На основе исследования

Использование DMP в современном маркетинге

Алина Вавилова Brand Manager, Targetix

Введение

Сфера рекламы быстро изменяется, так как все больше рекламодателей теперь включают “big data” в свои digital-стратегии. Маркетологи только начинают проводить рекламные кампании на основе данных, таким образом, о полном развитии этой сферы говорить еще рано.

Появление data management platform – это возможность объединить все сложности digital-маркетинга в унифицированном хранилище различных данных и обеспечить лучшее понимание аудитории.

Чтобы выяснить роль DMP для рекламодателей, BlueKai опросили 231 руководителя маркетинговых отделов.

В исследовании BlueKai определили data management platform как централизованную систему, позволяющую маркетологам объединить все источники собственных данных об аудитории из оффлайн, онлайн и мобильных каналов.

Собственные данные – это данные, источником которых стал собственный сайт, CRM и данные прошлых рекламных кампаний.

Кто участвовал в опросе?

Вице-президенты и выше

Директора

Среднее звено

Начальный уровень

Причины работы респондентов с DMP

Увеличение ROI

Более эффективная централизация и управление собственными(и клиентскими) данными для таргетирования

Создание таргетированной целевой аудитории

Управление аналитикой аудитории

Помещение данных об аудитории на специализированный сервис с клиентским доступом

Автоматизация процесса планирования и размещения рекламы

Расширение аудитории

Увеличение масштабов кампании

Оптимизация креативов

Контроль над рекламными расходами

Гарантированное соблюдение политикиконфиденциальности сбора данных

Конкуренты используют DMP и мы не должны отставать

Другие

Стоимость – причина медленного распространения DMP

Ограниченный бюджет

Отсутствие внутренних ресурсов для управления DMP

Только начали вкладывать в digital marketing

Достаточно собственного хранилища данных

Результат не стоит этих затрат

Неспособны прийти к согласию с руководством

Не считаем, что DMP позволит увеличитьэффективность маркетинга

Отдельные возможности DMP (1 – самая важная; 5 – наименее важная)

Анализ аудитории

Исследование

Ретаргетинг

Оптимизация креативов

Оптимизация вебсайта

Сбор собственных данных – главная ценность DMP

Сбор first-party данных

Классификация данных

Оптимизация рекламной кампании

Возможность использования для таргетинга(в т.ч. на мобильных платформах)

Доступ к third-party данным

Многоканальное использование данных

Встроенная платформа для увеличенияколичества партнеров

Соблюдение политики конфиденциальности

Управление тегами

Лицензирование данных

Низкий Средний Высокий Не знаком с этим

Основные причины работы с DMP

Возможность использования информации о своих клиентах в различных каналах (плюс мобильные и социальные)

Опасения остаться «за бортом» технологий

Перегруженность собственными данными

Маркетинговые достижения в 2013 году будутполностью зависеть от наличия данных

Конкурентоспособность компании будетповысится благодаря работе с данными

Полностью согласен Отчасти согласен Не имею мнения по этому поводу

Отчасти не согласен Категорически не согласен

Какие каналы являются самыми важными для Вашей компаниипри работе с DMP?

Видео Дисплейная реклама

Offline Мобильная реклама

Аналитика Соцсети Поиск

Какие из источников данных являются ключевыми в Вашей маркетинговой политике?

Email-данные

Данные прошлых РК

Собственные ретаргетинговыеданные

Offline-данные

Сторонние данные об аудитории

Данные мобильных платформ

Сторонние источники email-данных

Куда уходят рекламные бюджеты?

Больше половины респондентов расходуют менее 10% на управление данными.

Бюджет

Менее 5% 5-10% 11-20% 21-30% Более 30%

Большинство респондентов планирует расходовать столько же или больше в 2013 году

Бюджет неизменится 46%

Планируем увеличить бюджет 49%

Планируем расходовать меньше 5%

Ключевые выводы

• Увеличение ROI, централизация данных и таргетирование рекламы – главные причины использования DMP рекламодателями.

• Маркетологи и агентства ждут расширения возможностей DMP. Существует огромная потребность в горизонтально интегрированной многоканальной платформе, которая могла бы использовать данные в поиске, социальных системах, аналитике и мобильной рекламе.

• Сбор собственных данных и оптимизация рекламных кампаний рассматриваются как более ценные возможности DMP. Среди источников собственных данных самыми важными являются email-адреса, данные с сайта и прошлых рекламных кампаний.

• Респонденты понимают ценность DMP, но могут быть ограничены бюджетом и ресурсами.

Оригинал исследования:http://www.bluekai.com/DMPREPORT/assets/files/radar-research-DMPwhitepaper.pdf

Алина Вавилова Brand Manager, Targetix