Embed Size (px)
Citation preview
Frågor för dagen:
• Var kommer årsredovisningen in i det strategiska kommunikationsarbetet?
• Hur viktig är årsredovisningen för varumärket?• Är årsredovisningen rätt plattform för att kommunicera CSR-
frågor?• Måste man göra som man alltid har gjort, eller går det att
utveckla årsredovisningen?• Står företagens satsningar på årsredovisningar i proportion till
värdet?
En skyldighetEn informationskälla
En berättelseEn arbetsprocess
Årsredovisningslagen 2 kap.
1 § En årsredovisning skall bestå av1. en balansräkning,2. en resultaträkning,3. noter, och4. en förvaltningsberättelse.
2 § Årsredovisningen skall upprättas på ett överskådligt sätt och i enlighet med god redovisningssed.
3 § Balansräkningen, resultaträkningen och noterna skall upprättas som en helhet och ge en rättvisande bild av företagets ställning och resultat. Om det behövs för att en rättvisande bild skall ges, skall det lämnas tilläggsupplysningar
Kommunikation som information
• Överföring av information• Förmedlar kunskap som gör det möjligt för individer att fatta
rationella beslut• Kommunikation för att informera företagets primära
intressenter • Bra information speglar företagets verksamheter och resultat
på ett korrekt sätt
Kommunikation som berättelser
• Berättelser som ritual och ceremoni• Gör enstaka händelser meningsfulla och skapar band mellan
människor• Berättelser som ett sätt att skapa mening i det man gör • Berättelser som ett sätt att visa att man är som andra företag • Berättelser som ersättning för andra handlingar
Kommunikation som arbetsprocess
• Kommunikation som en aktivitet bland många• Gör organisationer möjliga och upprätthåller dem över tid och
rum• Produkter av mindre betydelse, det är vägen fram som är
avgörande. • Viktig för företagets orientering – förenklar vid prioriteringar
och beslut
Var kommer årsredovisningen in i det strategiska kommunikationsarbetet?
• Information: En viktig kanal för att informera företagets primära intressenter
• Berättelse: Blir tillfälle för att underhålla företagets berättelse om sig själv
• Arbetsprocess: Förarbetet lyfter möjligheten att diskutera vilken roll kommunikationen ska ha i företagets verksamheter
Hur viktig är årsredovisningenför varumärket?
• Information: Av mindre betydelse, få som lär känna ett bolag genom årsredovisningen.
• Berättelse: Av stor betydelse, årsredovisningen och bolagsstämman ett sätt att manifestera vad man är och står för. Internt och externt.
• Arbetsprocess: Av viss betydelse, arbetet fram stärker organisationen internt.
Är årsredovisningen rätt plattform för att kommunicera CSR-frågor?
• Information: I begränsad utsträckning, få som söker information om CSR-arbetet som använder sig av årsredovisningen
• Berättelse: Ja, om det förväntas av omvärlden
• Arbetsprocess: Ja, om frågan lyfts under arbetet
Måste man göra som man alltid har gjort, eller går det att utveckla årsredovisningen?
• Information: att göra som andra minskar risken för missförstånd
• Berättelse: Avgörande att man är som andra för att få
acceptans
• Arbetsprocess: Förenklar produktionen då varje sak har sin givna plats
Står företagens satsningar på årsredovisningar i proportion till värdet?
• Information: Sällan, då den snabbt är inaktuell
• Berättelse: Ja, den förväntas vara påkostad och den uttrycker företagets position
• Arbetsprocess: Tveksamt, finns andra händelser av större betydelse att knyta arbetet till
Att tänka på
• Varje synsätt täcker stora delar av vad som händer i en kommunikationsprocess men inget täcker samtliga aspekter.
• Synsätten är inte ömsesidigt uteslutande• Varje synsätt har styrkor och svagheter
Vilka krav ställs på kommunikatören?
• Måste förstå organisationens förutsättningar och angelägenheter.
• Måste ha förmåga att kartlägga, identifiera och analysera faktorer i och utanför organisationen som påverkar dessa förutsättningar.
• Måste ha förmåga att överföra detta till ledningen och ge förslag på lämpliga åtgärder.
