Методичні рекомендації з комунікації та використання...
13
Ініціатива з розвитку аналітичних центрів України, 2014 1 Дмитро Крикун Методичні рекомендації з комунікації та використання в поточній роботі аналітичних центрів Комунікаційна стратегія Для початку – найкраща комунікаційна стратегія для будь-кого – фахова, успішна повсякденна робота і правильне інформування про неї!!! Навіщо нам з вами це (PR) потрібне? Почну з класичного анекдоту піарників. «Чим відрізняється хом`ячок від щура? Якісним PR!!!» Для 85,4% громадян України телебачення лишається головним джерелом інформації про суспільно-політичне життя країни, це випливає з даних всеукраїнського дослідження «ЗМІ та свобода слова», яке проводилось Інститутом Горшеніна з 20 жовтня по 3 листопада у рамках програми соціологічних досліджень 2008 року «Проект країни». Кожен з нас хоче бути кращим. Красивішим, розумнішим, добрішим, успішнішим, наприклад. Або хоча б виглядати таким. Нам хочеться успішно вирішувати будь-яке складне завдання. Хочеться швидко і ефективно домовлятися з друзями, партнерами, конкурентами та й ворогами. Моє визначення: Створення і поширення ПОЗИТИВНОЇ та ПРАВДИВОЇ інформації про будь-яку (у тому числі – вашу) діяльність – є PR. Генерал Джон Шалікашвілі, голова комітету начальників штабів США, у період гаїтянської кризи 1994 р. : «Ми не перемагаємо, поки CNN не говорить, що ми перемагаємо.» За оцінками відомого фахівця з PR українських НУО Андрія Куліша (Український освітній центр реформ) складові успіху громадських організацій оцінюються у відсотках так: - актуальність проблем, над якими працює організація – 15-20%; - фаховий рівень членів та працівників організації та її функціональна продуктивність – 30-35%; - і, нарешті, репутація, імідж та рівень контактів - 50%. На мою думку, іміджева складова для НУО ще важливіша, бо ми не здатні працювати у вакуумі людських відносин. Організації «третього сектору» весь час у контакті – з партнерами, донорами, представниками влади, з мас-медіа тощо. Від того, як будуть створені та підтримуватись ці взаємини, у підсумку, буде залежати успішність чи неуспішність вашої організації.
Методичні рекомендації з комунікації та використання в поточній роботі аналітичних центрів
