Upload
dariya
View
885
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Портфель продуктов ИД УМХ о футболе и спортеДля Конференции «Спортивна журналістика для масових
та регіональних видань, блогерів та активістів соціальних мереж»
IX2011
Мы делаем спортивные изданияпотому что:
• Спорт– это философия, которая объединяет миллионы людей всех стран и континентов.
• Спорт - это не просто соревнование, это отражение национальных характеров.
• Спорт – это большой бизнес. Например, годовой оборот мировой индустрии футбола – десятки миллиардов долларов.
• Спорт– это престиж. Рейтинг страны в мире сегодня зависит не только от ВВП и развития высоких технологий, но и от спортивных достижений.
2
Карта потребления спортивных изданий
3
постоянно
ежедневно
еженедельно
ежемесячно
оперативность аналитика,эксклюзивные материалы
эмоции ококлоспортивнаяинформация
Путь контента
4
1) Информация с соревнований постоянно собирается на сайт.
2) На следующий день новость выходит напечатанной в газете 3) Редакция добавляет
сравнения, анализирует динамику и выпускает статьи 2 раза в неделю.
Портфель спорт. изданий УМХ
…делится на печатные и электронные
5
ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ
6
Печатные изданияПортфель печатных изданий УМХ состоит из трёх флагманов в каждой целевой группе:
Гл. редактор Артём Франков, неординарная личность в футбольной журналистике. Одни его любят, другие критикуют, но работы Артёма не оставляют равнодушным.
7
гл. редактор Юрий Карман, опытный журналист, много работающий на ниве спортивной журналистики.
гл. редактор Кирилл Крыжановский, молодой но уже опытный журналист, сделавший себе имя в спортивных проектах УМХ, в частности на сайте football.ua.
Газета «Команда»
Спорт и бизнес – увлечение мужчин неравнодушных к жизни. Мужчины-лидеры, обожают все узнавать первыми, для них важен эффект собственного присутствия, будь то спортивный матч, биржевая сводка или автогонки
• Самое полное освещение украинских и зарубежных соревнований по всем популярным видам спорта.
• Эксклюзивные интервью с самыми популярными• спортсменами сразу после события. • Прямые линии - «живое» общение известного
спортсмена, футболиста или тренера с обширной читательской аудиторией изданий «Команда».
• Отсутствие прямых конкурентов среди ежедневных газет.
8
Журнал «Футбол»
Издание Футбол – это
авторское издание для болельщиков футбола, с особым стилем, юмором, где самая полная информация о национальных футбольных чемпионатах.
За счёт 2 выходов в неделю обеспечивается высокая оперативность подачи информации.
9
Журнал «Футбол.Style»
В каждом номере:
• Репортажи о звёздах украинского и мирового футбола
• ТОП 5 событий украинского и мирового футбола
• Материалы о новых лицах и командах
• Обзоры событий футбольный чемпионатов в Украине и за рубежом
• Футбол и бизнес, экономика футбольных достижений
• Очерки из истории футбола
• Фоторепортажи
10
Сегодня футболист — не просто спортсмен. Это и бренд и икона стиля.
Пересечение изданий
Пересечение аудиторий изданий (те, кто читают и Футбол и Команду) — 37 550 читателей (или 10% и 20% аудитории)
11
Футбол
357 260постоянных читателей
Команда
185 190
постоянных читателей
Исследование компании ТНС-Украина. волна MMI’2011/1+2 Города населением 50 000+. Объем выборки:10 001 человек
ДРУГАЯ ПЕЧАТНАЯ ПРОДУКЦИЯКниги и календари
12
Календари
13
Футбольная коллекция книг 2011Тот, кто знает свою историю, не повторяет
прежних ошибок. Книга рассказывает
историю великих игр, которые смогли
объединить интересы многих стран. А
футбол уже имеет столетнюю историю.
Мы представляем три новых проекта
журнала «Футбол» и газеты «Команда»: • История самых принципиальных
дерби великих клубов;• История чемпионатов Украины; • История чемпионатов СССР.
14
ИНТЕРНЕТ САЙТЫ О СПОРТЕ
15
Спортивные сайты УМХ это:
• Уникальная возможность привлечь самых активных мужчин Украины, которые посещают интернет
• Самые посещаемые сайты в своей тематической нише (65 тыс. посетителей в день, 2,6 млн. просмотров страниц в день)
• Это самое эффективное в uanet пространство для продвижения товаров, ориентированных на мужчин
16
football.ua - безусловный лидер среди спортивных онлайн-ресурсов Украины
*http://top.bigmir.net/report/94567/
Football.ua
1 место в в рейтинге сайтов в категории спорт*
1 000 000 уникальных посетителей в месяц*
50 000 000 просмотров страниц в месяц*
Величина аудитории в 2-3 раза больше ближайшего конкурента
Все что можно узнать о футболе Вы найдёте на этом сайте (Все самые популярные чемпионаты Мира и Европы; Все новости и матчи в On-line режиме ( в том числе, видеотрансляции, конференции, голосования)
4. Спецпроекты и авторские колонки, посвящённые истории и настоящему футбола
5. Возможность создания мультимедийных проектов за счёт объединения footboll.ua и журнала «Футбол»
17
iSport.ua
130 тыс. уникальных посетителей в месяц*
2 млн. просмотров страниц в месяц*
11 место в рейтинге спорт по украинским сайтам*
Это спортивный интернет портал, который стремится стать лучшим в Украине
Это оперативные и профессиональные материалы об основных видах спорта.
Это максимально удобный интерфейс
Это таблицы, авторские колонки, On-line трансляции, социальные проекты и акции.
Увлекательные рассказы о людях, для которых спорт стал целью в жизни
Возможность проведения локальных рекламных кампаний, связанных с определёнными спортивными событиями или видами спорта
*http://top.bigmir.net/report/16836568/
iSport.ua – портал, который наиболее полно освещает основные спортивные турниры в Украине и мире.
18
А ещё у нас есть игры!
• На сайтах football.ua iSport.ua и sport.bigmir.net можно зарегистрироваться и попробовать себя в роли Абрамовича (не в смысле яхты, а в смысле, составить себе футбольную команду).
• Или в роли аналитика и попытаться спрогнозировать результат 30 туров (10 матчей). Чтобы подогреть интерес, сайт учредил приз (за Первое место - сертификат Adidas на 3 тысячи гривен)
Играйте в Фентези Футбол на сайте http://football.ua/fantasy/
19
Итак, читатель и болельщик — кто же он?
Чтобы ответить на этот вопрос мы перелопатили массу данных (→). И вот, что узнали:
• Все читатели любят рок, но слушают попсу и песни 80-х. Склонны к риску, но не играют в лотереи. Любят Ездить в Великобританию. И Черногорию (кроме Футбола) ну оч-чень любят!
• Football.ua читают буддисты и любители туризма, которые предпочитают заграничное (Carlsberg) и львовское (Перша приватна броварня) пиво.
• Зато читатели Команды предпочитают „Арсенал“ и „Десант“ (читатели «Футбола» его тоже любят).
• Читатели Футбола и Football.ua любят казино
• Читатели Футбола любят джин и курят President. Читатели сайта пьют всё, что горит (Conv. Index > 300 для джина, ликёра, рома, виски, текилы.) и курят Vogue.
• А ещё у читателей Команды дома кошка. И собака.20
Исследование компании ТНС-Украина. волна MMI’2011/1+2 Города населением 50 000+. Объем выборки:10 001 человек. Cover и Conv.Index.
Спасибо за внимание!Читайте о спорте!
21