1

解決問題

團隊合作

獨立思考 (⼀) 建立學生系統化創新與企劃思考能力。

(二) 學習創新企劃教學方法，發展教師個人教學特色。

(三) 連結企業實務議題，體驗真實營運情境。

2016年

「TBSA全國大專創新企劃競賽活動」辦法

⼀、 活動源起

21世紀隨全球化腳步加快、網際網路普及、科技創新加速，使得全球經濟邁向「創新經濟時

代」，也推動台灣產業結構由過去「代工產業」轉型「服務產業」，21世紀台灣企業為因應「創

新經濟」與「服務經濟」的轉型需求，亟需培育具備獨立思考與問題解決能力的21世紀創新型

企劃人才，進而有效推動企業創新與行銷功能，提升企業的全球競爭力。

鑒於創新經濟時代的來臨，培育創新型企劃人才是台灣企業最重要的發展戰略。TBSA台灣商

務策劃協會以推廣企劃專業教育與企劃人才專業認證等組織性活動，宣揚「贏在企劃專業的起

跑點」為核心概念，鼓勵大專學子透過參賽過程，發揮創新創意思考的精神，連結實務工作發

展需求，學習使用企劃工具提出團隊的創新構想。期望能達成以下的具體目標：

二、活動目標

2

三、學習企劃途徑

四、 辦理單位

(⼀) 指導單位- WBSA世界商務策劃師聯合會台灣辦事處

(二) 主辦單位- TBSA社團法人台灣商務策劃協會

(三) 協辦單位- 創新企劃學院、創新未來學校、允成製麵廠、碳佐麻里．精品燒肉和食

德明財經科技大學、南臺科技大學、前程文化

TBSA

全國大專

創新企劃

競賽活動

TBSA

商務企劃

進階檢定認

證班

TBSA

商務企劃

能力進階

檢定

STEP 1

參加企劃競賽

挑戰自我

STEP 5

取得國際

認證資格

拓展視野

STEP 4

工作與進修

累積經驗

STEP 3

通過專業

企劃檢定

履歷加值

STEP 2

參與企劃

相關課程

增強實力

WBSA

數位圖書館

（免費⼀年）

WBSA

企劃力

國際認證

考試

3

五、參賽資格

1. 目前就讀各公私立大專校院在學學生（含研究所），對於商業行銷企劃有興趣者，不限科系、

年級皆可報名參加。

2. 以團體組隊參賽，每組人數以3-6人為限（可跨科系、跨校），但同⼀⼈不得跨隊參加。

3. 不接受2人(含)以下報名參賽，參賽過程中不得臨時更換成員。

參賽隊伍須設隊⻑1名，為團隊與主辦單位連繫主要窗口；以及指導老師1名或以上(最多兩名)。

六、活動時程

日期 流程說明

2015/11/02(⼀)至

2016/3/11(五) 報名組隊

2015/12/19(六) 【北區創客先修營】

2015/12/26(六) 【南區創客先修營】

2016/3/25(五) 初賽作品收件截止

(須同時完成作品電子檔上傳與紙本資料寄送，紙本資料以郵戳為憑)

2016/4/25(⼀) 初賽成績公告日期

2016/4/30(六) 【決賽隊伍指導營】-創業企劃組團隊

2016/5/01(日) 【決賽隊伍指導營】-商品行銷組團隊

2016/5/13(五) 決賽作品收件截止

(須同時完成作品電子檔上傳與紙本資料寄送，紙本資料以郵戳為憑)

2016/5/28(六) 決賽及頒獎典禮

2016/6/6(⼀) 決賽結果公佈

※ 先修營、決賽指導營及決賽暨頒獎典禮的詳細活動時間/地點將公佈在活動網站中。

2015 2016

4

七、競賽主題

本次競賽分為【創業企劃組】及【商品行銷組】兩個組別。參賽團隊請於初賽時針對想報名參加

的競賽組別，使用指定的企劃報告格式提出可行之企劃構想。入圍決賽之參賽隊伍，需提出完整

企劃書及提案簡報，並於決賽當日進行口頭簡報。

(⼀) 創業企劃組（限新事業及新產品企劃案，現有市場商品改善不列入此創業企劃主題範疇）

主題背景：

在半導體、面板、以及資通訊產業後，台灣就無具規模的新興產業。我國(科技)產業為外

銷導向，加上產業過度集中，缺乏多元發展，易受國際景氣波動影響。行政院陸續推動的六

大新興產業行動方案，選定生物科技、綠色能源、精緻農業、觀光旅遊、醫療照護及文化創

意等六大產業，從多元化、品牌化、關鍵技術取得等面向，由政府帶頭投入更多資源，並輔

導及吸引⺠間投資，以擴⼤產業規模、提升產值及提⾼附加價值，帶動新興產業商機的開拓，

最終效益會逐步改變台灣產業型態，也將改變⺠眾⽣活品質。

核心議題：

假設參賽團隊目前有 300 萬元的創業資金，請就生化科技、觀光服務、綠色能源、醫療照護、

精緻農業及文化創意等六大新興產業的相關企劃主題，使用「TBSA 商務企劃能力進階檢定_

企劃報告」格式（點我連結），進行新事業創新或新產品開發之企劃案，並提出可行之創業

構想及商業模式（現有市場商品改善不列入此創業企劃主題範疇）。

※ 參考資訊：

(⼀) <鄭啟川的CEO觀點> 談創業企劃的美麗與哀愁（點我連結）

(二) 行政院六大新興產業主題網 （點我連結）

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(二)商品行銷組（限碳佐麻里或允成製麵廠企業擇⼀）

(1) 碳佐麻里．精品燒肉和食

企業簡介：

碳佐麻里．精品燒肉和食由邱彥騰總經理於2002年在台南創立，目前分別在台南、高雄

開立三間分店，是南部知名的燒烤餐廳。碳佐麻里講求食材精緻化與環境氣氛，不推吃到飽

服務。衛生、品質、專業、效率與創新是碳佐麻里的理念，也是對食材的尊重與堅持。

背景簡述：

與⼀般燒⾁店著重在提供｢吃到飽｣燒烤餐點不⼀樣，碳佐⿇⾥致⼒提供優質精緻的新鮮

料理和親切周到的服務，強調典雅用餐環境與氣氛。碳佐麻里提供顧客自己動手燒烤，享受

自己燒烤的樂趣。碳佐麻里的餐點以單點為主，無最低消費規定，吃多少算多少，讓美食變

成⼀種享受⽽不是負擔。（碳佐麻里．精品燒肉和食官網：http://www.crun.com.tw）

議題核心：

碳佐麻里．精品燒肉和食成立13年來，受到南部顧客的喜愛，也不斷在食材與服務上精

進，讓客⼾每⼀次⽤餐都能在視覺、聽覺、嗅覺、味覺與觸覺上有深刻體驗。隨著消費型態

的轉變，碳佐麻里除持續店內燒烤服務外，也開始思考推出外送宅配服務，以滿足更多顧客

的需求，並且藉此把碳佐麻里的品牌知名度擴大至全臺灣。因此，2016年碳佐麻里計畫推

出肉品（牛、豬、雞）的網路宅配服務。

假設參賽團隊為碳佐麻里．精品燒肉和食的行銷團隊，請以20萬元的行銷經費為基礎，為

碳佐麻里．精品燒肉和食的肉品（牛、豬、雞）進行行銷活動規劃，參賽團隊可自行設定目標

客群，企劃目的在提升碳佐麻里．精品燒肉和食的品牌知名度及商品的市佔率，請使用「TBSA

商務企劃能力進階檢定_企劃報告」格式（點我連結），並依據該商品企業單位的特性及組織

形象，進行商品行銷活動的企劃提案。（執⾏時間為⼀季）

針對本次行銷計畫的主要產品介紹如下：（以下三者商品皆須包含在行銷企劃案中）

※參考資訊：碳佐麻里，精品燒肉和食－https://www.youtube.com/watch?v=Z_uKTQ7YHcI

肉品類

6

(2) 允成製麵廠

企業簡介：

允成製麵廠是⼀家成立近百年的製麵廠，於⺠國⼗年由李⾦⽣先⽣創立，經由第⼆代傳⼈

李金定先生的努力，現今由第三代傳人李汶蓁小姐傳承經營。關廟麵為台南在地傳統手工製

麵，允成製麵廠製麵時採用日晒，純手工技術，麵體香Ｑ滑潤、不含防腐劑及硼砂，不使用漂

白麵粉，保證消費者食的安全。

背景簡述：

李汶蓁⼩姐是允成製麵廠第三代傳⼈，也是⼀位正港的關廟女兒，婚後雖然嫁到臺南⻄

港區，但仍不忘家鄉關廟麵的老味道。於是，李汶蓁在⻄港區延續關廟麵的傳統古法製作⽅式，

打造310坪日晒乾燥屋，給予客戶最健康、美味的關廟麵，維持正統好味道。

議題核心：

關廟麵是臺南市關廟區聞名的手工麵。目前顧客以市場攤販、小吃餐館、廟會活動為主，

是⼀家維持傳統營運方式的製麵廠。隨著網購市場興起，及近來食安風暴的影響，堅持傳統、

天然與健康的允成製麵廠，預計在2016年進入網購宅配的市場，開拓新版圖。

假設參賽團隊為允成製麵廠的行銷團隊，請以30萬元的行銷經費為基礎，為允成製麵廠

的系列麵食進行行銷活動規劃，參賽團隊可自行設定目標客群，企劃目的在提升允成製麵廠的

品牌知名度及允成關廟麵的市佔率，請使用「TBSA商務企劃能力進階檢定_企劃報告」格式（點

我連結），並依據該商品企業單位的特性及組織形象，進行商品行銷活動的企劃提案。(執行

時間為⼀季）。

針對本次行銷計畫的主要產品介紹如下：（以下三者商品皆須包含在行銷企劃案中）

※參考資訊：日曬手作影片－https://youtu.be/dcaFMGTJ58E

7

八、賽制說明

TBSA 全國大專創新企劃競賽活動共分為兩個階段，經由第⼀階段初賽作品審查，挑選出優等隊

伍，進入到全國總決賽。

(⼀) 初賽評選

�說明：

TBSA 台灣商務策劃協會為落實從基層開始培養創新型企劃人才之社會使命，針對有志於

投入企劃職類的社會新鮮人學習商務企劃基礎知能之需求，研究設計 TBSA 企劃工具表

單，透過企劃個案實作，將「商務企劃八大程序」落實於企劃工具表單之實作應用，並作

為 TBSA 專業認證及培訓課程設計的規範與依據。協助企劃初學者藉由表單演練，建構正

確企劃邏輯思維，為未來成為創新型企劃人才，奠定扎實的專業基礎。

TBSA 企劃工具表單共有五張，由具有企劃分析功能之內版工具「企劃情報/概念分析表」、

「企劃案基本⽅針表」、「商品概念設計表」、「⾏銷戰術及活動設計表」與「⼀⾴企劃書」

所組成。企劃初學者可應⽤五張表單，進⾏系統化的企劃構思程序，進⽽完成⼀份具有企

劃邏輯與可行性的創新型企劃案。

企劃情報概念分析 商品概念設計表 行銷戰術及活動設計表 ⼀⾴企劃書 企劃案基本方針表

8

�繳件要求：

依照「TBSA商務企劃能力進階檢定_企劃報告」格式（點我連結），完成企劃案構想內容。

各隊將完成作品於上傳PDF檔完成之後，以掛號郵寄方式繳交3份紙本「企劃作品」。於

初賽作品收件截止日期前（以郵戳為憑），寄至「社團法人台灣商務策劃協會_創新企劃

競賽小組」(106台北市大安區復興南路二段283號12樓)。

�評審方式：

統⼀由本活動之評審團進⾏書⾯審查，於每組競賽隊伍中評選出優等獎之８隊參賽隊伍，

晉級參加最後決賽。

�評分標準：

評分項目 評分說明 配分比重

(⼀)結構邏輯 企劃提案內容的完整性、策略性及邏輯性 30%

(二)效益評估 企劃提案執行預估效益的合理性與可行性 20%

(三)創意發揮 企劃提案內容創新程度與創意表現 20%

(四)表單撰寫 TBSA 企劃工具表單的使用正確性 30%

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(二) 決賽評選：

�說明：

本次競賽舉辦之目的是希望能讓參賽學生有機會學習運用企劃程序，從使用「企劃工具表

單」作企劃案的基礎草稿，進⼀步延伸完成「完整企劃案」的過程。

入圍各組決賽之前八強，決賽應繳交之資料，均以初賽送審之企劃表單為基礎，延伸完成

提案的完整企劃書及簡報投影片檔案。而各主題類別均需依照所參賽類別的企劃提案性

質，依照企劃書的架構進行企劃撰寫及提案的簡報準備。決賽的完整企劃書架構，建議參

考格式如下：

�繳件要求：

取得優等獎成績之參賽隊伍，需繳交單面列印之A4作品完整企劃書電子檔，字體不可小於

10點。請提供PDF、WORD檔兩種格式的企劃書及決賽簡報PPT檔直接上傳至指定網址，

並 於決賽作品收件截 止日期前（以郵戳為憑），掛號郵寄完整企劃書3份及切結書1份至「社

團法人台灣商務策劃協會_創 新 企劃競賽小組」(106台北市大安區復興南路二段283號12

樓)。

企劃書類別 創業企劃案 行銷企劃案

建議架構

1. 重點摘要

2. 經營現況描述

3. 策略意圖說明

4. 企劃情報分析

5. 經營構想

6. 決策分析

7. 對策辦法

8. 財務分析

1. 重點摘要

2. 企劃目的

3. 情勢分析

4. 企劃目標

5. 策略分析

6. 行銷策略與戰術

7. 行動計畫

8. 行銷效益

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� 評審方式：

晉級決賽之參賽隊伍須將企劃書用簡報檔案或者影音方式，於決選現場進行口頭簡報(所有

團員必須在現場，可指派代表報告)，評審團將現場提問並由團隊代表現場回答方式進行決

選(每隊25分鐘)，最後由評審團召開決選會議決定最後前三名之得獎團隊。

(1)於參賽團隊開始簡報時

即同時開始計時。

(2)簡報結束前 5 分鐘舉 5

分鐘牌；結束前 3 分鐘舉

3 分鐘牌；結束前 1 分鐘

舉 1 分鐘牌並按鈴 1 聲；

時間到則按鈴 5 次強制結

束，並進行評審問答。

(1)採統問統答；於參賽者

回答時開始計時。

(2)問答時間結束前 5 分鐘

舉 5 分鐘牌；結束前 3

分鐘舉 3 分鐘牌；結束

前 1 分鐘舉 1 分鐘牌並

按鈴 1 聲；時間到則請

同學回答完最後⼀題

後，則強制結束。

簡報人員請上台，並請

下⼀組的簡報人員至準

備區就坐。

11

�評分標準：

項 目 說 明 評分比重

(⼀)決賽企劃書

企劃案結構

及內容邏輯 企劃書內容的完整性、策略性及邏輯性 30%

創意發揮 企劃書內容的創新程度與創意表現 15%

效益評估 企劃書執行預估效益的合理性與可行性 15%

(二)現場報告表現 簡報設計內容、表達方式與時間控制 30%

(三)初賽成績 初賽成績佔決賽評選分數之比重 10%

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九、報名方式

⼀律採網路線上報名。（報名先修營以及報名競賽為同⼀份申請表）

報名時間：2015/11/2(⼀)至2016/3/11(五) 23:59止

※ 若於先修營結束後欲報名競賽的團隊，則直接跳至步驟2，進行線上報名即可。

由參賽隊伍推派隊⻑⼀⼈進⾏資料登錄並上傳團隊報名表，完成官⽅網站競賽團隊帳號及密碼

註冊。主辦單位確認參賽隊伍隊⻑登錄之資訊無誤後，將會以EMAIL發送認證信函給參賽隊伍，

通知完成報名認證及團隊帳號權限開啟，即可至團隊專區下載初賽表格及作品。

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十、獎勵辦法

(⼀) 初賽獎項：

創業企劃組與商品行銷組將各取8名特優、優等及佳作數名，並頒發學生團隊及指導老

師獎狀各⼄張。

每隊獎金2仟元，並取得晉級決賽前八強之名次。得獎團隊所有學生憑優等個人獎

狀報名參加TBSA進階檢定考試，可獲得TBSA進階檢定考證報名優惠價2,000元。

每隊獎金1仟元。得獎團隊所有學生憑優等個人獎狀報名參加TBSA進階檢定考試，

可獲得TBSA進階檢定考證報名優惠價2,000元。

得獎團隊所有學生憑佳作個人獎狀報名參加TBSA進階檢定考試，可獲得TBSA進階

檢定考證報名優惠價2,000元。

註⼀：考試補助僅限報名參加2017年7月公前舉辦之進階檢定考試有效。

註二：特優獎團隊獎金獎狀均統⼀於決賽時現場頒發，如放棄進入決賽之團隊不得領取2仟元獎金。。

註三：優等獎團隊獎金將會由協會寄郵寄簽收單給團隊代表，簽收並回傳後會匯款至指定帳戶中。

註四：佳作獎狀統⼀於2016年5月底前郵寄至指導老師之系辦地址。

註五：各組前三名獎狀統⼀於決賽成績公告後下週郵寄至指導老師之系辦地址。

(二) 決賽獎項：

每組各取前3名並頒發團隊獎金及獎座，指導老師及參賽同學獎狀各⼄張。

� 第1名：獎金2萬元、獎座⼄座。

� 第2名：獎金1萬元、獎座⼄座。

� 第3名：獎金5仟元、獎座⼄座。

特優

優等

佳作

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⼗⼀、注意事項

1. 立書人因參加社團法人台灣商務策劃協會(以下稱「主辦單位」)主辦之「TBSA全國大專創

新企劃競賽活動」，為確保活動之公正性，茲簽定本切結書，以召公信。

2. 立書人保證所提之創意企劃乃立書人之原創，擁有或有權使用其所撰「創意企劃」之智慧

財產權，參賽作品須為參賽隊伍自行創作，不得抄襲或節錄其他任何已發表或未發表之概

念、創意及作品，並對其創意企劃負智慧財產權及相關法律之全部責任，若經查部份或全

部創意企劃內容有抄襲他人之實，主辦單位得立即取消立書人之參賽資格。

3. 若該創意企劃內容已於其他競賽中得獎，應於報名時主動告知主辦單位，若未主動告知，

主辦單位得立即取消立書人之獲獎資格，並要求立書人立即將所領取之獎金、獎牌、獎狀

無條件歸還，不得異議。

4. 資料引用應註明出處及來源，以免觸犯著作權等相關法令。如有侵犯他人之智慧財產權或

其他法令，導致引起訴訟糾紛時，所產⽣之⼀切費⽤及損失皆由立書⼈負責，主辦單位不

負相關責任。

5. 立書人同意將參與競賽活動所提供之競賽資料內容，如計劃書、簡報、個人資料…等，提

供予主辦單位將創意企劃內容作數位化、網路傳播、光碟、展覽及編輯出版…等各式形式

之保存及轉載，且主辦單位於決賽時擁有攝影、錄音及展覽之權利，無論何種形式，無償

授權予主辦單位可再製，並公開使用於推廣創新企劃教育等用途，不得請求任何有價報酬。

6. 商品行銷組之參賽作品將提供協辦企業作為實際行銷活動的參考，且參賽者不得請求任何

有價報酬。

7. 獎⾦限得獎團隊隊員本⼈領取。得獎者須提供⾝份證明及個⼈帳⼾，並配合中華⺠國稅法

繳交相關所得稅。

8. 參賽作品均不退還，請自留備份。

9. 參賽者必須絕對遵守競賽所有規範與評選之決議。倘因未遵守作業時間、規範而遭淘汰，

絕無異議。

10. 不得拿曾參加過TBSA企劃競賽之獲獎作品報名此屆比賽，若經查核屬實，則取消參賽資格。

11. 其他未盡事宜，主辦單位保有隨時修正、暫停、終止活動之權利，參賽者不得異議。

15

Tip 3 該怎麼選定主題?

*可從觀察發覺問題開始，從自身體

驗過或有興趣的新事業或新商品做

延伸思考。

*可思考市面上是否有哪種產品/服

務的需求未被滿足?或許能因此找

到新的商業模式和潛在客戶。

*也針對自己曾使用過但不滿意，或

覺得有可改善的商品，進行思考。

十二、參賽指南

Tip 1 報名前可以做哪些準備?

*可先閱讀與行銷企劃相關的報章

雜誌，或是參加 TBSA 進階檢定認

證班熟悉企劃程序及工具應用。

*試著使用五張企劃表單，針對個

案進行分析，不僅讓自己在賽前能

對工具表單的使用更加熟悉，也能

加強對個案分析的概念！

Tip 2 如何組成團隊?

*可找尋志同道合，或者是有過合作經

驗的同學⼀同組隊，具備⼀定的默契

能減少摩擦期的時間。

*或是到協會粉絲頁留言，徵求同樣對

企劃競賽有興趣的朋友⼀同組隊。不

同領域背景的朋友，也可以激發出更

多創意喔！

還可以參加 TBSA 先修營課程

，在專業講師帶領之下，更快掌握撰

寫要點!

Tip 4 撰寫上有哪些要點?

*進行情報蒐集與分析時，要多方蒐集

交叉比對，以確認正確性。

*撰寫企劃工具表單時，可參考撰寫說

明，並檢視其前後邏輯是否⼀致。

*目標客群與商品定位要明確聚焦。

*預期效益和獲利應適當評估，盡量以

量化資料和數據佐證，會更有說服力。

Tip 5 提案簡報小秘訣?

*簡報時須注意語速、與台下聽者的

互動性，及臨場反應。

*簡報方式活潑生動有創意，比較容

易吸引聽者目光。

*使用量化數據的部分，應完整呈現

並註明出處。

*在財務和效益及金錢相關部分，應

有合理的邏輯和財務數據支撐，勿憑

空想像。

Tip 6 競賽後的個人權益?

*比賽結束後，千萬別忘了參

加 TBSA 進階檢定考試喲！憑

獎狀報考可享優惠補助。

好好把握比賽中學習到的經

驗與技巧，相信你能將 TBSA

進階證照順利拿到手！

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十三、創客先修營

培訓內容

針對TBSA全國大專創新企劃競賽之參賽隊伍，特別開辦【創客先修營】，輔導學生了解企劃專

業思考⽅法，運⽤企劃的思考⼯具，建構具備創新性的企劃構想。並更進⼀步了解商業模式的

設計方式，以協助參賽隊伍準備競賽作品。培訓內容包括：

日期/地點

北部場次：2015/12/19(六) 10:00-16:30

南部場次：2015/12/26(六) 10:00-16:30

註1：詳細教室地點預計於活動前⼀周於官網公告，並以 E-MAIL方式通知。

註2：已額滿之場次將暫時不開放報名，如有遞補名額將以報名隊伍順序優先通知遞補及繳費參加。

報名方式

⼀律採網路線上報名。

適合對象

對個人創業有興趣或有志參加各類企劃競賽的大專校院在校學生或應屆畢業生。

培訓費用

凡報名本次競賽之參賽隊伍可以優惠方案報名參加「創客先修營」。

參賽團隊：每隊報名費用為$1,200元。每隊連同指導老師，最多可安排3人參加。

（每多加⼀⼈報名費為200元）

非參賽者：個人報名費用為$1,500元。

費用包含課程費用、上課講義、午餐。

※11/27(五)前完成線上報名並繳費，即於課程當日贈送《TBSA商務企劃能⼒進階檢定學習⼿冊》教材⼄本/隊。