Teorie e tecniche del linguaggio crossmediale

Giampaolo Rossi

Lezione 1

Introduzione

Definizione di “linguaggio crossmediale”

Breve storia del cross-media

Prologo

Come i nuovi media chiamano ad inventare nuovi modi di ideare e fruire le storie

Come le piattaforme tecnologiche si influenzano tra loro nelle dinamiche editoriali e nelle forme del consumo

Esaurimento dell’originalità e della formularità del racconto analogico, le narrazioni contemporanee stanno affidando i loro prodotti e le loro strategie all’uso dei media incrociati

Cross-medialità: creare narrazioni e contenuti specifici per ciascun mezzo di comunicazione coinvolto all’interno di un progetto editoriale che utilizzi più media simultaneamente.

Comuncazione, interazione e potere

Comunicazione come Azione (Austin)

Parlare, gesticolare, interloquire sono forme di azione che generano attività sociale

Ogni individuo, comunicando, genera campi di interazione

Lo spazio che un individuo occupa all’interno di questo spazio definisce in qualche modo il potere nella società

Quattro tipologie di potere in ogni società: politico, economico, coercitivo e simbolico

Potere simbolico

Il potere simbolico (o culturale), consiste nel produrre, trasmettere e ricevere forma simboliche dotate di significato.

Nel corso della storia diverse istituzioni hanno svolto ruolo preminente nella produzione di simboli: chiese, università, scuole, industria dei media

Le forme simboliche si producono e si trasmettono attraverso mezzi tecnici

Mezzo tecnico

Ogni processo di scambio simbolico comporta un mezzo tecnico

Il mezzo tecnico produce:

Fissazione Riproduzione

Fissazione (conservazione nel tempo) e Riproduzione (diffusione nello spazio) riorganizzano tempo e spazio.

Scenari

Società post industriale

Sviluppo della produzione immateriale a scapito di quella materiale

Le reti telematiche agevolano globalizzazione e ri/localizzazione

Tra la produzione immateriale i servizi legati a cultura e immaginario simbolico accrescono il loro ruolo (Rifkin)

Importanza dei nuovi media nell’organizzazione dei saperi e nelle dinamiche di mercato

Scenari

Società postmoderna

Frammentazione sociale e individualismo (Touraine)

Perdita di ruolo di autorità e gerarchia (Arendt)

Attenzione alle aggregazione dal basso

Perdita visione centrale dei processi culturali

Due teorie sui nuovi media

Manuel Castells e

l’informazionalismo

David J. Bolter e la

Ri-mediazione culturale

Informazionalismo

La società si riorganizza in un nuovo modello sociale e economico in cui informazione e conoscenza servono a produrre tecnologia per l’informazione e la conoscenza dentro uno schema determinato dalla dimensione del networking e dallo spazio dei flussi

Rimediazione

Ogni nuovo medium traduce e riformula, innovando, una tradizione culturale in un processo ininterrotto. Un romanzo trasposto in un film e poi in un videogame ri-media il suo contenuto

Tendenze

Le trasformazioni della società digitale impattano su 4 aree di tendenza:

Creazione e accesso dei contenuti

Forme di comunicazione e strutture narrative

Produzione e distribuzione (diffusione)

Modelli economici

Tendenze

Creazione e accesso ai contenuti:Dalla penuria all’abbondanza del content

Media di massa:

risorse limitate, accessibilità chiusa, alti costi di pubblicazione e distribuzione, filtro di selezione a monte

Società digitale:

costi di produzione e distribuzione prossimi allo zero, accessibilità interattiva diffusa, nessun filtro di selezione a monte (ma a valle)

Tendenze

Forme di comunicazione

Media di massa:

Flusso unidirezionale (broadcaster)

Multichannel content delivery (romanzi dell’800 a puntate, incrocio cinema e tv, Walt Disney)

Società digitale:

Flusso multidirezionale

Multimedialità, contenuto chiuso su più piattaforme distributive (settore educational

Crossmedialità

Tendenze

Produzione e distribuzione:

Dalla verticalità all’orizzontalità

Media di massa:

Geometria industriale di tipo verticale (cinema, televisione, radio, musica)

Società digitale:

Geometria post industriale di tipo orizzontale (rete, interattività, user generated content, social network

Definizione di linguaggio cross-mediale

Processo di creazione di contenuti che agisce in maniera integrata, utilizzando più media contemporaneamente, all’interno di un unico progetto editoriale

Definizione di linguaggio cross-mediale

I diversi media devono supportarsi l’un l’altro

I contenuti devono essere accessibili sui diversi supporti

Il progetto editoriale deve essere legato e coerente a una storia o a un tema

Autori e producer devono operare una rimediazione di linguaggi e immaginario

Definizione di linguaggio cross-mediale

L’esempio X-Files

FICTION TV – CINEMA – WEB – EDITORIA - MERCHANDISING

Storia del cross-media

1999: due produzioni fondamentali che segnano la nascita del cross-media:

BIG BROTHER

WHO WANTS TO BE MILLIONAIRE?

Storia del cross-media

Case history di Who Wants to be a millionaire?

TV programma di 60 minuti

WEB gioco online multi-user a pagamento

TELEFONIA telefonate da casa, loghi e suonerie

VIDEOGAMESversione pc e consolle prod. Disney

GIOCO TAVOLO versioni adulti e junior

EDITORIA libri e dvd

Storia del cross-media

1955, DISNEYLAND, Los Angeles, inaugurato pochi mesi dopo la partenza della serie televisiva Disneyland della ABC. E’ il primo esempio di strategia cross-mediale finalizzata alla promozione dei cartoon e successivamente dei film. Il parco, voluto dallo stesso Walt Disney, diviene il luogo dove lanciare e promuovere i prodotti, utilizzando lo stesso immaginario simbolico con mezzi diversi