Разработка креативной Разработка креативной концепции рекламной концепции рекламной

компаниикомпании

GRAND PRADOGRAND PRADO

Главными задачами при разработке рекламной концепции являлись:

Проинформировать аудиторию и стимулировать к пробной покупке кофе «GRAND PRADOGRAND PRADO»

Разработать слоганы, для

представленных концепций

Креативная концепция««GRAND – GRAND – значит лучший»значит лучший»

Слово «Гранд» встречается почти во всех языках мира. В переводе с французского, итальянского, английского «GRANDGRAND» - значит «большой», «грандиозный», «великолепный», «великий».

Это слово встречается в названии различных географических и архитектурных мест в разных уголках Земли. По меньшей мере, 4 из них – «самые».

Мы предлагаем позиционировать кофе «Гранд» как «самый» (не зря же он носит такое название) при этом: не нарушая Закона «О рекламе».

Описание общего виденияОписание общего видения

ПреимуществаПреимущества

Частое произношение названия ТМ, ведь слово «Гранд» - не только кофе. Закрепление в сознании покупателя названия ТМ.

Высокая кинематографичность. Эстетически красивый видеоряд.

Возможность использования ролика в течение длительного периода времени. Возможность рекламы-загадки.

СценарийСценарийЗрителю попеременно показывается 4 фотографии с пейзажами 4 «самых» мест, в названии которых содержится слово «GRANDGRAND». Это:

Гранд Каньон – самый глубочайший каньон в США,Гранд Канал – самый известный канал в Венеции,Гранд Опера – самый роскошный оперный театр в Париже и Гранд Тер – самый райский уголок в Карибском море.Каждый кадр длится 4 секунды.

На последнем кадре, в одном из вышеперечисленных мест, камера приближается.На Пэк-шоте мы видим приближенный продукт на фоне «Гранда» в сопровождении дикторского текста:«Чарующий аромат, насыщенный вкус. Кофе GRANDGRAND.а) Пожалуй, самый лучший кофе в мире,б) Решайте сами,в) Название говорит само за себя.»(на выбор клиента)

Раскадровка видеоролика Раскадровка видеоролика ««GRAND – GRAND – значит лучший»значит лучший»

Варианты слогановВарианты слоганов

GRAND PRADOGRAND PRADO - богатая история современного вкуса.

GRAND PRADOGRAND PRADO. Окунись в историю вкуса.

Кофе GRAND PRADOGRAND PRADO – ГРАНДиозный вкус.

Креативная концепция«Аромат воспоминаний»«Аромат воспоминаний»

В нашей жизни происходят разные события. Одни нам хочется поскорее забыть, другие же – не отпускать никогда.

Что может решить эту проблему? – Кофе GRAND PRADOGRAND PRADO.

Его незабываемый аромат способен перенести вас в самые приятные и незабываемые моменты жизни.

GRAND PRADOGRAND PRADO – верный спутник любви, тепла, нежности и гармонии в семье.

Вы можете не только сами насладится его чарующим ароматом и непревзойденным вкусом, но так же подарить несколько минут наслаждения тем, кого вы любите

Описание общего виденияОписание общего видения

ПреимуществаПреимущества

Ролик ориентирован на чувственное восприятие. Показывая людям тепло и любовь, мы дарим им хорошее настроение.

Потенциальный потребитель ассоциирует товар с чем-то добрым, приятным, нежным и чувственным, и хочет подарить такое ощущение себе и близким.

Сценарий

Закат. Берег моря. По пляжу бегут двое: молодой человек и девушка. Они останавливаются, смотрят друг другу в глаза, улыбаются. Лицо героини излучает любовь и нежность. Она счастлива

Сцена в ресторане, те же герои сидят за столом друг напротив друга. Молодой человек делает своей любимой предложение держа в руке футляр с обручальным кольцом. Девушка смущенно улыбается. В глазах тепло и нежность.

Комната, украшенная шарами. 18-летие героини. Много друзей, все веселятся, поздравляют именинницу, говорят теплые слова в её адрес и дарят подарки.

Последний звонок в школе. Веселые и беззаботные ученики толпятся на школьном дворе. Главная героиня заливисто смеется вместе с подругами.

Главной героине 7 лет. Это её первый «роман». Одноклассник провожает её домой. Он несет ее портфель. Прекрасная погода создает хорошее настроение.

видео

Музыка: одновременно веселая и романтичная, создающая настроение приятной ностальгии

аудио

1-3 4-6 7-8 9-10 11-12 сек.

Сценарий

Затемненное помещение. Спальня. Главная героиня лежит в постели. Она ворочается и улыбается во сне. Зритель понимает, что ей снится что-то доброе и приятное.

Появление продукта. Горячая чашка ароматного кофе с логотипом «GRANDGRAND». Девушка вдыхает этот аромат, тянется к нему во сне, мило улыбаясь. Зрители понимают в чем причина её прекрасных снов.

На заднем плане главные герои. Молодой человек сидит на постели рядом с девушкой, обнимая её. Сцена демонстрирует их взаимные, теплые чувства. На переднем плане прикроватная тумбочка с чашкой кофе, банкой и «дой-паком» GRAND GRAND PRADOPRADO.

видео

Музыка затихает. Звуки реальной жизни. Шорох одеяла, дыхание.

Голос девушки: «Ммм…»

Звучит та же фоновая музыка, что и в начале.

Дикторский текст: «…и каждый новый вздох переносит Вас в самые приятные моменты Вашей жизни».

Дикторский текст: « Кофе GRAND PRADOGRAND PRADO – чарующий аромат любимых воспоминаний.

аудио

13-14 15-17 18-20 сек.

Раскадровка видеоролика Раскадровка видеоролика «Аромат воспоминаний»«Аромат воспоминаний»

Варианты слогановВарианты слоганов

Кофе GRAND PRADOGRAND PRADO - чарующий аромат любимых воспоминаний.

GRAND PRADOGRAND PRADO – кофе, который Вас любит.

Спасибо за внимание!

Рекламное агентство

Кристина КузнецоваГенеральный директор

Юлия АлексееваХудожник-дизайнер

Надежда СапуноваКопирайтер

Наталия БубенцоваКреатор

Спасибо за внимание!

Рекламное агентство

Максим АхлестинIT специалист