ตลาดความหมายและการแบ่�ง

ตลาด

1

ความหมายของตลาดตลาด หมายถึ�ง การที่� ผู้��ซื้��อและผู้��ขายสามารถึติ�ดติ�อติกลง

ซื้��อขายก�นได� โดยที่� ผู้��ซื้��อและผู้��ขายอาจม�โอกาสพบก�นหร�อไม�ก%ติาม ปั'จจ�ยส(าคั�ญที่� ที่(าให�เก�ดติลาด คั�อ ผู้��ซื้��อและผู้��ขายม�คัวาม

ติ�องการแลกเปัล� ยนส�นคั�าและบร�การซื้� งก�นและก�น ส�นคั�าที่� ซื้��อขายก�น ม�ที่��งส�นคั�าที่� จ�บติ�องได�และจ�บติ�องไม�

ได� เช่�น บร�การการที่�องเที่� ยว เปั/นติ�น ติลาดอาจม�ขอบเขติติ��งแติ�ระด�บช่0มช่น ที่�องถึ� น ปัระเที่ศ

และระหว�างปัระเที่ศ2

การแบ่�งตลาด ว�ตถุ�ประสงค�ในการใช้�ส�นค�า

ติลาดส�นคั�าผู้��บร�โภคั และติลาดส�นคั�าผู้��ผู้ล�ติ ล�กษณะของต�วส�นค�า

ติลาดส�นคั�าเกษติรกรรม และติลาดส�นคั�าอ0ติสาหกรรม

ล�กษณะการแข�งข�น ติลาดแข�งข�นสมบ�รณ์5 (perfect market) และ

ติลาดแข�งข�นไม�สมบ�รณ์5 (imperfect market) 3

1. ตลาดแข�งข�นสมบ่!รณ� (Prefect

Competition)

ล�กษณ์ะของติลาดอ0ปัสงคั5 รายร�บเฉล� ย และรายร�บหน�วยส0ดที่�ายปัร�มาณ์การผู้ล�ติที่� เหมาะสมที่� ส0ดก(าไรหร�อขาดที่0นของหน�วยธุ0รก�จด0ลยภาพในระยะส��นของหน�วยธุ0รก�จและอ0ติสาหกรรมด0ลยภาพในระยะยาวของหน�วยธุ0รก�จและอ0ติสาหกรรม

4

ล�กษณะของตลาดแข�งข�นสมบ่!รณ� ม�ผู้��ซื้��อและผู้��ขายส�นคั�าจ(านวนมาก ส�นคั�าม�ล�กษณ์ะเหม�อนก�นที่0กปัระการ ผู้��ซื้��อและผู้��ขายม�คัวามร� �เร� องติลาดอย�างสมบ�รณ์5 สามารถึเคัล� อนย�ายปั'จจ�ยในการผู้ล�ติ และส�นคั�าเข�า

ออกจากติลาดได�โดยเสร�

5

อ�ปสงค�ของหน�วยธุ�รก�จ ล�กษณ์ะเส�นอ0ปัสงคั5 หร�อเส�นราคัาจะเปั/นเส�นที่� ขนาน

ก�บแกนนอนและม�คัวามย�ดหย0�นอย�างสมบ�รณ์5

P

Q

S

D

P

Q

P* P*

Q*

D=AR=MR

อ0ปัสงคั5ของหน�วยธุ0รก�จ

อ0ปัสงคั5และอ0ปัที่านของติลาด

6

รายร�บ่เฉล&'ย (Average Revenue : AR)

รายร�บ่เฉล&'ย หมายถึ�ง รายร�บติ�อหน�วยที่� ผู้��ขายได�ร�บจากการขายส�นคั�า แติ�ละหน�วย

รายร�บ่เฉล&'ย เที่�าก�บ รายร�บที่��งหมดหารด�วยจ(านวนส�นคั�าที่� ขายได�

AR = TR/QAR = (P x Q)/QAR = P

เส�นรายร�บเฉล� ยเปั/นเส�นเด�ยวก�บเส�นอ0ปัสงคั5ของหน�วยธุ0รก�จ

7

รายร�บ่หน�วยส�ดท้�าย (Marginal Revenue : MR)

รายร�บ่หน�วยส�ดท้�าย หมายถึ�ง รายร�บที่��งหมดที่� เปัล� ยนแปัลงไปั เม� อหน�วยธุ0รก�จเปัล� ยนแปัลงปัร�มาณ์การขายส�นคั�าไปั 1 หน�วย

MR = TRn – TRn-1

MR = ΔTR/ ΔQMR = (P x ΔQ) / ΔQ MR = P

เส�นรายร�บหน�วยส0ดที่�ายเปั/นเส�นเด�ยวก�บเส�นรายร�บเฉล� ย และเส�นอ0ปัสงคั5ของหน�วยธุ0รก�จด�วย

8

ปร�มาณการผล�ตท้&'เหมาะสมท้&'ส�ด เปั8าหมายของหน�วยธุ0รก�จ คั�อ การแสวงหาก(าไรส�งส0ด

หร�อขาดที่0นน�อยที่� ส0ด โดยการปัร�บปัร�มาณ์การผู้ล�ติให�สอดคัล�องก�บสถึานการณ์5ที่� เผู้ช่�ญอย��

ปัร�มาณ์การผู้ล�ติด0ลยภาพของหน�วยธุ0รก�จ (optimum output) คั�อ ปัร�มาณ์การผู้ล�ติที่� ไม�สามารถึเพ� มก(าไรได�อ�ก หร�อกรณ์�ขาดที่0นก%เปั/นปัร�มาณ์การผู้ล�ติที่� ที่(าให�ขาดที่0นน�อยที่� ส0ด ไม�สามารถึลดการขาดที่0นได�อ�ก

9

พ�จารณ์าจากติ�นที่0นส�วนเพ� มและรายร�บส�วนเพ� มC&

R

Q

A

P

S

R

EM

C D=AR=MR

Q3

Q1

Q2

C

ปัร�มาณ์การผู้ล�ติที่� เหมาะสมที่� ส0ด MC = MR ในช่�วงที่� MC

ก(าล�งเพ� มข��น ก(าไรส�งส0ด

ปัร�มาณ์การผู้ล�ติที่� น�อยกว�า Q3 : การขยายการผู้ล�ติจะที่(าให�ม�รายร�บเพ� มข��น

ปัร�มาณ์การผู้ล�ติที่� มากกว�า Q3 : การลดการผู้ล�ติจะที่(าให�ขาดที่0นลดลง

จ�ดผล�ตท้&'เหมาะสมท้&'ส�ด พิ�จารณาโดยใช้� Marginal Concept

10

จ�ดผล�ตท้&'เหมาะสมท้&'ส�ด พิ�จารณาโดยใช้� Total Concept

คัวามแติกติ�างระหว�าง TR และTC จะสามารถึใช่�เปั/นแนวที่างในการติ�ดส�นใจก(าหนดปัร�มาณ์ผู้ลผู้ล�ติ เพ� อให�ได�ก(าไรส�งส0ดในระยะส��นได�

= TR – TC Slope TR = MR Slope TC = MC จากร�ปั ส�งส0ดเม� อ

Slope TR = Slope TCMR =

MC

TRR,C

Q

TC

Q1 Q2- TFC

11

จ�ดผล�ตท้&'เหมาะสมท้&'ส�ด พิ�จารณาโดยใช้� Total Concept (ต�อ)

คัวามแติกติ�างระหว�าง TR และTC จะสามารถึใช่�เปั/นแนวที่างในการติ�ดส�นใจก(าหนดปัร�มาณ์ผู้ลผู้ล�ติ เพ� อให�ขาดที่0นติ( าส0ดในระยะส��นได�

= TR – TC Slope TR = MR Slope TC = MC จากร�ปัจะขาดที่0นติ( าส0ด

เม� อ Slope TR = Slope TC

MR = MC

TR

R,C

Q

TC

Q*

- TFC

12

ก,าไรหร.อขาดท้�นของหน�วยธุ�รก�จ ก,าไรปกต� : ก(าไรติามเปั8าหมายที่� หน�วยธุ0รก�จก(าหนด

ซื้� งจะไม�ติ( ากว�าก(าไรที่� หน�วยธุ0รก�จสามารถึหาได�จากที่างอ� น

ก,าไรเก�นปกต� : ก(าไรที่� เก�นกว�าเปั8าหมายที่� หน�วยธุ0รก�จก(าหนด

ขาดท้�น : ก(าไรที่� ติ( ากว�าเปั8าหมายที่� หน�วยธุ0รก�จก(าหนด

13

ล�กษณะเส�น TC และ AC

C,

Q

TC+ ก(าไรปักติ�

TC

C,

Q

AC

AC + ก(าไรปักติ�

14

ด�ลยภาพิในระยะส�0นของหน�วยธุ�รก�จและอ�ตสาหกรรม คัวามหมายของด0ลยภาพ

ด0ลยภาพของหน�วยธุ0รก�จ (equilibrium of the firm) หมายถึ�ง สภาวะคัวามสมด0ลที่� เก�ดข��นก�บหน�วยธุ0รก�จ ซื้� งเม� อหน�วยธุ0รก�จอย��ในด0ลยภาพแล�ว หน�วยธุ0รก�จจะไม�เปัล� ยนแปัลงปัร�มาณ์การผู้ล�ติอ�กติ�อไปั น� นคั�อ ปัร�มาณ์การผู้ล�ติในขณ์ะน��นๆ เปั/นปัร�มาณ์การผู้ล�ติที่� เหมาะสมที่� ส0ดของหน�วยธุ0รก�จ

ด0ลยภาพของอ0ติสาหกรรม (equilibrium of the industry) หมายถึ�ง สภาวะคัวามสมด0ลที่� เก�ดข��นก�บอ0ติสาหกรรม ซื้� งเม� ออ0ติสาหกรรมอย��ในด0ลยภาพแล�วจะไม�เก�ดการเปัล� ยนแปัลงจ(านวนหน�วยธุ0รก�จและจ(านวนการผู้ล�ติในอ0ติสาหกรรมอ�กติ�อไปั น� นคั�อ จ(านวนการผู้ล�ติและจ(านวนหน�วยธุ0รก�จที่� ม�อย��ในขณ์ะน��น เปั/นจ(านวนที่� เหมาะสมที่� ส0ดของอ0ติสาหกรรม

15

ภาวะด�ลยภาพิในระยะส�0นของหน�วยธุ�รก�จและอ�ตสาหกรรม ปัร�มาณ์การผู้ล�ติที่� เหมาะสมที่� ส0ดของหน�วยธุ0รก�จจะ

เก�ดข��น ณ์ จ0ดที่� MC=MR ในระยะส��น ด0ลยภาพของหน�วยธุ0รก�จจะเก�ดข��น ณ์

จ0ดที่� SMC=MR1 .ได�ร�บก(าไรเก�นปักติ�2. ได�ร�บก(าไรปักติ�3. หน�วยธุ0รก�จขาดที่0น

ขาดที่0นแติ�ที่นผู้ล�ติอย��ในระยะส��น ขาดที่0นและคัวรหย0ดผู้ล�ติ

16

1. ก,าไรเก�นปกต� : P > ATC

TR = OPAQ TC = OCBQ = CPAB

AC

R,C,P

Q

MC

P

Q

D=AR=MRA

O

BC

17

2. ก,าไรปกต� (จ�ดค��มท้�น) : P = ATC

TR = OPAQ TC = OPAQ = 0

AC

R,C,P

Q

MC

Q1 Q2

P

Q

D=AR=MRA

O

18

3.1 ขาดท้�นแต�ท้นผล�ตอย!�ในระยะส�0น : P > AVC

TR = OPBQ TC = OCAQ = - PCAB สามารถึช่ดเช่ยการ

ขาดที่0นในส�วนของ FC ได�เที่�าก�บ P2PBD ด�งน��น หน�วยธุ0รก�จจะย�งคังด(าเน�นการผู้ล�ติติ�อไปั เน� องจากการผู้ล�ติจะสามารถึช่ดเช่ย FC ได�บางส�วน

AC

R,C,P

Q

MC

P

Q

D=AR=MR

A

O

B

P2

AVC

D

C

19

3.2 จ�ดป1ดก�จการ (shut down point) : P = AVC

TR = OPBQ TC = OCAQ = - PCAB

ขาดที่0นในส�วนของ FC เที่�าก�บPCAB

หากไม�ที่(าการผู้ล�ติเลย ก%จะขาดที่0นเที่�าก�บ FC เช่�นเด�ยวก�น

AC

R,C,P

Q

MC

P

Q

D=AR=MR

A

O

AVC

B

C

20

3.3 ขาดท้�นและควรหย�ดผล�ต : P < AVC

TR = OPDQ TC = OP2AQ

= - PP2AD ขาดที่0นในส�วนของ

FC เที่�าก�บP1P2AB ขาดที่0นในส�วนของ

VC เที่�าก�บ PP1BD

AC

R,C,P

Q

MC

P1

Q

D=AR=MR

A

O

B

P

AVC

D

P2

ด�งน��น หน�วยธุ0รก�จจะไม�ด(าเน�นการผู้ล�ติติ�อไปั เพราะการผู้ล�ติ นอกจากจะไม�สามารถึช่ดเช่ย FC ได�แล�ว ย�งที่(าให�ขาดที่0นในส�วนของ VC เพ� มข��นอ�ก 21

เส�นอ�ปท้านในระยะส�0นของหน�วยธุ�รก�จ การเปัล� ยนแปัลงของอ0ปัสงคั5เก�ดจากจ(านวนผู้��ซื้��อใน

ติลาดเพ� มข��น ผู้��ผู้ล�ติจะเร� มที่(าการผู้ล�ติส�นคั�าออกจ(าหน�าย ติ��งแติ�

ระด�บที่� เก�นกว�าจ0ดปั:ดก�จการ เปั/นติ�นไปั ด�งน��น เส�นอ0ปัที่านก%คั�อเส�น MC ท้&'อย!�เหน.อจ�ดป1ดการ

P

Q

S

D

P

Q

P3

Q*

D1

D2

D3P2

P1P

จ0ดปั:ดก�จการ

ACMC

AVC

22

เส�นอ�ปท้านในระยะส�0นของอ�ตสาหกรรม

ราคา ผ!�ผล�ต 1

ผ!�ผล�ต 2

ตลาด

10 40 40 80

20 80 80 16

0P

Q40 80

10

20

S1

P

Q40 80

S2

P

Q80

Sm

160 23

ด�ลยภาพิในระยะยาวของหน�วยธุ�รก�จและอ�ตสาหกรรม ภาวะด0ลยภาพในระยะยาว

การปัร�บปัร�มาณ์การผู้ล�ติในระยะยาว เม� อหน�วยธุ0รก�จในอ0ติสาหกรรมม�ก(าไรเก�นปักติ�อย��ในระยะส��น

การปัร�บปัร�มาณ์การผู้ล�ติในระยะยาว เม� อหน�วยธุ0รก�จในอ0ติสาหกรรมขาดที่0น แติ�ที่นที่(าการผู้ล�ติเพ� อลดส�วนขาดที่0นให�น�อยลง

เส�นอ0ปัที่านในระยะยาวของหน�วยธุ0รก�จและอ0ติสาหกรรม กรณ์�อ0ติสาหกรรมม�ติ�นที่0นคังที่� กรณ์�อ0ติสาหกรรมม�ติ�นที่0นเพ� มข��น กรณ์�อ0ติสาหกรรมม�ติ�นที่0นลดลง

24

ภาวะด�ลยภาพิในระยะยาว เม.'อหน�วยธุ�รก�จม&ก,าไรเก�นปกต� เด�มผู้��ผู้ล�ติได�ร�บก(าไรเก�นปักติ�ที่(าให�ด�งด�ดผู้��ผู้ล�ติราย

ใหม�เข�ามาส��อ0ติสาหกรรม ด0ลยภาพในระยะยาว : LMC=MR ซื้� งได�ร�บเพ�ยงก(าไร

ปักติ�P

Q

S1

D

C, R

Q

P1

P2

P3

LACS2

S3

LMC

MR1=AR1MR2=AR2MR3=AR3ก,าไรปกต�

หย�ดด2งด!ดผ!�ผล�ตราย

ใหม�q1q2q3Q3Q2Q1

25

ภาวะด�ลยภาพิในระยะยาว เม.'อหน�วยธุ�รก�จขาดท้�น แต�ย�งท้นท้,าการผล�ตต�อไป

ในระยะยาวหน�วยธุ0รก�จที่� ขาดที่0นจะเล�กผู้ล�ติและออกจากอ0ติสาหกรรม

ด0ลยภาพในระยะยาว : LMC=MR ซื้� งหน�วยธุ0รก�จได�ร�บก(าไรปักติ�P

Q

S3

D

C,R

Q

P3

P2

P1

LACS2

S1

LMC

MR1=AR1

MR2=AR2

MR3=AR3

ก,าไรปกต� จ,านวน

หน�วยธุ�รก�จคงท้&'

26

เส�นอ�ปท้านในระยะยาว กรณ&อ�ตสาหกรรมม&ต�นท้�นคงท้&' อ0ติสาหกรรมม�ติ�นที่0นคังที่� หมายถึ�ง การขยายขนาด

ของอ0ติสาหกรรม จะไม�ที่(าให�ติ�นที่0นการผู้ล�ติติ�อหน�วยของธุ0รก�จเก�ดการเปัล� ยนแปัลง

ในระยะยาวเส�นอ0ปัที่านของหน�วยธุ0รก�จและอ0ติสาหกรรม จะเปั/นเส�นขนานก�บแกนนอน ณ์ ระด�บราคัาส�นคั�าในติลาด

น� นคั�อ หน�วยธุ0รก�จและอ0ติสาหกรรมสามารถึผู้ล�ติส�นคั�าออกขายได�คัรบถึ�วนติามจ(านวนอ0ปัสงคั5ที่� เพ� มส�งข��น และเสนอขายส�นคั�าแติ�ละหน�วยได�ในราคัาเด�ม

27

เส�นอ�ปท้านในระยะยาวกรณ&อ�ตสาหกรรมม&ต�นท้�นคงท้&' (ต�อ) เส�นอ0ปัที่านของอ0ติสาหกรรม : เปั/นเส�นโยงติ�อจ0ด

ด0ลยภาพเม� อผู้��ผู้ล�ติได�ร�บเพ�ยงก(าไรปักติ� น� นคั�อเส�น LS

เส�นอ0ปัที่านของหน�วยธุ0รก�จ : เปั/นเส�นที่� ลากโยงติ�อจ0ดติ( าส0ดของเส�น LAC ที่� ที่(าให�ผู้��ผู้ล�ติได�ร�บเพ�ยงก(าไรปักติ� น� นคั�อเส�น LRS

P

Q

C,R

QD1

D2

S1S2

LAC1 LAC2P2

P1 LS LRS

Q1 Q Q2

E1E

E2 e1 e2

q2q1 28

เส�นอ�ปท้านในระยะยาวกรณ&อ�ตสาหกรรมม&ต�นท้�นเพิ�'มข20น อ0ติสาหกรรมม�ติ�นที่0นเพ� มข��น หมายถึ�ง การขยาย

ขนาดของอ0ติสาหกรรม จะที่(าให�ติ�นที่0นการผู้ล�ติติ�อหน�วยของหน�วยธุ0รก�จเพ� มข��น ซื้� งเก�ดจากการไม�ปัระหย�ดภายนอก

ในระยะยาวเส�นอ0ปัที่านของหน�วยธุ0รก�จและอ0ติสาหกรรม จะเปั/นเส�นที่� ลาดข��นจากซื้�ายไปัขวา

น� นคั�อ ติ�นที่0นการผู้ล�ติส�งข��น หน�วยธุ0รก�จจะน(าส�นคั�าออกขายเพ� มข��น ก%ติ�อเม� อราคัาส�นคั�าเพ� มข��นคั0�มก�บติ�นที่0นติ�อหน�วยที่� เพ� มข��น

29

เส�นอ�ปท้านในระยะยาวกรณ&อ�ตสาหกรรมม&ต�นท้�นเพิ�'มข20น (ต�อ ) เส�นอ0ปัที่านของอ0ติสาหกรรม (เล� อนไปัที่างขวา ) และ

LAC ของหน�วยธุ0รก�จ (เล� อนส�งข��น ) เล� อนจนกว�า ระด�บราคัาส�นคั�าในติลาดเที่�าก�บระด�บติ( าส0ดของเส�น LAC พอด�

P

Q

C,R

QD1

D2

S1S2

LAC1 LAC2

P2P1

LS LRS

E1

E2 e1e2

PE

30

เส�นอ�ปท้านในระยะยาวกรณ&อ�ตสาหกรรมม&ต�นท้�นลดลง อ0ติสาหกรรมม�ติ�นที่0นลดลง หมายถึ�ง การขยายขนาด

ของอ0ติสาหกรรม จะที่(าให�ติ�นที่0นการผู้ล�ติติ�อหน�วยของหน�วยธุ0รก�จลดลง ซื้� งเก�ดจากการปัระหย�ดภายนอกที่� เก�ดข��นในอ0ติสาหกรรม

ในระยะยาวเส�นอ0ปัที่านของหน�วยธุ0รก�จและอ0ติสาหกรรม จะเปั/นเส�นที่� ลาดจากซื้�ายลงมาที่างขวา

น� นคั�อ ติ�นที่0นติ�อหน�วยลดลง หน�วยธุ0รก�จก%จะสามารถึน(าส�นคั�าออกเสนอขายเพ� มข��นในราคัาที่� ลดลงได�

31

เส�นอ�ปท้านในระยะยาว กรณ&อ�ตสาหกรรมม&ต�นท้�นลดลง (ต�อ) เส�นอ0ปัที่านของอ0ติสาหกรรม (เล� อนไปัที่างขวา ) และ

LAC ของหน�วยธุ0รก�จ (เล� อนส�งข��น ) เล� อนจนกว�า ระด�บราคัาส�นคั�าในติลาดเที่�าก�บระด�บติ( าส0ดของเส�น LAC พอด�

P

Q

C,R

QD1

D2

S1

S2LAC1

LAC2

P2P1

LS LRS

E1

E2

e1e2

PE

32