Украинский форум маркетинг-директоров: стратегические выводы и успешные кейсы

http://b2blogger.com/pressroom/131752.html

Украинский форум маркетинг-директоров:стратегические выводы и успешные кейсы для компаний,которые хотят стать лидерами

30 March, 2012 - IdeasFirst | Маркетинг, Реклама и PR

форум маркетинг-директоров новый маркетинг IdeasFirst форум маркетинг

28–29 марта 2012 года в Киеве в конференц-центре «Парус» прошел V Украинский форуммаркетинг-директоров. Организаторы форума – компания IdeasFirst и журнал «Новыймаркетинг».

Ключевая темой форума в 2012 году стал Smart-маркетинг. Почему Smart? Экономисты предрекают новуюволну кризиса, потребители в очередной разпересматривают свои предпочтения, уменьшаяпотребление, а компании ищут способы коммуникации собедневшим средним классом. Как известно, кризис – этоиспытание и передел. Тенденция проста: выживут самыеэффективные. В результате в традиционных отрасляхигроков становится меньше, они укрупняются, иконкуренция снижается. Как же войти в узкий круглидеров и не сдать своих позиций?

На форуме были рассмотрены кейсы и практики,помогающие ответить на вызовы 2012 года:как в новых условиях создавать эффективные бизнес-модели и маркетинговые команды;

как выходить на новые рынки сбыта за рубежом;как пересмотреть ассортиментную политику, избавившись

от неликвидных позиций;как рекламироваться, когда нет денег;в какие медиаканалы направлять наибольшую долю рекламных средств и чего ожидатьот нетрадиционных каналов коммуникации;где найти потенциал для повышения продаж.

Своим опытом smart-маркетинга поделись приглашенные зарубежные эксперты и

Украинский форум маркетинг-директоров: стратегически... http://b2blogger.com/pressroom/print_131752.html

Стр. 1 из 5 02.04.12 11:40

украинские практики.В этом году впервые форум открыла секция «Маркетинг от собственника», в рамкахкоторой выступили владельцы успешных компаний из самых разных отраслей. Так,сооснователь и генеральный директор Platinum Bank Грег Краснов рассказал обответственном партнерстве с потребителями; основатель, генеральный директор Fast FoodSystems (ТМ «Пицца Челентано», «Картопляна Хата», «Япи», «Пункт») Марк Зархин – отактических вызовах стратегической ориентации на средний класс; собственник и президентRedHead Family Corporation (детские супермаркеты «Антошка», бутики «Даниэль»)Владислав Бурда – о ребрендинге компании, внутренних ценностях и ориентации напотребителей, а основатель и директор Gianni Group (сеть магазинов Luciano Carvari)Дмитрий Подопригора – о работе на рынке в условиях падения потребительского спроса.

Во второй день форума, в рамках секции «Управленческие компетенции маркетинг-директора», консультант и бизнес-тренер Павел Ковальский познакомил участников стонкостями психографии, знание которых очень пригодится маркетинг-директорам.Руководитель, знакомый с психографией, точно может сказать, как мотивировать каждогосотрудника; он способен предположить, где может возникнуть конфликт и вовремяпредотвратить или решить его. Кроме того, уникальное знание о человеке, которое даетпсихография, позволяет эффективно вести переговоры любой сложности: руководительсможет заранее определить, какой на самом деле человек сидит перед ним и что его можетзаинтересовать.

А Ирина Бичева,учредитель и руководительсальса-школыCasaDeRitmo и школылатиноамериканскихтанцев Caribbean Club,провела мастер-класс«Тело никогда не лжет, илиКак танец способен помочьв бизнесе». Иринаутверждает, что,потанцевав спотенциальным бизнес-партнером или увидев, какон танцует с другими,можно вычислить его

характер, сильные и слабые стороны. Танец – это универсальный язык, который можетмногое рассказать о человеке. Нужно только уметь интерпретировать движения и эмоциитанцора. В ходе мастер-класса Ирина Бичева показала, как читать язык тела на дансполе, накакие па стоит обратить особое внимание и почему.

Также организаторы мероприятия подготовили ещё несколько необычных докладов. Так,один из самых необычных докладчиков форума – священник Украинской греко-католической церкви Павел Худ, который является руководителем по маркетингу икоммуникациям Украинского католического университета. Его рассказ о том, какосуществлять маркетинг в особых условиях (ориентируясь на ценности и используяклассические инструменты и каналы), был весьма полезен для маркетинг-директоров,


Стр. 2 из 5 02.04.12 11:40

работающих в других сферах.Вообще для развития креативности и появления свежих идей у маркетинг-директоров в этомгоду была масса возможностей. Так, кроме урока сальсы, участников ожидало иприкосновение к креативной кухне – прямо на форуме молодой киевский рестораторДмитрий Борисов представил кулинарный маркетинговый мастер-класс.

Еще об одномнововведении рассказалапродюсер форума ИринаКапуста: «В этом году мывпервые совместно сруководителем MJoy RadioРоманом Зайцем создалионлайн-радио форума,которое начнет онлайн-вещание за неделю домероприятия и будетосуществлять трансляциюнепосредственно с форума.Мы планируем разместитьна самом мероприятиирадиостудию и вести

живой эфир онлайн: давать комментарии экспертов, предоставлять мнения участников, атакже наиболее интересные отрывки из докладов».

Также изюминками форума стали:

Два уникальны ток-шоу при участии маркетинг-директоров, владельцев компаний ипредставителей компаний, обслуживающих рынок (Модераторы – Андрей Федоров иЕвген Глибовицкий).Радиостудия в холле (маркетинг-радио) и онлайн-трансляция форума в ИнтернетСекция «Оut of the box»: мастер-классы, посвященные креативности.Чем “дышит” маркетинг сегодня? Исследование роли и функций маркетинга вкомпаниях от GfK Ukraine. В интернет-опросе приняли участие более 500 маркетинг-директоров и бренд-менеджеров различных компаний, которые поделились своимсобственным опытом и рассказали, чем «дышат» сегодня подразделения маркетинга.Традиционно результаты этого исследования были представлены во второй деньфорума.

На главном маркетинговом ток-шоу страны обсуждалась тема «Бедный потребитель: чтопредлагать и как коммуницировать с обедневшим средним классом?» Приглашенныеэксперты, среди которых Денис Захаренко, маркетинг-директор компании «Астелит»,Александр Уланович, директор сети фаст-фудов «Крылья», Олег Шуляк, собственник«Milavitsa Украина», «Дальнобой», Дмитрий Гуцал, директор ювелирного салона«Абрикос», Анджей Олейник, маркетинг-директор банка Platinum и Дмитрий Борисов,ресторатор, владелец баров «Барсук», GastroRock, ресторана Foodtourїst, обсудилиживотрепещущие вопросы, волнующие многих маркетинг-директоров.В частности:

Стал ли средний класс бедным? Как изменились динамика потребления, структура


Стр. 3 из 5 02.04.12 11:40

среднего класса и потребительские инсайты?Какую стратегию развития выбрать брендам, ориентированным на средний класс? Начто сделать ставку: на рациональность и прагматичность для обедневшего потребителяили на позиционирование как бренд мечты?Нужен ли сегодня брендинг для товаров нижнего ценового сегмента? Как неразрушить ценность бренда, снижая цену?Как себя чувствует премиум-сегмент и сегмент лакшери?На что ориентироваться собственникам при формировании долгосрочной стратегии натри года?

Ещё одной изюминкой пятого Украинского форума маркетинг-директоров стала егорекламная кампания – рекламировали форум «Беременные» маркетинг-директора.Креативная идея кампании принадлежит харьковскому рекламному агентству Arriba!, апродакшн осуществила студия CINNAMON.

«В этой рекламной кампании мы решили просто, доступно и без лишних подтекстоврассказать, что форум – это не просто лекции, семинары и круглые столы. В первуюочередь форум – это место, куда стоит идти, чтобы обогатиться новыми идеями. Или,образно говоря, разродиться идеями. А образы беременных звезд украинского маркетингаопределенно привлекли внимание коллег по цеху и донесли основное сообщение, – рассказалкреативный директор и владелец рекламного агентства Arriba! Макс Бурцев. – Главное, чтоблагодаря кампании о форуме маркетинг-директоров узнали даже те, кто о нем никогда неслышал».

Лицами рекламной кампании под слоганом «Рождай идеи вместе с ведущими маркетерами!»стали спикеры и эксперты форума: маркетинг-директор сети Watsons Игорь Дидок,маркетинг-директор сети MOYO Татьяна Воронина и ведущий эксперт по маркетингу ИгорьГут.

Стоит заметить, что организаторы форума радуют нестандартным подходом к рекламе изгода в год. Прошлогодняя рекламная кампания прошла с использованием образовсупергероев Бэтмена, Спайдермена и Супермена, призванных спасти украинский маркетинг.

Подводя итоги пятогоУкраинского форумамаркетинг-директоров,продюсер форума ИринаКапуста говорит: «Сегодняболее 30 % аудиторииФорума – первые лица исобственники бизнеса. Иэто не удивительно, ведьфорум развивается вместес рынком, и зачастуюследующая логичнаяступень в карьеремаркетинг-директора –глава компании (иногдасвоей собственной).

Именно поэтому мы смотрим на маркетинг с позиции бизнеса и предлагаем форматы,


Стр. 4 из 5 02.04.12 11:40

способствующие обмену опытом и знаниями в сфере управленческой эффективности,представляем ярких предпринимателей, которые рассказывают о своем пути к успеху».

Участниками форума в этом году стали известные украинские и международныекомпании, среди которых:«Брокард Украина» (сеть магазинов парфюмерии), «Геркулес» (производство мороженого иполуфабрикатов), сеть розничных магазинов «Антошка», сеть магазинов «Люксоптика»,«Молочный альянс» (ТМ «Славия», «Молочный Шлях», «Здорово» и «Яготинское»), «Рудь»(производство мороженого), «Руукки Украина» (металлические компоненты,интегрированные системы для строительства и промышленности), «Сандора» (ТМ«Сандора»; «Садочок»; «Николаевский соковый завод», LIPTON ICE TEA, Pepsi; 7UP),«Сантрейд» (производство масла и майонеза, ТМ «Олейна»), «Сильпо» (сетьсупермаркетов), «Спортмастер" (сеть спортивных магазинов), «Ферреро Украина»,«Фокстрот» (сеть магазинов электроники), «Фуршет» (сеть супермаркетов), «Электролюкс»(бытовая техника), «ОТП Банк», «Системы быстрого питания» (ТМ «Пицца Челентано»,«Картопляна Хата», «Пункт»), «3М Украина», Coca-Cola Ukraine Ltd, Danone (молочнаяпродукция), Kraft Foods (производство кондитерских изделий), Life:), Platinum Bank, VABбанк, Watsons (торговая сеть), АВК (кондитерские изделия), сеть АЗС Shell, банк «Аваль»,«Вимм-Билль-Данн», ДТЭК (энергетическая компания), Международный автомобильныйхолдинг «Атлант-М», футбольный клуб «Шахтер».

Зрелая аудитория и яркие спикеры; темы и форматы, расширяющие горизонт долгосрочноговидения специалистов по маркетингу; инновации в организации профессиональных событий,– такими стали ключевые составляющие Украинского форума маркетинг-директоров,благодаря которым это событие стало главной маркетинговой площадкой страны.

Подробная информация о пятом Украинском форуме маркетинг-директоров – на сайте:http://marketingforum.com.ua/

Оператор профессиональных конференций IdeasFirst – это идейный вдохновитель,который отслеживает мировые тенденции и прорывные идеи в сфере маркетинга, делая вседля того, чтобы они пришли в Украину. В портфеле компании такие крупные ежегодныепроекты, как Украинский форум маркетинг-директоров (300 участников), Международныйфорум «Лояльный покупатель: где у него кнопка?» (250-300 участников), форуминноваторов «Прорывные идеи для бизнеса» (150 участников).http://ideasfirst.info/

«Новый маркетинг» – журнал современных маркетинговых технологий,специализированное украинское издание для директоров по маркетингу и бренд-менеджеров.http://marketing.web-standart.net/


Стр. 5 из 5 02.04.12 11:40

Documents

Украинский форум маркетинг-директоров: стратегические выводы и успешные кейсы