範疇 1　 價格分歧　從生活看經濟

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從時事看經濟 從微軟計劃收購雅虎看網絡服務的市場競爭

新聞專輯 互聯網服務的市場競爭

反競爭行為及競爭政策2

新視野經濟學（選修單元一及二

）　

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新視野經濟學　延展閱讀材料集（選修單元一及二）樣本

從微軟計劃收購雅虎看網絡服務的市場競爭主題 探討軟件製造商微軟公司計劃收購雅虎的原因

目的 加強學生了解大企業之間的收購合併對市場競爭的影響

適用課題4下冊 第 12章 第 12.3節「界外影響與市場失效」（pp.169–183）選修單元一 第 2章 第 2.1節「何謂反競爭行為？」（pp.50–63）

C01 國際 每天日報 2008 年 5 月 15 日

Google 穩奪美搜索市場一哥地位【本報專訊】美國互聯網市場調查公司 Hitwise公布 4月份報告。報告顯示，Google在美國搜索廣告市

場上，正在逐步蠶食 Yahoo、微軟等競爭對手的市場份額（詳見下表）。

2008年 4月 2008年 3月 2007年 4月

www.google.com 67.90% ↑ 67.25% 65.26%

www.search.yahoo.com 20.28% ↓ 20.29% 20.73%

www.search.msn.com 6.26% ↓ 6.65% 7.77%

www.ask.com 4.17% ↑ 4.09% 3.69%

美國搜索引擎供應商的市場份額。

範疇 2　 反競爭行為及競爭政策　從時事看經濟

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全球最大軟件商微軟於 2008 年 5

月 4 日宣布放棄收購搜尋網站雅虎，原因是雙方未就收購價達成共識。

C01 國際 每天日報 2008 年 6 月 17 日

雅虎和 Google 在搜索廣告業務合作 【本報專訊】雅虎拒絕微軟的收購建議，並

與 Google簽署了一份搜索廣告合作協議。根據協議，雅虎將在網站的搜索結果頁面上放置 Google的廣告客戶購買的廣告。雅虎預計這項交易可以帶來每年 8億美元的收入。

由於 Google與雅虎在搜索廣告市場上，共佔約 9成的市場份額，有人擔心該協議會削弱市場競爭，限制了廣告客戶的選擇。

雅 虎 與 Google

達成搜索廣告合作協議。

網絡服務具網絡效應及規模經濟網絡服務一般都具備網絡效應及規模經濟兩項特徵。網絡效應是指一個產品或服務的使用者越多，該產品或服務對潛在用戶的價值越高。例如，愈多人使用 3G電話，3G電話對潛在用戶的價值越高。試想想，假設你是 3G電話的用戶，若你的朋友也加入使用，你便會有界外利益，3G電話對你的價值會增加。另一方面，提供網絡服務主要涉及固定成本，用戶愈多，平均成本愈低，服務供應商可享規模經濟。

網絡效應：產品用戶數目 ↑ ⇒產品對潛在用戶的價值 ↑ ⇒用戶數目 ↑

規模經濟：產品用戶數目愈多 ⇒平均成本愈低

一般而言，由於具有網絡效應的產品都有「先驅者優勢」及「贏家通吃」的市場特徵，所以微軟要與搜索廣告市場的一哥 Google競爭，便要設法擴大其市場份額，而收購雅虎便正好是縮窄與 Google市場份額上的差距的捷徑。

Facebook 的網絡效應

近 年 Facebook 熱 潮 橫 掃全球，用戶數目按年遞增。Facebook 是一個交友網站，於 2004 年初由美國一位大學生所創立。用戶可在網站內建立一個社交網絡，與朋友分享相片、短片、玩網上遊戲及互相通訊等。這意味愈多朋友使用 Facebook ，它對你的價值便愈高，而 Facebook用戶數目亦不斷上升，形成一個良性循環。

1. 規模經濟：以擴大規模來增加產量令長期平均成本下降。

2. 界外利益：由行為者以外的人所獲取的利益。

3. 橫向合併：廠商與生產同類產品的廠商的合併。例如，若微軟成功收購雅虎，便屬在市場的橫向合併。

你認為一家企業在搜索廣告業務上

獨大是否會對消費者不利？

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新視野經濟學　延展閱讀材料集（選修單元一及二）樣本

A01 港聞 每天日報 2008 年 5 月 9 日

互聯網服務的市場競爭本補充資料載有有關互聯網服務的市場競爭的報道，老師可配合前文「從微軟計劃收購雅虎看網絡服務市場的競爭」及以下課題作教學用途。

適用課題 應用的經濟概念

4上冊 第 5章「生產與供應」第 6章「廠商的所有權擴張與結合」第 7章「競爭與市場結構」

規模經濟廠商的合併、合併動機市場結構

選修單元一 第 2章「反競爭行為及競爭政策」 壟斷、反競爭行為

微軟吞雅虎失敗 轉移謀購 Facebook 【本報專訊】全球最大軟件製造商微軟收購雅虎計劃告吹後，據《華爾街日報》報道，微軟正部署全面收購全美第二大社交網站Facebook。消息人士指，微軟正聘請投資銀行與 Facebook接洽，打聽對方會否接納併購建議，現在處於試探階段。

對於未能成功收購雅虎，微軟行政總裁鮑爾默（Steve Ballmer）接受美國傳媒訪問時表示，沒有雅虎，微軟一樣可以打造出有競爭力的網絡廣告業務，只不過需要更多時間而已。他又表示，不排除將來與其他企業合作。

微軟有意收購全美第二大社交網站Facebook。

服務用戶人數（億）

Google 6.26

微軟 5.63

雅虎 5.05

MySpace 1.17

Facebook 1.09

資料來源：華爾街日報。

範疇 2　 反競爭行為及競爭政策　新聞專輯

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C01 國際 每天日報 2008 年 2 月 5 日

C01 國際 每天日報 2008 年 10 月 3 日

eBay 斥資逾 20 億購 Skype 【本報專訊】全球網絡市集 eBay斥資 26億美元收購網絡電話公司 Skype。這是 eBay公司歷來最大宗的一筆收購交易。eBay公司發言人表示，收購 Skype有助公司拓展業務，以及擴大全球市場份額。他指出，在互聯網交易的過程中，若買賣雙方能通過Skype技術直交談，消費者會覺得更有保障，相信這能為公司促成更多交易。

eBay於 1995年 9月成立，現時全球註冊用戶達 2.23億個，並於 2002年收購了全球網上支付系統 Paypal，令用戶間的交易變得更安全可靠。

Google狠批微軟圖壟斷互聯網 【本報專訊】全球最大軟件製造商微軟提出收購國際搜索引擎公司雅虎，隨即惹來 Google猛烈抨擊及反對。Google日前公開狠批微軟的收購行動，認為微軟企圖把「壟斷王國」無限擴張至互聯網市場。微軟則反駁指收購雅虎可為 Google帶來良性競爭。

Google 首席律師在網頁上代表公司發表批評：「微軟敵意收購雅虎，帶來令人困擾的問題。這不是單純一間公司收購另一間公司的交易，而是關乎維持互聯網基本原則，就是開放和創新。」他又指斥微軟利用其在個人電腦市場上的優勢，「在網上發揮不恰當和違法的影響力。」 Google 批評微軟收購雅虎會妨礙互聯網市場的

開放。

圖為 eBay 拍賣網站。