การสอสาร สรางกระแส ดวยนวตกรรม social media

นางสาวชวาลา ภวภตานนท ณ มหาสารคามผชวยผจดการ มลนธรณรงคเพอการไมสบบหร

วนท 2 กนยายน 2559ณ โรงแรมอมาร แอรพอรต ดอนเมอง กรงเทพมหานคร

มลนธรณรงคเพอการไมสบบหร

• มลนธรณรงคเพอการไมสบบหรกอตงขนจากโครงการรณรงคเพอการไมสบบหร มลนธหมอชาวบาน เมอป พ.ศ.2529 โดยด ารของ ศ.นพ.ประเวศ วะส และ ศ.นพ.อรรถสทธ เวชชาชวะ โดยมอบหมายให ศ.นพ.ประกต วาทสาธกกจ เปนเลขาธการ

• ยกฐานะเปนมลนธรณรงคเพอการไมสบบหรในป พ.ศ. 2540

มลนธรณรงคเพอการไมสบบหร

มลนธรณรงคเพอการไมสบบหร

3

กลยทธส าคญเพอพฒนาขบวนการควบคมการบรโภคยาสบของไทยใหเขมแขงยงขน

กระบวนการสรางกระแส องคความร

นโยบายและมาตรการทเกยวของ

เครอขายภาคประชาสงคม

มลนธรณรงคเพอการไมสบบหร

วตถประสงค• เพอสรางคานยมทไมสบบหร• เพอปองกนเดกและเยาวชน

จากพษภยของการสบบหร• เพอสรางความรวมมอระหวาง

องคกรตางๆ ในการรณรงคเพอการไมสบบหร

• เพอผลกดนใหเกดมาตรการทางสงคมและมาตรการทางกฎหมายในการควบคมการสบบหร

มลนธรณรงคเพอการไมสบบหร

5

ยทธศาสตรในการด าเนนงานนโยบายเขมแขงเครอขายเขมแขง

กระแสการรณรงคเขมแขง

1. แผนงานพฒนานโยบาย

2.แผนงานสรางความเขมแขงใหภาค 3.แผนงานสนบสนนนวตกรรมภาค

4. แผนงานสรางกระแส 5.แผนงานศนยสอเพอการรณรงค

สอ : มลนธรณรงคเพอการไมสบบหร

6

รปแบบสอ

สอสงพมพ

โปสเตอรสตกเกอรแผนพบคมอรณรงค

สอมลตมเดย/ออนไลน/คลป

Youtupe/facebookwww.smokfreezone.or.thwww.ashthailand.or.th

สอ Social Media

การตน Line/InstagramWebsite 1,001 ครงFacebook 5,440 ครง

ประเภทของสอ

• ยาว ปกากะญอ กะเหรยง• สตกเกอร โปสเตอร คลปเสยง

สอภาษาถน

ประเภทของสอ

• บหรกบโรคตางๆ ชองปาก โรคกลม NCD • บหรไฟฟา บารากไฟฟา ค าเตอน 85 % ยาเสพตด• สอเดกปฐมวย พฒนาพลงใตส านกเดก

สอเฉพาะกลมประเดนเสยง

ประเภทของสอ

• ภาษาไทย ญปน องกฤษ เกาหล จน• เชงรกไปยง รานอนเทอรเนต อทยาน สรรพสามต

กองทพบก เรอ อากาศ 21 จงหวดปลอดบหร

สอจดเขตปลอดบหรรองรบนโยบาย AC

ประเภทของสอ

• สปอตรณรงคทงวทย โทรทศน • คลปสมภาษณคนดง จงหวดปลอดบหร• Power point ชดการสอนบหรกบสขภาพ

สอ Social Media / Multimedia / VCD / คลป

ประเภทของสอ

Info graphic – พฒนา/ออกแบบโดยเยาวชน

13

14

15

32,713 คน ทถกใจเพจน (จ านวนรวม)

16

17

18

Social Media Campaign

มลนธรณรงคเพอการไมสบบหร

โจทย

ใครคอ Gen Z Gen Z หมายถง ผทเกดระหวางป 2538-2552

หรอผทมอายระหวาง 7-20 ป ในป 2559

Gen Z เกดมาในยคทครอบครวมลกคนเดยว และพอแมออกไปท างานทงค

Gen Z เกดในยคเทคโนโลยเฟองฟ ม สมารทโฟนเปนอวยวะท 33 มความสามารถในการใชเทคโนโลย / สอสารผานขอความบนหนาจอ และโตมากบการอานคอมเมนต ในโลกออนไลน

Gen Z มไอควสงเมอเทยบกบคนรนเดยวกนในอดต เพราะมเทคโนโลยทตอบค าถามทอยากรไดทนท

โลกของ GENZ

หาก Gen Z เรมสบบหร

Time Line

PrelaunchGoal: to educate Who are GenZ, why smoke free GenZ

Target: Gen Z

Full launch

Goal: whole society support SF Gen Z

Target: policy makers & public

Follow up

Goal: expand support and Gen Z network

Target: public

May

March

June- 2017

Key message GimmickMood/tone Media Channels

Activities

• Digital• Info อธบาย Gen Z

• clip

26

Gen Z • 17 พฤษภาคม

– เปลยน โปรไฟลและภาพปก

– ลงขาวกจกรรม

• Gen Z 17 พฤษภาคม– ลง VDO ฟงเสยงเรา ฟงเสยงคนอน คดกอนเลอก ทาง Facebook

และ YouTube

YouTube ยอดรบชมมากกวา 16,435Like : 327Unlike : 1COMMENTS : 69

Share : 305

Facebook ยอดรบชม มากกวา 86,670

เขาถงแลว 925,093 คนLike : 2,100

Comment : 158Share : 1,056

VDO ฟงเสยงเรา ฟงเสยงคนอน คดกอนเลอก

30

Gen Z• 20 พฤษภาคม

– ลงอลบมภาพ Infographic

• 31 พฤษภาคม– วนงดสบบหรโลก

Instagram : mafueng_n75.2k followers

Instagram: frungnarikunn

1.2m followers

Instagram : skywongravee671k followers

Instagram : third_kz 591k followers

Instagram

9,143 likes

9,892 likes 8,085 likes

8,085 likes

linly_apichaya358k followers

สาวๆฟงทางน! มความในใจถงสาวๆทสบบหรจากหนมๆมาบอก #‎GenZstrong