Análisis del Contexto de la Operación de Nestle Perú

8/13/2019 Anlisis del Contexto de la Operacin de Nestle Per

1/13

Historia del Grupo Nestl

1. En 1866 los hermanos Page fundan Anglo- Swiss Condensed Mik Co. ( primera

planta europea de lehe ondensada!.

". En 186# $enri %estl& desarrolla una formula para 'e'es omo su'stituto de la lehe

materna logrando ender r)pidamente su produto en toda Europa.

*. En 1+, am'as empresas despu&s de ompetir muhos aos se fusionan en %estl& /

Anglo Swiss Condensed Mik Co.

0. En 1+", %estl& hae su primera epansi2n de produtos3 inursionando en la

produi2n de hoolates.

. 4espu&s de la segunda guerra mundial %estl& empie5a a fusionarse 7o aduirir3

Maggi (1+0#!3 li'' (1+6*!3 9ittel (1+6+!3 Eurest (1+#,!3 :a'oratorios Alon

(1+#0!3 Carnati2n (1+8!3 ;uitoni-Perugina (1+88!3 Purina (",,1!3 Perrier (1++"!3

Alpo (1++0!3 Sampellegrino (1++8!3 %oartis Medial %utrition (",,6!3


2/13

1. 9entas ",,#> @S +306 MM.

". Empleados ",,#> "#63,,,

*. PaBses en los ue opera> 86

0. :Bneas> ;e'idas en polo lBuidas3 Agua3 :)teos helados3 %utrii2n3 Platos

preparados3 Confites3 Prod para masotas Produtos farma&utios.

Figura N 2: Nestle en el Mundo

Fuente: Reporte Nestl

Anlisis del Contexto de la Operacin

1. Al *1 de diiem're del ",,#3 %estl& muestra en su registro de aionistas3 aiones

de inersi2n por un monto de S7. *"1083*,3 representada por *"1083*, aiones

de inersi2n alor nominal de un %ueo sol (S7. 1.,,! ada una3 totalmente susrita

pagadas.

". :as aiones de inersi2n onfiere a sus titulares el dereho a partiipar on ierta

preferenia en los diidendos por distri'uir otros derehos patrimoniales en elaso de la disolui2n liuidai2n de la soiedad3 pero no generan derehos a

onurrenia oto en la Dunta


3/13

*. %estl& tiene la intensi2n de redimir las aiones de inersi2n3 aogi&ndose a las

disposiiones de la :e "8#*+3 le ue promuee el anDe o redeni2n de aiones

de inersi2n3 o'serando las normas por la C%ASE9.

0. :a deisi2n de formular la oferta de redeni2n de sus aiones de inersi2n de%estl& se tom2 en la Funta de Aionistas el "1 de Agosto de ",,8.

. Es para los efetos de ue %estl& realie una oferta pG'lia de redeni2n de sus

Aiones de Hnersi2n ue se ha preparado el presente informe de 9alori5ai2n.

Anlisis del !ector

Antecedentes

1. %estl& partiipa en distintos setores del merado de alimentos de onsumo

animales. :os merados prinipales son>

Figura 1: Mercados principales de Nestl

=uente> ?eporte %estl&

Mercado de Ali"entos #cteos


4/13

1. %estl& partiipa en este setor on las maras Hdeal3 %ido3 Eo %estl&.

". Merado liderado por


5/13

1,. :ehe ondensada rema de lehe3 son ategorBas peri'idas omo elusias para

postres 3 Condensada %estl& tiene #+I de partiipai2n3 seguido por ?eporte %estl&

Mercado de ca$ solu%le

1. %estl& partiipa en la maras %esaf& Lirma (6".0I de partiipai2n delmerado!3 totalmente difereniadas en uatro merados o'Detio3 siendo %esaf&la mara Doen din)mia3 mientras Lirma es una mara familiar3 o'seramosen la grafia %"3 la partiipai2n en el merado del af& solu'le de %estl&frente a sus ompetidores.

".


6/13

. Se espera ue en el futuro el merado siga reiendo.


7/13

". Milo se posiiona on el Kop of Mind (produto preferido!3 graias a su alornutriional difereniado en sa'or e imagen.

*. %o eisten fuertes ompetidores en el merado hasta el momento.

0. Este merado ree en detrimento de las ooas ue atualmente tienen el 08I

del merado.

. El prinipal ompetidor es Ninters (mara loal!3 reientemente aduirida por%aho.

6. El impato del preio internaional del aao es importante para estasategorBas.

Partiipai2n en el merado de 'e'idas Ahoolatadas

=uente> ?eporte %estl&


8/13

Mercado de C&ocolates

1. Merado de proporiones peueas3 el #I de las entas se haen en formatos

de menos de " g.3 onsumo per )pita se ,. Lg7ao.

". Can la anales de enta> El prinipal es O'odegas3 ue representa el #I delolumen luego los Oendedores am'ulantes (informales! on un 1,I OAutoseriios on un 0I del olumen.

*. =atores ue afeta la demanda>

%egoio estaional> en un mes de inierno se ende en promedio el

do'le ue en uno de erano.

;andas de preio maradas por las monedas ue m)s maneDa el

onsumidor> genera ue los produtos on 'uen niel de entas son losue se enden a S7. ,., 2 S7. 1.,,.

0. Se espera ue en los pr2imos aos el setor re5a ue la empresa ganemaor partiipai2n.

Gra$ica N ': (articipacin en el "ercado del C&ocolate


9/13

Fuente> ?eporte %estl&

Mercado de Galletas

1. En los Gltimos aos el merado de las galletas3 ha tenido un reimientopromedio del 6I.

". Consumo per )pita de ".0 Lg.

*. El 8,I del onsumo es en formato indiidual ue se arateri5a por serimpulsio fuera del hogar.

0. Alta dependenia haia la moneda dura S7. ,.,


10/13

. El onsumo se inrementa a partir de los 1 aos.

6. Marada preferenia haia el onsumo de galletas dules (6*I!.

#. :as ompaBas Lraft3 Aliorp3 San Forge3 maneDan el ##I del merado.

8. Este merado est) ompuesto de + su' segmentos> Sandwih3 Soda3 Sa'ori5ada3'aadas3 rakers3 ainilla3 Nalter3 animalitos3 integrales3 listadas en orden deimportante.

+. %estl& partiipa en 0 segmentos.

Gra$ica N ): (articipacin del "ercado de galletas



11/13

Mercado de (anetones

1. Merado en reimiento

". Se enuentra atomi5ado on m)s de #, maras en el merado3 de'ido a laantidad de maras en el merado3 de'ido a la antidad de marasinformales maras peueas.

*. :a partiipai2n en el merado de la presentai2n en aDa es *I s 6I en'olsa.

0. :a fresura del produto3 suaidad3 antidad de pasas frutas onfitadas3

son los atri'utos m)s alorados por el onsumidor.. El onsumo de este produto es maradamente estaional3 m)s del ,I se

genera en diiem're.

Gra$ica N *: (articipacin del "ercado de (anetones


12/13


Mercado de Helados

1. %estl& uenta on los produtos de la mara 4onofrio ue tiene 11, aos enel PerG.

". Cuenta on +,I de partiipai2n en el merado.

*. Se arateri5a por la disponi'ilidad amplia del produto sa'or peruano.

0. El tamao del merado es de @S # MM7 **MM de litros estimados para el",,#.

. El merado se arateri5a por ser estaional (se endi2 ees en enero lo

ue se endi2 en Dunio de ",,#!3 de reimiento r)pido en proinias3 el#,I de las entas son por impulso.

6. El onsumo per )pita ha reido ligeramente en los Gltimos aos3alan5ando 1." litros3 sin em'argo se mantiene omo uno de los m)s 'aDosde la regi2n3 lo ual permite ue el merado de helados re5a en lospr2imos aos.

#. El prinipal ompetidor de %estl& es Aliorp (:am'orgini!3 ue est)inirtiendo en promoi2n atios de manera agresia.

Gra$ica N +: (articipacin del "ercado de Helados


13/13


Documents

Análisis del Contexto de la Operación de Nestle Perú