ฟรแมกกาซน real estate ฉบบแรกของไทย!

ISS

UE

_0

8 F

EB

RU

AR

Y 2

01

8F

RE

E C

OP

Y! B

Y W

WW

.TE

RR

AB

KK

.CO

M

G E N E R A T I O N Y ’ S B E H A V I O R & L I F E S T Y L E S T U D Y Y , I N S P I R A T I O N | Y , H A P P E N I N G | I N T E R V I E W |

Y & M O N E Y M A N A G E M E N T

ED?TOR TALK

CONTENTS

พลงของคนหนมสาวนนแมจะแขงกราวแตกสรางความยงใหญไดตลอดมา ในตอนทจอหน เลนนอน (JohnLennon)น�าพาวงเดอะบเทลสประสบความส�าเรจถงขดสดเขามอายแคเพยง26ปเชนเดยวกบเจมสดน(JamesDean)นกแสดงออสการในวย24ปทกาวเขาสการเปน1ใน5ของประวตศาสตรออสการทไดเขาชงรางวลจากการรบบทน�าในภาพยนตรเปนครงแรก ถงแมการเสนอชอเขาชงรางวลในครงนน จะเกดขนหลงจากทเขาเสยชวตในป1956 กตาม นอกจากนยงมคนหนมอกมากมายในทกอาณาเขตของโลกน ทก�าลงเคลอนไหวและสรางการเปลยนแปลงบางอยาง ค�าบอกใบของเรากคอ คนหนมสาวเหลานไมเคยเปลยนวถของโลกแตโลกนนเปลยนไปตามวถของพวกเขาหรอคณจะคดคานวาทกลาวมาไมเปนความจรง? เวบไซต google มผลการคนหาค�าวา gen yทงหมดประมาณ 23,3000,000 รายการใน 0.42 วนาทนอกจากเนอหาเรองการอธบายลกษณะของเจนวายแลว

โดยสวนใหญเกอบทงหมดทเหลอคอบทความเกยวกบการท�างานรวมกบเจนวาย เหนไดชดวาคนสวนใหญลวนตองการเขาใจและปรบตวใหเขากบคนหนมสาวเหลานเพราะพวกเขานแหละคอคลนลกใหญทสรางกระแสใหมในทกมต ในสหรฐอเมรกาวงการอสงหารมทรพยขนาดกลางและขนาดเลกก�าลงประสบปญหาคนเจนวายไมซอบานราคาอสงหารมทรพยใจกลางเมองเรมเตบโตจนถงจนสงสดและตลาดเชากลายเปนตลาดขนาดใหญทมลกคาหลกเปนกลมเจนวายนอกจากนนยงมปรากฎการณบมเมอแรงของเหลาเจนวายทเลอกจะพกอาศยกบครอบครวมากกวาการซอเปนของตวเองท�าใหเกดขอสงสยวาท�าไมคนเจนวายถงไมซอบาน? ความสมพนธ เชงสงคมและเศรษฐกจรอบตวประชากรกลมเจนวาย คอการสงสญญานใหพรอมส�าหรบการปรบตวจงเปนทมาของTERRA HINT Y SERIES ไข

รหสลบ GEN Y จดเปลยนอสงหารมทรพย 4.0ฉบบน

ธนาภรณตนยาบรรณาธการ

หยง รน ไมฟงใคร แต GEN Y ยกยองคนเหลาน

GEN Y เสพตดอนเตอรเนตมากแคไหน

GENERATION Y’S BEHAVIOR & LIFESTYLE STUDY

ชวต GEN Y ในนาทท 10

เปลยน GEN Y ใหกลายเปนลกคาประจ�า

GEN Y กนหร อยแพง กระเปาแบน ซอบานไมได

ธรกจถกจรต GEN Y

สดสวน GEN Y ในประเทศไทย

บรหารเงนสไตล GEN Y เปนตวเองไดไมตองฝน

I N S P I R AT I O N 4

6

8

12

16

18

20

22

24

H A P P E N I N G

C O V E R S T O R Y

I N T E R V I E W

T H I S W O R L D I S F L AT

M O N E Y H A B I T S

B U S I N E S S I D E A

D E M O G R A P H YR E P O R T

M O N E Y M A N A G E M E N T

Inspiration

หยง รน ไมฟงใคร แต GEN Y ยกยองคนเหลาน

Y, INSPIRAT?ON

page 4HINT Magazine by

ปญหาปวดใจทงคนทไดพบและคนท

ไดฟงเกยวกบพฤตกรรมของ“เดกสมยน”ท

หลายคนถงกบตองตงกระทHowtoในการ

ปรบตวรวมกบประชากรกลมGenYทก�าลง

มบทบาทส�าคญในสงคมการท�างาน และจะ

เปนประชากรกลมทมขนาดใหญทสดในโลก

ในป2020

GenYหรอกลมคนทเกดในชวงพ.ศ.

2523-2537นนเปนกลมประชากรทอยในยค

แรกเรมของดจตอลกระแสการเปลยนผานท

รวดเรวของเทคโนโลยและสงแวดลอมในโลก

ท�าใหพวกเขานนเปนกลมประชากรทมความ

คดแปลกใหม ปรบตวงาย ซงเปนผลมาจาก

ความเปลยนแปลงเหลานนนเอง แตกใชวา

GenYจะหวดอมทะลไมฟงใครเพยงอยาง

เดยว เพราะคนกลมนเองกมความนบถอตอ

คนอนอยเหมอนกน เพยงแตพวกเขาจะไม

นบถอในฐานะ“บคคล”ทมระดบอาวโสกวา

เทานน แตยงตองมหลกการหรอแนวคด

พรอมทงการกาวไปสเปาหมายอยางหนกแนน

เพราะGenYหลายคนตางมความอยากได

อยากท�า กระหายในสงแปลกใหม รวมถงให

คากบความฝนและเปาหมายซงหากมสงเหลา

น Gen Y จะนบถอราวกบเปนไอดอลเลยท

เดยว เรามาดกนวา ใครกนบางนะ ทเหลา

GenYนบถอเปนIdol

โหนง วงศทนง ชยณรงคสงห - ผกอตงนตยสาร a day บคคลตวอยางในยคแรกๆของเหลา

GenYแมวาชวงหลงจะเรมแผวๆเรองความ

นยมไปบางแลว แตเรองราวของวงศทนงนน

กยงเปนทนบถอของ Gen Y อยางเดม

เนองจากadayถอเปนcreativemagazine

เจาแรกของไทยเลยกวาไดอกทงวธการกอตง

และแนวคดของนตยสารยงแปลกใหมอกดวย

โดยเขามค�าพดตดปากจนเหมอนเปนลายเซน

วา “วธการจดการกบความฝน คอลงมอ

ท�าใหเปนจรง”

วงศทนงวางแนวคดดานเนอหาของa

dayบน3สวนคอIdeaความคดสรางสรรค,

SomebodyบคคลบนดาลใจและNostalgia

เรองราวยอนอดตทท�าใหเกดความสขและ

ประทบใจ จากนนกอตงนตยสารดวยการ

ระดมทนจากผ อานในวธการประกาศขาย

หนๆ ละ 1,000 บาท โดยนตยสาร a day

ฉบบแรกทวางจ�าหนายในเดอนกนยายนพ.ศ.

2543ขายดมากจนตองพมพซ�าถง2ครง

adayยงคงเผยแพรมาเรอยๆและ

ยงเปนนตยสารทใหแรงบนดาลใจและความ

คดสร างสรรคแก คนร นใหมเสมอมาจน

ปจจบนแมวงศทนงจะลาออกมาแลวกตาม

เตอ นวพล ธ�ารงรตนฤทธ - ผก�ากบภาพยนตรนอกกระแส “นวพล”เปนไอดอลของGenYท

ไดรบความนยมมากในชวง2-3ปนโยเขาจบ

การศกษาจากคณะอกษรศาสตรจฬาลงกรณ

มหาวทยาลย นวพลเรมตนเขาส การขดๆ

เขยนๆจากการเปนนกศกษาฝกงานนตยสาร

adayในโครงการateamjuniorแมไมได

จบภาพยนตรแตเขากไมเคยลดละในการเดน

ตามความฝนทอยากจะเปนคนท�าหนงทเนน

การเขยนบทมากกวาโปรดกชน(หรอหนงอน

ดนนเอง)โดยหลงจากเรยนจบเขาไดตงใจวา

จะจดจออยกบเสนทางสการเปนนกท�าหนง1

ป และสงหนงสนเขาประกวดหลายๆเวท

กระทงเขาตาผก�ากบและนกเขยนบทจากคาย

หนงGTHและไดถกชกชวนใหไปฝกเขยนบท

ซงจากจดนเองท�าใหเขาไดรวมเขยนบทภาพ-

ยนตรดงๆมากมายอยางรถไฟฟามาหานะ

เธอ,TopSecretวยรนพนลาน,รก7ปด

7หนและHomeความรกความสขความ

ทรงจ�า

สงท�าใหนวพลถก Gen Y จดจ�าใน

ฐานะไอดอลกคอ การพลกวงการภาพยนตร

ไทยดวยหนงนอกกระแสเพราะความนยมใน

หนงแตละเรองของเขานนสงมากทเดยวและ

เปนหนงนอกกระแสเพยงไมกเรองทถกฉายใน

โรงภาพยนตรหลกแถมยงอยกบคายหนงใหญ

อยางGTHในเรองฟรแลนซ..หามปวยหาม

พกหามรกหมออกดวย

“ถาคณรกมนแลวไดท�า แมจะมองไมเหนจด

หมายเลย คณกจะมความสข”

นวพล ธ�ำรงรตนฤทธวงศทนง ชยณรงคสงห

page 5Issue 4 : February 2018

Inspiration

โอปอล ปาณสรา อารยสกล- สตรทขามผานค�าครหา นกแสดงและพธกรมากความสามารถ

คนน ถกมองในฐานะไอดอลของ Gen Y ก

เพราะความมนใจของเธอ รวมไปถงทศนคต

ตอการมองโลกและการใหเกยรตตอผอน

เนองจากโอปอลตองฟนฝาค�าครหาและค�า

ดถกในรปลกษณทไมใช“พมพนยม”ของคน

ไทยมากมายท�าใหเธอตอตานSocialBully

เปนอยางมากและดวยการพสจนตนเองดวย

ผลงานมากมายทงภาพยนตร,ละครโทรทศน,

โฆษณา,รายการโทรทศน,มวสกวดโอหรอ

งานพธกรตางๆ และรางวลในฐานะผหญงท

มากความสามารถเชน รางวล Young &

SmartVoteประเภทfashioniconstylish

จากนตยสารสดสปดาห,รางวลสวยพลกโฉม

จากWomenHealthAward 2012และ

รางวลสามญชนแมพมพของสตร เนองในวน

สตรสากลจงไมแปลกใจทเหลาGenYตาง

ใหการยอมรบในตวเธอ

“การใหเกยรตในความแตกตางและเทา

เทยมกนของมนษย เปนสงทควรเกดขน

ไมใชเหรอ”

ตน อาทวราห คงมาลย- Forrest Gump of Thailand บรษแหงป2560ทไมถกพดถงคงไม

ไดเพราะเขาคนนไดกาวขนมาจากการเปนนก

รองสวรบรษของประเทศไทยจากโครงการ

กาวคนละกาว วงจากเบตง-เชยงราย เพอ

ระดมทนใหกบ 11 โรงพยาบาลทวประเทศ

จากเดมเปาหมายคอ 700 ลานบาทแตเมอ

สนสดระยะเวลาโครงการ กลบมยอดบรจาค

รวมกวา1,370ลานบาท

ตนจบการศกษาจากคณะนตศาสตร

จฬาลงกรณมหาวทยาลย และท�างานเปน

พนกงานตอนรบบนเครองบน แมเสนทาง

เหมอนจะสวยหรอยแลว แตเขากลบทงไป

และออกมาท�างานเพลงกบวงดนตรทได

รางวลชนะเลศการประกวดHotWaveMu-

sicAwardครงท1(2539)ในชอวงละออน

กอนจะมาตงวงใหมในชอ Bodyslam ททก

คนรจกกนดในปจจบน

ไมรวาตนมเหตผลอะไร ถงไดลกขน

มาท�าสงทยงใหญอยางโครงการกาวคนละกาว

แตแรงกระเพอมของการกระท�าของเขานน

ตกกระทบตอคนไทยทกคนไมใชแคเฉพาะ

GenY เทานนซงลาสดมการเปรยบเทยบต

นกบForrestGumpตวละครจากภาพยนตร

ทใหแรงบนดาลใจและสงยงใหญเหมอนกน

ทงการเปนนกกฬาปงปอง, การออกวง หรอ

การจบมอกบผ น�าประเทศกตาม และแม

โครงการกาวคนละกาวจะส�าเรจและบรรลเปา

หมายไปแตความยงใหญในสงทผชายคนนได

ท�าไวจะยงอยในความยกยองของคนไทยตอ

ไปแนนอน

“ “แคกาวเลกๆ จากทกคน เมอรวม

กนแลว มนจะสามารถเปนกาวยาวๆ ขนมา

ไดจรงๆ”

ชชชาต สทธพนธ - รมว.ทแขงแกรงทสดในปฐพ คงไมตองพดอะไรกนมากส�าหรบ

ผชายคนน อดตรฐมนตรทแขงแกรงทสดใน

ปฐพ ยนยนดวยแฟนเพจสวนตวทมจ�านวน

มากกวา600,000คนอกทงยงเปนรฐมนตร

คนแรกทมคนแตงคอสเพลยตามมสตกเกอร

ไลน และเกมเปนรปของตวเอง เหลานกมา

จากความเอาจรงเอาจงในการท�างาน อกทง

ยงมองปญหาในภาพรวมและความจรงใจใน

การแกไขปญหา ไมวาจะเปนตอนทด�ารง

ต�าแหนงรฐมนตร หรอแมแตปจจบนทด�ารง

ต�าแหนงCEOของQHouseกตาม

หากใครตดตามอยางเขาอยางใกลชด

จะรวาเขานนเอาจรงเอาจงอยเสมอ ไมวาจะ

เปนการทดลองนงขนสงสาธารณะดวยตวเอง

ไปจนถงนงรถไฟจากหวล�าโพงไปฉะเชงเทรา

และการหาความรอยางสม�าเสมอ การลงมอ

ท�าอยางเปนรปธรรมโดยไมเรยกรองแตสมผส

ได ท�าให Gen Y ยกต�าแหนง รฐมนตรท

แขงแกรงทสดในปฐพใหอยางไมลงเล

“ถาเราเขาใจชวตเขา เรากจะเหนวาชวต

คนมนกเหลอมล�า มนไมตองไปดไกลเลย”

อำทวรำห คงมำลย

ปำณสรำ อำรยสกล ชชชำต สทธพนธ

GEN Y เสพตดอนเตอรเนตมากแคไหน?

Happening

page 6

Y, HAPPEN?NG

HINT Magazine by

ใครๆกชอบบอกกนวาเดกGenYตด

Internetสดๆหนไปทางไหนกเจอแตคนกม

หนากดมอถอแตเคยสงสยกนมยวาแลวทกม

หนากดๆ กนนพวกเขาดอะไรกน? ใชเวลาด

กนนานมากแคไหน? ทมงาน TERRAHINT

เจอตวเลขทน าสนใจจาก ETDA หรอ

ส�านกงานพฒนาธรกรรมทางอเลกทรอนกส

พบวาจากการส�ารวจการใชInternetป2560

“Gen Y ใช Internet สงทสดเมอเทยบกบ

Genอนๆทงในวนท�างานและวนหยด”เทา

นกนาจะตอบค�าถามของเราไดแลววาGenY

เสพตดInternetมากแคไหนทนเรามาดกน

วาทวา“มากทสด”นมนมากแคไหนกน?

แลวเหลาGenY เขาใช Internetท�าอะไร

บาง?

ในวนหนงGenYใชเวลาอยกบIn-

ternetไมต�ากวา7ชม.ตอวนไมวาจะเปนวน

ท�างานหรอวนหยด ซงหากเทยบกบ Gen

อนๆ แลว พวกเขาใชเวลาอยกบ Internet

มากทสดเลยทเดยวเอางายๆวาหากเทยบกบ

รนนองอยาง Gen Z กยงคงทงหางอยพอ

สมควรและสถตอกตวทนาสนใจคอGenY

ครองแชมปใชInternetสงทสด3ปซอนเลย

ทเดยว!

ถาลองมาดรายละเอยดกนอกทวาท

ใชInternetมากถง7ชม.เนยเหลาGenY

ใชInternetท�าอะไรบางจากผลการส�ารวจ

ของETDAพบวาGenYใชYouTubeมาก

เปนอนดบ1ถง98.6%กแนละคนGenน

ตดการดVDOOnlineมากกวาการดทวซะ

อกรองลงมาดวยผลทใกลเคยงกนคอGenY

ใชLINEเปนสดสวน97.9%และใชFace-

bookเปนสดสวน97.8%

แตสงทกวนใจGenYในการใชIn-

ternetมากทสดคอ“โฆษณาออนไลน”โดย

71.5% ของ Gen Y พบวาไมชอบโฆษณา

ออนไลนทพบเจอตามเวปไซตตางๆ ซงหาก

เทยบกบ Gen อนๆแลว Gen Y จะแอนต

โฆษณาออนไลนมากกวาGenอนๆเปนพเศษ

ท�าใหเราตงขอสงเกตวาคนGenYนไมชอบ

การโฆษณาออนไลนตรงๆพวกเขารสกวามน

เปนการรบกวนและนาร�าคาญจนเกนไป

หากนกการตลาดมาเหนตวเลขชดน

อาจจะบอกวาทมงบไปทออนไลนทงหมดก

คงจะไมถกเทาไหรนกอยาลมวาGenYไมใช

GenทเกดมาแลวมInternetเลยแตพวกเขา

โตมากบการเปลยนแปลงทางเทคโนโลยตาง

จาก Gen Z ทเปนเดกร นใหม ทไมร จก

เทคโนโลยของสมยกอน ซงทมงาน TERRA

HINTเองกพบสถตอกชดทนาสนใจจากKan-

tarMillwardBrown เปนบรษทวจยชอดง

จากองกฤษทจะมาตแผวาสดทายแลวGen

Y (ในประเทศไทย) กยงเสพโฆษณาจากสอ

นอกบานหรอสออนๆอย ไมแพGenXเลย

โดยเฉพาะสอทางวทย, โฆษณาในโรงหนง

และสอนอกบานGen Y กยงเสพสอเหลาน

มากกวาGenอนๆเสยดวยซำ

ตองบอกวาท�าการตลาดกบ Gen Y

ในชองทางไหนคงไมใชเรองยาก เพราะด

เหมอนวาคนกลมนจะยอมรบสอแทบจะทก

ชองทาง ขาดกเพยงแตวาจะตองท�าโฆษณา

ยงไงใหโดนใจมาก กวา นนแหละคอโจทยท

ยากส�าหรบนกการตลาด

“GEN Y ใช Internet สงทสดเมอเทยบกบ GEN อนๆ ทงในวนท�างานและวนหยด”

เพราะ GEN Y เสพ Internet ไมต�ากวา 7 ชม.ตอวน

GEN Y เสพตด YouTube มากเปนอนดบ 1

page 7Issue 4 : February 2018

Happening

Cover Story

page 8

GENERATION Y’S BEHAVIOR & L?FESTYLE STUDY

HINT Magazine by

“ไมไดเรองเลยเดกสมยน!”

ภาพของรนเกาทผานการอาบน�ารอนมากอนมกมองGenYวาเปนเดกวยรนทาทางปอแปรกสบายใชใหท�าอะไรกอดๆออดๆท�างาน

มาตงนานไมเหนจะมอะไรเปนชนเปนอนแตดนจบกาแฟแกวละเปนรอยแถมมรปไปเทยวตางประเทศมาอวดกนในโซเชยลมเดย

มการส�ารวจวาGenYในอเมรกาสวนใหญมเงนเกบนอยกวา1,000ดอลลารในบญชเมอสบหาเหตผลทลกไปกวานนกพบวาการใช

จายในระยะสนของเหลาGenYในอเมรกานนหมดไปกบการใชชวตประจ�าวนและเพอตอบสนองความตองการของตวเองไดแกการดคอนเสรต,

ไปงานอเวนท, ทานอาหารในหางสรรพสนคา, ซอเสอผา, ซออปกรณอเลคทรอนกส, ซอกาแฟ และการใชบรการขนสงทไมใชขนสงสาธารณะ

อยางTaxiหรอUberท�าใหมค�าพดกระแซะในท�านองทวาทคนรนใหมซอบานไมได กเพราะการมไลฟสไตลทแพงเกนไป

page 9Issue 4 : February 2018

Cover Story

ทมงานTERRAHINTไดส�ารวจพฤตกรรมและไลฟสไตลของ

คนGenYอายระหวาง25-37ปในเขตกรงเทพฯและปรมณฑลซง

เปนกลมวยเรมตนเขาสตลาดแรงงานและเรมมก�าลงซอทอยอาศยพบ

วาคนGenYกวา54%ยงไมคดจะซอทอยอาศยในเรวๆนโดยคน

กลมนมรายไดตอเดอนประมาณ18,000-35,000บาท/เดอนซงดแลว

กไมถอวานอยเมอเทยบกบอายการท�างาน แตคนกลมนกลบไมมเงน

เกบเพยงพอเนองจากมภาระหนทงจากบตรเครดตและผอนรถยนตท

สง

ส�าหรบในประเทศไทยป2560มขอมลการเปดบญชบตรเครดต

ใหมถง2.2ลานใบและกวา50%เปนการเปดใหมใหกบคนGenY

ซงกมการยนยนทสอดคลองกนจากผลการวจยของสถาบนธนาคารอก

แหงหนงวาGenYถอบตรเครดตเฉลยกนคนละ3ใบทเดยวนอกจาก

นนนดาโพลไดเปดเผลผลส�ารวจเรองพฤตกรรมการออมและภาวะ

หนสนของประชาชนในครงปแรก 2560 จากกลมตวอยางจ�านวน

2,000คนพบวา45.15%มรายไดและรายจายพอๆ กนโดยมราย

ไดตอเดอนเฉลยประมาณ26,459.91บาทและมรายจายตอเดอนเฉลย

อยท21,606.75บาท

ไมพอแคนน! หนสนโดยรวมโดยเฉลยของ Gen Y ทอายไม

เกน 30 ป ยงสงถงกวา 565,302.88 บาท

โดย59.47%มาจากการซอ/ผอน/ช�าระสนคาและการบรการ

สนคาอปโภคบรโภค

INTAGEAcademyไดท�าการส�ารวจดวยแบบสอบถามเพอ

หาค�าตอบวาGenYนนเทยวเกงชอปปงเกงและใชจายตามอ�าเภอ

ใจจรงหรอไมโดยไดส�ารวจกลมตวอยาง100คนพบวารายจายสวน

ใหญ39%เปนคาใชจายในชวตประจ�าวน21%เปนคาใชจายภายใน

บาน15%เปนคาใชจายหนสน14%เปนเงนออม/ลงทนและ11%

เปนคาชอปปงและสงสรรคซงเปนทนาสนใจวาจรงๆแลวGenYไทย

สรยสรายหรอขอจ�ากดทางเศรษฐกจบบบงคบใหเปนแบบนกนแน?

เพราะยคนแมรายไดจะเพมขนจากสมยรนพอรนแมเรากจรง แตราย

จาย(เชงบงคบ)นนกเพมขนมากตามไปดวยคนรนพอรนแมเงนเดอน

หมนตนๆกสามารถผอนบานผอนรถไดพรอมๆกนตดภาพมาปจจบน

จะหาคอนโดหองเลกๆ พนท 20 กวาตารางเมตร กเลอดตาแทบ

กระเดนกนแลว

Cover Story

page 10HINT Magazine by

น อ ก จ า ก น น ย ง ม ค ว า ม เ ห น ทสอดคลองกนจากDavidBersonหวหนานกเศรษฐศาสตรจากNationwide InsuranceCo.ทบอกวาคนGenYตองการทจะอาศยอย ในชานเมองมากกวาในเมอง แตกยงต องการความสะดวกสบายเชนเดยวกบใจกลางเมองท�าใหมแนวโนมอยางมากทGenY จะพอใจทอาศยอยท�าเลกงกลางระหวางชานเมองกบในเมอง ถาจะท�าความเขาใจใหลกไปกวานนกคอคนGenYนนมพฤตกรรมการใชชวตทเปลยนไป ทง Live-Work-Play ทมความยดหยนและยากทจะคาดการณได จากการส�ารวจคนกล ม Gen Yจ�านวน13,000คนของCBREจากตางอาชพจ�านวน20ประเทศพบวา55%ของGenY นน ไมไดคาดหวงวาจะตองซอทอยอาศยเปนของตวเองเนองจากราคาทเพมสงขนอกทงในสหรฐอเมรกา มการส�ารวจทจะชวยสนบสนนพฤตกรรมการครอบครองทอยอาศยในอนาคตและการเปลยนแปลงแนวโนมในการซอบานโดยผลจากการส�ารวจพบวา57%ของคนในยคปจจบนเชอวาการครอบครองบานนนไมใชเรองส�าคญส�าหรบคนGenYอกตอไปและอก54%เชอวาการเชาทอยอาศยเปนเรองทนาสนใจส�าหรบคนGenYมากกวา ขอมลทนาสนใจอกอยางกคอ โดยเฉลยแลวคนกลมGenYนนจะมคาใชจายส�าหรบทอย อาศยถง 1 ใน 3 ของรายไดทงหมดทม และไมวาจะเปนการซอหรอการเชา Gen Y กจะยนดจายเปนเงนจ�านวนนเทานน อกทงยงปฏเสธทจะยอมจายเงนเปนกอนใหญหรออดออมเงนเพอการดาวนทอยอาศยเปนของตวเองโดย33%ของคนกลมGen Y ทคดจะซอทอยอาศย จะยมเงนจากครอบครวหรอกเงนธนาคารเพอดาวนบานพฤตกรรมแบบนเกดขนเยอะในทวปเอเชยและก�าลงเกดมากขนในสหรฐอเมรกา อกทงคนกลมGenYมกมหนตดตวมาจากตอนเรยนทงการเรยนในปรญญาตรและปรญญาโทจากในและตางประเทศมเพยง16%ของคนกลมGenYเทานนทตองการมบานเปนของตวเองแตจะไมวางแผนการครอบครองทอยอาศยในชวงเรมตนของชวตวยท�างานซงหมายความวาการเชาทอยอาศยนนจะเปน

การเชาในระยะยาวมากกวาคนในรนกอนๆ ในดานพฤตกรรมการท�างานของคนGenYพบวาอายในการท�างานของคนกลมนตอองคกรใดองคกรหนงมกจะสนคนกลมนจะไมผกมดตวเองกบทใดทหนงเปนระยะเวลานานๆ โดย 62% จากคน Gen Y จ�านวน13,000คนใน20ประเทศทวโลกพบวาจะพอใจทจะยายงานไปในต�าแหนงทสงกวาหรอต�าแหนงเดมแตมความทาทายมากขนโดยมกจะเลอกองคกรทใหความอสระและสงเสรมวธคดและการสรางสรรคสงใหมๆในการท�างานคนกลมGenYทอยกบบรษทใดบรษทหนงนานๆจะมปจจยมาจากบรษทนนสามารถใหโอกาสในการเรยนรและเพมศกยภาพตนเองไดตลอดชวตคนGenYจ�านวนมากยนยอมทจะยายงานบอยครงเพอการเรยนรทกษะใหมๆ เนองจากคน Gen Y บางสวนมกอาศยอย กบครอบครวหรอเชาทอย อาศยท�าใหภาระในการใชจายสวนนจะนอยลงกวาคนรนกอนซงจ�านวนเงนทเหลอGenYใหน�าหนกไปกบการใชจายในการหยอนใจมากสดถง48%ของรายไดทงหมดเชนการทองเทยวการชอปปงออนไลนการดหนงการดคอนเสรตหรอการทานอาหารนอกบานมการส�ารวจพบวาGenYนนออกไปใชบรการหองสรรพสนคาอยางมนยยะมากกวาคนรนกอนๆทไปแคเพอซอของแลวกลบเทานน ถงแมจะมขอมลเชงสถตจากหลายแหงทยนยนวาตวเลขของการชอปปงออนไลนนนเพมมากขนในคนยค Gen Y มากกวาคนยค BabyBoomer จากขอมลทงหมดขางตน อาจจะไมสามารถฟนธงไดอยางแนนอนวาGenYจะไมนยมซอบานจรงๆ ซงจากการททมงานTERRA HINT ไดท�าการส�ารวจ กพบวาคนGenYจ�านวนเกอบครงยงมความตองการในการครอบครองทอยอาศยเพยงแตตองอยในระดบราคาทเออมถงไดเทานนซงนเปนโจทยทผประกอบการจะตองหาค�าตอบทตรงกบความตองการของคนกลมนใหได

แตกใชวาคนGenYนนจะทอใจกบรายจายจนทงความหวงเรองการซอบานกนไปซะหมด เพราะจากการททมงาน TERRAHINTไดส�ารวจเรองแนวโนมการซอบานกยงมคนGenYถง46%ทมความคดวาจะซอทอยอาศยในอก 3 ปขางหนา ซงมความนาสนใจวา ทอยอาศยทคนกลมนก�าลงมองหานนกลบเปนบานเดยวและทาวนโฮมใกลเมองไมใชคอนโดมเนยมใจกลางเมอง คณสมตราวงภกดกรรมการผจดการTerrabkk.com ใหความเหนจากผลการส�ารวจพฤตกรรมคนGenYและพฤตกรรมการคนหาบานของผใชงานเวบไซต TerraB-KK.comวาในป2561นตลาดทอยอาศยแนวราบราคาดไมเกน 3 ลานบาท โดยเฉพาะทาวนโฮมในชวงราคา1.2-2.3ลานบาทจะไดรบความนยมจากคน Gen Y มากกวาคอนโดมเนยมทอยในระดบราคาเดยวกนโดยอางองเพมเตมจากขอมลผใชงานGen Y ทเขามาคนหาขอมลบานมอสองและโครงการใหมในเวบไซต TerraBKK.comพบวากวา51%คนหาทาวนโฮมราคา1.5-3ลานบาทท�าเลสมทรปราการ/ลาดพราว-บางกะป/แจงวฒนะ-ดอนเมองรองลงมาคอคนหาบานเดยว 34% ราคา 3-6.5 ลานบาท ท�าเลจตจกร-ประชาช/ตากสน-ธนบร/แจงวฒนะ-ดอนเมอง โดยเปนสญญาวาตลาดทอยอาศยแนวราบราคาถกนนก�าลงเปนทตองการในกล มคน Gen Y ท�าใหปนผ ประกอบการอสงหารมทรพยรายใหญหลายบรษท มการปรบกลยทธและหนมาพฒนาโครงการทาวนโฮมบรเวณรอบนอกเมองมากขนและคาดวาในปนตลาดทาวนโฮมจะครองสดสวนราว30% สอดคลองกบบทความศกษาทนาสนใจจากBrookingInstituteเกยวกบความพอใจในการอยอาศยระหวางท�าเลในเมองและชานเมอง โดยไดท�าการส�ารวจ Gen Yจ�านวน1,506คนพบวา66%ตองการยายไปอาศยทชานเมอง(Suburb)24%ตองการยายไปอาศยนอกเมอง (Rural) และ 10%เทานนทตองการอาศยในใจกลางเมองโดยมเหตผลหลกคอ ตองการทอยอาศยทมพนทสวนตว ซงหาไมไดในใจกลางเมอง เพราะราคานนสงลบลว

page 11Issue 4 : February 2018

Cover Story

Interview

Y, LIFE IN 10 MINUTES

page 12HINT Magazine by

ไชยพงศ ลาภเลยงตระกลCTO/CEO, 3DS InTEraCTIvE CO., LTD.

ชวต GEn Y ในนาทท 10

“ พวกเขาไม ได แชร เพออยากเปน Influencer แตพวกเขาเลอกทจะแชรสงทพวกเขาคดวาเปนประโยชนใหกบกลมทพวกเขาอย ”

เมอเกอบ10ปทแลวกอนทผมจะมาเปดบรษท3DSInter-

active ผมท�างานเปน Head of Technology อยทบรษทในเครอ

GroupMประเทศไทย

ในปนนผมไดเปนสวนหนงในทมทท�าแคมเปญโฆษณาบน

Facebookตวหนงซงท�าในรปแบบของFacebookแอปวธการเลน

ของแอปนคอผเลนจะใหแมวทชอวา“มาเนกเนโกะFortuneCat”

ท�านายใหวาชวตวนนคณจะมโชคดดานไหนซงเจา“มาเนกเนโกะ”

กจะมค�าท�านายโดนๆเปนประโยคสนๆ เพอใหเราสามารถแชรค�า

ท�านายทไดรบไปในFacebookTimelineของตวเอง(ซงสมยนนเรา

เรยกวาFacebookWall)แลวถาเพอนของเราเกดมาเหนโพสตทเรา

แชรและสนใจอยากจะรดวงของตวเองวนนบางกจะสามารถคลกเพอ

เขามาทLandingpageของแคมเปญและไดรบค�าท�านายของตวเอง

เพอแชรไปทFacebookWallแลวเกดการวนลปไปเรอยๆไมสนสด

โดยจดมงหมายของแคมเปญน กเพอใหเกดการแชรและคลกกลบมา

แบบนมากๆเพอสรางการรบรของสนคาทก�าลงเปดตว

ส�าหรบผมแคมเปญตวนเปนจดเปลยนของวงการเลยกวาได

เรมตนจากการทมนเปนครงแรกทเราทดลองใชFacebookเปนPlat-

formและใชการแชรใหเพอนเปนStrategyในการสรางTrafficเขา

มาทแคมเปญ

เหตทผมคดวาแคมเปญนเปนจดเปลยน กเพราะวากอนหนา

FortuneCatการจะไดคนมาเลนแคมเปญซกหาพนคนนเปนเรองยาก

แสนสาหสแตแคมเปญFortuneCatกลบสรางปรากฏการณมจ�านวน

คนเลนเปนแสนและมจ�านวนครงทเลนเปนหลกลานในชวงเวลาเพยง

ไมกเดอน

ตงแตวนนนหลงจากFortuneCatผมกไมเคยท�าแคมเปญOnline ทมคนเลนนอยกวาหลกหมนอกเลย

page 13Issue 4 : February 2018

Interview

ในตอนนนเราจะเกบขอมลไวดวยวา

Trafficทเขามามาจากเพอนคนไหนทแชรค�า

ท�านายไปดวยความทผมเปนคนทชอบData

Analyticsอยเปนทนเดมท�าใหผมอยากรวา

อะไรเปนตวการทท�าใหแคมเปญไดรบความ

นยมขนาดน จากการวเคราะหขอมลทงหมด

หลายลานแถวท�าใหเราไดรวาแตละคนทแชร

ค�าท�านายไปไมไดสราง Traffic กลบมาเทา

กน

มคนสวนนอยกลมหนงทสรางTraffic

กลบมาเยอะกวาคาเฉลยของคนสวนใหญไป

หลายสบเทาและเปนกลมคนทท�าใหแคมเปญ

นประสบความส�าเรจเกนความคาดหมาย

ตอนนนผมตงชอกลมคนทผมคนพบกลมนวา

X-Men ตามทผมเคยเขยน blog ไวตงแตป

2010

ในปจจบนX-Menเหลานนไดรบการ

ตงชอเกๆอยางเปนทางการจากนกการตลาด

แลว โดยเราเรยกพวกเขาวา“Micro Influ-

encer” ซงหมายถงกลมคนธรรมดา ทการ

แชรของพวกเขามพลงงานสงท�าใหคนทเปน

Friends และ Followers ของพวกเขา

เปลยนแปลงพฤตกรรมบางอยางไดจากผลก

ระทบในสงทพวกเขาพดและแชร ซงนกการ

ตลาดในปจจบนตองการรเปนอยางยงวาใคร

ในโลกDigitalคอMicro Influencerบาง

โดยใชวธการตางๆ อยางเชน การดจาก

จ�านวนFriendsหรอFollowersหรอการด

วา Post ของคนนนม Engagement Rate

แคไหน

ผมกมวธของผมเองเชนกนในการทจะ

ดวาใครเปนMicroInfluencerจากการคย

กบพวกเขาภายในเวลา10นาทและ9 ใน

10คนของMicroInfluencerเหลานนสวน

ใหญจะอยในกลมGenY

ถามวาท�าไมหรอครบ? ลองนกงายๆ

แบบนครบตวYในGenYถาเราคดวามน

แปลวาWhy? แลวลองนกวา Gen Y คอ

Generationทพยายามตอบค�าถามของชวต

ครบวาWhyIwasborn?ชนเกดมาท�าไม?

ดงนนพวกเขาจงใหความส�าคญกบ

การเลอก เลอกชนดของงานทพอใจจะท�า

เลอกกลมทตวเองจะอยเลอกcontentทตว

เองจะอานเลอกโฆษณาทตวเองจะดฯลฯ

และจากการทพวกเขามเครองมอ

ตางๆทท�าใหตวเองท�าตามใจปราถนาไดเชน

Facebook, YouTube, Google รวมไปถง

เทคโนโลยทเอออ�านวยอกหลากหลาย อก

ทงกระแสสงคมทต องการความสามารถ

เฉพาะตวของพวกเขาเชนกระแสStartup,

E-SportและTalent ในสาขาตางๆดงนน

Gen Y บางคนจะกลายเปนคนทคลงไคล

จรงจงกบอะไรบางสงทพวกเขาสนใจเปน

พเศษและไดรบการยอมรบจากกลมบางกลม

ใหเปนIdolหรอเราอาจจะเรยกไดวาพวกเขา

คอ“จาฝง”ของGenYนนเอง

ในการทผมจะรไดใน10นาทวาใคร

เปน“จาฝง”ผมมเทคนคเลกๆครบนอกจาก

ความคลงไคลในเรองใดเรองหนงโดยเฉพาะ

แลวMicro Influencer ทผมรจกสวนใหญ

จะคยถง3ขอนครบ

คนแรกคอ คณปบ อภยชนม พนธ

โอภาสนายกสมาคมโปรแกรมเมอรไทย

ครงแรกทเจอกนการคยกน10นาท

แรกเปนเรองของmissionทอยากจะพฒนา

วงการโปรแกรมเมอรไทย โดยท�าใหเดกๆ

อยากมาเปนโปรแกรมเมอรกนมากขนไอเดย

ตอนนนคอสรางเปนรปแบบรายการReality

Show ซงสดท ายเรากได ท�าด วยกนใน

โครงการYsetterRealityHackathonตงแต

วนนนมาผมกเหนเขาหมกมนอยแตกบการ

พฒนาวงการโปรแกรมเมอรไมไดหยดหยอน

ผมลองนบๆดแลวจ�านวนFreeeventทเขา

จดถาเอาProgrammerทเขารวมงานมายน

เรยงๆกนในสนามฟตบอลราชมงคลา ผมวา

นาจะยนกนเตมพนทสนามไดเลย

อกคนหนงคอคณแหมมสมตราวง

ภกดเจาของเวบไซตTerraBKK.comเวบไซต

ทใหขอมลinsightในแวดวงอสงหา

10นาทแรกของการพดคยเราคยกน

ในเรองของmissionทจะน�าเอาDataทได

จากเวบTerraBKK.comมาหาInsightเพอ

ใหขอมลทเปนประโยชนมากขนในวงการ

อสงหาซงเปนProjectOngoingททาทาย

มากในป2018และเปนจดเรมตนทน�าพาผม

มาสงานTerraHintไขรหสลบGenYจด

เปลยนอสงหารมทรพย4.0

สดทายนอยากจะบอกแบรนดตางๆท

ก�าลงสนใจในSegmentGenYวาถาคณ

ตองการท�าให Gen Y เชอในแบรนด คณ

จ�าเปนอยางยงทจะตองท�าใหจาฝงหรอ Idol

ของGenYเหลานเกดความเชอถอและเชยร

แบรนดของคณอยางจรงใจกอน พวกเขาถง

จะชกชวนคนในกลมใหสนใจในแบรนดของ

คณ เพราะพวกเขาไมไดแชรเพออยากเปน

Influencer แตพวกเขาเลอกทจะแชรสงท

พวกเขาคดวาเปนประโยชนใหกบกลมทพวก

เขาอยพวกเขาจะไมมทางหกหลงกลมไมใช

เพราะพวกเขาตองรกษาชอเสยง แตเปน

เพราะวากล มเปนบานของเขา เปนทท

สนบสนนเขาใหมอสระในการท�าในสงท

ตองการท�าไดเพราะความอสระทจะไดเลอก

ท�าในสงทตวเองตองการนนตางหากคอสงท

พวกเขาGenYใหคณคามากทสด

ผมขอยกตวอยางเพอนGenYสองคนทผม

เพงจะร จกเรวๆน และจากเทคนคทผมใช

พสจนความเปน Influencerทกลาวมาผม

จงคดวาทงสองคนนเขาเปนMicroInfluenc-

erแนๆ

1. เขาจะมmission อะไรบางอยางทจะสราง impactกบกลมทเขาอยตลอดเวลา

2.เขาจะบนโอดครวญวามนยากเยนแสนเขญในการท�า

3. แตเขาจะเชอมนวามนจะส�าเรจไดและเขาก�าลงท�ามนอย

This World is Flat

page 16

Y, CONVERT THEM INTO LOYAL COSTOMERS

HINT Magazine by

เปลยน Gen Y ใหกลายเปน “ลกคาประจ�า”

ปญหาปวดหวอยางหนงของหลายๆธรกจคอ ลกคาเปลยนแปลงเรวจนปรบตวไมทน นกการตลาดทงแงะ ทงงดกลยทธกนครบทกเมด

ออกมากอาจจะสรางยอดขายไดชวขณะหนงแตทนาหนกใจคอลกคาไมม“BrandLoyalty”หมายถงยงไมสามารถมดใจใหกลายเปนลกคาขา

ประจ�าไดนนเองซงปฏเสธไมไดเลยวาลกคากลมหลกของแทบทกธรกจทกวนนคอGenYทก�าลงจะกลายเปนกลมประชากรทใหญทสดของไทย

หากจะบอกวาเขาใจGenYยากจงไมอยากสนใจกคงท�าไมไดเอาละทมงานTERRAHINTสรปหนทางทอยากมดใจเปลยนGenYใหกลาย

เปน“ลกคาประจ�า”วาKeyหลกๆแลวตองท�าอยางไรแตบอกไวกอนเลยวาแทบจะตองลมความคดการตลาดแบบเดมๆไปเลยซงจะมอะไรบาง

นนกอนอนเราไปท�าความรจกGenYกนกอน

Gen Y คอใคร? ท�าไมตอง Gen Y GenYคอกลมคนทเกดอยในชวงพ.ศ.2523–2537หรอคนทอยในชวงอาย23-37ป(เชคอายดวนวาเรายงอยในGenYไหม?)ซง

หากพดกนแลวกคอกลมคนทอยในชวงทเพงเรมท�างาน (FirstJobber) ไปจนถงวยกลางๆทอยในต�าแหนงบรหารแลวและนคอเหตผลวาท�าไม

ตองGenYเพราะหากดจากชวงวยท�างานกลมนกเรมมก�าลงซอแลวและสามารถตดสนใจไดเองไมตองรอผปกครองเหมอนเดกๆแลว

ความสามารถอกอยางหนงทเราๆรกนดคอการปรบตวอยางรวดเรวของGenYเพราะพวกเขาโตมาในยคทเปลยนจากAnalogมาเปน

Digitalท�าใหเราเหนแลววาคนGenYปรบตวไดเกงขนาดไหนทในชวงยคตนพวกเขาเกดมาในยคAnalogแตโตขนมาทามกลางการเปลยนแปลง

ของDigitalเสมอนภาพตดเพราะทกอยางถกเปลยนอยางรวดเรวผลพลอยไดของววฒนาการนคอGenYผไมกลวการเปลยนแปลงและGen

Yเปนผทเสพตดอนเตอรเนตเพราะพวกเขารแลววามนท�าใหสะดวกสบายเพยงใดเมอเทยบกบสมยกอน

page 17

This World is Flat

มดใจ Gen Y ใหกลายเปน “ลกคาประจ�า”

เหนแบบนกตองบอกเลยวาการเอาใจ

Gen Y ยากพอๆกบการเขาใจผหญงซะอก

(แตกไมรเหมอนกนวาอะไรยากกวากนแน)

นสยขเบอ พรอมเปลยนแบรนดไดทกเมอท

เจอแบรนดใหมนกการตลาดตองปวดหวครง

แลวครงเลากบการดงลกคากลบมา ท�าได

อยางมากคอการออกโปรโมชนแบบฉาบฉวย

ดงลกคามาแลวสดทายกหายไปอกแลวท�ายง

ไงละใหลกคาGenYรกเราไปนานๆ

จรงใจและตรงไปตรงมา

ถาพดถงในแงการโฆษณาแลว Gen

Yไมชอบการtieinทไมเนยนซงเปนเรองท

ยากมากในยคนเพราะอยางทรกนวาGenY

จบโปะเกงแคไหน เรยกไดวา “ยงพยายาม

เนยน ยงไมเนยน” แถมท�าใหพวกเขา anti

ดวยซ�า ดวยการ tie in ทมนขดตา หลาย

แบรนดปรบใหมแบบพลกจากหนามอเปน

หลงมอคอบอกตรงๆเลยวา“ขายของนะจะ”

จบ.งายๆจรงใจไมตองพยายามเนยนแบบ

นนอกจากลกคาไมantiแลวกลบข�ากบความ

ตรงของแบรนดเสยดวยซ�า

ยนค แปลกใหม ไมเหมอนใคร

“ความแปลก”เปนอกสงทGenYใหความสนใจมากกกอยาลมวาคนกลมน“ไมเคย

กลวการเปลยนแปลง”อะไรทยงแปลกยงอยากลองไมวาจะเปนตวProductหรอPackaging

กตามเพราะอะไรนะหรอ...เพราะพวกเขาไมไดเสพแตตวbenefitของproductเทานนนะ

แตยงมactivityอนอก...ไปดขอตอไปเลย

เหนอกวา Functional คอตองถายรปลง Social ไมอายใคร

อยาลมวาจดเดนอยางหนงของGen

Y คอเปนคนทเชอมตอ social network

ตลอดเวลา การม product ในมอทมดไซน

แปลกตาแนนอนวาพวกเขาถายรปลงSocial

Network ทนท (แมวาแบรนดจะไมไดจด

แคมเปญแขงถายรปกตาม)เรยกวาได2ตอ

เลยคอไดใจGenYแถมยงไดโปรโมทไปฟรๆ

แบบไมเสยพนทสออกตางหากนอกจากนค�า

วา“เหนอกวาFunctional”น ไมเพยงแต

ถายรปโชวแลวแบรนดคณเองตองมPerson-

ality ทสามารถสรางความภาคภมใจใหกบ

GenYทไดครอบครองดวยเรยกวาโชวไปก

ไมอายใครทฉนซอสนคาชนนมา

รวดเรวทนใจ ไมตองรอ

สดทายทดเหมอนงายแตเปนเรองทยากทสดส�าหรบการมดใจGenYใหอยหมดนน

กคอ“ความรวดเรวทนใจในการใหบรการ”นนเองเพราะGenYไมชอบรอคอยเชนเมอม

การโตตอบในinboxตองมคนstandbyทสามารถโตตอบไดแบบrealtimeหรอแมกระทง

การstockสนคาทหากเพยงหายจากเชลฟวางของไปไมกวนพวกเขาสามารถเปลยนเปนแบรนด

อนแทนทนทไมมการรอเพราะพวกเขาไมไดมLoyaltyทมากพอนนเอง

ดงนน สมยนการสรางแบรนดใหม value อาจจะไมเพยงพอแลว เพราะตองดดวย

วากลม Gen Y รสก valuable ไปกบคณหรอเปลา? อยากใหนกการตลาดกลบมาท�าการ

บานกนใหมอกครง เพราะการตลาดแบบดงเดมทท�ากนอยนมนอาจจะไมเวรคเสมอไป มา

เขาใจและรจก Gen Y ใหมากขน เพอท�าการตลาดใหตรงจดและไมเสยเวลา

Issue 4 : February 2018

Money Habits

page 18HINT Magazine by

Y & MONEY HAB?TS

ถงแมGenYจะเปนกลมประชากรทเตบโตมาระหวางการเปลยนผานเขาสยคดจตอลนสยของพวกเขาจะคลายๆกนคอ

หวไวดอรนเชอมนในตวเองและเปนประชากรทถาลงมอท�าอะไรแลวจะสดโตงจนเปนตลาดแรงงานทมประสทธภาพมากทสด

แตGenYกลบมชองโหวหลมใหญทนาเปนหวงเปนอยางยงนนกคอเรองพฤตกรรมการใชเงนนนเอง

ส�าหรบในระดบสากลGenYถอเปนประชากรทคอนขางอบโชคกวาคนรนกอนอยางBabyBoomersและGenXท

เกดในระหวางทเศรษฐกจโลกก�าลงฟนตวอยางเตมทแบบใครมอยาวสาวไดสาวเอาแตในยคปจจบนGenYด�าเนนชวตระคอน

ระแคนไปตามเสนทางเศรษฐกจโลกทมความผนผวนและไมแนนอนนบตงแตการกอการราย,เหตการณ9/11จนมาถงกรณของ

Brexitท�าใหสขภาพทางการเงนและการลงทนของGenYนนดจะขรขระกวาคนรนเกาอยพอดเพราะนอกจากความไมเชอมน

ในการลงทนทมความเสยงสงแลว Gen Y ยงตองเผชญกบการแขงขนอยางเขมขนในตลาดแรงงานอก ท�าใหถงแมการศกษาขน

ต�าของคนGenYจะเฉลยอยทปรญญาตรแตจ�านวนเกนครงของคนGenYนนกลบมเปาหมายของการออกสตลาดแรงงานเพอ

ตงตนธรกจของตวเอง

GEN Y กนหร อยแพง กระเปาแบน ซอบานไมได

page 19

Money Habits

Issue 4 : February 2018

ไลฟสไตลหร แตไมใหดเงนในบญช

มการส�ารวจวาGenYในอเมรกาสวนใหญมเงน

เกบนอยกวา 1,000ดอลลารในบญช เมอสบหาเหตผลท

ลกไปกวานนกพบวาการใชจายในระยะสนของเหลาGen

Y ในอเมรกานนหมดไปกบการใชชวตประจ�าวนและเพอ

ตอบสนองความตองการของตวเองไดแกการดคอนเสรต,

ไปงานอเวนท, ทานอาหารในหางสรรพสนคา, ซอเสอผา,

ซออปกรณอเลคทรอนกส, ซอกาแฟ และการใชบรการ

ขนสงทไมใชขนสงสาธารณะอยางTaxiหรอUberท�าให

มค�าพดกระแซะในท�านองทวาทคนรนใหมซอบานไมไดก

เพราะการมไลฟสไตลทแพงเกนไป

ส�าหรบในประเทศไทยป 2560 มขอมลการเปด

บญชบตรเครดตใหมถง2.2ลานใบและกวา50%เปนการ

เปดใหมใหกบคนGenY

ซงกมการยนยนทสอดคลองกน จากผลการวจย

ของสถาบนธนาคารอกแหงหนงวาGenYถอบตรเครดต

เฉลยกนคนละ3ใบทเดยวส�าหรบนดาโพลไดเปดเผลผล

ส�ารวจเรอง พฤตกรรมการออมและภาวะหนสนของ

ประชาชนในครงปแรก 2560 จากกลมตวอยางจ�านวน

2,000 คนพบวา 45.15%มรายไดและรายจายพอๆกน

โดยมรายไดตอเดอนเฉลยประมาณ26,459.91บาทและ

มรายจายตอเดอนเฉลยอยท21,606.75บาท

ไมพอแคนน!หนสนโดยรวมโดยเฉลยของGenY

ทอายไมเกน 30 ป ยงสงถงกวา 565,302.88 บาท โดย

59.47%มาจากการซอ/ผอน/ช�าระสนคาและการบรการ

สนคาอปโภคบรโภค

INTAGE Academy ได ท�าการส�ารวจด วย

แบบสอบถามเพอหาค�าตอบวาGenYนนเทยวเกงชอป

ปงเกง และใชจายตามอ�าเภอใจจรงหรอไม โดยไดส�ารวจ

กลมตวอยาง100คนพบวารายจายสวนใหญ39%เปน

คาใชจายในชวตประจ�าวน21%เปนคาใชจายภายในบาน

15%เปนคาใชจายหนสน14%เปนเงนออม/ลงทนและ

11%เปนคาชอปปงและสงสรรคซงเปนทนาสนใจวาจรงๆ

แลวGenYไทยสรยสรายหรอขอจ�ากดทางเศรษฐกจบบ

บงคบใหเปนแบบนกนแน?เพราะยคนแมรายไดจะเพมขน

จากสมยรนพอรนแมเรากจรงแตรายจาย(เชงบงคบ)นน

กเพมขนมากตามไปดวยคนรนพอรนแมเงนเดอนหมนตนๆ

กสามารถผอนบานผอนรถไดพรอมๆกนตดภาพมาปจจบน

จะหาคอนโดหองเลกๆพนท 20กวาตารางเมตรกเลอด

ตาแทบกระเดนกนแลว

ลกไมมเพราะหนบาน

นอกจากพฤตกรรมการใชเงนทท�าใหการซอบาน

เหมอนเปนปลายทางทยากจะไปถงแลว ยงมเรองของ

ทศนคตในการใชชวตทเปลยนไป โดย ฝายวจยและ

วเทศสมพนธสถาบนวจยประชากรและสงคมมหาวทยาลย

มหดล(2558)ไดเปดเผยขอมลวาคนGenYกวา34%

มองวาการมครอบครวนนเปนภาระหนกท�าใหไมคอยสนใจ

เรองสรางครอบครวมากนก และถามองเรองล�าดบความ

ส�าคญในชวตของคน Gen Y สวนใหญจะใหล�าดบความ

ส�าคญไปทการเรยนตอเปนอนดบแรกเพอไดงานทดกวา

จากนนมองเรองซอรถกอนซอบานและสดทายคอการสราง

ครอบครวแตงงานและมลก

แนวคดการครองตวโสดหรอการแตงงานแตไมมลก

นนเรมแพรหลายมากขนในGenYเพราะพวกเขามองเหน

จากรนพอแมแลววา การมลกหนงคนตองใชทงเงนและ

เวลามหาศาล โดยคาเฉลยของการมลกหนงคนนนตองใช

เงนถง1.9ลานบาทอกทงGenYบางสวนไมไดคดวาการ

มลกจะมนยยะส�าคญเชงสญลกษณของการสรางครอบครว

เหมอนกบรนพอแม

ท�าใหพวกเขามองวาการหาความสขและความ

มนคงใหตวเองอยางการซอบานซอรถและทองเทยวเปน

ตวเลอกทนาสนใจกวาการมลก ซงทศนคตนสงผลตอการ

เปลยนแปลงรปแบบประชากร โดยในอนาคตอนใกลน

ภาวะสงคมสงวยอาจจะทวความรนแรงมากขน พรอมทง

อาจจะเปนประชากรทตองไดรบการดแลจากภาครฐ

มากกวารนกอนๆเนองจากไมนยมมลกกนนนเอง

เมอมองดแลวกใชว า Gen Y จะมแตความ

สรยสรายใชจายเกนตวเสมอไป ถาตดเรองของพฤตกรรม

แลวยงมปจจยทางสงคมและเศรษฐกจทท�าใหGenYถก

บบบงคบทางการเงน สมยกอนรนพอแมเขาท�างานใหมๆ

เงนเดอนสตารท3,000บาทขาวจานละ10บาทซอขาว

ได300จานปจจบนปรญญาตรเงนเดอนสตารท15,000

บาท(ส�าหรบกรงเทพฯ)ขาวจานละ40-50บาทซอขาว

ได300-375จานแตไหนจะตองมคาเดนทางทแพงหฉคา

เชาหอพกคาอะไรตอมอะไรทคนเมองตองแบกรบภาระอก

กนบวาGenYนนเปนประชากรทโชครายอยเหมอนกน

page 20HINT Magazine by

Money Management

page 20HINT Magazine by

รายได - เงนออมเพอลงทน= เงนใชจายตามไลฟสไตล GEN Y

มองงายๆนนกหมายความวารกษาระดบการใชจายแบบพอดรายไดเพมเงนออมตอเดอนเพม:GenYสไตลอนาคตของชาต / รกษาระดบการใชจายแบบพอด รายไดคงทเงนออมตอเดอนคงท:GenYสไตลslowlifeมความสข/หากตองการใชจายมากๆกควรเพมรายไดเพอรกษาระดบเงนออมคงท:GenYสไตลwork/lifebalance แตถาคณคอGenYตองการใชจายมากๆแตรายไดคงทกรณมเงนออมลดลงกยงดแตกรณไมมเงนออมแถมยงเปนหนคณคอGenYสอบตกหมดอนาคตชวตนจะไมมทางหลดวงจรหนสนอยางทเขาเปนหวงจรงๆ หากสงเกตดจะพบวาการบรหารเงนสไตลGenYนอกจากดานพฤตกรรมการใชจายแลว ยงประกอบไปดวยดานรายไดและดานเงนออมเพอการลงทนทสงผลตอฐานะการเงนGenYอกดวยดงนนเพยงGenYลองปรบเปลยนพฤตกรรมการเงนดานใดดานหนงกนสกนดเชอวาผลลพธทตามมายอมเปลยนไปดวยเชนกน

บรหารเงนสไตล GEN Y เปนตวเองไดไมตองฝน

Y & MONEYMANAGEMENT

เกดกระแสเปนระลอกกบภาระความเปนหวงGenYเกยวกบพฤตกรรมการใชจายเงนแลดแลวคนรนอนเหมอนจะทกขรอน

มากกวาคนGenYเสยอกตวอยางสถตแสดงพฤตกรรมการใชจายGenYนาตกใจอาทสดสวนผถอบตรเปดใหมเปนGenYมากกวา

50%เฉลยถอบตรเครดต3ใบตอคน,ไตรมาส1/60GenYมหนรวมกนสงถง2.13ลานลานบาท(จ�านวน5.4ลานคน)โดยเฉพาะ

กลมอาย29ปทมหนสนสงถง1.5แสนบาทตอคน(สดสวน20%เปนหนคางช�าระเกน90วน),GenYเปนตวของตวเองชอบใช

จายตอบสนองความสขแบบไมพจารณาถถวนมกช�าระบตรเครดตขนต�า10%วนไปเรอยๆ โดยยอมเสยดอกเบย20-28%ตอปกลาย

เปนการตดกบดกบตรเครดต

กอนททกอยางจะสายเกนไปTERRAHINTมองวาคงไมเกนความสามารถทเหลาGenYจะลองมาท�าความเขาใจพนฐานการ

เงนกนใหมในสไตลGenYเปนตนเองไดไมตองฝนแคปรบเลกนอยกเหนผลลพธทคมคาแลวเรมตนจากกฎทองของการเงนสวน

บคคลนนคอการแบงจายตวเองกอนเสมอ“payyourselffirst”ทกครงทม“รายได”เขาบญชธนาคารแบงจายตนเองเปน“เงน

ออมและการลงทน”กอนเปนอนดบแรกเสมอสวนทเหลอคอยน�าไปเปน“คาใชจาย”ทเรายนดจายออกไปใหกบผอน

เพมชองทางรายไดสไตล GEN Y

Gen Y ตองการความยดหยนในการท�างาน ชอบความเปนอสระรกความสรางสรรคประกอบกบไลฟสไตลเปนตวของตวเอง Gen Y รวาตนเองชอบอะไร มองใหดทงหมดนคอคณสมบตส�าคญในการมองหาอาชพเสรมรายไดยคดจตอล4.0นเลยทเดยว-ขายของออนไลนส�าหรบGenYทมหวคดการคาและชอบการคาขายผานชองทางSocial เชนFacebook , Instra-gramเปนตน- Freelanceรบเขยนบทความ/กราฟฟกส�าหรบGenYถนดเขยนขดหรอชอบอานชอบออกแบบดไซนรายไดขนอย กบจ�านวนค�าตอบทความราคา หรอ ประเภทการออกแบบเปนตน-ถายภาพขายออนไลนส�าหรบGenYกบอาวธคกายเปนกลองถายรป สรางพอรตภาพออนไลนขาย เชน Shutter-stock เปนตน รายไดตอดาวนโหลด ขนอยกบการใหราคาของผซอออนไลนรายนนๆ- รบหวของ ส�าหรบ Gen Y รกการชอปปงและปายเซลลราคารบหวสนคาขนอยกบขนาดของและการจดสง เรมตน40-60บาทตอสนคาเปนตน-ท�าเพจรววส�าหรบGenYทรกสนคากลมใดเปนพเศษและมความเชยวชาญจนคนอนใหความเชอถอเชนรววภาพยนตร,รววอาหาร,รววทองเทยว,รววเครองส�าอางเปนตนรายไดจะมาจากคาโฆษณาสนคาหรอรานคาทน�ามาลงในเพจนนเอง

page 21Issue 4 : February 2018

Sizing of GEN Y

page 21

Money Management

Issue 4 : February 2018

Gen Y ตองลงทน ถงเวลาออมเงน ไมมกฎเกณฑตายตววาGenYควรออมเงนมากนอยแคไหนตอเดอนวธทงายทสดคอคดเปนเปอรเซนตจากเงนเดอนเชน10%ถง15%ของรายไดทกเดอนเปนตนยงฐานเงนเดอนเพมเปอรเซนตเงนออมจงควรเพมตามไปดวยแมGenYจะรเรองนแลวแตกท�าไดยากดงนน“ระบบตดเงนอตโนมต”คอค�าตอบทนททมเงนเดอนเขา มนจะถกตดไป บญชเพอการลงทน หรอ บญชเงนออม กอนเสมอ GenYทมรายไดสงมแนวโนมออมเงนในรปแบบเงนฝากลดลงและสนใจลงทนในกลมทมโอกาสไดรบผลตอบแทนสงขน DCAหรอDollarCostAverageปรบแนวการลงทนตลาดหนสไตลGenYจากแมงเมาบนเขากองไฟหวงรวยเรวเขาออกผดจงหวะพบเจอปญหาภาระขอมลลนฯลฯลองปดจอแลวเปดขอมลวเคราะหตวธรกจจรงๆจนไดค�าตอบวา“ฉนจะเปนเจาของธรกจน”จากนนทยอยลงทนเปนงวดในจ�านวนเงนทเทากนทกงวดโดยไมสนใจราคาของหนวาจะขนหรอลงมากนอยเพยงใด แลวรอดผลลพธทตามมากน ขณะท Gen Y ทมรายไดต�า จะสนใจกลมทไมตองใชเงนลงทนมากนกความเสยงต�าการลงทนไมยงยากซบซอนฝากเงนทใหอตราดอกเบยสงขนเชนบญชเงนฝากประจ�าตองฝากทกเดอนเพอรกษาอตราดอกเบยสงหรอสลากออมสนลกษณะฝากเงนประจ�าระยะตามก�าหนดอตราดอกเบยสงกวาเงนฝากออมทรพยแถมลนรางวลไดทกเดอนเปนตน

ใชจายสไตล Gen Y ไมตองฝน

สนทรพยทมคาทสดคอตวเราเองจงไมแปลกทพฤตกรรมการใชจาย Gen Y จะเปนไปเพอเพมประสบการณเรยนรใหมของตนเองจากสนคาหรอสถานทตางๆจงเปนตวของตวเองไมตองฝนแคปรบวธเรยกสต Gen Y กลบมามองด “ความสมดลของรายไดและคาใชจาย”ของตนเองเสยกอนเชน“ เงนเดอน 20,000 บาท เวลางาน 176 ชม.ตอเดอน (= 22วน x 8 ชม) เฉลยรายได 114 บาทตอชม. ( = 20,000/176)แสดงวาการกนบฟเฟตปงยางราคา500บาทในเวลาชวโมงครงตองแลกกบการท�างานครงวน

Gen Y สายชอป อะไรใหมๆตองซอมาครอบครองไมตองฝดใจเลกซอลองปรบดวยวธขายของเกาเพมเงนอกนด ไดของใหม ชองทางขายตอสนคามอสองออนไลนมเยอะแยะไมยากเกนความสามารถGenYแนนอน ชาแตชวรขออานขอมลเปรยบเทยบความคมคาสดๆGenYกบปญหาขอมลลนลองปรบการคนหาขอมลยงตรงไปทผลการใชงานจรง เชนรววเปรยบเทยบความคดเหนเปนตน

Gen Y สายรดบตร การใชจายดวยบตรเครดตไมผด แตผดทGenYใชแลวไมมเงนจายหนบตรเครดตเรยกวาความสามารถในการบรหารจดการเงนต�า ถามองวาบตรเครดตคอการใชเงนอนาคตและควบคมไมไดลองปรบและกลบมาใช“บตรเดบต”ใชจายไดจรงตามจ�านวนเงนในบญช ชวยจ�ากดการใชจายGenYไดเงนสวนอนๆจะไดไมตองมารบภาระหนบตรเครดตแทนดวย

Gen Y สายทองเทยว

GenYชอบการทองเทยวเพราะท�าใหมองเหน“การเปลยนแปลงของโลก”และ“ความตางของแตละสถานท” มากกวาคาใชจายในการทองเทยวกคอชองทางเพมรายไดลองประยกตความสามารถตามสไตลGenYดส เชนถายภาพขายออนไลนเขยนรววรานอาหารเดดหรอไอเดยสรางธรกจเจงๆเปนตน

Business Idea

page 22

Y, THEY NEED TO FIND A SOLUT?ON

HINT Magazine by

ธรกจถกจรต GEN Y

หนงในพฤตกรรมGen Y ของคนทเกดมาในชวงทนนยมเตมรปแบบคอการเบอหนายตอรปแบบชวตของคนรนเกา

โหยหาประสบการณหลงใหลในสงใดอยางสดโตงตองการตนแบบและตงค�าถามตอสงแวดลอมรอบดานอยางทเราจะไดอาน

ผานตามามากมายวาวถคนGenYนนขเบอชางเลอกสนเปลองเพราะมกใชเงนไปกบประสบการณและความหลงใหลสวน

ตวในรปแบบการกน-เทยว-เลนซงถกมองวาพฤตกรรมเหลานท�าใหเกดผลกระทบตอระบบเศรษฐกจโลกไปมากมายเหมอนกน

แตรหรอไม?พฤตกรรมของเหลาGenYเหลานเองกกลบมประโยชนเชนเดยวกนเนองจากมธรกจเกดใหมทเรมไดรบ

ความนยมมากขนเรอยๆเปนธรกจทเกดขนโดยตอบสนองความตองการของทงGenYและMillennialในยคททกอยางเปลยน

ผานอยางรวดเรวเรยกไดวาเปน’ธรกจของคนGenYเพอคนGenY’อยางแทจรง

Café’ & Co-working Space ธรกจคาเฟรานกาแฟนนบมมากจนเกอบจะฟองสบ

แตกในชวงไมกปกอนโดยตงแตชวงพ.ศ.2553-2557มอตรา

การเตบโตสงมากคอ 14,000 ลานบาทตอปใน พ.ศ.2553

และพงถงกวา17,000ลานบาทตอปอกทงเปนธรกจทใชเงน

ทนไมสงมาก ท�าใหคนรนใหมทเพงจบหรอแมกระทงก�าลง

เรยนอยเปดกนเปนดอกเหด

เมอSupplyลนตลาดธรกจรานกาแฟทมเพยงแค

คาเฟใหนงจบอยางเดยวกเรมชะลอลง ประกอบกบกระแส

การท�างานแบบmobile(เคลอนท)ท�าใหเกดการแตกยอย

ของธรกจกาแฟออกมาเปน Co-working Space ทเพมสง

อ�านวยความสะดวกของรานกาแฟเดมเขาไป ใหมทท�างาน

อานหนงสอหรอประชม ใหมกจลกษณะมากขน เพราะแต

เดมรานกาแฟกมแตลกคามานงแชกนอย แลว ซงธรกจ

Co-workingSpaceกบมมากเชนเดยวกนในชวงพ.ศ.2558-

2560จนเดยวนไมวาไปทไหนเรากสามารถมองหาCo-work-

ingSpaceไดงายๆโดยเฉพาะพนทเมองยานออฟฟศและ

มหาวทยาลย

ตนแบบของธรกจประเภทนกคอHUBBASo-work-

ingSpace,PencaveCo-workingspace

Web Blogger & Youtuber ในยคดจตอลแพลตฟอรมทใครๆตางกมสมารทโฟน

อยางนอยคนละหนงเครองไวในครอบครอง ประกอบกบ

พฤตกรรมการชอบมองหา‘ตนแบบ’และ’ความชางเลอก’

ของเหลา Gen Y การปรากฎตวของเหลาตนแบบอยาง

BloggerและYoutuberนนกเกดขนอยางรวดเรวไมวาใคร

กเปนไดเปนงายเสพยงายและนยมท�าใหคนเหลานบางครง

กกลายมาเปนInfluencerแทนทบคคลมชอเสยงหรอผลงาน

ไปเสยแลว ทส�าคญคอสามารถจางไดในราคาทถกกวาเสย

ดวยแบรนดเครองส�าอางคยหอหนงจางBloggerแคเพอมาท

ดลองใชผลตภณฑและพดสรรพคณ เพยงเทานนกสามารถ

ขายของไดแลวทส�าคญยงเกดไดในทกประเภทธรกจตงแต

อาหาร เครองส�าอางคกฬาฟตเนส เสอผาทองเทยวDIY

การศกษาและอกมากมายทมนษยจะท�าใหดกนได

ส�าหรบ Blogger & Youtuber ทก�าลงมาแรงและ

เปนอาชพทใฝฝนของเหลา Gen Y ในปจจบนกคอการเปน

Blogger & Youtuber ดานการทองเทยวและเกมส ไดทง

เทยว ไดทงเงนกนเลยซงกถกจรตของผเสพยอยางGenY

เนองจากมกตดสนใจผานประสบการณซงกเปนประสบการณ

ของเหลา Blogger & Youtuber เหลานนอกท ทงการไป

เทยวในสถานทยอดนยมและสถานทเทยวแบบunseen

ตนแบบของธรกจประเภทนท�าก�าลงไดรบความนยม

คอAboveThemarsและHappyNancy

page 23Issue 4 : February 2018

Business Idea

Hostel ความบมของโฮสเทลนนมาพรอมกบพฤตกรรมการทองเทยวของเหลาGenYและMillennialทวโลกทเรมมการออกเดน

ทางทองเทยวทงในรปแบบเดยวและกลมมากขนผลส�ารวจนนระบวาเหลาGenYมกจะออกเดนทางทองเทยวมากกวาปละ2ครง

โดยจะอยในระยะเวลาสนๆนนกคอไปสนๆแตไปบอยๆท�าใหงบประมาณการทองเทยวในแตละครงนนจะคอนขางจ�ากดตวเลอก

อยางHostelจงเปนทนยมอยางมากประกอบกบนสยการชอบแลกเปลยนกบคนอนการแสวงหาประสบการณซงHostelนน

สามารถตอบโจทยความตองการนไดเปนอยางด

เนองจากการท�าธรกจโฮสเทลนนไมไดใชเงนลงทนสงมากหากเทยบกบธรกจโรงแรมประเภทอนขอเพยงแคท�าเลตดกบขนสง

มวลชนเดนทางงายปลอดภยและสะอาดไมจ�าเปนตองมบรการอะไรมากมายเหมอนกบโรงแรมท�าใหเหลาGenY เรมเขามา

ลงทนในธรกจยอยางแพรหลาย

ตนแบบธรกจนไดแกOnceAgainHostelและBedStation

Fashion ‘แฟชนไมมวนตายมเพยงแตการหายเพอกลบเขามาใหม’ค�าพดนเหนทจะเปนความจรงเพราะไมวาจะกปผานไปแฟชน

นนกมหมนเวยนกลบมาใหมไดทกครงโดยเฉพาะอยางยงในยคดจตอลแบบนทสามารถซองายขายคลองกนดวยระบบออนไลนการ

ถอก�าเนดของเหลาFashionDesignerกเตบโตขนตามไปดวยธรกจดานแฟชนทเรมตงแตการเปนเจาของแบรนดเสอผา,นางแบบ

นายแบบ,blogger,หรอเปนเจาของรานMulti-brandเปนอกหนงธรกจทเรมฮตในกลมคนGenYโดยมาจากพฤตกรรมของความ

ตองการ‘ดด’และความหลงใหลท�าใหเหลาGenYเหลานเรมสรางแบรนดเสอผาของตวเองอยางแพรหลายจนปจจบนนมแบรนด

เสอผาออนไลนเกดขนมากมายแบรนดใดทไดรบความนยมจนตดตลาดแลวจงจะน�าขนศนยการคาฯหรอมหนารานหรอน�าสนคา

เขาไปอยในรานMulti-brand รานทรวบรวบสนคาจากแบรนดแฟชนออนไลนไวในทเดยว โดยผซอสามารถมาเลอกสนคาไดจรง

กอนตดสนใจวาจะซอทหนารานหรอสงออนไลนกได

ตนแบบของธรกจประเภทนไดแกSOSSenseofstyle,A.tSAP,Statement,Matchbox

Event Organization & Concert ชางเปนรปแบบธรกจทสดแสนจะถกจรตGenYเหลอเกนโดยเฉพาะอยางยงการจดอเวนทประเภทคอนเสรตตางๆปจจบน

นมบรษทออแกไนซหลายเจาทเรมมาจดคอนเสรตของตวเองหรอแมแตรบจดใหสปอนเซอรเจาใหญๆจากแตเดมในสมยกอนทจะ

มเพยงบรษทคายเพลงหรอสอใหญๆเทานนทจะเปนผจดไดตรงกบพฤตกรรมของGenYของการหลงใหลอยางสดโตงในความชอบ

ของตวเองคาบตรจะราคา4-5พนกยอมจายหากเปนศลปนทคลงใคลโดยเฉพาะแคภายในพ.ศ.2560มคอนเสรตของวงตางประเทศ

ทเขามาจดในเมองไทยแลวมากกวา40วงทส�าคญคอบตรคอนเสรตนนขายดในขนาดทวานงเฝาหนาจอคอมเพอเตรยมกดบตรแต

กยงSoldOutภายในชวโมงนนกนเลยทเดยว

นอกจากนนยงมคอนเสรตของศลปนไทย ทมทงเจาเลกเจาใหญตางกมการจดเทศกาลดนตร โดยใชวธการปกหมดในพนท

ตางจงหวดท�าใหเหลาGenYขยนกนไปเพราะไดทงไปเทยวและไปดคอนเสรตในคราวเดยวกน

ตนแบบของธรกจประเภทนไดแกZAAP,Wonderfruit,fungjai(ผจดMusicFestival)และVIJICORP(ผจดคอนเสรต

วงตางประเทศ)

page 24HINT Magazine by

Demography Report

Y, WHERE ARE THEM?สดสวน GEN Y ในประเทศไทย

Where Y? สดสวน GEN Y ในประเทศไทย

ไมรวาใครเปนผคดคนการก�าหนดชวง

Generation ของมนษย และไมร ว าการ

ก�าหนดอยางนนนมมานมนานแลวหรอยงแต

การก�าหนดกล มอายของคนเปนกล มกอน

ใหญๆแบบน นบวามประโยชนมหาศาลตอ

นกการตลาดและการท�าธรกจเปนอยางมาก

ในการศกษาพฤตกรรมของผบรโภคทแตกตาง

กนใหจบมาเปนกลมกอนทแคบลงไดงายขน

ส�าหรบยคปจจบนทโลกนนกระโดด

เขาสยคดจตอลหรอ4.0อยางงงๆเพราะ

หลายคนยงไมสามารถตอบไดเลยวาตกลงวา

4.0 นหมายความวาอยางไร? หรอมการให

เกรดกบยคสมยตงแตเมอไรกน?ซงยคสมยน

ไดมกลมประชากรกลมหนง ซงมขนาดใหญ

ทสดและจะมอทธพลมากมายมหาศาลตอโลก

นนกคอGenerationYหรอคนทเกดระหวาง

ชวงพ.ศ.2523-2542อาย18-37ป

ซงก�าลงจะมสดสวนถง32%ซงมากกวาคนใน

รนอนๆไดแกBabyBoomers(17%),Gen

X(19%)และGenZ(26%)อกทงคนGen

Yกเปนกลมประชากรส�าคญในตลาดแรงงาน

ปจจบน อกทงก�าลงจะเขาสตลาดแรงงาน

ทงหมดในอก4-5ปนซงไมนาแปลกใจเลยวา

ท�าไมทงโลกตางใหความสนใจในการเขาถง

กลมประชากรGenYกนนกเพราะเมอเทยบ

กบกลมประชากรอน คน Gen Y กยงคงม

จ�านวนมากทสดและมอตกราเพมขนสงกวา

กลมประชากรGenZทมาทหลงอยด

ส�าหรบประเทศไทย พ.ศ.2559 ม

จ� า นวนประชากรท ง ป ระ เทศจ� านวน

65,931,550คนซงเปนกลมGenYถง18.7

ลานคนหรอประมาณ28.54%รองลงมาคอ

Gen X ซงมจ�านวนใกลเคยงคอ 27% และ

GenZมสดสวน22%สวนกลมประชากรอน

นนนอยกวาและมแนวโนมลดลง

โดยจากการททมงานTERRAHINT

ไดสบคนสดสวนคน Gen Y เมอเทยบจาก

จ�านวนประชากรทวไปรายจงหวด จากสถต

จ�านวนประชากรปพ.ศ.2559พบวาสดสวน

ของกลมคนGenYรายจงหวดนนสวนใหญ

อยท28-29%(จ�านวน38จงหวด)หรอใกล

เคยงกบคาเฉลยประชากรทงประเทศ

หล งจากท ได หาข อม ลส ดส วน

ประชากรGenYกพบขอมลทนาสนใจนน

คอจงหวดทมประชากรGenYมากกวา30%

ซงถอวาเปนสดสวนทสงทสด สวนใหญเปน

จงหวดจากภาคใต ได แก กระบ , ตรง,

นราธวาส,ปตตาน,ยะลา,สงขลาและสตล

โดยนอกจากภาคใต ม เพยงแค จงหวด

อบลราชธาน เทานน ทมประชากร Gen Y

มากกวา 30% สวนจงหวดใหญๆอยาง

กรงเทพฯ, ขอนแกน, นครราชสมา หรอ

เชยงใหม มประชากรGen Y อยในสดสวน

ประมาณ26-28%เทานน

อยางไรกดกลมประชากรGenYนน

ถอไดวาเปนGlobalTrendททวทงโลกตาง

ใหความส�าคญ เนองจากมความส�าคญทงใน

ดานการเขาส ตลาดแรงงานเตมรปแบบใน

อนาคตอนใกลการเปนกลมทครองก�าลงการ

ใชจายกลมใหญทสด และเปนผน�าในการ

อปโภคบรโภคของโลก ซงประเทศไทยเองก

เปนเชนเดยวกบประเทศทก�าลงพฒนาอนๆใน

โลกทประชากรGen Y มสดสวนมากทสด

จงไมควรพลาดการจบตามองพฤตกรรมและ

ความเคลอนไหวของกลมประชากรน

page 25Issue 4 : February 2018

Demography Report

ฟรแมกกาซน real estate ฉบบแรกของไทย!

ไขรหสลบ คน Gen Y จดเปลยนอสงหาฯ 4.0 | ไอดอล GEN Y เปลยน GEN Y ใหกลายเปนลกคาประจ�า I ชวต GEN Y ในนาทท 10 I บรหารเงนสไตล GEN Y

คณสมมาคตสน

คณภารจดาวราย

คณไชยพงศลาภเลยงตระกล

คณยทธพงศวรานเคราะหโชค

คณสมตราวงภกด

คณจามรเกษตระกล

คณศภกรศรสนทร

คณธรบลยอรยสทธวงศ

ดร.วสพลตรโสภากล

ดร.รจนนทกระจางวงศ

คณภทรดาภทรธราดล

FR

EE

CO

PY

! BY

WW

W.T

ER

RA

BK

K.C

OM

ISS

UE

_0

8 F

EB

RU

AR

Y 2

01

8