Upload
web2win
View
2.822
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Планирование SEO-продвижения
Dombrovsky.meДомбровский Валентин
Екатеринбург, «SEO-конференция Web2win» 26.04.2012
О чём речь? 1. Введение. Необходимость работ по SEO-продвижению и
планированию SEO.2. Подбор запросов для продвижения - возможности систем
статистики поисковых систем и статистики сайта. Понятие ВЧ, СЧ и НЧ. Инструменты для работы.
3. Подготовка сайта к продвижению - планирование структуры сайта и содержания страниц.
4. Технические параметры сайта, необходимые для успешного продвижения.
5. Работа со ссылочной массой. Системы, возможности, стратегии.
6. SEO и социальные сети - SMO и SMM для повышения результативности SEO-продвижения.
SEO – это хорошо
1. Оптимизация – стимул сделать хороший сайт.
2. Оптимизация обеспечивает возможность получать целевых посетителей относительно дёшево.
Зачем планировать?
Подбор запросовНЧ vs СЧ vs ВЧ
Плюсы использования низкочастотных запросов в продвижении:
1. Скорость выхода в топ.
2. Низкая стоимость продвижения.
3. Возможность оперативно оценить результаты продвижения.
Минусы использования низкочастотных запросов в продвижении:
1. Относительно более трудоёмко.2. Относительно более высокая цена контента.
4. Общепризнано – у НЧ-запросов выше конверсия.
5. Выше стабильность результатов продвижения.
Между тем у СЧ и ВЧ выше охват + наличие имиджевого эффекта
СловоЁБ или Key Collector(http://seom.info/tools/)
Подбор запросовПуть 1. Ручной подбор с помощью анализа
Wordstat.Yandex.ru
Подбор запросовПуть 2. Работа со статистикой
Возможности:1. Поиск запросов в статистике своего сайта (Liveinternet, Google Analytics,
Mail.ru).2. Поиск открытых статистик конкурентов в «рейтинге» Mail.ru.
Trafficweb.ru
Оценка запросов
Структура сайта
Источник: anykey-design.ru
Пример линковки (приоритет НЧ)
Главная
Товарный раздел
Тов. 1 Тов. 2 Тов. 3 Тов. 4
См. примеры: http://uniofweb.ru/wiki/vnutrennya_perelinkovka/
Внутренняя оптимизация страниц
Запрос должен быть в тэгах <DESCRIPTION> и <KEYWORD>;Используйте выделение тэгами: <B>, <STRONG>;По возможности употребление запросов в <TITLE>, заголовках <H1> или <H2>.
Для расчёта количества вхождений запросов в текст используйте:http://www.seolib.ru/script/textinspect/
Технический аудит1. Отсутствие зеркал2. Отсутствие неосновных хостов3. Правильная обработка 404 ошибки4. Отсутствие скрытых текстов не для пользователя5. Отсутствие каталога ссылок6. Отсутствие pop-up7. Правильное использование <noindex>8. Правильная отдача кодировки9. Отсутствие использования сессий в url10. Отсутствие битых ссылок11. Отсутствие дублирования url и контента12. Уникальность контента13. Наличие правильного robots.txt14. Валидная верстка15. Наличие sitemap.xml
«Аренда» ссылок:•Ссылочные биржи (Sape.ru, Mainlink.ru и т. д.)•Статейные биржи (liex.ru, seozavr.ru, articles.sape.ru)•Блоговая биржа (buypost.ru)•Ссылочные агрегаторы (Seopult, Rookee, Webeffector)
Ссылки «навсегда»:•Каталоги, обмен ссылками, карточки компаний, рассылки и т.п.•Системы покупки ссылок в статьях, блогах и т.п. (Miralinks, Gogetlinks, Blogun)
Внешняя оптимизация
«Аренда» ссылок vs Ссылки «навсегда»:•«Аренда» ссылок = бОльшие возможности контроля ссылочной массы, НО зачастую менее качественные ссылки;•Ссылки «навсегда» = более качественные доноры, НО более высокая стоимость с сомнительными перспективами окупаемости
SEO + SMM
1. Сайт должен быть интересен пользователю и удобен для него.2. По возможности, ведите представительства в соц. сетях.3. Ставьте на сайт кнопки социальных сетей и мотивируйте пользователей
нажимать их.4. Основой SMM может стать блог компании.
Спасибо за внимание!
Есть вопросы?
Dombrovsky.meДомбровский Валентин
Екатеринбург, «SEO-конференция Web2win» 26.04.2012