Estrategia lanzamientoPágina web | Sueño de Chocolate

Enero, 2020

Introducción

Brief● Retos.● Oportunidades.● Hipótesis.

Presupuesto

Automatización● Tácticas.

● Flujo de automatización.

Objetivos● General.

● Específicos.

Pauta● Tácticas.● Medios.

Brief

Una estrategia de comunicación enfocada en el lanzamiento de la página web http://thechocolatedream.co que genere el tráfico deseado para el posicionamiento de marca y la obtención de leads

¿Qué busca la marca?

ESTRATÉGICOS:- Desarrollar una estrategia de comunicación

atractiva que logre generar el tráfico deseado, conversiones y posicionar la página como un activo digital para la adquisición de nuevos clientes.

TÁCTICOS:- Posicionar y generar una visualización de la web

con mucho tráfico.- Generar conversiones a través de contenido

generado en RRSS- Redirects a la web a partir de los influenciadores. - Posicionamiento en palabras clave concordancia

exacta.- Posicionamiento en palabras clave concordancia

contínua. - Posicionamiento en palabras clave competencia.- Posicionamiento en palabras clave geolocalización.- Posicionamiento imágenes.

Retos

1. Aprovechar el lanzamiento de la página web de the Chocolate Dream para consolidar la comunidad online y generar una experiencia de usuario coherente con la marca.

2. Utilización de otros activos digitales, como: pauta, post orgánicos y email marketing para la generación de tráfico segmentado y cualificado a la nueva web.

3. Enfocar el contenido a resolver las dudas y a satisfacer las necesidades del cliente para hacer que la página web destaque y se pueda crear un sentido de comunidad.

4. Generar un informe de mejoras del mismo mensualmente.

5. Utilizar llamados a la acción eficaces en los botones, enlaces y textos para generar ventas a partir de la página web.

Oportunidades

EXPERIMENTACIÓN DE MARKETINGA partir del reto a enfrentar, diseñamos una estrategia basada en la experimentación de marketing, que parte

de una hipótesis de cómo resolver el problema y una serie de tácticas a ejecutar, y sobre la de los aprendizajes de los resultados, se optimiza la estrategia o se modifica.

Observación

Desarrollo del problema Análisis de la realidad

Parametrización de clientes

Identificación de la necesidad

Planteamiento de hipótesis

Validación de la hipótesis

Reportar resultados

Conclusiones

RETESTEOoptimización o

replanteamiento de estrategia

PROCESO DE EXPERIMENTACIÓN

A TRAVÉS DE TÁCTICAS

DE ACÁ NACE LA ESTRATEGIA

A partir de una estrategia de comunicación que incluya esfuerzos en redes sociales, pauta y automatización, lograremos generar alcance,

tráfico de calidad hacia la página the Chocolate Dream y conversación en el marco de su lanzamiento.

HIPÓTESIS

OBJETIVO GENERAL

Desarrollar una estrategia de comunicación en los medios digitales The Chocolate Dream enfocada en el lanzamiento de la página, a través de

mensajes segmentados para emprendedores, innovadores y personas que quieran realizar un camino para generar el tráfico calificado deseado,

posicionamiento de marca online y generación leads calificados. Así mismo revisar el estrés de la página, hacer mejoramientos en línea y

promover los comentarios del mismo.

- Implementación de formatos de contenido en RRSS que redirija a la página web.

- Desarrollo de una línea de contenidos por proyectos y secciones para la generación de tráfico y recordación de marca según la necesidad de los clientes.

- Creación de un Hashtag para el lanzamiento para provocar a las personas a ingresar a la web y se sorprendan con el contenido.

CONTENIDOS SEO AUTOMATIZACIÓN

- Desarrollo de optimización de la web con contenido de profundidad, enfocado a las industrias a impactar.

- Optimizado para SEO, con la intención de tener un buen posicionamiento orgánico de la web en los motores de búsqueda.

- Establecer una comunicación bilateral a través de acciones puntuales en mails de automatización que acompañe al lead a descubrir la página web a través del warming.

Objetivos Específicos:

PAUTA

- Desarrollo de campañas de Social Ads y Youtube enfocadas en el posicionamiento de marca y tráfico al sitio a partir de palabras claves y audiencias similares.

- Ejecución de campañas que generen ruido en el marco del lanzamiento de la web en medios como Display y RRSS.

- Implementación de Remarketing después de tener un público cautivo.

TÁCTICAS(Unión de data, servicio al cliente y

oportunidades de mercado)

MARKETING DE CONTENIDOS

Influenciadores Nuevos formatos Hashtag

-Desarrollo de piezas para RRSS de personas innovadoras y emprendedoras en las cuales impulsamos sus emprendimientos para generar una experiencia de usuario y tráfico a la página web.

● Conoce más The Chocolate Dream

● Dar a conocer los eventos.● Proyectos emprendedores● Servicios.

Artículos● Alianzas.● Ferias.● Fechas de eventos.● Vive una experiencia con Luker.● Proyectos.

- Desarrollo de numerales que funcionen para las campañas activas en redes sociales y en pauta para generar posicionamiento.

Contenido Branding-Contenido emocional que resalte los atributos y

diferencial de marca.

Contenido ProyectosTener contenido de proyectos y ferias para incentivar a

las personas a ser emprendedores.

Contenido EducativoTestimoniales, como ser innovadores y

emprendedores, dar a conocer proceso de Cacao.

Contenido CoyunturalAprovechar eventos, fechas comerciales y culturales

´para impulsar encuentros entre emprendedores, empresarios y agricultores.

#RIDEBEYOND - #FOCUSBIKES

TIPOS DE CONTENIDO

OPTIMIZACIÓN SEO

1.1 Google Search Console1.2 Google Analytics1.3 Título descriptivo1.4 Meta descripción1.5 Google Places

Fase de optimización de keywords para posicionamiento en buscadores web:

2.1 - Etiquetas html <title>2.2 - Agregar etiquetas <h1> con sus respectivos títulos.

3.1 - Url limpias3.3 - Urls de los post del blog3.4 - Redireccionar url rotos (error 404)3.5 - Generar sitemaps

5.1 - Compresión de archivos5.2 - Definir las fechas de expiración de los tipos de archivos

6.1 Emblue6.2 TBD

CONFIGURACIONES BÁSICAS

1ESTRUCTURACIÓN

DE TÍTULOS

2URLs

3

OPTIMIZACIÓN DE RECURSOS

4INTEGRACIONES

5

Aumentar la expectativa de

conversión o clic

METODOLOGÍA SEO

Incrementar las concordancias

bajo densidades de palabras

Incrementar las concordancias

bajo densidades de palabras claves

Aumentar extensiones desde textos para tener

más CTA

Denotar mejor la conjugación de secuencias de

palabras

Concordancia por frases

Concordancia exacta

Concordancianula

Concordancia amplias

Concordancia continúa

CATEGORÍAS

METODOLOGÍA

Concordancia por Frases

Concordancia Exacta Concordancia NulaConcordancia

AmpliasConcordancia

Contínua

1- PQR(Parametrización de Preguntas)

2- SAC (Homogeneización de servicio al cliente)

3- Campañas/ Brand. (relevancia por concepto)

1- País. (Parametrización de acciones)

2- Ciudad. (homogeneización de las búsquedas)

3- Producto (relevancia por beneficio).

4- Servicio (relevancia por Beneficio).

1- Negación de palabras (Parametrización de acciones)

2- Anulación de palabras (homogeneización de las búsquedas)

1- Conectores naturales de búsquedas. (Parametrización de palabras)

2- Tendencias de noticias. (homogeneización de las búsquedas).

3- Intención Customer

4- Customer Journey o los estados de necesidad. (relevancia por diferencial).

5- Nuevas competencias.(Importancia por ataque).

1- Historia de la marca. (Parametrización numérica)

2- Reglamentación. (homogeneización de las búsquedas).

3- Manual de procesos.(relevancia por diferencial).

4- Listas de cosas por hacer. (relevancia por concepto).

CATEGORÍAS

PAUTA

Reach GDN Tráfico web

-Desarrollar campaña de Reach para posicionamiento y lograr un mayor alcance y así generar conversiones.

● KW relacionados con marca.● KW de competencia. ● KW relacionados con ferias..

-Generar contenido con los siguientes temas para generar tráfico a la web y recordación de marca:

● Bienestar a colaboradores y trabajadores.● Conoce sobre Chocolate Dream● Servicios.● Historias. ● Innovación y emprendimiento.

-Implementación de campañas de contenidos para generar tráfico a la web.

● Nuestros proyectos.● Datos curiosos del cacao.● Descubre el sueño de chocolate.

Todo esto dirigiéndose a la página web.

AUTOMATIZACIÓNAcciones de forma automática y mensajes predeterminados a través de mails invitando a los clientes a hacer acciones puntuales como: visitar la página web. Para esta gestión utilizaremos Emblue, herramienta de email marketing, que será

integrada con el CRM para nutrir los contactos generados desde pauta, tomando en cuenta la segmentación de audiencias.

Warming

EmblueCampañas

personalizadas A/B testing de acuerdo a

segmentación audiencias B2C.

PRESUPUESTO

Costo en pauta

Link acceso: https://drive.google.com/file/d/1DWxrkF0rqMQIDu48C2fGUjRAVmXkG5ZD/view