قطعت املنظمة الكشفية العربية

تعزيز مجال فى طويالً شوطاً

الشراكات مع الهيئات واملؤسسات

على سواء البيئة بقضايا املعنية

املستوى الدولى والعربى أو الوطنى،

وقد نتج عن تلك الشراكات العديد

من املشروعات التى تفتخر احلركة

صاحبة كانت أنها الكشفية

املبادرة فيها مما وطد الدور اجملتمعى

الذى تقوم به.

فمن هذه املشروعات ما هو يجمع

آالف األعضاء من احلركة الكشفية

للمشاركة فيه ومنها ما هو يشارك

هى ولكن العشرات، أو املئات فيه

فى احلقيقة تطبيق لفكر واع نادت

فاعل بدور للمساهمة احلركة به

التى متر إنقاذ وحتسني الظروف فى

هذا يكفى وال العربية البيئة بها

اللقاءات من العديد عقدنا بل

للمناداة أيضاً والدولية العربية

بأهمية البيئة واحلفاظ عليها.

الكشفية احلركة تكتف لم

عملت بل ، باملناداة فقط العربية

على إعداد الكوادر الكشفية التى

والتعامل البيئة موضوع أصبح

معها من أولوياتها فى وضع اخلطط

والبرامج واألنشطة.

العامة األمانة أدركت لقد

العربية الكشفية للمنظمة

لها فأفردت القضية هذه خطورة

موضوعات حديثة ومعاصرة للطرح

الكشاف وذلك فى مجلة العاملى،

اخلمسة أعدادها وخاصًة العربى

األخيرة، حيث تناولت عالقة البيئة

النفايات – فيها وتأثيره باإلنسان

األرض كوكب أحقاً – االلكترونية

إلى فناء ؟ - التخلص من النفايات

النووية – االحتباس احلرارى.

الكشفية احلركة إهتمام إن

فراغ، من يأتى ال البيئة مبوضوع

فالبيئة هى بيت الكشاف وساحته

فيها يعمل ويلعب ويخطط ويرسم

فلقد مهاراته، ويصقل ويفكر

لتتواجد الكشفية احلركة نشأت

السماء بني الطلق الهواء فى

واجلبال واخليام والرمال واألشجار

التى الضيقة الغرف فى وليس

وتدفئها املرتفعة اجلدران حتيطها

من وتبردها الشتاء فى األجهزة

حرارة الصيف، وملا كنا كذلك فمن

بيئته غير نظيفة ومن يقبل يترك

من شكل بأى عليها اإلعتداء

أشكال اإلعتداءات ومن يقبل أيضاً

االستخدام غير األمثل لها.

احلركة دخلتها منظومة إنها

أبوابها، فهى أوسع الكشفية من

الفاعل واملفعول به أيضاً ولذا كانت

تلك القضية من أهم القضايا التى

تناولتها احلركة ومازالت.

سوف الكتيب هذا فى ولكننا

نوجه دراستنا نحو كيفية اإلعالم

عن هذه املشروعات الكبرى واجلهود

التى تبذل فى احلركة الكشفية وما

هى األدوار التى ساهمت بها احلركة

ليس من باب احلصر والتأريخ، ولكن

من باب اإلعالم الكشفى البيئى.

د.عاطف عبد اجمليد

األمني العام واملدير اإلقليمى

)2()3( اإلعالم الكشفى البيئى - إدارة العالقات واإلعالم واالتصال

اإلعالم الكشفى البيئىعزيزى القائد والكشاف على أرض وطننا الحبيب إن اإلعالم الكشفى البيئى يهدف إلى توظيف كل أشكال مع الشراكة وتعزيز والجماهيرى الشخصى االتصال الهيئات والمؤسات المعنية بقضايا البيئة من أجل زيادة سواء جمهورنا لدى والعالجى الوقائى البيئى الوعى داخل الحركة الكشفية أو خارجها وإمداده بالمعلومات

التى تمكنه من المشاركة فى الحفاظ على البيئة.البيئى ولما كان هذا المجال وهو اإلعالم الكشفى الكشفية فسوف الحركة نتناوله ألول مرة داخل سوف

نلقى نظرة شاملة على اإلعالم البيئى.لقد اتخذ اإلهتمام بقضايا البيئة فى البداية طابعًا سياسيًا عندما أهتمت بعض األحزاب فى الدول الغربية برامجها ضمن أساسى بشكل البيئة حماية بقضايا وأخذت الجمعيات بعض به أهتمت وأيضًا الحزبية البيئية الموضوعات تتناول ومنشورات كتيبات تصدر بيئتهم بمشكالت المواطنين توعية بهدف المختلفة المحلية. ثم بدأت هذه الجمعيات واألحزاب فى توظيف وسائل اإلعالم للترويج لهذه األفكار فعلى سبيل المثال يومية ُصحفًا تصدر والجمعيات األحزاب هذه أخذت دعائية برامج وإعداد الراديو اآلخر البعض واستخدم يمكن ولكن للبيئة، المعادية األنشطة لبعض مضادة سلم على البيئة تضع لم اإلعالم وسائل أن التأكيد الماضى، القرن من الستينات نهاية فى إال أولوياتها المتتالية الطبيعية الكوارث حدوث تكرار بعد وذلك التدهور مظاهر خطورة إلى العالم أنظار لفتت التى التغطية هذه أتسمت وقد البشر، حياة على البيئى

ببعض السلبيات منها:-

T .لم تهتم باإلعالم إال عند حدوث كارثة

T تصريحات على واعتمدت سطحية تغطية كانت

املسئولني.

T تتناول ولم عنه الناجمة واخلسائر احلدث على ركزت

بالتحليل اآلثار وهل ستتكرر وما هى احللول ؟

T .عدم رصد األسباب ووضع احللول العلمية

T اجلمهور لدى وعى خلق التغطية هذه تستطع لم

لتجنب بعض اآلثار الناجمة فى املستقبل مثلما حدث

فى تسرب غاز )بوبال( فى الهند عام 1984.

T .امليل نحو اإلثارة لتحقيق مكاسب مادية من اإلعالنات

T الدولية واجلهود العام الرأى بتعبئة االهتمام عدم

للمشاركة فى إيجاد حل للمشكالت البيئية.

اإلعالم البيئى فى العربية المنطقة

لقد أتسم اإلعالم البيئى العربى بنفس السمات التى أتسم

بها اإلعالم الغربى، ولكنه فاقه فى بعض النقاط منها :

T العلمية املصطلحات بعض ترجمة فى هناك صعوبة

املرتبطة مبوضوعات البيئة نظراً لشدة تعقيدها، مما قد

يؤدى إلى إساءة فهم املتلقى لبعض املعلومات نتيجة

عيوب الترجمة.

T رمبا يقوم غير املتخصصني بتغطية هذه القضايا، وذلك

ألن التغطية حتتاج لدرجة من التأهيل واخلبرة.

T الدقيقة واملعلومات اإلحصاءات على احلصول صعوبة

املرتبطة بقضايا البيئة.

T واإلكتفاء للحدث البيئى بالتحليل االهتمام عدم

بالتغطية اخلبرية.

ولكن اإلعالم البيئى العربى أخذ فى التطوير واحلصول

التى املشكالت فى يحلل وأخذ جديدة مكتسبات على

تواجهه واستطاع أن يؤدى دوراً فاعالً فى دعم العمل البيئى

الدولية األنشطة مبجال والتوعية اإلنتباه لفت خالل من

العاملية املؤمترات البيئة من خالل تغطية واحمللية فى مجال

العاملى واليوم للمناخ، الهاى ومؤمتر األرض( قمة ( مثل

فى تتم التى االجنازات على الضوء وإلقاء يونيو( 5( للبيئة

مجال حماية البيئة والتنمية البيئية.

كيف يعمل اإلعالم الكشفى البيئى ؟

ستة على البيئى الكشفى اإلعالم يعمل أن يجب

آن فى جميعها تعمل أن الضرورى من وليس مستويات

منها أثنني أو أحدها اإلعالم يتضمن أن ميكن ولكن واحد،

) كما أو أكثر من ذلك ولكننا عندما ننفذ حملة تسويقية

سنتناول فيما بعد فسوف نعمل على كل املستويات وهذه

املستويات هى :

T .املستوى اإلدراكى

T .املستوى املعرفى

T .املستوى االجتاهى

T .املستوى السلوكى

T .املستوى املهارى

T .املستوى التفاعلى

)2()3(

)4( اإلعالم الكشفى البيئى - إدارة العالقات واإلعالم واالتصال

اإلعالم إلى نسعى ال الكشفية احلركة فى ونحن

وال فقط وأنشطتها الكشفية باحلركة التعريف بغرض

إعالم عن رئيس اجلمعية أو مجلس إدارتها أو أن ننشر صورنا

فى الصحف أو ُترى لنا مقابالت إذاعية وتلفزيونية.

هو الكشفية للحركة البيئى اإلعالم من هدفنا إن

حتقيق أهداف التربية البيئية والتى تتركز على التالى :

T خلق اإلدراك وزيادة الوعى بقضايا البيئة سواء جلمهورنا

العربية الكشفية احلركة أعضاء وهم الداخلى

أو اجلمهور اخلارجى الذى نطلق إعالمنا من أجله أو عن

طريق االتصال الشخصى جلمهورنا املتواجد وهو احمليط

مبقاراتنا ومخيماتنا ومراكزنا الكشفية.

T البيئة قضايا عن اخملتلفة باملعلومات املتلقى إمداد

مبسطة تكون أن املعلومات هذه فى نراعى ونحن

مفهومة غير مستخدمني فيها املصطلحات العلمية

املستويات تكون مفهومة ومحببة لكل املعقدة حتى

التى تتلقى هذا اإلعالم.

T البيئة قضايا نحو للفرد السلبية االتاهات تغيير

قضايا بأن التوعية حمالت خالل من لذلك ونسعى

من ولكنها املوضة، باب من أو ترفاً ليست البيئة

اخلطورة ألخذ حقها فى اإلعالم والتناول.

T تغيير السلوك السلبى للفرد نحو حماية البيئة وإشعار

لنا البيئة ومكوناتها ملك أن اجملتمع وأفراد الكشافني

جميعاً وعلينا احملافظة عليها لكى نتركها لألجيال من

بعدنا نظيفة صاحلة لالستخدام.

T البيئة مشكالت حل فى الفرد مشاركة على احلث

وإشعاره أن هذه املشكالت ليست من اختصاص الدولة

هى ولكن األهلية، اجلمعيات أو املنظمات أو فقط

مشكلة كل فرد فى اجملتمع وعليه املشاركة فى حلها.

T فى ملشاركته الالزمة اخملتلفة املهارات الفرد إكتساب

على القدرة وإكسابه مواردها وتنمية البيئة حماية

طرق وتعليمه وقوعها قبل البيئية باملشكالت التنبؤ

التعامل معها.

T خلق الدافعية لدى الفرد للمشاركة فى حل مشكالت

من املصلحة أو الفائدة عنصر إبراز خالل من البيئة

مشاركته فى حل هذه املشكالت.

حث على أيضاً البيئى الكشفى اإلعالم يعمل كما

اجملتمع على البحث عن مزيد من املعلومات وتعلم مزيد من

املهارات الضرورية حلل مشكالت البيئة التى تواجهه.

ركائز اإلعالم الكشفى البيئى

البد لإلعالم الكشفى البيئى أال يعمل من فراغ، ولكنه

املعاجلة ونوع شكل فى تؤثر عوامل بعدة محكوماً يعمل

بقضايا البيئة ومن هذه العوامل :

T والتى – دولة لكل الرسمية اإلعالمية السياسة

– العربى إقليمنا داخل أخرى إلى دولة من تختلف

أو تناقضها مع املمارسات ومدى توافق هذه السياسة

الفعلية لوسائل اإلعالم العامة وكيف لنا داخل احلركة

ننتج أن نستطيع لكى جيداً ذلك تعى أن الكشفية

التعامل نحو العامة االجتاهات مع متوافقاً إعالماً

األمثل مع البيئة.

T وهل مهتمة الدولة وهل : للدولة البيئية السياسة

هناك وهل عليها للحفاظ حكومى كيان للبيئة

فى ميكننا دولية. وهيئات مدنى مجتمع منظمات

احلركة الكشفية التعامل معها واملساعدة فى تنفيذ

برامجها عن طريق أعضاء احلركة الكشفية.

T مستوى ونوع الوعى البيئى السائد لدى اجلمهور العام

والقيادات وصناع القرار والقائمني باالتصال لدى أجهزة

اإلعالم اجلماهيرى ألن هذا يساعدنا على إجناح برامجنا

اإلعالمية وحمالتنا التسويقية.

)5(

T برامج فى إنتشارها ومدى العامة البيئية التربية

فى تناولها ومدى واجلامعات املدارس فى التعليم

دور داخل الدينى اخلطاب فى وأيضاً األندية ندوات

دورنا أن داخل األسرة ألننا كما نعرف العبادة وكذلك

دوراً سيكون اجملال هذا فى الكشفية احلركة فى

مكمالً لهذه األدوار.

دور اإلعالم المطبوع فى التوعية البيئية

البيئة لقضايا املساندة البيئية الصحافة إلى يُنظر

موضوعاتها لكون املتخصصة الصحافة أشكال كأحد

وأرقام فنية معلومات على وتعتمد ومتشابكة معقدة

من أكبر درجة محرريها من تأخذ فهى ولذا وإحصائيات،

االهتمام ووقت أطول فى إعداد مادتها ألن اإلعالم عن احلدث

البيئى يتطلب جهوداً متواصلة فى املتابعة من خالل أشكال

إعالمية مختلفة خبرية وتفسيرية وتوجيهية وحتليلية.

االجتاهات تغيير فى البيئية املطبوعة دور أن وأرى

لطبيعة ذلك ويرجع ما نوعاً محدوداً يكون رمبا والسلوك

يفترض الذى الكشفية البيئية املطبوعة متلقى اجلمهور

حد إلى متوسط وثقافى تعليمى مستوى على يكون أن

عن الصادرة للمطبوعة ممكن اآلخر النحو على ولكن ما،

زيادة فى أيضاً دوراً تلعب أن العربية الكشفية اجلمعيات

وذلك البيئة، نحو اإليجابية واالجتاهات واملعلومات الوعى

إتخاذ فى ومساهمتهم الناس وعى استثارة طريق عن

القرارات التى من شأنها أن تطور مجتمعاتهم وحتث متلقى

املطبوعة على املشاركة فى عمليات التنمية.

تقوم الذى الدور محدودية أيضاً ويرجع

البد محررها ألن العربية الكشفية املطبوعة به

بالقضايا ملماً ويكون واسع بأفق يتسم أن

االقتصادية واالجتماعية.

)6(

ملاذا، متى، ، من اخلبرية األسئلة عن اإلجابة وألن

البحث وعليه متوفرة أو واضحة غير تكون رمبا كيف،

وتأكيدها. عنها

البيئية المطبوعة الكشفية والدور

الذى تؤديهفى كبيراً دوراً البيئية الكشفية املطبوعة تلعب

البيئة قضايا بني الربط خالل من البيئية التوعية مجال

املطبوعة أن كما احمللية، مجتمعاتهم داخل األفراد وواقع

الفرد إقناع على قدرة أكثر تكون البسيطة الكشفية

عن تعبيراً أكثر ألنها البيئة نحو وسلوكه اجتاهاته بتغيير

اإلطار العام الذى يحيا فيه الفرد وما يواجهه من مشكالت

فى عالقته بالبيئة احمللية التى ينتمى إليها.

فإن وقعت فى يد من فى سنهم تكون أكثر مصداقية

فيصدقونها العمرية مرحلتهم مثل فى ممن آتية ألنها

وجتعله حرجاً له تسبب سناً األكبر تلقاها وإن بسرعة

له ويسلمها يصغره ممن آتية ألنها متعن فى يقرأها

يكون للرسالة املكلف فتجعل اليصالها متحمس وهو

إيجابياً معها.

المطبوعة الكشفية العربية البد أن تعتمد على

T ًالعربية يكون بسيطاً مفهوما القضية أسلوب عرض

أيضاً وتقدم لألفراد املعاشة البيئة من ألمثلة ذاكراً

)) احلل (( وهذا األسلوب هو األفضل إذ يحقق مشاركة

املواطن فى حل مشكالته البيئية أو التفكير فى إيجاد

حلول أخرى مناسبة وميكن تطبيقها على أرض الواقع.

T اللغة املستخدمة فى املطبوعة الكشفية البيئية البد

أن تكون بسيطة وسهلة ومبسطة للمعلومة مراعية

البعد احمللى فكلما كانت الرسالة االتصالية مفهومة

للقارئ كانت قدراته على التفاعل معها أكبر.

T رأى تقيس أن البيئية الكشفية للمطبوعة ميكن

وال فيها أيضاً رأية عن يعبر وجتعله بل احمللى اجلمهور

تكون كل املوضوعات مكتوبة عن طريق أعضاء احلركة،

ولكن ميكن أن حتمل رسائل اتصالية من أفراد ذات شهرة

أكثر البيئية الكشفية املطبوعة تكون وبذا محلية

إقتراباً وفعالية.

دور الراديو والتليفزيون فى التوعية البيئية

لقد احتل التليفزيون املركز األول فى استطالعات الراى

بإعتباره املصرى بالتليفزيون البيئية املواد على أجريت التى

املعلومات العام الذى يستقى منه اجلمهور الرئيسى املصدر

البيئية بينما أحتلت الصحافة املركز األول فى احلصول على

املعلومات البيئية من جانب النخبة املثقفة والقيادات واخلبراء.

مجال فى T.V به يقوم الذى الدور أهمية ويرجع

من ميكن مرئية كوسيلة خصائص إلى البيئية التوعية

الوضوح من مزيد لتحقيق الصورة إمكانات توظيف خالله

وخصوصاً واإلقناع التأثير فى وأيضاً البيئية للقضايا

للمتلقى األقل ثقافة وتعليماً.

هذه موزع به يقوم الذى الكبير الدور يفوتنا وال

ذيهم فى والكشافون األشبال غالباً وهم النشرة

الرسالة قيمة إبراز فى كبيراً دوراً يلعب مما الكشفى،

اإلعالمية وجتد طريقها السحرى فى اإلميان والعمل بها.

حوارية برامج بني والتليفزيون اإلذاعة برامج وتتنوع

املالحظ ولكن إرشادية، وإعالنات مسجلة وأفالم وحتقيقات

املرئية املسجلة املواد أن العربية التليفزيونات أغلب فى

تكون أغلبها مواداً فيلمية مستوردة، مما يؤثر سلباً فى حجم

واقعه تعكس ال ألنها البيئية للبرامج املتلقى استجابة

ومشكالته البيئية ولكنها مشاكل متواجدة فى بيئة أخرى.

قد والتليفزيون، اإلذاعة إن القول نستطيع وهنا

مازالت ولكن البيئة، نحو املعرفية اجلرعة زيادة فى جنحا

االجتاهات تغيير فى املطلوب املستوى إلى تصل لم

مشارك إلى للبيئة مالحظ من امللتقى وحتويل والسلوك

اإلعالم من األساسى الهدف وهو وحتسينها حمايتها فى

املنطقة فى الرسمية التليفزيون برامج ومبالحظة البيئى،

وتلوث البيئة على احلفاظ جهود على تركزت فقد العربية،

والتلوث اخلطيرة والنفايات واألشجار واألنهار واملاء الهواء

بأسلوب البيئية القضايا معاجلة على وأعتمدت السمعى

أضافت البرامج وأغلب احلل، تقدمي وعدم القضية عرض

األقاليم أوائل من العربى الكشفى االقليم كان

البيئية، التوعية برامج مجال فى العاملية الكشفية

القرن من الثمانينات منذ العربية الكشفية أخذت فقد

الكشفية للحركة يكون أن أجل من املبادرة بزمام املاضى

وجموع املنظمات باقى من به يحتذى ودور بل اجتماعى أثر

املتطوعني عندما أخذت قضايا البيئة تتناول بشكل مكثف

ماذا عن واألمى املثقف حديث وأصبحت اإلعالم أجهزة فى

حرارة أكثر أصبح الصيف ؟ املناخ تغيرات من لنا سيحدث

أمراض إنتشار سبب ما ؟ قليلة أيامه أصبحت والشتاء

فى العادى للفرد املعاشة احلياة أنها ؟ اجللد سراطانات

لكن بسيطة، أنها تبدو أسئلة وكلها عربى مجتمع أى

كبيرة قضايا طياتها فى حتمل عنها اإلجابة أن الواقع فى

تتضح أن البد بيئية علمية وقضايا كثيرة ومعلومات

من األول اجلزء فى ذكرنا ؟ كيف ولكن الناس، ويفهمها

ومفاهيم مصطلحات حتمل البيئة موضوعات أن الكتيب

االستديوهات، داخل نُفذت ألنها التقليدى الطابع عليها

وقد اعتمدت اللغة املستخدمة على اللهجات الدارجة لكل

دولة من منطلق استهدافها للجمهور العام.

البيئية العربية البرامج معظم أن أيضاً واملالحظ

ركزت على إلقاء الضوء على جهود وإجنازات الدولة فى مجال

حماية البيئة بالدرجة األولى.

إذاعة موعد وهو أهمية األكثر الشئ يأتى ولكن

مثل تفاعلية أكثر أشكاالً تتضمن رمبا والتى البرامج هذه

أوقات البرامج لكل فيها املذاعة األوقات كانت املسابقات.

غير حيوية رمبا فى الفترات الصباحية أو منتصف اليوم.

املنزل خارج يكونون األسرة أفراد جميع أن جند وهنا

إما فى املدارس أو اجلامعات أو العمل فمن يسمع أو يشاهد

هذه البرامج؟

حمالت التسويق الكشفى للتوعية البيئية

)8(

نصيبه كان والدؤوب اجلاد والعمل اجلهد هذا وكل

... مجلة فى موضوعاً أو اجلرائد فى خبراً اإلعالم من

فى ولكننا ... أيام عدة أو يوم ملدة اجملتمعات به شعرت

احلركة الكشفية نريد األكثر واألعم ... كيف نستطيع أن

نتواجد أكثر ونحدث أثراً أعمق ودور يشهده اجملتمع ونخرج

منه بقياسات وأرقام نبنى عليها خططنا القادمة.

أسرع خطى يأخذ أن البد البيئى اإلعالم دور إن

ودورها وصورتها الكشفية احلركة إظهار أجل من وأوقع

يقارب الذى الدور هذا أهمية عن والتعبير بل احلقيقى

على للحفاظ نسعى ألننا ... الكبرى الوطنية املهام

بنا، وسوف هوائنا ومائنا وأرضنا وسمائنا وكل ما يحيط

السلع به تسويق التسويق ال نقصد إلى ننتقل من اإلعالم

واملنتجات أى ال نقصد التسويق التجارى مبعناه الدارج والذى

والقيم واملبادئ لألفكار هنا تسويقنا ولكن اجلميع، يعرفه

البيئة مجال فى أنفسنا نسوق كيف ... والرؤى واألهداف

هذا ما سنتناوله:-

سوف ولذا األعمال أجنح من اجلماعى العمل إن

Social Marketing نتحدث عن حمالت التسويق االجتماعى

الفعالة األدوات إحدى احلمالت تلك وتعتبر Campaigns

األفضل إلى حياته حتسني بكيفية اجلمهور لتوعية

سلوكياته فى حقيقى بتغيير للقيام دفعه طريق عن

السلبية كيف ؟

ما وهذا الناس يفهمها لكى تبسيط إلى حتتاج معقدة

السنني فى به تقوم وسوف الكشفية، احلركة به قامت

قدر منه واالستفادة العلم تبسيط هو ... ودوماً القادمة

املستطاع على مستوى جميع طوائف اجملتمع.

وضرورية ماسة حاجة ميثل البيئى التوعوى اجملال إن

فى شكل يقدم ما أن كل نعرف وكما العربية، للجمعيات

الشخص من عنه %100 مقبوالً يكون ال وحكومى رسمى

أعضاء شباب أو مثله أفراد من إليه يأتى ما ولكن العادى،

يكون الربح تبغى وال السياسة فى تعمل ال منظمات

الكشفية احلركة ستجد هنا ومن ... كبير بشكل مقبوالً

طريقها إلى قلوب وعقول اجلمهور.

ما الوضع السابق داخل الحركة الكشفية العربية

فى وخاصة التوعية مجال على القائمون بذل لقد

إحتراماً أمامها تقف أن إال تسطيع ال جهوداً البيئى اجملال

فى األبواب على دق بل األجراس دق من أول ألنهم وتبجيالً

الرسالة اإلعالمية للتوعية والنجوع من أجل توصيل القرى

وحققوا جناحات، ولكن ال ننسى أنها كانت فى أغلبها تعمل

األساسى عملها ووطنية دولية ومؤسسات منظمات مع

فى وتشاركها وأهدافها برنامجها لديها فكان البيئة هو

من وتتكاتف العربية الدول كل فى الكشفية احلركة ذلك

يوم واملؤمترات فى الندوات أقمنا الرسالة فكم توصيل أجل

جامعة داخل لقاءات ... العاملى البيئة ويوم العربى البيئة

مبختلف املسيرات حشدت وكم ... وخارجها العربية الدول

إيقاظ أجل من والسيارات بالدراجات مسيرات أشكالها

كما بنا، احمليطة البيئة جتاه اإليجابى للعمل اجلمهور وعى

أصدرت األمانة العامة للمنظمة الكشفية العربية العديد

والكشاف للشبل املراحل ولكل اجملال هذا فى الدالئل من

واجلوال والقائد أيضاً.

رؤية أو نظريةVision

األهدافGoals

خطة واضحةPlan

محاور التسويق الكشفى البيئى

دد فىيتح

طـارهاإ

تتحقق عن

ــريقط

)9( اإلعالم الكشفى البيئى - إدارة العالقات واإلعالم واالتصال

ماذا نعنى بالتسويق الكشفى البيئى

األسس نفس على البيئى الكشفى التسويق يقوم

تُعرف والتى التجارى التسويق عليها يقوم التى الترويجية

فى هذا اجملال باملزيج التسويقى Marketing Mix أو4ps وهى

PRODUCT المنتج

ولكنها سلعة البيئى التسويق فى به نعنى ال وهو

السلوك املطلوب تبنيه أو تغييره.

PRICE السعر

وهو ال ميثل ثمن السلعة باجلنيه أو الدوالر، ولكنه يعبر

عن اجلهد أو التكلفة أو املقابل املعنوى لتبنى الفكرة.

PLACE المكان

أو تبنيه املطلوب السلوك فيه ميارس الذى املكان وهو

مكان احلصول على األدوات املساعدة لتبنيه.

PROMOTION الترويج

أن وميكننا للفكرة تروج التى اإلعالم وسائل وهى

وهو البيئى الكشفى التسويق فى آخرين عنصرين نضيف

Positioning وهو اجلمهور املستهدف وموقع الفكرة People

حتى لها املعارضة األفكار من لتبنيها احلملة تدعو التى

يتم حصر هذه األفكار املعارضة وإبراز مزايا الفكرة موضوع

البيئية. احلملة الكشفية

حمالت التوعية البيئيةحملة بتخطيط الكشفية احلركة تقوم عندما

للتوعية البيئية إزاء مشكلة بيئية محددة علينا أن نعى أن

جناح حمالت التوعية البيئية حتكمه عدة أسس أهمها حتديد

الشواطئ( )تنظيف حملة مثل جيد بشكل Goal الهدف

فى املغرب مثالً أو لبنان فى الفترة األخيرة، وهنا حتدد الهدف

التى الرسالة توصيف ذلك بعد يأتى الشواطئ نظافة هو

وتأتى Massage بوضوح للجمهور نقلها احلملة تستهدف

هذه الرسالة متضمنة كل الشروط التى يراعيها اإلعالميون

فى رسالتهم داخل احلركة الكشفية مثل )شكل الرسالة –

لغة الرسالة – الوسيلة املستخدمة فى نقلها – مناسبتها

املستهدف(. للجمهور

Realistic Time زمنى جدول وضع مع ذلك ويأتى

التى البيئية Lines لتنفيذها مبا يتفق مع طبيعة املشكلة

منها اجلمهور وموقف تعقيدها ودرجة احلملة تتناولها

Resources للحملة املتاحة واملادية البشرية واإلمكانات

نشاط كل البيئية الكشفية احلملة تشمل وسوف

به تقوم Watchdog & Advocate للبيئة أو مناصر مساند

فى الكشفية أو أى فرد أو مؤسسة فى إطار خطة منظمة

وعلمية تستهدف توصيل رسالة معينة عن طريق التعليم

نعمل آال ضرورة يعكس ما وهو اإلعالم ووسائل والتثقيف

مع والتكامل بالشراكة اجملال هذا فى علينا ولكن وحدنا

حكومية وغير حكومية املعنية املؤسسات كل جهود

والتنسيق فيما بينها بهدف تفعيل املشاركة الشعبية فى

حماية البيئة املستدامة.

خطوات التخطيط للحمالت اإلعالمية البيئية

العربية الكشفية اإلعالمية للحمالت للتخطيط

من عدد إتباع علينا البيئية التوعية تستهدف والتى

على احلملة بتقييم وتنتهى املوقف بتحليل تبدأ اخلطوات

النحو التالى :

مراحل التخطيط لحمالت التوعية البيئية الكشفية

املرحلة األولى :

دراسة المشكلة واإلمكانيات المتاحة.

تلوث – نهر تلوث ( البيئية املشكلة واقع حتليل

حرق – السيارات عوادم من CO2 نسبة إرتفاع – شواطئ

مخلفات - .... إلخ (.

حتديد اإلستراتيجية اإلعـــــالمية

الرسالــــــــــة

االتصـــــال وسائـــــل

األهــــــــــــــداف

املستهـــــدف اجلمهور

واقع القضية البيئية واإلمكانيات املتاحة

)10()11( اإلعالم الكشفى البيئى - إدارة العالقات واإلعالم واالتصالاإلعالم الكشفى البيئى - إدارة العالقات واإلعالم واالتصال

)11( )10()11(

فى عليهم االعتماد ميكن الذين واألفراد اجلهات حتديد الدعم املادى واملعنوى للحملة ) جهات حكومية – جماعات – رأى قادة – أمور وأولياء أسر – بحثية مراكز – أهلية

خبراء - علماء جناح تعترض قد التى املقومات على املبدئى التعرف

احلملة اإلعالمية ) دينية – اقتصادية – اجتماعية (.استخداهها ميكن التى االتصال وسائل حتديد كالنشرات املساعدة األخرى واألدوات احلملة فى

والكتيبات. وامللصقات احلملة إليها حتتاج التى البشرية االمكانيات حتديد ومعلوماتها تخصصها ودرجة املطلوبة الكفاءات ونوع

عن القضية.تحديد الجمهور المستهدف. 2

التوعية حملة فعالية الكشفى القائد يضمن لكى

عليه يجب واإلقناع، التأثير فى البيئية الكشفية

احلملة وبلورة محدد جمهور خملاطبة احلملة تصميم

وقيمة ومعتقداته اجلمهور هذا الحتياجات وفقاً

وخصائصه ودوافعه وتقاليده وعاداته وثقافته

التوعوية احلمالت بعض وفى واجلغرافية الدميوجرافية

بقدر أن تخاطبه أنك البد دراسة جمهورك يتضح من

كبير من اخلصوصية مبعنى أن تكون الرسالة االتصالية

اجلمهور حتديد إن ... جماعة وليس كفرد له موجهة

وأيضاً له املناسبة الرسالة اختيار عمل يسهل بدقة

هدف حتقيق فى فعالية األكثر االقناعية املداخل

احلملة.

كيف ميكن التعرف على خصائص اجلمهور املستهدف؟

Discussion النقاش مجموعات خالل من ذلك ميكن

عبر الشخصى االتصال Surveys الرأى واستطالعات

.Door – Knocking الزيارات املنزلية

وتركز الرسائل االتصالية التى تخاطب اجلمهور فى إطار

احلمالت الكشفية البيئية على تدعيم االعتقادات التالية :

فى املساهمة – توعية : البيئية احلملة أهداف حتديد

حل املشكلة مع منظمات ومؤسسات أخرى.

السن، النوع، العدد، : املستهدف اجلمهور حتديد

املنطقة السكنية، مستوى التعليم، الدخل.

للحملة مرصود هو ملا طبقاً : االتصال وسيلة اختيار

وتساعد اجلمهور طبيعة مع ويتناسب مادية إمكانات من

فى حتقيق الهدف.

اختيار القائم باالتصال : وهم أعضاء احلركة الكشفية

والوعى بالثقافة ( ويتسمون احلملة هذه على القائمون

ومهارات االتصال (.تحليل واقع المشكلة البيئية . 1

واالمكانات المتاحةاجليدة الدراسة على البيئية اإلعالمية احلملة جناح يرتكز

عناصرها وحتليل األولوية ذات البيئية املشكلة أو للقضية

ويفيد للحملة إستباقية كخطوة الواقع أرض على

ذلك فى التالى :

التعرف على حجم املشكلة وأسبابها ونتائجها ومدى

أهمية إيجاد حلول لها – وذلك يعظم الدور الذى تقوم به –

وأيضاً التوقيت املناسب لتقدمي حملة توعية عنها، وإذا كانت

املشكلة البيئية قد سبق معاجلتها فى حمالت سابقة فمن

املهم فى هذه املرحلة حتديد اإليجابيات والسلبيات املرتبطة

السابقة. باحلملة

وخصائصه باملشكلة املرتبط اجلمهور نوع حتديد

املستوى – النوع – السن ( Demographic الدميغرافية

اجلغرافية واخلصائص ) إلخ ... االقتصادى - التعليمى

واخلصائص السكن ومحل اجلغرافى النطاق ( Geographic

املعتقدات ( Psychographic النفسية أو السيكولوجية

واالحتياجات والدافعية والسلوك واآلراء واالجتاهات

واالهتمامات وغيرها (.

السائدة لدى نوع االجتاهات والسلوكيات التعرف على

التغيير وحتديد البيئية القضية نحو املستهدف اجلمهور

املطلوب إحداثه فى هذه االجتاهات والسلوكيات.

)12(

اختيار وسيلة االتصال. 4

طبقاً للحملة املالئمة االتصال وسيلة حتديد يتم

كانت فإذا Target املستهدف واجلمهور احلملة لطبيعة

احلملة تهدف إلى تعليم مهارات جلمهور ذى مستوى تعليمى

وثقافى منخفضني فإن T.V هو املناسب فى هذه احلالة.

كانت إذا املتاحة اإلعالم وسائل كل يستخدم وقد

اجلمهور هو جمهورنا كان وإذا التعقيد شديدة القضية

العام وهنا علينا توظيف كل وسيلة بالشكل الذى يناسب

Multiple Forms – Multiple Channels املستهدفة الفئة

وهناك عوامل تساهد فى حتديد الوسيلة اإلعالمية املناسبة

والنطاق لها الزمنى واملدى اخملصصة امليزانية مثل للحملة

اجلغرافى للجمهور املستهدف ) محلى – قومى – إقليمى (.

أى مثل وسيلة كل داخل أكثر تفاصيل فى وندخل

درامى ( سنستخدم إعالمى شكل وأى تستخدم القنوات

زوايا على الضوء إلقاء .) توعية حملة – إخبارى – حوارى –

البيئية كما التوعية اإلعالمية فى حمالت الوسائل وعيوب

هو موضح في اجلدول التالي

T .ًإن هناك مشكلة بيئية تهدد حياة الفرد وتؤثر فيه سلبا

T حدوث فى املسئولية من جزءاً الفرد يتحمل

هذه املشكلة.

T .التعبير فى سلوك الفرد له دور فى حل هذه املشكلة

T فى ثقته ودعم بيئية مشكلة بوجود الفرد إقناع إن

واقع لتغيير بالتأكيد سيؤدى نحوها سلوكه تغيير أن

ومساندته دعمه على التأكيد مع لألفضل املشكلة

فى تبنى سلوكيات إيجابية نحوها، كل هذه العناصر

الكشفى اإلعالمى اخلطاب فى األهمية غاية فى

الفعال. البيئى

تحديد أهداف الحملة البيئية. 3

أن للحملة اإلعداد به املنوط الكشفى الفريق على

عن املعلومات وزيادة التوعية هى هل منها الهدف يحدد

السلوك أو االجناهات تغيير الغرض هل البيئية، القضية

نحوها أو تدعيم االجتاهات والسلوكيات املوجودة بالفعل إذا

معينة مهارات اجلمهور بتعليم أو بااليجابية، تتسم كانت

تساعد فى التعامل الوقائى أو العالجى مع املشكلة البيئية

طويلة حملتنا كانت إذا األهداف هذه كل تكون أن وميكن

املدى بشرط حتديد أهداف مرحلية حتدد بكل دقة.

العيـــوباملزايــــاالوسيلة

الصحافة

الصحافة اإللكترونية

االتصال الشخصى

الراديـــو والتليفزيون

قليلة التكاليف ميكن التحكم فى الرسالة االتصالية بشكل كبير

اجلمهور محدود

ميكن حتديث الرسالة بسهولة

جمهور غير محدود

نحتاج لتحديث مستمر ال تنتج وحدها فى

حتقيق اهداف احلملة

احلصول على رد فعل ألى

يحتاج مهارات اتصالية عالية

التكلفة املادية مرتفعة

جمهور كبير عرض بأشكال عديدة

التكلفة املادية كبيرة اجلمهور كبير فى

ساعات الذروة فقط

)12()13(

اختيار القائم باالتصال. 5

الكشفى القائد على احلملة فشل أو جناح يتوقف

احلركة أعضاء قدرة إختيار وجب ولذا باالتصال القائم

الكشفية القائمني باالتصال على إقناع اجلمهور املستهدف

ثم تعاجلها التى البيئية القضية جتاه معني قرار باتخاذ

القائم بها حتلى إذا ميزات وهناك منهم األفضل اختيار

باالتصال كان أكثر مصداقية وإقناعاً وهى:

المصداقية والثقة والخبرة صفة املصداقية من الصفات التى يتحلى بها أعضاء

التى إليها اخلبرة بالقضية احلركة الكشفية، ولكن نضيف

ونعرض نقول فيما مصداقية أكثر لنكون احلملة تعاجلها

الشخص ينسى الوقت مبرور املتلقى ان والعم األغلب وفى

الذى قام بإقناعه بقضية معينة، ولكنه يتذكر الرسالة وهو

Sleeper Effect ما يعرف بالتأثير النائم

الجاذبية والقبول وجوالني قادة الكشفية حملتنا فى نضع عندما

الرسالة توصيل فإن والقبول باحلضور يتمتعون وكشافني

واالقناع بها يكون سهالً ألن االختيار اخلاطئ لألفراد فى هذه

الصفة يجعل الشك يتسرب ملضمون الرسالة.

فنانون بها يقوم التى التوعية رأيناها فى حمالت وقد

لديهم صورة ذهنية إيجابية لدى اجلمهور فى أدوار قاموا بها

مثل الفنانة ) كرمية مختار ( فى دور األم فى اإلعالم املصرى

تقدمها التى Arguments احلجج اجلمهور يتقبل فمنها

ويجعل احلملة أقل مقاومة.

البيئية الكشفية أن نقوم التوعية وعلينا فى حمالت

على باالتصال القائمني الكشفية احلركة أعضاء بتدريب

تكون أن على املستهدف اجلمهور ملواجهة األمثل األسلوب

لديه موهبة أساساً فى اإلقناع والتأثير.

)14()15( )14(

التشابة مع خصائص المتلقى

الشكلية اخلصائص فى تشابه هناك كان كلما

القائم يكون املتلقى مع وغيرها واالجتماعية والنفسية

باالتصال أكثر إقناعاً.

احلركة من باالتصال القائمون يكون أن يفضل ولذا

تتواجد التى املدن أو القرى أو املناطق نفس من الكشفية

فيها احلملة ... وهذا ما نراه فى التوعية فى الشكل الدرامى

امللبس فى املتلقى نفس خصائص بتقمص املمثل يقوم أن

واحلديث والسلوك.

الثانية املرحلة

االستراتيجية اإلعالمية للحملـــة

تصميم الحملة. 1تعتمد حمالت التوعية البيئية فى شكلها العام على

على الفرد تساعد التى واملهارات واملعلومات احلقائق تقدمي

البيئية املشكلة نحو إيجابية وسلوكيات اجتاهات تبنى

التعامل معها بشكل إيجابى يؤدى إلى عالجها ومتكنه من

أو الوقاية منها، مما يجعل العالم مكاناً أفضل للحياة جلميع

اخمللوقات. وعلينا فى تصميم احلملة أن نراعى :-

Identity يجعلنا أن يكون حلملتنا الكشفية طابع مميز

علينا يسهل مما االتصالية، رسالتنا فى غيرنا عن نختلف

جذب إنتباه اجلمهور املستهدف.

ومن أهم عناصر حملة التوعية البيئية موضوع احلملة

الفكرة هو احلملة مبوضوع ونقصد Slogan احلملة وشعار

الكاميرا مواجهة على قادراً متخصص كل ليس

كاريزما لديهم أشخاص فهناك واإلقناع امليكروفون أو

الناس فى التأثير من متكنهم غيرهم من أكثر خاصة

)14()15(

نقوم إذ البيئية التى سيتم معاجلتها خالل احلملة احملاور أو

ما للجمهور تشرح التى القصيرة اجلمل من عدد بصياغة

طريق عن يغيره أو به يهتم أو به يقتنع أو يعرفه أن يجب

القضية البيئية التى تتناولها احلملة.

T .قطرة ميــــــاه = حيـــــــاةT .أغلق الصنبور فاملـــاء قليلT إصالح بسيط فى سيارتك يحمى أبنكT ُقد ببطء تصل أسرع

من يتكون ما مبادة احلملة موضوع نعرض وعندما

)املشكلة( و )احلل( أى نعرض املشكلة البيئية ومدى تأثيرها

لتجنب حتدثه أن نريد الذى التغيير نعرض ثم الناس فى

البد ولكن كافياً، ليس هذا للمشكلة السلبية اآلثار

البيئية فهم القضية اجملتمع معك فى حل أفراد أن تشرك

التغيير. أصل

وقابلة وواضحة محددة خطوات خالل من وذلك

للجمهور الفاعلة املشاركة بني الربط وعلينا للتنفيذ

والنتائج املتوقعة حلل املشكلة البيئية التى تتناولها احلملة.

ويراعى فى كتابة نص احلملة آال يتجاوز مدة كل مقطع

منطوق داخل النص مدة 12 ثانية كحد أقصى ) 7 – 12 ث (.

أما شعار احلملة فهو جملة تلخص الهدف من احلملة

فى عدد قليل جداً من الكلمات )7 كلمات على األكثر (.

ولكن تتغير، قد احلملة فكرة أن األحيان بعض وفى

الشعار يتسم بالثبات.

وعلينا مراجعة الشكل النهائى للحملة قبل إنطالقها

بعد شكلها عن يختلف قد الورق على احلملة تصور ألن

أجزائها بعض تعديل ضرورة يستدعى مما الفعلى، التنفيذ

قبل عرضها على اجلمهور.

استماالت اإلقناع فى الحمالت الكشفية

للتوعية البيئية Approaches املداخل أنها اإلقناع باستماالت نعنى

االتصالية للوسيلة الفرد إنتباه جلذب تستخدم التى

فى التأثير بغرض معينة أفكار بتبنى إقناعه ومحاولة

االستماالت وتصنف معينة قضية نحو وسلوكه اجتاهاته

فى شكلها العام إلى نوعني:

)16(

T استماالت منطقيةT استماالت عاطفية

التوعية حمالت فى املنطقية االستماالت وتركز

أسباب شرح - وحقائق معلومات تقدمي على البيئية

املشكلة واجتاهتنا – شرح للممارسات املطلوب اتباعها.

أما االستماالت العاطفية فنعنى بها

النفسية باالحتياجات احلملة موضوع املشكلة ربط

مثل العاطفية أوتاره على فتلعب للفرد واالجتماعية

القبول أو األمان االحساس أو األمومة أو األبوة عاطفة

أو احلصول احترامها أو الذات أو حتقيق اخلوف أو االجتماعى

على تقدير اآلخرين.

المدى الزمنى للحملة ميكن تصنيف حمالت التوعية البيئية إلى ثالثة أنواع

وفى مرحلة اجلدولة الزمنية للحملة ميكننا أن نحدد أى

وبأى – اإلرشادية اإلعالنات عدد سنختار الزمنى املدى أنواع

ثم محدد بعدد تقليلها مت إعالنات تكثيف سنبدأ طريقة

يتغير وال محدد بعدد احلمالت نبدأ األحيان بعض وفى تزيد

امللصقات استخدام توقيت أيضاً نحدد املرحلة هذه وفى

أو الكتيبات أو النشرات. ومتى سنطلق احلملة على اإلنترنت

املؤثرة فى شكل العرض على والبرامج وماذا نضع من مادة

اإلنترنت ) على موقع املنظمة ( مثل استخدام برامج الفالش

ليكون مكان إطالق احلملة واضحاً.

)17(

قياس أثر الحملة لدينا يكون أن البد احلملة فاعلية مدى على للوقوف

تغييراً أحدثت وهل احلملة إطالق هذه أثر لدراسة مؤشرات

فى اإلدراك والفهم والوعى وتغيير فى السلوك واألفراد أيضاً.

االستقصاء استخدام ميكننا املرحلة هذه وفى

االتصاالت الهاتفية – جماعات النقاش املستهدفة.

مراحل تقويم الحملة ميكن تقومي احلملة على ثالث مراحل :- أثناء إنطالقها –

بعد إنتهائها مباشرة – بعد توقفها بعدة شهور.

مدى على الوقوف إلى احلملة تقييم من ونهدف

جناحها أو فشلها فى حتقيق أهدافها وبالتالى إتخاذ قرار إما

حاالت فى وذلك متاماً، بتوقفها أو بتعديلها أو باستمرارها

للحملة العكسى التأثير – للفكرة اجلمهور فهم إساءة

تعارض أفكار احلملة مع املعتقدات والعادات والتقاليد.

T Formative evalution أثناء عرض احلملة

املستهدف اجلمهور إنتباه مدى على للتعرف وذلك

للحملة ورضاه عنها وفهمه للمضمون.

T Summative evaluation بعد إنتهاء احلملة مباشرة

للوقوف على مدى فهم اجلمهور ألهداف احلملة وتذكره

واالجتاهات السلوك فى التغيير ودرجة لها وإستجابته

وقياس الردود الفعالة نحو فكرة احلملة وايضاً ميكننا قياس

نقاط القوة والضعف فى تقييم احلملة.

Long – Team effect شهور بعدة احلملة توقف بعد

Evaluation

تذكر ومعدل البعيد املدى على احلملة تأثير لقياس

محتواها ومدى االستجابة لفحواها ومدى التغيير االيجابى

تصور وضع وأيضاً االستجابة بعد اإلرتداد أو أحدثته الذى

حلمالت جديدة.

)18()18( اإلعالم الكشفى البيئى - إدارة العالقات واإلعالم واالتصال

منــــــوذج

حملة توعية لنظافة مياه نهر النيل

1 . Multi – year املدى طويلة حملة : احلملة نوع

Campai

أهداف احلملة.. 2

T .التوعية بأهمية األنهار

T .حث املواطنني بحماية أنفسهم من خطر تلوث املياه

T فى مياهها صرف نحو واملعامل املصانع على التنبيه

النهر واألخطار التى تسببها.

T واحليوان اإلنسان النهر على مياه تلوث التوعية بخطر

والزرع والثروة السمكية.

الجمهور المستهدف للحملة . 3

T على املطلة للمحافظات والسودانية املصرية األسر

النهر فى مصر والسودان.

T .أصحاب املصانع واملعامل املطلة على نهر النيل

T .أصحاب املراكب والعوامات والسفن

T .أصحاب املهن املستخدمة للخيول واحلمير

T .الوزارات املعنية بشئون النهر بالدولتني

مادة الرسائل . 4

االتصالية للحملة

T طريق عن تقدم املستويات متعددة إرشادية إعالنات

.T.Vاإلذاعات احمللية والعامة و

T .إعالنات ورسومات بالطرق

T وعلى الطريق فى توزع بورشورات طباعة

اجلهات املستهدفة.

طرق قياس أثر الحملة . 5

وتقييم نتائجها

T .املقابالت الشخصية

T .االتصاالت الهاتفية

T – نقاشات مع اجلهات املشرفة على النهر ) وزارات الرى

شرطة املسطحات – السياحة (.

تخطيط الحملة . 6

T ) العام األول ) الستة أشهر األولى

T ملصر احلياة فهو النهر بأهمية اجلمهور وعى زيادة

والسودان.

T أهمية نظافة مياه النهر والكوارث التى نحمى أنفسنا

منها.

T وأثناء احلملة بدء 3 أشهر من بعد تقومي مرحلى إجراء

عرضها لقياس مدى تقبل الهدف.

)18()19( )18(

ستة أشهر التالية

السلبية السلوكيات بتغيير اإلقناع مدى قياس

واإلقناع بتغيير االجتاهات السلبية نحو نظافة مياه النهر.

قياس أثر الحملة والتقييم

النهائى لهاالسلوكيات فى التغيير حجم على للتعرف وذلك

البالغات وحجم االستقصاء باستخدام وذلك واالجتاهات،

املقدمة من سوء االستخدام وتقارير اجلهات املشرفة على

سالمة النهر.

إعداد : ليلى علم الــــدين

جرافيك : حنان جودة شداد

يناير 2013

المـــراجع : T اإلعـــالم والبيئة - د. مــاهيناز محسن

T ) نظريات االتصال - االتصال السكانى ) جيهان رشتى

T الصحافة والتوعية بالقضايا بالبيئة ) اإلعالم العربى والقضايا البيئية ( د. خليل صابات