Телепроект для

корпорації «УкрАВТО»

Цілі, завдання, цільова аудиторія

ПЕРЕД АГЕНСТВОМ була поставлена ціль: зміцнити репутаціюавтомобілів / автобусів українського виробництва як оптимального вибору для українських автомобілістів

Продемонструвати українське виробництво і його ідентичність (з точки зору обладнання / технологій / матеріалів) із провіднимисвітовими брендами. Ненав'язливо акцентувати: ідентичневиробництво = ідентичну якість, при нижчій ціні (тому створено в Україні)

«Розвіяти» міф про те, що німецькі автомобілі повністю збираються в Німеччині, японські - в Японії, тощо. Ненав'язливо продемонструватите, що деталі провідних автомобільних створюються не на єдиномуматеринському виробництві, а на різних профільних заводах по всьому світу. А збірка, найчастіше, проходить саме в тій країні, де автомобіль буде продаватися (Україна має всі шанси працювати за тією-ж схемою)

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ: потенційні покупці, які проживають по всій Україні

МИ СФОРМУЛЮВАЛИ НАСТУПНІ ЗАВДАННЯ:

Рішення

ля того, щоб вирішити поставлені завдання, Агентство запропонувало: Щотижня в PrimeTime, у програмах з всеукраїнським покриттям («Ділові факти» (ICTV), «Ваші гроші» (ІНТЕР) і«Діловий світ. Тиждень» (Перший Національний)Створити спеціальний науково-популярний телепроект «ВСЯ ПРАВДА ПРО АВТОПРОМ», що розкриває особливості і тенденції виробництва автомобілів в Україні та світі. Уфокусі телепроекту:

Сучасне обладнання і технології(пресове, зварювальне, фарбувальне, складальне і т.д. виробництва, тестовівипробування тощо) в світі та в Україні (ЗАЗ). Демонстрація того, що сьогодніукраїнське виробництво устатковане не гірше того ж німецького, і технологічнозначно випереджає автопром у СНД.

Тенденції виробництва автомобілів (локалізація, використання єдинихплатформ різними виробниками, складання автомобілів у країнах, в яких вонибудуть продаватися і т.п.) в Україні та світі. Ми проводимо паралелі,демонструємо схожість і різницю. Таким чином ми: викорінимо міф про те, що такі автомобільні бренду-синоніми якості та

престижу, як, наприклад, Mercedes повністю виробляються на єдиномузаводі в Німеччині,

впровадимо розуміння того, що це «нормально» і «правильно», продемонструємо готовність України (ЗАЗ) йти в ногу із світом, та

виробляти в нашій країні автомобілі різних класів.

КОЖЕН ВИПУСК ПРОЕКТУ коментували експерти ринку – ТОП-менеджери «УкрАВТО»

На конвеєрі – MercedesSLS AMG

На конвеєрі – ЗАЗ