Se puede definir lo que se entiende por comunicacinvisual ? Prcticamente es todo lo que ven nuestros ojos:una nube, una flor, un dibujo tcnico, un zapato, un car-tel, una liblula, un telegrama como tal (excluyendo sucontenido), una bandera.Imgenes que, como todas las dems, tienen un valordistinto, segn el contexto en el que estn insertas,dando informaciones diferentes. Con todo, entre tantosmensajes que pasan delante de nuestros ojos, se puedeproceder al menos a dos distinciones: la comunicacinpuede ser intencional o casual.La nube es una comunicacin visual casual, ya queal pasar por el cielo no tiene intencin alguna de ad-vertirme que se acerca el temporal. En cambio es unacomunicacin intencional aquella serie de nubecitas dehumo que hacan los indios para comunicar, por mediode un cdigo preciso, una informacin precisa.Una comunicacin casual puede ser interpretada libre-mente por el que la recibe, ya como mensaje cientfico oesttico, o como otra cosa. En cambio una comunicacinintencional debera ser recibida en el pleno significadoquerido en la intencin del emitente.La comunicacin visual intencional puede, a su vez, serexaminada bajo dos aspectos:El de la informacin esttica y el de la informacinprctica. Por informacin prctica, sin el componenteesttico, se entiende, por ejemplo, un dibujo tcnico,la foto de actualidad, las noticias visuales de la tv, unaseal de trfico, etc. Por informacin esttica se entiendeun mensaje que nos informe, por ejemplo, de las lineasarmnicas que componen una forma, las relacionesvolumtricas de una construccin tridimensional, lasrelaciones temporales visibles en la transformacin deuna forma en otra (la nube que se deshace y cambia deforma)Pero dado que la esttica no es igual para todo el mun-

La comunicacin visualBruno Munari

Para tratar de definir la comunicacin visual es importante comenzar a analizar los elementos que la componen y sus posibles categoras.

La comunicacin casual en general es natural y est presente en nuestro entorno.

La comunicacin intencional es artificial y esthecha por las personas de una determinada cultura. Aeropuerto de Dsseldorf, Alemania.

3- Munari, Bruno. Diseo y Comunicacin.

do, ya que existen tantas estticas como pueblos y quizscomo individuos hay en el mundo, por ello no se puededescubrir una esttica particular de un dibujo tcnico ode una foto de actualidad, sino que en estos casos lo quenos interesa es que el operario visual sepa revelarla conlos datos objetivos.Establecemos estas reglas para facilitar la investigacin,pero estamos dispuestos a modificarlas o a vulnerarlasante una demostracin ms evidente del problema.

El mensaje visual

La comunicacin visual se produce por medio de men-sajes visuales, que forman parte de la gran familia detodos los mensajes que actan sobre nuestros sentidos,

sonoros, trmicos, dinmicos, etc.Por ello se presume que un emisoremite mensajes y un receptor los re-cibe. Pero el receptor est inmerso enun ambiente lleno de interferenciasque pueden alterar e incluso anular

el mensaje. Por ejemplo, una seal roja en un ambienteen el que predomine la luz roja quedar casi anulada obien un cartel en la calle de colores banales, fijado entreotros carteles igualmente banales, se mezclar con ellosanulndose en la uniformidad. El indio que transmite sumensaje con nubes de humo puede ser estorbado por untemporal.Supongamos que el mensaje visual est bien proyecta-do, de manera que no sea deformado durante laemisin llegar al receptor, pero all encontrar otrosobstculos cada receptor, y cada uno a su manera, tienealgo que podramos llamar filtros, a travs de los cualesha de pasar el mensaje para que sea recibido. Uno deestos filtros es de carcter sensorial. Por ejemplo> undaltnico no ve determinados colores y por ello los men-sajes basados exclusivamente en el lenguaje cromticose alteran o son anulados. Otro filtro lo podramos llamaroperativo o dependiente de las caractersticas constitu-cionales del receptor. Ejemplo: est claro que un nio detres aos analizar un mensaje de una manera muy dife-rente de la de un hombre maduro. Un tercer filtro, quese podra llamar cultural, dejar pasar solamente aquellosmensajes que el receptor reconoce, es decir, los queforman parte de su universo cultural. Ejemplo: muchosoccidentales no reconocieron la msica oriental comomsica, porque no corresponde a sus normas culturales;para ellos la msica, ha de ser la que siempre hanconocido, y ninguna otra.Estos tres filtros no se distinguen de una manera rigu-rosa y si bien se suceden en el orden indicado, puedenproducirse inversiones o alteraciones o contaminacionesreciprocas. Supongamos en fin que el mensaje, una vezatravesada la zona de interferencias y los filtros, llega ala zona interna del receptor, que llamaremos zona emi-

La comunicacin visual se produce por mediode mensajes visuales, que forman parte de lagran familia de todos los mensajes que actansobre nuestros sentidos.

Puede haber interferencias o ruidos del entorno que impidan o dificulten la recepcindel mensaje. A su vez el receptor tiene sus propios filtros internos. Calle comecial en Amsterdam, Holanda.

Medio

CanalEMISORMensajes detodas clases Respuesta

RECEPTOR

Reaccininterna

Emisor delReceptor

Mensajes visuales

Ruido

Alteraciones visualesdel ambiente

Filtros culturalesFiltros operativos

Filtros sensoriales

Esquema bsico de la comunicacin

sora del receptor. Esta zona puede emitir dos tipos derespuesta al mensaje recibido: una interna y otra externa.Ejemplo: si el mensaje visual dice aqu hay un bar , larespuesta externa enva al individuo a beber; la respuestainterna dice, no tengo sed .

Descomposicin del mensaje

Si hemos de estudiar la comunicacin visual convendrexaminar este tipo de mensaje y analizar sus compo-nentes. Podemos dividir el mensaje, como antes, en dospartes: una es la informacin propiamente dicha, quelleva consigo el mensaje y la otra es el soporte visual. Elsoporte visuales el conjunto de los elementos que hacenvisible el mensaje, todas aquellas partes que se tomanen consideracin y se analizan, para poder utilizarlas

con la mayor coherencia respecto a lainformacin. Son: la textura la forma, laestructura, el Mdulo, el Movimiento.No es sencillo , y quizs sea imposible es-tablecer un limite exacto entre las partesenunciadas, tanto ms cuanto a veces sepresentan todas juntas. Al examinar unrbol vemos las texturas en la corteza, laforma en las hojas y en el conjunto delrbol, estructura de las nervaduras, loscanales, las ramificaciones, el mdulo enel elemento estructural tpico del rbol, ladimensin temporal en el ciclo evolutivoque va de la simiente a la planta, flor,fruto y de nuevo simiente. Sabemos tam-bin que si observamos una textura con

una lente de aumento, la veremos como estructura y siempequeecemos una estructura hasta no reconocer elmdulo, la veremos como textura.Poe ello propongo considerar el ojo humano como puntode referencia categorial, ya que nos ocupamos de comu-nicaciones visuales, y as podremos afirmar que cuandoel ojo percibe una superficie uniforme pero que caracter-izada matricamente o grficamente, se podr consid-erarla como una textura de mdulos ms grandes, talesque puedan ser reconocidos como formas divisibles ensubmdulos, entonces se la podr pensar en una trans-formacin de una textura en una estructura, o bien idearmdulos con elementos internos particulares tales que,acumulados en estructuras, puedan reducirse a texturascon caractersticas especiales.

Existen diferentes esquemas, con ciertas variaciones, para representar el fenmeno de la comunicacin visual, en este pueden verse los elementos bsicos que intervienen.