5 слагаемых успеха контекстной рекламы в сфере недвижимости

5 слагаемых успеха контекстной рекламы в сфере недвижимости

от Интернет-агентства TRAFFIC

Задача контекста?

Мы хотим чтобы нас видели всегда- каждую минуту

Мы хотим стоять выше компании -конкурента

Нам нужно присутствовать только на поиске

нетнет

нетнет

нетнет

нетнет

Мы хотим стоять только в спец.размещении

Задача контекста!

++ Привести на сайт целевую аудиторию

http://images.yandex.ru/yandsearch?p=1&text=%D0%BB%D0%B0%D0%B1%D0%B8%D1%80%D0%B8%D0%BD%D1%82&pos=38&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://img4.imgbb.ru/1/6/5/165236ba369271d60156ee779bff4cd5_h.jpg

Что обеспечивает эффективность?

+

Целевая аудитория Релевантное предложение

http://fotodes.ru/download/1937

http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%86%D0%BE%20%D0%B2%20%D0%BA%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BA%D0%B5&pos=2&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://www.motto.net.ua/old_site/img/wedding/1308042540_EBFEE1E8ECEEE920EFF0E5EAF0E0F1EDFBE920EFEEE4E0F0EEEA.jpg

Как в контексте мы решаем задачу?

Ключевые запросы Объявления

ЗАДАЧА: охватить целевую аудиторию (ЦА)

ЗАДАЧА: Привлечь ЦА на сайт

+11 22

11 Ключевые запросы

Что важно нашей целевой аудитории?Общие запросы

Геолокация

Уникальные преимущества

Конкуренты

Брендированные

http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B0%20%D0%B2%D0%BB%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%B5%D0%BB%D0%B8%D0%BD%D0%B0%20%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%B5%D1%86&pos=2&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://www.votpusk.ru/news/large/371490.jpg




http://images.yandex.ru/yandsearch?p=2&text=%D0%BD%D0%B5%D0%BE%D0%B1%D0%B8%D1%82%D0%B0%D0%B5%D0%BC%D1%8B%D0%B9%20%D0%BE%D1%81%D1%82%D1%80%D0%BE%D0%B2&pos=70&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://www.otoys.ru/small_pictures/papo/PAP-39424_2.jpg



http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%BD%D0%B0%D1%80%D1%83%D0%B6%D0%BA%D0%B0%20%D1%81%20%D0%B0%D1%83%D0%B4%D0%B8%20%D0%B8%20%D0%BC%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D1%81%D0%B0%20(%D0%BC%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%B5%D0%B4%D0%B5%D1%81%20%D1%8D%D1%82%D0%BE%20%D1%81%D0%B5%D0%BA%D1%81)&pos=0&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://www.adline.by/img/uploads/Image/Audi/Mercedes_vs_Audi_Ehe_Liebe_Sex-1.jpg



1. Общие запросы

Большой выборРазные районы

Разные ценовые сегменты

2. Геолокация

Не только район, но и улицыРедкие запросы!

Квартира невский районКвартира в центре ПетербургаПродажа квартир на Васильевском

островеЦена квартиры в Красносельском районе


http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B2%D0%BE%D1%81%D0%BA%D0%BB%D0%B8%D1%86%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%20%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D0%B0&pos=4&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/2/2e/Exclamation_mark_red.png

3. Брендированные запросы

Новые ЖК и девелоперы- не “упустить” Для известных- написание с ошибками Для всех- ориентация на тех, кто больше

пользуется рекламными сообщениям

http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B2%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%D0%B8%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9%20%D0%B7%D0%BD%D0%B0%D0%BA%20%D0%BA%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%BA%D0%B0&pos=10&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://dg51.odnoklassniki.ru/getImage?photoId=401392348873&photoType=6

4. УТП

Подчеркиваем – чем выгодно отличаемся от конкурентов

Точнее попадаем в ЦА


5. Конкуренты

С помощью акций, скидок, УТП- отъесть аудиторию конкурентов

Не вытеснять владельцев бренда


Стратегия

Максимально расширенный список

Уточнение запросов

Стратегия для каждого застройщика уникальна

http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B2%D0%BE%D1%80%D0%BE%D0%BD%D0%BA%D0%B0&pos=11&rpt=simage&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&img_url=http://habrastorage.org/storage2/72f/8c3/233/72f8c32332e47ce12b30d3c4b88f17ae.gif



http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B2%D0%B5%D1%81%D1%8B&pos=2&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://evolutsia.com/images/stories/istoria_veschey/vesi/d01414485e03cf5368527d27d04ee0cf.jpg

http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B2%D0%B5%D1%81%D1%8B&pos=2&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://evolutsia.com/images/stories/istoria_veschey/vesi/d01414485e03cf5368527d27d04ee0cf.jpg

22 Правильное составление объявлений

Объявлением надо «зацепить» пользователя, а для этого важно его правильно «подсветить»*:

CTR в 2,5 раза выше среднего

полная подсветка в заголовке и в начале

текста

нет полной подсветки ни в заголовке, ни в

начале текстаCTR в 2,5 раза

ниже среднего* по статистике Яндекс

2. Составление рекламных объявлений


важны не только

«зацепки», а конкретные

преимущества

* по статистике Яндекс

купите, спешите, закажите… CTR в 2-3 раза

Хотите? Ищете? Нужно?… CTR в 2-3 раза

даром, бесплатно, бонус… CTR в 2-3 раза

супер-, ультра-, мега-, экстра- … CTR в 1,5-2,5 раза

имя бренда CTR в 1,7 раза

«низкие цены» CTR в 1,6 раза

конкретная цена CTR в 1,4 раза

длинный текст CTR в 1,4 раза

«ты» или «вы» на CTR не влияет

Важно отвечать на вопрос, но не

спамить!


Что можно использовать ещё для CTR?Дополнительные ссылки

Добавление этого расширения ведёт к серьёзному увеличению CTR - в среднем на 30%!


33Работа с партнерской сетью

http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%BF%D0%B0%D1%80%D1%82%D0%BD%D0%B5%D1%80%D1%8B&pos=1&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://forum.vgd.ru/file.php?fid=112365&key=0

3. Работа с партнёрской сетью- TOP-площадки

Алгоритмы отбора целевой аудитории для клиента

Поведенческие

•Поисковые интересы•История посещений•Ремаркетинг

Контекстные

•Содержание страниц

3. Работа с партнёрской сетью


Добавление изображений к текстовым объявлениям в рекламной сети Яндекса:

Правильно подобранные иллюстрации позволят привлекать к рекламе больше внимания и повысить кликабельность

объявлений.


8.1, 8.2 - ТГБ


Стоит ли создавать отдельные тексты для партнерской сети?

- ДА, можно рассмотреть такую возможность

Задача – не только обработать готовый интерес, но и создать его с нуля!

На партнерской сети нет подсветки, надо привлечь аудиторию иначе


3. Работа с партнёрской сетьюСоставление объявлений для партнерской сети:

► Более общие тексты – соответствие текущим потребностям аудитории, демонстрация широты выбора

► Эмоциональный посыл, призыв к действию

► Креатив, юмор

44 Ремаркетинг

http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D0%B1%D1%83%D0%BC%D0%B5%D1%80%D0%B0%D0%BD%D0%B3&pos=3&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://www.rukikryki.ru/uploads/posts/2010-02/1265397907_eree.jpg

4. Настройка ремаркетинга Цель ремаркетинга — увеличение продаж. Ремаркетинг представляет собой поиск

новых возможностей коммуникации с целевой аудиторией для обеспечения роста продаж, возврата клиентов, обеспечения повторных продаж.

Задачей ремаркетинга является восстановление или поддержание контакта целевой аудитории с брендом, товаром с целью совершения покупки.

55Автоматизированная системаClik Profit

http://images.yandex.ru/yandsearch?text=%D1%80%D0%BE%D0%B1%D0%BE%D1%82&pos=2&uinfo=sw-1583-sh-646-fw-1358-fh-448-pd-1&rpt=simage&img_url=http://www.timetolive.ru/images/upload/image/WOW-WEE_ROBOSAPIEN_V2.jpg

5. Система управления контекстной рекламой Clik Profit

Clik-Profit - программное обеспечение, позволяющее автоматизировано управлять рекламными кампаниями в

Яндекс.Директ.

Быстрое реагирование на действия конкурентов

Расширенный набор стратегий

(обновление ставок каждые 3 мин)

(доступно более 11 стратегий по занятию определённой позиции, когда в Директе существует только 3)

5. Система управления контекстной рекламой Clik Profit

+30% РОСТА ЭФФЕКТИВНОСТИ

► Увеличение CTR

► Увеличение количества переходов

► Рост конверсии

► Снижение затрат на контекстную рекламу

Работа с интернет-агентством TRAFFIC

Команда специалистов

Опыт

2. Мы работаем на рынке контекстной рекламы с 2006 года. За это время мы накопили богатый опыт решения рекламных задач любой сложности: от увеличения целевого трафика на сайт до повышения продаж.

1. В нашей команде работают сертифицированные специалисты Yandex Direct, Google AdWords.

11

5 слагаемых успеха КР

22

33

44

55

Ключевые запросы

Объявления

Партнерская сеть

Ремаркетинг

Автоматизированная система

6677

88

Спасибо за внимание!Интернет-агентство TRAFFIC

Ул. Комсомола, 41Санкт-Петербургwww.t-agency.ru

vk.com/traffic_agency

(812) 740-20-67

http://www.t-agency.ru/

Documents

5 слагаемых успеха контекстной рекламы в сфере недвижимости