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走進合租共用的工作

室，左邊櫃子上陳

列著一系列匠心獨具的設

計襪。每一雙皆五彩繽

紛、風格強烈，使用的

織料元素及顏色冷門卻獨

特，連包裝素材都藏有小

巧思。這裡是由4位年輕

女孩成立的「過期製造」

工作室，裡頭懷抱著的是

她們的夢想與精神，「我

們從高中開始就是好朋

友，從以前我們就很想做

一些我們想做的事情，幾

年後我們就聚集在這裡

了。」過期製造負責人陳

楨文說。

過期製造設計襪說在地情 夕陽業變旭日東升

不捨彰化社頭鄉從襪子的故鄉漸漸變成夕陽工廠，深感人類的每一個小

決定都會造成環境的變遷，過期製造推出「Dilemma兩難」系列設計襪，

透過會行走的畫布—襪子，訴說環保理念，並為傳統織襪產業注入創新

元素，更加入創新行銷手法，希冀將台灣織襪推向海外市場，成為台灣設

計、製造的國際織襪品牌。

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為什麼會選擇襪子作為出發點？「其實台

灣的紡織業真的很厲害，不輸給其他國家，但

近年來一直被日本、中國市場打壓，彰化社頭

鄉從襪子的故鄉漸漸變成夕陽工廠，覺得很可

惜。」陳楨文補充說，「再加上我們設計師因

為過去工作的關係，曾經幫襪廠重新規劃形象包裝，這個經驗讓她動了創作設計

襪的念頭，之後就義無反顧做到現在了。」

對於這4位年輕女孩而言，襪子不只是襪子，除了實用性穿搭之外，更重要的

是襪子背後的靈魂。除了不願彰化社頭鄉的織襪技術被埋沒之外，過期製造希望

透過設計襪傳達精神理念，因此每雙設計襪都有本身的故事元素，每季推出的系

列襪貫穿在一起便交織成篇幅更大的故事。

至於將品牌名稱取為「過期製造」(:overdue)背後則有一番涵義，陳楨文說，

「取名過期製造是因為我們希望這些襪子可以一直被使用，沒有期限，沒有性

別，不論歷時再久，品牌故事都能影響他人，即使過季也是好東西，『冒號』則

表示我們有話想說。」

從吃牛肉到被海水淹沒

與一般年輕女孩不一樣，柔弱嬌嫩的身軀行走工作室、襪廠與通路商之間，

自行創業的艱辛凸顯她們既勇敢又有想法，從品牌設定也讓人想探究這4位小女孩

想透過襪子傳達哪些故事，「其實我們的設計師是個動物環保狂熱者。」有多狂

❖ 過期製造透過「Dilemma兩難」系列4款襪子「牛吃草」、「珊瑚」、「冰河」、「沉沒」，

傳達環保理念。

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熱？陳楨文笑說，「像是我們這一季

的襪子款式，以『Dilemma兩難』作為

設計概念，推出一系列共4款長短襪，

分別用4款襪子呈現4則連續故事，從

『牛吃草』、『珊瑚』、『冰河』一

直到『沉沒』，其實是在用襪子表達

環保理念。」

「牛吃草」款式表達的是，每生

產1公斤的牛肉，會排放36.4公斤的二

氧化碳，消耗16公斤穀物；「珊瑚」

則表達，因為二氧化碳排放，全球約

10％珊瑚礁近乎死亡，另有60％珊瑚

礁遭受人類活動威脅；「冰河」則訴

說了，格陵蘭冰原可能在幾十年內瓦

解，而北極冰層可能在2040年就消失殆盡；至於「沉沒」延續「冰河」概念，海平

面若持續上升，2100年恐將淹沒全球十分之一的人口。

「我們意圖傳達人的每一個決定都會影響最後的結果，藉由結果去提醒人們

環保的重要性。兩難系列襪從我們吃牛肉這個決定開始，間接造成珊瑚白化、冰河

融化，最後可能導致人類被海水淹沒。」陳楨文補充說明，「過期製造希望用輕鬆

的方式說故事，亦即那些世界上正在發生的、即將被遺忘的、被丟棄但很重要的故

事。用襪子這塊移動的畫布，去提醒使用者每一個小決定都可能影響未來。」

奔走彰化襪廠 堅持在地製造「一開始最困難的是很難找到配合的廠商，大家都覺得黑白襪好做又好賣，

做五彩設計襪很麻煩，所以我們從打樣到正式上市賣總共花了2年的時間。」陳楨

文解釋，襪廠不願傾力配合的原因，除了台灣織襪產業屬於傳統產業，創新困難之

外，最主要是因為過期製造的織襪為毛巾底，且由200針細線織成，與一般144針粗

線的襪款不同，雖然強調吸汗不易破，但是這種設計襪的瑕疵率高達五成。

除了瑕疵率高之外，也由於過期製造初期屬於工作室性質，無法大量生產，因

此與襪廠談判的空間自然不高，「我們也想過到東南亞國家去找配合的襪廠，但是

我們的初衷是看到台灣設計襪的瓶頸，想要突破，也因為台灣的織襪產業具有良好

❖ 過期製造負責人陳楨文表示，透過服務業創新研發計畫(SIIR)的經費補助，讓她們有能力下大量的訂單，讓襪廠更願意配合創新。

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融入顧客情境服務創新案例10 個

品質，身為『台灣郎』，所有成品、原料、設計我們都堅持台灣製造。」陳楨文

說。

為了這份堅持，過期製造不斷奔走於彰化社頭鄉之間，也不斷針對產品設計

做討論改進，「像是冰河款上面的圖像很細緻，瑕疵率很高，我們曾經一度想放

棄，但最後還是決定堅持原有的設計理念。」所幸，這份堅持最終讓她們找到欣

賞她們的代工廠，不過陳楨文直言，即便她們與襪廠一直很努力改善問題，但瑕

疵率高導致大家壓力都很大。

就在一愁莫展之餘，過期製造在機緣下接觸到經濟部商業司「服務業創新研

發計畫(SIIR)」，並提出「高級織襪創新行銷模式開發計畫」後，經過評審委員審

核並獲得補助與相關支援，「最實際的幫助就是補助款的部份，因為有了補助款

就可以下大量的訂單，襪廠才會比較願意配合，甚至購買了一台專門生產我們家

襪子的機台。」陳楨文補充，「計畫委員給予我們很多幫助，無論有什麼問題都

可以諮詢，也是委員建議我們專攻大通路，例如：誠品門市、台北光點與華山光

點等地，先求穩定再求多。」

行銷創新 台灣設計襪走入國際結合環保理念、彰化社頭、特殊設計等元素，過期製造在行銷層面上，比起

傳統織襪更有故事性，但也由於一雙設計襪的價格區間落在新台幣450∼590元，偏

中高價位的價格在台灣難以被消費者接

受，使得她們需要花費更多精力推廣品

牌，建立起過期製造在消費者心目中的

地位，陳楨文表示，「我們希望透過行

銷創新，奠定品牌的厚度、提高產品的

曝光率，進而帶動銷售，打破台灣消費

者認為國外產品才是好東西的迷失，讓

他們知道台灣製造也很有品質，值得這

個價格。」

因此過期製造除了與小日子雜誌、

Ppaper雜誌等平面媒體配合露出之外，

也以環保為主題方向，計劃在接下來的

每一季與不同領域的工作者共同創作，❖ 即使設計襪的瑕疵率高，過期製造仍不願放棄對美學的堅持。

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合作對象包括國內外畫家、歌手、樂團、烘培師、咖啡廳

老闆、藝術家、攝影師、作家、設計師等，透過故事主題

與設計呈現設計襪的多樣風貌。

「台灣傳統織襪產業缺乏行銷、設計能量，為了

讓台灣製造的設計襪廣為人知，我們很重視行銷手法

的創新。」從最一開始與藝人魏如萱合作，過期製造

為她設計、包裝襪子，並於演唱會上販售，到近期隨

同海底攝影師工作，陳楨文表示，「透過他的帶領，

我們認識了很多海底生物，大開眼界，從中找到了

一些設計題材，預計在下一季推出相關款式。」

為了遠播彰化社頭鄉的織襪美名，過期製造積

極打入海外市場，並選擇澳洲作為據點開發第一

站，「設計師她自己一個人把旅費籌一籌就飛澳

洲了啊！選澳洲是因為她之前去過那裡，知道澳洲

的設計市場還沒有飽和，我們有進入的機會。」

陳楨文接著補充，「我們也在近期參加來自日本的

roomsLINK貿易展，藉此接觸日本通路並談合作，也在展

覽期間接受新

加坡網路雜誌

NOOKMAG的

採訪，希望未來

可以走出台灣，

成為台灣設計、

製造的國際織襪

品牌。」

❖ 過期製造將瑕疵襪重新設計成眼罩及造型扣，徹底實踐環保理念。

❖ 過期製造目前正積極研究國外市場需求，

期望將台灣的織襪技

術推進國際。

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融入顧客情境服務創新案例10 個

創 新 一 點 靈

「過期製造」由4位女性青年創立，不僅將

強烈的個人風格導入襪子設計，更將傳統織襪

改造為台灣創意造型襪品牌。針對產品部份，

過期製造除了加強2百針毛巾底的機能襪子，更

賦予每款織襪具有自然或環保生命的故事，使

得織襪在耐穿、漂亮之餘，更具有背後的故事

內涵以及附加價值。

事實上，台灣並沒有任何品牌廠願意做200

針毛巾底的襪子，原因是製作困難，例如：產

生的瑕疵數量多、生產時間慢、製作成本高等狀況都有。過期製造面對瑕疵品數

量高時，卻轉換思考方向，不去考慮如何降低瑕疵數，而是將瑕疵品改造成其他

高單價產品，例如：造型眼罩、造型扣等，從而創造出新功能與新設計。

過期製造將織襪結合環保主題，並強化設計元素使其成為新的環保時尚品

牌，此外更為每一雙襪子注入故事、賦予生命，以呼應品牌設計產生情感共鳴。

每一季與不同領域的工作者共同創作，過期製造以環保為主題方向，深入他們的

工作領域，合作對象包括：國內外畫家、藝術家、攝影師、作家、設計師等，透

過故事主題與設計讓襪子呈現多樣化的面貌。

目前過期製造在台北華山光點、中山光點、松菸誠品、信義誠品等設計品味

商店通路實體販售，也自行架設國際販售平台網站，並積極尋找國際代理商，與

日本、澳洲等代理商洽談。

創意襪子具有人文色彩，可望帶動國內業者的銷售，促進台灣織襪業向上提

升。由於國內織襪業缺乏專職設計、行銷人才，過期製造的加入將可提高織襪產

業的設計能量，增加產品的附加價值，並強化市場競爭力。若該業者積極投入織

襪設計，再加上社頭鄉織襪業者的技術能力，絕對有實力可以在中、高端市場與

國際業者競爭。

設計＋故事提升台灣織襪國際能見度

李月華

評 審 委 員

淡江大學企業管理系副教授

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