Тенденции развития

контекстной рекламы в России

Автор: Бертолло А.В.

Цели и задачи исследования

• Структура рынка контекстной рекламы в России.

• Темпы роста контекстной рекламы• Лидеров рынка контекстной

рекламы.• Пользователей контекстной

рекламы• За счет чего происходит рост

контекстной рекламы в России

Яndex - лидер по размещению рекламы на контекстном рынке

По данным Яndex.Директ

Российский рынок контекстной рекламы ежегодно удваивается почти в 2 раза.

По данным ЗАО “Бегун”

Объем российского рынка контекстной рекламы ежегодно увеличивался в 2-2,5 раза.

В 2006 году впервые за всю историю интернета в России контекстная реклама обогнала баннерную и по темпам роста, и по абсолютным значениям. По совместной оценке аналитических служб компаний «Рамблер», «Бегун» и «Яндекс», оборот российского рынка контекстной рекламы в 2006 году достиг $110 миллионов (+145% к результатам 2005 года). Оборот баннерной интернет - рекламы в 2006 году, по данным АКАР, составил еще $100 млн. (+65%).

По данным Яndex.Директ

Месячный бюджет, отпускаемый средним рекламодателем на свою контекстную компанию,

в течение года практически удваивался.

По данным Яndex.Директ

Самые большие бюджеты на контекстную рекламу в России готовы тратить, в основном, бизнесы с высокой стоимостью привлечения

клиента: участники строительных и автомобильных рынков.

По данным ЗАО “Бегун”

Почти все эти отрасли входят и в десятку отраслей, представители которых готовы

платить самую высокую цену за клик

По данным ЗАО “Бегун”

Московские рекламодатели приносят значительно большие деньги, чем региональные

Доля в обороте контекстной рекламы, %

Москва 70,92%

Северо-Запад 8,10%

Поволжье 4,30%

Центр 5,25%

Урал 2,87%

Сибирь 2,32%

Юг 2,22%

Дальний Восток 0,71%

По данным Яndex.Директ

Чаще других на контекстную рекламу обращают внимание москвичи

По данным Яndex.Директ

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

“+” Вы получаете целевых клиентов максимально быстро.“+” Вы платите за результат.“+” Вы назначаете цену, которую вы готовы заплатить за переход потенциальных клиентов на Ваш сайт. Вы можете изменять текст объявлений, останавливать или возобновлять трансляцию своей рекламы. Вы можете выбрать регион показов.

“-” Контекстная реклама не носит устойчивый эффект. Вы прекращаете оплачивать рекламу, и сайт сразу уходит с первых страниц поисковиков.“-” В некоторых видах бизнеса, особенно в сезон, цена за переход на сайт взлетает до больших сумм. В некоторых случаях, цена становится дороже товара или услуги.“-” Существует возможность воздействия на Вашу кампанию со стороны недобросовестных пользователей., которые могут нажимать на Ваши объявления, скликивать рекламный бюджет.

Источник: СNews

Выводы• Объем российского рынка контекстной рекламы в последние два

года рос в 2-2,5 раза. В предыдущие годы темпы его прироста были еще выше.

• Контекстная реклама обогнала баннерную не только по темпам роста, но и по абсолютным значениям.

• Число заказчиков контекстной рекламы и заказанных ими рекламных кампаний увеличивается на 50% ежегодно.

• Количество переходов по контекстным объявлениям на сайты рекламодателей выросло в 2008 году почти вчетверо (на 280%).

• Главные заказчики на российском рынке контекстной рекламы — это представители бизнесов с высокой стоимостью привлечения клиента: производители и поставщики промышленных товаров, участники строительных, автомобильных, страховых и финансовых рынков.

• Основная доля оборота на российском рынке контекстной рекламы приходится на Москву: московские рекламодатели и расположенные в столице головные офисы общефедеральных бизнесов обеспечивают более 70% рекламного оборота.

• Среди московских потребителей контекстная реклама пользуется большим спросом, чем среди региональных: они чаще обращают на нее внимание и переходят по объявлениям на сайт рекламодателя.

Литература• http://direct.yandex.ru/• http://rumetrika.rambler.ru• http://www.cnews.ru• http://www.yasoft.ru/typ1.php?poz=595• http://www.begun.ru/• http://marketing.rbc.ru/• http://slon.ru/