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Communication Politique. Comment les médias influencent-ils nos votes ?. Le Paysage Politique Français. Vendredi 26 Janvier 2007. ?. Les Candidats à la Présidence. Vendredi 26 Janvier 2007. Les partis. Vendredi 26 Janvier 2007. La Nouvelle Tendance, Les Alliances. - PowerPoint PPT Presentation
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Communication Politique
Comment les médias influencent-ils
nos votes ?
Le Paysage Politique Français
?
Les Candidats à la PrésidenceVendredi 26 Janvier 2007
Les partis
Extrême gauche
Gauche Centre DroiteExtrême
droite
Vendredi 26 Janvier 2007
La Nouvelle Tendance,Les Alliances
• Royal, Chevènement, Taubira
• Le Pen, Mégret
Vendredi 26 Janvier 2007
La Communication Politique Actuelle
Le Marketing Politique
Origines
Aux Etats-Unis
1932 : Roosevelt (radio)
1962 : Kennedy (image)
En France
1965 : Lecanuet (télé)
2007 : Expansion du show politique, surmédiatisation (médias)
L’importance du « spin doctor »
Conseiller en communication et marketing politique
• Dirige l’opinion,en lui donnant une impulsion, en lui fournissant les bons slogans, les bonnes images.
• Met en scène les évènements
• « Cosmétise » l’apparence de ses clients, les rend séduisants et populaires.
• Utilise la méthode de « décrédibilisation »
Ex : Slogan de Mitterrand : « la force tranquille », fourni par le réputé Séguéla, son « docteur folimage »
Définition
Promouvoir un homme sur le modèle de la technique de
marketing commercial
Moyens utilisés :
•Analyse de l’opinion• Veille politique• Conception
d’argumentaires• Communication
médiatique
Les vecteurs de communication politique
•Affichage•Rencontre sur le terrain•Télémarketing•Presse, radio, télé•Débats politiques•Web et blogs
Vendredi 26 Janvier 2007
2007 : Sego vs Sarkoune bataille médiatique
• Bipolarisation : « les rois du plateau »
• Temps d’audience : principe d’équité
• Blogosphère-attitude
• Ere de la « guerre du Net »
• Nouveau souffle de la politique
Vendredi 26 Janvier 2007
Vendredi 26 Janvier 2007
Nicolas : c’est com’ ça
Une apparence très étudiée : • « l’homme en noir »,• garde du corps• posture de combattant face aux dangers qui
menacent le pays
Une image contrôlée (ETC, méthode « Photoshop »)• Essaie de paraître moins inquiétant• A fait retirer de « daily motion » un clip traitant de
son agressivité• Image du mari idéal
Une impulsivité maîtrisée
Une popularité appréciée (bains de foule, meetings pleins d’invités)
Un discours ajusté • Boulimique d’enquêtes qualitatives et de sondages
de popularité• Verbes performatifs • « Veille de comptoirs » • Son image est dans ses mots
Un look très étudié :
« l’homme en noir »
« Un esprit de famille »
Ségolène et sa com’
Un discours mesuré • Paroles de psy apaisantes et rassurantes
(motivation, envie, talent)• Néologismes (« bravitude »)• « Désir d’avenir »• Victimisation = s’attirer la faveur des femmes
Une équipe bien soudée • Coach, porte-parole, cellule de veille
Les outils de communication maîtrisés
• Sondages et Internet
Un effort de proximité • Image de la mère, de la sœur• Proche du peuple
Féminine, pure, transparente
Séduisante …
Un look très étudié : « la dame blanche »
Une élégance « empruntée »
Vendredi 26 Janvier 2007
Des similitudes…• Emerveillement lors des
voyages • Surveillance mutuelle• Peopolisation volontaire • Publication de livres• Des similitudes gestuelles
« Le rendez vous incontournable
des futurs présidentiables »
Vendredi 26 Janvier 2007
Inspiration des discours de JFK S. Royal : « Rassemblez-vous, mobilisez-vous, demandez-vous ce que vous pouvez faire pour votre pays »
JFK : « Ne vous demandez pas ce que votre pays peut faire pour vous, mais ce que vous pouvez faire pour votre pays »
N. Sarkozy : «je fais», «je veux», «je ferai»...
Discours similairesSR : «Il s’agit de permettre le libre choix entre deux ou trois écoles, collèges, lycées» (Lens, 16/09/2006)
NS : « Il faut donner le libre choix par les parents de l'établissement scolaire de leur enfant» (Le Monde, 16/09/2006).
Les shows politiques
à l’américaine« Des mises en scène démesurées »
Avec Sarkozy
Doc Gynéco, famille Hallyday, C.Clavier, P.Sevran,
P.Bouvard, R.Virenque, P.Arditi, J.Reno, G.Depardieu.
Vendredi 26 Janvier 2007
Avec Royal
J. Debbouze, Diam’s C.Bouquet, Cali, B.Tapie P.Chereau, B..Lavilliers
Le soutien des stars
Ségo vs Sarko vus par les Français
Courageuse 81 % Ambitieux 91 %
Sympathique 75 % Déterminé 91 %
Valeurs morales 74 % Dynamique 87 %
Séduisante 69 % Compétent 67 %
Rassurante 55 % Rassurant 41 %
Vendredi 26 Janvier 2007
Trop de Com’ tue la Com’
• Ras-le-bol du peuple
• Dissensions au sein des partis
• Des candidats sous pression
• « Bourdes »• Plaintes des autres
partis auprès du CSA
Vendredi 26 Janvier 2007
Le concept du troisième homme
Un argument marketing
•Favorise le suspens ou suscite l’incertitude de l’opinion
•Trouble le scénario pré écrit (le duel habituel)
•Peut bouleverser les pronostics établis comme en 2002 et 1995
Les deux candidats antisystème
•F.Bayrou : un positionnement marketing astucieux ?
•Le Pen : repositionnement marketing
Vendredi 27 Janvier 2007
« Lequel des deux s’invitera au deuxième
tour ? »
Influence médiatique
La Fabrication de l’Opinion
L’opinion des journalistespréfabriquée
Indépendance des journalistes ?
• Formation journalistique : acquisition stéréotypes, réflexes, perceptions du monde
• Pression des médias (rentabilité, audimat et concurrence)
• Privatisation(Dassault, Lagardère, Hachette)
Les journalistes préfabriquent notre opinion
• Concentration médiatique (réduction du pluralisme des journaux)
• Rôle des media, négatif ou positif ?
• La télévision = fiction, c’est du cinéma
• Chomsky : « la fabrication du consentement » = intériorisation subtile de ce qu’il faut boire et penser
Journalistes :• créateurs des problèmes de
société • donnent degrés d’importance
d’un fait divers
Qui de l’œuf ou de la poule est le premier ?
Vendredi 27 Janvier 2007
L’opinion des journalistespréfabriquée
Indépendance des journalistes ?
• Formation journalistique : acquisition stéréotypes, réflexes, perceptions du monde
• Pression des médias (rentabilité, audimat et concurrence)
• Privatisation(Dassault, Lagardère, Hachette)
Les médi@s
«Peopolisation »« Information »
• Presse à scandale
• Blogs
• Émissions de variété
•JT
•Émissions culturelles (débats)
•Radio
•Journaux
•Sites officiels
« Dérision »
• Caricatures dans les journaux (Plantu)
• Les Guignols de l’info
• Le vrai journal
• Sites (Sarkostique.fr)
• Imitateurs
Vendredi 27 Janvier 2007
La blogosphère politique
237
206
141
6484
4940
19
0
50
100
150
200
250
PS UDF UMP-PRV Libéraux PartiRadical
PCF-LCR Verts FN-MPR-MNF
Vendredi 27 Janvier 2007
Source : www.observatoire-présidentielle.fr
Sondages
Définition
Existent depuis 70ans
Coûtent cher
Des programmes ajustés aux attentes
des citoyens
Évaluent l’efficacité relative des stratégies
des candidats
Pronostic ou "horse race politics"
Une fiabilité relative
Des questions orientées
Des sondés sous pression - Difficile d’avouer qu’on est FN
Subjectivité du traitement des réponses
Déperdition de certaines classes d’âge et sociales
Les femmes décrochent plus le téléphone
Un certain niveau d’éducation chez les sondés
Mauvais pronostics en 1995 et en 2002
Influencent les votes - les dés sont jetés : -on ne votera qu’au 2ème tour -division des votes au 1er tour
Vendredi 27 Janvier 2007
« Instrument majeur de gestion et de marketing pour les media et les politiciens »
UMP34%
UDF11%
PC6%
Verts5%
Aucun7%
NSP9%
PS28%
Quel parti est le plus uni derrière son candidat ? Sondage du 17/01/07
Source : BVA
Qui fait la meilleure campagne ?Sondage du 17/01/07
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Sarkozy Royale Bayrou Le Pen Besancenot Voynet De Villiers Buffet aucun/autre NSPP
Les candidats
Po
urc
enta
ge
Source : BVA
Temps d'antenne pour les rois du plateau
Source CSA
Dans les émissions d'information au mois de décembre 2006
Chaînes
Tem
ps
d'a
ud
ien
ce (
en
%
)
Ségolène Royal
S. Royal + N. Sarkozy
Nicolas Sarkozy
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
TF1 France 2 France 3 Canal Plus M6
Vendredi 26 Janvier 2007
Leurs temps d’antenne et de parole globaux
Janvier 2002 Décembre 2006
Temps d’antenne 51,6 % 51,5 %
Temps de parole 32,9 % 46 %
TF1 France 2
France 3
Canal Plus
M6 Total
Janvier 2002Temps d’antenneTemps de parole
1h0934 min
3h462h15
5h203h59
1h3659 min
7 min2 min
11h58 min
7h49 min
Décembre 2006
Temps d’antenneTemps de parole
1h3040 min
4h382h47
8h065h34
6h144h30
35 min5 min
21h03 min
13h36
Temps d’antenne et de parole des deux candidats en tête
Vendredi 26 Janvier 2007
Données CSA
Avril 2007 … quelle opinion suivre
?
…
…