Upload
others
View
2
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Tuhat tarinaa TAMKistakokemuksia videotuotannoista
Hanna-Leena Saarenmaa, Essi Kannelkoski & Josefiina KemppinenTAMK Viestintäpalvelut
3.6.2015
Vimma, Viestintä- ja markkinointiseminaari 2015
Case 1:
Mainostoimisto
Case 1: Video mainostoimistoltaLähtökohdat
• Kaksi videota, tilaajana Kehittämis- ja koulutuspalvelut
• Video 1: kumppanuusohjelma
• Tyylinä konservatiivinen yritysesittely
• Video 2: koulutusvienti (käyttö esim. konferensseissa)
• Molemmissa haastava kohderyhmä ja paljon asiaa
Case 1: Video mainostoimistoltaTyöstö
• Videoihin erikoistuneiden mainostoimistojen kilpailutus
• Tarjouksia isolla hintahaarukalla: 5000 – 60 000 €
• Konseptointi ja muut esityöt ovat yllättäviä aikasyöppöjä
• Taustalla perinpohjainen ja kattava selvitystyö
• Esiin nousi myös konseptin heikkoja kohtia
• Mikä on totta vs. Mitä halutaan sanoa?
Case 1: Video mainostoimistoltaAikajana
Case 1: Video mainostoimistoltaMitä opittiin?
• Tilaajan vastuulla on moni asia:
• Esityöt, ydinviestin miettiminen, kuvausten järjestelyt (henkilöt, paikat, aikataulutus..)
• Mainostoimisto on videon tekemisen ammattilainen, sinä tunnet myytävän tuotteen
• Varaa tarpeeksi aikaa
Case 2:
Opiskelijaprojekti
Case 2: OpiskelijaprojektiLähtökohdat ja työstö
• Lumipalloefekti: videoita yhteishakua varten koulutusaloista
• Elotv oli yhteydessä meihin ja yhteistyö käynnistettiin
• Haluttiin rohkeita ja ennakkoluulottomia ideoita
• Tehtiin sekä mainoselokuvia että alumnidokumentteja
• Aikataulu opintojaksojen mukaan > vuoden prosessi
• Ei ennakko-odotuksia
Case 2: Opiskelijaprojekti
Case 2: Opiskelijaprojektimarkkinointi
• Videoita saatiin todella paljon – kaikki erilaisia
• Kampanja kehitettiin takaperoisesti videoiden valmistumisen jälkeen
• Videoita näytettiin Finnkinolla, netti-tv:ssä ja somessa
• Videoiden pituudella merkitystä
• YouTube-kanavan optimointi
Case 2: OpiskelijaprojektiMitä opittiin?
• Kampanja-ajattelu pitää olla mukana koko matkan
• Videoiden kestoilla on merkitystä erityisesti maksetun mainonnan kohdalla
• Oma organisaatio paremmin mukaan rummutukseen
• Opiskelijoiden oma aktiivisuus somessa korostui
• YouTubessakin voi ja pitää optimoida
Case 3:
Tee se itse
Case 3: Tee se itselähtökohdat
• Kahdenlaisia videoita
• Sisäisen tiedottamisen apuväline kerran kuukaudessa
• Koulutusesittely
• Lyhyitä katsauksia 1–2 min
• Spontaani, nopeasti toteutettu
• Tuotantoprosessi pienemmillä resursseilla (1–2 hlöä)
Case 3: Tee se itseEnnen projektia
• Mitä kuvataan?
• Käsikirjoitus, yhteenveto
• Juonnot? Musiikkia? Grafiikat?
• Taustatutkimus / Asiantuntijat
• Kuvasuunnitelma
• Mikä on videon tarkoitus?
• Teema, miksi video?
• Ketä kuvataan?
• Kuka näyttelee? Kuka puhuu?
• Missä kuvataan?
• Lokaatiot
• Milloin kuvataan?
• Aikataulut
• Kuka kuvaa?
• Työryhmän kokoaminen
• Jälkituotanto?
• Versiot, infot, tekijänoikeudet, levitys
KÄSIKIRJOITUS EMMINTURVALLISUUSVIIKKO VERSIONUMEROTÄHÄN(2.0)
KOHTAUS1Kohtauksennimi
Aika
Mitäkohtauksessatapahtuu?Tähänsarakkeeseenkerrotaan
yksityiskohtaisestimitätapahtuu.
Mitänäyttelijäkertoo?Kuuluuko
taustallaspiikki?Tähänsarakkeeseenkerrotaanmitäkohtauksessa
puhutaan.
Millaisiakuviakuvataan?Tähänsarakkeeseenkirjataan
minkälaisiaottojaotetaan(esim.lähikuva,puolikuva,kokokuva).
Muutahuomioitavaa:Tuleekokuvanpäälle
esimerkiksitekstiä,logo,musiikkiyms.?
KOHTAUS2
EmmiajaapolkupyörällätienpoikkiAamupäivä
Emmi,24,odottaavalojenvaihtumista
suojatienpäässä.ValojenvaihduttuaEmmiajaavanhallapunaisellapolkupyörällätienpoikki.Tämänjälkeenhänpysähtyykameraneteenjakertoohengästyneenäliikenneturvallisuudesta.
Emmi:Muistaaina
odottaavalojenvaihtumista,jottavältytliikenneonnet-tomuudelta!
1. KokokuvaEmmistäjatienylittämisestä
2. Lähikuvapolkupyörästäliikkeessä
3. LähikuvaEmminkasvoista
4. Lähikuvavalojenvaihtumisesta
5. Olkapääntakaaotettukuvavalojenvaihtumisestajaliikkeellelähtemisestä
6. PuolikuvaEmmistäpysähtyessään
polkupyörälläjakertoessaankamerallevuorosanansa.
Kohtauksenlopussanäytetään
yrityksenlogo.Musiikkinarauhallinentaustamusiikki
KOHTAUS3
TAMK-videoitatamk.fi/youtube
• Kultalusikka (20 sek.)
• Alumni Teemu Niukkanen (2 min.)
• Hippi (35 sek.)
• Alumni Ville Kinanen (2 min.)
• Tee ite parempi (32 sek.)