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AdEffects 2012 Werbewirkung von Online Werbeformaten
Agenda
Seite 2 Ad Effects 2012
AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012
Ergebnisse der Studie AdEffects im Gesamtüberblick
1
2
Werbeerinnerung und Recognition 1
Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel 2
Steckbriefe der einzelnen Werbeformen 3
Aktivierung der Werbemittel 3
Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Research Summary
4
5
6
Anhang: Soziodemografie 7
AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012
AdEffects 2012
Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu den Stärken verschiedener Online-Werbeformate.
Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:
Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und Markenbekanntheit?
Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen?
Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen?
Zur Beantwortung dieser Fragen wurden mittels einer Onsite-Befragung insgesamt 3.522 Personen befragt und die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen.
Was ist neu in 2012?
Es wurden mehr Werbeformen untersucht als im letzten Jahr. Neu in der Studie sind das Floor Ad und das Interstitial
In der Auswertung wurde farblich unterschieden zwischen PAP- und UAP-Formaten.
Die Ergebnisse der Werbemittel-Ableitung wurden mit denen der Studie „Mobile AdEffects“ verknüpft. Daraus lassen sich die idealen Kombinationen an Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel ableiten.
Seite 4 Ad Effects 2012
Banderole (n = 306) Billboard (n = 385) Floor Ad (n = 380)
Mobile AdEffects 2012 – Studiensteckbrief und Methode
Seite 5 Ad Effects 2012
Für die AdEffects 2012 wurden insgesamt 9 Onlinewerbeformate getestet:
Kampagnenbegleitende Layer-Befragung. Die Einladung erfolgte während des Kampagnenzeitraums im Netzwerk der TOMORROW FOCUS Media Methode
Grundgesamtheit Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei bis vier Kampagnen untersucht.
Erhebungszeitraum 15.10.2012 – 21.11.2012
Interstitial (n = 435) Medium Rectangle (n = 429) Skyscraper (n = 392)
Superbanner (n=426) Video Ad (n = 382) Wallpaper (n = 387)
Ergebnisse der Studie Ad Effects im Gesamtüberblick
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 7 Ad Effects 2012
Banderole Billboard
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 8 Ad Effects 2012
Floor Ad Interstitial
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Medium Rectangle
Seite 9 Ad Effects 2012
Superbanner
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Seite 10 Ad Effects 2012
Video Skyscraper
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Wallpaper
Seite 11 Ad Effects 2012
Werbeerinnerung und Recognition
Durchschnittlich erinnern sich knapp 14 Prozent
der Befragten an die beworbene Marke.
Überdurchschnittlich gut werden das Billboard, das Video Ad, das Interstitial
und das Wallpaper erinnert.
Werbeerinnerung
„Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“
Seite 13 Ad Effects 2012
Nennungen der Marke x, Angaben in %
19,2
17,3
15,8 15,5
12,7 11,5 11,4 11,3
7,7
Billb
oard
Vid
eo
Inte
rstitial
Wallpaper
Bandero
le
Superb
anner
Mediu
m R
ecta
ngle
Flo
or
Ad
Skyscra
per
Ø:
13
,6%
UAP PAP
Recognition
„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbeeinblendung
gesehen haben.“
Seite 14 Ad Effects 2012
Zustimmung (Ja), Angaben in %
26,2
23,6 22,1 21,8
18,9 18,8 17,9
15,9 15,6
Bandero
le
Vid
eo
Flo
or
Ad
Billb
oard
Wallpaper
Inte
rstitial
Skyscra
per
Superb
anner
Mediu
m R
ecta
ngle
Ø:
19
,8%
Durchschnittlich erkennen bei direkter
Vorlage der Werbemittel knapp 20 Prozent der Befragten diese wieder.
Dabei liegen das
Banderole Ad, das Video Ad, das Floor Ad und das
Billboard über dem Durchschnitt.
UAP PAP
Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel
41,3
36,1
35,2
34,5
31,3
29,6
27,0
22,6
19,3
Billboard
Medium Rectangle
Video
Skyscraper
Wallpaper
Superbanner
Interstitial
Floor Ad
Banderole
Werbegefallen allgemein
Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein?
Bei der Bewertung geht es vor allem um die Art der Werbung (Größe, Position etc.) und nicht um den Inhalt.
Seite 16 Ad Effects 2012
Schulnotenskala (1-2), Angaben in % (sehr gut / gut )
Ø: 31,1%
Das durchschnittliche Werbegefallen allgemein
liegt auf einem hohen Niveau: Über 30 Prozent vergeben die Note sehr gut
bzw. gut..
Am besten schneidet das Billboard ab, gefolgt vom Medium Rectangle und
Video Ad.
UAP PAP
20,3
16,3
15,7
15,6
13,9
10,8
9,7
9,4
Billboard
Skyscraper
Wallpaper
Medium Rectangle
Video
Floor Ad
Interstitial
Superbanner
34,0
35,1
30,2
30,5
30,3
23,9
21,6
18,5
16,4
Billboard
Wallpaper
Skyscraper
Medium Rectangle
Superbanner
Video
Banderole
Floor Ad
Interstitial
Ø: 9,9%
Werbegefallen detailliert
Seite 17 Ad Effects 2012
Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Ø: 26,8%
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stimme zu)
UAP PAP
Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet Fügt sich gut in die Website ein
Ø : 33,8%
Bewertung: Akzeptanz
Seite 18 Ad Effects 2012
42,4
40,1
38,0
37,1
35,1
31,0
30,0
25,5
21,8
Medium Rectangle
Video
Skyscraper
Billboard
Wallpaper
Interstitial
Superbanner
Floor Ad
Banderole
UAP PAP
Die gezeigte Werbung ist akzeptabel
Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
44,1
42,1
41,7
40,7
39,0
37,8
33,4
29,9
26,5
Video
Billboard
Medium Rectangle
Wallpaper
Superbanner
Skyscraper
Floor Ad
Interstitial
Banderole
26,3
22,3
21,0
19,7
19,4
17,7
16,8
14,3
11,5
Medium Rectangle
Video
Billboard
Superbanner
Wallpaper
Floor Ad
Skyscraper
Interstitial
Banderole
Bewertung: Informationsgehalt und Verständlichkeit
Seite 19 Ad Effects 2012
Ø : 19,0% Ø : 37,5% UAP PAP
Die gezeigte Werbung ist informativ Die gezeigte Werbung ist verständlich
Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
20,0
16,0
14,7
14,1
14,0
13,5
11,9
11,0
10,1
Billboard
Video
Interstitial
Banderole
Medium Rectangle
Floor Ad
Wallpaper
Skyscraper
Superbanner
35,3
29,4
28,4
27,7
26,0
23,7
23,5
22,9
20,4
Video
Billboard
Floor Ad
Medium Rectangle
Skyscraper
Wallpaper
Banderole
Interstitial
Superbanner
Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert
Seite 20 Ad Effects 2012
Ø: 26,3% Ø: 13,9% UAP PAP
Die gezeigte Werbung ist auffällig
Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam
Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
26,0
24,7
21,4
19,7
17,8
17,1
16,4
13,1
11,7
Billboard
Video
Medium Rectangle
Floor Ad
Wallpaper
Skyscraper
Banderole
Interstitial
Superbanner
24,9
23,9
23,3
22,7
21,0
20,5
17,0
15,5
14,1
Billboard
Video
Medium Rectangle
Floor Ad
Skyscraper
Wallpaper
Interstitial
Superbanner
Banderole
Bewertung: Innovation und Originalität
Seite 21 Ad Effects 2012
Ø: 20,4% Ø: 18,6% UAP PAP
Die gezeigte Werbung ist innovativ Die gezeigte Werbung ist originell
Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala)
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
Aktivierung der Werbemittel
19,5
17,7
16,8
14,7
14,3
12,2
11,6
9,7
9,5
Billboard
Medium Rectangle
Video
Wallpaper
Skyscraper
Superbanner
Floor Ad
Interstitial
Banderole
Aktivierung
Seite 23 Ad Effects 2012
Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu)
Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu)
18,0
12,3
12,1
11,1
11,0
10,9
9,4
8,5
6,8
Billboard
Video
Medium Rectangle
Superbanner
Skyscraper
Wallpaper
Floor Ad
Interstitial
Banderole
Ø: 14,1% Ø: 11,2% UAP PAP
Die Werbung macht mich neugierig auf das Produkt Ich möchte mehr über das Produkt erfahren,
nachdem ich die Werbung gesehen habe
Steckbriefe der einzelnen Werbeformen
Banderole Ad
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 25 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Bei der Recognition belegt das Banderole Ad den ersten Platz und hebt sich damit deutlich von anderen Formaten ab. In Hinblick auf die Werbeerinnerung liegt das Banderole Ad im Mittelfeld.
Werbemittelgefallen
In Punkto Werbegefallen schneidet das Banderole Ad meist durchschnittlich ab. Es wird vor allem als auffällig, unterhaltsam und originell empfunden.
Kampagnenziele
Das Banderole Ad eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Gewinnung von Neukunden
Billboard
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 26 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Billboard beweist sich als echter User-Liebling. Bei der Werbeerinnerung und Aktivierung schneidet das Billboard als Testsieger ab.
Werbemittelgefallen
Das Billboard ist in Punkto Werbegefallen der absolute Favorit. In allen Kategorien belegt es einen der ersten Plätze. Seine Originalität, Innovation, der Unterhaltungsfaktor und der gelungene Einbezug in die Website machen dieses Werbeformat besonders beliebt.
Kampagnenziele
Das Billboard eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Kundenbindung
• Gewinnung von Neukunden
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Floor Ad
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 27 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Floor Ad besitzt einen hohen Wiedererkennungswert. Mit einem Wert von 22,1 % liegt es bei der Recognition über dem Durchschnitt.
Bei der Werbeerinnerung liegt es allerding leicht unter dem Durchschnitt.
Werbemittelgefallen
Das Floor Ad liegt bei dem Punkt Werbegefallen eher im unteren Mittelfeld, allerdings hat es seine starken Eigenschaften in den Bereichen Auffälligkeit, Innovation und Originalität!
Kampagnenziele
Das Floor Ad eignet sich besonders für
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Interstitial
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 28 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Interstitial wird sehr gut erinnert. Auch die Wiedererkennung des Werbemittels liegt auf einem guten Niveau.
Werbemittelgefallen
Das Interstitial liegt hier im Großen und Ganzen im Mittelfeld, besonders gut schneidet es allerdings bei dem Punkt Unterhaltung ab.
Kampagnenziele
Das Interstitial eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
Medium Rectangle
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 29 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Medium Rectangle als Standardwerbeform kann bei der Recognition nicht mit den Werten der Sonderwerbeformen mithalten – aber punktet bei der Aktivierung.
Werbemittelgefallen
Hierbei handelt es sich um eine sehr beliebte Form der Werbung. User beurteilen die gezeigte Werbung als besonders informativ. Der gelungene Einbezug der Werbung in die Website führt zu großer Akzeptanz der Werbung bei den Befragten.
Kampagnenziele
Das Medium Rectangle eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Skyscraper
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 30 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Obwohl der Skyscraper bei der Erinnerungsleistung nicht ganz so stark ist, liegt er bei der Aktivierung im Durchschnitt.
Werbemittelgefallen
Der Skyscraper kommt bei den Befragten überdurchschnittlich gut an und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Bei der Akzeptanz belegt er den dritten Platz. Zudem wird er als verständlich beurteilt.
Kampagnenziele
Der Skyscraper eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Repositionierung der Marke
• Aufbau eines positiven Images
Superbanner
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 31 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Der Superbanner als klassisches Werbemittel liegt bei der Werbeerinnerung und Recognition etwas unter dem Durchschnitt – da die großformatigen Werbemittel hier besser punkten.
Die Aktivierungsleistung des Superbanners ist durchschnittlich.
Werbemittelgefallen
Der Superbanner liegt beim allgemeinen Werbegefallen im Mittelfeld, was jedoch als sehr positiv beurteilt wird ist die Größe und Positionierung dieser Werbung, die als sehr angenehm empfunden wird, da sie sich gut in die Website einfügt.
Trotz der „kleinen“ Größe des Werbemittels ist diese Werbeform informativ und verständlich.
Kampagnenziele
Der Superbanner eignet sich besonders für
• Kundenbindung
• Aufbau eines positiven Images
Video
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 32 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Video Ad kann durch eine sehr starke Erinnerungsleistung überzeugen.
Auch bei der Aktivierung performt das Video überdurchschnittlich und weckt das Interesse der User am beworbenen Produkt.
Werbemittelgefallen
Das Gefallen des Bewegtbildformates liegt über dem Durchschnitt und ist sehr aufmerksamkeitsstark. Besonders positiv wird die Verständlichkeit und der Informationsgrad dieses Werbemittels eingestuft.
Kampagnenziele
Das Video Ad eignet sich besonders für
• Steigerung der Markenbekanntheit
• Kundenbindung
• Gewinnung von Neukunden
• Repositionierung der Marke
• Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Wallpaper
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Seite 33 Ad Effects 2012
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Wallpaper liegt bei der Werbeerinnerung über dem Durchschnitt. 16 Prozent der Befragten erinnern sich an die Werbung. Nach Wiedervorlage des Werbemittels geben 19 Prozent an, dass sie sich an die Werbung erinnern können.
Bei der Aktivierung zeigt das Wallpaper seine Stärken und kann die Neugier der User auf das Produkt wecken.
Werbemittelgefallen
Das Wallpaper gefällt den Befragten. Es fügt sich gut in die Website ein und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Das Wallpaper weist eine überdurchschnittliche Akzeptanz auf und wird als innovativ und verständlich beurteilt.
Kampagnenziele
Das Wallpaper eignet sich besonders für
• Aufbau eines positiven Images
Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
AdEffects auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen
Seite 35 Ad Effects 2012
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium
Rectangle Wallpaper Video Ad
Super-banner
Skyscraper
Werbe-erinnerung ***** ********* ** ******* *** ****** ******** **** *
Recognition ********* ****** ******* **** * ***** ******** ** ***
Gefallen allgemein * ********* ** *** ******** ***** ******* **** ******
Gefallen detailliert *** ********* ** * ****** ******** **** ***** *******
Aktivierung * ********* *** ** ******** ****** ******* **** *****
* = weniger stark ********* = sehr stark
AdEffects auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung
Seite 36 Ad Effects 2012
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium
Rectangle Wallpaper Video Ad
Super-banner
Skyscraper
Akzeptanz * ****** ** **** ********* ***** ******** *** *******
Informa-tionsgehalt * ******* **** ** ********* ***** ******** ****** ***
Verständ-lichkeit * ******** *** ** ******* ****** ********* ***** ****
Auffälligkeit *** ******** ******* ** ****** **** ********* * *****
Unterhal-tungswert ****** ********* **** ******* ***** *** ******** * **
Innovation * ********* ****** *** ******* **** ******** ** *****
Originalität *** ********* ****** ** ******* ***** ******** * ****
* = weniger stark ********* = sehr stark
Werbemittelableitung
Seite 37 Ad Effects 2012
= besonders geeignet für das Kampagnenziel
Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium
Rectangle Wallpaper Video Ad
Super-banner
Sky-scraper
Steigerung der Markenbekanntheit
Kundenbindung
Gewinnung von Neukunden
Repositionierung der Marke
Aufbau eines positiven Images
Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Seite 39 Ad Effects 2012
Was ist das Ziel? Welche Formate eignen sich?
+ Steigerung der
Markenbekanntheit Steigerung der Prozentzahl der
Konsumenten, die sich nach einem Test an eine bestimmte Marke
erinnern können.
Banderole
Billboard
Video Ad
Interstitial
Interstitial
Flip Interstitial
+ Differenzierung gegenüber der
Konkurrenz
Klare Abgrenzung des neuen
Produkts gegenüber den
bestehenden Marken der
Konkurrenz; USP soll für den
Kunden deutlich erkennbar sein.
Billboard
Floor Ad
Medium Rectangle
Video Ad
Flip Interstitial
Interaction Ad
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Seite 40 Ad Effects 2012
Was ist das Ziel?
+ Billboard
Medium Rectangle
Video Ad
Superbanner
Skyscraper
Content Ad
Sticky Ad
Flip Interstitial
+ Billboard
Banderole
Video Ad
Flip Interstitial
Interstitial
Kundenbindung
Gewinnung von Stammkunden aus
Laufkundschaft und Treue der
Konsumenten zum Produkt.
Gewinnung von Neukunden
Aufbau von neuen
Kundenbeziehungen, um einen
möglichst großen Marktanteil zu
etablieren.
Welche Formate eignen sich?
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
Seite 41 Ad Effects 2012
Was ist das Ziel?
+ Billboard
Medium Rectangle
Video Ad
Skyscraper
Content Ad
Interaction Ad
+ Billboard
Medium Rectangle
Wallpaper
Superbanner
Skyscraper
Content Ad
Sticky Ad
Flip Interstitial
Repositionierung der Marke
Anpassung einer Marke an sich
verändernde Marktgegebenheiten
oder an neue Unternehmensziele,
die die Marke betreffen (z.B.
Image).
Aufbau eines positiven Images
Markenbildung; die Wahrnehmung
der neuen Marke durch den
Kunden / Fremdwahrnehmung soll
positiv sein.
Welche Formate eignen sich?
Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
Research Summary
Jimi Hendrix
Brian Jones
Research Summary: Fazit und Ausblick
Seite 43 Ad Effects 2012
Großformatige Werbemittel erreichen bei der
Wiedererkennung und Werbeerinnerung höhere
Werte als Standardwerbemittel.
Online-Branding-Werbung wirkt!
Standardwerbemittel überzeugen nach wie vor beim
Gefallen und Akzeptanz.
Es gibt für jedes Kampagnenziel passende
Online- und Mobile-Werbeformen.
UAP Formate wie das Billboard und das Video Ad
werden als sehr innovativ und originell empfunden.
Soziodemografie
AdEffects 2012 – Soziodemografie*
Seite 45 Ad Effects 2012
Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium
Rectangle Gesamt
Männlich 52,3 52,5 52,4 52,2 52,4 52,4
Weiblich 47,7 47,5 47,6 47,8 47,6 47,6
Alter
Bis 19 Jahre 9,2 22,5 18,7 11,5 17,0 14,6
20 – 29 Jahre 7,8 19,9 16,1 10,1 12,1 12,8
30 – 39 Jahre 13,1 10,6 11,8 11,0 12,4 12,1
40 – 49 Jahre 19,6 19,2 20,5 20,7 19,1 19,2
50 – 59 Jahre 24,2 14,2 16,6 16,8 21,7 19,4
60 Jahre + 26,1 13,5 16,3 29,9 17,7 21,9
HHNE
Bis unter 1.000 Euro
6,9 10,4 12,6 7,1 9,3 9,7
1.000 bis 2.000 Euro
11,4 16,6 16,8 15,2 14,5 14,5
2.000 bis 3.000 Euro
15,0 16,1 17,6 16,1 18,4 16,5
3.000 Euro und mehr
26,8 18,2 17,6 23,2 23,3 22,9
Keine Angabe 39,9 38,7 35,4 38,4 34,5 36,3
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
AdEffects 2012 – Soziodemografie*
Seite 46 Ad Effects 2012
Geschlecht Skyscraper Superbanner Video Ad Wallpaper Gesamt
Männlich 52,3 52,3 52,4 52,5 52,4
Weiblich 47,7 47,7 47,6 47,7 47,6
Alter
Bis 19 Jahre 17,1 10,1 18,5 6,2 14,6
20 – 29 Jahre 12,2 11,5 13,1 11,9 12,8
30 – 39 Jahre 11,0 13,8 12,5 12,7 12,1
40 – 49 Jahre 17,9 22,5 15,1 18,1 19,2
50 – 59 Jahre 18,9 23,0 19,6 20,7 19,4
60 Jahre + 23,0 19,0 21,1 30,5 21,9
HHNE
Bis unter 1.000 Euro 10,7 8,0 16,0 6,2 9,7
1.000 bis 2.000 Euro 15,3 15,7 11,3 12,9 14,5
2.000 bis 3.000 Euro 15,6 16,2 15,7 17,8 16,5
3.000 Euro und mehr
22,4 24,6 19,4 31,3 22,9
Keine Angabe 36,0 35,4 37,7 31,8 36,3
Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
Ihre Ansprechpartner in der Marktforschung
Sonja Knab
Director Research & Marketing
Tel.: 089/92 50-12 69
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Mareike Rehm
Senior Research Manager
Tel.: 089/92 50-31 58
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Smaranda Dancu
Research Manager
Tel.: 089/92 50-29 76
ForwardAdGroup
http://tomorrow-focus-media.de
Seite 47 Ad Effects 2012
Vielen Dank
Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de