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이태리 패션하우스 발렌티노가
되살아나고 있다.
패션전문매체 콰르츠에 의하면
발렌티노의 2015년 매출은 9억
8700만 유로로, 10억7000만 달러를
넘어섰다. 전년에 비해 48% 성장한
것이다.
발렌티노는 2016년에도 두 자릿
수의 매출 성장률이 이어질 것이라
예상하고 있다. 2015년 매출은
2012년 3억7000만 유로(4억70만
달러)에 비해 두 배 이상 증가했다.
발렌티노는 2007년 설립자 발렌
티노 가라바니가 은퇴하면서 브랜
드 고유의 특징을 잃게 시작했으며,
꾸뛰르 마켓에서의 입지가 희미해
지기 시작했다.
레드 카펫에는 계속 등장하기도
했으며, 부유층 기성세대들이 꾸준
히 브랜드를 찾았으나, 젊은 세대들
에게 어필하지 못했다.
그러나 최근 발렌티노가 젊은 세
대 사이에서 급부상하고 있다. 새로
운 공동 CD 마리아 그라치아 치우
리와 피에파올로 피치올리는 발렌
티노의 레드카펫 룩을 스트리트 룩
으로 성공적으로 탈바꿈 시키고 있
다는 평을 듣고 있다.
새로운 CD들은 한편으로 발렌티
노 특유의 섬세하고 로맨틱한 스타
일을 유지하고 있다.
발렌티노의 2010년 F/W 레디-
투-웨어 컬렉션은 브랜드에 있어
큰 전환점이었다. 여성적이고 로맨
틱한 기존 발렌티노 브랜드의 특성
을 모던화 시키고 스타일에 자신감
을 더해 젊은 여성들을 매료시키기
시작했다. 2011년 발렌티노의 수익
은 다시 흑자로 돌아섰다.
이 외에도 발렌티노는 고급 백화
점 등을 통한 판매를 늘리기 위해 홀
세일 네트워크 기반을 다지는 등의
전략으로 매출 성장을 지속시키고
있다.
2016년 3월 14일 월요일 지구촌 패션 7
기업 로고를 디자인에 활용한 패
션이 트렌드로 떠오르고 있다.
영국의 가디언지는 최근 실리주의
를 상징하는 기업 로고 디자인 패션
을 주목할 만한 패션 트렌드로 지목
했다. 유행의 시작을 예고한 것은 지
난 해 10월 디자이너 고샤 루브친스
키가 파리에서 열린 베트멍(Vete
ments)의 런웨이에서 독일 운송기업
DHL의 로고가 새겨진 티셔츠를 입
고 등장한 때이다.
스트리트웨어계의 떠오르는 신진
디자이너로 꼽히는 루브친스키가 패
션계에 전환기를 가져온 것이다. 루
브친스키가 착용한 로고 셔츠는 베
트멍 라벨의 실리주의, 재활용, 산업
계의 반항꾼 정신을 반영하기 충분
했다고 가디언지는 평했다.
베트멍의 공동 설립자 뎀나 즈바
살리아는 브랜드의 스타일이 ‘하이
엔드에 저항하는(anti-high end), 실
제 생활에서 소모되는 것들로 가득
찬’ 것이라 설명했다.
즈바살리아는 ‘웨어러블하고, 경
제적으로 접근 용이한 옷을 만드는
것이 내 목적’이라며, ‘실제 생활에
자리 잡을 수 있는 패션’을 지향한다
고 전한 바 있다.
즈바살리아의 뒤를 이어 팔라스스
케이트보드, 페어 셰입드, 오프닝 세
리모니와 같은 브랜드들이 기업 로
고 디자인을 선보이고 있다.
페어 셰입드는 오래된 노키아
3310 휴대전화가 새겨진 티셔츠를
최근 판매하기 시작했다. 휴대전화
의 화면에는 ‘앞으로 빨리 감기(fast
forward)' 심볼이 의미심장하게 새겨
져 있다. 이미 오래된 휴대전화 한 종
이 산업화 세계를 더욱 빠르고 바쁘
게만 돌아가도록 앞당겼다는 메시지
를 띄우고 있다.
오프닝 세리모니는 코닥 로고가
새겨진 컬렉션을 올 봄 두 번째로 출
시했다. 코닥은 디지털 사진 기술이
도래하기 이전, 아날로그 사진 카메
라와 필름 제조 산업의 아이콘으로
서 의미가 크다.
팔라스는 2016 S/S 컬렉션 중 미국
의 인터넷 결제 서비스 업체 ‘페이팔
(Pay Pal)’의 로고 디자인을 흉내 낸
‘펠리팔(Pally Pal)’ 로고 셔츠를 출시
했다. 유머러스함을 가미시킨 것이다.
가디언지는 이와 같은 패션 디자
인들이 90년대 패션 모조품들을 연
상시킨다고 분석했다. 프라더(Pr
aduh), 톰보드(Tom Bored) 등 문구를
새긴 아이템들이 그 예이다. 이는 경
기 불황 직후의 소비자 심리를 반영
했던 트렌드로, 럭셔리를 거부하고
비합리적으로 비싼 가격에 대한 저
항 심리를 나타냈다. 또한 패션 라벨
이 소비자에게 사회적 지위를 제공
한다는 아이디어에 저항하기 위해
등장한 것이라 보도는 전했다.
기업 로고 패션, 트렌드 부상
발렌티노, 매출 10억불 넘어서
독일 스포츠웨어 기업 아디다스
가 중국에 3000개 매장을 신설한다.
아디다스는 최근 향후 5년간 중국
에 3000개 매장을 오픈해, 현재 운영
중인9000개 매장에서 1만2000개로
매장수를 확대할 계획을 전했다.
중국의 경제 둔화가 소비에 악영
향을 끼칠 것이라는 우려에도 불구
하고 이와 같은 발표를 해 눈길을 끌
고 있다.
아디다스는 매장 수의 증대 뿐 아
니라, 판매 지역도 두 배 가량 늘려
2200개 이상의 도시에 매장을 증설
할 계획이다.
매니징 디렉터 콜린 퀴리는 ‘아디
다스가 중국 경제의 긍정적인 측면
에 부응하는 마케팅을 펼칠 예정’이
라며, ‘중국 정부의 축구 산업 육성
계획과 인구 증가 등이 이에 포함 된
다’고 전했다.
특히 중국 내 소도시 마케팅에 중
점을 맞출 계획이며, 이는 경제 둔화
에도 불구하고 지속되고 있는 도시
화 작업 때문이다.
아디다스는 중국 시장에 대해 조
심스러우나 긍정적인 견해가 더 크
다고 한다. 아디다스의 경영진들은
현재 중국 내 매출 정보에 대해 관심
을 집중시키고 있으며, 이는 중국이
가장 빠르게 성장하고 있는 시장이
기 때문이다.
아디다스는 현재 중국 내 매출 성
장이 이어지고 있다. 지난 해 홍콩,
대만을 포함한 중화권에서 매출은
18% 증가했다. 4분기에 매출은
16% 증가했다. 이와 같은 성장세는
중국 지역에서 적극적으로 매장 수
를 확대해 나가고 있기 때문인 것으
로 아디다스는 보고 있다.
월스트리트저널은 중국이 스포
츠웨어 분야에서 빠르게 성장하고
있는 시장이라 분석하고 있다. 시장
조사기관 유로모니터에 의하면 스
포츠웨어 마켓은 지난해 1650억 위
안(253억 달러)의 규모로 성장했고,
이는 그 전해에 비해 11% 성장한 것
이다.
중국은 최근 경제를 다양화시키
기 위해 스포츠를 활성화시키기 시
작했다. 이로 인해 다양한 애슬레틱
이벤트를 만들어내기 시작했으며,
경기장과 방송국까지 동원해 이 방
침을 뒷받침하고 있다.
이 중 큰 비중을 차지하는 것이 축
구이다. 현재 월드컵 개최를 위해서
도 많은 공을 들이고 있으며, 축구
관련 사업에 많은 투자를 하고 있다.
아디다스는 현재 중국 내 학교에
서 축구 교육을 의무화시키는 방침
을 통해 수익을 올릴 기회를 엿보고
있다. 나이키가 한 때 중국의 농구
활성화 방침을 통해 큰 수익을 얻은
예를 따르고자 하는 것이다. 농구는
현재 중국에서 가장 인기가 많은 스
포츠 중 하나이다.
퀴리는 아디다스가 중국 시장에
서 애슬레저 의류로서 뿐만 아니라,
향후 10년간 스포츠 장비, 스포츠 의
류로서 차지할 비중이 클 것이라고
전했다.
아디다스, 중국 매장 3000개 증설
도시화 계획 따른 소도시 진출
축구산업 육성 방안 기회 노려
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온라인 패션 리테일러 육스-네타
포르테 그룹이 자사 사이트의 효율적
관리를 위해 IBM의 소프트웨어를 도
입한다.
육스-네타포르테 그룹(YNAP)은
지난 해 10월 육스와 네타포르테 두
기업의 합병 이전 각각의 사이트를
운영해 오던 자체 기술을 IBM 기술로
대체하기로 했다.
YNAP는 IBM과의 파트너십을 통
해 그룹이 운영하고 있는 다수의 웹
사이트에서 개인화된, 고객 위주의
쇼핑 체험을 제공하고자 한다고 강조
했다. YNAP는 유럽의 대형 온라인
럭셔리 리테일러 육스와 네타포르테
의 합병으로 생겨나, 현재 다양한 언
어권에서 두 회사의 사이트를 운영하
고 있다.
그룹은 단일 IT 플랫폼의 사용으로
두 기업 통합의 효과를 보다 효율적
으로 누리게 될 것으로 보고 있다. 구
비되어 있는 물품에 대한 정보 모니
터링, 운송 시간 절감 등 다양한 혜택
이 있을 것으로 예상된다.
YNAP는 IBM의 오더 매니지먼트
소프트웨어가 육스와 네타포르테가
처음 합병을 결정했을 때 기대했던
물품 운송 시너지 효과를 극대화 시
킬 것이라 전했다. 이로 인해 판매가
증가하고 리테일 마진 또한 증가할
것이라는 예상이다.
YNAP는 육스와 네타포르테 사이
트 외에도 엠포리오 아르마니, 발렌
티노, 모스키노 등 다수 럭셔리 브랜
드의 온라인 매장을 운영하고 있다.
IBM의 솔루션 프로그램은 YNAP에
게 옴니 채널 유통망을 제공, 치밀한
인벤토리 통합으로 브랜드의 물류 센
터와 리테일 네트워크를 YNAP와 연
결하게 된다.
伊 육스-네타포르테, IBM 소프트웨어 도입
산업 저항, 실리주의 기풍
베트멍, 오프닝세리모니 등
장기 전략 파트너십 체결
단일 플랫폼 시너지 노려
지난해 48% 성장
젊은 고객층 어필
이태리 패션하우스 페라가모가 모
조품 방지를 위한 캠페인을 펼친다.
페라가모는 최근 모조품 유통 방지
를 위해 개발한 마이크로칩을 자사
신발과 일부 가방 제품에 적극 활용
할 것이라 전했다.
마이크로칩은 모조품 방지 기능 뿐
아니라, 재판매시 가치를 높이는 역
할을 하게 된다고 영국판 보그지는
전했다. 뉴욕 럭셔리 마켓 카운슬의
그렉 퍼만은 ‘수천 달러에 달하는 가
방을 사는 고객들이 곧잘 제품에 싫
증을 내고 이베이와 같은 사이트를
통해 이를 재판매한다’며, 그러나 ‘갈
수록 더 많은 브랜드들이 중고 물품
시장에서 제품의 가치가 사라져 버린
다는 것을 깨닫고 있다’고 전했다.
판매자가 물품이 진품인 것을 증명
할 수 있으면, 재판매 시 가치가 훨씬
높아진다는 것이다.
페라가모는 칩이 모방되기 어려우
며, 4센티미터 이하의 거리에서만 판독
될 수 있는 이유로 위치 추적 같은 기능
에 대한 위험은 전혀 없다고 전했다.
페라가모, 진품 증명
마이크로칩 사용