APRESENTAÇÃO · PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAI INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE do comércio Centro- CEP: 69.010.001 2. APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS Para atingir

APRESENTAÇÃO Segundo All Ries e Jack Trout (Marketing de Guerra, 1990) “Para manter a estratégia sob

controle, é preciso ter linhas de comunicação com o front”.

Em tempo de grave crise econômica mundial, sendo necessária a manutenção da

estratégia de estudo e acompanhamento do Mercado (“comunicação com o Front”), pela

Câmara de Dirigente Lojistas de Manaus - CDL Manaus -, este IPEN – Instituto de

Pesquisa do Norte, apresenta o Relatório da Pesquisa de Intenção de Compras para o

“Dia dos Pais”, realizada nos dias 01 a 04 de julho do corrente ano.

Nele constam os resultados obtidos, a metodologia utilizada, os recursos técnicos e

humanos disponibilizados, a estimativa de gastos per capita e a projeção estimada dos

recursos financeiros a serem injetados na economia local - via comércio -, além de

informações complementares e recomendações para seu melhor aproveitamento.

Este trabalho iniciou-se com a elaboração do questionário que, tão logo aprovado pelo

CDL Manaus, transcorreu-se em trabalho de campo, numa amostra de 549 questionários,

através de seis pesquisadores distribuídos nas seis Zonas Urbanas de Manaus. Outros

cinco colaboradores dividiram-se no estudo, treinamento, supervisão, coordenação,

projeção, estudo estatístico e formatação final.

Quanto à forma, apresentamos as informações obtidas, através de tabulações de

intenção de compras, de informações cruzadas por gênero, estado civil, faixa etária,

classificação socioeconômica, estratificadas em zonas geográficas, todas acompanhadas

de comentários explicativos nas tabelas, nos gráficos e demais dados demonstrados.

Por fim, na conclusão, apresentamos as recomendações de praxe referentes à leitura

técnica da Pesquisa, no intuito de melhor detalhar ao cliente as observações técnicas, as

perspectivas e probabilidades de demandas nesta estimativa de Intenção de Compras.

PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAIS

INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317 6

1. METODOLOGIA presente pesquisa utiliza o método descritivo de dados quantitativos conforme

citada abaixo:

a) População

População de Manaus com idade superior a 15 anos.

b) Área Geográfica

O público alvo foi a população de 15 anos ou mais residentes na cidade de Manaus

distribuídos nas 6(seis) zonas geográficas com foco nos pontos de fluxo tais como:

Shopping, feira e ruas de comércios nos bairros.

c) Definição da Amostragem

Foi utilizada a amostragem estratificada por zona com sorteio aleatório.

d) Dimensionamento da Pesquisa

Utilizou-se o dimensionamento da pesquisa probabilística com p= 0,50 e q=0,50,

tendo uma confiabilidade de 95% e margem de erro de 4,2% para mais ou para

menos, correspondendo a um total de 549 amostras.

e) Coleta de Dados

O instrumento de coleta usado foi um questionário estruturado, composto por

questões fechadas e abertas. A coleta de dados se deu através de entrevista

direta.

A pesquisa foi realizada com 6 pesquisadores no período de 01 a 04 de julho/2009,

foram realizadas checagens das aplicações em 15% do total de entrevistas com

supervisão de 2 pessoas.

Na apuração dos resultados utilizou-se o software SPHINX.

A

PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAI

INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE do comércio Centro- CEP:69.010.001

2. APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS

Para atingir o objetivo desta pesquisa foram aplicados 54

em presentear os pais ou assemelhados no “DIA DOS PAIS”. Para chegar

estabelecido, foi necessária a a

ocorrido em 2008, que foi de 1.033 pessoas, representando, assim, um crescimento de

39,1%.

Gráfico1. Número de abordagem e entrevistados (absoluto e percentual), Segundo o ano.

O gráfico 1 mostra que em 2009 o percentual da população com intenção de presentear

será de apenas 38,2% enquanto que em 2008 foi de 52,5%, ou seja, em 2008 foi

necessário abordar duas pessoas para encontrar uma com interesse de presentear, já,

em 2009 essa proporção foi de três para um. O que da uma perspectiva de redução de

pessoas presenteando no DIA DOS PAIS.

542 (52,5%)

549 (38,2%)

- 200 400

2008

2009


INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317

APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS

Para atingir o objetivo desta pesquisa foram aplicados 549 questionários, com interesse

em presentear os pais ou assemelhados no “DIA DOS PAIS”. Para chegar

estabelecido, foi necessária a abordagem de 1.437, pessoas, número bem superior ao


Número de abordagem e entrevistados (absoluto e percentual), Segundo o

mostra que em 2009 o percentual da população com intenção de presentear

% enquanto que em 2008 foi de 52,5%, ou seja, em 2008 foi


foi de três para um. O que da uma perspectiva de redução de

pessoas presenteando no DIA DOS PAIS.

1.033 (52,5%)

(38,2%)

400 600 800 1.000 1.200

Entrevistados Abordagens

S

Edifício palácio

7

APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS

questionários, com interesse

em presentear os pais ou assemelhados no “DIA DOS PAIS”. Para chegar-se ao

bordagem de 1.437, pessoas, número bem superior ao


Número de abordagem e entrevistados (absoluto e percentual), Segundo o

mostra que em 2009 o percentual da população com intenção de presentear

% enquanto que em 2008 foi de 52,5%, ou seja, em 2008 foi


foi de três para um. O que da uma perspectiva de redução de

1.437

1.200 1.400



Gráfico2. Percentual de entrevistados por o que pretende presentear no Dia dos Pais, Segundo o ano da pesquisa.

Observa-se neste Gráfico 2, que compara as intenções de compras com o ano anterior,

que, os 5 primeiros itens se repetem na mesma ordem, destacando

Livro (4,8%), que suplanta CD (4,5% em 2008).

Quanto à quantidade, Vestuário/Calça/Camisa (35,1%), Celular (12,3%), Calçado/Porta

Cédula/Cinto (11,1%), demonstram maior percentual de interesse comparado ao ano

passado.

0,3%

0,3%

0,3%

0,3%

0,5%

0,5%

0,8%

0,8%

1,0%

1,2%

2,0%

3,1%

3,5%

3,6%

3,8%

4,5%

7,9%

10,7%

11,4%

14,0%

0,0 10,0 20,0

Almoço com família

Carro

Computador/Notebook

Dinheiro

Viagem

Bolsa/Carteira/Assessórios

Barbeador

Eletroeletrônico

Pen Drive

Ipod

Outros

Não Sabe

Aparelho de DVD

Eletrodoméstico

Livro

CD's

Perfume

Calçado

Celular

Relógio

Vestuário/Calça/Camisa/Me…

2008



Percentual de entrevistados por o que pretende presentear no Dia dos Pais, Segundo o ano da pesquisa.

se neste Gráfico 2, que compara as intenções de compras com o ano anterior,

que, os 5 primeiros itens se repetem na mesma ordem, destacando-se agora, no 6 lugar,

Livro (4,8%), que suplanta CD (4,5% em 2008).

anto à quantidade, Vestuário/Calça/Camisa (35,1%), Celular (12,3%), Calçado/Porta


7,9%

10,7%

11,4%

14,0%

29,3%

20,0 30,0 40,0 0,0

Ipod

Viagem

Não sabe

Computador

Pen-Drive

Outros

Eletroeletrônico

Barbeador/Aparelho de cortar cabelo

CD's

Aparelho de DVD

Eletrodoméstico

Livro

Perfume

Calçado/Porta Cédula/Cinto

Celular

Relógio

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca

2009

S

Edifício palácio

8

Percentual de entrevistados por o que pretende presentear no Dia dos Pais,

se neste Gráfico 2, que compara as intenções de compras com o ano anterior,

se agora, no 6 lugar,

anto à quantidade, Vestuário/Calça/Camisa (35,1%), Celular (12,3%), Calçado/Porta


0,3%

0,3%

0,3%

0,5%

0,9%

1,7%

1,9%

2,6%

2,8%

2,8%

3,5%

4,8%

6,6%

11,1%

12,3%

12,6%

35,1%

0,0 10,0 20,0 30,0 40,0

2009



Gráfico3. Percentual de entrevistados segundo quem pretende presentear em 2009.

Neste Gráfico 3, destaca-se obviamente o interesse maior em presentear o Pai (68,1%).

Entretanto apresentam-se promissoras as compras com interesse em presentear Esposo

(13,1%) e Mãe (7,9%).

Padrinho0,4% Tio/Tia

0,9%

Amigo1,1%

Sogro1,2% Namorado

1,2%Avô

1,6%Irmão2,1%

Outros2,5%

Mãe7,9%

Esposo13,1%

Pai68,1%



Tabela1. Percentual de entrevistados por zona segundo a classe social.

Classe Social Zona (%)

Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul Centro-Oeste

A 5,7 8,3 3,4 8,3 15,4 14,3

B 26,7 31,6 16,8 23,8 40,4 25,0

C 56,2 52,6 66,4 45,2 40,4 53,6

D/E 11,4 7,5 13,4 22,6 3,8 7,1

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Fonte: CDL-Manaus/IPEN

Nesta Tabela 1, percebe-se a presença da Classe A fortemente nas Zonas Centro-Sul

(15,4%) e na Centro-Oeste (14,3%). A Classe B destaca-se nas Zonas Centro-Sul

(40,4%) e Sul (31,6%). Enquanto a Classe C apresenta-se maciçamente nas Zonas Leste

(66,4%) e na Norte (56,2%), e a D/E concentra-se mais na zona Oeste (22,6%).



Tabela2. Percentual de Entrevistados por zona, segundo o que pretende presentear

O que pretende presentear Zona (%)


Livro 2,8 7,7 1,5 6,8 5,5 5,4

Pen-Drive 1,9 1,4 0,8 - - -

Ipod 1,9 - - - - -

Celular 9,4 16,2 9,8 10,2 12,7 16,1

CD's - 6,3 3,0 2,3 1,8 -

Aparelho de DVD 4,7 1,4 3,0 3,4 1,8 1,8

Calçado/Porta Cédula/Cinto 11,3 12,7 12,9 10,2 9,1 5,4

Relógio 15,1 10,6 14,4 10,2 10,9 14,3

Perfume 5,7 9,2 5,3 4,5 5,5 8,9

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 28,3 25,4 38,6 47,7 45,5 33,9

Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 5,7 2,8 2,3 1,1 - 1,8

Eletrodoméstico 8,5 2,1 2,3 1,1 1,8 5,4

Eletroeletrônico 2,8 2,1 0,8 1,1 1,8 3,6

Viagem 0,9 - 0,8 - - -

Computador - 0,7 0,8 - - 1,8

Outros 0,9 1,4 2,3 1,1 3,6 1,8

Não sabe - - 1,5 - - -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Quanto ao que pretende presentear por Zona, nesta Tabela 2, Livro destaca-se nas

Zonas Sul (7,7%) e Oeste (6,8%). Celular sairá mais nas Zonas Sul (16,2%) e Centro-

Oeste (16,1%). Aparelho de DVD sobressai-se na Zona Norte (4,7%). Calçado/Porta

Cédula/Cinto será bem procurado nas Zonas Leste (12,9%) e Sul (12,7%). O produto

Relógio apresenta também ótima perspectiva de demanda, sobressaindo-se nas Zonas

Norte (15,1 %), Leste (14,4%) e Centro-Oeste (14,3%).

O item mais procurado, Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca destaca-se mais nas Zonas

Oeste (47,7%) e Centro-Sul (45,5%), respectivamente. Há um destaque também

significativo de Eletroeletrônico (8,5%) na Zona Norte.



Tabela3. Percentual de entrevistados por item que deseja presentear versus o que

deseja ganhar.

ITEM O que deseja presentear (%)

O que deseja ganhar (%) Livro 4,8 1,6

Pen-Drive 0,9 1,6

Ipod 0,3 1,6

Celular 12,3 12,5

CD's 2,8 10,9

Aparelho de DVD 2,8 2,3

Calçado/Porta Cédula/Cinto 11,1 10,2

Relógio 12,6 7,0

Perfume 6,6 4,7

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 35,1 40,6

Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 2,6 0,8

Eletrodoméstico 3,5 2,3

Eletroeletrônico 1,9 0,0

Viagem 0,3 0,0

Computador 0,5 0,0

Outros 1,7 2,3

Não sabe 0,3 1,6

TOTAL 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

Esta Tabela 3 aponta o paradoxo entre o Desejo de presentear versus o Desejo de

ganhar, onde percebe-se os maiores contrastes em Livro (4,8% contra 1,6%); CDs (2,8%

contra 10,9%); Relógio (12,6% contra 7,0). Já os demais produtos apresentam relativa

equivalência.



Tabela4. Percentual de entrevistados por sexo segundo o que pretende presentear

O que pretende presentear Sexo (%)

Masculino Feminino

Livro 5,2 4,4 Pen-Drive 0,3 1,4

Ipod - 0,7

Celular 14,7 9,9

CD's 2,4 3,1

Aparelho de DVD 2,8 2,7

Calçado/Porta Cédula/Cinto 10,5 11,6

Relógio 11,9 13,3

Perfume 6,6 6,5

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 32,5 37,5

Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 2,8 2,4

Eletrodoméstico 3,8 3,1

Eletroeletrônico 2,4 1,4

Viagem 0,7 -

Computador 0,7 0,3

Outros 2,4 1,0

Não sabe - 0,7

Total 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

Nesta Tabela 4, que aponta a intenção de presentear por gênero, no contraponto,

percebe-se um maior interesse Masculino em presentear Celular (14,7%). Já as mulheres

interessam-se mais por Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca (37,5%).



Tabela5. Percentual de entrevistados por Classe Social, segundo o que pretende

presentear

O que pretende presentear Classe Social (%)

A B C D/E

Livro 8,7 4,6 4,8 3,0

Pen-Drive - 3,3 - -

Ipod - 0,7 0,3 -

Celular 6,5 11,3 13,3 13,4

CD's - 0,7 4,4 1,5

Aparelho de DVD - 1,3 3,8 3,0

Calçado/Porta Cédula/Cinto 4,3 9,9 11,1 17,9

Relógio 15,2 15,2 11,4 10,4

Perfume 2,2 6,6 7,6 4,5

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 45,7 36,4 31,1 43,3

Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 2,2 2,0 3,2 1,5

Eletrodoméstico 4,3 2,0 4,4 1,5

Eletroeletrônico 8,7 2,0 1,3 -

Viagem - - 0,6 -

Computador - 1,3 0,3 -

Outros 2,2 1,3 2,2 -

Não sabe - 1,3 - -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

Quanto ao “que pretende presentear”, por Classe Social, nota-se o maior interesse da

Classe A por Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca (45,7%), Relógio (15,2%) e Livro

(8,7%) e Eletroeletrônico (8,7%) estes dois últimos empatados.

Na Classe B destacam-se Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca (36,4%), Relógio (15,2%)

e Celular (11,3%).

Fazendo-se uma análise horizontal por produtos, percebe-se que Celular tem o interesse

aumentado conforme o grau decrescente de classes A (6,5%); B (11,3%); C (11,3%); D/E



(13,4%) respectivamente. Também se destacam Calçado/Porta Cédula/Cinto (17,9%) na

Classe D/E.

Gráfico4. Percentual de entrevistados com intenção de presentear por forma de pagamento do presente.

Quanto à Forma de Pagamento, este Gráfico 4 demonstra o maior interesse dos

entrevistados em pagamento Em Dinheiro (76,4%) e Cartão de Crédito (18,5%).

Gráfico5. Percentual de Entrevistados segundo o local de compra do presente

-10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0 80,0

Em

din

heiro

Car

tão

de c

rédi

to76,4%

18,5%

No camelô

Nos Supermercados

No comércio do bairro

Nos shopping da cidade

No comércio formal do centro da cidade




entrevistados com intenção de presentear por forma de pagamento do presente.



Entrevistados segundo o local de compra do presente

Car

tão

de lo

ja

Che

que

a vi

sta

Cre

diár

io /

carn

ê

Che

que

pré

data

do

Car

tão

de d

ébito

3,8% 0,4% 0,4% 0,2% 0,2%

-

0,2%

0,2%

0,5%

0,5%

2,5%

19,9%

21,6%

- 10,0 20,0 30,0 40,0

Feiras

Butique

Natura

No camelô

Nos Supermercados

Livrarias




S

Edifício palácio

15


entrevistados com intenção de presentear por forma de



Entrevistados segundo o local de compra do presente

Car

tão

de d

ébito

Não

sab

e/N

ão R

espo

ndeu

0,2% 0,2%

54,5%

40,0 50,0 60,0



O local de maior procura para as compras, segundo este Gráfico 5 será o Comércio

Formal do Centro da Cidade (54,5%). Vindo a seguir Shopping (21,6%) e Comércio do

Bairro (19,9%).

Tabela6. Percentual de Entrevistados por Zona, segundo a Forma de Pagamento do

Presente.

Forma de pagamento Zona (%)


Em dinheiro 76,2 77,8 75,6 82,4 75,0 67,9 Cheque a vista - 0,7 0,8 - - -

Cheque pré datado - 0,7 - - - -

Cartão de débito - - - 1,2 - -

Cartão de crédito 21,9 16,3 17,6 8,2 23,1 30,4

Cartão de loja - 4,4 5,0 8,2 1,9 1,8

Crediário / carnê 1,9 - - - - -

Não sabe/Não Respondeu - - 0,8 - - -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

Em relação à Forma de Pagamento por Zona, esta Tabela 6 apresenta Dinheiro como

maior opção em todas as Zonas, sobressaindo-se na Oeste (82,4%). A opção Cartão de

Crédito destaca-se na Zona Centro-Oeste (30,4%).

Tabela7. Percentual de Entrevistados por Zona, segundo a Faixa de preço do presente.

Faixa de preço Zona (%)


De R$ 5,00 a R$ 20,00 2,9 9,8 3,4 8,3 7,7 3,6

De R$ 21,00 a R$ 50,00 21,9 30,1 35,3 33,3 23,1 21,4

De R$ 51,00 a R$ 100,00 27,6 27,8 32,8 35,7 38,5 26,8

De R$ 101,00 a R$ 200,00 22,9 19,5 14,3 8,3 11,5 16,1

De R$ 201,00 a R$ 300,00 9,5 6,0 5,9 8,3 11,5 8,9

De R$ 301,00 a R$ 400,00 3,8 2,3 1,7 2,4 3,8 10,7

Mais de R$ 400,00 11,4 4,5 5,9 3,6 3,8 12,5

Não Sabe/ Se recusa a responder - - 0,8 - - -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0




Quando indagados sobre a Faixa de Preço do Presente, esta Tabela 7 mostra que os da

Faixa De R$21,00 a R$50,00 são de grande interesse dos entrevistados das Zonas Sul

(30,1%); Leste (35,3%) e Oeste (33,3%).

Na Faixa De R$51,00 a R$100,00, percebe-se boa aceitação nas Zonas Leste (32,8%);

Oeste (35,7%) e Centro-Sul (38,5%). De R$101,00 a R$200.00 vê-se maior interesse na

Zona Norte (22,9%). Outro dado que merece atenção é o interesse da Centro-Oeste na

Faixa de Mais de R$400,00 (12,5%).

Tabela8. Percentual de Entrevistados por Zona, segundo o Local de Compra

Local de compra Zona (%)

Norte Sul Leste Oeste Centro-Sul

Centro-Oeste No comércio formal do centro da

cidade 44,8 64,2 46,7 77,4 50,9 35,7

No camelô - 2,2 - - - -

No comércio do bairro 21,0 9,0 41,7 8,3 5,7 28,6

Nos shopping da cidade 31,4 20,1 10,8 9,5 35,8 33,9

Nos Supermercados 1,0 - - 1,2 1,9 -

Livrarias 1,9 4,5 - 2,4 5,7 1,8

Feiras - - - - - -

Butique - - - 1,2 - -

Natura - - 0,8 - - -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

Nesta Tabela 8 percebe-se que a maioria das compras será no Comércio Formal do

Centro, sobressaindo-se a Zona Oeste (77,4%. Quanto ao Comércio do Bairro, destacam-

se a Zona Leste (41,7%) e Centro-Oeste (28,6%). Já os Shoppings serão boa opção dos

entrevistados das Zonas Centro-Sul (35,8%); Centro-Oeste (33,9%) e Norte (31,4%).

Livraria destaca-se nas Zonas Centro-Sul (5,7%) e Sul (4,5%) respectivamente.



Tabela9. Percentual de Entrevistados por Grau de Formação, segundo o Local de

Compra.

Local de Compra

Grau de Formação do entrevistado (%)

Analfabeto/1ª a 4ª série

incompleto

1ª a 4ª série

completo/5ª a 8ª

incompleto

5ª a 8ª completo/

Ensino Médio

incompleto

Ensino Médio

completo/Ensino

Superior incomplet

Ensino Superior completo


50,0 61,4 59,2 54,0 23,5

No camelô - - 0,6 0,7 -

No comércio do bairro 50,0 30,0 20,4 18,1 8,8

Nos shopping da cidade - 8,6 17,8 22,6 58,8

Nos Supermercados - - 0,6 0,7 -

Livrarias - - 1,3 3,1 8,8

Feiras - - - - -

Butique - - - 0,3 -

Natura - - - 0,3 -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Em relação à Escolaridade, nesta Tabela 9, observando-se horizontalmente a coluna de

compras No Comércio Formal do Centro da Cidade, percebe-se que quanto menor a

Escolaridade, maior é o interesse por aquela opção (61,4%; 59,2%; 54,0%; 23,5%). O

mesmo se dá com compras No Comércio do Bairro (30,0%; 20,4%; 18,1%; 8,8%

respectivamente).

Quanto à opção de Compras nos Shoppings, o sentido é correlato, quanto maior a

Escolaridade maior esta procura (8,6%;17,8%; 22,6%; 58,8%).



Tabela10. Percentual de Entrevistados por Grau de Formação, segundo o que pretende

presentear

O que pretende presentear

Grau de Formação do entrevistado (%)

Analfabeto/1ª a 4ª série

incompleto

1ª a 4ª série

completo/5ª a 8ª

incompleto

5ª a 8ª completo/

Ensino Médio

incompleto

Ensino Médio completo/Ensino

Superior incompleto

Ensino Superior completo

Livro - 2,5 3,7 5,4 11,1

Pen-Drive - 2,5 0,6 0,7 -

Ipod - - 0,6 0,3 -

Celular - 13,8 12,8 11,9 11,1

CD's - 5,0 1,8 2,7 2,8

Aparelho de DVD 25,0 5,0 3,7 1,7 -

Calçado/Porta Cédula/Cinto - 12,5 9,1 12,2 8,3

Relógio - 7,5 12,8 14,2 11,1

Perfume - 6,3 7,9 6,8 -

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 50,0 33,8 34,8 33,6 50,0


- - 1,8 3,7 2,8

Eletrodoméstico - 5,0 3,0 3,4 2,8

Eletroeletrônico - 1,3 3,7 1,4 -

Viagem - - 0,6 0,3 -

Computador - 1,3 - 0,7 -

Outros 25,0 3,8 2,4 0,7 -

Não sabe - - 0,6 0,3 -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

Segundo o grau de formação, esta Tabela 10 aponta o destaque de Livro (11,1%), pelo

entrevistado de Nível Superior Completo. Quanto aos demais produtos percebem-se um

relativo equilíbrio no interesse em quase todos os graus de formação, com pequena

variação em Relógio (7,5%; 12,8%; 14,2%), que cresce seguindo o nível de escolaridade,

até o Superior Incompleto.



Gráfico6. Percentual de Entrevistados com intenção de presentear segundo a faixa de preço do presente.

Através deste Gráfico 6 percebe

presentes na Faixa De R$51,00 a R$100,00 (31,0%) e De R$21,00 a R$50,00 (28,6%).

6,0%

28,6%

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0D

e R

$ 5,

00 a

R$

20,0

0

De

R$

21,0

0 a

R$

50,0

0



Percentual de Entrevistados com intenção de presentear segundo a faixa de

percebe-se o maior interesse dos entrevistados na compra de


31,0%

16,2%

7,8%

3,5%

De

R$

51,0

0 a

R$

100,

00

De

R$

101,

00 a

R

$ 20

0,00

De

R$

201,

00 a

R

$ 30

0,00

De

R$

301,

00 a

R

$ 40

0,00

S

Edifício palácio

20

Percentual de Entrevistados com intenção de presentear segundo a faixa de

se o maior interesse dos entrevistados na compra de


6,7%

0,2%

Mai

s de

R$

400,

00

Não

Sab

e/ S

e re

cusa

a

resp

onde

r


INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE - Av. Eduardo Ribeiro, 639/salas 509-10-Edifício palácio do comércio Centro- CEP:69.010.001 fone: 36565372 Cel: 99821317

21

Tabela11. Percentual de entrevistados por faixa de preço do presente, segundo o que pretende presentear


Faixa de preço do presente (%)

De R$ 5,00 a R$

20,00

De R$ 21,00 a

R$ 50,00

De R$ 51,00 a

R$ 100,00

De R$ 101,00 a

R$ 200,00

De R$ 201,00 a

R$ 300,00 De R$ 301,00 a R$ 400,00

Mais de R$ 400,00

Não Sabe/ Se recusa a responder

Livro 18,2 8,7 1,7 4,1 2,1 - - - Pen-Drive - 1,2 0,6 2,1 - - - - Ipod - - - 1,0 - - 2,7 - Celular - - 6,1 16,5 54,2 45,0 21,6 50,0 CD's 15,2 4,3 2,2 - - - - - Aparelho de DVD - 0,6 1,7 8,2 4,2 - 5,4 - Calçado/Porta Cédula/Cinto 6,1 11,8 16,0 12,4 4,2 - - - Relógio 3,0 9,3 11,0 21,6 22,9 15,0 5,4 - Perfume 9,1 8,7 7,7 6,2 - 5,0 - - Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 42,4 50,9 47,0 20,6 2,1 5,0 - - Barbeador/Aparelho de cortar 6,1 2,5 1,7 4,1 2,1 - 2,7 - Eletrodoméstico - 1,2 2,2 1,0 8,3 20,0 13,5 - Eletroeletrônico - - 0,6 - - 5,0 24,3 - Viagem - - - 1,0 - - 2,7 - Computador - - - - - - 5,4 50,0 Outros - 0,6 1,1 - - 5,0 16,2 - Não sabe - - 0,6 1,0 - - - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Observa-se nesta Tabela 11 uma equilibrada distribuição no interesse dos entrevistados em presentear, que atende todas as faixas de

preços. Chama a atenção aqui não os percentuais, mais a diversidade de interesse em presentes de Mais De R$400,00. Pode-se

deduzir por esta Tabela que Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca e Calçado/Porta Cédula/Cinto estarão nos gastos De R$5,00 a

R$200,00. Enquanto Celular e Relógio puxarão os gastos De R$51,00 a R$400,00.



22

Tabela12. Percentual de entrevistados por Local de compra do presente, segundo o que pretende presentear


Local de compra (%)

No comércio formal do centro da

cidade

No camelô



Nos Supermercados

Livrarias Feiras Butique Natura

Livro 2,2 33,3 1,7 4,0 - 100,0 - - - Pen-Drive 0,9 - 0,9 0,8 - - - - - Ipod - - 0,9 0,8 - - - - - Celular 12,9 33,3 12,9 11,1 - - - - - CD's 3,1 - 1,7 3,2 - - - - - Aparelho de DVD 3,4 - 2,6 2,4 - - - - - Calçado/Porta Cédula/Cinto 12,9 33,3 12,1 6,3 - - - - - Relógio 11,0 - 11,2 19,0 33,3 - - - - Perfume 4,7 - 10,3 7,1 33,3 - - - 100,0 Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 37,9 - 31,0 38,1 - - - 100,0 - Barbeador/Aparelho de cortar 2,2 - 3,4 3,2 - - - - - Eletrodoméstico 2,5 - 7,8 2,4 - - - - - Eletroeletrônico 2,2 - 1,7 1,6 - - - - - Viagem 0,6 - - - - - - - - Computador 0,9 - - - - - - - - Outros 1,9 - 1,7 - 33,3 - - - - Não sabe 0,6 - - - - - - - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 - 100,0 100,0


Nesta Tabela 12 verifica-se também equilíbrio quanto ao Local de Compra dos principais produtos de interesse.

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca, o item de maior interesse de compra será procurado No Comércio do Centro (37,9%); Shopping

(38,1%); Comércio do Bairro (31,0%). Este equilíbrio só é em parte quebrado por Relógio quando procurado em Shoppings (19,0%),

mais ainda assim, volta a equilibrar No Comércio do Centro (11,0,%); No Comércio do Bairro (11,2%).



23

Tabela13. Percentual de entrevistados por Quem presentear, segundo o que pretende presentear

O que pretende presentear Quem presentear (%)

Pai Esposo Padrinho Avô Sogro Mãe Amigo Irmão Namorado Tio/Tia Outros

Livro 4,1 1,1 50,0 10,0 14,3 4,3 28,6 7,1 - 20,0 6,3

Pen-Drive 0,5 4,5 - - - - - - - - -

Ipod 0,2 - - - 14,3 - - - - - -

Celular 10,2 16,9 - 20,0 - 17,4 14,3 21,4 14,3 40,0 12,5

CD's 1,9 3,4 - - - - - 21,4 14,3 - 6,3

Aparelho de DVD 2,7 - - - - 2,2 - 14,3 - 20,0 6,3

Calçado/Porta Cédula/Cinto 11,4 16,9 - - - 6,5 - 14,3 14,3 - 12,5

Relógio 13,3 14,6 - 10,0 14,3 6,5 - 7,1 - - 18,8

Perfume 6,6 5,6 - 30,0 - 10,9 - - - - -

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 38,1 29,2 - 20,0 42,9 32,6 42,9 14,3 57,1 20,0 25,0


2,4 4,5 50,0 - 14,3 - - - - - -

Eletrodoméstico 2,7 1,1 - 10,0 - 17,4 - - - - -

Eletroeletrônico 2,2 1,1 - - - 2,2 - - - - -

Viagem 0,5 - - - - - - - - - -

Computador 0,5 - - - - - 14,3 - - - 6,3

Outros 2,2 1,1 - - - - - - - - 6,3

Não sabe 0,5 - - - - - - - - - -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

Segundo observa-se nesta Tabela 13, além dos Pais, o Esposo, Avô, Mãe e Irmão, também serão presenteados. Um dado curioso é

que os Esposos serão mais presenteados que os Pais em Celular (16,9%); Calçado/Porta Cédula/Cinto (16,9%) e Relógio (14,6%).



24

Tabela14. Percentual de Entrevistados por forma de pagamento do presente, segundo o que pretende presentear.

O que pretende presentear Forma de pagamento (%)

Em dinheiro

Cheque a vista

Cheque pré datado

Cartão de débito

Cartão de crédito

Cartão de loja

Crediário / carnê

Não sabe/Não Respondeu

Livro 5,5 50,0 - - 1,8 4,3 - - Pen-Drive 0,7 - - - 1,8 - - - Ipod - - - - 1,8 - - - Celular 10,5 50,0 - - 17,0 21,7 - - CD's 2,5 - - - 2,7 8,7 - - Aparelho de DVD 2,0 - - - 4,5 8,7 - - Calçado/Porta Cédula/Cinto 13,0 - - - 7,1 - - - Relógio 12,7 - 100,0 - 12,5 8,7 - - Perfume 7,0 - - - 4,5 8,7 - - Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 38,2 - - 100,0 25,9 30,4 - - Barbeador/Aparelho de cortar 2,5 - - - 3,6 - - - Eletrodoméstico 1,6 - - - 8,9 - 100,0 100,0 Eletroeletrônico 0,9 - - - 4,5 8,7 - - Viagem 0,5 - - - - - - - Computador 0,2 - - - 1,8 - - - Outros 1,8 - - - 1,8 - - - Não sabe 0,5 - - - - - - - Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


As principais formas de pagamento serão Dinheiro e Cartão de Crédito, havendo também boa utilização do Cartão de Crédito. Em

Dinheiro destacam-se Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca (38,2%); Calçado/Porta Cédula/Cinco (13,0%); Relógio (12,7%). A seguir

destacam-se no Cartão de Crédito: Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca (25,9%); Celular (17,0%) e Relógio (12,5%)



25

Tabela15. Percentual de entrevistados por Forma de pagamento do presente, segundo o Local de compra.

Local de compra

Forma de pagamento (%)

Em dinheiro

Cheque a vista

Cheque pré datado

Cartão de débito

Cartão de crédito

Cartão de loja

Crediário / carnê

Não sabe/Não

Respondeu


58,6 50,0 100,0 100,0 38,2 57,1 - - No camelô 0,5 - - - 1,0 - - -

No comércio do bairro 20,0 50,0 - - 17,6 14,3 100,0 100,0

Nos shopping da cidade 17,2 - - - 40,2 28,6 - -

Nos Supermercados 0,2 - - - 2,0 - - -

Livrarias 3,1 - - - 1,0 - - -

Feiras - - - - - - - -

Butique 0,2 - - - - - - -

Natura 0,2 - - - - - - -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

Nesta Tabela 15 vê-se que a maioria dos pagamentos Em dinheiro se dará no Comércio Formal do Centro (58,6%). Enquanto o Cartão

de Crédito será mais usado nos Shoppings (40,2%). O Cartão da Loja, por sua vez, será mais usado no Comércio Formal do Centro

(57,1%).



26

Tabela16. Percentual de Entrevistados por Forma de pagamento do presente, segundo a Condição de Trabalho

Condição de Trabalho


Em dinheiro

Cheque a vista

Cheque pré datado

Cartão de débito

Cartão de crédito

Cartão de loja

Crediário / carnê

Não sabe/Não

Respondeu

Empregado com carteira assinada 19,4 50,0 - - 30,4 14,3 - - Assalariado sem carteira assinada 9,0 - - - 4,9 4,8 - -

Autônomo 25,8 - 100,0 - 18,6 28,6 50,0 -

Funcionário Público 2,8 - - 100,0 5,9 4,8 - -

Profissional Liberal 1,2 - - - - - - -

Free-Lance/Bico 3,1 - - - - - - -

Estudante com estágio remunerado 5,0 - - - 2,9 4,8 - -

Dona de Casa 10,2 50,0 - - 8,8 19,0 50,0 -

Estudante 11,6 - - - 15,7 9,5 - 100,0

Aposentado 0,7 - - - 1,0 - - -

Vive de renda - - - - 1,0 4,8 - -

Desempregado não procura emprego

1,2 - - - - - - -

Desempregado procura emprego 9,0 - - - 9,8 9,5 - -

Empresário 0,9 - - - 1,0 - - -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

Quanto à Forma de Pagamento segundo a Condição de Trabalho, esta Tabela 16 indica que Autônomo (25,8%) e Empregado

C/Carteira Assinada (19,4%) preferem mais o pagamento Em Dinheiro. O mesmo se dá quanto ao Cartão de Crédito, destacando-se

também aqui Estudantes (15,7%). No pagamento com o Cartão de Loja, coloca-se bem Dona de Casa (19,0%).



27

Tabela17. Percentual de Entrevistados por Forma de Pagamento do Presente, segundo a faixa de preço

Faixa de preço


Em dinheiro

Cheque a vista

Cheque pré datado

Cartão de

débito

Cartão de

crédito

Cartão de loja

Crediário / carnê

Não sabe/Não

Respondeu

De R$ 5,00 a R$ 20,00 7,1 - - - - 14,3 - -

De R$ 21,00 a R$ 50,00 33,4 50,0 - 100,0 10,8 14,3 - -

De R$ 51,00 a R$ 100,00 32,0 - - - 32,4 19,0 - 100,0

De R$ 101,00 a R$ 200,00 14,7 - - - 23,5 14,3 - -

De R$ 201,00 a R$ 300,00 6,9 - 100,0 - 9,8 14,3 - -

De R$ 301,00 a R$ 400,00 2,6 - - - 5,9 9,5 - -

Mais de R$ 400,00 3,3 50,0 - - 16,7 14,3 100,0 -

Não Sabe/ Se recusa a responder - - - - 1,0 - - -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Nesta Tabela 17 observa-se que os pagamentos em Dinheiro, se darão mais nos presentes nas faixas De R$21,00 a R$50,00 (33,4%);

De R$51,00 a R$100,00 (32,0%) e De 101,00 a R$200,00 (14,7%). O Cartão de Crédito será mais usado nos presentes nas faixas De R

51,00 a R$100,00 (32,4%) e De 101,00 a R$200,00 (23,5%). O Cartão de Loja apresenta equilíbrio com exceção na faixa De R$ 51,00 a

R$ 100,00 (19,0%).



28

Tabela18. Percentual de Entrevistados por Faixa de Preço do Presente, segundo a Renda Familiar

Renda Familiar

Faixa de Preço (%)

De R$ 5,00 a R$

20,00

De R$ 21,00 a

R$ 50,00

De R$ 51,00 a R$ 100,00

De R$ 101,00 a

R$ 200,00

De R$ 201,00 a

R$ 300,00

De R$ 301,00 a

R$ 400,00

Mais de R$ 400,00


Até R$ 465,00 42,4 15,9 13,5 9,0 4,7 - 5,4 -

De R$ 466,00 a R$ 800,00 39,4 31,2 22,4 15,7 25,6 5,3 2,7 -

De R$ 801,00 a R$ 1.200,00 12,1 18,5 18,8 21,3 25,6 26,3 24,3 -

De R$ 1.201,00 a R$ 2.000,00 3,0 19,1 24,1 24,7 18,6 26,3 16,2 100,0

De R$ 2.001,00 a R$ 3.000,00 3,0 9,6 12,4 11,2 14,0 5,3 13,5 -

De R$ 3.001,00 a R$ 4.000,00 - 1,9 3,5 10,1 4,7 26,3 16,2 -

De R$ 4.001,00 a R$ 6.000,00 - 0,6 1,2 3,4 4,7 10,5 10,8 -

Mais de R$ 6.000,00 - 1,9 1,8 3,4 - - 8,1 -

Não Sabe/ Se recusa a responder - 1,3 2,4 1,1 2,3 - 2,7 -

Total 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0


Esta Tabela 18 detalha o cruzamento da faixa de preço dos presentes com a Renda Familiar dos entrevistados, nela percebe-se que na

faixa De R$ 5,00 a 20,00, a maioria (42,4%) possui Renda Familiar Até R$465,00. Quando se observa a faixa Mais de R$ 400,00,

percebe-se que a maioria (24,3%) interessada possui Renda Familiar De R$ 801,00 a R$ 1.200,00



Gráfico7. Percentual de Entrevistado com intenção de presentear por Faixa Etária

Segundo este Gráfico, a maioria dos interessados em presentear encontra

Etária De 25 a 44 anos (51,5%).

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

De 15 a 24 anos

41,3%



Percentual de Entrevistado com intenção de presentear por Faixa Etária

Segundo este Gráfico, a maioria dos interessados em presentear encontra

Etária De 25 a 44 anos (51,5%).

De 25 a 44 anos De 45 e mais anos

51,5%

7,1%

S

Edifício palácio

29

Percentual de Entrevistado com intenção de presentear por Faixa Etária

Segundo este Gráfico, a maioria dos interessados em presentear encontra-se na faixa



Tabela19. Percentual de Entrevistados por Faixa Etária, segundo O que pretende

presentear

O que pretende presentear Faixa etária (%)

De 15 a 24 anos

De 25 a 44 anos

De 45 e mais anos

Livro 5,9 3,3 9,5

Pen-Drive 0,8 0,7 2,4

Ipod 0,4 0,3 -

Celular 13,4 12,7 2,4

CD's 1,7 2,3 11,9

Aparelho de DVD 2,9 3,0 -

Calçado/Porta Cédula/Cinto 10,1 12,0 9,5

Relógio 12,6 13,7 4,8

Perfume 7,1 6,0 7,1

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 33,2 36,1 38,1

Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 2,1 2,7 4,8

Eletrodoméstico 3,8 3,3 2,4

Eletroeletrônico 3,4 0,7 2,4

Viagem 0,4 0,3 -

Computador 0,4 0,3 2,4

Outros 1,3 2,0 2,4

Não sabe 0,4 0,3 -

Total 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

Nesta Tabela 19 vê-se que o maior percentual interessados em presentear

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca encontra-se na Faixa Etária De 45 e Mais Anos

(38,1%). Percebe-se também que Celular será mais procurado nas Faixas De 15 a 24

Anos (13,4%) e De 25 a 44 Anos (12,7%), o mesmo dá-se com Relógio nas faixas De 15

a 24 Anos (12,6%) e De 25 a 44 Anos (13,7%).

Chama a atenção o interesse por CDs pela faixa De 45 e Mais Anos (11,9%).



Tabela20. Percentual de Entrevistados por Faixa Etária segundo Quem pretende

presentear

Quem pretende presentear Faixa etária (%)

De 15 a 24 anos

De 25 a 44 anos

De 45 e mais anos Pai 76,4 67,0 29,3

Esposo 5,2 16,5 34,1

Padrinho - 0,3 2,4

Avô 3,0 0,7 -

Sogro 0,4 2,0 -

Mãe 9,9 6,1 9,8

Amigo 0,9 1,3 -

Irmão 0,9 2,0 9,8

Namorado 1,3 0,7 4,9

Tio/Tia 0,4 1,0 2,4

Outros 1,7 2,4 7,3

Total 100,0 100,0 100,0 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

A Tabela 20 demonstra que a grande maioria De 15 a 24 Anos presenteará o Pai (76,4%).

Nas faixas De 45 e Mais, o grande destaque é Esposo (34,1%) em percentual maior que

Pai (29,3%).



3. CONCLUSÃO Feitas às exposições dos resultados alcançados com esta Pesquisa de Intenção de

Compras para o “Dia dos Pais”, como já faz parte da conclusão dos nossos trabalhos

para esta CDL – Manaus-, calculou-se a estimativa sobre o número de consumidores indo

às compras e o montante dos recursos financeiros a serem injetados no mercado,

fazendo-se, também, a devida comparação com as estimativas do ano anterior. Como

veremos abaixo:

ESTIMATIVA DO VOLUME A SER INJETADO NO MERCADO - 2008

Faixa de Gasto Nº de Pessoas

Estimativa de Gasto Total De R$1,00 a R$ 20,00 16.053 R$ 168.557,09

De R$ 21,00 a R$ 50,00 138.235 R$ 4.907.330,09

De R$ 51,00 a R$ 100,00 158.747 R$ 11.985.390,11

De R$ 101,00 a R$ 200,00 81.157 R$ 12.214.146,16

De R$ 201,00 a R$ 300,00 38.349 R$ 9.606.416,37

De R$ 301,00 a R$ 400,00 24.971 R$ 8.752.482,96

Mais de R$ 400,00 24.080 R$ 12.039.792,13

Não Sabe 1.784 R$ -

Total 483.375 R$ 59.674.114,91 Fonte: CDL-Manaus/IPEN

ESTIMATIVA DO VOLUME A SER INJETADO NO MERCADO - 2009

Faixa de Gasto Nº de Pessoas Estimativa de Gasto Total

De R$ 5,00 a R$ 20,00 25.779 R$ 451.127,18

De R$ 21,00 a R$ 50,00 122.644 R$ 4.844.441,91

De R$ 51,00 a R$ 100,00 132.799 R$ 9.893.551,04

De R$ 101,00 a R$ 200,00 69.524 R$ 10.393.892,09

De R$ 201,00 a R$ 300,00 33.590 R$ 6.701.289,19

De R$ 301,00 a R$ 400,00 14.842 R$ 3.703.148,73

Mais de R$ 400,00 28.903 R$ 11.850.388,41

Não Sabe/ Se recusa a responder 781 R$ -

Total 428.864 R$ 47.837.838,56 Fonte: CDL-Manaus/IPEN



Conforme os dados expostos no Quadro acima, em relação à comemoração do DIA DOS

PAIS, há uma estimativa de entrada no mercado- através do comércio- de um volume de

dinheiro mais ou menos em torno de QUARENTA E OITO MILHÕES DE REAIS.

Fazendo-se o comparativo dos resultados apontados por esta atual pesquisa com a do

ano anterior, é perceptível entre nós a presença da crise financeira mundial. A

comparação das estimativas acima é definitiva. Mostra variação dos R$59.674.114,91

(2008) anteriores para os atuais R$ 47.837.838,56 (2009). Queda de quase DOZE

MILHÕES. A média de gasto por pessoa será de R$ 111,54 (cento e onze reais e

cinqüenta e quatro centavos)

Outro dado que corrobora com o exposto acima se encontra no Gráfico 1, o qual indica

que foi necessária a abordagem de 1.437 pessoas para que, apenas 38,2% destas,

demonstrassem interesse em presentear.

Como as crises servem para promover mudanças e oferecer novas oportunidades aos

que atentam à realidade, finalizamos este relatório de Pesquisa esperando que os dados

aqui disponibilizados possam transformar-se em conhecimento e atender à CDL Manaus,

servindo de ferramentas para tomada de decisões, à montagem de estratégias e projeção

de metas que possam enfrentar a realidade, aquecer o mercado e alavancar a economia

aos patamares desejados com a força do trabalho e do empreendedorismo de cada filiado

desta instituição.



4. RECOMENDAÇÕES Como já é comum em nosso trabalho, oferecemos algumas recomendações e sugestões

no intuito do melhor aproveitamento desta Pesquisa:

1) Uma maior atenção para o ramo livreiro. Nesta pesquisa, Livros suplanta CDs

atingindo o 6° lugar em interesse de compras.Vide Gráfico 2.

2) Eletroeletrônico apresenta boa perspectiva de demanda na Zona Norte (8,5%).

Vide Tabela 2.

3) O Desejo de Ganhar CDs (10,9%) é altíssimo em contraponto ao Desejo de

Compra. Vide Tabela 3. Um bem elaborado trabalho de mídia com oferta diversa e

preços acessíveis podem aquecer este setor.

4) O Alto interesse em presentear Esposo (13,1%) também pode ser bem trabalhado.

Vide Tabela 3.

5) Sociologicamente percebe-se um desgaste e uma desvalorização da figura do Pai.

Um forte apelo publicitário de forma politicamente responsável, pode ajudar a

resgatar este “SIMBOLO” PAI no Mercado, em uma época propícia, pois de crise.

6) Cuidados e atenção com o equilíbrio na diversidade e no interesse por produtos

tanto por Classe Social quanto por Zonas Geográficas. Vides Tabelas 11, 12, e 13.

7) A Busca de um trabalho integrado e planejado na tentativa de reaquecer o

Mercado. Haja vista a acentuada queda na estimativa de injeção de recurso no

mercado, a diversidade e equilíbrio no interesse por produtos e a comprovada

apatia dos entrevistados (consumidor) na intenção de presentear neste Dia dos

Pais.



5. CORPO TÉCNICO 1. JOÃO ALVES DE SOUZA FILHO

� Bacharel em Estatística – Conselho Regional de Estatística – 6921

� Pós-graduado em Marketing – Escola Superior de Propaganda e Marketing

– ESPM.

� Professor de Estatística da Universidade Paulista – UNIP

� Professor de Pesquisa de Mercado e Opinião – CIESA

1.1. EXPERIÊNCIA EM PESQUISA

� Trabalha há 20 anos com pesquisa

1.1.1. PARA QUEM JÁ TRABALHAMOS

� Instituto de Pesquisa Sociais de Pernambuco – IPESPE

� Cooperativa de Pesquisa de Mercado – COPEME

� Fundação Perseu Abramo

� CRITERIUM

� Toledo e Associados

� Difonzo Comunicação em Pesquisa de Mercado

2. SILVANA DA SILVA MORAIS

� Bacharel em Estatística – Conselho Regional de Estatística – 1541

� Licenciatura em Matemática - ULBRA

3. MOYSES MOTA

� Escritor e Consultor de Projetos

� Acadêmico de Ciências Sociais – ULBRA

3.1. EXPERIÊNCIA PROFISSIONAL

� Consultor do Zoneamento Econômico de Roraima – CPRM

� Diretor de Projetos Especiais da Secretária Estadual de Saúde de Roraima



� Consultor de Projetos do INSTITUTO MUITO ESPECIAL – Rio de Janeiro

6. BIBLIOGRAFIA

COCHRAN, G. William. Técnicas de Amostragem. Brasil: Fundo de Cultura Brasil

Portugal: 1965.

KOTLER, Philhip, Marketing para organizações que não visam o lucro. São Paulo:

Atlas, 1994.

MATAR, Fauza Najib. Pesquisa de Marketing. São Paulo: Atlas, 1997.

SILVA, Carlos Eduardo Lins. O Marketing Eleitoral. São Paulo: Publifolha, 2002.

DEMO, Pedro. Introdução a metodologia da ciência. São Paulo: Atlas,1985.

PRESTES, Maria Luci de Mesquita. A Pesquisa e a Construção do Conhecimento

Cientifico. São Paulo: Rêspel, 2008.

RIES, All e TROUT, Jack. Marketing de Guerra. São Paulo: McGraw-Hill, 1986.

McDaniel, Carl e Gates, Roger. Pesquisa de Marketing. Editora Afiliada.



7. ANEXOS



ZONA % Norte 19,1 Sul 24,2 Leste 21,7 Oeste 15,3 Centro-Sul 9,5 Centro-Oeste 10,2 Total 100,0

SEXO % Masculino 50,3 Feminino 49,7 Total 100,0

FAIXA ETÁRIA % De 15 a 24 anos 41,3 De 25 a 44 anos 51,5 De 45 e mais anos 7,1 Total 100,0

FORMAÇÃO DOS ENTREVISTADOS % Analfabeto/1ª a 4ª série incompleto 0,7 1ª a 4ª série completo/5ª a 8ª incompleto 12,9

5ª a 8ª completo/ Ensino Médio incompleto 28,6

Ensino Médio completo/Ensino Superior incompleto 51,7

Ensino Superior completo 6,0 Total 100,0



FORMAÇÃO DO CHEFE DA FAMÍLIA % Analfabeto/1ª a 4ª série incompleto 2,9 1ª a 4ª série completo/5ª a 8ª incompleto 16,4

5ª a 8ª completo/ Ensino Médio incompleto 19,9

Ensino Médio completo/Ensino Superior incompleto 49,5

Ensino Superior completo 10,7 Não sabe/Não respondeu 0,5 Total 100,0

CLASSE SOCIAL % A 8,0 B 26,4 C 54,1 D/E 11,5 Total 100,0

CONDIÇÃO DE TRABALHO % Empregado com carteira assinada 21,1 Assalariado sem carteira assinada 7,8 Autônomo 24,8 Funcionário Público 3,6 Profissional Liberal 0,9 Free-Lance/Bico 2,4 Estudante com estágio remunerado 4,6 Dona de Casa 10,4 Estudante 12,4 Aposentado 0,7 Vive de renda 0,4 Desempregado não procura emprego 0,9 Desempregado procura emprego 9,1 Empresário 0,9 Total 100,0



SITUAÇÃO PEA E NÃO PEA % População Economicamente Ativa 75,2 População não Economicamente Ativa 24,8 Total 100,0

QUEM PRESENTEAR %

Pai 68,1

Esposo 13,1

Padrinho 0,4

Avô 1,6

Sogro 1,2

Mãe 7,9

Amigo 1,1

Irmão 2,1

Namorado 1,2

Tio/Tia 0,9

Outros 2,5

Total 100,0

O QUE PRETENDE PRESENTEAR %

Livro 4,8

Pen-Drive 0,9

Ipod 0,3

Celular 12,3

CD's 2,8

Aparelho de DVD 2,8

Calçado/Porta Cédula/Cinto 11,1

Relógio 12,6

Perfume 6,6

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 35,1

Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 2,6

Eletrodoméstico 3,5

Eletroeletrônico 1,9

Viagem 0,3

Computador 0,5

Outros 1,7

Não sabe 0,3

Total 100,0



O QUE DESEJA GANHAR %

Livro 1,6

Pen-Drive 1,6

Ipod 1,6

Celular 12,5

CD's 10,9

Aparelho de DVD 2,3

Calçado/Porta Cédula/Cinto 10,2

Relógio 7,0

Perfume 4,7

Vestuário/Calça/Camisa/Meia/Cueca 40,6

Barbeador/Aparelho de cortar cabelo 0,8

Eletrodoméstico 2,3

Outros 2,3

Bola -

Não sabe/Não Respondeu 1,6

Total 100,0

LOCAL DE COMPRAS %

No comércio formal do centro da cidade 54,5

No camelô 0,5

No comércio do bairro 19,9

Nos shopping da cidade 21,6

Nos Supermercados 0,5

Livrarias 2,5

Feiras -

Butique 0,2

Natura 0,2

Total 100,0



FORMA DE PAGAMENTO %

Em dinheiro 76,4

Cheque a vista 0,4

Cheque pré datado 0,2

Cartão de débito 0,2

Cartão de crédito 18,5

Cartão de loja 3,8

Crediário / carnê 0,4

Não sabe/Não Respondeu 0,2

Total 100,0

FAIXA DE PREÇO DO PRESENTE %

De R$ 5,00 a R$ 20,00 6,0

De R$ 21,00 a R$ 50,00 28,6

De R$ 51,00 a R$ 100,00 31,0

De R$ 101,00 a R$ 200,00 16,2

De R$ 201,00 a R$ 300,00 7,8

De R$ 301,00 a R$ 400,00 3,5

Mais de R$ 400,00 6,7

Não Sabe/ Se recusa a responder 0,2

Total 100,0



RENDA FAMILIAR %

Até R$ 465,00

13,5

De R$ 466,00 a R$ 800,00

23,1

De R$ 801,00 a R$ 1.200,00

19,9

De R$ 1.201,00 a R$ 2.000,00

20,8

De R$ 2.001,00 a R$ 3.000,00

10,7

De R$ 3.001,00 a R$ 4.000,00

5,6

De R$ 4.001,00 a R$ 6.000,00

2,6

Mais de R$ 6.000,00

2,2


1,6

Total

100,0

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APRESENTAÇÃO · PESQUISA DE INTENÇÃO DE COMPRAS PARA O DIA DOS PAI INSTITUTO DE PESQUISA DO NORTE do comércio Centro- CEP: 69.010.001 2. APRESENTAÇÃO DOS RESULTADOS Para atingir