷涂）

机型 A380B777/A330

A300/B737/B747/B757/A320/A319

EMB-145

报价 6000 万 /年 /架

2500 万 /年 /架 2000 万 /年 /架 1200 万 /

年 /架

注：•以上报价包含机身广告的喷涂费（不包含停场费用）。•飞机后机身为喷涂区域（注：喷涂不能覆盖机翼、飞机注册号、尾翼南航 LOGO 、机身南航 LOGO 、机身标准色条、飞机的登机门和紧急出口有中英文的红色标记 , 以及适航标准必须保留的色体、标志）。•喷涂广告的设计整体方案应符合南航飞机的整体视觉要求，应通过南航股份公司适航、企划部门审定。

2012 年南航机身广告刊例

竭诚欢迎您加入

高端品牌传播阵

地

++++++

(

远未完全列出，排名不分先

后 )

联系人：邹家权手 机： 13718779399电 话： 010-57792661 转 833地 址：北京朝阳区小营路 5 号楼四方大厦 1201室

THANKSTHANKS ！！北京念湘源传媒广告有限公司