Исследование Интернет аудитории

ФЕВРАЛЬ 2009

Задачи решаемые при помощи данного исследования

Размер аудитории сайтов /подсайтов/страниц за сутки/ неделя/месяц (Reach, Reach% )Динамика изменения аудитории сайтовСоциально-демографические параметры аудитории сайтов/подсайтов/страницПересечение аудиторий сайтов (Site) /Раздел (Section)/подраздел(Subsection)

Параметры для целевых группСоциально-демографические параметры для конструирования целевых групп:ПолВозрастОбразованиеРегион проживанияРазмер населенного пунктаУровень доходаНаличие детей в возрасте: младше 6 лет и от 6 до 11 летГлава семьиОсновной покупательЗанятостьРод деятельности

Параметры для построения целевых групп будут уточняться с потенциальными клиентами

Параметры исследования

Генеральная совокупность:• Пользователи Интернет,• проживающие в г Минске, •в возрасте 12 лет и старше ,•частота использования Интернет не реже одного раза в месяц.

Объем выборки:100 респондентов

Репрезентативные признаки:•Пол•Возраст

Методология/инструментарий

У участников панели устанавливается специальное программное обеспечение, осуществляющее мониторинг посещенных сайтов и сбор данной информации на серверАнкета социально-демографических характеристик и потребительских предпочтений участника панелиРасчет результатов производится в специальном программном обеспечении (iStar), разработанном для данных целейУровень детализации информации: по времени - 1 секунда, по URL – Холдинг/сайт/секция(раздел)/подсекция (подраздел) .

Глоссарий

Все статистики рассчитываются для страниц, с точностью до 1 минуты.Линк - подраздел сайта/ раздел сайта/сайт/холдинг.

•Reach – это общее число людей в целевой группе, кто посетил этот линкхотя бы 1 раз •Reach% - это Reach, выраженный в процентах от величины целевой группы.•OTS (Opportunity to see) - это число посещений линка или группы линков. Один человек, посетивший один линк из группы линков один раз, добавляет 1 к OTS.•GRP - это OTS, выраженная в процентах от величины целевой группы (или выборочной совокупности) •Frequency - это среднее число контактов для человека из целевой группы •Affinity Index - показывает эффективность события или группы событий для целевой группы (отношение Reach% в целевой группе к Reach% в базе)

-5

0

5

10

15

20

25

30

35

00:0

0-00

:05

01:0

0-01

:05

02:0

0-02

:05

03:0

0-03

:05

04:0

0-04

:05

05:0

0-05

:05

06:0

0-06

:05

07:0

0-07

:05

08:0

0-08

:05

09:0

0-09

:05

10:0

0-10

:05

11:0

0-11

:05

12:0

0-12

:05

13:0

0-13

:05

14:0

0-14

:05

15:0

0-15

:05

16:0

0-16

:05

17:0

0-17

:05

18:0

0-18

:05

19:0

0-19

:05

20:0

0-20

:05

21:0

0-21

:05

22:0

0-22

:05

23:0

0-23

:05

Total Reach,% по 5 мин. интервалам Минск 12+

37,8% респондентов в период времени

15:30-15:45 были в Интернет

ФЕВРАЛЬ 2009

0

10

20

30

40

50

60

00:

00-0

0:15

01:

00-0

1:15

02:

00-0

2:15

03:

00-0

3:15

04:

00-0

4:15

05:

00-0

5:15

06:

00-0

6:15

07:

00-0

7:15

08:

00-0

8:15

09:

00-0

9:15

10:

00-1

0:15

11:

00-1

1:15

12:

00-1

2:15

13:

00-1

3:15

14:

00-1

4:15

15:

00-1

5:15

16:

00-1

6:15

17:

00-1

7:15

18:

00-1

8:15

19:

00-1

9:15

20:

00-2

0:15

21:

00-2

1:15

22:

00-2

2:15

23:

00-2

3:15

Total Reach,% по 15 мин. интервалам Минск 18-55

Апрель 2008

Total Daily Reach,% Минск 12+

0

10

20

30

40

50

60

70

Понедел

ьник

Вторн

ик

Среда

Четве

рг

Пятниц

а

Суббот

а

Воскр

есенье

60% респондентов в среднем во вторник хотя бы на 1 мин посещали Интернет

ФЕВРАЛЬ 2009

Total Daily Reach,% Минск 18-55

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Понедел

ьник

Вторн

ик

Среда

Четве

рг

Пятниц

а

Суббот

а

Воскр

есенье

Апрель 2008

  Reach% OTS* (1 контакт = 7 тыс) GRP Affinity

  18-24 25-34Total 18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total 18-24

25-34 Total

Mail.Ru 45,9 38,3 48,3 2382,7 1735,3 8783,6 6544,3 5571,6 8430,5 95,1 79,3 100

TUT.BY 34,1 44,9 45,9 2288,8 1596,1 10481,4 6286,4 5124,8 10060,1 74,3 98 100

Одноклассники 25,4 48,7 40,6 1517,7 1558,2 6997,5 4168,5 5003 6716,2 62,5 120 100

Яндекс 25,5 40,6 34,6 584,2 798,3 2489,5 1604,6 2563,2 2389,4 73,7 117,4 100

google.com 24,5 35,1 28,7 607,4 607,4 1474,7 1668,4 1950,3 1415,4 85,3 122 100

Shop.by 21,8 36,3 28,3 278,2 890,3 1584,5 764 2858,5 1520,8 77,1 128,3 100

narod.ru 27,7 22,3 24 153,7 69,6 267,3 422,2 223,5 256,5 115,5 93,1 100

В Контакте 43,6 3,8 23,6 8912,3 6,8 12380,7 24478,6 21,9 11883 184,7 16,1 100

Кросс-таблица по социально-демографическим группам

ФЕВРАЛЬ 2009

  Reach% OTS* (1 контакт = 7 тыс) GRP Affinity

  18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total

Яндекс 25,5 40,6 34,6 584,2 798,3 2489,5 1604,6 2563,2 2389,4 73,7 117,4 100

Кросс-таблица по социально-демографическим группам

В среднем за день 40,6% респондентов в возрасте 25-34 года посетили хотя бы

на минуту любую станицу Yandex

В среднем за день общее число контактов с любой станицей Yandex в целевой

группе 25-34 года Составило 798

Affinity= Re %( )

Re %( )

ach öåëåâî é ãðóï ï û

ach áàçû

ФЕВРАЛЬ 2009

  Reach% GRP OTS Affinity

 18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total

18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total

tut.by 80 77,8 76,27133,

3 3600 4685,7 1070 648 1968 105 102,1 100

google 80 61,1 66,7 2280 2055,6 2147,6 342 370 902 120 91,7 100

mail.ru 86,7 44,4 64,33466,

7 1311,1 2071,4 520 236 870 134,8 69,1 100

yandex 60 55,6 57,1 7740 805,6 3183,3 1161 145 1337 105 97,2 100

odnoklassniki.ru 60 61,1 52,4 5380

18372,2

10207,1 807 3307 4287 114,5 116,7 100

open.by 40 50 40,5 413,3 150 219 62 27 92 98,8 123,5 100

rambler.ru 33,3 22,2 31 180 350 2371,4 27 63 996 107,7 71,8 100

kp 46,7 11,1 28,6 160 83,3 102,4 24 15 43 163,3 38,9 100

Кросс-таблица по социально-демографическим группам

Апрель 2008

Daily Reach% на примере портала mail.ru. Разбивка по полу.

0

10

20

30

40

50

60

Понедел

ьник

Вторн

ик

Среда

Четве

рг

Пятниц

а

Суббот

а

Воскр

есенье

Total

Мужской

Женский

Total

ФЕВРАЛЬ 2009

  Reach% OTS* (1 контакт = 7 тыс) GRP Affinity

  18-24 25-34 Total 18-2425-34 Total

18-24 25-34 Total 18-24 25-34 Total

tut.by - default section 34,1 44,9 44,7 332,6 479,3 1806,9 913,4 1538,91734,2 76,3 100,6 100

Новости 25,4 35,8 32,9 318,9 417,9 1995,9 875,8 1341,91915,6 77,4 108,9 100

Поиск в Интернете 14,8 35,8 27,9 91,9 62,3 510,3 252,4 199,9 489,8 53,1 128,4 100

Почта 22,8 16,7 24,3 730,9 388,2 1856,12007,4 1246,4

1781,4 93,8 68,8 100

Профиль ТУТ 21,6 13,7 21,5 76,8 42,3 365,2 210,9 135,9 350,6 100,4 63,6 100

Работа 12,1 7,6 16,2 45 44 370,6 123,6 141,3 355,7 74,7 46,9 100

Афиша 8,7 3 8,8 14,9 1,9 44,6 41 6,2 42,8 98,6 34,5 100

Магазины ТУТ 7,4 12,2 8,4 321,6 15,2 368,6 883,4 48,7 353,8 88,1 145 100

Новости IT 2,4 9,1 8,1 2,5 69,8 87,2 7 224,2 83,7 29,1 112,6 100

Объявления 6,2 6,1 8 35,9 1,8 514,5 98,7 5,9 493,8 76,8 76 100

Аукционы 3,8 N/A 6 194,1 N/A 2248 533 N/A2157,6 62,9 N/A 100

Форумы 4,9 3 5,8 19 2,9 26,5 52,3 9,2 25,4 85,6 52,8 100

Total 34,1 44,9 45,9 2288,81596,1

10481,4

6286,4 5124,8

10060,1 74,3 98 100

Кросс-таблица по социально-демографическим группам .

(Разбивка по проектам на примере портала tut.by)

ФЕВРАЛЬ 2009

Reach Row %Project ( Mail.Ru )

Project ( TUT.BY )

Project ( Rambler )

Project ( Одноклассники )

Project ( Яндекс )

Project ( Онлайнер ) Total

Project ( Mail.Ru ) 100 72,3 19,5 62,4 48,4 22,4 100

Project ( TUT.BY ) 76,1 100 28,2 75,7 63,4 33,4 100

Project ( Rambler ) 72,7 100 100 80,2 72 *** 100

Project ( Одноклассники ) 74,2 85,6 25,5 100 60,8 31 100

Project ( Яндекс ) 67,4 84 26,9 71,3 100 33,8 100

Project ( Онлайнер ) 65,8 93,1 *** 76,5 71,1 100 100

Total 66,5 63,2 17,8 55,9 47,7 22,7 100

Пересечение аудитории сайтов

ФЕВРАЛЬ 2009

       Reach%

Reach% Reach%

Holdings Project Section Sub-sectionМужской

Женский Total

В Контакте В Контакте В Контакте - default section В Контакте - default subsection 16.6 25.2 20.9

В Контакте В Контакте В Контакте - default section Total 16.6 25.2 20.9

В Контакте В Контакте

Личная страница пользователя - default subsection 16.5 24.3 20.4

В Контакте В Контакте

Личная страница пользователя Total 16.5 24.3 20.4

В Контакте В Контакте Друзья Друзья - default subsection 11.9 17.4 14.7

В Контакте В Контакте Друзья Друзья он-лайн 5.2 8.6 6.9

В Контакте В Контакте Друзья Заявки 8.8 16.7 12.8

В Контакте В Контакте Друзья Убрать из друзей 1.7 0.9 1.3

В Контакте В Контакте Друзья Total 15.6 19.8 17.7

В Контакте В Контакте В Контакте - default section В Контакте - default subsection 16.6 25.2 20.9

В Контакте В Контакте Настройки Общее 6.8 6.4 6.6

В Контакте В Контакте Настройки Приватность N/A 0.9 0.4

В Контакте В Контакте Настройки Total 6.8 6.4 6.6

В Контакте Total Total Total 22 25.2 23.6

Total Total Total Total 22 25.2 23.6

Reach% разделов сайта vkontakte.ru

ФЕВРАЛЬ 2009

Доходы

Категории финансового положения %

Нам едва хватает денег даже на еду 0

Нам хватает денег на еду, но мы должны экономить, чтобы купить одежду 7,7

У нас достаточно денег на еду и одежду, но мы должны экономить, чтобы купить телевизор, холодильник или стиральную машину

44,3

Мы можем купить кое-что из бытовой техники без экономии, но мы должны экономить, чтобы купить машину (даже недорогую)

38,0

Наш доход позволяет купить все, за исключением квартиры или дома 5,8

У нас нет финансовых трудностей. Мы можем позволить себе купить дом или квартиру, если возникнет необходимость.

4,2

ФЕВРАЛЬ 2009

Категории доходаГраницы категорий

(тыс.бел.руб)%

Низкий 307,0 и менее 3,0

Ниже среднего 307,1 – 507,0 10,8

Средний 507,1 – 810,0 40,1

Выше среднего) 810,1 – 1254,0 24,8

Высокий Более 1254,0 21,3

Состав аудитории, пол

51,9

53

42,8

62,2

48,1

47

57,2

37,8

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TUT.BY

Mail.Ru

Яндекс

Shop.by

Мужской Женский

ФЕВРАЛЬ 2009

Состав аудитории, Финансовое положение

4,7

6,8

3,2

6,3

10,1

39,9

39,7

45,1

32

43,8

36,8

29,1

28,3

39,6

35,2

6,1

7,2

6,4

6,6

1,6

8,2

13,2

11,7

8,3

2,9

5,4

4,7

5,6

5

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

TUT.BY

Mail.Ru

Одноклассники

Яндекс

Shop.by

Нам хватает денег на еду, но мы должны экономить, чтобы купить одежду

У нас достаточно денег на еду и одежду, но мы должны экономить, чтобы купить телевизор, холодильник или стиральную машину

Мы можем купить кое-что из бытовой техники без экономии, но мы должны экономить, чтобы купить машину (даже недорогую)

Наш доход позволяет купить все, за исключением квартиры или дома

У нас нет финансовых трудностей. Мы можем позволить себе купить дом или квартиру, если возникнет необходимость.

Нет ответа

ФЕВРАЛЬ 2009

Состав аудитории, Категории дохода

2,8

3,9

3,4

0,0

0,0

8,8

9,0

8,1

12,0

17,3

34,6

36,2

34,2

43,3

18,3

30,0

28,2

25,8

21,4

36,1

23,8

22,8

28,5

23,3

28,4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

TUT.BY

Mail.Ru

Одноклассники

Яндекс

Shop.by

Низкий Ниже среднего Средний Выше среднего Высокий

ФЕВРАЛЬ 2009

Кумулятивные статистики для группы

сайтов. Расчет по целевым группам

    mail.ru, tut.by

Reach%

высшее образование, 30 - 40 лет 61,4

Доход средний и выше, 30 -50 лет 78

Total 59,2

Affinity

высшее образование, 30 - 40 лет 103,6

Доход средний и выше, 30 -50 лет 131,6

Total 100

ФЕВРАЛЬ 2009

Программное обеспечениеiStar.

Оперативный расчет большого количества рейтинговых показателей:Reach/Reach% (Daily, Weekly)Frequency (Daily, Weekly)AffinityGRPOTSИ т. д.

•Результаты расчетов представлены таблицами и графиками•Возможность через Копи/Вставка перенос результатов в EXСEL.•Сохранение шаблонов отчетов•Создание целевых групп на основе имеющихся социально-демографических и других показателей. Администрирование доступа к серверу расчетов для каждого пользователя

ФЕВРАЛЬ 2009

Дальнейшие планы

Первый этап:Генеральная совокупность – пользователи Интернет (с частотой не менее раза в месяц,), г. Минск, 12 лет и старше.Выборочная совокупность: 300-400 респондентов.Продолжительность участия респондента в панели: не менее 3 месяцевЧастота предоставления отчета: ежемесячно (в первый квартал работы панели)

•В перспективе увеличение географии выборочной совокупности с увеличением объема выборки до 1000 респондентов, переход на еженедельные отчеты•Фиксация баннерной рекламы

Сделано за подотчетный период

• 1.Расширен объем выборки• 2.Инсталлирован iStar• 3.Кодировка сайтов• 4.Расширен временной интервал (месяц)• 5.Приобретена техника• 6.Расширен возраст в выборке до 12+• 7.Инсталлирован Glamoteur у респондентов• 8.Обучен stuff для работы с респондентами

Сравнения• Gemius: возможно получение информации

т о л ь к о по сайтам, на которых установлены их счетчики.(Вопросы по сотрудничеству с российскими сайтами).

NOVAK –возможно получение по любым сайтам, которые посетили респонденты, ограничением является только статистическая погрешность.