Исследование поведения и восприятия медиа аудитории Кыргызстан 2012

1

Цели и задачи исследования

Настоящее комплексное исследование, проведенное исследовательско-консалтинговым

агентством «M-Vector» при финансовой поддержке USAID, измеряет следующее:

• Использование электронных СМИ, в частности телевидения и радио

• Читательскую аудиторию газетных изданий

• Доступ и использование интернет ресурсов

В исследовании анализируются отношение к СМИ и восприятие широкого перечня социальных и

политических вопросов.

Полученные исследованием данные окажутся весьма ценными для представителей СМИ

Кыргызстана при оценке размера и демографического состава соответствующих аудиторий для

целей разработки программ и составления сетки вещания. Результаты исследования будут

полезными для продвижения рыночных инициатив и повышения доходности.

Кроме того, исследование представляет интерес для прочих заинтересованных сторон медиа

рынка, в том числе рекламных агентств, а также агентств приобретающих и размещающих

рекламу в СМИ, а также прямых рекламных инвесторов и спонсоров поскольку обеспечивает

покрытие целевой аудитории рекламной кампанией эффективным и экономически-

целесообразным способом.

В дополнение, результаты исследования будут полезными в работе государственных органов и

неправительственных организаций, а также специалистов, разрабатывающих эффективные

коммуникационные стратегии, нацеленные на конкретные группы населения республики.

2

Целевая аудитория: население Кыргызстана старше 14 лет;

Тип исследования: количественное исследование;

Метод опроса: полуструктурированное личное интервью;

Язык опроса: кыргызский, русский и узбекский;

Период полевых работ: 8-15 июня, 2012 ;

Метод формирования выборки: стратифицированная случайная

выборка;

Размер выборки: 2000 респондентов;

Уровень доверительной вероятности: 95%;

Полевой персонал: 70 человек;

Контроль полевых работ:

тренинг интервьюеров и супервайзеров;

100% контроль при приеме анкет: проверка на полноту, переходы,

логику;

10% контроль путем повторного посещения респондента;

10% контроль путем телефонного звонка.

Методология исследования

3

Медиа исследование:

использование средств

массовой информации

4

Использование средств

массовой информации

0,4%

-12,5%

-2,5%

11,1%

-0,4%

20,0%

0,2%

-2,8%

4,9%

30,2%

51,8%

56,7%

98,1%

Интернет

Газеты

Радио

Телевидение 0,2%

-2,8%

4,9%

10,6%

5

44,7

48,1

24,2

49,3

97,2

2,1

3,3

5,8

5,9

82,6

Газеты и журналы

Друзья, семья

Интернет

Радио

Телевидение

Первый названный Итого назвали 4,8%

2011 2012

43.2

48.8

15.1

30.0

97.7

2.5

1.6

2.7

4.8

88.2

Источники информации

%

6

4,8%

0,4

2,3

2,3

4,7

7,3

83,0

0,5

4,2

4,1

4,8

6,5

80,0

Другое

Друзья, семья

Газеты и журналы

Радио

Интернет


Самый важный и самый надежный

источник информации

5,0

1,1

2,4

3,3

3,2

85,5

6,0

2,3

2,7

4,0

4,3

80,3

2011 2012 %

7



8

Медиа индикаторы для ТВ

Рейтинг

Усредненное количество зрителей, смотревших ту или иную программу/ телевизионный канал в конкретный временной интервал либо время суток, в процентном выражении от общего населения.

Доля

Пропорция зрителей, смотревших ту или иную программу либо телевизионный канал, в конкретное время суток от общего количества зрителей, смотревших телевизор в течение этого времени.

Среднее время просмотра (СВП)

Среднее количество минут, которые зритель провел за просмотром конкретного канала.

Еженедельная аудитория

Общее количество зрителей, которые провели, как минимум, 30 минут за просмотром телевизора в течение семи дней.

Средняя ежедневная аудитория

Среднее количество зрителей, ежедневно просматривающих телевизор.

9

Кыргызстан Средняя ежедневная

телевизионная аудитория,

2011-2012 гг. 1 354 587

1 188 347

746 849

291 069

278 762

277 665 227 721

206 239

165 528 156 220 145 598

1 469 606

1 249 973

618 111

63 225

398 862

110 087 321 455

424 244

80 592 137 287 85 275

0

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

1 400 000

1 600 000

КТР ОРТ ЭлТР НТС+НТВ РТР 7 канал 5-канал Ёшлар Пирамида Эхо Манаса Сары-өзөн - ТНТ

2012 2011

5,9%

7,4%

1,6%

8% 5%

21%

360% 30% 152%

29%

71%

51% 105%

14%

0.3

Общий объем телепросмотра в 2012 г. на человека:

5.1%

10

Кыргызстан Средняя ежедневная доля

телепросмотра, 2011-2012 гг.

20,3 19,7

11,2

4,9 4,8 4,2

3,2 3,1

2,8

2,5

2,3

20,9

21,9 22,1

9,7

1,7 0,7

5,9

1,6 2,7

7,2

4,4

1,0

21,2

0

5

10

15

20

25

КТР ОРТ ЭлТР 7 канал НТС+НТВ РТР Сары-өзөн - ТНТ

Эхо Манаса

Ёшлар 5-канал Пирамида Другое

2012 2011

0,5%

5,9%

7,4%

1,6% 2,5%

1.6 2.3

1.5

3.2 4.1

1.6

1.6 0.4

4.4

1.9

1.2

0.3

%

11

Медиа индикаторы для ТВ,

2011-2012 гг. Кыргызстан

Телеканал Средняя

ежедневная аудитория, чел.

Среднее время просмотра, мин.

Средняя ежедневная доля телепросмотра, %

Недельная аудитория, чел.

КТР 1 354 587 98 20,3 2 017 255

ОРТ 1 188 347 108 19,7 1 786 289

Эл ТР 746 849 98 11,2 1 065 098

7 канал 277 665 115 4,9 478 291

НТС+НТВ 291 069 107 4,8 486 962

РТР 278 762 100 4,2 592 347

Сары - Өзөн - ТНТ 145 598 145 3,2 225 023

Эхо Манаса 156 220 131 3,1 271 007

Ёшлар 206 239 88 2,8 257 439

5-канал 227 721 72 2,5 507 029

Пирамида 165 528 90 2,3 287 848

Другое 1 101 269 106 20,9 1 579 579

Итого 2 940 122 106 100 3 787 903

12

19,3

20,9 21,6 21,5

17,9

20,8 19,1

19,3 19,3 20,6 19,9

20,5

19,6 19,2

9,4 10,5 10,6 10,9

12,3 12,6 12,6

5,3 5,5 4,3 3,9

6,7 5,5

4,3

4,1 1,9

4,5 4,5 4,2 3,6 4,9

Понедельник Вторник Среда Четверг Пятница Суббота Воскресенье

КТР ОРТ ЭЛТР НТС+НТВ РТР

Доли просмотра пяти

крупнейших каналов

%

13

г. Бишкек

254 899

114 365

112 096

72 072

71 499

64 117 56 712 54 333

47 489 47 425

30 067

295 113

31 779

153 898

10 686

115 308

62 518 19 724 34 576

107 728 111 347

5 360

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

300 000

350 000

ОРТ НТС+НТВ КТР Сары-өзөн - ТНТ

РТР Эхо Манаса СТС Пирамида 5-канал НБТ КТК

2012 2011

5,9%

1,6% 2,5%

260%

14%

27%

574% 38% 3%

188% 461%

57%

56% 57%

0.3


6.8%

Средняя ежедневная


2011-2012 гг.

14

г. Бишкек

27,0

9,7 8,4

7,7

6,1 5,9

4,6

4,2

3,8

2,5

2,4

17,8

29,8

1,5 1,6

11,0

6,8 6,8

1,4

11,5

1,9

0,3

7,9

19,6

0

5

10

15

20

25

30

ОРТ НТС+НТВ Сары-өзөн - ТНТ

КТР Эхо Манаса РТР СТС НБТ Пирамида КТК 5-канал Другие

2012 2011

0,5%

5,9%

2.8 2.3

6.8

3.4

0.7 0.8

3.2 7.3

1.9

2.2

5.5

1.8

8.3

%

Средняя ежедневная доля

телепросмотра, 2011-2012 гг.

15

г. Ош

92 062

58 581

41 504

34 384

27 599 27 433

19 087

11 069 10 029 9 823 9 383

7 202

68 324

65 508

23 346

16 217

10 854 27 193

16 282

1 337 12 129

5 665 2 485

0

10 000

20 000

30 000

40 000

50 000

60 000

70 000

80 000

90 000

100 000

ОРТ КТР ЭлТР Ош ТВ 5-канал Ёшлар Уз ТВ 7 канал РТР Керемет ТВ Пирамида Башат

2012 2011

5,9%

2,5%

11%

35%

78%

112%

73%

154%

17% 728%

17%

1%

278%

0.3


20.1%

Средняя ежедневная


2011-2012 гг.

16

г. Ош

25,3

16,2

12,8

7,2

7,2 6,8

5,0

3,2 3,1 2,9

2,4

2,2

5,5

28,3

20,8

7,6

12,0

6,5

3,3

6,2

0,2 0,7

4,5

0,9

9,1

0

5

10

15

20

25

30

ОРТ КТР ЭлТР Ёшлар Ош ТВ 5-канал Уз ТВ 7 канал Пирамида Башат РТР Керемет ТВ Другое

2012 2011

5,9%

2.8

2.3

6.8

3.4

0.7

0.8

3.2 7.3

1.9 2.2

5.5

1.8

Средняя ежедневная доля

телепросмотра, 2011-2012 гг. %

17

Медиа индикаторы для ТВ,

2011-2012 гг.

Кыргызстан, Возрастная группа: 14-44

Средняя ежедневная аудитория, чел.

Средняя ежедневная доля телепросмотра, %

949 276

831 068

524 721

208 062

206 366

166 509

161 686

153 644

141 083

125 512

114 307

821 443 2 120 072

0 400 000 800 000 1 200 000 1 600 000 2 000 000 2 400 000

КТР

ОРТ

ЭлТР

НТС+НТВ

7 канал

Ёшлар

РТР

5-канал

Сары-өзөн - ТНТ

Пирамида

Эхо Манаса

Другое

Итого

19,6

19,3

11,6 5,0

4,6 4,4 3,2

3,2

3,1

2,5

2,2 21,4

КТР

ОРТ

ЭлТР

7 канал

НТС+НТВ


Эхо Манаса

РТР

Ёшлар

Пирамида

5-канал

Другое

18

Медиа индикаторы для ТВ, 2012 г. Кыргызстан


Доля телепросмотра, %

2 017 255

1 786 279

1 065 098

592 347

507 029

486 962

478 291

287 848

271 007

258 529

257 439

225 023

1 579 579 3 787 903

0 1 000 000 2 000 000 3 000 000 4 000 000

КТР

ОРТ

ЭлТР

РТР

5-канал

НТС+НТВ

7 канал

Пирамида

Эхо Манаса

СТС

Ёшлар


Другое

Итого

18,5

18,4

10,1 5,5 5,1 4,9

3,6 3,2

3,0

2,4 2,3

2,2 20,7

КТР

ОРТ

ЭлТР

РТР

7 канал

НТС+НТВ

5-канал

Эхо Манаса


Пирамида

СТС

Ёшлар

Другое

19

Кыргызстан Медиа индикаторы для ТВ, 2012 г.

Телеканал Недельная

аудитория, чел. Недельная

аудитория, % Среднее время

просмотра, мин. Доля

телепросмотра, %

КТР 2 017 255 52.7 97 18.5

ОРТ 1 786 279 46.7 109 18.4

ЭлТР 1 065 098 27.8 99 10.1

РТР 592 347 15.5 97 5.5

7 канал 478 291 12.5 112 5.1

НТС+НТВ 486 962 12.7 106 4.9

5-канал 507 029 13.3 74 3.6

Эхо Манаса 271 007 7.1 124 3.2

Сары-Өзөн - ТНТ 225 023 5.9 142 3.0

Пирамида 287 848 7.5 89 2.4

СТС 258 529 6.8 94 2.3

Ёшлар 257 439 6.8 90 2.2

Другое 1 579 579 41.7 95 20.7

Итого 3 787 903 98.2 96 100.0

20

Медиа индикаторы для ТВ, 2012 г. г. Бишкек


Доля телепросмотра, % 353 154

182 139

174 458

153 578

124 482

123 369

117 075

115 936

102 027

93 007

245 872

635 604

0 150 000 300 000 450 000 600 000 750 000

ОРТ

КТР

НТС+НТВ

РТР


5-канал

Пирамида

СТС

Эхо Манаса

НБТ

Другое

Итого

22,0

8,7

8,2 7,9 7,4

5,6 5,3

4,8

4,7

3,8 21,5

ОРТ

НТС+НТВ


КТР

РТР

Эхо Манаса

СТС

Пирамида

НБТ

5-канал

Другое

21

Медиа индикаторы для ТВ, 2012 г. г. Ош


Доля телепросмотра, % 104 869

70 194

52 762

42 259

39 805

30 067

20 646

14 608

13 905

13 434

10 604

31 054 187 751

0 50 000 100 000 150 000 200 000

ОРТ

КТР

ЭлТР

Ош ТВ

5-канал

Ёшлар

Уз ТВ

7 канал

Керемет ТВ

Пирамида

Башат

Другое

Итого

24,8

15,2

13,2 8,0 7,8

6,4 4,6

3,5 3,4

3,0 2,4

7,6

ОРТ

КТР

ЭлТР

5-канал

Ош ТВ

Ёшлар

Уз ТВ

Пирамида

7 канал

Башат

Керемет ТВ

Другое

22

Медиа индикаторы для ТВ, 2012 г. Кыргызстан, Возрастная группа: 14-44


Доля телепросмотра, %

1 429 791

1 263 841

736 444

368 235

358 289

345 684

341 678

233 492

205 228

200 179

198 786

1 261 982 2 750 728

0 1 000 000 2 000 000 3 000 000

КТР

ОРТ

ЭлТР

РТР

5-канал

7 канал

НТС+НТВ

СТС

Ёшлар

Эхо Манаса


Другое

Итого

18,2

18,1

10,1 5,1

4,7 4,4

3,8

3,4

3,2

3,0

2,3 23,6

КТР

ОРТ

ЭлТР

7 канал

НТС+НТВ

РТР


Эхо Манаса

5 канал

СТС

Ёшлар

Другое

23

Рейтинги по всем телеканалам Средние за неделю

05:00 – 01:00

47,1%

45,4%

38,1% 40,4% 42,1%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

40%

45%

50%

05

:00-

05

:29

05

:30-

05

:59

06

:00-

06

:29

06

:30-

06

:59

07

:00-

07

:29

07

:30-

07

:59

08

:00-

08

:29

08

:30-

08

:59

09

:00-

09

:29

09

:30-

09

:59

10

:00-

10

:29

10

:30-

10

:59

11

:00-

11

:29

11

:30-

11

:59

12

:00-

12

:29

12

:30-

12

:59

13

:00-

13

:29

13

:30-

13

:59

14

:00-

14

:29

14

:30-

14

:59

15

:00-

15

:29

15

:30-

15

:59

16

:00-

16

:29

16

:30-

16

:59

17

:00-

17

:29

17

:30-

17

:59

18:0

0-1

8:29

18:3

0-1

8:59

19:0

0-1

9:29

19:3

0-1

9:59

20:0

0-2

0:29

20:3

0-2

0:59

21:0

0-2

1:29

21:3

0-2

1:59

22:0

0-2

2:29

22

:30-

22

:59

23

:00-

23

:29

23

:30-

23

:59

00

:00-

00

:29

00

:30-

00

:59

По

сле

01

:00

2011 2012

24

Рейтинги пяти крупнейших каналов Средние за неделю

05:00 – 01:00

11,9% 10,8%

14,2%

5,7% 5,0% 4,8%

7,6%

27,4%

10,5%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

05

:00-

05

:29

05

:30-

05

:59

06

:00-

06

:29

06

:30-

06

:59

07

:00-

07

:29

07

:30-

07

:59

08

:00-

08

:29

08

:30-

08

:59

09

:00-

09

:29

09

:30-

09

:59

10

:00-

10

:29

10

:30-

10

:59

11

:00-

11

:29

11

:30-

11

:59

12

:00-

12

:29

12

:30-

12

:59

13

:00-

13

:29

13

:30-

13

:59

14

:00-

14

:29

14

:30-

14

:59

15

:00-

15

:29

15

:30-

15

:59

16

:00-

16

:29

16

:30-

16

:59

17

:00-

17

:29

17

:30-

17

:59

18

:00-

18

:29

18

:30-

18

:59

19

:00-

19

:29

19

:30-

19

:59

20

:00-

20

:29

20

:30-

20

:59

21

:00-

21

:29

21

:30-

21

:59

22

:00-

22

:29

22

:30-

22

:59

23

:00-

23

:29

23

:30-

23

:59

00

:00-

00

:29

00

:30-

00

:59

По

сле

01

:00

КТР ОРТ НТС+НТВ ЭлТР РТР Другие каналы

25

Евро 2012. Рейтинги телеканалов Вторник 12 июня

9,3

8,4

6,7

5,6

2,6 3,2 1,8

1,8

9,1

6,3

3,2

2,0

0

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

22:00-22:29 22:30-22:59 23:00-23:29 23:30-23:59

КТР НТС+НТВ ОРТ

Греция – Чешская Республика

%

26

Евро 2012. Портрет зрителя

КТР и НТС+НТВ

23,2

62,8

76,8

37,2

0

20

40

60

80

100

КТР НТС+НТВ

Город Село

1,0

12,6

45,4

16,3

7,2

17,5

0

15,7

18,0

21,3

15,0

30,0

0 10 20 30 40 50

Начальное

Неоконченное среднее

Среднее

Среднее специальное

Неоконченное высшее

Высшее

НТС+НТВ КТР

%

%

27

Каналы, транслирующие лучшие

программы

30%

14%

13%

4%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

16%

8%

0% 10% 20% 30% 40%

ОРТ

КТР

ЭлТР

РТР

7 канал

НТС+НТВ


Ёшлар

Пирамида

Эхо Манаса

Другие

Затрудняюсь ответить

Кыргызстан г. Бишкек

36%

8%

6%

5%

4%

4%

3%

3%

2%

16%

11%

0% 10% 20% 30% 40%

ОРТ


РТР

НБТ

СТС

НТС+НТВ

КТР

ЭхоМанаса

Пирамида

Другие


28

Любимый тип телепередач

Кыргызстан г. Бишкек

41,1%

11,1%

10,3%

8,7%

8,0%

4,6%

4,0%

3,9%

2,8%

2,1%

3,4%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Новости

Художественные фильмы

Ток-Шоу

Музыкальные видео

Спортивные программы

Драматические сериалы

Программы о политических и социальных событиях

Комедийные сериалы

Мыльные оперы

Образовательные/Документальные программы

Другие

32,1%

18,1%

12,3%

9,9%

5,9%

5,3%

5,1%

3,7%

2,7%

2,3%

2,5%

0% 50% 100%

Новости

Художественные фильмы

Комедийные сериалы

Ток-Шоу

Спортивные программы

Драматические сериалы

Образовательные/Документальные программы

Музыкальные видео

Юмористические передачи

Мыльные оперы

Другое

29

Каналы, наиболее полно

освещающие новости о

Кыргызстане

Каналы, предоставляющие

наиболее надежную

информацию

47%

12%

9%

7%

4%

4%

2%

2%

3%

11%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

КТР

ЭлТР

5-канал

7 канал

НТС+НТВ

Пирамида

НБТ

ОРТ

Другие


22%

12%

9%

7%

7%

3%

2%

2%

6%

31%

0% 10% 20% 30% 40%

КТР

ЭлТР

ОРТ

7 канал

5-канал

НТС+НТВ

Пирамида

НБТ

Другие


Восприятие новостей на телеканалах

30

Канал Дата День

недели

Время

вещания Название передачи %

ОРТ 13 июня СР 21:00-21:29 Время 17,66

ОРТ 8 июня ПТ 21:00-21:39 Время 16,32

ОРТ 9 июня СБ 21:00-21:19 Время 14,88

ОРТ 14 июня ЧТ 21:00-21:29 Время 13,21

ОРТ 11 июня ПН 21:00-21:29 Время 13,18

КТР 12 июня ВТ 21:00-21:39 Ала-Тоо Маалымат программасы 13,10

ОРТ 12 июня ВТ 21:00-21:29 Время 12,77

КТР 14 июня ЧТ 21:00-21:39 Ала-Тоо Маалымат программасы 11,49

ОРТ 10 июня ВС 21:00-21:19 Время 10,89

КТР 8 июня ПТ 21:00-21:49 Ала-Тоо Маалымат программасы 10,68

Топ 10 новостных эфиров

31

Топ 20 неновостных эфиров

Канал Дата День

недели

Время

вещания Название передачи %

КТР 11 июня ПН 20:15-20:29 Акцент 12,88

ОРТ 11 июня ПН 21:30-22:29 Мн. фильм "Счастливый билет" 12,66

КТР 8 июня ПТ 20:45-20:59 Жума сукбаты 12,50

КТР 8 июня ПТ 20:15-20:44 Эркин микрофон 12,27

ОРТ 14 июня ЧТ 20:00-20:59 Пусть говорят 11,41

КТР 9 июня СБ 21:00-21:49 Жумакайрык 11,39

ОРТ 9 июня СБ 21:30-22:34 Премьера. "В тени Солнца нации" 11,31

ОРТ 13 июня СР 20:00-20:59 Пусть говорят 11,19

КТР 10 июня ВС 20:45-21:29 Акыл ордо Интеллектуалдык сынак 11,08

КТР 14 июня ЧТ 20:25-20:59 Свободный микрофон 10,70

ОРТ 8 июня ПТ 20:00-20:59 Пусть говорят 10,62

КТР 12 июня ВТ 20:15-20:54 Жаңы башат 9,86

КТР 13 июня СР 21:45-21:54 Футбольное обозрение 9,66

ОРТ 9 июня СБ 20:00-20:59 Пусть говорят 9,51

КТР 11 июня ПН 22:00-23:59 Футбол. Евро-2012. Франция - Англия 9,33

КТР 13 июня СР 22:00-23:59 Футбол. Евро-2012. Дания - Португалия 9,05

ОРТ 10 июня ВС 21:20-21:59 Прожектор Перисхилтон 8,92

КТР 10 июня ВС 21:35-21:49 Атайын репортаж 8,92

КТР 13 июня СР 20:15-20:29 Атайын репортаж 8,44

КТР 13 июня СР 20:30-20:59 Ыңгайсыз суроолор 8,14 32

Текущий язык

просмотра Предпочитаемый язык

просмотра

77%

75%

13%

2%

0% 20% 40% 60% 80%

Кыргызский

Русский

Узбекский

Другие

58%

36%

5% 1%

Кыргызский Русский

Узбекский Другие

Язык просмотра

33


Радио

34

Показатели аудитории

радио слушания


Общее количество различных слушателей, которые провели, как минимум, 30 минут за прослушиванием радио в течение семи дней.

Время прослушивания (ВП)

Среднее количество минут, проведенных каждым слушателем на той или иной радиостанции

Доля

Пропорция лиц, слушающих определённое время ту или иную радиостанцию в конкретное время суток от общего количества слушателей всех радиостанций в течение этого времени

35


радио, 2011-2012 гг. Кыргызстан

‘000

Радиостанции

993 402

887 108

770 220

611 723

483 450 465 934 456 131

392 678 387 305 363 876

1 112 412

1 112 412

747 108

314 992

280 483

613 419

240 766

3 448

228 526 206 005

-

200 000

400 000

600 000

800 000

1 000 000

1 200 000

Кыргызстан обондору

Европа Плюс Азаттык Tumar Авторадио Мин Кыял Кыргыз радиосу

Ретро FM Love радио Юмор ФМ

2012

2011

10,7%

27,7%

3,1%

94,2%

72,4%

175%

22,8%

69,5% 76,6%

24%

89,4%

36

Доля радиопрослушивания, 2011-2012 гг. Кыргызстан


12,0%

10,5%

6,6% 6,6% 5,9% 5,9% 5,8%

4,6% 4,6% 4,3%

17,7%

11,8%

9,5%

0,0%

8,7%

3,8%

3,0% 4,3% 2,5%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

18,0%


Европа Плюс Мин Кыял Ретро FM Азаттык Tumar Авторадио Юмор ФМ Хит FM Кыргыз радиосу

2012

20116,5%

2,9%

2,8%

0,2% 2%

1,6% 0,3%

1,2%

5,7%

1,8%

%

37

Медиа-индикаторы радио, 2012 г. Кыргызстан

Радиостанция Еженедельная

аудитория, 2012 чел.

Среднее время прослушивания,

2012, мин.

Среднее время прослушивания,

2011, мин.

Доля радио слушания, 2012

%

Кыргызстан обондору 993 402 107 111 12,0

Европа Плюс 887 108 105 118 10,5

Мин Кыял 465 934 125 108 6,6

Ретро FM 392 678 148 100 6,6

Азаттык 770 220 68 81 5,9

Tumar 611 723 85 125 5,9

Авторадио 483 450 106 95 5,8

Юмор ФМ 363 876 113 100 4,6

Хит FM 362 868 112 91 4,6

Кыргыз радиосу 456 131 83 40 4,3

Love радио 387 305 81 102 3,6

Эл FM 312 798 91 71 3,2

Радио Мир 164 678 139 152 2,6 Водий Садоси/ Эхо

долины 138 070 161 66 2,5

Итого 2 191 617 105 93 100 38

Бишкек


‘000


радио, 2011-2012 гг.

205 768

197 584

171 833 168 681 168 501

131 097

110 489 102 004

58 255 54 914

282 162

216 065

120

146 618 128 728

297 078

157 654

38 308 3 250

0

50 000

100 000

150 000

200 000

250 000

300 000

350 000

Европа Плюс Хит FM Ретро FM Юмор ФМ Авторадио Love радио Кыргызстан обондору

Tumar Радио Мир Эхо Манаса /Манас

жанырыгы

2012

2011

27,1%

8,6%

37,9%

175%

62,8%

132,9%

36,7%

16,4%

15% 30,9%

35,3%

52,1%

39

Доля радиопрослушивания, 2011-2012 гг. Бишкек


13,2% 12,9% 12,2%

9,6%

8,0% 7,5%

5,6%

4,5%

9,3%

11,4%

5,9%

14,2%

5,8%

6,9%

9,6%

2,7%

5,0%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

14,0%

16,0%

18,0%

Ретро FM Хит FM Европа Плюс Юмор ФМ Кыргызстан обондору

Авторадио Love радио Tumar Радио Мир Мин Кыял

2012

2011

2,8%

1,7%

1,2%

4%

1,9%

3,6%

1,4%

0,9%

3,7%

%

40

Доля радиопрослушивания по 30 мин.

интервалам, рабочие дни, 05:00 – 01:00

Кыргызстан %

15,0

13,7

11,0

20,5 20,4

21,6

13,8 13,6

18,8

12,7

16,3

24,3

10,9

8,9

0

5

10

15

20

25

30

05:0

0-05

:29

05:3

0-05

:59

06:0

0-06

:29

06:3

0-06

:59

07:0

0-07

:29

07:3

0-07

:59

08:0

0-08

:29

08:3

0-08

:59

09:0

0-09

:29

09:3

0-09

:59

10:0

0-10

:29

10:3

0-10

:59

11:0

0-11

:29

11:3

0-11

:59

12:0

0-12

:29

12:3

0-12

:59

13:0

0-13

:29

13:3

0-13

:59

14:0

0-14

:29

14:3

0-14

:59

15:0

0-15

:29

15:3

0-15

:59

16:0

0-16

:29

16:3

0-16

:59

17:0

0-17

:29

17:3

0-17

:59

18:0

0-18

:29

18:3

0-18

:59

19:0

0-19

:29

19:3

0-19

:59

20:0

0-20

:29

20:3

0-20

:59

21:0

0-21

:29

21:3

0-21

:59

22:0

0-22

:29

22:3

0-22

:59

23:0

0-23

:29

23:3

0-23

:59

00:0

0-00

:29

00:3

0-00

:59

Пос

ле

01:0

0

Азаттык Ретрор FM Европа плюс Кыргызстан Обондору Мин Кыял 41

Доля радиопрослушивания по 30 мин.

интервалам, выходные дни, 05:00 – 01:00

Кыргызстан

28,2

18,0

20,3

14,3

16,7 16,2

21,8

17,4

33,2

39,6

18,1

13,3 11,9

16,1

8,2

15,8

19,1

14,3

10,6

14,4

0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

05:0

0-05

:29

05:3

0-05

:59

06:0

0-06

:29

06:3

0-06

:59

07:0

0-07

:29

07:3

0-07

:59

08:0

0-08

:29

08:3

0-08

:59

09:0

0-09

:29

09:3

0-09

:59

10:0

0-10

:29

10:3

0-10

:59

11:0

0-11

:29

11:3

0-11

:59

12:0

0-12

:29

12:3

0-12

:59

13:0

0-13

:29

13:3

0-13

:59

14:0

0-14

:29

14:3

0-14

:59

15:0

0-15

:29

15:3

0-15

:59

16:0

0-16

:29

16:3

0-16

:59

17:0

0-17

:29

17:3

0-17

:59

18:0

0-18

:29

18:3

0-18

:59

19:0

0-19

:29

19:3

0-19

:59

20:0

0-20

:29

20:3

0-20

:59

21:0

0-21

:29

21:3

0-21

:59

22:0

0-22

:29

22:3

0-22

:59

23:0

0-23

:29

23:3

0-23

:59

00:0

0-00

:29

00:3

0-00

:59

Пос

ле

01:0

0

Азаттык Ретрор FM Европа плюс Кыргызстан Обондору Мин Кыял

%

42

Любимый тип

радиопрограмм

52,4%

32,9%

6,3%

2,4%

2,3%

0,8%

0,6%

0,5%

0,3%

0,2%

0,1%

1,3%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Музыка

Ток Шоу

Новости

Политика

Спорт

Погода

Здоровье

Развлекательные игры

Культура

Юмор

Религиозные программы


43

Восприятие новостных

передач по радиостанциям

18,3%

17,4%

5,8%

5,0%

3,0%

3,0%

2,0%

1,8%

1,5%

1,4%

28,7%

13,7%

9,1%

5,2%

2,4%

2,2%

2,3%

1,8%

1,4%

1,8%

0,4%

52,7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Азаттык


Европа Плюс

Tumar

Кыргыз радиосу

BBC

Мин Кыял

Ретро FM

Эл FM

Биринчи радио


Лучшие новости о КР

Наиболее надежная информация

44

Лучшая музыка и диджеи

20,8%

16,4%

6,9%

5,0%

4,2%

4,0%

3,5%

3,4%

2,6%

2,5%

2,3%

1,3%

14,1%

18,7%

16,8%

3,9%

3,4%

6,0%

2,7%

2,4%

1,6%

1,7%

1,7%

1,7%

1,1%

27,7%

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%


Европа Плюс

Ретро FM

Tumar

Мин Кыял

Эл FM

Love радио

Хит FM

Водий Садоси/ Эхо долины

Кыргыз радиосу

Авторадио

Санжыра


Лучшая музыка

Лучшие диджеи

45

Язык радиопрослушивания

Язык на котором

слушают радио сейчас

Предпочитаемый язык

радиопрослушивания

Кыргыз-ский; 56,1%

Русский; 37,7%

Узбекский; 5,0%

Другие; 1,0%

72,6%

57,9%

8,2%

1,6%

Кыргызский

Русский

Узбекский

Английский

0% 20% 40% 60% 80%

46


Газеты

47

Наиболее читаемые газеты Наиболее достоверные газеты

28%

14%

7%

2%

31%

18%

СуперИнфо Вечерний Бишкек

Дело № Агым

Другое Затрудняюсь ответить

Восприятие печатных СМИ

60,8%

25,1%

14,3%

6,9%

6,3%

46,3%

9,3%

5,8%

2,1%

1,6%

Супер Инфо

Вечерний Бишкек

Дело №

Комсомольская правда

Аргументы и Факты

Самая читаемая Любимая

11,9%

-1,8%

-2,7%

-0,9%

-2,3%

9,6%

-2,5%

-2,6%

-0,6%

-1,8%


48

62%

33%

5%

0,3%

Кыргызский Русский

Узбекский Другое

Любимый раздел Язык чтения

44%

36%

33%

26%

14%

10%

9%

7%

6%

5%

События/ Развлечение

Политика

Общество

Культура

Здоровье/ Медицина

Криминальная хроника

Рекламные объявления в рубриках

Объявления

Спорт

Разное

Кыргызстан Любимый раздел

49

45,4%

7,5%

6,4% 4,7%

11,7%

24,3%

Вечерний Бишкек Дело №

Комсомольская правда Аргументы и Факты

Другое затрудняюсь ответить

78,5%

26,0%

18,3%

17,9%

15,5%

33,1%

15,5%

6,7%

7,7%

2,1%

Вечерний Бишкек

Супер Инфо

Комсомольская правда

Дело №

Аргументы и Факты

Самая читаемая Любимая

6,9 %

-3,8 %

4,9 %

-5,8 %

8,2%

21,3%

-21,2%

4,0%

-0,7%

-1,3%

Наиболее читаемые газеты Наиболее достоверные газеты

Восприятие печатных СМИ г. Бишкек

50


Интернет

51

65,4%

43,7%

32,9%

32,0%

17,8%

15,4%

11,9%

8,6%

7,2%

5,5%

7,7%

0% 20% 40% 60% 80%

Личная почта

Новости/информация

Социальные сети

Музыка

Чат

Видео

Учеба

Работа

Поиск информации о Кыргызстане

Международные звонки

Другое

-2,6%

-21,1%

13,8 %

0,9 %

1,0 %

-6,7 %

-2,7 %

-3,0 %

Цели использования Интернета Доступ к Интернету:

Частота использования Интернета

84,6%

13,8%

13,4%

2,1%

0% 50% 100%

Дома

На работе

В интернет-кафе

Другое

57,6% 32,1%

9,3%

0,1% 0,8%

Каждый день

Несколько раз в неделю

Несколько раз в месяц

Несколько раз в год


30,2 %

Использование Интернета

52

Наиболее популярные сайты

47,9%

34,5%

15,2%

8,6%

6,0%

0% 20% 40% 60%

www.akipress.org

www.24.kg

www.super.kg

www.kabar.kg

www.wikipedia.org

93,9%

9,9%

5,1%

4,9%

3,5%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

www.mail.ru

www.yandex.ru

www.gmail.com

www.rambler.ru

www.inbox.ru

Новостные/информационные

Почта

Развлекательные

67,9%

21,7%

20,3%

18,0%

14,6%

0% 20% 40% 60% 80%

www.odnoklassniki.ru

www.facebook.com

Агент mail.ru

www.namba.kg

www.youtube.com

Поисковики

87,4%

28,3%

8,6%

6,7%

1,3%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

www.google.kg

www.yandex.ru

www.rambler.ru

www.yahoo.com

mail.ru53

Пользователи

мобильных операторов

Пользователи

мобильного Интернета

Мобильный Интернет

56,2%

38,4%

15,5%

,7%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

Мегаком

Билайн

O!

Fonex

25,2%

4,6%

70,2%

Да Нет Не пользуются Интернетом

54


Восприятие деятельности

государственных органов

55

4

34

41

17

4

3

32

45

17

3

3

35

43

16

2

Отлично

Хорошо

Удовлетворительно

Плохо

Очень плохо

Оценка работы государственных

органов

1

20

42

23

6

1

16

41

24

7

2

20

40

23

7

Центральное правительство

Областные администрации

Местное самоуправление

2011 г. 2012 г.

2,6

2,5

2,6

3,2

3,1

3,2

Средняя оценка 2011 г.

Средняя оценка 2012 г.

%

По пятибалльной шкале 56

9,6% 34,8%

37,4% 13,2%

5,1%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0%

Отлично

Хорошо

Удовлетворите…

Плохо


Мэры и акимы

15,6%

38,6%

30,9%

11,0%

3,9%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%

Отлично

Хорошо


Плохо


Президент

16,8%

36,3%

30,3%

12,5%

4,1%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0%

Отлично

Хорошо


Плохо


Премьер Министр

5,4% 24,7%

42,5% 20,6%

6,8%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%

Отлично

Хорошо


Плохо


Члены парламента

7,2% 31,9%

40,1% 15,7%

5,2%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0%

Отлично

Хорошо


Плохо


Губернаторы

Оценка работы государственных

руководителей 3,5 3,5

3,0 3,2

3,3

57

7,0%

42,3% 32,1%

10,9%

7,6%

Строительство

2,3%

28,6%

43,9%

15,7%

9,5%

Сельское хозяйство

2,0%

25,1%

47,2%

13,9%

11,8%

Промышленность

Оценка изменений в различных

секторах экономики 2,9 3,0 3.3

8,8%

45,5% 31,9%

7,4% 6,3%

Услуги

2,7%

23,5%

31,7%

22,0%

20,1%

Транспорт

5,1%

31,7%

40,7%

13,9%

8,6%

Туризм

3,4 2,7 3,1

Существенно улучшилась

Несколько улучшилась

Не изменилась Несколько ухудшилась

Существенно ухудшилась 58

1,1%

18,1%

33,4% 23,0%

24,3%

Обеспечение жильем 4,7%

33,8%

42,8%

15,5%

3,2%

Образование 3,3%

32,7%

42,3%

16,4%

5,3%

Здравоохранение

8,7%

48,7%

29,3%

11,5%

1,8%

Электричество 3,1%

29,7%

41,6%

18,2%

7,4% Правопорядок и безопасность

Оценка качества государственных услуг

3.1

Отлично Хорошо Удовлетворительно Плохо Очень плохо

3.2

3,2 2,5

3.5 3,0

7,8%

36,6%

32,9%

16,9%

5,7%

Водоснабжение

59

Основные проблемы в стране

Политическая нестабильность

15,4%

Безработица

62,4%

Бедность, низкая оплата труда, низкая пенсия

39,5%

Инфляция 32,5%

Коррупция

22,0%

Миграция трудоспособного

населения

17,6%

Межнациональные конфликты

16,1%

60

По Вашему мнению, как изменится

ситуация в Кыргызстане через год?

48,4%

42,1%

9,6%

Улучшится

Не изменится

Ухудшится

-8,3%

9,1%

-0,3%

55,2

45,9 43,6 45,5 53,3 52,9

41,3 42,4 43,7 44,8

38,5 39,6

3,5

11,8 12,6 9,7 8,2 7,5

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

14-17 лет

18-24 лет

25-34 лет

35-44 лет

45-54 лет

55 лет и старше

%

61

Спасибо за внимание!

Наиль Хайбулин

[email protected]

Директор по исследованиям

«M-Vector»

Кыргызстан, ул. Ахунбаева 42/а Тел. +996 (312) 51 18 15

+996 (555) 777015 [email protected] www.m-vector.com

Данный отчёт является общеознакомительным. Он предназначен для освещения возможностей результатов исследования. Если Вас заинтересует более детальная информация - мы готовы к более тесному сотрудничеству.

62

mailto:[email protected]



Исследования

• Маркетинговые

• Социологические

• Полевые работы

Обучение

• Маркетинг

• Менеджмент

• Личностный рост

Консалтинг

• Маркетинг

• Менеджмент

• Инвестиции

• Бизнес-планирование

Специализация компании M-Vector

Если Вас заинтересовала информация по ключевым направлениям

деятельности M-Vector, Вы можете обратиться за дополнительной

информацией в любой филиал нашей компании 63

Отраслевой опыт компании M-Vector

Мы проводим исследования в следующих секторах:

• Международные и донорские организации

• Социально-экономические исследования

• Опросы общественного мнения

• Фармацевтика и здравоохранение

• Сельское хозяйство и переработка

• Образование

• Банки и микрокредитные организации

• Телекоммуникации

• FMCG (ходовые потребительские товары)

• Розничная торговля

• СМИ и реклама

64


Канада

Кыргызстан, г. Бишкек 720064

ул. Ахунбаева, 42а, 2 этаж

Тел: +996 (312) 510 829, 511 815

E-mail: [email protected]

Канада, Торонто

Онтарио М3Н 3P9

Ул. Батерс 4190, оф. 703


Таджикистан, г. Душанбе 734025

Ул. М. Турсунзаде 45, Бизнес Центр "Пойтахт“

(5 этаж, офиc 502)

Тел.: +992 (44) 600 63 53


Казахстан, Алматы 050026

ул. Байзакова,194, офис 602,603

Тел: +7 (727) 39 11 815


Таджикистан

Казахстан

Филиальная сеть - Контакты

www.m-vector.com

65













http://www.m-vector.com/



News & Politics

Исследование поведения и восприятия медиа аудитории Кыргызстан 2012