不专业的人怎么做好专业的事？

产业市场部 班健

起这么拗口的标题，是前两年，有这样的问题，我们报纸编辑、记者很多都是非专业的，能否做好这张专业的报纸？刚开始，会觉得说的有道理，但转而一想，对于报纸，什么才算是专业的呢？学新闻？学环境？——单个都不足以应对政策、经济、新闻、环境、行业各方面的需求，专业首先需要复合、可应用的专业。所以，都谈不上是专业的人，但怎么做得专业倒是一个好问题。

总结——哪些方面表现的不专业？

1

2

3

我们的知识，不懂，造成常识、数据、观点的错误

我们的视角，不够独特，把握不住准确的问题，人云亦云

我们的深度，缺乏对现实矛盾的解剖，不够深入

总结——哪些方面表现的不专业？

4

5

6

我们的问题，没有切中要害，对话题本身缺乏驾驭

我们的网络，没找到权威的、合适的人，语焉不详

我们的作品，平庸、平淡，表面事实的叙述，缺乏表现力

进入正题

外在方法借势、构建网络、

外引内联

途径笨功夫 \ 学习

内在方法将经验固化，

内化为基本素质，六大素质训练

定位 交叉 \ 跨界

不专业的人怎么才能做好专业的事，我们怎么变得专业？

目标体现价值，

获得认可

A

B

C

D

E

A. 定位——交叉、跨界

1. 不是专家

4. 不要封闭，要开放性，融会贯通

2. 善于发现、提炼、总结

3. 要用大家懂得语言来表达

我们需要什么样的专业性？

A. 定位——交叉、跨界

1. 不是专家

4. 不要封闭，要开放性，融会贯通

2. 善于发现、提炼、总结

3. 要用大家懂得语言来表达

所以，我们的专业性——不是专家，而是跨界、交叉，对跨界资源的掌控力。

A. 定位——交叉、跨界

怎 么 做 到 跨 界 、 交 叉 ？ 就 是 定 位 在 哪 ？在 编 辑 记 者 这 个 层 面 对 产 业 懂 的 多 人 ；在产业中又擅长策划、擅长新闻的表达；不 光 懂 产 业 、 还 懂 相 关 行 业 的 问 题 ，不光了解政策，还了解市场的诉求——

A. 定位——交叉、跨界

产业

新闻行业

A. 定位——交叉、跨界

所以，虽然各个单个圆中，都有很厉害的专家；但各个方面都会的，就不太多，我们要在这很少的范围内争取做得专业，所以，我们的定位是在一个交叉范围内的专业，在交叉部分培训专业性。关键是定位，定位准确了，学习才能显效果。

A. 定位——交叉、跨界

最好几个大圆都觉得需要我们，我们能做他们想做的事、但做不好的事 ( 做新闻最大的优势是提炼、总结、抽丝剥茧、找到本质 、 表 达 ， 这 些 在 服 务 于 专 业 上 更 有 价值 ) ，事实上，这些价值，已经开始显现。

A. 定位——交叉、跨界

感悟：用这个获胜的人不少，比如做环境咨询最大的企业，中国通用咨询的总经理刘昆，在中外环境交流领域特别重要，是因为这样的人太少——懂英语、懂经济、懂环境、懂工艺、化学，所以在几个交叉点的集合，她就无人可替代。 我们比她可能差很少，但可以学其精华，就是跨界之定位，在跨界中展现价值，体现专业和独特。

B. 途径——笨功夫、学习

没有捷径，就是学习，一次次用心的做选题，每次给自己设计高一点的要求，长于思考和总结，长期在圈子里转，不断地自我突破，在外延、内涵方面充实。追求爬坡式上升，渐进式积累，积极的自我评价和认可。

要说经验，就是得花足笨功夫、要有坚持的劲头。

比如《节能减排需要哪些政策支持？》（记者刘秀凤），出这个题目，就是希望把泛泛而谈的政策说清楚，我们挖掘出许多鲜为人知的内容，获得高度评价。

B. 途径——笨功夫、学习

B. 途径——笨功夫、学习

1 问 题设计好 ,要采访什么样的 人 , 问 什 么样的问题 ;

2 找到各相关方 :既有环境经济政策的设计者 ;又有专家 ; 又有市场分析人士 ;另外一个重头是更多接触企业，听取企业的想法 ;

3 有时需要有做课题，追根索源的精神，做了大量的第一手采访，反映了很多企业的诉求，对政府部门也有很好的参考意义。

这篇报道堪称系统性的梳理企业节能减排的困境，反映企业的诉求及政策怎么发力等。记者也体现了很高的专业素养。

B. 途径——笨功夫、学习

C. 方法——将经验固化

通过六大素质训练，关键是内化为基本素质。

前瞻性

建设性

独立性 反思性

客户和服务意识

会表达【一】

【二】

【三】

【四】

【五】【六】

C. 方法——将经验固化

　专业媒体的职业素养

独立性【一】

环境新闻竞争激烈背景下，环境报必须通过专业性立足，确定我们的地位。

环境问题复杂性的现状下，坚持原创、独立判断，不跟风、不人云亦云，报格。

C. 方法——将经验固化

独立性【一】

　专业媒体的职业素养

对自己要有高要求：比别人想的更远、从纠结的各种庞杂的信息中筛选出最有价值的问题，要多倾听正反两方面、各方面的情况。

越在大家都看不清的时候越体现我们的价值。

C. 方法——将经验固化

独立性【一】

比如去年，我们对雪花三河啤酒厂到底有没有偷排的调查： NGO拍了个管子，说那是偷排管；企业说这是企业外排雨水的管道，在中国仍有很多企业存在偷排现实下，人们更愿意相信是偷排。

C. 方法——将经验固化

独立性【一】

我们的调查将焦点放在企业到底有没有偷排 - 关键看污水去哪了 -进园区污水处理厂了，再测算水量，企业安装了在线检测仪，所以从水平衡上计算，如果数值不对，说明其中有猫腻，如果符合，说企业偷排就没有依据。

C. 方法——将经验固化

独立性【一】

《雪花啤酒当了回窦娥？》 ( 记者 班健 ) 的文章发表后，转载非常多，说明大家都需要真相，但真相需要专业能力来辨识，所以，对于复杂的调查性报道，我们必须有独立的“报格”。

C. 方法——将经验固化

　　　体现我们的价值建设性【二】

表现在敢于梳理乱如麻的话题，或争吵不休时，你能指出问题所在，你能提出出路或者至少是出路的方向，就有赖于建设性的能力。

C. 方法——将经验固化

　　　体现我们的价值比如污泥系列三篇： 现状——指东又说西，还是在原地问题——外来技术为何水土不服？出路探讨——何时走出泥潭？　　从混乱的争吵中厘清思路，多给政府、业界提供现实的、有价值的、权威的帮助。

建设性【二】

C. 方法——将经验固化

　　　体现我们的价值

　比如两高司法解释后我们对企业的建议。　比如我们做煤，探讨煤怎么用。从中美电力耗煤的比例入手来对比、阐述，从中美电力耗煤，中国 48% ，美国 99% ，说明一种全新观点，就是加大电力消费，减少其他行业的煤炭燃烧，因为其他行业用煤达 50% 多的比例，但控制污染滞后。

建设性【二】

C. 方法——将经验固化

　　　超前，起到舆论引导作用　 2010年，产业市场部推出环境服务业的系列，我们设计了非常系统的问题，包括——　　　　　　环保部门如何推动环保产业发展？　　　　　　环保产业的未来在服务；　　　　　　给环保设施找个好管家；　　　　　　要做运营市场的“麦当劳”；　　　　　　振兴环保产业从振兴服务开始；　　　　　　运营市场需要严格准入规范竞争；　　　　　　环境服务业怎样挑大梁？

前瞻性【三】

C. 方法——将经验固化

　　　超前，起到舆论引导作用

　　这个话题启动很早，这组报道很具超前性，对决策层的观念都有启发，所以报纸是真正推动了业界的发展。反响很好，很多地方环保部门说很有很多启发；傅涛编书把所有的内容都放到里面去了。

前瞻性【三】

C. 方法——将经验固化

　　　超前，起到舆论引导作用　　此外，对问题的提前预警：关于水泥脱硝政策的建议，成本过高，吨熟料成本接近 10元，让企业很难承受，而且现在水泥脱硝还没有全面实施，这对已经脱硝的企业来说是不公平竞争。提出水泥脱硝需要注意哪些问题，怎么解决这些问题等。

前瞻性【三】

C. 方法——将经验固化

　　反思是专业媒体该有的气质，要通过不断的反思促进进步。对于正在发展的环保产业，反思更有必要。反思产业所走过的弯路，市场上非理性、基本思路的错误或偏差等。

反思性【四】

有反思意识和气质，会发现问题研究问题

C. 方法——将经验固化

有反思意识和气质，会发现问题研究问题

　　比如我们对传统治水误区的反思，对水界不懂废水的批评、重建设轻规划轻运营等现状的梳理和反思，水排放标准和水质量标准不衔接的问题等。

反思性【四】

C. 方法——将经验固化

找到业界关心的问题

　　以前我们更多是自上而下的政策解读，但自下而上的通道也要打通，我们跟企业交流的越多，多从企业的角度去思维，把市场的各种冲突转化为我们的选题，更反映现实，更有用，有价值。

客户和服务意识

【五】

C. 方法——将经验固化

找到业界关心的问题

　　现在，四万亿的副作用开始显现，但 2008年，跟企业聊，就发现很多中小企业说根本不会想 4万亿；担心会产生国进民退的问题，担心 4万亿产生的挤出效应，本来民营资本可以干的、市场可以做的事，政府非要花钱做这事，最后给了国有企业。

客户和服务意识

【五】

C. 方法——将经验固化

找到业界关心的问题

　　比如我们对电除尘、布袋除尘之争的调查，对电袋复合市场的调查，从几年前一直做到现在，不断有话题，不断有角度。

客户和服务意识

【五】

C. 方法——将经验固化

选择最恰当的表达方式

　　最终，我们如何表达出来？会不会表达？用什么样的方式表达，什么样的表达方式才吸引人？

会表达【六】

C. 方法——将经验固化

选择最恰当的表达方式　　大家都有感受，好像论文看不懂才高深，所以写的很晦涩，但真正的高明是，越复杂、专业的问题写得越直白，越是本事。

会表达【六】

C. 方法——将经验固化

选择最恰当的表达方式　　表达注意节奏、体裁、案例表达等各种方式；写稿强调短句、少形容词，用名词和动词说明问题，体现语言本身的节奏和情绪；此外，讲故事、讲细节、讲架构，以及小标题的提炼、大标题的点睛，版面的强化

会表达【六】

C. 方法——将经验固化

选择最恰当的表达方式　　我们的操作是化整为零或化零为整。我们还喜欢做系列报道，就是因为这样的操作层次分明，层层剥笋，适合从不同角度反应复杂问题，比如对发泡餐具解禁后环境、安全、回收体系、产业等多侧面的阐述。

会表达【六】

C. 方法——将经验固化

选择最恰当的表达方式　　比如减排还有多少障碍的报道，我们选择了减排还有多少年的角度，一看就知道很难。比如 COD——40年；氨氮—— 50年；氮氧化物—— 15年；二氧化硫—— 20年，再在这个话题下谈市场机会、企业、政府等。

会表达【六】

D. 外在方法——借势，构建网络

很有力量、有价值吧，这个作者，就是专门关注污泥，获得这样的作者很难得。

给大家一个目录：

电厂掺烧污泥或为暴利而来 ?危废、普废岂能随意掺烧？电厂掺烧污泥的真正动因何在？电厂掺烧废弃物：实为电补而来北仑电厂为何也去烧污泥 ?污泥岂能简单一烧了之？污泥潜在风险有多大？为何要禁止向海洋弃置污泥？污泥倾倒案这么难裁决？污泥安全农用需要怎样的标准？

E. 目标——体现价值、获得认可

你们做得专业、到位

——同行和业界“

“我们获得的评价——

E. 目标——体现价值、获得认可

你们做到我们前面，要求必须看产业报道

——赵英民、 钟斌（官员）

““

我们获得的评价——

E. 目标——体现价值、获得认可

把六版保存起来

——原庆丹（专家）““

我们获得的评价——

E. 目标——体现价值、获得认可

知道你们从零开始，问题抓取的特别准确

““

我们获得的评价——

E. 目标——体现价值、获得认可

你们是在练内功

——黄炜（企业）

““

我们获得的评价——

E. 目标——体现价值、获得认可

所以，我们被更多的专业人士认可、获得了很多正面评价，说明我们可以做好专业的事。

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套一句：专业有路勤为径，学海无涯苦作舟。　—— 以此自勉、互勉，提升专业性，实现自身价值。

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　　谢谢！