Презентация по рекламе.

Социальная реклама: анорексия.

Презентацию подготовили: Панченко Ирина, Назмутдинова Сафия.ФУ, «реклама», гр.13, курс 3.

Принятые в обществе стандарты красоты, повышенное внимание к своей внешности и мнению окружающих о ней подталкивают неокрепшие девичьи умы к стремлению иметь совершенную худощавую фигуру. Это безусловно влечет за собой рост числа заболеваний нервной анорексией и булимией.

Социальная реклама о расстройствах пищевого поведения, таких как анорексия и булимия, адресована преимущественно девушкам в возрасте от 14 до 20 лет, так как по данным западных психиатров приблизительно 90 – 95 % всех случаев анорексии – у женщин.

Немного об анорексии

Целью социальных рекламных кампаний, направленных на борьбу и предотвращение расстройств пищевого поведения , является показать, что одержимым стремлением к максимальной худобе и потере веса девушки обезображивают себя и даже убивают.

!

! !

Ниже представленны 3 вида социальной рекламы на тему

анорексии:

(1)Оливеро Тоскани снял женщину-

анорексика в рекламе бренда одежды «Nolita»

(2)ANOREXIA THERAPY

(3)Реклама под

девизом «Fashion claims another victim» - «Еще одна жертва

моды»

(1)На разворотах журналов и газет и на рекламных билбордах появилась фотография чрезмерно похудевшей и изможденной модели. Она — лицо бренда «Nolita», пренадлежащего фирме Flash&Partners , производящей модную одежду. Надпись на рекламном плакате гласит: «Нет анорексии».

Знаменитый провокатор Оливеро Тоскани (Oliviero Toscani) , восемнадцать лет стращавший мир радикальной рекламой бренда «Бенеттон» включился во всемирную борьбу с анорексией, объявленной после смерти от истощения 21-летней бразильской модели Анны Рестон. Фотоработы Тоскани, изображающие страдающую анорексией женщину, появились по всей Италии накануне открытия миланской Недели моды.

Моделью для работ стала 23-летняя итальянка Изабель Каро, страдающая от анорексии уже пятнадцать лет, которая весит 31 килограмм. «Я пряталась слишком долго», – призналась девушка изданиюVanity Fair. «Теперь я хочу показать себя без страха… ведь страдания, которые я перенесла, имеют смысл, только если помогут кому-то еще избежать ловушки, из который я пытаюсь спастись».

Фотографии, размещенные на билбордах и появившиеся на развороте популярной газеты La Repubblica, были предварительно одобрены министром здравоохранения Италии. У министерства есть все основания для беспокойства – около двух миллионов итальянок страдают от анорексии или булемии.

Правда, реакция на появление билбордов оказалась неоднозначной – некоторые исследователи проблемы анорексии называют их «бесполезными и травматичными».

Работы Тоскани вызвали много споров – является ли подобная рекламная стратегия эксплуатацией или, напротив, проявлением социальной ответственности. Теперь эти вопросы могут быть обращены к фэшн-компании Flash&Partners, рекламой чьего нового бренда Nolita и является работа Тоскани.

+ -- Наглядный пример того, к чему приводит увлечение худобой

-Чересчур вызывающая картинка

- Изображения выходят за рамки моральных норм

- Создаёт слишком отталкивающее впечатление

(2)Творческая группа:Company: SAATCHI & SAATCHI SIMKO, SWITZERLAND, GenevaCreative Director: Olivier GirardCopywriter: Antonio LopezArt Director: Guido Masson/Isabelle CarvalhoAccount Supervisor: Christophe Waeber/Sandrine Maurice/Susan JacxsensAdvertiser's Supervisor: Christiane SchraeerPhotographer: Markus Wendler

Опубликовано: Апрель 2007

Рекламодатель:ARBEITSGEMEINSCHAFT ESS-STÖRUNGEN

Бренд: ANOREXIA THERAPY

Агентство:SAATCHI & SAATCHI SIMKO

Страна: Швейцария Категория: Public health & safety

Рекламная кампания под названием «UMBRELLA» сделана агентством SAATCHI & SAATCHI SIMKO для бренда ANOREXIA THERAPY (компания ARBEITSGEMEINSCHAFT ESS-STÖRUNGEN). Страна - Швейцария. Дата запуска: Апрель

2007. Бизнес сектор: Public health & safety.

Рекламная кампания под названием «ROLLERSKATE» сделана агентством SAATCHI & SAATCHI SIMKO для бренда ANOREXIA THERAPY (компания ARBEITSGEMEINSCHAFT ESS-STÖRUNGEN). Страна - Швейцария. Дата запуска: Апрель

2007. Бизнес сектор: Public health & safety.

Рекламная кампания под названием «DOG» сделана агентством SAATCHI & SAATCHI SIMKO

для бренда ANOREXIA THERAPY (компания ARBEITSGEMEINSCHAFT ESS-STÖRUNGEN). Страна -

Швейцария. Дата запуска: Апрель 2007. Бизнес сектор: Public health & safety.

+ -- Оригинальное видение проблемы

-Простота решения сложной проблемы

- Интересный подход в оформлении

- Неясность изображаемого с первого взгляда

(3)

Интересная реклама под девизом Fashion claims another victim - «Еще одна жертва моды» создана итальянским агентством JWT (Милан) по заказу ассоциации Forum Crisalide, с 1998 года оказывающей квалифицированную информационную поддержку жервам моды.

На фоне участившихся сообщений об умирающих от истощения манекенщиц, кампания итальянской организации Forum Crisalide особенно актуальна, а образы JWT Milan особенно пугающи.Forum Crisalide борется с проблемами булимии и анорексии. Последнюю болезнь в современном западном мире чаще связывают именно с чрезмерными требованиями высокой моды к стандартам женской фигуры.

В фотосесии принтов JWT Milan, разработанных для Forum Crisalide, приняли участие не живые модели, а винтажные манекены с лицами христианских мучениц. Именно их итальянские рекламисты подвергли «модным» истязаниям по мотивам средневековых пыток. Проткнутые стальными шестами и стиснутые поясом верности, затянутые в корсет и с рыбой на крючке - эвфемизмом жуткой пытки вытягивания кишок из живого человека, - манекены символизируют страшные и бессмысленные мучения множества молодых итальянских девочек и девушек, мечтающих выглядеть как звезда подиума и носить «минус нулевой» размер.

Смысл текстов на плакатах: «Девочки сходят с ума по этой юбочке (шляпке, пояску). Чтобы быть похожими на рекламные и телевизионные топ-модели они худеют все больше и больше, до тех пор, пока на этих тоненьких ножках становится уже невозможно стоять. Понимают они это слишком поздно».

-+- Соблюдена грань между тем, что дозволено показывать и аморальностью.

- Мрачность

- Нагнетенная обстановка

- Вызывает негативные, пессимистические эмоции

И победителем становится . . .

?

?

?

?

Агентство «SAATCHI & SAATCHI SIMKO» для

бренда ANOREXIA THERAPY ! ! !

Спасибо за внимание ! ! !