Вирусные видео сегодня

ЧТО ТАКОЕ ВИРУСНОЕ ВИДЕО?

ЭТО ЧУДО C 65 млн. ПРОСМОТРОВ?

ЭТО ЧУДО?

Ви́русный маркетинг — общее название различных методов распространения рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии, близкой к геометрической, где главным распространителем информации являются сами получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания.

ИЛИ ЭТО?

ПРИЧИНЫ ПОЯВЛЕНИЯ

НЕ верюпрямой рекламе

НЕ смотрю телевизор

НЕ слушаю радио

Доверяюмнению друзей

Всё новое узнаюиз интернета

Удиви меня!

НЕ читаю журналов

СБОРНАЯ ПО ВИРУСНОМУ МАРКЕТИНГУ

Мемы Интернетселебрити

Вирусные видео

Маскоты Интерактивы Посты

ЭВОЛЮЦИЯ ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА

ПЕРВЫЕ РОЛИКИ (2005)СИСАДМИН (КОРБИНА ТЕЛЕКОМ)

www.youtube.com/watch?v=zfeOgHNE5X4

ВИРУСЫ MADE IN RUSSIA (2007)СЧАСТЛИВЫЕ ЧАСЫ (ИНКОМ)

www.youtube.com/watch?v=SkBSbLsgtsI

ВИРУСЫ MADE IN RUSSIA (2008)НИ ЕДИНОГО РАЗРЫВА (СТРИМ)

www.youtube.com/watch?v=BsjAzOGe0cI

ВИРУСЫ (2009)CHOOSE A DIFFERENT ENDING

http://youtu.be/Ig5OUQcqLTg

ВИРУСЫ (2009)В 2009 ГОДУ ИНТЕГРАЦИЯ В СОЦМЕДИА ДАЛА НЕБЫВАЛЫЙ ВИРУСНЫЙ ЭФФЕКТ.

ВИРУСЫ (2010)ИНТЕГРАЦИЯ В СОЦМЕДИА

http://www.mug9.com/2009/01/21/the-big-score-from-polar/

ВИРУСЫ (2010)СОЦИАЛКА

www.youtube.com/watch?v=r1lJKxcbzqc

ВИРУСЫ (2011)ПОСТМОДЕРН

www.youtube.com/watch?v=8HUmrDa5PPE

КАК МЫ ДЕЛАЕМ ВИДЕО В AFFECT

Дарт Вейдер + Мультяшные персонажи + Уличная драма + Крутой гонщик + Дети на роликах + Гоночная машина + Обнаженные мужчины + Лошадь + Вин Дизель + Съемка скрытой камерой + Флешмоб + Танцующий ребенок + Мамы + Велосипед + Angry Birds + Шимпанзе с АК-47 + Танцующие хомяки + Роналду + Королева Англии + Полуобнаженный афроамериканец на белом коне + Чистосердечное признание + Харлем шейк + Битбоксинг + Охотник и медведь + Сноуборд + Байкеры в кино + Свинья + Psy + GoPro + OK Go +

Вендинг машин

=Вирусное видео мечты.

СПЕЦИФИКА ВИРУСНОГО ВИДЕО1. Автор работы не всегда очевиден.2. Способны на провокацию.3. Не навязчивы.4. Это не прямая реклама.5. Живут и после кампании по продвижению.6. Возможен точный таргетинг.7. Возможность узнать мнение аудитории и скорректировать кампанию.8. Привлекает СМИ.9. Рекомендательный характер коммуникации.10. Запоминаемость.

ПОДВОДНЫЕ КАМНИ

Зависят от площадок Legal Исчерпаемость

аудитории

Имидж продукта Brand voice Стоимость контакта

KPI

Охват Популярность Длительность

Buzz

КАЧЕСТВЕННЫЕ KPI

AIDA

ATTENTION

ACTION

DESIRE

INTEREST

ЗАБЛУЖДЕНИЯ О ВИРУСАХ

Я хочу увеличить продажи в секторе В2В.

Я хочу увеличить продажи и количество регистраций на сайте при помощи имиджевого ролика.

- Производитель бытовой техники

- Производитель плитки

КЕЙСЫ

A DRAMATIC SURPRISE ON A QUIET SQUARE (TNT)87 человек в кадре.

44 миллиона - за его пределами.

МЕМЫ

РЕВОЛЮЦИЯ (ТЕЛЕ2, ХОРВАТИЯ)

РЕВОЛЮЦИЯ (ТЕЛЕ2, ХОРВАТИЯ)

РЕВОЛЮЦИЯ (ТЕЛЕ2, ХОРВАТИЯ)

www.youtube.com/watch?v=ydhTIARwFn4

Сравним с Россией?

ЙЕТИ (МТС)

ХОМЯК И ДПС

www.youtube.com/watch?v=wwf1u-iMfDg

ХОМЯК И ДПС

Хомяк

сам по себе вирусный продукт.

Спросите себя: есть ли у вас

такой продукт?

ИСКРЕННОСТЬ - ЛУЧШЕ АКТЕРСКОЙ ИГРЫ

COCA-COLA VENDING MACHINE

www.youtube.com/watch?v=Rwypk4B6Tf4

Все по сценарию.

COCA-COLA VENDING MACHINE

http://www.youtube.com/watch?v=yXFsbXPb8Nw

Чистые эмоции.

Pepsi MAX & Jeff Gordon Present: "Test Drive"

http://www.youtube.com/watch?v=Q5mHPo2yDG8

CARLSBERG CINEMA

http://www.youtube.com/watch?v=RS3iB47nQ6E

КОНСУЛЬТИРУЙТЕСЬ С ЭКСПЕРТАМИ

ABSOLUTE LEVIS

http://youtu.be/WVwQauCNsXE

Как вы думаете, сколько стоило производство данного видео?

Решение: снять видео на «зеленке» + чудеса постпродакшена.

ABSOLUTE LEVIS

ИСПОЛЬЗУЙТЕ КОНТЕКСТ

БЫСТРОРАСТВОРИМЫЙ ОФИС

http://www.youtube.com/watch?v=np5r-gYso5w

AXE HARLEM SHAKE

БУДЬТЕ ПРОАКТИВНЫМИ

OREO BIG GAME TWEET

ЕСТЬ ИДЕЯ - ЕСТЬ IKEA

СПЕЦПРОЕКТ НА YOUTUBE

ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ГОТОВ НА ВСЕ

www.youtube.com/watch?v=s2vuCXghcQs

ИЩИТЕ НОВЫЕ ТЕРРИТОРИИ

DUREX FUNDAVEAR

http://www.youtube.com/watch?v=T6vul95hwOY

ЗАКРЕПЛЯЙТЕ УСПЕХ

EVIAN BABIES INTERVIEW

http://www.youtube.com/watch?v=TO4b2ZeVEaM

ПОДКЛЮЧАЙТЕ PR

Часы Hellmuth, пролежавшие на дне Невы почти неделю, даже не остановились. Водолазы, нашедшие часы, получат награду в 10 тысяч

долларов.

ПАРОДИРУЙТЕ

CADBURY GUERILLA

http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

WONDERBRA

http://www.youtube.com/watch?v=DNqPkrbmWLQ

MUCHAS GRACIAS!

www.facebook.com/svyaznoy nsyusko@affect.ru

Like us!

www.facebook.com/vmalikova veronika@affect.ru