米国のテレビ・インターネット・ラジオにおける …...やLionel Messi もスーパースター伝説を確固たるものにしました。2 人はそれぞれ、母国をユーロ2016

米国の

テレビ・インターネット

・ラジオにおける

スポーツコンテンツ

視聴動向レポート

YEAR IN SPORTS MEDIA REPORT

2016

2

Copyright © 2016 The Nielsen Company

YEAR IN SPORTS MEDIA

REPORT 2016

STEPHEN MASTER

ニールセンスポーツ

リージョナルヘッドオブレベニュー

ニールセンの「YEAR IN SPORTS MEDIA REPORT 2016」

をお読みいただき、ありがとうございます。このレポートで

は、主要なスポーツ全般でのメディアに関する出来事、

広告・スポンサーシップの傾向、消費者に関する洞察をま

とめています。今年も、ニールセンスポーツの「ファン動

向測定（FANALYTICS）」プラットフォームは、スポーツ視

聴者に関する集合的なインテリジェンスと知見と呼ぶにふ

さわしい手法として進化を続けています。Repucom と

Pointlogic のソリューションポートフォリオを組み込んだこと

で、クライアントがスポーツファンについて理解を深めるこ

とができるようにサポートする態勢がさらに整いました。

2016 年は多くの点で、フィールドの外側では厳しい年とな

りました。Arnold Palmer、Muhammad Ali、Pat Summitt、

Gordie Howe など、スポーツ界の名だたる偉人たちが亡く

なりました。さらに、ブレグジットや米国の大統領選挙など、

紙面を賑わす厳しい政治情勢に耐えるシーズンとなりまし

た。しかし、こうした騒動の中でも私たちはスポーツに救い

（あるいは逃避）を求め、スポーツは 2016 年の中でもとり

わけ感動的な瞬間、消えることのないイメージを与えてく

れました。

2016 年の最も歴史に残るイベントは、間違いなく現代の

人たちが見たこともないようなものでした。

優勝から、合計で 168 年間も遠ざかっている 2 チームが相

まみえた興奮のワールドシリーズは、Chicago Cubs と

Cleveland Indians の両者がまさに「フォール・クラシック」と

いうべきゲームを展開しました。Cubs は 1 対 3 と負け越し

ながらも巻き返し、ついに呪縛を払拭しました。MLB の歴

史に残る試合として、間違いなく人々の記憶に刻まれた壮

絶な第 7 戦を、平均 4,000 万人以上の視聴者がテレビで

観戦しました。Chicago Cubsの108年ぶりの優勝に向けた

戦いは全米の人々の心を捉え、第 7 戦の視聴者数は

2014 年ワールドシリーズの第 7 戦の視聴者数を 71％も上

回り、過去 25 年間で最も視聴された MLB の試合となりま

した。

この夏のリオで、チーム USA はプール、トラック、体操競

技場を席巻し、見事に 121 個ものメダルを獲得しました。

NBC はオリンピックファンに、実に 6,755 時間ものコンテン

ツを提供しました。このうち従来型の放送が 2,084 時間、

デジタルストリーミングが 4,500 時間以上でした。プライム

タイムの平均視聴者数は 2012 年ロンドン・オリンピックを

下回ったものの、米国のテレビ保有世帯の 80％近くがリ

オ・オリンピックを視聴し、テレビだけでも視聴者数は 1 億

9,800 万人に達しました。

また、この夏はサッカーからも目が離せず、プレミアリーグ

では Leicester City が不可能とも思える 5,000 倍のオッズ

をはね除けて優勝を果たしました。クラブとしては

Leicester City が話題をさらいましたが、Cristiano Ronaldo

や Lionel Messi もスーパースター伝説を確固たるものにし

ました。2 人はそれぞれ、母国をユーロ 2016 とコパ・アメリ

カ・センテナリオの決勝に導きました。米国のサッカーファ

ンの視聴は多く、ユーロ決勝戦の視聴者数は平均 5,300

万人、コパ・アメリカの視聴者数は 2015 年のコパ・アメリカ

決勝から 593％増の 870 万人に達しました。さらに、

Ronaldo と Messi の個人としてのブランドは拡大し続け、そ

の市場性は高いレベルにあり、両者はともに現役男子サ

ッカー選手では最高の N スコア（67）を獲得しています。

「デバイスが普及し、かつてないほどメディアが細分化す

る中でも、スポーツ番組は成功し続けています」

Stephen Curry は、Golden State Warriors を 73 勝 9 敗の

NBA 記録に導き、満票で MVP に輝きました。しかし、

2015-16 シーズンで最も記憶に残るのは、ファイナルでの

LeBron James の英雄的な活躍でしょう。彼のおかげで

Cleveland Cavaliers はついに 52 年間の無冠記録に終止

符を打ちました。ファイナルの組み合わせは前年の再現

でしたが、Cavaliers 対 Warriors の第 2 ラウンドは前回以上

の名勝負となり、第 7 戦は約 3,100 万人が視聴しました。

実際、2016 年のシリーズは、18 年前に Michael Jordan の

Bullsが最後に優勝して以来、最も視聴者数の多いNBAフ

ァイナルとなりました。Jame の市場性は、「自分の才能を

サウスビーチに持っていく」と言って移籍したときに落ち込

みましたが、ホームタウンに復帰してから急上昇しました。

そして現在の N スコアは NBA 最高の 78 です。

Copyright © 2016 The Nielsen Company 3

NFL レギュラーシーズンで最大の話題は、Dak Prescott と Ezekiel Elliott

の 2 人のルーキーの活躍による Dallas Cowboys の復活でした。NFL の

テレビ視聴率低下問題も話題を集めましたが、おそらく NFL は、再び「ア

メリカズチーム」の力を見せつけた Cowboys を毎週全米放送枠で流すべ

きだったのでしょう。Dallas Cowboys は、今シーズン視聴率の高かった試

合トップ 5 のうち 4 試合に出場していました。なかでも Thanks Giving の試

合（視聴者数 3,140 万人）は、レギュラーシーズンの試合としては FOX 史

上最多視聴となりました。CowboysがPackersと戦った興奮のプレーオフ

は 4,500 万人の視聴を集め、NFL 史上最も視聴されたディビジョナルプレ

ーオフの試合となりました。しかし、Cowboys がプレーオフの早い段階で

脱落したため、再び Tom Brady と Patriots が NFL ポストシーズンの注目

の的となりました。Brady はデフレートゲート問題（ボールの空気減圧問

題）による出場停止から劇的な復帰を果たし、平均 1 億 1,130 万人の視

聴者が見守るなか、Falcons を下しました。

カレッジフットボールのシーズンは、ミシガン大、USC、ペンシルベニア州

立大などの伝統的な強豪校が復活したことで恩恵を受けました。NBA と

同じく、カレッジフットボールの全米王者決定戦も、前年と同じアラバマ大

とクレムゾン大の再戦となりました。この決戦第 2 幕はさらに劇的で、

Deshaun Watson がファイナルプレーで Tigers に 35 年ぶりの栄冠をもた

らしました。2016年のチャンピオンシップゲームの視聴者数は 2,500 万人

と、前年よりやや減少（-3％）したものの、カレッジフットボール・ファンは

変わらずボウルシーズンの視聴を楽しんでいるとみられ、新年の 6 つの

ボウルゲームは、1 試合につき昨シーズンから 13％増の平均 1,300 万人

以上の視聴者を集めました。

2016 年にスポーツが私たちに何かを教えてくれたとしたら、それはデ

バイスが普及し、かつてないほどメディアが細分化する中でも、スポーツ

番組は成功し続けるということです。ネット接続の普及とともに、消費者と

のつながりを作ることは難しくなっていますが、スポーツは、ブランドとコ

ンテンツを統合し、熱心な消費者にリーチを広げるには最適な媒体で

す。ニールセンの North American Sport24 シンジケートスポンサーシップ

メディア評価データベースで追跡している 8,000 以上のブランドは、QI メ

ディアバリューで 74 億ドルを獲得しています。Sport24 で追跡している全

ブランドのトップに立つのは Gatorade で、そのプレゼンスはあらゆる主要

リーグに及び、その露出価値のうち53％もがNFLの試合の放送によるも

のでした。QI メディアバリューが 2 番目に高かったのは State Farm で、

そのうち 75％が NBA の放送によるものでした。

上記のハイライトは、ニールセンが持つ消費者とメディアに関する豊富な

知見に基づいています。そして 2016 年の結果からも、スポーツ関連コン

テンツが、今後もあらゆるメディアプラットフォームで高い人気を獲得し、

視聴者を引きつけていくことは明らかです。

Stephen Master

[email protected]

目次

トレンド 04

オリンピック 08

NFL 10

NBA 12

MLB 14

NHL 16

サッカー 18

ゴルフ 20

アルティメット・ファイ

ティング・チャンピオン

シップ

22

NCAA バスケットボー

ル 24

NCAA フットボール 26

NASCAR 28

インディーカー 30

ボクシング 31

出典一覧 32

4 Copyright © 2016 The Nielsen Company

「What’s Next」の科学的な理解THE SCIENCE BEHIND WHAT’S NEXT ニールセンスポーツは、「What’s Next」を科学的に理解することに一層重点を置こうと取り組んでいます。これは、ファンの

視聴行動を分析し、各種プラットフォームのコンテンツを収益化し、スポーツのエコシステム全般にわたり協力関係を深める

ことに関連しています。急速に進化する技術と、次第に複雑化するファンデータへのアクセスにより、プロパティ、ブランド、メ

ディア企業、さらにアスリート自身も、より効果的にファンとつながることが可能になっています。ニールセンスポーツの

「FANALYTICS」プラットフォームが拡大し続けるなか、2016 年の北米のスポーツマーケティング情勢を形成する 5 つの重要

なビジネストレンドに注目しました。これらは 2017 年にも注意深く観察する予定です。

1. e スポーツがニッチから主流に進化

米国の e スポーツの

ファン層は、2015 年

の 2,570 万人から

4,530 万人に拡大

2016 年に競技スポーツの世界は米国で飛躍的な広がりを見せ、かつてない

水準の投資が行われ、急速に関心が高まりファンが急増しています。2016

Nielsen eSports Report によると、米国の e スポーツのファン層は、2015 年の

2,570 万人から 76％増加し、4,530 万人となっています。約 24％にあたる

1,090 万人の e スポーツファンは、自分を熱心な e スポーツファンと考えてお

り、月に 5 時間以上このスポーツに関わっています。予想されるとおり、熱心

な e スポーツファンの 83％は男性で、このうち 78％が 13～34 歳です。

優良ブランドによる

スポンサー投資

2016 Nielsen eSports

Report によると、熱心な e

スポーツファンのうち約

60％は世帯収入が 5 万ドル

以上で、21 歳以上の e スポ

ーツファンのうち 85％は大

学就学経験があります。熱

心な e スポーツファンには、

学歴が高く可処分所得の

多い若い男性が圧倒的に

多いといった事実から、e ス

ポーツは Coke、Audi、

Anheuser-Busch など地方

色の薄い優良ブランドから

多額の投資を集めていま

す。

キャンパスにおける

e スポーツ

ミシガン州とオハイオ州は

フットボールフィールドで最

大のライバル関係とみられ

ていますが、そのライバル

関係が e スポーツの舞台に

どのように現れているかを

見ると興味深いことがわか

ります。カレッジ e スポーツ

は、ビッグ 10 やパシフィック

12 などの主要なカレッジカ

ンファレンスから多額の投

資やサポートを受けてい

ます。大学生の年代を含む

18～34 歳が熱心な e スポ

ーツファンの 33％（360 万人）

を占めていることを考えると、

これには大きな意味があり

ます。トッププレーヤーは大

学から奨学金を受け、カレ

ッジカンファレンスはゲーム

パブリッシャーと提携して、

シーズンを通したカンファレ

ンス・チャンピオンシップ競

技を運営しています。これ

らのイベントはすべて、従

来型の放送（リニア TV）と

デジタルストリーミングで放

送されます。

ジャンルを超える

e スポーツの魅力

ファン層の重なりもかなり大

きく、NBA ファンは一般の

人より e スポーツファンにな

る割合が 114％高いことが

わかっています。つまり、

Miami Heat と Philadelphia

76ers が NBA で戦う一方で、

多くのファンは、両チームが

所有する Misfits と Team

Dignitas の試合にも関心を

持つ可能性があるというこ

とです。ほかの従来型チー

ムスポーツのオーナーや元

アスリートが e スポーツのチ

ームに投資することがトレ

ンドになっており、この傾向

によって今後も e スポーツ

のビジネスが強化されてい

くと考えられます。これらの

投資家によって、スポンサ

ー、メディア、マーチャンダ

イジング、チケット販売など

のノウハウが e スポーツの

エコシステムにもたらされま

す。

従来のメディアにとっては

新しいコンテンツや番組の

要素に

e スポーツのファンがコンテ

ンツにかかわる際のプラッ

トフォームには Twitch がよ

く利用されていますが、ほ

かに「従来型」のメディア企

業もこの波に乗ることに成

功しており、e スポーツが新

しいファンを獲得するため

のプラットフォームは広がっ

ています。2016 年に Turner

Sports は WME-IMG と提携

してELeagueを創設し、最も

視聴されたテレビ放送は

2016 年 11 月 18 日の 40 万

2,000 人でした。ESPN も今

年初めに e スポーツ専門の

バーティカルポータルを立

ち上げました。e スポーツを

ほかの従来型スポーツと同

様に扱うという ESPN の方

針が当たり、ファンの 20％

が「e スポーツのニュースを

見るなら ESPN」と考えてい

ます。

専業主婦の母親

*「e スポーツ（e-sports）」とは、「エレクトロニック・スポーツ」の略で、広義には、電子機器を用いて行う娯楽、競技、スポーツ全般を指す言葉であり、コンピューター

ゲーム、ビデオゲームを使った対戦をスポーツ競技として捉える際の名称。（出典：一般社団法人日本 e スポーツ協会 http://jespa.org/about）


2. コンテンツを中心としたスポーツのエコシステム全般にわたる連携の充実と深まり

Kevin Durant decided は、Oklahoma City Thunder から

Golden State Warriors への移籍を決めた時、Players'

Tribune を通じて個人的にファンに決意の説明をしました。

新しいサイトや技術が普及したことで、アスリートは自分

のメッセージをコントロールし、ファンと直接つながることが

できるようになりました。また、アスリートはソーシャルメデ

ィアを利用し、コンテンツのキュレーションを行ったりスポン

サー・広告メッセージを有機的に統合したりすることで、個

人ブランドを構築し収益化しています。

チームとブランドでソーシャルメディアを活用

チームやリーグは、次第にソーシャルメディアの膨大なフ

ォロワーを有効活用してブランドとの協力関係を深めるよ

うになっています。ニールセンスポーツが米国のリーグと

チーム全般について詳細な分析を行ったところ、アクティ

ブなスポンサー上位20社が管理するソーシャルメディアア

カウントからシーズン中に得たメディア収益は、1 チーム当

たり合計 250 万～300 万ドルに上っています。大規模なフ

ォロワー基盤を背景に、Facebook が最も価値の高いプラ

ットフォームとなっていますが、スポンサー価値を最も効率

よく高めるプラットフォームとなったのは Instagram です。

Twitter は最も価値が低く、その主な理由は、コンテンツが

短時間で入れ替わるためインプレッション数が大きくなり

にくいことにあります。

エンターテイメントとスポーツの融合

多くのブランドは、エンターテイメントとスポーツのジャンル

横断からも恩恵を受けています。スーパーボウルなどの

大規模スポーツイベントでは以前から有名ミュージシャン

が演奏していますが、スポンサーはソーシャルメディアな

どのマーケティングチャネルをさらに有効に活用し、ブラン

ドをコンテンツと統合、あるいはコンテンツをブランドで覆っ

ています。このことはファンのかかわり方にも表れていま

す。第 50 回スーパーボウルで最も視聴された 10 分間は

Pepsi ハーフタイムショーでした。さらに、試合前後の

Twitter の会話でよく使われたハッシュタグトップ 10 に

#pepsihalftime がランクインしています。このハッシュタグ

は、Beyonce がハーフタイムショーで初披露した新曲のタ

イトル、#formation の 3 倍もツイートされました。

第 50 回スーパーボウル中の分毎の平均視聴率

チームは専用コンテンツで関係を深める

スポーツチームは、主要なゲーム以外に舞台裏の活動き

やイベントを見せることでファンとの関係を深めています。

ミシガンのフットボール監督 Jim Harbaugh は、単に新人候

補リストをウェブサイトに載せたりプレスリリースを公表し

たりするのではなく、Players' Tribune と提携して「Singing

of the Stars」イベントを創設しました。これは、ファンがユ

ニークかつ創造的な方法でチームやその新人とかかわる

ことができるようにするイベントです。このプログラムでは

スポンサーを統合し、ChadTough Foundation として多額の

資金を調達するとともに知名度を高めました。このような

直接的で、バイアスのかからないコミュニケーションは、ス

ポーツのエコシステム全体でフィールドの外側での関係を

深めています。

1 投稿当たりの平均スポンサー価値

視聴率は前半終了直後に

低下し、その後ハーフタイ

ムショーの間に回復してピ

ークに達しています。特に

女性はこの傾向が顕著で

す。

平均視聴率


3. OTT、ソーシャルメディア、自宅以外の場所での視聴が真のオムニチャンネル環境を創造

デバイスの普及、メディアの細分化、消費者行動の変化

によってメディアビジネスは急速に変化しています。また、

複雑になったとはいえ、各種デバイスのメディア視聴は

2016 年に全体で 13％増加しています。

全デバイスの視聴とトータルオーディエンスの測定

スポーツに関心をもつファンは多数いますが、技術の進化

の恩恵で、彼らはリビングルームの外に出て新しい方法

でコンテンツを視聴できるようになりました。テレビのライ

ブ視聴時間は P50+以外のすべての層で減少し、PC（イン

ターネット）、スマートフォン（アプリ／ウェブ）、タブレット（ア

プリ／ウェブ）の使用時間が大幅に増加しました。

米国の成人におけるテレビのライブ視聴時間の減少は

鈍化する傾向がみられます。ニールセントータルオーデ

ィエンスレポート 2016 年第 3 四半期版によると、米国成人

によるテレビのライブ視聴時間は1日当たり4時間6分と、

2015 年第 3 四半期より 1 分、2014 年第 3 四半期より約 7

分減少しました。一方、PC、スマートフォン、タブレットの利

用時間は大場に増加しました（45％増）。ほぼ変わらない

メディアはラジオで、依然としてトータルメディア視聴のか

なりの部分を占めています。

18 歳以上の成人による 1 日当たり平均利用時間

ミレニアル世代は正にモバイルファースト世代に

ニールセントータルオーディエンスレポート 2016 年第 3

四半期版によると、18～24 歳の米国成人によるメディア視

聴時間は週当たり平均 57 時間でした。彼らのメディア視

聴時間のうち 20 時間以上（35.6％）はスマートフォンによ

るもので、テレビ視聴時間は 15.5 時間（27.1％）でした。モ

バイルデバイスによる視聴時間がテレビ視聴時間を上回

ったのは、全ての層において今回が初めてです。リーグ、

チーム、ブランドは若いファンを引きつけようとしているた

め、これらの視聴傾向は今後のスポーツマーケティング業

界にとって多くの意味を持ちます。スマートフォンは「セカ

ンドスクリーン」としても使われ、30％の消費者がテレビ視

聴中に 1 日に複数回スマートフォンを使用しています。ス

マートフォンをセカンドスクリーンとして利用する消費者の

うち 25％は、アスリート、チーム、俳優、あらすじに関する

情報を検索しています。

自宅以外での視聴によって視聴者が大幅に増加

ビッグゲームでは、ファンがバーやパーティーに集まって、

友人と一緒にひいきのチームの試合を観戦する傾向が続

いていることを踏まえて、ニールセンは、様々なスクリーン

のトータルオーディエンスを確実に計測するため、ファン

の自宅以外での視聴状況を捕捉、測定しています。18～

34 歳を中心とする多くのファンは、Cavaliers と Warriors の

最終決戦 7 試合を自宅以外で視聴することを選択しました。

NBA ファイナルの 7 試合で、ABC の P6+平均視聴率は

17％上昇しました。18～34 歳に限ると、25％もの上昇とな

っています。

テレビライブ視聴

DVR／テレビ番組録画視聴

AM／FM ラジオ

DVD／ブルーレイデバイス

ゲーム機

マルチメディアデバイス

PC（インターネット）

スマートフォン（アプリ／ウェブ）

タブレット（アプリ／ウェブ）

*2016 年 3 月と 8 月に行われたクレジットルール変更によるモバイルレポートへの影響を含みます。


4. ROI の謎解きに徐々に前進

スポンサーシップの影響を測定

スポンサー契約前

2011 年

浸透指数 95

2011 年には、この MLB チームのファンがこ

のスピリッツブランドの製品を購入する割

合は、同じ市場の全世帯平均を 5％下回っ

ていました。

2016 年

浸透指数 103

2016 年には、この MLB チームのファンがこ

のスピリッツブランドの製品を購入する割

合は、同じ市場の全世帯平均を 3％上回り

ました。

スポンサーシップマーケティングへの関与や投資は高い水準にありますが、ス

ポーツのスポンサー契約の ROI を正確に測定し特定することは依然として困

難です。しかし、ニールセンは、技術の向上、洗練されたモデリング、詳細なフ

ァンの行動・購買データによって、ROI の謎を解く道を拓きつつあります。

スポンサー投資の価値と影響を理解する

ブランドのスポンサー契約の影響を測定するにあたり重要な要素の一つは、

スポンサー投資によってそのチームのファンの間で売上高が増加したかどう

かを理解することです。ニールセンは、スポーツメディア視聴、評価データ、消

費者購買情報を組み合わせ、チームやブランドと協力することで、スポーツマ

ーケティング投資に対する収益率を分析しています。最近ニールセンは、ある

MLB クラブとそのスポンサーであるスピリッツブランドが投資の価値を理解で

きるようにするため調査を実施しました。その結果、このクラブの MLB ファンの

うちスポンサーのスピリッツブランドを購入した人の割合は契約から 5 年で大

幅に増加したことがわかり、そのチームのファンへの浸透率拡大とキャンペー

ンの成功が裏付けられました。

メディア支出を最適化して視聴率を高める

メディアの細分化とデバイスの普及により、スポーツチームやメディア企業にと

って、どのようにマーケティング活動とマーケティングチャネルを組み合わせれ

ばエンゲージメントや視聴率を高められるかを理解することが大きな課題とな

りつつあります。Nielsen Pointlogic では、ニールセンのテレビ視聴率および購

買データをクライアントが所有する CRM 行動データとマッチングすることで、ク

ライアントのクロスプラットフォームキャンペーンを最適化し、将来の試合の視

聴率を最大化する高度な視聴モデルを構築することができます。

5. データがファンとの関係を最適化し収益を最大化する原動力に

スポーツチームにとっては、ファンとの関係を最適化するた

め、最もファンの心に響くようなメッセージを作ることが重要

です。

データ収集 — ファンの組織を作る

ニールセンは、Vision Critical と協力し、リーグやチームとと

もにオンラインコミュニティを築いてファンとの関係強化に取

り組んでいます。ファンの組織を作ることで、スポーツチーム

はデータベースをもとにファンを集めたり、特定のセグメント

に絞り込んで詳細にプロファイリングされた多数のファンとか

かわることができます。テクノロジーを上手に活用し、モバイ

ルアプリを作成することで、チームはファンについて、以前は

知り得なかった膨大なデータや知見を収集することができま

す。

データのセグメンテーション — Marketing Cloud とのリンク

将来のファンとの関係は、データドリブンのソリューションをも

とに、より直接的でカスタマイズされた対話が特徴となるでし

ょう。Nielsen Marketing Cloud で、リンクした明確なファンセグ

メントを構築することで、チームは各セグメントについて、メデ

ィア視聴状況、ソーシャルメディア活動、オフラインでの購買

行動などの詳細なプロフィールを設定することができます。

データの利用 — パーソナライズされたアプローチの推進

各セグメントのプロフィールを総合的に理解することに成功

したチームは、ファンの心に響くパーソナライズされたマーケ

ティングアプローチを開発できるはずです。最も重要な点は、

それによってファンの全体的な満足度が高まり、ファン層を

有効に収益化できることです。

スポンサー契約後


2016 年夏季オリンピックに向けたリオの準備状況

については様々な懸念やネガティブなニュースがありまし

たが、リオは素晴らしい舞台を提供し、イベントは滞りなく

進行しました。ただし、Ryan Lochte の自作自演による騒

動を除いては。

リオ 2016 は現地で成功しただけでなく、この夏最大のテ

レビイベントとなり、2 週間にわたって視聴者を引きつけ、

テレビネットワーク 9 局のユニーク視聴者数は約 1 億

9,800 万人に達しました。オリンピックは、200 以上の国と

一つになり、チーム USA のアスリートたちや世界中の驚く

べき才能を応援する素晴らしい機会を視聴者に提供しま

した。

Michael Phelps とチーム USA は、4×100m メドレー

リレーで金メダルを獲得。

水泳がフィールド競技を凌ぐ期待されるイベントトップ 5

ニールセンの Sports360 調査レポートによると、最高視聴率のテレビ放送は、

夏季オリンピックファンが最も期待していたイベントを反映する形になりました。

リオで最も盛り上がった夜は 8 月 9 日で、Michael Phelps が 20 個目と 21 個目

の金メダルを獲得し、米国の女子体操チームが圧巻の演技でロシアを破り金メ

ダルを獲得するのを、米国で平均 3,300 万人の視聴者が見守りました。デモグ

ラフィック別に見ると、このイベントのリストは変化します。ヒスパニック系の間で

はボクシング、アジア系の間ではフェンシング、アフリカ系アメリカ人の間では

テニスが最も期待の大きな競技となりました。

水泳

体操・新体操

飛込み

陸上

バレーボール

Twitter で最も話題になったのは Bolt 陸上男子 100m 決勝（PM）

2016 リオ・オリンピック期間中の主なイベントでは、フ

ァンがイベントの展開を見守る過程で、テレビ視聴率

とソーシャルメディアの投稿件数が同時にピークに達

するということがありました。特に話題性の大きいイベ

ントでは、この傾向がさらに顕著に表れました。例え

ば、8 月 14 日の陸上男子 100m 決勝で、Usain Bolt

がこの種目初の 3 連覇を達成した時などです。

午後 9 時 28 分の Bolt のレース後の 1 分間には約 1

万 4,000 件のツイートがあり、テレビの平均視聴者数

も 3,840 万人に急増しました。これに対し、このプライ

ムタイム放送全体の平均視聴者数は 2,680 万人でし

た。

オリンピック

Usain Bolt の金メダルツイート数 P2+ 推定平均視聴者数

（単位: 千人）


オリンピック選手とのエンゲージメントが強まる

オリンピック選手は、プロスポーツリーグの選手より何か神

聖で純粋なものを持っているとみられています。彼らの経歴

は、才能や試合での実力に劣らぬほど重要であり、そのこと

がオリンピックチャンネルの成功につながります。ニールセン

の Sports360 調査レポートによると、熱心なオリンピックファ

ンのうち 42％はオリンピック以前から特定の競技の出場選

手を知っており、49％は選手の経歴を知るとその選手を応援

する場合が多いことがわかりました。

Katie Ledecky と Simone Biles の注目のストーリーと成功は、

米国民の心をつかみました。この 2 人のニールセン N スコア

は、Serena Williams（N スコア 82）や LeBron James（N スコア

78）といったプロのスター選手並みに上昇しています。一方、

Ryan Lochte は、虚偽の通報をしたことで嫌悪を示す N スコ

アが 39 に急上昇しました。これは平均的なアスリートはもち

ろん、Floyd Mayweather や Draymond Green の嫌悪スコアを

も上回る数値です。

18 歳以上の成人による 1 日当たり平均利用時間

* ニールセンの N-Score Talent Tracker は、認知度や好感度、さらに「影響力がある」、「スタイリッシュ」、「ソーシャルメディア通」などの 10 項目を考慮して

著名人の市場性を定量化します。N スコアはウエイトをかけ 1～100 のスケールで表されます。

広告の輝き広告効果の比較

夏季オリンピックのファンが注目するのは、

競技と選手だけではありません。CM にも関

心を寄せています。広告の効果を分析する

と、2016 年リオ・オリンピック期間中の広告

は、オリンピック以外の平均的なスポーツ番

組に比べ、広告の印象で約 15％、ブランドの

印象で約 25％効果が高かったことがわかり

ます。

リオ・オリンピック期

間中の広告効果

放送／ケーブルテレ

ビのスポーツ番組に

おける同じブランドの

広告効果

変化率

広告の印象

ブランドの

印象

好感度メッセージの

印象

10

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NFL は、Tom Brady が New England Patriots をス

ーパーボウル史上最大の逆転勝利に導き、興奮のうちに

シーズンを終えました。ありえないオーバータイムの勝利

を見た平均視聴者数は 1 億 1,130 万人と、前年より若干

減少しましたが、これは第 3 クオーターで Falcons が 25

ポイントもの差をつけた時点で、一方的な試合だと思った

視聴者がチャンネルを変えたためです。

メディアでは視聴率の低下が取り沙汰されていましたが、

NFL は、レギュラーシーズン 90 試合のユニーク視聴者数

が 2,500 万人以上と、最も視聴される番組としての地位を

守りました。大統領選挙に向けて視聴者がニュース番組

に時間を充てたため、平均視聴時間は前年を 12％下回

りました。レギュラーシーズンの NFL の試合で、視聴者数

トップ 10 のうち 8 試合は、2016 年大統領選挙が終わった

後の試合でした。

第 51 回スーパーボウルで New England

Patriots が Atlanta Falcons に勝利したことを

祝うト Tom Brady

テレビ視聴者数ハイライトのタイムライン

米国のテレビ平均視聴者数（単位: 百万人）

ソーシャルテレビインタラクション（単位: 百万件）

サーズデーナイト

キックオフ

Denver Broncos 対

Carolina Panthers

サンクスギビングクラシック

Washington Redskins 対

Dallas Cowboys

クリスマス

Denver Broncos 対

Kansas City Chiefs

AFC チャンピオンシップ

Pittsburgh Steelers 対

New England Patriots

NFC ディビジョナルプレーオフ

Green Bay Packers 対

Dallas Cowboys

第 51 回スーパーボウル

New England Patriots 対

Atlanta Falcons

NFC チャンピオンシップ

Green Bay Packers 対

Atlanta Falcons

NFC ワイルドカード

New York Giants 対

Green Bay Packers


「ファーストスクリーン」も「セカンドスクリーン」も NFL が支配

テレビとソーシャルメディアのいずれも、日曜日は NFL のも

のでした。実際、9 月から 11 月まで、1 週間の Facebook 上の

活動（テレビ番組に関するもの）のうち 43％、Twitter では

33％が日曜日に起きていました。このソーシャルメディア活

動の多くは NFL の試合によるものと考えられます。同じく第

51 回スーパーボウルも、1 億 9,080 万件のインタラクションを

発生させました。このうち 1 億 7,550 万件が Facebook、1,520

万件が Twitter のものです。広告主はこれらのプラットフォー

ムを活用してリーチを拡大しました。Airbnb と Coca-Cola は

広告をツイートし、それぞれ 1 万 4,000 回と 9,000 回リツイート

されました。これらは、試合中のリツイート数でトップ 40 に入

っています。

この夜の瞬間最高視聴者数は 1 億 2,020 万人で、Lady Gaga

がハーフタイムショーに登場したときでした。一方、ソーシャ

ルメディアでの会話がピークに達したのは Patriots がオーバ

ータイムで勝利した瞬間で、東部時間の午後 10 時 30 分から

10 時 34 分の間に 750 万件のインタラクションが発生しまし

た。

試合全体を通じて、テレビの平均視聴者数は重要な瞬間に

ピークに達し、その直後にソーシャルインタラクション数が追

随しました。しかし、平均視聴者数が比較的少ない時にソー

シャルメディアのインタラクション数が急増した瞬間が何度か

ありました。これは、アクションのない時間帯に視聴者がチャ

ンネルを変えたものの、セカンドスクリーンを使って試合とつ

ながっていたことを意味します。Lady Gaga のパフォーマンス

の後と、レギュレーションタイムの終了からオーバータイムの

開始までの間にこのような時間帯がありました。

スーパーボウル毎分平均視聴者数（PM）

NFL、ハリウッドを行く

上位広告主

Rams は 2016 年のシーズン初めにロサンゼルスに移転しましたが、セントルイスのファン

はまだ Rams にこだわっています。実際、ロサンゼルスとセントルイスの両方で放送された

6 試合を見ると、ロサンゼルスでの視聴率（9.7）はセントルイスでの視聴率（8.3）をわずか

に上回っただけでした。Rams のロサンゼルス市場での全試合の平均視聴率は 8.5 と、

NFL チームのホームでの視聴率としては最低です。

Chargers のロサンゼルスへの移転が吉と出るかどうかは、まだわかりません。2016 年シ

ーズンにロサンゼルスで開催された 9 試合は、地元でのテレビ視聴率は 6.2 でしたが、移

転元のサンディエゴでの平均視聴率は 24.6 でした。

さらに、Oakland Raiders はラスベガスへの移転を検討しているにもかかわらず、そのロサ

ンゼルス市場でのテレビ視聴率は 9.4 と、Charger や Rams のロサンゼルスでの視聴率を

上回っています。

2015 年第 4 四半期～2016

年第 3 四半期

Verizon Wireless

McDonald's

DIRECTV

Apple iPhone

Ford F-150 Truck

P2+ 推定平均

視聴者数ツイート数

Atlanta Falcons が

21–0 とリード

前半終了

ハーフタイムショー

New England が 28–20

と追い上げる

New England が 28–28 の同点に戻す

Atlanta が

28–3 とリード

オーバータイム

125 百万人

100 百万人

180 千件

10 千件


NBA シーズンは、2 年連続で Cleveland Cavaliers と

Golden State Warriors の独壇場でした。LeBron James がつ

いにホームチームを勝利に導き、Cavaliers が NBA 初チャン

ピオンに輝きました。CavaliersがWarriors に勝った試合は全

米の平均視聴者数が 3,100 万人に上り、過去に ABC で放送

された NBA の試合のうち史上最高であった 2010 年 NBA フ

ァイナル第 7 戦を 10％上回り、ABC で放送された NBA の試

合で最高視聴者数を記録しました。

一方、Stephen Curry は Warriors を史上最高のシーズン 73

勝に導きました。新記録を打ち立てた対 Memphis Grizzlies

戦は、地元サンフランシスコでの視聴率が 24.2 に達し、レギ

ュラーシーズンの試合としてはチーム史上最高の地元視聴

率となりました。同じ日に Los Angeles Lakers では Kobe

Bryant が引退試合を迎え、リーグはレジェンドに別れを告げ

ました。彼の 60 得点の記録は Twitter の話題の大半を占

め、その引退試合については 110 万人のユニークユーザー

が合計 460 万件のツイートを投稿しました。

NBA ファイナル第 7 戦での LeBron James


ツイート数はウェスタンカンファレンス・ファイナル、イースタンカンファレンス・ファイナル、NBA ファイナルの全イベントの合計。


ソーシャルテレビインタラクション（単位: 百万件） *Twitter のみ

NBA オールスターゲーム

ウェスタンカンファレンス・

ファイナル

Golden State Warriors 対

Oklahoma City Thunder

7 試合

NBA ドラフト

NBA クリスマス

Cleveland Cavaliers 対

Golden State Warriors

イースタンカンファレンス・

ファイナル


Toronto Raptors

6 試合

NBA ファイナル



7 試合


Golden State がマルチメディアで話題に

2015–16 年のレギュラーシーズンで、Golden State Warriors、

Cleveland Cavaliers、Los Angeles Lakers がテレビ、インター

ネット、ソーシャルエンゲージメントのすべてにわたるメディア

露出でトップ 3 となったのは当然のことでしょう。これらの 3 チ

ームは、バスケットボールを超越した 3 人のスーパースター、

Stephen Curry、LeBron James、Kobe Bryant によって導かれ

ていました。

NBA のマルチメディアランキング: トップ 10

有力チームは NBA 全体に恩恵をもたらすか？

Golden State Warriors と Cleveland Cavaliers は全米の関心を呼び、それぞれのホーム以外でも

ファン層を拡大し続けています。Warriors や Cavaliers と対戦するときは、相手チームの地元市場

でも平均視聴率がそれぞれ 49％と 21％上昇します。例えば、Washington Wizards が Warriors と

対戦したときはワシントン DC 市場での平均視聴率が平均 191％上昇し、Houston Rockets が

Cavaliers と対戦したときはヒューストン市場での平均視聴率が 72％上昇しました。

上位広告主

Samsung Galaxy

S7 edge

Taco Bell

American Express

Corona Extra

DIRECTV

地元以外でのファン層

データの読み方: 2016 年には、ウォリアーズファンの 61％が西部地域以外の住民でした。

ファン =

一番好きなチーム


西部地域以外のファン層

Cleveland Cavaliers

中西部地域以外のファン層


2016 年は秋の祭典に対する国民の関心が高く、

ワールドシリーズの視聴者数は 7 試合で 1 億 1,300 万人

を超えました。Chicago Cubs は 1908 年以来タイトルを獲

得しておらず、シリーズに進出したのも 1945 年が最後で

す。Indians もワールドシリーズで王座を獲得したのは

1920 年と 1948 年の 2 回だけで、現在、ワールドシリーズ

優勝から最も遠ざかっているチームとなりました。

2016 年のシリーズは、2004 年に Red Sox が呪縛を解い

て以来、最も視聴されたワールドシリーズであっただけで

なく、ここ数年に比べて視聴者層が若返っています。2016

年の 18–34歳の平均視聴者数は 370万人で、18–34歳の

シリーズ視聴者数としては 2004 年以来の高水準です。

18–34 歳の若い視聴者は、昨年のシリーズ（210 万人）と

比較しても 76％増加しています。これには、全国区での

マーケティング効果と、これから将来的に 10 月下旬まで

プレーする力を持った有能な若手選手の存在が関係して

いるかもしれません。これは、テレビの平均視聴年齢を下

げ、若いファンをつなごうと懸命な MLB にとって好材料で

す。

リグレー・フィールドの外で Chicago Cubs が

Cleveland Indians を下しワールドシリーズ優

勝に輝いたことを喜ぶファンたち


ツイート数は各リーグチャンピオンシップ・プレーオフ、ワールドシリーズの全イベントの合計。

米国のテレビ平均視聴者数（単位: 百万人）ソーシャルテレビインタラクション *Twitter のみ

MLB 開幕

Cardinals 対 Pirates、

Blue Jays 対 Rays、

Mets 対 Royals

MLB オールスターゲーム

ナショナルリーグチャンピオ

ンシップ・プレーオフ

Dodgers 対 Cubs - 6 戦

アメリカンリーグチャンピオンシ

ップ・プレーオフ

Blue Jays 対イ Indians - 5 戦

ナショナルリーグ・ワイル

ドカードゲーム

Giants 対 Met

アメリカンリーグ・ワイルドカード

ゲーム

Blue Jays 対 Orioles ワールドシリーズ

Indians 対 Cubs - 7 戦


呪縛を解く

2016 年は、近年の中でも特に記憶に残るワールドシリー

ズで、見逃したくないと思った人は多いはずです。全 7 戦

で 1 億 1,370 万人のユニーク視聴者が、平均で 300 分に

わたりシリーズをテレビ観戦しました。最終戦だけでも、平

均視聴時間は 4.5 時間の放送時間のうち半分に近い約

123 分でした。試合を見られなかった人も、「ESPN

SportsCenter」でハイライトを見た可能性があります。ワー

ルドシリーズ期間中、Cubs と Indians を合わせると ESPN

SportsCenter の全スポーツ報道のうち 16.9％を占めまし

た。両チームとも、2012 年にニールセンスポーツが

SportsCenter の分析を開始して以来、チームとして最も長

時間取り上げられた月となりました。

米国成人は、1 週間のメディア視聴時間のうち平均で約 4

分の 1（22％）をソーシャルメディアに費やしているため、

視聴者数の多さとともにソーシャルテレビインタラクション

数が増えたことも意外ではありません。11 月 2 日には、

Twitter の全テレビインタラクションのうち驚異的な 77％を

第 7 戦の話題が占めました。MLB.com でさえも 2016 年ポ

ストシーズンには急増し、10 月のユニーク視聴者数は

2015-16 シーズンから 24％増、11 月に至っては前年比

66％増でした。

このようなエンゲージメントは地元ファンの間で最も強く、

シカゴとクリーブランドでは第 7 戦の視聴率が途方もない

数字に達しました。シカゴの視聴率は 71％、クリーブランド

の視聴率は 69％、つまり各市場でテレビを所有する人の

うち 71％と 69％が第 7 戦を視聴していたということです。

さらに、Indians のファンは明らかに野球とのかかわりをラ

ジオでも楽しんでいます。Indians のラジオ聴取率はレギュ

ラーシーズン中から Cubs より高く、ポストシーズンに入る

と急上昇しました。

地元市場での視聴率

上位広告主

T-Mobile

Taco Bell

DIRECTV

GEICO

Cialis RX

プレーオフを勝ち抜くことはスポンサーにも効果大

Chicago Cubs

前年に比べ全体で看板広告の露出時間は6％増加、QIメディ

アバリューは 73％増加しました（ポストシーズンを含む）。

ポストシーズンを含め、外野フェンスの露出時間は 9％増加、

QI メディアバリューは 131％増加しました（外野フェンスはポス

トシーズン中最も価値のある場所）。

Cubs の QI メディアバリューの 73％は、ポストシーズン中に生

み出されました。

Cleveland Indians

前年に比べ全体で看板広告の露出時間は 15％、QI メディア

バリューは223％増加しました（ポストシーズンを含む。Indians

は 2015 年にはプレーオフに進出していない）。

ポストシーズンを含め、外野フェンスの露出時間は 20％増

加、QI メディアバリューは 515％増加しました（外野フェンスは

ポストシーズン中最も価値のある場所）。

Indians の QI メディアバリューの 53％は、ポストシーズン中に

生み出されました。

QI メディアバリューは、スポンサー契約の価値を測定するためのニールセンスポーツのグローバル業界基準です。クオリティ指数「QI」は、ブランドの同時露

出の大きさ、時間、位置、回数を考慮した独自の方法により計算されています。QI メディアバリューは、露出の質やウエイト、視聴者数、CPT（コスト・パー・サ

ウザンド）を算入しています。

クリーブランド

シカゴ

TV 平均世帯

視聴率（％）

レギュラーシーズン

視聴率（％）

ワールドシリーズ

ラジオ P6+


NHL の 2015-2016 年シーズンは、特にケーブル

テレビで視聴率が向上し、NBCSN では前年と比べて NHL

1 試合の平均視聴者数が 8％増加しました。2016 年は、

オールスターゲームがディビジョン別チームで 3 対 3 の勝

ち抜きトーナメント戦を戦う新しい方式になり、これがファ

ンに受けました。チームメンバーの選出はファン投票で決

まるため、知名度の低い John Scott が選ばれました。こ

の変更が観客の関心をつかみ、オールスターゲームに対

するファンのエンゲージメントは、Twitter とテレビで非常

に高い水準に達しました。John Scott の MVP が発表され

た午後 8 時 21 分には 8,599 ツイートが送信されました。こ

の試合の視聴者数は、ケーブルテレビで放送された NHL

オールスターゲームとしては米国最高で、コロンバスで開

催された 2015 年の試合から 34％増加しました。

2016 年の Pittsburgh Penguins と San Jose Sharks によ

るスタンレー・カップ・ファイナルのテレビ平均視聴者数は

約 400 万人で、2015 年より減少しました。東西海岸の戦

いは 6 戦で決着がつき、Sidney Crosby が Pittsburgh を優

勝に導き、さらに自身も 2 つめのカップと初めてのコーン

スマイス・トロフィーを掲げました。

2016 年 NHL オールスターMVP の John

Scott、Pacific 対 Central の試合中


ツイート数はスタジアム・シリーズ、ウェスタン・カンファレンス・ファイナル、イースタン・カンファレンス・ファイナル、スタンレー・カップ・ファイナルの全イベント

の合計。


ウィンタークラシック 2016

Montreal Canadiens 対 Boston

Bruins

NHL オールスターゲーム

スタンレー・カップ・ファイナル

Pittsburgh Penguins 対

San Jose Sharks 6 試合

ホッケー・ワールドカップ

カナダ対米国

イースタン・カンファレンス・

ファイナル

Pittsburgh Penguins 対

Tampa Bay Lightning

7 試合

ウェスタン・カンファレス・ファイナル

St. Louis Blues 対 San Jose Sharks

6 試合

ウィンター・クラシック 2017

Chicago Blackhawks 対

St. Louis Blues


世界の氷上アクションがヒートアップ

2016 年は毎年恒例以外のイベントが多数あり、ファン

はオリンピックだけを見ていたわけではありません。

ホッケーにはホッケーの楽しみがあり、国境のわずか

に北のトロントで第 3 回アイスホッケー・ワールドカップ

が開催されました。

このトーナメントは NFL レギュラーシーズンや MLB プレ

ーオフの日程と重なりましたが、グループステージ米国

対カナダの対戦を観戦した米国の視聴者数は記録的

な数字となりました。この試合の P2+平均視聴者数は

76 万 6,000 人と、米国におけるホッケー・ワールドカップ

の視聴者数では過去最高でした。これは 2004 年の米

国対フィンランドの準決勝（54 万 2,000 人）より 41％増、

1996年に米国がカナダを下した決勝戦（49 万2,000 人）

より 55％増でした。

興奮は米国だけのものではありませんでした。5 つの参

加国では、最も視聴された試合が各市場で 10％以上

のシェアを獲得し、中でもシェアが高かったのはフィンラ

ンドの対スウェーデン戦（43％）とスウェーデンの対欧

州連合戦（26％）でした。

最も視聴された試合 — 参加国

バーチャルグラス:

露出に一役

バーチャルグラスの露出上位広告主

バーチャルグラスのスポンサー

広告による QI メディアバリューで

見たチーム順位

少数の NHL チームが試験的にゴール裏のバーチャル

グラス広告を始めてからわずか数年で、2015-16 年に

はこの広告が 3 番目に価値の高い位置になりました。

アリーナにいる観客には見えないグラフィカルイメージ

は、放送用カメラによってガラス上にスーパーインポー

ズされています。この場所へのスポンサー広告には、

ホームゲームのテレビ放送中の QI メディアバリューで

3,110 万ドル以上の価値があります。

QI メディアバリューは、スポンサー契約の価値を測定するためにニ

ールセンスポーツが提供するグローバル業界基準で、露出の質や

ウエイト、視聴者数、CPT（コスト・パー・サウザンド）を算入していま

す。

NEW YORK RANGERS

CHICAGO BL ACKHAWKS

PHIL ADELPHIA FLYERS

MONTREAL CANADIENS

LOS ANGELES KINGS

GEICO

Discover

SUBWAY

Coors Light

Honda

HR-V Truck

国名対戦日付

視聴率（デモグラフィック）シェア

スウェーデン

スウェーデン対欧州連合／準決勝

2016/9/25

9.2% (P3+)

26.1%

米国

米国対カナダ

2016/9/20 0.3% (P2+)

0.8%

ドイツチェコ共和国対

欧州連合

2016/9/19

0.8% 0.2% (P3+)

ロシア

ロシア対フィンランド

2016/9/22

2.8% (P4+)

12.4%

フィンランドフィンランド対スウェーデン

2016/9/20 9.1% (P4+)

43.3%

オーストリアロシア対

スウェーデン 2016/9/18 0.1% (P3+) 0.5%

2016/9/19 0.2% (P3+)

0. 3%

デンマークチェコ共和国対欧州連合

チェコ共和国チェコ共和国対欧州連合 2016/9/19

5.0% (P4+) 18.1%

カナダカナダ対欧州連合決勝

2016/9/29 6.4% (P2+) 18.8%

欧州のテレビデータは Eurodata による。 Yassine-Guillaume Berhoun

（MediaMetrie/Eurodata TV Worldwide スポーツマネージャー）

E メール：[email protected]


2016 年は 4 つのトーナメントやリーグタイトルがペ

ナルティキックで決まり、ユーロも延長で勝敗が決すると

いう、ピッチ上が騒がしい年となりました。MLS カップは北

米の競技イベントで、Seattle Sounders が Toronto FC を

下した試合は、米国とカナダで史上最高となる平均 350

万人の視聴者が見守りました。米国だけでも 200 万人以

上が観戦し、2015 年の決勝から 71％急増しました。

海の向こうでは、Leicester City がまさかのプレミアリーグ

優勝を果たしたことが今シーズンの大きな話題となりまし

た。Leicester City の試合の平均視聴者数は 3 万 7,000

人と、まだ他のクラブには劣りますが、米国における同ク

ラブの試合の放送時間は 2015 年から 80％増加しまし

た。Cristiano Ronaldo にとっては、ユーロ 2016 の決勝で

ポルトガルが開催国のフランスに勝利するなど、歴史的

な年でした。この試合の視聴者数は 2012 年にスペインが

優勝した時を 3％上回りました。チリは 2 年連続 2 回目の

コパ・アメリカのタイトルを持ち帰りました。今年も Lionel

Messi 率いるアルゼンチンを PK で下しての勝利でした。

決勝の平均視聴者数は 870 万人以上と、2015 にビーイ

ン・スポーツが放送したトーナメントから 593％増加しまし

た。

ユーロ 2016 決勝でポルトガルがフランスに

勝利したことを祝う Cristiano Ronaldo と

Cristiano Ronaldo


サッカー


プレミアリーグ

マンチェスター・シティ対

ウェストハム

UEFA チャンピオンズリーグ決勝

レアル・マドリード対アトレティコ・

マドリード

リーガ MX クラウスーラ決勝

モンテレイ対パチューカ

リーガ MX アペルトゥーラ決勝

クラブ・アメリカ対

UANL ティグレス

ユーロ決勝

フランス対ポルトガル

MLS カップ

シアトル・サウンダーズ対トロント FC

コパ・アメリカ決勝

アルゼンチン対チリ


ヒスパニック系は別のピッチを視聴

性質の異なるヒスパニック系コミュニティについて理解を

深めようと、ニールセンと Culturati は協力してヒスパニック

系の価値観、文化融合、メディア視聴について調査しまし

た。米国の P2+層のリーチについて、「Latinistas（ラテン

系）」、「Heritage Keepers（伝統重視派）」、「Savvy

Blenders（融合派）」、「Ameri-Fans（アメリカ好き）」の 4 つ

のセグメントに分けて分析を行いました。これらのセグメン

トは、伝統を守りヒスパニック文化を重視する層から、ヒス

パニックの伝統を守ることにあまりこだわらない層まで

様々です。セグメントごとにサッカーの生放送のリーチを

分析し、特に Latinistas と Ameri-Fans を比較しました。

ヒスパニック文化の影響度が薄れるにつれ（つまり、両方

の文化になじんでいるか、文化的にはアメリカ人という層）、

4 つのリーグすべてについてサッカー視聴のリーチと熱意

は低下するようです。さらに、文化的アイデンティティは、ヒ

スパニック系のテレビ放送言語の選択にも影響を与えて

いると考えられます。Latinistas のリーチは、4 つのリーグ

すべてにおいて、約 60％以上が「スペイン語のみ」の視聴

者で構成されています。

文化セグメントでみたサッカーリーグ別リーチ（米国 P2+ 平均視聴率）

MLS が新しい町でキックオフ

上位広告主

12 月、MLS は 2020 年までにチーム数を 24 に拡大する計画を発表しました。その最初と

なるのが、来シーズンの Atlanta United と Minnesota United FC の加入です。

MLS のみ

アトランタ

アトランタで MLS に大いに関心があるとす

る成人の 47.9％がスペイン／ヒスパニック

系です。

アトランタで MLS に大いに関心があるとす

る成人の 84.8％がヨーロッパサッカーにも

大いに関心を持っています。

ミネアポリス

ミネアポリスで MLS に大いに関心があると

する成人の 17.0％がスペイン／ヒスパニッ

ク系です。

ミネアポリスで MLS に大いに関心があると

する成人の 79.1％がヨーロッパサッカーに

も大いに関心を持っています。

Heineken

Wells Fargo

Audi

Continental Tire

AT&T

文化変容を受けていない、

文化的にヒスパニック

極めて伝統的でヒスパニック

文化重視

文化変容を受けている、

文化的にアメリカ人

90%以上が好んで英語を

話す

ヒスパニックの伝統を守る

ことにあまりこだわらない

データの読み方：Latinistas

の 52%がリーガ MX を視聴し

た。

リーガ MX

MLS


リーガ・

エスパニョーラ

リーガ MX

MLS


リーガ・

エスパニョーラ

スペイン語のみ

英語のみ

両方

合計視聴率


Jordan Spieth の 2015 年メジャー選手権優勝によ

って視聴率は伸びたものの、4 つのメジャー大会のうち 3

つについては、決勝ラウンドの視聴者数が減少しました。

全英オープンは、放送権が NBC に移ったことで、視聴者

数が 46％増加しました。2 年に 1 度行われるライダーカッ

プは、2016 年米国に戻ってきました。平均 420 万人の視

聴者が米国の優勝を見守り、この勝利は同じ週に亡くな

ったゴルフ界のレジェンド、Arnold Palmer に捧げられまし

た。決勝ラウンドの視聴者数は、2014 年にスコットランド

で行われた決勝ラウンドから 94％増加しました。全米女

子オープンは、2015 年最終日より 35％も増加し、平均

130 万人の視聴者が Brittany Lang の優勝を視聴しまし

た。

2016 年リオでは、ゴルフが 112 年ぶりにオリンピック競技

として復活しました。4 日間の生放送の平均視聴者数は

57万9,000人に達しました。Jordan SpiethやRory McIlroy

といったトッププレーヤーが出場を辞退したことを考える

と、これは素晴らしい数字です。決勝ラウンドでは、米国

人でただ一人、Matt Kuchar が銅メダルを獲得し、ゴルフ

チャンネルの平均視聴者数は 150 万人となりました。

ヘイゼルタイン・ナショナル・ゴルフクラブで行

われたライダーカップでバンカーショットを見

せる米国の Jordan Spieth


各トーナメントの最終日のみを掲載

ゴルフ


マスターズ

優勝 Danny Willett

全米女子プロゴルフ選手権

優勝 Brooke Henderson

全英オープン

優勝 Henrik Stenson

全米プロゴルフ選手権

優勝 Jimmy Walker

全米女子オープン

優勝 Brittany Lang

全米オープン

優勝 Dustin Johnson ライダーカップ

優勝米国


新しいスターの登場がゴルフ人気に貢献

ワールドゴルフランキング 1 位の Jason Day は、米国と海

外のいずれにおいても、彼のブランドにもたらしたスポン

サーの露出価値が最高となりました。Day は 2016 年に

PGA ツアーで 3 勝し、放送に映る時間と広告の露出に貢

献しました。

Jordan Spieth の 2015 年の成功は、少なくともスポンサー

のブランディングに関しては、2016 年にも引き継がれてい

るようです。メジャーでの優勝はないものの、そのスター性

とコースでの成功によって、100％米国メディア価値換算

によるスポンサー広告の露出で 2 位になりました。ゴルフ

界の「新ビッグ 3」の 3 人目、Rory McIlroy は、2016 年のワ

ールドゴルフランキングで 3 位に入ったものの、4 大メジャ

ー大会のうち 2 つで成績を残せず、スポンサー広告の露

出は 5 位に留まりました。12 月のヒーロー・ワールドチャレ

ンジには Tiger Woods が待望のゴルフ復帰を果たし、この

年唯一の出場イベントを全体の 15 位で終えたものの、こ

の 1 回のイベントで画面に映った時間は全ゴルファー中ト

ップでした。

ゴルファーのスポンサー・ブランディングトップ 5

スポンサー広告位置トップ 5（チーム資産のみ）上位広告主

Taylormade Golf

Adidas

Under Armour

NIKE

Callaway Golf

キャディの帽子

プレーヤーの靴

ゴルフバッグ

プレーヤーのシャツ

プレーヤーの帽子

* チーム／プレーヤーのスポンサー資産合計の

100％メディア価値換算：総広告換算による数値。


アルティメット・ファイティング・チャンピオンシップ

（UFC）は、2016 年、ニューヨーク州で総合格闘技（MMA）

が認可され、さらにエンターテイメントの巨大企業

WME-IMG によって買収されたことで大きく飛躍しました。

UFC と MMA の人気は、米国だけでなく国際市場全体で

高まっています。33 カ国で調査を行ったニールセン

SportsDNA によると、2014 年以来、UFC への関心はロシ

アで 6.3％、スペインで 5.0％、ポーランドで 4.5％高まって

います。しかし、2016 年現在、このスポーツの人気上位 5

カ国はタイ、マレーシア、トルコ、シンガポール、ブラジル

です。

2016 年、「ノトリアス」Conor McGregor は、米国で最高の

ペイパービュー販売件数を記録し、初めて 2 階級のタイト

ルベルトを同時に手にしました。Ronda Rousey のオクタゴ

ンへの復帰に興奮した人も多かったものの、現バンタム

級チャンピオンの Amanda Nunes にわずか 48 秒で敗れま

した。ニールセンソーシャルによると、このUFC 207のマッ

チを巡っては 660 万件のソーシャルテレビインタラクション

があり、Nunes が勝った直後のピークの 1 分間には 1 万

7,000 件以上のインタラクションがありました。

UFC 205 でエディ・アルバレスを下して歓喜す

Conor McGregor


アルティメット・ファイティング・チャンピオンシップ（UFC）


UFC ファイトナイト

Johnson 対 Bader


Teixeira 対 Evans

UFC 205 プレリム

Alvarez 対 McGregor


Vanzant 対 Waterson UFC ファイトナイト

Maia 対 Condit


Holm 対 Shevchenko and Prelims

UFC 207 プレリム

Nunes 対 Rousey


McGregor 効果

Conor McGregor は、2015 年 12 月に Jose Aldo を史上最

速の 13 秒で KO して以来、そのカリスマ性と比類ないスタ

ー性で脚光を浴びています。このアイルランド人ファイター

を取り巻く熱狂は冷めず、2016年に戦った3試合ではスポ

ーツファンの注目が UFC に集まりました。米国における

UFC の視聴者数とテレビ放映をみると、McGregor の魅力

によって、FOX Sports 1（FS1）で放送されたプレリムの視

聴者数、スポーツニュース全般でのカバレッジ、若いファ

ンの関心も高まっています。

McGregor の 3 回の FS1 におけるペイパービュー（PPV）プ

レリムの平均視聴者は 160 万人と、その他 8 回の FS1

PPV プレリム全体の平均を 80％も上回っています。これら

の放送のうち 2 回は、2013 年に UFC が FOX Sports に移

行して以来の視聴数トップ 4 に入っています。ほかの 8 回

の PPV プレリムの平均視聴年齢が 43.6 歳だったのに対し、

McGregor のプレリムは P18–34 の視聴者が多く、平均視

聴年齢は 39.4 歳となっています。

McGregor のオクタゴン内での勇猛さと場外での人間性に

よって、ESPN SportsCenter が UFC の報道に割く時間は

拡大しています。2016 年で、ESPN SportsCenter で UFC

を取り上げる時間が特に多かった月 3 回のうち 2 回は、

McGregor が UFC 196 と UFC 202 を戦った 3 月と 8 月でし

た。

ESPN SportsCenter の UFC に関する放送時間上位広告主

MetroPCS

Bud Light

GEICO

Applebee’s

KFC

UFC ファン・インサイト — UFC ファンと平均的な米国成人の比較上位 5 カ国

「ファン」の定義は、UFC にやや関心がある、または非常に関心がある人

モンスターエナジーの UFC との提携は成功だった模様で、UFC ファンは平均的な米国成人

に比べ、このエナジードリンクをはるかに多く消費する傾向にあります。さらに、UFC ファン

は、UFC の上位広告主となっている Bud Light（バドライト）や KFC（ケンタッキーフライドチキ

ン）も多く消費する傾向にあります。

2016 年の総合格闘技へ

の関心

タイ

マレーシア

トルコ

シンガポール

ブラジル

モンスター

エナジーを多

く飲んでいる

ライブスポー

ツをインター

ネットで多く

視聴している

R&B・ラップ・

ヒップホップ

のコンサート

に行くことが

多い

Bud Light を

多く飲んでい

る

KFC を多く食べ

ている

独身が多い

359 分

237 分

41 分


今シーズンは、NCAA 男子ディビジョン 1 バスケット

ボールへの関心が顕著に高まっています。レギュラーシ

ーズンの試合の平均視聴者数は、11 月のシーズン初め

に比べ、3 月には 79％増加しています。こうした高まった

「マーチマッドネス」への期待は、裏切られることはありま

せんでした。チャンピオンシップゲームの終了間際に 3 ポ

イントシュートが決まり、ネットにはまたもや「Crying

Jordan」のパロディ画像が溢れました。4月4日にビラノバ

大学がノースカロライナ大学に勝利したカレッジバスケッ

トボール史上まれに見るドラマチックな結末を、およそ

1,600 万人の人々が目撃しました。

この固唾をのむ展開にもかかわらず、TBS、TNT、TruTV

の視聴率は 2015 年を下回りました。しかし、チャンピオン

シップゲームの最後の数分間は、TBS の視聴者が 1,900

万人に達しました。視聴率はともかく、「マーチマッドネス」

と NCAA バスケットボールは望んでいた視聴者層を引き

つけました。トーナメントの視聴者の 76％は大学在学経

験以上の学歴があり、52％は 7 万 5,000 ドル以上の所得

があります。これは多くのプロスポーツの視聴者層を上

回っています。

NCAA チャンピオンシップゲームで Kris Jenkins の

終了間際のシュートでビラノバ大学がノースカロラ

イナ大学に勝利。


ツイート数はエリート 8、ファイナル 4 の全イベントの合計。

NCAA バスケットボール


1 回戦

チャンピオンシップ

ゲーム

ファイナル 4

エリート 8

ベスト 16

2 回戦


マーチマッドネスに熱狂する方法

1 回戦の番狂わせで、2016 年マーチマッドネスのブラケッ

ト（対戦表の予想）の多くが覆されましたが、幸いブラケッ

トの参加者は、賞金を稼ぐことだけでなく、社会との交流

や家族や友人と喜びを分かち合うことが重要と考えていま

す。参加者の 13％がチームカラーで勝者を選んでいるこ

とも、この点を裏付けています。これらの動機をさらに詳し

く表しているのが、ブラケット参加者の多くが参加している

プールです。家族や友人がいるプールに参加する人は、

その他の仕事仲間やパブリックフォーラムで参加する人

や独立またはグループに属さない参加者に比べ、2 倍近く

に上っています。

これらのプールから十分な社会資本を得るには、参加者

は詳しい情報を得るためにゲームを生で観戦する必要が

あります。マーチマッドネスにかかわる主な手段として、テ

レビ画面に勝るものはありません。ブラケット参加者のうち

71％は、テレビでトーナメントを観戦または追跡しており、

コンピューターやタブレットを使ったネットによるスコアのチ

ェックは、大差で 2 位と 3 位になっています。参加者の

26％が直接会って試合を見ながらしゃべりたいとしており、

ソーシャルネットワークでしゃべりたいファンは 17％です。

この 1 年間のチャンピオンシップゲームの放送に関するツ

イートは 180 万件で、4 月 4 日の Twitter とテレビのインタ

ラクション全体のうち 50％を占めています。

ブラケットに参加する理由フォローする手段

社会との交流

賞金を稼ぐため

友人、家族、同僚と喜びを

分かち合うため

視聴体験を高めるため

その他

わからない

テレビ（自

宅または個

人の住居）

コンピュータ

ーで得点を

チェック

スマートフォ

ンまたはタブ

レットで得点

をチェック

テレビ（公

共の場

所）

コンピュー

ターのスト

リーミング

スマートフォ

ンまたはタブ

レットのスト

リーミング

NCAA バスケットボールの地元ファントップ 5 上位広告主

タイ

マレーシア

トルコ

シンガポール

ブラジル

過去 12 カ月にチームを視聴、

観戦、聴取した住民の割合（％）

（Scarborough 調べ）


NCAA フットボールは、カレッジフットボール・プレ

ーオフ（CFP）の導入から 3 年目を迎えました。プレーオフ

は、エキサイティングなゲーム、高水準の視聴者数、スポ

ンサーブランドの広告効果で大きな実績をあげていま

す。2016 年の CFP も、2015年のチャンピオンシップと同じ

組み合わせで、クレムゾン大学がアラバマ大学から栄冠

を奪うという期待を裏切らない展開となりました。この試

合の視聴者は 2,500 万人に達し、2016 年にケーブルテレ

ビで最も視聴された番組となりました。さらに、ソーシャル

メディアでの会話も膨大な量になり、ゲームの最終盤に

は 190 万件のインタラクションが発生しました。

このシーズンのシンデレラストーリーは、Washington

Huskies が 2002 年以来のトップ 25 入りを果たし、CFP に

登場したことです。そのプレーオフでの対アラバマ戦はシ

アトル市場で 22.1％の世帯視聴率を達成し、この年のシ

アトル市場で NFLの番組以外では5 番目に高い視聴率と

なりました。全体では、2016 年シーズンの興奮とストーリ

ーに、レギュラーシーズンを通じて2015年より 400万人多

い 1 億 5,900 万人以上の視聴者が引きつけられました。

2017 年 CFP ナショナルチャンピオンシップで

タッチダウンに向けて走るクレムゾン大学の

クオーターバック、Deshaun Watson


NCAA フットボール


オレンジボウル

ミシガン大学対フロリダ州立

大学

ピーチボウル（準決勝）

ワシントン大学対アラバマ大学

ローズボウル

南カリフォルニア大学対

ペンシルベニア州立大学

シュガーボウル

オーバーン大学対オクラホマ大学

コットンボウル

西ミシガン大学対

ウィスコンシン大学

フィエスタボウル（準決勝）

オハイオ州立大学対クレムゾン大学

CFP ナショナル

チャンピオンシップ

アラバマ大学対

クレムゾン大学


プレーオフ・ボウルの大成功

カレッジフットボール・プレーオフの 3 シーズン目が終わり、

6 大ボウルゲーム —コットンボウル、フィエスタボウル、オ

レンジボウル、ピーチボウル、ローズボウル、シュガーボ

ウル— のすべてにプレーオフ・ボウル 2 試合に入る機会

が巡りました。まだ新しいとはいえ、CFP はその価値を十

分に証明しました。2015 年のプレーオフ・ボウルの平均視

聴者数は、プレーオフ以外のボウルゲームの視聴者数を

81％上回りました。2016 年には、平均視聴者数は 75％増

となりました。プレーオフ・ボウルによって、カレッジフットボ

ールのポストシーズンに対する関心は高まり、視聴者のう

ち 2015 年は 23.6％、2016 年は 24.0％が、プレーオフ・ボ

ウルのみを視聴し、プレーオフ以外の 4 つのボウルは視

聴していません。関心が高まり、視聴者の増加につながっ

たことにより、冠スポンサーにとってメディア価値は拡大し

ました。2015 年には、プレーオフ・ボウルの冠スポンサー

は、プレーオフ以外のボウルの冠スポンサーに比べ、平

均で 2 倍の QI メディアバリューを得ました。2016 年には、

プレーオフの冠スポンサーは、プレーオフ以外のスポンサ

ーに比べ、2.4 倍の QI メディアバリューを得ました。

ボウルスポンサーの QI メディアバリュー P2+ 平均視聴者数

「ザ・ゲーム」と選挙

上位広告主

Michigan Wolverines と Ohio State Buckeyes の対戦は、多くのファンに「ザ・ゲーム」と呼ば

れ、レギュラーシーズンでは最も視聴されるカレッジフットボールゲームとなっています（視

聴者数 1,600 万人）。ミシガン州とオハイオ州は大統領選挙の激戦州なので、両チームの

ファン層は選挙でも重要な役割を果たしました。

AT&T

Chick-fil-A

Taco Bell

Capital One

Dr. Pepper

オハイオ州立大学のファン

オハイオ州コロンバス市場の成人のうち

61％が Ohio State Buckeyes のファン

支持政党を持つ Ohio State ファンの中では

共和党支持者が 13％多い

ミシガン大学のファン

ミシガン州デトロイト市場の成人のうち 42％

が Michigan Wolverines

支持政党を持つミ Michigan ファンの中では

共和党支持者が 33％多い

プレーオフ以外のボウルの平均

プレーオフ・ボウルの平均


NASCAR ファンが見たのは、ビッグスターの 1 人が発

表したつらい決定と、その後の2016年チェイスでのカムバック

ストーリーです。Dale Earnhardt, Jr.は、ニールセンタレント分

析によれば、測定した自動車レーサーの中で知名度スコアが

最高（67）でしたが、脳震盪のためシーズン半ばで欠場しまし

た。それまでは、2016 年のレース 6 戦すべてを 3 位以上でフ

ィニッシュしていました。

しかし、シーズン序盤は振るわなかった Jimmie Johnson が

挽回し、自身 7 回目の NASCAR スプリントカップ・シリーズ・チ

ャンピオンシップを獲得しました。Johnson は 2016 年に 5 つの

レースで優勝しましたが、そのうち 3 回はプレーオフでの勝利

でした。Johnson のニールセン知名度 N スコアは 45 と、自動

車レースの平均スコア（27）より高く、NASCAR でタイトルを 7

回獲得したドライバーとして Richard Petty や Dale Earnhardt

の仲間入りを果たしました。

ホームステッド・マイアミ・スピードウェイで行われた 2016 年

NASCAR スプリントカップ・シリーズ・チャンピオンシップは

NBC と NBCSN で放送され、両者合わせて 610 万人が視聴

し、この年同局で最も視聴されたチェイス・レースとなりまし

た。

フロリダ州ホームステッドで開催されたフォード・

エコブースト 400 で優勝した Jimmie Johnson



ソーシャルテレビインタラクション（単位: 百万件） *Twitter の

み

デイトナ 500

ラスベガス・モーター・

スピードウェイ

デイトナ・インターナショナル・


ホームステッド・マイアミ・


シャーロット・モーター・


タラデガ・

スーパースピードウェイ


Sprint のスポンサー契約が終了

2016 年は、13 年続いた Sprint の NASCAR プレミアシリー

ズの冠スポンサー契約が終了しました。このスポンサー契

約は 2004 年に Nextel との間で締結され、Nextel と Sprint

の合併に伴い、2008 年からは NASCAR スプリントカップ・

シリーズに変更されました。Sprint は、2016 年シーズンの

レース放送中の QI メディアバリューとして 1 億 1,500 万ド

ル以上を得ました。これは第 2 位のブランドの 2 倍以上の

露出です。NASCARは、2017年からはモンスターエナジー

がシリーズの冠スポンサーを引き継ぐ複数年契約を結ん

だと発表しました。

NASCAR ファンはこのスポンサー契約に対し好意的な反

応を示しているため、新しい冠スポンサーのモンスターエ

ナジーには将来的に大きな機会があると考えられます。ニ

ールセンスポーツの Sponsorlink によると、NASCAR ファ

ンの 84％はイベントやスポーツのスポンサーとなる企業に

対し愛着を持ち、91％はスポンサーのブランド、製品、サ

ービスについて検討すると考えられます。スポンサーに対

するこれらの態度はいずれも一般の人以上の反応です。

NASCAR ファンのスポンサーに対する反応

スポンサーに影響されて企業のブランド、製品、サービスについ

て考える可能性が高い

イベントやスポーツのスポンサーとなる企業に対し愛着を感じる

スポンサーを見たあと、友人や家族にそのブランドについて話す

スポンサー広告を見たあと、その

ブランドを購入したことがある

成績をあげれば自動車メーカーは報われる

2016 年 NASCAR スプリントカップ・シリーズ・チャンピオン

シップでは Johnson がドライバーを務めるシボレーが優勝

しましたが、マニュファクチャラーズタイトルは 2016 シーズ

ンに 16 勝したトヨタが獲得しました。トヨタはレース中の露

出についても全ストックカー・メーカーのトップに立ち、

6,160 万ドル以上の QI メディアバリューを獲得しました。毎

週のレースにフル参戦している自動車のうち、トヨタは

19％にあたる 7 台だけですが、約半分のレースでトヨタが

優勝しています。前年と比較して 2016 年にトヨタが画面に

映った時間は約 5.75 時間長く、それによりブランドの QI メ

ディアバリューは 1,300 万ドル増加しました。

QI メディアバリューは、スポンサー契約の価値を測定するためにニールセンスポーツが提供するグローバル業界基準です。クオリティ指数「QI」は、ブラン

ドの同時露出の大きさ、時間、位置、回数を考慮した独自の方法により計算されています。QI メディアバリューは、露出の質やウエイト、視聴者数、CPT（コ

スト・パー・サウザンド）を算入しています。

QI メディアバリュー

（単位: 百万ドル）

トヨタ

7 台フル参戦

16 勝シボレー

19 台フル参戦

12 勝

フォード

11 台フル参戦

8 勝

NASCAR

ファン一般の人


2016 年ベライゾン・インディーカー・シリーズのシ

ーズン視聴数は、ABC でテレビ放送されたレースについ

ては前年より 7％増加し、国内 741 ブランドに合計 8,850

万ドルの QI メディアバリューが発生したのに加え、カナ

ダ、メキシコ、ブラジル、日本でも 1,200 万ドルが発生しま

した。ニールセンの Sport24 シンジケートスポンサーシッ

プメディア評価データベースを使うと、インディーカーのプ

レミアシリーズの冠スポンサーであるベライゾンは、公認

タイヤとレースカーメーカー2 社に続き、全ブランドの中で

4 位になっていることがわかります。テレビでもサーキット

でも、最も観戦されたレースはインディアナポリス 500 で

す。第 100 回の記念レースは、このイベントが始まって以

来初めてチケットが完売したため、ベライゾン・インディー

カー・シリーズは、1950 年代初め以来 3 度目となる地元

テレビ局での生放送が許可されました。米国では ABC で

レースが放送され、600 万人以上が視聴しました。さら

に、レースは世界 147 カ国に配信されました。

QI メディアバリューによる上位スポンサー（オフィシャルとチームのプライマリーカーのみ）

Firestone

Chevrolet

ホンダ

Verizon

NTT データ

GoPro グランプリ・オブ・ソノマ

を走るフランスの Simon

Pagenaud

QI メディアバリューは、スポンサー契約の価値を測定するためにニールセンスポーツが提供するローバル業界基準です。クオリティ指数「QI」は、ブランド

の同時露出の大きさ、時間、位置、回数を考慮した独自の方法により計算されています。QI メディアバリューは、露出の質やウエイト、視聴者数、CPT（コス

ト・パー・サウザンド）を算入しています。


インディーカー


セントピーターズバーグ

市街地コース

グランプリ・オブ・

インディアナポリス

ミッドオハイオ・

スポーツカーコース

デトロイト–ベルアイルパーク・

レースウェイ–レース 2

インディアナポリス 500

ソノマ・

レースウェイ


オリンピックはいつでも、アマチュアファイターが名

を揚げるイベントであり、リオ 2016 も例外ではありませ

ん。チーム USA では、女子ミドル級で 21 歳の Claressa

Shields が、アメリカ人として初めてボクシングの 2 大会連

続金メダル獲得をなし遂げました。男子では、バンタム級

で 19歳の Shakur Stevenson が銀メダルを獲得し、現在プ

ロに転向して素晴らしいキャリアを築こうとしています。

米国人ファイターは、ケーブルやテレビ放送でも多くの

ボクシング視聴者を引きつけており、Danny Garcia、

Keith Thurman、Andre Berto が Floyd Mayweather 引退後

の空白を埋めようとしています。

プレミア・ボクシング・チャンピオンズの平均視聴者数が

最高（480万人）を記録したのは、Errol Spenceが Leonard

Bundu に勝った試合です。これは主に、NBC でオリンピッ

クの男子バスケットボールで米国チームが金メダルを決

めた直後に試合が始まったためです。プレミア・ボクシン

グ・チャンピオンズがバスケットボールの金メダルを見届

けた視聴者の一部を引き留めたことは驚くに値しません。

NBA のファンには、平均的な米国成人より 136％の割合

でボクシング・ファンが多いからです。

上位広告主ボクシング・ファンはカジノで「全部つぎ込む」

Corona Extra Beer

Motel 6 Hotels

Mobile Strike ウェブベー

スアプリ

Applebee’s

KFC

カジノにいる、ボクシング・ファンと平均的米国成人を比べると；

バーやナイトクラ

ブに行ったことが

ある人が多い

テーブルゲーム

をやったことのあ

る人が多い

ステージショーや

コンサートを観賞

したことのある人

が多い

高級レストランに

行ったことのある

人が多い


ボクシング

米国のテレビ平均視聴者数（単位: 百万人）ソーシャルテレビインタラクション

GARCIA 対 GUERRERO

SPENCE 対 ALGIERI ORTIZ 対 BERTO

SPENCE 対 BUNDU PORTER 対 THURMAN

GOLOVKIN 対 WADE

WILDER 対 ARREOLA

*Twitter のみ

** オリンピック番組とオリンピック閉会式

の間に放送


出典一覧

冒頭部分オリンピック

1. e スポーツがニッチから主流に進化

‧ Nielsen 2016 eSports Report

‧ Nielsen Sports 360 Report

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox

2. コンテンツを中心としたスポーツのエコシステム全般にわた

る連携の充実と深まり

‧ Nielsen Sports Social Valuations 2015-2016 シーズン、

チームには NBA、MLB、NHL が含まれる

‧ トップハッシュタグ: Nielsen Social、2016 年 2 月 7 日

‧ National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016 年 2 月 7

日、P2+、M2+、F2+、ライブ+当日録画視聴

3. OTT、ソーシャルメディア、自宅以外の場所での視聴が真の

オムニチャンネル環境を創造

‧ 2016 Total Audience Report Q3

‧ 2016 Nielsen Social Media Report

‧ 自宅以外の場所: Nielsen Out-of-Home TV Viewing、

2016 年 6 月 19 日

4. ROI の謎解きに徐々に前進

Pointlogic Custom Analysis 2016

冒頭部分

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Reach Analysis、

2016 年 8 月、P2+およびライブ+当日録画視聴、

6-Minute Qualifier

リオの競技への期待

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings

Analysis、2016 年8 月9 日、P2+およびライブ+当日録

画視聴

‧ Nielsen Sports360 Survey - Nielsen Sports 360

U.S.、Q71s。夏季オリンピック: Event Affinity -

Summary of Fans、ベース: Summer Olympic Fans（回

答者 1819 人）

Twitter で最も話題になったのはボルト

‧ 分毎のツイート数: Nielsen Social、2016 年 8 月 14 日

‧ TV 視聴者数: TV Toolbox、Minute-by-Minute

Ratings Analysis、2016 年 8 月 14 日、P2+およびライ

ブ+当日録画視聴

オリンピック選手とのエンゲージメントが強まる

‧ Nielsen Sports360 Survey - Nielsen Sports 360

U.S.、Q73。Olympics Perception - Summary of Top

Two Box、ベース: Sports Fan（回答者 2335 人）

‧ ニールセンタレント分析:

‧ Katie Ledecky- 調査日 2016 年 8 月 31 日

‧ Simone Biles - 調査日 2016 年 9 月 19 日

‧ Ryan Lochte - 調査日 2016 年 9 月 19 日

‧ 平均的なアスリート - 2016 年 1 月 29 日

広告の輝き

‧ Nielsen TV Brand Effect - デモグラフィック: A18+。

オリンピック日程の範囲: 2016 年 8 月 5–21 日。通常

日程の範囲: 2015 年 8 月 1 日–2016 年 7 月 31 日


NFL NBA

冒頭部分

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016 年 1 月–2017 年 2 月、P2+およびライブ+当日録画視聴

‧ カウボーイズの最高視聴率: Nielsen National TV Toolbox、期間: 2016 年 9 月 8 日–2017 年 1 月 1日、デモグラフィック: P2+

‧ Daily Fantasy Ad Spend: Nielsen Ad Intel、期間: 2015 年 9 月 1 日–2015 年 11 月 30 日、2016 年 9月 1 日–2016 年 11 月 30 日、媒体の種類: スポット TV、ネットワーク TV、ケーブル TV

‧ Daily Fantasy Consumption: Nielsen Electronic Mobile Measurement, U.S.、P18+、2015 年 9 月–2016 年

タイムライン

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016 年 9 月–2017 年 2 月、P2+およびライブ+当日録画視聴

‧ ソーシャル: Nielsen Social、2016 年 9 月–2017 年2 月

「ファーストスクリーン」も「セカンドスクリーン」も NFL が

支配

‧ 2016 Nielsen Social Media Report

‧ Nielsen Social Content Ratings、2017 年 1 月 5

日

‧ National TV Toolbox、Ratings Analysis、2017 年 1

月 5 日、P2+およびライブ+当日録画視聴

NFL、ハリウッドを行く

‧ Nielsen Local TV View、Ratings Analysis、レギュ

ラーシーズン: 2016 年 9 月–12 月、世帯別、ライ

ブ+当日録画視聴、ローカル放送と全米放送、

DMA: サンディエゴ、セントルイス、ロサンゼルス

上位広告主

‧ Ad Intel 2015 年 Q4–2016 年 Q3、National TV

冒頭部分

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016年 6 月および 2010 年 6 月、P2+、ライブ+当日録画視聴

‧ Nielsen Local TV View、Ratings Analysis、レギュラーシーズン: 2015 年 10 月–2016 年 4 月、世帯別、ライブ+当日録画視聴、DMA: サンフランシスコ

‧ Nielsen Social: 2016 年 4 月 13 日

タイムライン

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016

年 2 月–2016 年 12 月、P2+、ライブ+当日録画視聴

‧ ソーシャル: Nielsen Social、2016 年 2 月–2016 年 12 月

ゴールデンステートがマルチメディアで話題に

‧ 露出ランキング

‧ ローカル RSN ランキング: Nielsen Local TV View、Ratings

Analysis、レギュラーシーズン: 2015 年 10 月–2016 年 4 月、

ローカル放送、世帯別、ライブ+当日録画視聴、DMA: 29 の

NBA 地元市場（トロントを除く）

‧ 全米ランキング: Nielsen National TV View、Ratings

Analysis、レギュラーシーズン: 2015 年 10 月–2016 年 4 月、

ABC、ESPN、TNT の NBA 生中継、世帯別、ライブ+当日録

画視聴

‧ 全米露出ランキング: ABC、ESPN、TNT のチーム露出回数

合計、露出レベルによりウエイト調整

‧ ソーシャルメディアランキング: Nielsen Social、2015 年 10 月

–2016 年 4 月、レギュラーシーズンの NBA の試合前後の

Twitter ユニーク利用者数

‧ ウェブサイトランキング: Nielsen Netview、2015年10月–2016

年 4 月、29 の NBA チームウェブサイトの月別ユニーク利用

者数（トロント・ラプターズを除く）


出典一覧

有力チームは NBA 全体に恩恵をもたらすか

‧ Nielsen Local TV View、Ratings Analysis、レギュラーシー

ズン: 2015 年 10 月–2016 年 4 月、ローカル放送と全米放

送、世帯別、ライブ+当日録画視聴、DMA: 29 の NBA 地元

市場

‧ Sponsorlink: Fan Base Sizes、2014 年下半期、2015 年、

2015 年、Q: 「一番好きな NBA のチームはどこですか」

‧ 中西部（ND、SD、NE、KS、MN、IA、MO、WI、IL、MI、IN、

OH）

‧ 北東部（PA、NY、ME、VT、NH、MA、RI、CT、NJ）

‧ 南部（MD、WV、VA、KY、NC、TN、AR、MS、AL、GA、

SC、FL、LA、DE、TX、OK、ワシントン DC）

‧ 西部（AK、HI、WA、OR、CA、AZ、NV、UT、ID、MT、WY、

CO、NM）

上位広告主


‧ ラジオ: Nielsen Audio PPM Sample、P6+聴取率、

WTAM-AM と WMMS-FM によるクリーブランド・インディ

アンズの試合、WSCR-AM によるシカゴ・カブスの試合

プレーオフを勝ち抜くことはスポンサーにも効果大

‧ 2016 MLB シーズン中最高のスポンサー広告の場所:

Sport24、クオリティ指数メディアバリュー（QI MV）でみ

たレギュラーシーズンとポストシーズンの広告位置トッ

プ 5

上位広告主

‧ Ad Intel 2015 年 Q4 - 2016 年 Q3、National TV

NHL

MLB

冒頭部分

‧ National TV Toolbox、Ratings Analysis、NHL のレギュ

ラーシーズン: 2015 年 10 月–2016 年 6 月、P2+、ライブ

+当日録画視聴

‧ 2016 年 NHL オールスターゲーム

‧ Nielsen National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016

年 1 月 31 日、P2+、ライブ+当日録画視聴

‧ Nielsen Social、2016 年 1 月 31 日

‧ スタンレー・カップ・ファイナル、Nielsen National TV

Toolbox、Ratings Analysis、2016 年 5 月–2016 年 6 月、

2015 年 6 月、P2+、ライブ+当日録画視聴

タイムライン ‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings Analysis、

2016 年 1 月–2017 年 1 月、P2+およびライブ+当日録画視聴


世界の氷上アクションがヒートアップ

‧ 米国の視聴者データ: Nielsen National TV Toolbox、

Ratings Analysis、2016 年 9 月 20 日、2004 年 9 月 14

日、1996 年 9 月 14 日、P2+、ライブ+当日録画視聴

‧ 海外の視聴率: Eurodata、世界各地のテレビ局と関係

パートナー、期間: 2016 年 9 月

‧ Yassine-Guillaume Berhoun、MediaMetrie/Eurodata

TV Worldwide スポーツマネージャー、E メール:

[email protected]

バーチャルグラス: 露出に一役

‧ Sport24、クオリティ指数メディアバリュー（QI MV）でみ

たレギュラーシーズンとポストシーズンの最高の広告

位置、バーチャルグラスの場所でみるトップチーム

上位広告主


冒頭部分

‧ National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016 年 10 月–

2016 年 11 月、2015 年 10 月–2015 年 11 月、P2+および

18–34 歳、ライブ+当日録画視聴

タイムライン

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings Analysis、

2016 年 4 月–2016 年 11 月、P2+、ライブ+当日録画視聴


呪縛を解く

‧ National TV Toolbox、Reach Analysis、2016 年 10 月–

2016 年 11 月、P2+、ライブ+当日録画視聴、6-Minute

Qualifier

‧ Nielsen Sports SportsCenter Share of Voice Analysis、

SportsCenter の全スポーツの放送時間に占める割合、

毎日 2:00、6:00、23:00 の SportsCenter エピソードによる、

レギュラーシーズン（2016 年 4 月 3 日–2016 年 10 月 2

日）、ディビジョンシリーズ（2016 年 10 月 5 日–2016 年 10

月 13 日）、チャンピオンシリーズ（2016 年 10 月 14 日–

2016 年 10 月 22 日）、ワールドシリーズ（2016 年 10 月 23

日–2016 年 11 月 3 日）

‧ 2016 Nielsen Social Media Report: Nielsen

NPOWER/National Panel、RADAR、Nielsen Netview、

Nielsen VideoCensus、Nielsen Electronic Mobile

Measurement

‧ 第 7 戦のソーシャルテレビインタラクション数: Nielsen

Social、2016 年 11 月 2 日

‧ MLB.com: Nielsen Digital Content Ratings、月間合計、

P13+: 2015 年 10 月 1 日–2015 年 10 月 31 日、2015 年 11

月 1 日–2015 年 11 月 30 日、2016 年 10 月 1 日–2016 年

10 月 31 日、2016 年 11 月 1 日–2016 年 11 月 30 日

‧ TV 視聴率: Nielsen Local TV View、Ratings Analysis、

DMA: クリーブランドとシカゴ、全国放送とローカル放送


サッカーゴルフ

冒頭部分 ‧ 米国の視聴者: National TV Toolbox、Ratings Analysis、

2016 年 1 月–2016 年 12 月、2015 年 1 月–2015 年 12 月、P2+、ライブ+当日録画視聴

‧ カナダの視聴者: Numeris、2016 年 12 月 10 日、TSN & RDS、P2+ 推定平均視聴率、ライブ+当日録画視聴

タイムライン ‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016

年 1 月–2016 年 12 月、P2+、ライブ+当日録画視聴 ‧ ソーシャル: Nielsen Social、2016 年 1 月–2016 年 12 月

ヒスパニック系は別のピッチを視聴 ‧ Culturati Research & Consulting, Inc. U.S. ヒスパニック系

のセグメントと NPM の融合、P18–54 の世帯 ‧ Latinistas: 文化変容を受けていない、文化的にヒスパニッ

ク、極めて伝統的でヒスパニック文化重視 ‧ Heritage Keepers: 2 文化併存、ヒスパニックの伝統を守り

つつ快適な文化的環境を作ることを重視、80％以上が好んでスペイン語を話す

‧ Savvy Blenders: 2 文化併存、文化的に多様、ヒスパニックの伝統を守りつつも文化を融合させることを重視

‧ Ameri-Fans: 文化変容を受けている、文化的にアメリカ人、ヒスパニックの伝統を守ることにあまりこだわらない、90％以上が好んで英語を話す

‧ Nielsen National TV Toolbox、Reach Analysis、Custom Culturati Fusion、P2+、ライブ+当日録画視聴、6-Minute Qualifier

‧ MLS: 2016 年フルシーズン（2016 年 3 月 6 日–2016 年12 月 10 日）、FOX、FS1、FS1、FOXD, ESPN, ESPN2、UniMas、Univision、UDN

‧ プレミアリーグ: 2015–2016 年フルシーズン（2015 年 8 月8 日–2016 年 5 月 17 日）、NBC、NBCSN、Telemundo、NBC Universo

‧ リーガ MX: 2016 年クラウスーラと 2016 年アペルトゥーラの 2016 年 11 月 27 日までのフルシーズン（2016 年 1月 8 日–2016 年 11 月 27 日）、Azteca、Telemundo、Univision、NBC Universo

‧ リーガ・エスパニョーラ : 2015–2016 年フルシーズン（2015 年 8 月 21 日–2016 年 5 月 15 日）、beIN Sports、beIN Sports Espanol

MLS が新しい町でキックオフ ‧ Scarborough USA Release 2, 2016、DMA: アトランタとミネ

アポリス

上位広告主 ‧ Ad Intel 2015 年 Q4–2016 年 Q3、National TV

冒頭部分 ‧ National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016 年 1 月–

12 月、2015 年 1 月–12 月、2014 年 1 月–12 月、P2+、ライブ+当日録画視聴

タイムライン ‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings Analysis、

2016 年 4 月–2016 年 10 月、P2+、ライブ+当日録画視聴

‧ ソーシャル: Nielsen Social、2016 年 4 月–2016 年 10 月新しいスターの登場がゴルフ人気に貢献 ‧ トップゴルファーのスポンサーのブランディング:

Cumulative Player Sponsorship Branding - Sport 24 PGA ツアー2015-16 年フルシーズン: 100％メディア価値換算、米国市場

‧ トップスポンサーのチーム資産: Sport 24 PGA ツアー2015-16 年フルシーズン: 100％メディア価値換算、米国市場

トップスポンサー ‧ トップスポンサーブランド: Sport 24 PGA ツアー

2015-16 年フルシーズン: 100％メディア価値換算、米国市場

上位広告主 ‧ Ad Intel 2015 年 Q4–2016 年 Q3、National TV

UFC

冒頭部分

‧ Nielsen SportsDNA、2016 年、16-69 歳、33 カ国、5 月

と 11 月の年 2 回実施


タイムライン

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings Analysis、

2016 年 1 月–2016 年 12 月、P2+、ライブ+当日録画視

聴

‧ ソーシャル: Nielsen Social、2016 年 1 月–2016 年 12 月マクレガー効果

‧ Nielsen National TV Toolbox、Ratings Analysis、FOX

Sports 1 PPV プレリム、2015 年 1 月–2015 年 12 月、

2016 年 1 月–2016 年 12 月、P2+および P18–34、ライ

ブ+当日録画視聴

‧ Nielsen Sports Share of Voice Analysis:

‧ SportsCenter の全スポーツの放送時間に占める割

合、毎日 2:00、6:00、23:00 の SportsCenter エピソー

ドによる、2014 年 1 月–2016 年 11 月

‧ FOX Sports Live の全スポーツの放送時間に占め

る割合、毎日 23:00 または 18:00 の FOX Sports Live

エピソードによる、2014 年 1 月–2016 年 11 月


出典一覧

UFC は実力以上の相手に挑む

‧ Nielsen Sports Share of Voice Analysis:

‧ SportsCenter の全スポーツの放送時間に占

める割合、毎日 2:00 、 6:00 、 23:00 の

SportsCenter エピソードによる、2014 年 1 月

–2016 年 11 月

‧ 総合格闘技に関心のある国トップ 5: 2016

Nielsen SportsDNA、年齢 16–69、33 カ国、5

月と 11 月の年 2 回実施

TOP ADVERTISERS


UFC ファン・インサイト

‧ Scarborough USA Release 1 *2016 年 9 月 1

日再発行、DMA: 米国スカボロー他

NCAA バスケットボール

冒頭部分

‧ National TV Toolbox、Ratings Analysis、2015

年 11 月–2016 年 4 月、P2+、ライブ+当日録画

視聴

‧ National TV Toolbox、Reach Analysis、2016

年 3 月–2016 年 4 月、P2+、ライブ+当日録画

視聴、 6-Minute Qualifier 、 Income and

Education Marketbreak

タイムライン

‧ TV 視聴者数：National TV Toolbox、Ratings

Analysis、2016 年 3 月–2016 年 4 月、P2+、ラ

イブ+当日録画視聴

‧ ソーシャル：Nielsen Social、2016 年 3 月–

2016 年 4 月

マーチマッドネスに熱狂する方法

‧ Nielsen FanTrender Survey、2016 年 4 月まで

の 27 週累積

‧ 設問例： Q_MARCH_POOLS 、 Q_MARCH_

BRACKETREASON、Q_EVENTS、Q_SHARE、

Q_FA- VSHARE


NCAA バスケットボールの地元ファントップ 5

‧ Nielsen Scarborough Local Markets Release

2、2016 年

上位広告主

Ad Intel 2015 年 Q4–2016 年 Q3、National TV

NCCA フットボール

冒頭部分

‧ National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016 年 8 月–2017

年 1 月、P2+、ライブ+当日録画視聴

‧ Nielsen Local TV View、Ratings Analysis、2016 年 12 月 31

日、世帯別、ライブ+当日録画視聴、DMA: シアトル


タイムライン

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016

年 12 月–2017 年 1 月、P2+およびライブ+当日録画視聴

‧ National TV Toolbox、Only-Only-Both Reach Analysis、ボウ

ルゲーム: 2016 年 12 月–1 月、2015 年 12 月–1 月、P2+、ラ

イブ+当日録画視聴、6-Minute Qualifier

プレーオフ・ボウルの大成功

‧ National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016 年 12 月–1 月、

2015 年 12 月–1 月、P2+、ライブ+当日録画視聴

‧ TV 視聴者数 : National TV Toolbox 、 Minute-by-Minute

Ratings Analysis、2016 年 8 月 14 日、P2+およびライブ+当日

録画視聴

‧ ボウル・スポンサーのメディア価値: Nielsen Sports、冠スポン

サーのクオリティ指数メディア価値露出分析、2014 年、2015

年、2016 年 12 月、2015 年、2016 年、2017 年 1 月

「ザ・ゲーム」と選挙

‧ Scarborough USA Release 2、2016 年、DMA: コロンバスとデ

トロイト

上位広告主



NASCAR ボクシング

冒頭部分

‧ National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016 年 2月–2016 年 11 月、P2+、ライブ+当日録画視聴

‧ ニールセンタレント分析: ・デイル・アーンハート・ジュニア—調査日: 2016年 10 月 25 日・ジミー・ジョンソン—調査日: 2016 年 10 月 18 日

タイムライン

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016 年 2 月–2016 年 11 月、P2+、ライブ+当日録画視聴

‧ ソーシャル: Nielsen Social、2016 年 2 月–2016 年11 月

スプリントのスポンサー契約が終了

‧ NASCAR ファンと一般の人のスポンサー契約に

対する反応: Sponsorlink

成績をあげれば自動車メーカーは報われる

‧ レース中の露出による上位スポンサーブランド:

Sport24、QI メディアバリュー、NASCAR 2016 年 2

月–2016 年 11 月

‧ レース中の露出によるプライマリーカーの上位ス

ポンサー: Sport24、QI メディアバリュー、

NASCAR2016 年 2 月–2016 年 11 月

冒頭部分

‧ Scarborough USA Release 1 *2016 年 9 月 1 日再発行、DMA: 米国スカボロー他

ボクシング・ファンはカジノで「全部つぎ込む」

‧ Scarborough USA Release 1 *2016 年 9 月 1 日再発行、DMA: 米国スカボロー他

上位広告主


タイムライン

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、2016 年 1 月–2016 年 8月、P2+およびライブ+当日録画視聴

‧ ソーシャル: Nielsen Social、2016 年 1 月–2016 年 8 月、P2+およびライブ+当日録画視聴

INDYCAR

冒頭部分

‧ National TV Toolbox、Ratings Analysis、2016 年 1月–12 月、2015 年 1 月–12 月、P2+、ライブ+当日録画視聴

‧ Sport24、QI メディアバリュー、インディカー2016年 3 月–9 月

メディアバリューによる上位スポンサー

‧ レース中の露出による上位スポンサーブランド: Sport24、QI、メディアバリュー、インディカー2016年 3 月–9 月

タイムライン

‧ TV 視聴者数: National TV Toolbox、2016 年 3 月

–9 月、P2+およびライブ+当日録画視聴

‧ ソーシャル: Nielsen Social、2016 年 3 月–9 月


ニールセンについて

ニールセン・ホールディングス N.V.（NYSE: NLSN）は、世界的な情報・調査企業で、マーケティング

および消費者情報、テレビ等のメディア分析、オンライン情報、モバイル分析においてリーダー的

地位を確立しています。アメリカ・ニューヨークとオランダ・ディーメンに本社を置き、世界約 100 カ

国でビジネスを展開しています。

詳細は当社ウェブサイトをご覧ください www.nielsen.com / www.nielsensports.com

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番目）: AFP PHOTO/Toshifumi Kitamura、P. 9（左から 3 番目）: AFP PHOTO/Martin Bureau、P.10:

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Katopodis、P.16: gettyimages/Dave Sandford、P.18: AFP PHOTO/Philippe Desmazes、P.20: AFP

PHOTO/Jim Watson、P.21（左から右へ）: AFP PHOTO/Glyn Kirk、AFP PHOTO/Peter Parks、AFP

PHOTO/Johannes Eisele、AFP PHOTO/Ben Stansall、AFP PHOTO/Johannes Eisele、P.22:

gettyimages/Brandon Magnus/ Zuffa LLC、P.24: gettyimages/Streeter Lecka、P.26:

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PHOTO/Mark Ralston

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