Научная коммуникация в России

Наталья Смелкова, РВК

2

Научная коммуникация в России. Введение

Что такое научная коммуникация?

Science communication ≠ Scientific communication

Научная визуализация

Научные музеи и центры

Наука и общество

Гражданская наука Институциональная коммуникация Научная популяризация

Научная журналистика Открытая наука

4

Вехи научной коммуникации

Середина XX века

1970-1980-е года XX века

Рубеж веков: 1990—2010 года

К середине 1980-х каждая двадцатая книга в СССР — научно-популярная. Научпоп-литература была настолько востребована, что занимала более трети (36 %) всей печатной продукции.

SciComm на государственном уровне

Министерство

образования и науки

Миссия, системная поддержка, взаимодействие со

школами и университетами

Министерство

культуры

Миссия, проекты Art&Science, открытость музеев

Министерство

промышленности и

торговли

Индустриальная революция, поддержка тематических

проектов в области инжиниринга, автопрома, престиж

инженерных профессий

Министерство

экономического

развития

Миссия, программы развития, дорожные карты

Министерство

здравоохранения

Миссия, информирование и сервисная поддержка

ФАНО и РАН Дни открытых лабораторий, Комиссия по борьбе со

лженаукой, золотая медаль РАН

Президент и

Правительство

Совет при Президенте, профильные программы и

проекты (АСИ, поддержка фондов)

“Я хочу обратиться ко всем

российским ученым,

преподавателям вузов,

представителям бизнеса,

которые тесно связаны с научной

средой, активнее подключаться к

просветительским проектам и в

интернете, и на телевидении, и в

печатных средствах массовой

информации”

Владимир Путин

Основные акторы Институты инновационного развития (ИИР)

Основные акторы Некоммерческие объединения и фонды

В реестре НКО: <1500 образование, просвещение, интеллектуальный потенциал нации, <400 Наука и инновации

8

Обзор сферы научной коммуникации

Обзор форматов научной коммуникации в России

Форматы научной коммуникации

Современный ландшафт Книги

Ключевые игроки:

Издательство Альпина нон-фикшн:

> 50 книг в год + ИД Постнаука (5 книг)

Издательство Corpus: премия

Просветитель, серии популярная наука,

популярная лингвистика

Фонд Эволюция: > 10 книг в год

Издательство “Манн, Иванов, Фербер”:

переводные зарубежные издания, > 70 в год

Средний тираж: 2000-10000

ФАНК - фестиваль научного кино,

представляет фильмы за 5 последних лет.

Форматы:

● Передвижной фестиваль актуального

научного кино;

● Дни научного кино в вузах (180

участников в 2017);

● Ежегодная премия в области научного

кино.

● Мир знаний - международный фестиваль

научно-популярного и образовательного

кино с 2006 по инициативе Сергея Капицы.

● 360° - международный фестиваль кино о

науке и технологиях Политехнического

музея с 2011 года, проходит в Москве.

Современный ландшафт Научное кино

Режиссеры-документалисты в России:

• Екатерина Еременко (последняя работа «Озеро

Восток»)

• Дмитрий Завигельский (самый известный фильм

«В ожидании волн и частиц» о гравитац. волнах)

• Владимир Марин, Светлана Быченко, Игорь

Шпиленок, Мария Мурашова (больше о природе)

Современный ландшафт Кино. Мейнстрим

XX век XXI век

Hollywood

Россия ?

13

Современный ландшафт Музеи 2014-2015 : количество визитов в музеи выросло почти на 20 млн

Глобальные тренды Россия

ЭКСПОЗИЦИЯ

Интерактивность и DIY

Эмоциональный отклик

Интерактивность понимается только на стадии технического

оснащения

Пассивность аудитории в работе с экспонатами

КАДРЫ Двухсторонняя коммуникация с

аудиторией

Молодые ученые, волонтеры

Экскурсоводы - искусствоведы и историки.

Нет специалистов по маркетингу, фандрайзингу,

продвижению

АУДИТОРИЯ От детей и молодежи акцент

сдвигается к более возрастной

аудитории

Постоянный мониторинг –

исследование аудитории

Акцент проектов на детях и молодежи

Никто не проводит исследования (исключение – Политех и

Дарвина

МЕЙКЕРЫ В большинстве музеем fablab и

кружки

Часто в музее не знают, что в их здании есть ЦМИТ

ПАРТНЕРСТВО Тесные связи с бизнесом,

совместные проекты

Редкие совместные проекты

Основной партнер - государство

14

Лектории и открытые встречи

< 500 человек

Региональные фестивали науки

и технологий

2000-10 0000

Всероссийские мероприятия

Тотальный диктант

2014 - 64 000

2015 - 83 653

2017 - 145 000

“Всероссийская лабораторная”

В Москве 20 000 участников

35 площадок по России

Фестиваль науки

2 000 000 по России

400 мероприятий 65 000 в Москве

Geek Picnic

2011 - >1500

2012 - >7000

2013 - >15 000

2014 - >18 000

2015 - >25 000

2016 - >30000

2017 - 70 000

Хедлайнеры - Ричард Докинз, Лоуренс

Краус

Современный ландшафт Научно-популярные мероприятия

17

● Сформирован общественный запрос: развитие массовых

мероприятий

● Реакция форматов научной коммуникации – от книг и музеев

до медиа

● Образование - часть повестки. Модно быть умным!

● Вовлечение в проекты новых аудиторий и сообщество:

волонтеры, учителя, сообщества, мейкеры

● Масштабируемость форматов: от сетевых проектов до

“научных франшиз”

● Количество игроков приводит к развитию бизнес-моделей

● Инициативы не только top down, но и bottom up, рожденные

энтузиастами, и достигшие федерального масштаба

Неожиданные проблемы:

● слишком много посетителей (отзывы организаторов на

Слете Просветителей)

● верификация экспертов

● размытие форматов, коммерческий бум

Современный ландшафт Тренды

18

Общая динамика новостей о науке в медиа

19

Медиаполе науки

mediametrics.ru: в общем рейтинге онлайн-СМИ в топ-100

38-е - “Популярная механика”

45-е - “Вокруг света”,

58-е - “Моя планета”

22 из 100 СМИ в топ-100 по версии “Яндекса” имеют раздел “Наука”

● https://indicator.ru/

● https://nplus1.ru/

● https://geektimes.ru/

● https://newtonew.com/

● http://www.nat-geo.ru/

● http://www.geo.ru/

● http://kot.sh/

● http://rosnauka.ru/

● http://chrdk.ru/

● http://www.popmech.ru/

● http://elementy.ru/

● https://postnauka.ru/

● http://www.naukatv.ru/

● https://naked-science.ru/

● http://novosti-kosmonavtiki.ru/

● http://discovery-russia.ru

● http://trv-science.ru/

● http://www.hij.ru/

● http://sciam.ru/

● http://www.nkj.ru/

● http://www.eg.ru/

● http://www.strf.ru/

● http://scientificrussia.ru/

20

Появление новых медиа на фоне роста

21

Как изменилось медиаполе науки?

март 2013 – апрель 2015 / май 2015 – апрель 2017

Доля публикаций, посвященных точным наукам

Доля оригинальных публикаций

22

Точные науки в фокусе внимания

23

Семантическое поле науки: биграммы

24

Семантическое поле науки: триграммы

25

Рост числа подписчиков

в социальных сетях

Охват аудитории в научно-популярных сообществах VK.com

Учёные против лженауки

>70 % c мобильных устройств

В среднем ⅔ подписчиков -

мужчины

Устойчивый рост, низкая

активность подписчиков

Современный ландшафт СМИ

0

50000

100000

150000

200000

250000

300000

350000

400000

450000

Ученые в заголовках СМИ

2013 2016

01.01.2013 – 31.12.2013

В тексте: 2 159 991

В заголовке: 239 204

01.01.2016 – 31.12.2016

В тексте: 2 391 557

В заголовке: 408 606

Слова: учены* ИЛИ научны*

28

Подход к оценке: сдержанный оптимизм

29

Динамика развития научной коммуникации в университетах

30

Группа 1 – вузы первой волны Проекта 5-100

Группа 2 – вузы второй волны Проекта 5-100

Группа 3 – 31 ведущий вуз России по версии

рейтингов QS, THE, RUR

Группа 4 – 100 ведущих вузов России по версии

ИА «Интерфакс»

Контрольные группы университетов

33

Семантическое поле новостей науки с упоминанием университетов

34

Семантическое поле новостей науки с упоминанием университетов

35

Самообследование развития научной коммуникации в ведущих университетах

● Миссия ● Управление ● Коммуникация ● Поддержка ● Обучение ● Признание ● Сотрудники ● Студенты ● Аудитория

● Зачаточный

● Хрупкий

● Развивающийся

● Консолидированный

Самообследование развития научной коммуникации в ведущих университетах

37

Анализ онлайн-внимания к результатам научной деятельности ведущих вузов

38

39

Наиболее резонансные публикации ВШЭ

Самая резонансная статья с фактическим упоминанием ВШЭ в источниках онлайн-внимания

41

Динамика развития научной коммуникации в научно-исследовательских институтах

42

Группа 1 – выборка из 15 НИИ из предыдущих

исследований проекта

Группа 2 – выборка НИИ на основе рейтинга АКСОНа

Медиаполе НИИ

Рост числа сообщений с упоминанием РАН МедиаИндекс сообщений с упоминанием РАН

43

Ключевые темы

● выборы руководства РАН;

● признание гомеопатии лженаукой;

● новости, связанные с Роснано;

● администрирование науки

Рост количества сообщений с упоминанием

2015-2017 гг

ИМБП РАН (+121%),

РФЯЦ-ВНИИЭФ (+51%),

ИНАСАН РАН (+44%),

НИЦ «Курчатовский институт» (+41%)

Рост количество сообщений с упоминанием

2013-2017 гг

ИНАСАН РАН (+848%),

ИМБП РАН (+807%),

НИЦ «Курчатовский институт» (+484%).

Медиаполе НИИ

44

● Смещение акцентов при популяризации и организации коммуникаций в сторону выполнения формальных

показателей;

● Доминирование информационного сопровождения новостей администрирования и формальных информационных

сообщений о научных мероприятиях;

● Нехватка компетенций и мотивации для работы с общемировой научной повесткой;

● Несоответствие коммуникационной стратегии организации и фактического уровня научной деятельности;

● Неоформленное целеполагание для научно-популярной деятельности и организации коммуникаций в научной

сфере, обусловленное недостаточным уровнем общественного запроса;

● Недостаточное поощрение, отсутствие мотивации или поддержки научных коммуникаций со стороны организации;

● Недостаточная информированность об общемировых стандартах и практиках, и, как следствие, невысокая степень

их использования в деятельности российских научных коммуникаторов.

Сдерживающие факторы для развития научной коммуникации в НИИ

45

Семантическое поле новостей науки с упоминанием НИИ

46

Семантическое поле новостей науки с упоминанием НИИ

47

Анализ онлайн-внимания к результатам научной деятельности исследовательских институтов

48

Анализ онлайн-внимания к результатам научной деятельности исследовательских институтов

49

Зачем нужная научная коммуникация?

Просвещенное общество?

51

Почему при высоком уровне научной популяризации такая низкая научная грамотность?

52

Почему при высоком уровне научной популяризации такая низкая научная грамотность?

53

Коммуникационная лаборатория. След

Коммуникационная лаборатория NOW

55

Коммуникационная лаборатория Исследование динамики

Выделенная функция коммуникаций

в российских научно-

образовательных организациях

растет.

Если в 2014 году доля организаций,

имеющих выделенную функцию

внешних коммуникаций,

оценивалась в 22%, то в 2016 году

эта доля составляет около 58% для

университетов и только 18% для

НИИ.

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

НИИ Университеты

Коммуникации научных организаций в России

2014

2016

56

Профессионализация научной коммуникации?

Премии и награды: признание

За верность в науке

телепрограмма, радиопрограмма,

периодическое печатное издание,

онлайн-проект, научно-популярный

проект года, популяризатор года,

фоторабота, антипремия

Tech in Media

Продвинутое производство, Беспилотный транспорт,

Науки о жизни, Мейкерство, Интернет вещей /

Публикации, теле- или радиосюжет

Золотая медаль РАН за выдающиеся

достижения в области пропаганды

научных знаний

1 раз в 5 лет

- Научные открытия, значимые для страны

- новая техника, прогрессивные технологии,

импортозамещение и обороноспособность

Премия “Просветитель” - 8 лет;

- 13 названных лауреатов;

- 21 член жюри;

- около 1000 присланных книг;

- 9000 книг поступило в 150 библиотек России;

- около 200 лекций и дискуссий;

- 3 Фестиваля премии Просветитель в Москве;

- 35000 человек, посетивших лекции проекта;

Ключевые игроки и

системная поддержка

форматов

Поддержка ученых-популяризаторов

Качественная журналистика

инноваций, новые коммуникационные

инструменты

Лучшие книги и научно-популярные

авторы, формирование сообщества

● Первичный коммуникационный аудит: анализ открытых источников по более чем 1500

НИИ и НОО России

● Формирование лонг-листа: отбор 150 организаций с наиболее развитой функцией

внешних коммуникаций на основании объективных количественных критериев

● Углубленный аудит: телефонный опрос 150 отобранных организаций, сбор лучших

практик и оценка их Экспертным советом премии

● Формирование шорт-листа: отбор 15 организаций с наиболее успешными кейсами,

распределение по 5 номинациями

● Выбор победителей и награждение

Первая в России профессиональная награда для специалистов в сфере научных коммуникаций

Призеры:

НИУ ВШЭ

ИППИ РАН

Университет ИТМО

ИБХ РАН

ИКИ РАН

МФТИ

Колонтитул

Стихийные школы при

изданиях/проектах

Курсы при университетах

Авторские образовательные проекты

Образовательные программы,

изменяющие ландшафт

Образовательные возможности

Формула научной коммуникации

Что дальше?

62

Мировая повестка в научной коммуникации

● эпоха постправды ● кризис самоидентификации ● глобальные вызовы

63

Нетворкинг и будущее

Спасибо за внимание!